体育公共关系第10章体育公共关系专题活动
体育公共关系
体育公共关系一、名词解释1、体育公共关系：主要是指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。
・2、体育组织：作为体育公共关系活动主体的体育组织，它是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。
3、体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互作用的社会群体。
・4、体育传播：体育组织运用媒介手段将自身的信息或观点有计划地与体育公众进行交流与沟通的活动。
5、体育公共关系的功能：是指体育公共关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出的能力和作用。
6、体育公共关系的基本原则：是在体育公共关系的基本思想观念领导下，根据公关活动客观规律和要求所提出的基本的工作方法和准则。
•7、体育公共关系的守望功能：是指在实现体育公共关系协调体育组织和自身环境关系的目的中，体育公关工作时刻要对变化运动着的环境信息有清楚的了解，从而进一步达到对体育组织内部、外部环境信息及其变化趋势的了解。
•8、体育公共关系部：是组织内部设立的、专门从事公共关系活动的职能部门。
9、体育公共关系公司：又称公共关系顾问公司或公共关系咨询公司，它是独立的，经过注册登记，具有法人地位，由各具专长的公共关系专家组成，专门向客户提供公共关系咨询和公共关系技术服务，为客户策划公共关系活动，帮助客户设计公共关系计划并以此获取报酬的公共关系机构。
•10、公众：与特定的社会组织发生联系，并对其生存发展具有影响的个人、群体或组织的总和，是公共关系传播沟通对象的总称。
11、体育目标公众：在体育公共关系中，具体的体育组织所面对的公众就是它的目标公众。
•12、边缘公众：是指对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众，在一定的时空条件下，他们既不受该组织的政策、行为的影响，也不对该组织产生任何实际的影响和作用。
•13、大众传播：是指通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解、娱乐、广告等的活动。
公共关系专题活动
2021/2/4
1
18
第四节 展览
二、展览的类型
（一）从展览的时间来划分，可分为长期固定 展览、定期更换内容的展览、一次性展览。
（二）从展览的地点来划分，可分成室内展览 和露天展览。
（三）从展览的性质来划分，可分成贸易性展 览和宣传性展览
（四）从展出商品种类的多少来划分，可分成 单一商品展览和混合商品展览
（四）切忌口气生硬、随意打断记者提问。对 记者有偏见、挑衅性的提问，应保持镇静， 有理有节地予以反驳，不应激动发怒。
2021/2/4
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
16
第四节 展览
一、展览的涵义与特点
所谓展览，是指综合地运用产品 说明书、宣传手册、活页广告等文字 媒介，照片、幻灯片、录像片及电影 等音像媒介，讲解、交谈和现场广播 等声音媒介，现场表演、示范等动作 语言媒介以及实物媒介等多种传播手 段，进行全方位的宣传和展现社会组 织的成果、风貌、特征的公关专题活 动。
3、确定主持人，为领导人拟好开幕词、致贺词、答谢词的 提纲，确定致贺词的宾客名单并提出相应的要求。开幕词、 致贺词、答谢词等均应言简意明、热情庄重，起到密切感 情，增强友谊的目的；
4、安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、 录音等有关服务人员，典礼开始前这些人员应到达指定岗 位；
5、确定致辞、剪彩人员。一般情况下，参加致辞和剪彩的 己方人员应是组织的主要负责人，客方人员应是地位较高、 有一定声望的知名人士。致辞、剪彩人员以及主要宾客， 应事先排定好他们的座次站位；
2021/2/4
1
26
第六节 赞助
一、赞助的涵义和目的
赞助是社会组织以提供资金、
产品、设备、设施和免费服务的形
体育公共关系
1.体育公共关系：指负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。
2、体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、相互作用的社会群体。
