浅谈我国企业品牌核心价值的形成与品牌建设之间的关系_刘霞
企业品牌建设与企业成长的关系
企业品牌建设与企业成长的关系第一章：引言在当今竞争激烈的商业环境中，企业要实现可持续发展，必须注重品牌建设。
企业品牌建设不仅仅是建立商标和标志，更是一种企业文化和价值观的传递。
本文将探讨企业品牌建设与企业成长之间的关系。
第二章：企业品牌建设的定义与意义企业品牌建设是一个深入细致的过程，旨在塑造企业的形象并加强其在市场中的竞争力。
品牌建设涉及道德价值观、商业战略、市场营销和公众形象的塑造等因素。
优秀的品牌意味着企业具有良好的声誉、高品质的产品和服务，以及一种积极的社会形象。
品牌建设可以为企业带来如下益处：1. 提高竞争力：良好的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 增加知名度：品牌可以帮助企业在市场中建立起辨识度和信任感，提高消费者在决策时的选择依据。
3. 提高市场份额：通过品牌建设，企业可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额。
4. 提升产品溢价能力：强大的品牌可以使企业在同类产品中取得优势地位，从而提高产品的溢价能力。
第三章：企业成长的要素与路径企业成长是一个复杂的过程，影响因素众多。
以下是几个关键要素和路径：1. 高品质产品与服务：产品和服务的质量是企业成长的基石。
只有提供优质的产品和服务，企业才能获得消费者的认可和忠诚度。
2. 有效的管理体系：企业需要建立健全的管理体系，确保资源的合理配置和优化利用。
3. 技术创新与研发能力：不断进行技术创新和研发，使企业不断适应市场的变化和需求，并获得竞争优势。
4. 市场拓展与渠道建设：积极开拓市场，建立良好的销售渠道，将产品推广到更广阔的领域。
5. 人才队伍的建设与培养：优秀的员工是企业成长的重要支撑力量，企业需要注重人才的引进、培养和激励。
第四章：企业品牌建设与企业成长的关系企业品牌建设与企业成长密切相关，相互促进。
具体关系如下：1. 提升企业价值：企业品牌建设可以帮助企业塑造积极的形象和价值观，提升企业的整体价值。
2. 拓展市场：企业品牌的知名度和信誉度提高后，消费者对产品和服务的认可度也会增强，从而扩大市场份额。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、引言品牌是企业在市场竞争中建立起来的独特形象和认知，是消费者对企业产品或服务的信任和忠诚度的体现。
品牌的重要性在现代市场经济中日益凸显，它不仅仅是一个企业的标识，更是企业核心竞争力的体现。
本文将详细介绍品牌的重要性以及品牌核心价值的构建。
二、品牌的重要性1. 提升企业价值品牌是企业最重要的资产之一，它能够为企业带来巨大的商业价值。
一个知名的品牌可以吸引更多的消费者和投资者，提高企业的市场地位和竞争力，进而提升企业的价值和利润。
2. 建立消费者信任品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
一个有良好声誉和高品质产品的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，使消费者更倾向于购买该品牌的产品或服务。
消费者对品牌的信任可以带来持续的销售和口碑传播，为企业带来长期稳定的收益。
3. 塑造企业形象品牌是企业形象的重要组成部分，它代表了企业的价值观、文化和个性。
通过品牌的塑造，企业可以向外界传达自己的独特特点和核心竞争力，树立起与竞争对手的差异化形象，从而吸引更多的目标消费者。
4. 降低市场风险在竞争激烈的市场环境中，品牌可以为企业提供一定的市场保护。
一个有强大品牌的企业，即使面临市场波动或竞争压力，也能够更好地应对，因为消费者对品牌的认可和信任可以减少他们对其他品牌的尝试和选择，从而降低市场风险。
三、品牌核心价值的构建1. 品牌定位品牌定位是品牌核心价值的基础，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
