文案创意培训：由奥迪汽车的文案创意世界,看广告文案的精髓
汽车界的文字创意广告
汽车界的文字创意广告汽车界的文字创意广告1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。
驾乘乐趣，创新极限。
3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界6.日产汽车广告语———超越未来7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。
For)12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明;19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我;25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场28.马自达6汽车广告语―――魅力科技29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前;35.起亚汽车广告语———用心全为你;36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情推销汽车的广告词1. 马自达6汽车广告语―――魅力科技2. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力3. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着4. 别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取5. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍6. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着7. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活8. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸9. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员10. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里11. 千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远12. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风13. 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心14. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车15. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡16. 赛欧汽车广告语———优质新生活17. 菱帅汽车广告语―――人性化科技18. polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵国内外经典汽车广告语1、千里马II——心有多野未来就有多远2、英国迷你（MINI）——她可爱吗3、富康——方方面面实实在在满足您4、解放卡车——关键时刻解放上得去5、德国大众——小即是好6、邦迪亚克——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
奥迪字文案朋友圈
奥迪字文案朋友圈
1. 奥迪，品质引领未来，一路相伴，无止境。
2. 纵享奢华，驭乘尊贵，体验奥迪品牌魅力。
3. 触摸科技，感受速度，奥迪让驾驶成为一种享受。
4. 演绎风采，独领潮流，奥迪，时尚与经典的完美结合。
5. 驾驶奥迪，感受速度和激情的完美融合。
6. 奥迪，更多的不只是一辆汽车，更是一种生活态度。
7. 漫步奥迪梦境，融入无限可能。
8. 坐在奥迪驾驶舱，感觉自己成为宇宙的主宰。
9. 奥迪，让你的梦想照进现实。
10. 奥迪，永远伴你心底的速度与激情。
11. 品味奥迪，品味精致生活。
12. 奥迪，为你带来与众不同的驾驶体验。
13. 奥迪，品质保证，安全至上。
14. 奥迪，独特的设计与极致的工艺，打造出完美的驾驶享受。