3、体育公共关系策划：就是为了预定的公关目标，在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性谋略和计划。
4 体育组织：它是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。
5、CI：是团体标志。
这里的团体可以是一个生产企业、一家经贸公司、一个产销合一的经营集团，也可以是一个政府部门、一个社会团体、一所学校等。
它是立体的、多方位的、相互联系的，所以CI是一个有机的系统。
也被称为团体标志体系。
6、简述体育公关从业人员的职业道德？1爱岗敬业，忠于职守；2廉洁公正，遵纪守法；3坚持原则，处事公正；4求真务实，勤奋高效；5顾全大局，严守秘密7、体育组织的外部公众有哪些？用户消费者公众、新闻媒介公众、社区公众、政府机关公众、同行业公众。
即顾客关系对象、媒介关系对象、政府关系对象、社区关系对象、名流关系对象、国际公众对象。
8、简述社交礼仪中打电话的基本礼仪？1打电话时间选择也是构成礼仪的一个因素。
2接通电话后，打电话者要用“请”“您”这样的敬语。
3如果电话打错了，则应该向对方道歉后再挂电话。
4通话时要掌握好语气、语调，要使对方感到亲切自然。
9、简述体育庆典活动的实施步骤？1拟定邀请宾客的名单2安排庆典活动程序，布置好活动的现场3确定致贺词、致答词人员名单4确定关键礼仪人员5做好各项服务接待工作6安排庆祝节目7组织参观10、人际传播的特征:1个体性强2参与度高3从传播的信息看，其交流的手段丰富，符号多样化4从传播的反馈看，其速度最快，交流的双方最易于相互调整适应5最富有人情味6不利于信息广泛、迅速、准确的传递。
11、公共关系市场营销与“拉关系、走后门”的区别？1、背景不同：公共关系市场营销是现代社会高度发达的市场经济产物，是随着科学技术的发达，生产的发展和市场竞争的加剧产生的，而“拉后门，走关系”是自古以来存在的一种不健康现象。
体育公关策划活动方案
体育公关策划活动方案1. 引言体育公关策划活动的目的是通过宣传和推广体育活动，提高体育项目的知名度和参与度。
本方案将重点介绍体育公关策划活动的具体步骤和内容，以及如何有效地实施和评估活动的效果。
2. 分析和目标首先，我们需要对目标受众和市场进行分析。
我们的目标受众可以包括体育爱好者、潜在赞助商、体育媒体和其他相关利益相关方。
在了解目标受众的基本信息和需求后，我们可以制定明确和可量化的目标，例如增加参与体育活动的人数、提高体育项目的知名度等。
3. 策划和准备基于分析和目标设定的结果，我们可以制定一系列策划和准备工作。
这些工作包括找到适合的合作伙伴，选择合适的时间和地点，制定活动流程和日程安排，准备必要的资料和宣传材料等。
4. 内容和活动体育公关策划活动的内容可以根据体育项目的特点和目标受众的需求来确定。
以下是一些常见的活动内容和形式：4.1 体育比赛和表演通过组织体育比赛和表演，我们可以吸引目标受众的注意力，并展示体育项目的魅力和竞技性。
在活动中，我们可以邀请专业运动员和明星来参与和表演，以增加活动的吸引力和影响力。
4.2 体育讲座和培训除了比赛和表演，我们还可以组织一些体育讲座和培训活动，以提供专业知识和技能。
这些活动可以吸引体育爱好者和潜在参与者，帮助他们了解和掌握相关的体育知识和技巧。
4.3 慈善活动和社区推广体育公关策划活动还可以与慈善机构和社区组织合作，开展一些慈善和社区推广活动。
这些活动可以帮助改善当地社区的体育设施和资源，并促进体育项目的发展和普及。
5. 宣传和推广宣传和推广是体育公关策划活动的重要环节。
以下是一些常见的宣传和推广方式：5.1 媒体报道和新闻发布会通过与体育媒体合作，可以在报纸、电视、广播和互联网上发布相关的报道和新闻，以增加活动的曝光度和影响力。
此外，还可以组织新闻发布会，邀请媒体记者和专业人士参加，并介绍活动的背景、目的和安排等。
5.2 社交媒体和网站宣传在活动前后，可以通过社交媒体和网站发布相关的信息和宣传材料，以吸引目标受众的关注和参与。
体育公共关系
体育公共关系：负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行动。
公众：与特定的社会组织发生联系，并对其生存发展具有影响的个人、群体或组织的总和，是公共关系传播沟通对象的总称。
体育公众：与体育公共关系主题相互联系及相互作用的个人、群体或组织的总和。
大众传播：通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介向大众提供消息、知识、思想、见解娱乐、广告等的活动。
