2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析

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短视频平台分析报告

短视频平台分析报告短视频平台分析报告短视频平台是当今互联网发展的一个重要趋势，随着智能手机的飞速普及和移动网络的高速发展，短视频平台越来越受到年轻人的关注和喜爱。

本文将从用户群体、内容特点、商业模式等方面对短视频平台进行分析。

一、用户群体短视频平台的用户群体主要是年轻人，其中以90后和00后为主。

这些年轻人在生活中有强烈的社交需求，喜欢分享自己的生活点滴和感受，同时也喜欢观看其他人的生活和创意。

另外，短视频平台的用户群体也包括了一些明星、网红和自媒体人。

二、内容特点短视频平台的内容特点主要表现在以下几个方面：1. 短小精悍：短视频的长度通常在15秒到3分钟之间，非常符合用户碎片化时间的需求。

2. 原创性强：短视频平台的内容大多数都是用户自己拍摄和创作的，因此具有原创性和独特性。

3. 多样性：短视频平台的内容类型非常多样，包括搞笑、美食、音乐、舞蹈、时尚、旅游等等。

4. 互动性强：短视频平台具有很强的社交属性，用户可以通过点赞、评论等方式与其他用户互动，增强了用户粘性和社交效应。

三、商业模式短视频平台的商业模式主要包括以下几个方面：1. 广告收入：短视频平台可以通过在视频中插入广告来获得收入，这是短视频平台最主要的商业模式。

2. 直播带货：短视频平台可以通过直播带货的方式来获取收入，例如一些网红通过在直播中推销产品来赚取佣金。

3. 付费会员：短视频平台可以通过推出付费会员服务来获得收入，例如提供更多的视频内容、去除广告等服务。

4. 版权销售：短视频平台可以通过向其他媒体或公司出售视频版权来获得收入，例如将某些热门视频卖给电视台或电影公司。

总之，短视频平台是一个极富活力和潜力的领域，随着技术和用户需求的不断升级，短视频平台的未来发展前景非常广阔。

短视频市场调研报告(两篇)

引言概述:短视频市场是当前互联网行业的热点领域之一，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，短视频应用成为了用户获取信息、娱乐休闲的首选方式。

本文将深入调研短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等方面进行详细分析。

正文内容:一、短视频市场发展现状1.1市场规模及增长趋势1.2主要短视频平台的竞争格局1.3短视频内容创作与用户互动方式的创新1.4短视频广告的运营与变现模式1.5短视频市场的发展挑战和机遇二、用户需求与行为分析2.1用户人群特征与分布2.2用户对短视频内容的需求分析2.3用户的行为习惯和使用场景2.4用户对短视频平台的品牌认知与满意度2.5用户对短视频平台的需求与期望三、短视频平台间的竞争与合作关系3.1竞争对手分析与市场份额比较3.2短视频平台的内容合作模式3.3短视频平台的用户导流和转化策略3.4短视频平台的社交属性与用户粘性3.5短视频平台之间的合作与融合趋势四、短视频市场的未来发展趋势4.1全球短视频市场的发展趋势预测4.2移动互联网与短视频的融合发展4.3技术创新对短视频市场的影响4.4短视频平台的国际化进程与战略布局4.5用户个性化需求与差异化竞争的重要性五、结论与建议5.1总结短视频市场的发展特点与趋势5.2针对市场竞争及用户需求的建议5.3短视频企业的战略选择与发展方向5.4预测短视频市场的未来发展前景5.5综合分析短视频市场的风险与机遇总结：通过对短视频市场的深入调研，本文详细阐述了短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等多个方面内容。

短视频市场因其便捷性、高互动性和广告变现能力，正成为互联网行业的新宠儿。

但也存在着竞争激烈、用户需求多样化等问题，需要相关企业密切关注用户需求变化，并通过技术创新和差异化竞争来保持市场竞争力。

从整体来看，短视频市场仍然充满了巨大的发展机遇，未来的发展潜力巨大，但同时也需要准确预测市场趋势，科学制定战略，从而更好地抓住机遇并规避风险。

短视频行业市场占有率分析

短视频行业市场占有率分析引言：近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业逐渐崭露头角，并迅速占领了社交媒体和娱乐市场。

