宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告
太平鸟服装市场定位策划
太平鸟服装市场定位策划方案前言：男装在整个服装行业中存在很大的潜力市场.作为男装代表之一的太平鸟服装，又该如何在竞争激烈的市场中找准自己的定位，从而在众多品牌中脱颖而出.本次策划方案,我们从男装市场环境入手分析，通过比较太平鸟的主要市场竞争情况,并利用SWOT分析法来确定太平鸟服装的市场定位。
一、中国男装市场需求现状分析1、男装品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强.这个时代的男装正从传统正装逐步跨入休闲男装，人们在购买男装时在一如既往地坚持品牌外，更加注重其时尚感.在如今有较高知名度和美誉度的男装品牌，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。
调查表明,有47％的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注.2、中低档服装仍居全国男装销售市场的主导地位。
全国大型百货商场全年销售流通过程中,男装售价在500元以下的占40%，600--1000元占40%，1000元以上的只占20％。
大部分休闲男装的价格都属于中低档的范畴,正说明着它较传统正装的高价而言是很价格优势的。
未来男装的发展趋势:（1)实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“休闲男装”的发展势头或将更加强劲。
(2）品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上,并通过品牌表现出来。
（3）个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，更多的男装开始走多样化路线,甚至有些男装的设计风格接近中性化，以迎合这个时代消费者的独特需求。
二、现有市场竞争分析太平鸟休闲男装现有市场主要竞争品牌有GXG、JASONWOOD、5CM、JACKJONES 等品牌.JASONWOOD和GXG是太平鸟休闲男装的两个最主要的竞争对手。
此外，我们也可以了解到以下几点：1、太平鸟品牌在消费者中的知名度是比较高的，大家至少知道有这么一个品牌,当然由于问卷的地域局限性,我们只能得到的是太平鸟在其本土的知名度还是存在的。
2、JASONWOOD和GXG是两个最具杀伤力的竞争对手，而且在服装的同质化现象比较严重，是值得深刻研究的问题，要找出其中的差异才能突出自我品牌的优势.3、JACKJONES和5cm两个品牌的知名度虽然没有其他品牌高，但是他们目前的知名度也不容忽视，很可能会成为未来的黑马，毕竟他们在消费者中还是有不少一部分的fans的。
太平鸟服装企业营销现状分析报告14页word文档
太平鸟服装企业营销现状分析报告目录一、前言 (3)二、企业的发展现状 (3)1、企业的经营规模 (3)2、企业经营状况分析 (3)1）企业的研发 (3)2）企业的设计团队 (3)3）企业的经营模式 (4)4）企业的业务水平 (4)5）企业的品牌知名度 (4)三、对企业的SWOT分析 (5)优势 (5)1)、定位优势 (5)2）、经营优势 (5)3）、研发优势 (6)4）、创新优势 (6)劣势 (7)机会 (7)威胁 (7)四、阐述企业现有的营销组合策划方案。
（4Ps） (8)渠道 (8)产品 (9)价格 (10)促销 (11)五、对企业的经营状况提出自己的建议。
(11)1、错位竞争，主动出击市场 (11)2、窄化细分市场，寻找女性服装的“蓝海” (12)3、加强实体店的品牌形象展示 (12)4、实行虚拟经营，加大生产外包 (12)5、实施“海陆空”立体发展的渠道战略 (13)一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，太平鸟服饰品牌的推广，提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度，打造太平鸟的明星品牌，提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度，是太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。
展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。
太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。