企业需要通过市场调研和分析，确定自己的目标消费者群体以及他们的需求和偏好，进而确定品牌的定位策略，以便在市场中找到自己的定位点。
2. 品牌识别品牌识别是品牌核心价值的重要体现，它包括品牌名称、标志、标语等元素。
企业需要设计和选择独特、易于识别和记忆的品牌标识，以便消费者能够迅速地将其与其他品牌区分开来，并建立起品牌的认知和关联。
3. 品牌形象品牌形象是品牌核心价值的重要组成部分，它是通过品牌的传播和沟通来建立起来的。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值品牌是企业的重要资产之一，对企业的发展和市场竞争具有重要的影响。
本文将从品牌的重要性和品牌核心价值两个方面进行详细阐述。
一、品牌的重要性1. 提升企业形象和认知度品牌是企业形象的代表，通过建立和塑造品牌形象，可以提升企业在消费者心中的认知度和形象。
一个强大的品牌可以让消费者更容易记住和选择，并建立起消费者对企业的信任感。
2. 增加产品或者服务的附加值品牌可以为产品或者服务增加附加值，使其在市场上具有竞争优势。
一家有品牌的企业可以通过品牌溢价来提高产品或者服务的价格，从而获得更高的利润。
3. 匡助企业区分竞争对手在竞争激烈的市场环境中，品牌可以匡助企业与竞争对手区分开来。
一个独特而有吸引力的品牌可以吸引消费者的注意力，使其更倾向于选择该品牌的产品或者服务。
4. 建立品牌忠诚度通过建立品牌，企业可以与消费者建立起长期的关系，并培养品牌忠诚度。
品牌忠诚度可以使消费者更加忠实于品牌，提高他们的再购买率，并成为品牌的品牌大使。
二、品牌核心价值1. 品牌信念和价值观品牌核心价值是指品牌所传递的信念和价值观，是品牌的灵魂和精髓。
一个成功的品牌应该有明确的品牌信念和价值观，并通过品牌传递给消费者，以建立起与消费者的情感联系。
2. 品牌个性和定位品牌核心价值还包括品牌的个性和定位。
品牌个性是指品牌在消费者心中的形象和特质，是品牌与其他竞争对手区分开来的重要标志。
品牌定位是指品牌在市场上的位置和角色，是品牌与目标消费者建立联系的基础。
3. 品牌承诺和品质保证品牌核心价值还包括品牌的承诺和品质保证。
一个成功的品牌应该向消费者承诺提供高品质的产品或者服务，并通过不断提升品质来保证品牌的竞争力和可持续发展。
4. 品牌体验和情感连接品牌核心价值还包括品牌的体验和情感连接。
一个成功的品牌应该能够给消费者带来独特而愉悦的购物体验，并与消费者建立起情感连接，使其对品牌产生认同感和忠诚度。
总结：品牌的重要性体现在提升企业形象和认知度、增加产品或者服务的附加值、匡助企业区分竞争对手和建立品牌忠诚度等方面。
品牌建设和品牌价值的创造和实践
品牌建设和品牌价值的创造和实践品牌是一家企业的重要资产，是企业在市场上的重要竞争工具。
品牌价值是企业长期发展的重要支撑，也是企业成功的关键因素之一。
通过品牌建设和品牌价值的创造和实践，企业可以提升品牌影响力、扩大市场份额、增强竞争力，并为企业长远发展提供有力的支持。
一、品牌建设品牌建设是企业提升品牌影响力的过程。
品牌建设要遵循市场需求和消费者心理，采用科学的方法和策略，全面提升品牌形象和品牌声誉。
1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业要根据市场需求和消费者心理，确定品牌的定位和定位目标。
品牌定位包括品牌的定位语、核心竞争力和目标消费者等。
2.品牌形象品牌形象要贴近目标消费者，体现品牌的特点和优势。
品牌形象的塑造包括品牌名称、品牌标志、品牌形象等方面。
3.品牌声誉品牌声誉是品牌建设的重要组成部分，是企业在竞争中的重要优势。
通过提供优质的产品和服务、营造良好的品牌形象、积极地参与公益活动等方式，可以增强品牌声誉。
二、品牌价值的创造和实践品牌价值是品牌对企业的经济、社会和文化价值的综合体现。
品牌价值的创造和实践是企业建设品牌的重要手段，也是企业提升竞争力和拓展市场的重要途径。
