中国传统民间艺术在包装设计中的运用

就 是 艺 术 家 黄 永 玉 设 计 的 ， 包 装 造 型 似 一 个 用 麻 绳 捆 扎 的 中 国 古 代 传 统 文 化 的 精 髓 ， 中 国 文 化 的 意 境 在 传 统 的 图 形 袋 子， 贴 上 他 自 己 亲 笔 书 写 的 “ 鬼 ”标 签， 上 去 古 香 古 再 酒 看 中 得 以浓 缩 升 华 。 传 统 图 形 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 ， 不 色 ， 有 很 高 的 文 化 内涵 和 传 统 审 美 意 蕴 。就 连 带 有 设 计 者 具 是 简 单 符 号 的 照 搬 、 克 隆 ，而 是 对 传 统 图 形 的 一・ 再 创 造 签 名 的 酒 瓶 都 拍 卖 到 了 五 元 余 元 的 天 价 （ 封 三 图６ ； 而 种 见 ） 与再设计 。 四 川 巴中 的小 角 楼酒 业 的 酒瓶 也 使用 了陶 瓷 ，并用 传 统 图 传 统 民 间 艺 术 在 外 包 装 设 计 中 的 运 用 案 作 为 点 缀 （ 封 三 图７ ） 。 设 计 中 融 入 了 典 型 性 的 传 统 见 、８ 众 所 周 知 ， 脸 谱 、 剪 纸 、 皮 影 、 年 画 艺 术 都 是 一 种 二 文 化 、 历 史 特 点 、 民族 情 感 等 元 素， 使 小 角 楼 ” 在 众 多 维 的 平 面 表 达 艺 术 形 式 ， 应 用 范 围 极 为 广 泛 ， 应 用 方 式 也 的 酒 品 中 脱 颖 而 出 ， 为 企 业 带 来 了 良好 的 经 济 效 益 。 极 为 灵 活 ， 是 生 命 力 较 强 的 艺 术 形 式 。脸 谱 是 中 国 戏 曲 演 在 包 装 设 计 中 传 统 民 间 风 格 的 具 体 表 现 是 对 传 统 文 化 元 素
风 俗 习 惯 、 社 会 经 济 都 不 尽 相 同 ， 从 而 出现 了 不 同 国 家 的 民 族 风 格 ， 而 正 是 因 为 这 些 区 别 才 构 成 斑 斓 的 世 界 大 家 庭 ， 是 区 分 的 标 识 ， 也 是 深 刻 的 文 化 烙 印 。 中 国 著 名 民俗
学 家 钟 敬 文 先 生 曾 在 上 世 纪 八 十 年 代 初 就 说 过 ： “民族 文 化 的 保 存 、 发 展 、 前 进 。 关 系 到 能 不 能 有 效 的 吸 取 和 消 化 生 活 就 是 这 些 艺 术 形 式 成 长 的 肥 沃 土 壤 ， 来 自于 生 活 ， 所 外 来 文 化 的 问 题 。 在 开 放 过 程 中 ， 外 国 的 东 西 不 但 要 进 以就具有 浓厚 的生活气 息 。 来 ， 而 且 会 冲 进 来 ， 像 潮 水 一 样 ， 假 如 我 们 固 有 的 东 西 不 通 过 提 炼 这 种 传 统 民 间 艺 术 风 格 的 元 素 ， 合 理 地 运 用 能 保 住 ， 不 能 在 自 己 根 基 上 发 展 前 进 ，那 么 在 文 化 上 可 能
一
、
员 脸 上 的 绘 画 ， 用 于 舞 台 演 出 时 的 化 妆 造 型 艺 术 。 脸 谱 来 的 有 效 利 用 ， 并 且 加 以适 应 市 场 需 要 和 时 代 要 求 的 改 革 。 源 于 舞 台 ， 大 家 在 有 些 商 品 的 包 装 ， 各 种 瓷 器 上 以 及 人 们 更 多 的 是 在 宏 观 的 观 察 下 ， 对 民 间 的 艺 术 元 素 进 行 微 观 细 穿 的 衣 服 上 都 能 看 到 风 格 迥 异 的 脸 谱 形 象 。 这 远 远 超 出 了 致 地 采 纳 和 吸 取 ，将 抽 象 变 为 具 象 ，将 无 机 变 为 有 机 。 舞 台 应 用 的 范 围 ， 足 见 脸 谱 艺 术 在 人 们 心 目 中 所 占 据 的 地 三 、 传 统 文 化 元 素 在 包 装 设 计 中 的 意 义 位 ， 说 明脸 谱 具 有 很 强 的 生 命 力 ； 遍 布 中 国 南 北 方 的 剪 纸 任 何 一 个 民 族 的 文 化 都 是 世 界 文 化 不 可 分 割 的 一 部 艺 术 ， 通 过 一 把 剪 刀 、 一 张 纸 就 可 以 表 达 生 活 中 的 各 种 喜 分 ，虽 然 每 一 个 国 家 所 处 的 地 理 环 境 、 气 候 、 文 化 传 统 、
怒 哀 乐 ， 在 简 洁 明 了 的 构 图 和 造 型 中 体 会 到 创 作 者 的 思 想 感 情 ； 皮 影 艺 术 是 我 国 特 有 的 民 间 表 演 艺 术 ， 与 剪 纸 艺 术 不 同 的 是 通 过 线 的 牵 动 ， 可 以 产 生 强 烈 的 表 演 效 果 ； 年 画 艺 术 在 我 国 流 传 极 广 ， 代 表 地 区 有 天 津 杨 柳 青 、 苏 州 桃 花 坞 等 是 人 们 歌 颂 英 雄 、 祈 求 平 安 的 载 体 。 广 大 劳 动 人 们 的
的运用
四川文理学院 彭琳
【 要 】中国 摘 传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对 当 今包装设计有着的重大影响， 反映在包装设计中 有着丰富的内涵。不论是何种形式的 创作或 设计 的渠道 ，都要与本民族的文化艺术结合；与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相通 。 【 关键 词 】传 统民间 艺术 ；包装设 计 中 国传统 民间 艺术 形 成 的宝 贵 文化 和 独特 风 格 包 装设 计有 着 的 重大 影 响 。 民问艺 术 是流 传 于历 代 为 劳 动 人 民 的 生 活 而 服 务 的， 劳 动 人 民 所 喜 闻 乐 见 为 风 格 ， 映 在 包 装 设 计 中 有 着 丰 富 的 内涵 。 传 统 图 形 反 对 当 今 民间 ， 的 艺 术 渗透 了 对 。 应 当 清 楚 地 认 识 到 这 种 回 归 不 是 对 “ 统 ” 的 摹 仿 和 传 复 制 ， 而 是 运 用 传 统 的 形 式 符 号 用 新 材 料 、 新 技 术 、 以 新 的 方 式 表 达 包 装 设 计 风 格 。 如 ： 十 分 有 名 的 酒 鬼 酒 的 酒 瓶