二、企业的发展现状1、企业的经营规模太平鸟投资集团公司(简称太平鸟)由1989年年投资2万元、五六台缝纫机的梦迪斯制衣厂, 发展到现在总资产3.5亿, 净资产1.6亿, 占地面积10万多平方米, 建筑面积6万多平方米, 员工1500名左右, 其中生产工人1000人左右, 管理、业务、营销、行政服务人员400人左右, 形成了遍布全国各地的自营、代理、加盟、专卖等多层次、多形式的市场营销网络体系。
太平鸟市场调研
太平鸟全新LOGO设计的灵感取自于引人无限 发想的 古老传说，演绎在浴火中闪耀绽放的传奇，象征着神 秘、永恒的衍变，其不朽形象喻示 PEACEBIRD MEN &
Mini Peace 2016 Summer Disney授权合 作系列主要以迪士尼的 米奇形象作为标志性设 计元素，黑和白色为基 调，产品覆盖了包括衬 衫、T恤、针织衫、裤装 以及各式外套等。 以百搭基本款为主，卡 通印花、条 纹装饰细节， 酷劲之余焕发出无限活 力！
意是一个抱着小鸟在天空自由 飞翔的小朋友，他/她从世界各 地搜集时尚资讯，分享给其他 小伙伴们。
泼”敢于追求潮流的快乐儿童 形象。以引领时尚、“童真看 世界”为设计理念，风格新颖， 工艺精湛。 合身的版式设计，力求每一件 产品都能给予孩子最舒适的肌 肤感受，每一次试穿都成为孩 子最美丼自信的快乐时刻。
产品主题
2016 PEACEBIRD
WOMEN 秋冬大秀以时装 为启迪，探索二重世界， 点燃乱世中的憧憬，乘上 飞向未来空间的宇宙飞船， 找寻极乐世界 在新世界里，未来主义充 满在每一个角落驱赶烦恼 和忧愁，一切畅想在一个 世纪后才能拥有的完美主 义在此刻都已提前到来， 一场从黑暗走向光明的旅 途就在此时此刻开启！
（三)乐町LED’IN女装
“乐町”品牌创立于2008
年，是太平鸟服饰旗下的 一颗冉冉升起的新星。 以“甜美、优雅、活力” 的品牌风格，结合了欧洲 与亚洲的街头流行时尚， 跨界演绎出独特、个性、 混搭的流行服饰。品牌追 求 “小价格 • 大时尚”， 时而甜美，时而性感，充 分展现女性俏皮、柔美的 一面。
（二） PEACEBIRD太平鸟男
装
PEACEBIRD太平鸟男装创立于
1995年，现已成为全国时尚休闲男 装的领先品牌 以“时尚、优雅、亚洲”的品牌风 格，由知名明星张亮倾情代言。品 牌首创性的引入高品质的面料、独 创性的裁剪工艺，倾力打造自信的 都市男性形象；以精致的细节处理， 符合亚洲人体型的版型设计，将多 种时尚元素的融合，热衷于表达自 由的男性形象。 PEACEBIRD太平鸟男装坚持“活出 我的闪耀”的品牌精髓，致力于让 更多年轻人“发现 • 新的我”，打 造非凡而卓越的绅士生活态度。
太平鸟女装品牌分析与拆解
太平鸟⼥装品牌分析与拆解很多⼩伙伴对太平鸟⼥装品牌很感兴趣，从品牌和开发维度，有哪些可以了解的。
我这⾥就⽃胆分享⼀些，当然，也不能涉及太多不能分享的东西。
不过这篇⽂章已经⾜够提升我们的认知了。
1.从整体上看太平鸟时尚集团太平鸟品牌由张江平在1996年创建。
2008年开始布局电商业务2019年双11电商单⽇GMV(成交⾦额)达9.17亿元2019年实现全渠道零售额114亿元，全国4500+实体门店，公司有12000⼈，遍布总部，⾃营门店，物流和⾃有⼯⼚2021年1⽉获“2020年中国上市公司品牌500强”第294位截⽌⽬前太平鸟共有门店5078家宁波太平鸟时尚中⼼实景2020年太平鸟实现营业收⼊93.9亿元，同⽐增长18.4%；实现扣⾮后归母净利润5.6亿元，同⽐增长59.1%。
反观其他服装企业，2020年，森马服饰营收净利分别下滑21.37%、48%；美邦服饰亏损；拉夏贝尔关店亏损；搜于特亏损；海澜之家营收净利双下滑。
2. 旗下品牌及定位主⼒品牌：太平鸟⼥装（PEACEBIRD WOMEN）太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）乐町（LEDIN）童装（Mini Peace）新兴品牌：MG 物质⼥孩⼥装（MATERIAL GIRL）贝甜童装（PETiT AVriL）⼩恐龙（COPPOLELLA）⽣活家居：太平鸟·巢（PEACEBIRD LIVIN'）⼿机向左旋转查看：3. 太平鸟⼥装品牌定位拆解年龄定位：20-35岁风格定位：潮流都市场合定位：休闲、通勤、聚会核⼼价位：279-799元（春夏）、369-1299（秋冬）来源：POP时尚⽹络太平鸟时尚⼥装三⼤系列Style系列（风尚）：Street系列（街头）：Show系列（星耀）：竞争品牌：Five plus、URBAN REVIVO、VERO MODA、ONLY等。
4. 开发团队太平鸟的研发团队多达600多⼈。