1.品牌管理品牌管理是品牌价值创造的基础。
品牌管理包括品牌标准、品牌形象、品牌宣传等方面。
企业需要建立健全的品牌管理制度，加强品牌管理，保护品牌权益，提升品牌价值。
2.品牌传播品牌传播是实现品牌价值的重要途径。
企业可以通过各种媒体，进行品牌的有效宣传和推广，增强品牌影响力和知名度，提升品牌价值。
同时，还可以通过公关、赞助等方式，进行持续的品牌传播，形成良好的品牌声誉。
3.品牌服务品牌服务是实现品牌价值的重要手段。
企业需要提供优质的售前、售中、售后服务，满足消费者的需求和期望，为消费者提供更好的使用体验和感受，增强品牌忠诚度和口碑。
三、品牌建设和品牌价值的创造和实践的重要性品牌建设和品牌价值的创造和实践是企业发展的重要保障，具有重要的战略意义。
品牌建设与企业价值的升级
品牌建设与企业价值的升级随着信息时代的到来，企业品牌建设的重要性愈发凸显。
品牌不仅是企业形象的体现，更是企业竞争力的体现。
正是因为品牌对企业的价值升级有着重要的影响，所以企业对于品牌建设应该付出比以往更多的精力和投入。
本文将从品牌的意义、品牌的建立、品牌管理与企业价值的提升等几个方面进行探讨。
一、品牌的意义品牌不仅代表企业的产品或服务，更代表着企业的信誉和形象。
品牌是消费者选择商品或服务的一个重要因素，消费者不仅会考虑产品或服务的质量、价格等因素，更会关注品牌的形象和信誉。
良好的品牌形象可以使消费者产生信任感和认同感，从而提高企业的市场占有率和销售额。
二、品牌的建立品牌建立是一个复杂的过程，需要企业从多个方面入手。
首先，企业需要明确自己的定位和目标受众，明确自己的目标市场和竞争对手，确定自己的差异化竞争策略。
其次，企业需要在产品设计、包装、营销等方面注重品牌形象的塑造，树立品牌形象的识别度和美誉度。
此外，企业在产品品质上也需要严格把关，保证产品品质的稳定性和持续改进，树立品牌的口碑和信誉。
三、品牌管理品牌形象的建立是一个漫长的过程，如何维护和升级品牌形象同样也是一个重要的环节。
企业需要建立品牌管理体系，保证品牌形象的一致性和稳定性。
品牌管理需要从营销、广告、销售、售后等多个方面入手，建立品牌形象的维护和升级机制。
同时，企业还需要注重品牌声誉的维护，对于消费者的投诉和意见及时回应和解决，树立企业的公信力。
四、企业价值的提升品牌对企业的价值提升有着很大的影响，良好的品牌形象可以极大地提高企业的市场占有率和销售额，进而带动企业的利润提升。
同时，品牌形象的提升可以提高企业的知名度和美誉度，使企业在业内处于更有竞争力的位置，吸引更多优秀的员工和合作伙伴，为企业的发展奠定更坚实的基础。
品牌形象的提升对企业的长期持续经营来说也是非常重要的，企业在完善品牌建设和管理的同时，也应注重提升自身的核心竞争力，不断推出更具有竞争力的产品或服务，以满足客户的需求和期望，进一步实现企业的价值提升。
品牌的重要性与品牌核心价值
品牌的重要性与品牌核心价值一、引言品牌是企业在市场中建立起来的一种独特的形象和认知，它是企业在消费者心中的信任和价值的象征。
品牌的重要性在现代商业环境中变得越来越突出，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将详细探讨品牌的重要性以及品牌核心价值的构建。
二、品牌的重要性1. 品牌提升企业价值一个强大的品牌可以为企业带来巨大的经济价值。
品牌的价值体现在消费者对品牌的认知和忠诚度上，消费者更倾向于购买知名品牌的产品或服务，因为他们对品牌有信任感。
品牌知名度的提升可以帮助企业提高产品或服务的销售额，进而提升企业的市场份额和利润。
2. 品牌塑造企业形象品牌是企业的形象代表，它能够传递企业的价值观、文化以及产品或服务的特点。
通过建立良好的品牌形象，企业可以赢得消费者的好感和信任，从而提升企业的声誉和竞争力。
一个有力的品牌形象可以帮助企业在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择企业的产品或服务。
3. 品牌建立消费者忠诚度品牌的核心价值在于建立消费者的忠诚度。