礼仪：是礼节和仪式的总称，它是各名族在长期的社会生活和交往中，以约定熟成建立起来的并共同遵守的用来表现律己、敬人的行为规范体系。
体育公共关系的构成要素：体育公共关系的主体——体育组织体育公共关系的客体——体育公众体育公共关系的过程——传播体育组织的分类：一、行政管理型体育组织：二、经营管理型体育组织三、公益服务型体育组织四、互利型体育组织体育公众的特征：相关性、同质性、群体性、多维性、可变性体育公众的分类：一、根据体育公众与体育组织的相互关系分类二、根据体育公众对体育组织的不同态度分类三、根据体育公众对体育组织的重要性不同分类1，首要体育公众：对体育组织的生存和发展起决定作用的体育公众。
2，次要体育公众：对体育组织的生存和发展有一定影响但不起决定做用的体育公众。
3，边缘体育公众：与体育组织有关系但又不是首要公众和次要公众的公众。
人际传播：个人与个人间直接的信息交流沟通方式。
其特征是：①个体性强，②参与度高，③从传播的信息看，其交流的手段丰富，符号多样化④从传播的反馈看，其速度较快，交流的双方最易于相互调整适应。
⑤最富有人情味⑥不利于信息广泛、迅速、准确的传递体育大众传播：体育组织通过大众传播媒介将大量复制的体育信息传递给分散的体育公众的信息交流沟通方式。
其特征是：①间接性②公众性③能以最快的速度，向最大量公众传播信息④信息反馈困难⑤高度专业化⑥对象高度大众化体育公共关系的功能：①守望功能②协调功能③教育功能④效益功能⑤娱乐功能体育公共关系的基本原则：①坚持提高透明度原则②坚持体育公共传播的真实性原则③坚持依靠长期努力为主的原则④坚持双向交流的原则⑤坚持首先自我完善的原则⑥坚持以调查研究为基础的原则⑦坚持互惠的原则体育公众的社会特征：①整体性②共同性③多样性④可变性⑤相关性大众传播的特点：①，传播机构和传播手段高度专业化②传播速度快，范围广，影响力大③大众传播往往赋予所传播信息以某种特殊的意义④大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。
体育公共关系策划书
体育公共关系策划书一、背景介绍体育公共关系是指通过策划和执行一系列公关活动，旨在提升体育组织、体育品牌和体育赛事的形象和声誉，增强社会对体育的认知和关注。
在当前竞争激烈的体育市场中，体育公共关系的重要性不言而喻。
本文将从策划角度探讨如何设计一份有效的体育公共关系策划书。
二、目标确定1. 品牌宣传：通过体育公共关系活动，将品牌形象传递给目标受众，增加品牌知名度和美誉度。
2. 赛事推广：通过体育公共关系活动，提高赛事的知名度和参与度，增加观众和赞助商的关注。
3. 社会影响：通过体育公共关系活动，传递积极的社会价值观，提升体育在社会中的地位和影响力。
4. 危机管理：通过体育公共关系活动，建立危机应对机制，提前预防和处理体育组织和赛事可能面临的危机事件。
三、关键策略1. 媒体合作：与主流媒体建立合作关系，通过新闻发布、专访报道、赛事直播等方式，提升品牌知名度和赛事曝光度。
2. 社交媒体运营：借助微博、微信、抖音等社交媒体平台，积极推送体育资讯、赛事亮点、明星运动员故事等内容，增加粉丝互动和用户参与度。
3. 公益活动：组织体育公益活动，如义跑、篮球公益赛等，传递积极的社会价值观，提升品牌形象和社会影响力。
4. 品牌大使：邀请知名运动员或体育明星担任品牌大使，通过其影响力和号召力，提升品牌知名度和赛事关注度。
5. 危机预警：建立危机预警机制，及时发现和应对可能出现的危机事件，减少负面影响，保护品牌声誉。
四、具体实施方案1. 媒体合作方案：- 与主流媒体签订战略合作协议，确保赛事报道权益。
- 每月推送精彩赛事新闻稿，提高媒体关注度。
- 邀请媒体代表参观赛事现场，增加报道深度和真实性。
2. 社交媒体运营方案：- 定期发布体育资讯、赛事预告、明星运动员访谈等内容，保持用户关注度。
- 组织线上互动活动，如线上答题、抽奖等，增加用户参与度。
- 针对用户留言和反馈，及时回复和解答，保持良好的用户关系。
3. 公益活动方案：- 策划并组织体育公益活动，如义跑、篮球公益赛等，吸引社会关注和参与。
体育公共关系
一、名词解释1、公共关系礼仪：是由一系列具体表现礼貌的礼节所构成的社会行为模式。
2、庆典活动：是体育组织围绕体育活动、事件而开展的典礼、庆祝仪式等一类公共关系专题活动。
3、体育公共关系：主要是指负有体育工作使命或其他工作与体育有密切依附关系的组织、团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划的策略性行为为。