⼥装设计师平均年龄集中在24---28岁之间，“设计者+品牌⽤户”的双重⾝份让年轻化策略渗透到了设计的最前端。
宁波太平鸟服装品牌战略研究
2009全国高校市场营销大赛营销案例题目:宁波太平鸟服装品牌战略研究参赛学校浙江纺织服装职业技术学院参赛选手傅钦、朱晓丽、王磊指导教师裘晓雯联系方式摘要经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。
服装产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争,竞争十分激烈.如何站在战略的高度对服装企业的核心竞争力进行发掘、培育和管理是服装企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径。
本文分析了我国服装品牌的运作状况,指出中国服装只有走创造之路，走品牌创新之路，才能迅速从“服装大国"向“服装强国”跨越。
针对宁波太平鸟服装品牌的研究,本文利用SWOT分析、专家访谈和问卷调查等实证分析，指出太平鸟服装品牌目前存在的主要问题是：（1）品牌知名度、美誉度、品牌宏观形象、品牌指明度、品牌忠诚度有待进一步提高；（2）没有形成准确的品牌定位;（3）现有的品牌扩张可能会对其品牌造成稀释,消费者可能把现有的太平鸟品牌与其不成熟的产品联系起来，对企业的品牌价值造成负面影响；（4）太平鸟集团的内部管理还没有跟上企业发展的步伐.品牌维护需要加强.提出太平鸟品牌战略规划思想:（1）创建中国第一时尚品牌和中国的世界品牌；（2）形成现代时尚休闲产业体系和现代生活商务时尚品体系；(3）构建现代化大规模时尚休闲服饰制造基地和品牌市场运营中心;（4)拓展现代时尚经济和现代时尚生活产业。
具体实施措施有：（1）人性化地满足消费者需求，提供物超所值的附加产品，实现品牌目标；(2)针对产品属性类别、产品与服务、技术与方法、个性与价值、使命与任务进行全方位系统的品牌定位；（3)创造和展开前卫创新和个性化的品牌推广，创造有鲜明个性、深厚内涵和较大规模的时尚品牌；（4）维护好太平鸟服装品牌，提升太平鸟品牌，进而做大太平鸟集团品牌;(5)采用混合品牌策略构造太平鸟的品牌架构.目录一、绪论 (6)（一)选题的背景 (6)（二）研究目的和研究意义 (7)(三）研究内容、研究思路、研究方法 (8)(四)论文的创新之处 (10)二、我国服装品牌的运作状况 (11)（一）我国服装品牌发展 (11)（二）品牌数量和分布 (13)（三）品牌层次和结构 (16)（四）品牌行业和品牌经济状态分布 (17)三、太平鸟服装品牌现状分析 (18)（一）太平鸟服装品牌的内涵 (18)(三）太平鸟服装的品牌目标 (19)(四)太平鸟服装的品牌定位 (20)(五)太平鸟服装的品牌扩张 (22)(六)太平鸟品牌管理的组织结构 (24)四、太平鸟服装品牌SWOT分析 (25)（一)太平鸟品牌现状总体描述 (25)（二）太平鸟品牌优势分析 (26)（三)太平鸟品牌劣势分析 (26)（四）太平鸟品牌机会分析 (27)(五）太平鸟品牌风险分析 (28)五、太平鸟服装品牌实证分析和诊断 (28)（一）访谈与结果分析 (28)（二）消费者问卷调查与结果分析 (30)(三）诊断结果 (46)(四）需求分析 (47)六、太平鸟战略规划及实施 (48)（一）太平鸟的战略构思 (48)（二)太平鸟品牌总体战略的确定 (49)七、结束语 (60)参考文献 (62)一、绪论（一）选题的背景当今世界,国与国之间的较量已经演变为经济实力的竞争，在这个新的战场上,企业与企业、品牌与品牌之间的大战此起彼伏。
太平鸟服装品牌调研
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
• 11电视广告：在收视率高的几个频道插播T太H平R鸟E服A饰TS的广告
• 12网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 • 13报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用
企业广告战略——推广方式
• 广告地区
• 太平鸟该品牌是在宁波创立的。因此太平鸟服饰在浙江以及沿海地 区知名度比较高。而在我国的中部和西部影响相对较小。为提高太 平鸟服饰在整个中国的影响力。我们要加大广告投放的力度。继续 投放广告在沿海地区，巩固提高太平鸟品牌的知名度和好感度，在 沿海地区的市场中巩固实力，深度引导消费者，塑造对产品和品牌 的信赖感和好感
达方式。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