当消费者对品牌产生忠诚度时，他们更愿意选择该品牌的产品或服务，并且愿意为此支付更高的价格。
忠诚消费者不仅能够为企业带来稳定的销售额，还能成为品牌的忠实推广者，通过口碑传播帮助企业吸引更多的潜在客户。
三、品牌核心价值的构建1. 确定品牌的定位品牌定位是品牌核心价值的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
企业需要通过市场调研和分析来确定品牌的目标受众、竞争优势以及差异化的特点，从而确定品牌的定位。
品牌的定位应该与目标受众的需求和价值观相契合，以此来建立起消费者对品牌的认知和信任。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌核心价值的体现，它是消费者对品牌的认知和感受。
企业需要通过品牌的视觉和语言识别系统来塑造品牌形象，包括品牌的标志、标语、广告等。
此外，企业还可以通过品牌故事和品牌文化来加强品牌形象的塑造，让消费者更加深入地了解和认同品牌。
3. 提供优质的产品或服务品牌的核心价值在于提供优质的产品或服务。
关于品牌与品牌建设
关于品牌与品牌建设品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，是企业与竞争对手区分开来的重要标识。
品牌建设是指通过一系列的战略和营销活动，使品牌在消费者心中形成积极的认知和价值，从而提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
品牌建设的重要性不言而喻。
一个成功的品牌可以为企业带来许多好处，如提高消费者忠诚度、增加销售额、降低市场风险等。
因此，企业需要重视品牌建设，并制定相应的策略和措施。
首先，品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要确定自己的目标市场和目标消费者群体，并确定自己的品牌在市场中的定位。
品牌定位应该与企业的核心竞争力和价值观相一致，能够与目标消费者建立起共鸣和连接。
其次，品牌形象的塑造是品牌建设的重要环节。
企业需要通过广告、宣传、包装等手段，将自己的品牌形象传达给消费者。
品牌形象应该与企业的定位一致，能够给消费者留下深刻的印象，并与竞争对手区分开来。
在塑造品牌形象时，企业还需要注重品牌的一致性和持续性，以保持品牌的稳定性和可信度。
第三，品牌传播是品牌建设的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，向消费者传播自己的品牌信息。
品牌传播应该具有广泛性和针对性，能够覆盖到目标消费者，并引起他们的兴趣和关注。
在品牌传播中，企业还可以利用公关活动、赞助活动等方式，增加品牌的暴光度和影响力。
第四，品牌管理是品牌建设的持续性工作。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌标准、品牌规范等。
品牌管理应该从内部做起，通过培训、激励等手段，使企业员工能够真正理解和践行品牌的核心价值，成为品牌的忠实传播者和守护者。
同时，企业还需要关注消费者的反馈和需求，及时调整和改进品牌策略，以保持品牌的竞争力和活力。
最后，品牌评估是品牌建设的重要环节。
企业需要定期进行品牌评估，了解品牌在市场中的表现和消费者的认知，以便及时调整和改进品牌策略。
品牌评估可以通过市场调研、消费者调查、销售数据等方式进行，以客观的数据和指标评估品牌的强弱和竞争力。
品牌价值观：中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义
品牌价值观：中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义引言概述：品牌价值观是指企业或国家在市场竞争中所体现的核心价值观念，是企业或国家形象的重要组成部分。
中国国家品牌和企业品牌之间存在着密切的联系，品牌价值观对于企业和国家的发展具有重要的战略含义。
