太平鸟市场调查报告

太平鸟服饰市场调查报告太平鸟服饰集团介绍太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。

1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。

2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。

迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

一、太平鸟服饰发展历程品牌初创阶段“太平鸟”品牌是在1995年创立的。

品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。

于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。

最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。

敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。

因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。

这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。

款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。

是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。

初涉虚拟经营正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。

国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。

如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。

当时太平鸟的想法其实很简单：现在公司资金这么紧张，而生产制造又要占用公司这么大的资金，周边又有这么多的服装加工企业开工不足，我们为什么不可以试着将部分生产进行外包，由别人来替我们加工呢？由此，太平鸟跨出了向事实上的虚拟经营模式迈进的第一步。

在取得初步成效之后，一步步地进行总结、改进和完善，并逐渐将物流等非核心功能也渐渐剥离，最终形成了现有的、较为完善的虚拟经营模式。

是为太平鸟创立后的第二个重大发展转折点。

进入新世纪，太平鸟在虚拟经营方面已积累了一定的经验，而国内服装市场由于我国经济的持续发展以及市场的逐渐开放，越来越显示出强大的活力。

此时，太平鸟毅然做出了一个重大的决定：踏入时尚女装领域，由此掀开了公司新发展的序幕。

踏入时尚女装领域之所以有这样的决定，是因为太平鸟看到，在其时的国内女装市场，普遍缺乏能让人眼前一亮的产品和设计。

而从国际服装市场的情况看，女装往往相对于男装更富变化，更具流行元素及时尚色彩，市场发展也更加充分，对于企业的产品设计开发能力也相应地提出了更高的要求；对于一家有抱负的服装企业来说，长期绝缘于女装市场之外也是不可持续的。

于是，通过在东华大学及深圳设立研发设计中心，从提升公司的女装设计开发能力入手，太平鸟正式踏入女装领域。

通过这双管齐下，太平鸟女装的研发创新能力得以迅速提升，产品推出市场后也大受欢迎；同时通过复制和移植太平鸟男装的市场渠道开拓经验，使太平鸟女装在市场开拓上少走了很多弯路，因此女装业务得以迅速发展。

时至今日，太平鸟女装板块已经成为公司举足轻重的业务板块之一。

女装业务发展的经验使太平鸟更加认识到，研发力量对于一个时尚服装公司是多么关键。

通过向国内全行业的弱项开战，解决行业的设计能力与营销落后难题，并在此过程中提升企业自身综合能力，实现企业新的发展。

这一“另类经营”式的决定，再次使太平鸟得到了升华。

2011年春装二、太平鸟服饰企业文化共享时尚空间、成功驾御未来(一)企业的愿景近期愿景：争创中国第一时尚品牌远期愿景：打造国际知名的大型时尚产业集团，做中国的世界品牌终极愿景：经营永续、品牌永恒(二)企业价值观体系价值基础诚信：诚信是太平鸟文化的核。

尊重：建立相互尊重的太平鸟文化合作：共赢是太平鸟人做事的原则分享：与别人分享智慧是太平鸟的力量创新：创新是太平鸟事业发展的灵魂发展理念企业与员工共同成长企业与客户共同发展企业与社会共同进步共同责任对消费者：提供个性风尚服饰，传播品位生活理念对客户：合作双赢共同成长对员工：学习培训成就自我对企业：共续发展持续共赢对社会：注重责任回馈大众(三)企业使命倡导时尚理念引领时尚生活为员工搭建人生价值的实现平台实现企业社会责任的最大化三、太平鸟服饰未来发展战略展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业，创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。

继续围绕“品牌服装”、“工业贸易”和“商业投资”三个领域进行持续发展，并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管，使集团业务形成一个主业核心、两翼齐飞共同发展的态势，使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。

集团将继续加大对品牌服装的投入，推进服装品牌、研发、营销、产业链整合等各方面综合能力的提升。

继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念，通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构，保持产品设计优势。

公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略（陆，即传统实体店铺；空，即网上电子购物；海，即未来的海外市场），确保每年有效网点增加300家，同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划，进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度，实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。

此外，在现有产业基础上，依据“工业贸易”产业的特点，进一步推进该产业的整合，通过对其合理的工业布局、理顺运营机构，建成与集团投资发展、现有主业互补，并在集团全局形成新模式的“工业贸易产业群”。

同时抓住国内经济发展有利时机，发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资，带动集团整体规模的发展。

特别是在已成功运作多种业态的“商业广场”项目领域，要推进在该领域的品牌开发管理水平，形成集团另一商业品牌，构筑集团发展的新动力源，赢取企业发展的先机。

预计到2010年底，集团将实现销售收入突破50亿的目标，主营板块业务要在资本市场上有所作为，为公司发展的提速提供有益的助力。

通过自身的不懈努力，还有来自社会各界朋友的大力支持，我们相信，太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破，开创企业发展新的辉煌篇章！温暖有心太平有爱------太平鸟携手世界自然基金会(WWF)玉树送冬衣11月18日，青海省玉树州结古镇安冲乡的受灾乡民迎来了一批特别的礼物。