全国民营企业500强, 太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。 太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装 百强企业
企业发展故事
• 太平鸟经历了三次创业 • 第一次创业是1995年，选定了做休闲男装，一
太平鸟运营分析方案
太平鸟运营分析方案一、运营现状分析1. 品牌形象太平鸟以简约、时尚的风格深受消费者喜爱，品牌形象细腻大方，尤其受年轻女性的追捧。
但是在市场营销方面，部分消费者对太平鸟品牌的了解仍然不够深入，需要加强品牌宣传推广，提高品牌知名度。
2. 产品设计太平鸟的产品设计一直以来受到市场和消费者的认可，但是随着时尚潮流的不断变化，需要不断提高产品设计的创新性和时尚感，以满足不同消费者的需求。
3. 供应链管理供应链管理对于时尚品牌尤为重要，太平鸟需要加强对供应商的管理，确保产品质量良好，并且及时调整产品结构以满足不同市场需求。
4. 电商渠道太平鸟积极拓展线上销售渠道，但是在电商运营方面还有提升空间，比如网站用户体验、促销活动的设计以及物流配送等方面需要加强。
5. 市场竞争随着时尚市场的竞争日益激烈，太平鸟需要深入分析市场竞争对手的策略和运营方式，及时调整自己的业务模式，以保持竞争优势。
二、运营改进方案1. 品牌宣传推广加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
可以通过线上线下的宣传方式，比如新品发布会、时尚杂志、明星代言等方式，吸引更多的目标用户。
2. 产品创新设计加强产品设计团队的建设，不断创新，灵活应对市场需求的变化。
可以举办设计大赛、与艺术院校合作等方式，引入更多优秀设计师参与产品设计。
3. 供应链管理加强对供应商的管理，建立长期合作伙伴关系，确保产品质量和交货时间。
加强供应商的信息化建设，提高供应链的透明度和灵活性。
4. 电商运营提升优化网站用户体验，提高网站的性能和稳定性。
设计个性化的促销活动，提高转化率。
加强物流配送系统建设，提高客户满意度。
5. 市场竞争分析深入分析市场竞争对手的策略和运营方式，及时调整自己的业务模式。
可以通过市场调研、消费者反馈等方式，了解市场需求，提前布局。
三、总结通过对太平鸟运营现状的分析以及改进方案的提出，可以帮助太平鸟更好地应对市场挑战，提高品牌竞争力。
同时，太平鸟需要不断优化自身的运营模式，充分发挥品牌优势，不断提高产品质量和服务水平，以赢得更多消费者的认可和支持。
太平鸟市场调研
01
品牌定位
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服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细分类
商品产品线划分：服装、配件； 商品年龄类别划分：女成衣 （WOMEN）； 商品季节类别划分：四季/两 季/ 单季； 商品系列类别划分：A功能分 类、 B设计分类
“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊， 和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛” ——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的 70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原 来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人 群。
01
品牌定位
•The Brand Philosophy
01
品牌定位
•The Brand Philosophy
消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性 品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
01
品牌介绍
Introduce
太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代 女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表 达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。 COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅 力的顾客群体设计的品牌系列；