本文将从五个大点来阐述中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义。
正文内容：1. 中国国家品牌与企业品牌的共同价值观1.1. 传承与创新：中国国家品牌和企业品牌都注重传承优秀的文化传统，同时也要不断创新，适应市场的需求和变化。
1.2. 质量与信誉：无论是中国国家品牌还是企业品牌，都注重产品和服务的质量，以及建立良好的信誉，赢得消费者的信赖和口碑。
1.3. 社会责任：中国国家品牌和企业品牌都积极履行社会责任，关注环境保护、公益慈善等社会问题，以实际行动回馈社会。
2. 中国国家品牌与企业品牌的相互促进作用2.1. 国家品牌的影响力：中国国家品牌的提升和塑造，能够带动企业品牌的发展，提升整个国家的形象和声誉。
2.2. 企业品牌的支持：企业品牌的成功也能够为中国国家品牌的建设提供支持，通过企业的发展壮大，提升中国国家品牌的实力。
2.3. 共同发展：中国国家品牌和企业品牌之间的相互促进作用，能够实现共同发展，形成良性循环，推动中国经济的繁荣和国家的崛起。
3. 中国国家品牌与企业品牌的战略含义3.1. 塑造国家形象：通过塑造中国国家品牌和企业品牌的形象，能够提升中国在国际上的知名度和影响力，增强国家的软实力。
3.2. 打造核心竞争力：中国国家品牌和企业品牌的战略含义在于打造核心竞争力，通过品牌的价值观念和独特的竞争优势，提升产品和服务的竞争力。
3.3. 推动产业升级：中国国家品牌和企业品牌的战略含义还在于推动产业的升级和转型，通过品牌的力量，推动中国经济从制造业向创造型经济转变。
总结：中国国家品牌与企业品牌之间存在着密切的联系，共同体现了传承与创新、质量与信誉、社会责任等共同的价值观。
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２２１《商场现代化》２００６年７月（上旬刊）总第４７２期面对整合营销传播时代的到来，加大品牌建设力度，不仅是应对跨国公司大举入侵的良好措施，也是我国企业在激烈的市场竞争中的惟一出路。
今天，很多企业已经逐渐认识到没有品牌就没有市场，企业也就没有生存下去的可能。
因此，建立持久的品牌形象破在眉睫。
“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群消费者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。
”它是产品、服务、质量、价格等的总和。
良好的品牌可将自己与其他产品明确的区分开来，能够在消费者心中建立持久的、良好的形象，形成较高的品牌忠诚。
品牌创建指的是为了塑造品牌而开展的一系列的策划活动的全部。
品牌创建对于巩固原有的市场地位，扩大市场份额，参与国际竞争十分重要。
品牌核心价值是品牌资产的主体部分，企业的一切活动都要围绕品牌核心价值展开，都是对品牌核心价值的体现和演绎，品牌管理的中心工作就是清晰地规划和勾勒出品牌的核心价值，并在今后的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。
全心全意地维护品牌核心价值已成为众多国际名牌的共同信仰，是创造“金字招牌”的公开秘密。
宝洁公司有一个行之全球的观念即一个品牌没有特质是很难成为赢家的，这里所说的特质即必须向消费者说一个主张：购买可以得到何种好处，强调消费者可以从中得到的独特利益点是竞争者无法做到的。
我们可以理解为品牌的核心价值。
宝洁通过消费者研究，对品牌核心价值进行严格的市场定位后，就绝不会轻易改变，以后的广告传播、营销策划都是以核心价值为中心进行演绎。
如“潘婷”的核心价值是“健康亮泽”，广告的女主角换了很多，却将“含维他命原Ｂ５”，“拥有健康当然亮泽”的承诺坚持了下来。
宝洁广告的创意一般，销售能力非常惊人。
其原因就在于对品牌核心价值的维护和坚持。
宝洁产品全球推广，却始终保持品牌核心价值在不同国家和地区的消费者心中有一个明确的形象定位从而实现产品与消费者的有效沟通。