在政府搭建的灾后临时安置点，来自宁波太平鸟女装有限公司捐赠的数千件冬衣，在世界自然基金会（WWF）的工作人员监督下被一一派发到每户灾民手中。

在这样一个寒冷的的冬日里，简单而热烈的物资分配现场充满了温暖和喜悦。

安冲乡灾民欣喜的拿到温暖冬衣真情关爱灾区不惧严寒玉树地震发生以来，灾民的救援情况一直牵动着太平鸟的心。

在与世界自然基金会(WWF)的接触中，太平鸟了解到WWF在青海玉树附近的隆宝滩从事多年高原湿地保护的工作，并在该地区受灾后积极的投入到了救灾和捐赠的工作当中。

据WWF工作人员介绍，位于玉树县西北部安冲乡，是玉树最偏远的乡镇之一，当地地处海拔高寒地区，比平原地区更早进入冬季，而灾难更使以前的民房无法居住。

于是，太平鸟与WWF一拍即合，决定向安冲乡灾区捐赠过冬衣物，为灾民提供最切实有效的帮助。

安冲乡村民代表严冬温暖千里守望相助向玉树灾区进行捐赠的决定得到了来自太平鸟女装、HP帕加尼男装、乐町事业部等各个分公司的热烈响应，数千件冬衣迅速集结，赶在最寒冷的季节来临前运往玉树。

工作人员表示，这次捐赠考虑到了保暖性和舒适性等多种因素是，除了集中选择以棉服、羽绒服以及毛衣等保暖性较高的衣物外，考虑到当地藏族群众特殊的着装习惯，太平鸟还特别从设计时尚的数万件服饰中，选择出较为简洁朴素的款式，让灾民能穿得感到舒适自在。

乡党委书记向记者介绍说说，虽然震后的救灾工作即将告一段落，但仍有一些生活问题亟待解决，特别是群众过冬的问题，所以特别感谢太平鸟的雪中送炭，这些无私的援助，可以群众过上一个温暖的冬季。

一位藏族老阿妈开心的竖起了大拇指，用不怎么流利的普通话对记者说，“谢谢太平鸟！衣服的质量真好！” 她摸着一件厚实又柔软的羽绒服说，“这件最好看，我让孙女上学时穿，她会喜欢的！”灾民开心的分到衣物藏族女孩试穿新冬衣母女立即将新分配到的冬衣穿在身上飞向梦幻岛随阳光追逐潮流-----Peacebird太平鸟秋季媒体HappyTime9月28日下午，时尚服饰品牌PeaceBird太平鸟在北京北湖9号举行秋季媒体Happy Time。

主办方在蓝天绿草的映衬下筑起一座梦幻乐园，一如彼得潘的梦幻岛，像主人一样迎接逾百位来自全国的时尚媒体嘉宾的到来，并与大家共同体验时光流转，重温童年欢乐，一同鉴赏了Peace Bird太平鸟2011年春季服饰情景秀，领略了它最新一季的时尚；更有多项现场互动节目与抽奖项目让嘉宾流连忘返，现场气氛热烈欢快，充满童趣与时尚。

在憨态可掬的稻草人的指引下，眼前碧草如茵，小木屋散落其上，天空中飘荡着无数的彩色气球，与地面上浪漫的秋千和七彩的棉花糖相映成趣，羊皮纸、仙女棒、小风车、抱着吉他的大男生在深情歌唱…在这座梦幻乐园里，主办方精心为来宾们准备的各种游戏项目与互动节目，让嘉宾尽享悠闲时光。

本次Peace Bird太平鸟2011年春季服饰情景秀以热情的非洲鼓作为开场，6个系列的服装秀配合了各种情景道具如自行车、风车、法式长棍加西芹、干花以及放飞蝴蝶近在咫尺地精彩呈现，让人仿若置身其中，印象深刻。

COLLECTION系列——致力于打造都市职业女性的个性品位和高贵品质的服饰系列，以“太阳”作为灵感源，表达了都市白领女性保持原有独特价值的同时，对能量和热度的积极追求；乐町系列——以“花派嬉皮士”为主题，为2011年春季的街头潮女打造出了一系列六七十年代美国少女的风格服饰；TRENDY 系列——设计师将不同文化融合、不同思想的冲击、现实生活与虚拟网络的模糊通通融入设计当中，为都市女性制造出个性化的职业装扮；JEANS系列——将灯光的艺术转化为服饰的色彩演绎，通过各种颜色的对比和组合，打造出极具视觉冲击力女性活力装扮；帕加尼男装系列----来自意大利的设计师品牌，展现都市新贵的生活和时尚主张；风尚男装系列——通过产品塑造意在表达一种“个性雅致/Individuality Elegant”敢于追求潮流的男性形象。