15. 选择奥迪，就是选择了一种生活的品质与尊贵。
16. 拥抱未来，驾驶奥迪，感受时代的脉动。
17. 奥迪，创造独属于你的驾驶感受。
18. 奥迪，无论是外观还是内在，始终追求卓越与完美。
19. 时尚与豪华交织，奥迪彰显你的独特品味。
20. 坐上奥迪的驾驶座，享受驾驶的奢华之旅。
21. 奥迪，让你成为人群中的焦点，彰显自己的个性与品味。
22. 奥迪，用技术创造梦想。
奥迪营销策划文案
奥迪营销策划文案一、市场分析1. 汽车市场概况：随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，国内汽车市场需求不断增长。
高端品牌汽车在市场上占有一席之地，消费者对于豪华汽车品牌的需求也在逐渐增加。
2. 竞争情况分析：奥迪作为豪华汽车品牌，竞争对手主要为宝马、奔驰等品牌。
竞争激烈，品牌形象和产品质量是影响客户购买决策的关键因素。
3. 消费者需求分析：消费者对于汽车品牌的要求不仅仅是外观和性能，更注重品牌的历史、科技含量和服务质量。
高品质、个性化服务是消费者选择奥迪的主要原因。
二、营销目标1. 提高品牌知名度：通过各种营销活动和广告宣传，提高奥迪在消费者心目中的地位和影响力。
2. 扩大市场份额：通过产品升级和服务优化，吸引更多消费者选择奥迪品牌汽车。
3. 提升客户满意度：通过提供更优质的售后服务和定制化服务，提升客户购车后的满意度和忠诚度。
三、营销策略1. 品牌定位：奥迪作为德国豪华汽车品牌，定位于高品质、高科技、高性能的代言者，专注于为客户提供卓越的驾驶体验。
2. 营销渠道：结合线上线下渠道，开展广告宣传、促销活动、展览展示等方式，提升品牌知名度和产品认可度。
3. 产品升级：不断推出新款车型，满足消费者不同需求，增加产品的竞争力，吸引更多消费者选择奥迪。
4. 服务优化：提升售后服务水平，加强客户沟通互动，倾听客户反馈，提供个性化服务，提高客户满意度。
5. 定制化服务：为高端客户提供定制化服务，包括车辆定制、专属管家服务等，提升客户体验，培养客户忠诚度。
6. 社会责任：积极参与公益活动和社会责任项目，树立企业形象，赢得消费者尊重和信任。
四、营销推广方案1. 品牌宣传：通过电视广告、网络广告、户外广告等方式，宣传奥迪品牌理念和产品特点，提高品牌知名度。
2. 促销活动：推出限时促销活动、特价优惠、置换回馈等方式，吸引更多消费者购买奥迪产品。
3. 产品展示：参加各种汽车展览、车展活动，展示最新车型和技术，吸引消费者关注，提升产品认可度。
奥迪四环广告解说文案
奥迪四环广告解说文案
【桂果笑语】
开场：哒哒哒，一束阳光洒在城市的每一个角落，驱散阴霾，注入生命。
四环，响彻城市的声音，将幸福与自由的旋律带入你的生活。
第一段：奥迪，如今已是奢华与品质的代名词，传承百年的精湛工艺与创新科技，将每一辆车都演绎成为一件艺术品，为城市的街道增添无尽动感。
第二段：四环，不仅仅是一种设计元素，更蕴含一种承诺。
他是豪华与力量的象征，仿佛一只勇敢的鹰展翅高飞。
豪迈旋律在四环之间奏响，它承载着梦想的跳跃，热爱的激情，以及每一个奥迪车主的追求。
第三段：远离喧嚣与拘束，奥迪将你带入一个纯粹自我的世界。
每一次踏进驾驶室，你仿佛置身于一个五星级豪华酒店，舒适感沁人心脾。
科技创新的陪伴，助你征服路上的每一个挑战，让你尽情享受操控的快感。
第四段：两眼无边的城市风景在奥迪车窗外流动，你也在这个城市中留下你的独特印记。
奥迪四环绽放的光芒，不仅点亮了你的旅途，更照亮了你心中最真实而美丽的梦想。
结尾：在奥迪的世界里，你不仅仅是一个普通的驾驶者，而是真正的主人。
四环，永不止息，激励奥迪与你共同创造无限精彩，让每一次旅途都成为一段意义非凡的记忆。
让我们驾驶梦想，奔向未来。
奥迪，因为纯粹，所以独特。
广告创意精彩豪车文案
广告创意精彩豪车文案1. 纵横驰骋，尽显荣耀：一辆豪车，似一匹奔腾的黑马，在城市的大道上熠熠生辉。
其光洁的车身散发出迷人的金属光泽，每一个线条都流畅而动感，仿佛诉说着速度与力量的故事。
这辆豪车，不仅仅是一辆交通工具，更是一种无与伦比的个性与尊贵的象征。
2. 驾驭优雅，绽放风采：当你握住方向盘，豪车的魔力在你的掌握之中。
舒适的座椅让你感受到极致的享受，智能化的控制系统提供了一切所需的便捷与安全。
豪车的每一个细节都展现着制造者的匠心和智慧，无论是沉浸在音乐的音质还是享受开车的乐趣，你都能尽情体验到豪车带来的不一样。
3. 速度与激情，交汇时刻：当油门踏上地板，豪车如离弦的箭矢瞬间窜出。
强劲的动力携带着无限的澎湃，让你沉浸在速度的世界中。
每一个变速的切换，让你感受到动力的蔓延和加速的激情。