反观中国的企业品牌总是善变的，例如１９９６年～１９９９年瓶装水大战，农夫山泉采取强调瓶口独特设计的感性诉求迅速行销全国。
乐百氏则推出了“２７层净化”的理性诉求同样轰动。
当乐百氏的高层看
到农夫山泉的广告后在没做任何调查的情况下“认为”采取感性诉求效果更好，于是将原广告片换成了“水，原来如此”，抛弃原来强调科技工艺的诉求。
这种１８０度的转弯造成了品牌核心价值的严重偏移，尽管一年后，迅速回到“２７层净化”，仍然扭转不了市场不利局面。
为什么国内品牌的核心价值不能得到很好的坚持呢？分析这种现
象，主要有以下几个方面的原因：１．企业对品牌的认识不够。
中国的很多企业家往往缺乏品牌建设
方面的知识，在品牌建设方面存在很大的误区，认知上的缺陷导致缺
乏对品牌的系统管理。
２．“只见树木不见森林”。
品牌建设是一个系统工程，需要长期不
懈的努力，每一次的广告投入都是对品牌的长程投资，要慎重小心。
往往有些企业陷入短期促销和长期品牌塑造的矛盾中，常常是品牌投资要屈从于战术性的短期促销，品牌的长程规划就无从坚持了。
３．文化营销时代的到来，企业显得手忙脚乱。
中国的规模企业大都从改革开放走出来，对品牌等理论有一定了解，却忽视对本企业的文化建设，更看不到企业文化与品牌塑造之间的关系。
而国外的企业家早就明白这其间的道理。
正如美国当代销售学家韦勒说的：“不要卖牛排，而要卖烤牛排的滋滋声。
”品牌能否成为名牌，其中丰富的文化内涵是一个不可忽视的关键因素。
如中国的“陶瓷艺术”和法国的“人头马”承载了丰富的民族文化特色一样。
综上所述，现阶段解决我国品牌建设过程中存在问题的对策参考如下：
１．“大品牌意识”，增加品牌管理方面的知识。
深入学习品牌建设发面的知识，提高我国企业家的品牌观念。
作为决策者的企业家应挑起重任，从宏观发面对已有品牌做综合的规划。
对企业的领导层进行品牌知识培训。
２．增加投入，实现长期效益和短期利益的“双丰收”。
品牌的创建不是一两次的促销活动，打折销售，也不是几个成功的事件营销，他需要企业长期的规划。
这就要求企业尤其是领导层的远见卓识，不要因为短期利益的实现而忽略品牌战略的整体性。
３．打造良好的企业文化。
俗话说的好“打江山容易坐江山难”。
创建品牌同样如此，企业文化作为企业内部良性循环系统，是调动员工积极性的“精神支柱”，也是品牌核心价值根本体现。
仅仅符合企业特点的企业文化是不够全面的，她需要企业内部每一位员工的支持。
品牌的创造和实现是一个复杂的系统工程，它容易受到经济文化和政治等各种因素的影响，必然是社会和企业共同努力、协调发展的结果。
尽管我国企业在品牌创建的过程中还存在许多问题，但应看到“海尔”、“联想”等品牌已成功的走向世界，赢得世界人民的信赖。
２１世纪是一个品牌的世纪，每一个企业只有通过品牌的成功打造走向世界，从而影响世界经济，确立我国在世界经济中的地位。
我们应尽力呼吁我国企业积极进行品牌建设，从而为我国经济的发展做出积极的贡献。
浅谈我国企业品牌核心价值的形成与品牌建设之间的关系
刘 霞 河北大学新闻传播学院
［摘 要］ 本文从品牌核心价值的定义出发，指出企业品牌的核心价值的重要性，并在此的基础上进一步阐述品牌塑
造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。
结合我国企业在品牌建设中出现的问题，提出一系列的措施，从而促进我国企业的良性发展。
［关键词］ 品牌 品牌创建 品牌核心价值
参考文献：［１］赵 军：名牌在传播中诞生．武汉大学出版社［２］朱立安・西沃卡［美］：美国广告２００年 经典案例．光明日报出版社，２００１年５月第二版［３］张景仁：浅谈品牌创建的意义与策略．河南纺织高等专科学院学报，２００４年１７卷第２期［４］徐 敏：浅析企业文化与企业品牌创建．集团经济研究，１８７期［５］张德南：谈我国企业品牌创建过程中存在的问题及对策．辽宁工学院学报，第四卷第四期［６］王国庆：品牌变色龙．全球品牌网［７］菲力普・科特勒等：市场营销管理—亚洲版［Ｍ］．北京．中国人民大学出版社，１９９７
品牌战略。