本文将对目前短视频行业的市场占有率进行详细分析，以了解行业发展的趋势和潜在机遇。

一、行业概况1.1 短视频行业的定义和发展历程短视频行业是指以短视频为主要内容的互联网产业，它借助于移动互联网和视频技术，将精彩的瞬间以短小的形式呈现给用户。

短视频行业起源于美国，经过几年的发展，逐渐兴起了像抖音、快手等国内短视频平台。

1.2 市场规模和增长趋势根据数据显示，短视频行业的市场规模从2015年的260亿元增长到2020年的860亿元，复合增长率超过30%，市场潜力巨大。

这得益于生产和消费两端的快速发展，用户数量逐年增加，短视频内容也愈发丰富多样。

二、主要平台综合比较2.1 抖音抖音是目前国内短视频行业的领先者，占据了巨大的市场份额。

它通过智能推荐算法和用户社交关系，满足了用户对于短视频的个性化需求，并具备强大的社交属性。

2.2 快手快手是中国最早的短视频应用之一，创始于2011年。

它以原创短视频和明星达人等为核心竞争力，吸引了大量忠实用户。

虽然在抖音的冲击下遭遇了一定的压力，但仍然在市场上保持稳定的占有率。

2.3 其他平台除了抖音和快手，还有一些其他短视频平台也在市场上发挥着重要作用，例如火山小视频、微视等。

这些平台通过特色的内容、独特的用户群体和多样化的营销手段，不断吸引用户并与主流平台竞争。

三、主要因素影响市场占有率3.1 用户体验短视频行业的用户体验是吸引用户和稳定市场占有率的关键。

用户希望内容优质、加载速度快，同时还希望能够有个性化的推荐和互动体验。

平台需要不断优化算法和改进用户界面，以提升用户满意度。

3.2 视频内容优质的视频内容是提高市场占有率的重要因素。

平台需要不断加大资源投入，与影视、娱乐等领域进行深入合作，提供更多更有质量的内容供用户选择。

丰富多样的内容类型和题材，能够满足多样化的用户需求。

2017年中国短视频行业研究报告

2
中国短视频行业发展背景
中国短视频行业发展现状中国短视频行业产业链分析中国短视频典型企业案例中国短视频行业未来发展趋势
1 2
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中国短视频行业概念界定
研究范围及相关概念界定
本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的线上平台包括短视频平台和综合类平台。
移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。
市场竞争激烈，短视频定位战打响当前短视频行业仍处于用户红利期，但未
来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
2017年短视频行业相关政策法规情况
2007/12/20 《互联网视听节目服务管理规定》
《规定》第七条规定，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。
关键点
《信息网络传播视听节目许可证》申请条件资金门槛：注册资本1000万元以上人员门槛：专业人员20人以上单位门槛：国有独资或国有控股单位
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果，其中外部环境表现在两个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。内部驱动力表现在三个方面：1）短视频比图文承载信息量更大，表达内容更丰富，成为用户更加喜欢的内容传播方式；2）内容生态日益规范，短视频内容的数量和质量都得到很大提升，也吸引更多的用户参与短视频的生产和消费；3）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入，平台补贴扶持内容生态，驱动行业发展。

2017年短视频行业大数据洞察报告

随着生活节奏的加快，信息获取的碎片化时代到来。短视频短小精悍，不受空间与时间的限制，很好的满足了用户利用碎片化时间的需求。
驱动因素：平台推动各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+分发型
UGC+分发
土豆西瓜美拍
侧重中心化分发
gif快手
火山
侧重生活分享类
UGC+社交型
垂直类UGC+社交型
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
01
PART ONE
中国短视频行业概况
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等 • 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
秒拍
陌陌
侧重社交属性
抖音
Muse
垂直类细分(音乐)
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态构建带来推动力量, 竞争持续升级.
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优

2017年视频行业分析报告

2017年视频行业分析报告2017年12月目录一、美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢：Hulu、HBO、Netflix (6)1、Hulu关键词：10岁、付费用户1200万、旧媒体的新宠儿 (6)2、HBO：45岁、全美订阅用户4900万、无广告变现、《权利的游戏》HBONow (13)3、Netflix：20岁、1亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》 (17)4、美国视频网站变现模式：内容驱动=用户付费+广告 (20)二、中国视频行业发展历程 (21)1、2004年至2017年中国视频行业发展 (22)2、视频媒介发展的重要基础：人口+硬件 (24)三、融媒体综合视频厂商：芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 (30)1、芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 (31)（1）2017年上半年芒果TV电视剧播放量低于BAT视频 (32)（2）IPTV及OTT发展背景 (37)①IPTV模式VS OTT互联网电视 (37)（3）快乐阳光商业运营模式：具备自制综艺、影视剧等内容的竞争优势 (39)①快乐阳光发展自制综艺、自制剧能较好的解决成本及内容预算问题 (39)②版权销售 (40)③内容运营 (40)④其他服务 (40)（4）快乐阳光商业变现 (41)（5）快乐阳光主要成本：采购项目包括版权、CDN等宽带资源等 (42)（6）对比美国有线电视网级流媒体Hulu、HBO、Netflix的发展与芒果TV的异同点 (43)2、咪咕视频：内容聚合平台 (43)3、天翼视讯：内容汇聚分发平台 (45)四、BAT互联网综合视频厂商：流量为基底逆流而上的商业模式 . 46五、打造内容产业链与供应链能力构建健康合理的成本结构 (47)1、快乐购收购案例：内容产业链及供应链打造“共生的芒果媒体生态” (47)2、内容产业链的打造中供给端需要专业公司制作，需要端需要用户付费 .. 52六、以内容为核心，视频广告相伴而生 (53)占据上游成熟内容并顺流而下的芒果TV与采取内容合作方式逆流而上的BAT视频在深耕各自市场中也存合作。