豪车的高性能引擎，为你带来全新的驾驶体验，让你的每一次行驶都充满了冒险的刺激与快感。
4. 豪华与安全，完美交织：豪车不仅给你带来无与伦比的奢华感受，更重要的是为你的安全保驾护航。
先进的驾驶辅助系统和强大的制动能力，为你挡住了无数次潜在的危险。
无论是在市区的拥堵中还是在高速公路上，豪车的安全技术始终是保障你道路安全的最坚实的防线。
豪车，不仅是运动与豪华的结合，更是对每一位驾驶者生命的呵护。
5. 与众不同，独树一帜：每一辆豪车都是独一无二的，体现着主人的品味与个性。
豪车的设计时尚而前卫，每一辆都如艺术品般展示着独特的风格。
驾驶豪车，你无需言语，无需解释，它的存在已经传递出了你无可比拟的自信和优越感。
豪车让你在人群中独树一帜，成为引来众人艳羡的焦点。
无论你期望什么样的豪车，它都能满足你的每一个欲望。
驾驶豪车，你将体验到奢华与速度的碰撞，体味到独特与魅力的融合。
那种触摸到速度脉动的感觉，让你沉醉其中，让你无法抗拒。
豪车，给予你的不仅仅是一种交通工具，更是一种生活方式的选择，一种精神层面的享受。
驾驶一辆豪车，是对自己品味与追求的准确诠释，是对自由与激情的无所畏惧。
汽车炫酷创意广告文案
汽车炫酷创意广告文案1. 引领未来，重新定义驾驶体验在这个繁忙而快节奏的世界里，我们呼吁你拥抱变革。
我们的汽车不仅仅是一种交通工具，更是一种炫酷的创意艺术品。
从科技感十足的内饰设计到强大的动力系统，我们致力于为你带来独特的驾驶体验。
现在，是时候重新定义你的驾驶方式了！2. 释放无尽激情，掌控舞台当你踏上驾驶座时，一种令人振奋的力量会油然而生。
我们的汽车是舞台，而你就是那位掌控一切的艺术家。
通过创新科技，我们为你提供了全面的驾驶控制，使你能够自由自在地演绎你的驾驶之旅。
溜溜转的曲线、狂放不羁的加速，尽情释放你内心的无尽激情，将道路变成你的舞台！3. 超越梦想，突破常规我们从不满足于平庸，也从不止步于现状。
我们的汽车燃烧着创新的火焰，为你提供一种突破常规的驾驶体验。
从独特的外观设计到智能化的驾驶辅助系统，我们的汽车注定成为你超越梦想的伙伴。
驾驶我们的汽车，你将感受到自由和无限可能的力量，让你的每一个旅程都超越想象！4. 设计之美，诠释个性每一部汽车都有自己的故事，每一位驾驶者也都有自己的个性。
我们的汽车设计师注入了无限的创意和热情，使每一款汽车都充满个性和独特之美。
无论是前卫的外观线条，还是精心打造的内饰细节，我们的汽车将诠释你的独特魅力和品味。
驾驶我们的汽车，将成为你个性的完美展示，让所有人都为之倾倒！5. 纵享奢华，体验无限我们相信，奢华不应该只是少数人的特权。
我们的汽车将奢华与普通人的生活相连接，让你无需犹豫地纵享尊贵。
从舒适的座椅到先进的娱乐系统，我们考虑了每一个细节，让你体验到无与伦比的奢华感。
坐在我们的汽车中，你将感受到极致的舒适与享受，重新定义奢华的定义！6. 创新驱动，引领未来我们自豪地宣布，我们的汽车代表了行业的科技创新和进步。
我们不断追求技术的突破，致力于为你带来更加智能、环保和高效的驾驶体验。
从电动汽车的推出到自动驾驶技术的应用，我们引领着未来的发展方向。
驾驶我们的汽车，你将成为科技引领者的一员，体验到未来的先进科技前沿！7. 驾驭激情，超越极限我们相信汽车不仅仅是一种交通工具，更是驾驭激情和超越极限的象征。
一汽奥迪广告语(一)
一汽奥迪广告语(一)一汽奥迪：驾驭未来，启航无限1. 豪华之选一汽奥迪，引领风潮，成就非凡。
奢华品质，精湛工艺，尽显您的独特品味。
2. 科技智能驾驶一汽奥迪，掌握未来科技。
智能驾驶，创新安全，让每一次出行都充满惊喜。
3. 动力卓越激情澎湃，驾驭无畏，一汽奥迪为您掌控。
强大动力，卓越性能，让您随心所欲征服道路。
4. 环保节能与地球共舞，绿色出行。
一汽奥迪，致力于环保科技，让您和地球共享美好未来。
5. 完美体验超越期待，成就卓越。
一汽奥迪，为您呈现无与伦比的驾乘享受，让每一刻都值得回味。
6. 信赖品质一汽奥迪，诚信为本，品质为魂。
以客户为中心，为您提供专业、贴心的服务，让您安心驾驶。
7. 荣耀传承一汽奥迪，传承经典，书写辉煌。
源自德国，品质卓越，为您传递荣耀与骄傲。
8. 个性定制打造独一无二，展现个性魅力。
一汽奥迪，为您量身定制，让您的座驾独具匠心。
一汽奥迪，与您共同驾驭未来，启航无限。
让我们一起探索更加精彩的世界！一汽奥迪：无尽风华，跃动人生9. 追求卓越一汽奥迪，不懈追求，永攀高峰。
锐意进取，勇敢创新，为您打造卓越之作。
10. 驾乘之梦一汽奥迪，释放速度，驾驭梦想。
风驰电掣，驰骋疆场，为您展现无尽风华。
11. 时尚之都一汽奥迪，时尚先锋，引领潮流。
独具匠心，时尚设计，让您成为焦点。