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宁波大红鹰学院2011-2012学年第二学期2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》期末考试试卷班级：10营销3班学号：1031070338 姓名：邬芳芳题目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告一、调查背景服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。
曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。
在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。
宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。
纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升，向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。
太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。
我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。
通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查，分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力，为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据，提供较为可行的数据。
二、调查研究方法首先确定了调查的目的与主题如下：1.调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势3.综合总结并提出自己的建议与意见在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。
即文案调查，网络调查，问卷调查法。
文案调查法：对太平鸟的发展历程以及企业内部外部资料进行收集。
网络调查：科技发达的今天网络是一种高效的收集资料的手段，可弥补文案资料收集的不足。
问卷调查法：1.调查对象：针对可涉及电脑使用的人群。
调查的对象是全体的社会公众，不分年龄，地点，职位。
这样更具广泛性。
2.调查问卷：总共13个问题，关于消费者对服装市场的看法和对服装的要求。
3.调查问卷的分发：因为借助了网络这个平台，分发随机，提交就可以回收。
4.数据处理：调查问卷数据由问卷星统计软件处理。
三、调查的主要内容运用了以上的调查方法，针对我们现在的调查对象太平鸟服饰进行以下的内容调查：（一）六大宏观环境（经济人口自然政治技术社会文化）1.中高档服装市场的动态及市场格局2.市场的竞争特点和主要竞争手段（二）六大微观环境（消费者竞争者企业本身中介社会公众供应商）消费者研究（5w1h）：1.消费者对太平鸟的评价2.对质地的偏好趋势，3.对款式的偏好趋势，4.对购物地点的偏好趋势，5.对同类品牌的偏好趋势竞争者：1.竞争对手的优势2.竞争对手的销售手段企业本身的经营方式：即太平鸟的销售营销模式。
四、抽样方案设计因为是借助了网上的统计工具所以选择的抽样方案是：一个简单的随机抽样方式。
在网上随机找人做问卷调查。
为了防止重复率，设置了同一IP不可做两次的设计，最大限度的做到了随机却不重复。
五、调查成果分析在进行了大量的资料整合后，得出了一下的结果：在调查的人群中有75.46%的人都知道太平鸟服饰，可见太平鸟服饰在调查的人群中知名度比较高。
由图中我们可以看出太平鸟服饰在时尚休闲服装领域存在大量的竞争者，在调查问卷中，人们选择太平鸟服饰的人数不多。
但从中也可以看出太平鸟服饰还是占有一定的市场份额的。
但市场的主导者不是它。
在调查人群中43.21%的人购买服装都是在一般的服装店里购买的，35.8%的人购买服装倾向专卖店，而18.52%的人愿意在网上购买。
购买服装的地点不同对服装销售也有影响的。
相对于其他的中高档品牌，调查的消费者认为太平鸟服装的款式外形设计是最大的亮点，占37.8%。
在调查过程中，只有3.66%的消费者会把太平鸟服饰推荐给身边的好友，大多数人选择的是可能会的结果，答案不明确。