4、体育组织：是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动的合作系统。
5、体育公众：是与体育公共关系主体相互联系及作用的个人、群体或组织的总和。
6、公关策划：是为了达到预定的公关目标，在充分进行调查分析的基础上所进行的超前性谋略和计划。
7、评估报告：是提供体育公共关系主体的一种正式文本，它是通过文字、图表或相应的其他形式来体现体育公共关系工作的成绩、教训、建议等评估工作的成果形式。
8、体育媒介：是公共关系传播信息的物质载体，或者是信息传递的途径和渠道。
9、体育赛事：以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的活动。
它不仅能够推动举办地旅游业的发展、提升举办地知名度、改善城市形象，还能够对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。
10、体育社会问题：是一种社会的病态或失调现象。
11、体育行为：是人类与周围的生活环境相协调的一种(自发性)行为。
二、简答题1、体育公共关系的特征？答：受众高度关注性与广泛性；效益的持久性与传播的国际性；媒体高度关联性与持续性2、公关人员设计调差问卷是要注意的问题？答：1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。
2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑。
每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。
（3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。
如：你喜欢我厂的产品和包装吗？这个提问实际上含有两个问题，使公众难以回答。
（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。
在体育管理中如何运用公共关系
在体育管理中如何运用公共关系在体育管理中，公共关系是非常重要的一项工作。
它可以帮助体育组织建立和维护与社会公众、政府和媒体之间的良好关系，促进组织的发展和壮大。
因此，在体育组织中，如何运用公共关系才能达到最佳效果呢？一、了解公共关系的意义和作用在运用公共关系之前，首先需要了解公共关系的意义和作用。
公共关系是指企业或组织与社会公众之间的一种相互联系和相互作用的关系。
它包括组织与政府、媒体、消费者、员工等各个方面的联系和沟通。
在体育管理中，公共关系的作用非常重要。
首先，公共关系可以帮助体育组织与媒体、政府等机构建立联系，使组织受到更多的关注和关注度。
这有助于推广组织和宣传组织的理念。
其次，公共关系可以帮助体育组织维护与公众之间的良好关系。
公众是体育组织的重要观众和支持者，他们的支持和认可对于体育组织的发展非常重要。
通过建立良好的公众关系，体育组织可以更好地表达自己的理念和价值观，增加公众对自己的信任和好感度，从而推动组织的发展和壮大。
最后，公共关系在危机处理中也有非常重要的作用。
当出现危机或负面事件时，公共关系部门可以通过及时响应和积极应对，及时控制危机的扩散，减少损失和影响。
二、建立健全的公共关系机构与体系要运用公共关系，首先要建立健全的公共关系机构与体系。
这意味着需要在体育管理中增加一个公共关系部门，负责策划和实施组织的公共关系工作。
公共关系部门要拥有专业的公共关系人才，他们需要具备较高的沟通和谈判能力，以及对体育行业和社会事务有深刻的理解和洞察。
公共关系部门要负责制定公共关系策略和方案，以及制定公共关系计划，根据实际情况来调整和完善计划。
同时，公共关系部门要分析公众对体育组织的态度和看法，了解公众关注的焦点和热点问题，及时调整和修正策略，增强组织与公众之间的联系和沟通。
三、积极推广体育组织和品牌形象运用公共关系最重要的作用之一就是推广体育组织和品牌形象。
公共关系部门可以通过各种媒介和方式，如新闻发布会、网站、社交媒体、广告宣传等方式，来宣传组织的理念和价值观，展示组织的品牌形象和特色，提高公众对组织的认知和好感度，进而吸引更多的人参与和关注组织。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
二、公关宴请的组织与安排
公关宴请的组织与安排要根据活动目的、邀请对象以及经费开支等各 种因素而定:
1、宴请目的要明确，只有明确宴请目的，才能在邀请人员、级别、人 数、规格上不会出现错误。
2、确定宴请规格:宴请的规格应视宴请的目的和参加人员的身份来确 定;宴请的方式则主要以公关活动的性质和内容来确定;宴请的范围确定较为 复杂，一般以“少” 、“适”为原则，对公关效果有直接影响的方方面面 自然不可缺少。
赞助是指社会组织通过提供资金、产品、设各、设施和免费服务等形式资助 社会事业，以赢得社会好感，提高知名度，获得潜在商机作为回报的一种社会公 共关系活动。
赞助是一方为实现其预定的商业或社会目标，向另一方提供物质支持，并期 望获得某种回报，所以赞助也是一种市场交易方式；是赞助提供者的一种战略性 的市场营销投资行为，这意味着活动主办方必须把赞助者当成是一种商业伙伴关 系。
三、召开新闻发布会记者招待会应注意的问题
• 1、新闻发布会与记者招待会必须按时举行，没有极特殊的情况，不 能随意提前或拖延
• 2、新闻发布会与记者招待会的开始时间不宜过早，最好是上午10点 左右、下午3点左右
• 3、小型新闻发布会与记者招待会不宜时间过长，一般以二十至三十 分钟为佳，不超过一个小时
第十章 体育公共关系专题活动
学习目标： 1. 通过学习，使学生了解体育公共关系活动专题活动包
括的范围和内容。 2. 掌握如何策划和组织体育公关专题活动的基本程序和
方法，以及注意的问题。
绪论
体育公共关系专题活动:指体育组织围绕体育活动、事件精心策划的公 共关系活动 。成功的专题活动有巨大的效应。同样,不成功的专题活动也会 产生巨大效应，却是负效应。
ห้องสมุดไป่ตู้
一、公关宴请的类型
酒会。亦称鸡尾酒会。这种宴请形式的最大特点是活动范围大，不设 座椅，主客都可随意走动，适宜公关双方自由地交谈，气氛显得比较活泼 ，而且宾客可以在整个活动中的任何时候到达或退席，不受拘束。
工作进餐。顾名思义，这是一种以谈论工作为目的的宴请形式，边吃 边谈问题。一般是在日程安排不开的时候，才采用这种方式。它是一种非 正式的宴请形式，与餐人员一般都是与某一特定的公关活动有直接关系的 公关人员和公众。
二、体育赞助的类型
体育赞助的类型主要有三种：媒体节目赞助、运动队赞助和赛事赞助
三、体育赞助的程序与要点
企业搞好赞助活动应注意以下事项
1、企业的赞助活动，应以企业和企业所面对的社会环境为出发点，制定出切实 可行的公共关系政策、方针和策略，切忌盲目。 2、企业应将公共关系政策公之于众，应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织 者之间的联系，用财政预算的应捐款项，及时帮助有助者。 3、企业的公共关系部，应随时把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞助款 项。 4、企业对赞助活动的科学管理，必使其善举“广”行，由此创造出的良好的社 会效益，必然会得到社会的广泛支持。
一、主动向新闻媒介提供本组织的信息，如企业文化建设信息、体质 改革信息、产品服务信息等。
二、通过各种媒介为本组织发布广告，以便通过媒介架起与消费者的 沟通。
三、举办新闻发布会或记者招待会，以便及时而广泛地发布重大新闻 、扩大社会影响、增强本组织的知名度。
二、召开新闻发布会与记者招待会的步骤
• 1、确定主题，选择时机 • 2、选择媒介单位，落实邀请范围 • 3、挑选发言人，确定会议主持人 • 4、策划报道提纲，准备宣传资料 • 5、精心准备，认真接待
案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀
巨大的社会效益，直接带动企业经济效益的增长。 三次大型体育盛会的成功，使人们认识到健力宝的贡 献，也使社会认识到：健力宝是中国体育事业支持者， 健力宝促进了中国体育的发展。
健力宝认为，赞助活动达到了社会和经济效益的双 丰收。它集公共关系、广告、推销于一体，不仅提高 了企业的知名度、信任度和美誉度，而且确立了企业的市场地位。 健力宝选择了中国体育事业为赞助对象，迎合了国人对“增强人民体质， 振兴中华体育”的美好愿望。这不仅赢得了公众的好感、信任，增强了健力 宝对公众施加影响的广度和深度，并且最终得到了社会的支持与合作，也使 消费者的选票（货币）投向了健力宝。
根据体育庆典内容的不同，我们把体育庆典分为以下几种：
1．体育俱乐部等机构的开业、开工庆典 2．运动会、体育节日、体育博览会等的开幕式和闭幕式庆典 3．体育场馆等设施的奠基和落成庆典 4．体育赞助、体育商业合同等的签字仪式典礼 5．体育受勋仪式 6．运动会颁奖仪式 7．体育法规、产品、运动会会徽、吉祥物颁布和发布仪式 8．重要体育事件的庆祝或周年纪念活动