短视频行业调研报告

短视频行业调研报告一、行业概述短视频行业是指通过短时、高内涵、高吸引力的视频内容传达信息和娱乐观众的一种新兴媒体形式。

随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，短视频成为了人们生活中重要的娱乐方式之一。

该行业具有内容多样化、传播速度快、用户黏性强等特点，吸引了大量用户和广告商的关注。

二、行业规模和增长趋势根据相关数据统计显示，短视频行业自2017年以来呈现快速增长的态势。

截至2020年底，我国短视频用户规模达到了9.67亿，同比增长27.9%。

预计在未来几年内，该行业规模将继续保持快速增长趋势。

三、用户画像和市场分析1. 用户画像：短视频用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。

这些年轻用户在闲暇时间倾向于使用短视频平台观看短视频，对内容质量和创新性有着较高的要求。

2. 市场分析：短视频行业市场竞争激烈，几大短视频平台之间争夺用户和内容资源的厮杀战进行得如火如荼。

短视频平台通过不断推出创新内容、提升用户体验，来吸引更多用户并提高用户黏性。

四、盈利模式和商业模式1. 广告收入：短视频平台通过投放视频广告、插播广告、原生广告等方式获得广告收入。

2. 付费会员：平台提供高清观看、无广告等增值服务，吸引用户购买会员，获取会员费收入。

3. 礼物打赏：用户在观看直播或者其他视频内容时，可以对喜欢的视频作者进行打赏，平台收取一定比例的手续费。

五、行业问题和挑战1. 内容审核：短视频行业存在大量的低俗、暴力、违法等不良内容，平台需要投入大量人力物力进行内容管理和审核。

2. 知识产权保护：短视频平台上经常出现盗版、侵权等行为，平台需要加强对内容的版权保护，避免知识产权纠纷。

3. 用户粘性问题：用户在短视频平台上观看的视频短暂，用户粘性较低，平台需要不断创新和推出吸引用户的内容，提高用户黏性。

六、发展趋势和展望1. 精品内容的重要性：未来，短视频平台需要更加注重精细化的内容生产和推广，通过优质内容来留住用户并吸引更多新用户。

短视频行业国内外比较与发展趋势

短视频行业国内外比较与发展趋势1. 短视频行业的背景简介：短视频行业是指通过手机等移动终端快速、简短地发布和供用户观看的视频。

近年来，短视频行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，成为移动互联网时代的新宠儿。

2. 国内短视频行业的发展：随着智能手机的普及，中国短视频行业取得了巨大的发展。

目前，中国短视频应用市场竞争激烈，以抖音、快手、西瓜视频为代表的平台在用户基数、活跃度和商业变现能力方面遥遥领先。

3. 国外短视频行业的发展：与国内市场相比，国外短视频行业发展相对较早，美国的TikTok和YouTube等平台在全球范围内都有着庞大的用户群体。

虽然国外短视频平台在内容创意和技术方面具有领先优势，但也面临着版权和监管等问题。

4. 国内外短视频行业的市场差异：国内短视频平台在用户增长速度和商业变现能力上超过了国外平台，主要原因在于中国庞大的人口基数和移动互联网的普及程度。

同时，由于中国互联网市场的相对封闭，国内短视频平台往往更能适应本土用户的需求。

5. 国内短视频行业的商业模式：国内短视频行业主要通过广告、付费会员以及电商等方式实现商业变现。

特别是电商直播与短视频行业的结合，成为了一种新的商业模式，为平台和用户带来了新的机遇。

6. 国外短视频行业的商业模式：在国外，短视频平台主要通过广告和品牌合作来实现盈利，一些具有大量粉丝的视频创作者也能通过赞助和商品售卖等方式获得收入。

此外，一些短视频平台也尝试了付费订阅服务，但普及程度相较国内较低。

7. 短视频行业的发展趋势：未来短视频行业将会持续呈现以下几个发展趋势：一是用户通过精细化推荐算法获得个性化推荐以满足个人需求；二是短视频与直播、社交媒体等不同平台的结合，形成更为丰富的应用场景；三是技术创新，如AI、VR等技术的应用将进一步提升用户体验。