12. 安全至上一汽奥迪，呵护家人，护航平安。
严密防护，安全卫士，让您无后顾之忧。
13. 舒适之旅一汽奥迪，宽敞舒适，乘享至臻。
舒适空间，精心打造，为您带来无与伦比的驾乘体验。
14. 高效省油一汽奥迪，绿色出行，省心省油。
节能环保，高效动力，让您畅享轻松驾驶。
15. 尊贵身份一汽奥迪，尊贵象征，品位非凡。
卓尔不凡，奢华享受，彰显您的尊贵身份。
16. 专属礼遇一汽奥迪，贴心服务，尊享礼遇。
五星级服务，无微不至，让您尊享无与伦比的体验。
一汽奥迪，无尽风华，跃动人生。
与您共同开启美好生活的新篇章！。
奥迪汽车的文案创意世界
强调社会责任和 公益：奥迪汽车 积极参与社会责 任和公益事业， 通过传播这些理 念，提升品牌形 象。
03 奥迪汽车的产品特点
车型分类与特点
奥迪A系列：豪华轿车，注重舒适性和驾驶体验 奥迪Q系列：SUV车型，注重越野性能和空间实用性 奥迪R系列：高性能跑车，注重动力和操控性能 奥迪S系列：运动型轿车，注重运动性能和驾驶乐趣 奥迪TT系列：双门跑车，注重时尚设计和驾驶乐趣 奥迪A8系列：豪华轿车，注重舒适性和科技配置
奥迪汽车举办各种 汽车展览和试驾活 动，让消费者亲身 体验产品
客户关系管理与维护
建立客户数据库：收集客户信息，了解客户需求 提供个性化服务：根据客户需求提供定制化服务 加强售后服务：提供优质的售后服务，提高客户满意度 建立客户忠诚度：通过优惠活动、会员制度等方式，提高客户忠诚度
06
奥迪汽车的未来发展展 望
事业的发展
奥迪积极参与 社会公益活动， 为社会做出贡 献，提升品牌
形象
感谢您的观看汇报人：市场拓展与品牌国际化市场拓展：奥迪计划在未来几年内 扩大其在全球市场的份额，特别是 在新兴市场如中国、印度等地
技术创新：奥迪将加大在电动汽车、 自动驾驶等领域的研发投入，引领 汽车行业的技术变革
添加标题
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品牌国际化：奥迪将通过加强品牌 建设、提高产品质量和服务水平， 实现品牌国际化，成为全球领先的 汽车品牌
创新技术与配置
奥迪A8：全铝车身，轻量化设计，提高燃油经济性 奥迪A6：全LED大灯，智能驾驶辅助系统，提高行车安全 奥迪Q5：全时四驱系统，提高越野性能 奥迪A4：虚拟座舱，智能互联系统，提高驾驶体验
用户体验与服务
提供个性化定制服务，满足不同用户需求 提供24小时在线客服，随时解答用户问题 提供免费保养服务，保障用户权益 提供专业驾驶培训，提高用户驾驶技能
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1.奥迪汽车的文案创意世界引言当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。
如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。
如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。
一如文案语言风格，万千种，各有魅力。
“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。
时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。
今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。
一、品牌的力量汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。
在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。
众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。
2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。
如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。
如代表尊贵的劳斯莱斯、代表财富与活力的宝马、代表极速的郎博基尼，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。
品牌文化一旦形成，就极容易被公众认同，新产品更容易被接受，而且真正与众不同，不易被模仿。
当然，品牌文化的确立包含诸多因素，也是一种长期战略的形成，要以高瞻远瞩的眼光为品牌树立明确突出的性格，而且坚持贯彻到底。