六、调查结论：经过大量的数据分析，我们可以知道了宁波太平鸟服饰在市场上的知名度还是挺高的，但购买的人不多，人们最愿意买的就是美特斯邦威，森马等等在电视广告上经常能看到的休闲运动品牌。
通过这次调查，我们了解到了大众对太平鸟服饰的评价——款式外形设计优，太平鸟服饰除了这个优点，其销售渠道也是值得赞扬，销售渠道（地点）的不同会影响到消费者的购买情况。
太平鸟服饰实行线上线下销售的模式，在网上有太平鸟购买平台，在城市中有设立太平鸟专卖店，现在的消费者消费模式多样，太平鸟服饰的营销模式是占优势的。
我们在调查过程中也发现了太平鸟服饰存在的不足：1.服装的尺码过大，不适合娇小体型的人穿着，风格偏向欧美。
2.宣传渠道较单一，电视广播不能大面积设计。
调查人群中了解服装品牌大多在电视广告上。
3.服装的种类相对于同类品牌较少，4.太平鸟服饰价格较高。
七、限制条件在此次的市场调查过程中存在很多的不确定因素会导致一些合理误差。
1.因为时间有限没有去大型的露天市场或活动中心进行大规模问卷调查，问卷主要来源就是网络，而网络的弊端大家有目共睹的，网络问卷来源的真实性可靠性不确定。
2.调查的范围比较不均匀，从图中可以看出来这也算是限制条件之一。
3.问卷调查对象的年龄结构单一。
多数是17—24岁的人群。
4.调查对象是一个大型的企业，有些资料属于机密，我们就无法得知了。
5.个人的力量相对于一个团体而言是有限的，有可能思考的东西有失偏颇。
6.调查的时间只有2个星期，时间比较仓促。
八、预测及建议在将来的中国服装市场上，太平鸟这一类的新兴时尚产业正在发挥它独特的魅力。
展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。
继续围绕“汽车贸易”、“家品文化”和“商业投资”三个领域进行持续拓展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、多领域共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。
我相信迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。
对太平鸟服饰建议如下：（1）专卖店的价格稍显贵，消费者会望价止步。
希望价格可以根据不同的需求更加多元化话一点。
（2）太平鸟服装款式应该需要增加，适合更多的年轻朋友的口味。
（3）太平鸟旗下的男装女装的各个系类，大多数消费者不是很明了，宣传力度需要加强，电视广告需要加大投入。
（4）专柜与专卖店在全国分布不是很均匀，购买途径受到一定限制。
希望负责人对专卖店的推广考虑周全。
九、附录（二手文献资料来源索引，参考资料）太平鸟集团/宁波黄页问卷星/调查通/self_survey_stat_2794.html宁波太平鸟品牌消费的市场调查您好，我们是宁波大红鹰学院的学生，为了研究调查宁波太平鸟集团品牌的市场消费情况，我们进行了市场调查，希望您抽出宝贵的时间，填写一下此份问卷，你的意见对我们很重要！谢谢！1.您的性别A 男B 女2.您的年龄A 17----24岁B 25----30岁C 31----36岁D 37-----45岁E 45岁以上3.您一个月可支配资金是多少？A1000-----1500 B1500-----2500 C2500-----4000 D4000-----7000E7000以上4.您平时的穿衣风格？A运动休闲 B潮流时尚 C成熟职业 D随心所欲5.您通常购买衣服的周期约为？A一周 B一月 C两个月 D一季 E半年或以上6.您最倾向与何处购买服装？7. A品牌专卖店 B折扣店 C一般服装店D网络购物8.多数情况下什么原因促使您购买新的服装？(多选题)A缺少衣服 B受人影响 C自身追求时尚 D促销活动 E其他9.您经常购买的服装品牌？（最多选择4项）A凡客 B耐克C阿迪达斯D森马E李维斯F雅戈尔G太平鸟HZARAI HM J 其他10.您了解衣服或其他商品的品牌，通常是在哪里了解到的？A电视广告 B户外广告 C逛街中才留意到 D报刊杂志 E朋友介绍11.您对高端服装品牌的看法？（多选题）A质量好且耐穿 B大品牌有档次 C设计好 D其他原因12.您听说过太平鸟服饰吗？13. A有 B没有（终止访问）14.您知道太平鸟旗下的服装品牌吗？A帕加尼 B乐町 C魔法风尚 D太平鸟15.太平鸟品牌服饰和其他高端品牌相比的优点在哪里？A价格 B款式外形设计 C颜色 D面料及其舒适感 E其他16.您是否会向你的朋友推荐太平鸟服饰吗？A肯定会 B可能会 C不确定 D可能不会 E一定不会17.您对宁波太平鸟的品牌服饰存在的不足有何宝贵意见？（可不填）合作愉快，谢谢您！。