8. 短视频行业的挑战与问题：与快速发展相伴而生的是短视频行业面临的一些挑战与问题，如版权保护、虚假信息、用户隐私等问题。

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2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析
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(ID：enfodesk)
2017/12/122
数据分析驱动变革分析说明n 本分析主要针对2017年第3季度中国短视频市场发展情况进行解析，包括市场热点、用户分析、典型厂商动态、
下阶段趋势展望等；
n 本分析涉及的关键字：短视频、投融资、原生广告、用户画像等；n 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。

分析范畴n 易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。

截止
2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

n 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还
原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。

整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、
采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤
算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算
法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数
据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。

数据来源
市场热点解析
2017/12/124
数据分析驱动变革第3季度短视频市场投融资事件24起，估算吸金超8亿元
时间公司主要业务轮次金额投资方
2017年7月VUE视频短视频拍摄APP A轮数百万美元愉悦资本
2017年7月Versa AI短视频编辑软件天使轮600万人民币真格基金、臻云创投2017年7月军武次位面军事短视频内容机构A轮数千万人民币IDG资本、真格基金
2017年7月日日煮生活短视频内容机构B轮1亿人民币K11郑志刚、阿里巴巴创业者基金2017年7月奶糖APP 音乐短视频APP 天使轮数百万人民币奇虎360
2017年7月蜂群影视短视频内容机构A轮2000万人民币基本粒子、新榜2017年7月海豚映画电影短视频的内容孵化、营销天使轮400万人民币华耀资本
2017年7月三千视界专业短视频内容机构天使轮4000万人民币光信资本
2017年8月VideoUP微势力短视频分析与服务天使轮数百万人民币场景实验室、泓御资本2017年8月新片场短视频内容出品发行服务战略投资 1.47亿人民币完美世界、孚惠资本、永桐资本2017年8月二更网络短视频内容机构B+轮1亿人民币云峰基金、源码资本2017年8月海对面海外短视频内容机构天使轮数百万人民币梅花天使创投、辰海资本2017年8月颜值招聘短视频招聘服务平台天使轮数百万人民币未透露
2017年8月三感video 情感化故事短视频机构A轮2000万人民币梅花天使创投、辰海资本2017年9月咋整呢呵呵医美短视频内容机构PRE-A轮数千万人民币五岳资本
2017年9月关关灯影业影评短视频内容机构天使轮数千万元游族网络
2017年9月一条视频短视频内容机构C轮4000万美元宽带资本CBC、鸥翎投资2017年9月韦林文化教育培训短视频内容机构PRE-A轮数千万人民币未透露
2017年9月吱道二手车汽车短视频内容机构A轮2000万元58同城
2017年9月想象传媒短视频内容机构A轮数千万元如川基金
2017年9月超能界真人特效短视频拍摄APP PRE-A轮数千万人民币启明创投
2017年9月罐头场文化美食、生活内容机构B轮数千万人民币火山石资本、正心谷创新资本2017年9月朋尼文化短视频红人孵化机构PRE-A轮数千万人民币娱加娱乐、简鸣资本、度量衡资本2017年9月何仙姑夫娱乐、搞笑内容机构A+轮数千万人民币深创投、百度视频数据来源：易观根据网络公开数据信息整理
2017/12/125
数据分析驱动变革短视频投资热潮趋于冷静，投资焦点转向成长期短视频企业1388512111232
1
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2017Q12017Q22017Q3种子轮/天使轮Pre-A轮/A轮/A+轮Pre-B轮/B轮/B+轮C轮及其他
7.8%
16.6%
25.6%
50.1%
13.7%52.2%31.9%2.3%2017Q12017Q22017Q3
金额分布 1.0%2.5%
5.9%90.6%种子轮/天使轮
Pre-A轮/A轮/A+轮Pre-B轮/B轮/B+轮C轮及其他
说明：“数百万元”、“数千万元”等投融资金额分别按照100万元、1000万元计数，人民币对美
元汇率按照6.6计算。

到2017年，集中度逐渐提升的短视频市场投资窗口收缩，资本对变现的预期提升，在技术、模式、内容、渠道等方面已经形成一定积累的成长期企业成为资本更多考虑的对象，到2017年第3季度，B轮及B轮以上的投融资事件数量和占比都有所增加。

n 而在投融资金额分布方面，2017年第3季度短视频市场各轮次金额分布相对均匀，并未出现明显拉大差距的巨额投资情况。

在头部企业都已获巨额投资或归属巨头生态之后，具备较高成长性的中部企业或细分市场头部玩家争抢资本空间。

2017Q1-2017Q3中国短视频市场投融资情况。