但不得不承认的是广告语在品牌文化确立过程中有着举足轻重的地位。
奥迪“突破科技，启迪未来”品牌广告语即在奥迪品牌文化建立中起到了重要作用，随着渐入人心，树立起了奥迪汽车科技创新的形象。
奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。
奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这正是它品牌文化所在。
今天，我们把时光追溯到1889年的莱茵河畔，一位叫奥古斯特•霍希（AUGUST HORCH）的天才铁匠，建立了以自己名字命名的汽车制造公司，1910年他另起炉灶正式建立以奥迪命名的公司，从此开辟了一个多世纪奥迪品牌的历史。
1932年奥迪、小奇迹、霍希和漫游者四家公司联合成立汽车联盟公司，以银色的四环相交的形象为品牌标志，几经完善，演化为今天奥迪的标志。
1965年大众公司将财务状况不佳的奥迪品牌收缴在自己的品牌旗下，1969年，在大众品牌的主持下，奥迪产品系列的推广口号统一为“突破科技，启迪未来”，该广告语伴随奥迪品牌的成长而扬名天下。
奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。
奥迪品牌创始人奥古斯特•霍希(AUGUST HORCH)创立该品牌的宗旨就是技术与创新，这就定下了奥迪品牌的原始基因：内敛而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道。
这是奥迪的味道，更是汽车工业最早的禅道。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。
在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，我们不妨从奥迪经典广告中拿出两则作为赏析。
1、奥迪ABS功能广告：如何使一辆高速行驶的汽车迅速而平稳地停下来? ABS防抱死系统被誉为具有革命意义的安全装置。
装有ABS的奥迪汽车为了突出自己这一功能，利用交通时速标志，广告创意巧妙地将100，60，20限速标志和停车的标志组成了一个四环形的图案，象征奥迪汽车的标志，用限速标志表达奥迪车具有良好的防抱死系统，可以很快将在高速行驶状态下的汽车速度从每小时100英里迅速降至60、20直至停止，瞬间化险为夷，保证驾乘人员的生命安全。
2、奥迪“易拉罐”广告：奥迪A8，第一辆由再生铝制造而成的车。
同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起组成四环形象，生动地诠释了世界第一辆全铝全身（ASF）的奥迪轿车。
广告从另一个角度诉求了用再生材料建造的奥迪A8：空间框架使整车的重量大大减少，操控更容易和价格的经济性。
以上两则广告中，奥迪更倾向于通过形象比喻甚至夸张的手法，向受众直截了当地传达其产品品牌的特性和功能，这与奥迪一贯的品牌风格是一脉相承的，其广告文案简洁独到，字里行间都透漏着奥迪品牌深谙技术之道的意境。
二、文化的镜子有人这样说，广告语是文化的先锋，我要说汽车广告语更是文化的一面镜子。
通过广告语彰显汽车文化最典型的当属美国车系。
福特：你的世界，从此无界；蒙迪欧：世界，就看我的！美国汽车广告语处处透露着自信与包容，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中。
在上一观点论述中，笔者提到奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。
这就是奥迪割舍不去的文化情愫，德国式的严谨创新。
当然，奥迪的广告中并非全部是冰冷科技的面孔，如何表现人与车的关系，也一直是奥迪品牌探讨的主题。
虽然在许多广告中奥迪一直保持着一种很矜持和贵族的风度，但这并不防碍它用温文尔雅式的人文主义演绎自己的价值和表述对生活的看法，特别是在中国市场，在这个有着深厚文化底蕴的国家。
我们不妨先从2004年度中国汽车广告年度原创大奖中探知一二。
1、奥迪A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。
文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。
精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。
蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”奥迪这则广告将中国的刺绣艺术完美地应用，绣花针勾勒出一辆针织的奥迪A4恰是车界的艺术品。
广告文案既有奥迪汽车制造工艺的深度，又有中国传统文化的广度，荣获“最佳文案奖”就意料之中了。
2、奥迪A6《隐士篇》：小隐于野，大隐于市。
文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。
……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。
”奥迪这则广告将我国古代文人墨客的隐士胸怀与奥迪A6所要表达的“深厚内在”巧妙结合，诗情画意中折射出悠远的人文意境，将A6驾纵者的追求、身份等体现的淋漓尽致。
画面中奥迪A6车窗外的写意山水，车内的静谧从容之境，恰如其分地烘托出“坐看云起”的内在。
在以上两则广告中，我们看到了奥迪在中国市场本地化与国际化的结合，它把德式的严谨工艺融汇了中国传统文化的意境，将驾控奥迪的尊贵与优雅气度融于驾驶者身上，正如奥迪所言“与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品”一样，奥迪的品质得以凸现的同时，也恰恰影射了中国的传统文化。
当然，文化的磨合需要一定的周期，在汽车市场中也并非全是和谐的声音。
笔者将最近报纸杂志经常刊登的新奥迪A8的广告语“等级划分一切，你划分等级”作一示例。
有人评价这句广告语“无耻”，定性为“向这个和谐社会宣扬‘等级’观念的广告”，笔者在此无意做出主观评价，仁者见仁，智者见智，文化本身就是很宽泛的界定，这句广告语在日后自有公正的评说。
三、科技的先导并非亘古不变才是经典，对未来趋势的把握才是成就经典的基础。
为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。
在这里，笔者想先就其他汽车品牌的广告语作一对比赏析：“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”旁白：贵雅品味，谁与共赏？字幕“创新传塑经典”。
这是荣威750广告影片文案，名为《由来未来》的广告影片通过短短36个字的解说词和不足2分钟的画面，让人印象深刻，而关于广告所演绎的“由来与未来”的关系，更是引起强烈关注。
笔者在服务于一汽-大众大众品牌中，曾以“盛载科技，成就绿色梦想”为题撰写过迈腾汽车的广告文案：“心定。
所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。
……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。
被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。
”迈腾的科技之光，在其系列广告中配合其尊贵身份，已经得到业界的认可。
如果说从以上的例子我们窥见了现代汽车在“科技”宣传的力度，那么奥迪在其品牌广告语“突破科技，启迪未来”影响下，就将科技演绎的淋漓尽致了。
在04年奥迪A4《壁虎篇》中，奥迪即以优秀的文案“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。
“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点……”“大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……”“世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。
奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……” 在奥迪A8系列广告中，奥迪的科技魅力可见一斑。
奥迪在100多年的探索中，致力于科技创新，并以科技的优势而赢得了市场，成为公众眼中的佼佼者，它无疑是科技的先导。
四、生活的品味如果一条广告语在生活中被传颂，并影响了一批人，那它无疑是成功的。
随着越来越多的汽车走进家庭，中国的广告语也开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。
在某种程度上，我们可以说购买一辆汽车就是在购买自己生活的一种态度，它反映的就是车主的生活品味。
无论是大众品牌中新近上市的一汽-大众新宝来的“向上人生路”，同门师兄上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，还是其他品牌如奇瑞QQ的“秀我本色”，威姿的“生活多姿才多彩”，哈飞的“生活随心而动”，都无疑瞄准了各自不同的消费群体，一辆车就是一种生活。