赞助用于体育领域就称之为体育赞助。
体育赞助给赞助者带来的利益
首先，通过赞助能够增强广告的说服力和影响力 其次，通过赞助可以制造新闻效果，扩大赞助者及其品牌知名度 第三，通过赞助表明赞助者所承担的社会责任，可以建树形象，为组织发 展创造良好的社会环境，从而提高组织的社会效益 最后，通过赞助建立与公众的联系，谐调组织与外界的关系，赢得社会公 众的信任和好感
三、筹办体育庆典活动的步骤与要点
筹办一次体育庆典活动至少要注意两大内容，一是庆典的准备工作， 二是庆典活动的程序。
准备工作： （1）确定主题
（2）邀请宾客
（3）拟定程序表 （4）布置场地
（5）安排接待工作 （6）安排礼仪小姐
（7）准备馈赠礼品 （8）提前发放宣传资料
体育庆典活动的仪式过程
第四节 体育赞助
5.精心准备，认真接待
二、召开新闻发布会与记者招待会的要点
• 1、邀请记者参加新闻发布会与记者招待会，应该把正式的请柬提前送 到他们手中
• 2、准备好交通工具，安排专人负责接送，并且做好服务接待工作，使 记者感到一种热烈、诚恳、友好、亲切的气氛
• 3、布置会场，准备视听辅助工具 • 4、策划纪念品
一、公关宴请的类型
公关宴请活动类型多种多样， 有宴会、招待会、冷餐会（或称自助餐 ）、酒会、茶话会及工作进餐等：
宴会。这是公关活动中较为常见的宴请形式，有午宴和晚宴之分，以 晚宴最为隆重和正规。
冷餐会。这是一种较为灵活，不备正餐的宴请形式，公关活动中也时 常可见。冷餐会的特点是不排席次，席间可自由活动，宾客自由取食进餐。
体育庆典：是体育组织围绕体育活动、事件而开展的典礼、庆祝仪式等 能够为体育组织创造良好的社会效益和经济效益而举行的庆祝活动。
一、体育庆典活动概述
在我国经济不断发展、体育事业日益繁荣的今天，体育庆典与平常活动 相比更具有特殊意义。
它能引起公众对体育事业的关注，扩大体育组织的社会影响，提高组织 的知名度，为体育发展创造良好的社会氛围。同时，体育庆典活动是体育组 织向社会和公众展现自身魅力，体现自身的领导和组织能力、社交水平以及 文化素养的良好舞台。
案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀
1987年的广州第六届全运会，健力宝集 团再次以雄厚的经济实力，赞助250万元人 民币，换取了全运会运动饮料专用权。集团 当年的销售额猛增到3亿元人民币，产品出 口到9个国家和地区。
1990年北京亚运会，健力宝以600万的 赞助，又一次获得指定运动饮料专用权。
同时以260万元赞助亚运会火炬接力活动。中国首次举办大型国际体育盛 会的空前成功，使健力宝再一次腾飞。
二、筹办体育庆典活动的原则
1、主题性原则。主题必须与公共关系活动所要达到的目标保持一致，并能充分表 现目标。主题是纲领，目标是方向。只有体育庆典活动的内容要与主题相符，才 能达到预期效果。
2、可执行性原则。体育庆典策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的 思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点 和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考 虑外部环境如天气、民俗的影响。
案 例:赞助使健力宝插上了腾飞的翅膀
被称为“中国魔水”的健力宝饮料，在中国家 喻户晓。它不仅名气大，经济效益更令人吃惊。
1991年上缴利税达5亿元人民币。健力宝取得 如此经济效益，与其采取的恰当的公共关系赞助活 动密不可分。事实上，健力宝三次大规模的赞助活 动，直接促成了经济效益的飞跃。
1984年洛杉矶奥运会，健力宝集团抓住时机开展攻势，以实物赞助的形式， 使其成为重返奥运大家庭后，首次参加国际最大规模体育盛会的中国体育代 表团的首选运动饮料。
第二节 公共宴请活动
公关宴请活动是社会组织以餐饮及其他形式款待公众的一种公共关系专 题活动。宴请活动不是一般的请客吃饭，它是社会组织与公众之间联络情感 ，融洽关系的一种重要活动。
就宴请活动的性质而言，约有三种： 1、礼仪性的宴请活动，如，为欢迎外国元首、政府首脑来访。 2、交谊性的宴请活动，主要是为表示友好，发展友谊。 3、无特定的题目，也有时是借题目做文章的宴请活动
一、体育赞助的原则
1、社会效益原则：，开展赞助活动必须着眼于社会效益，以获得公众的普 遍好感。一般说，企业应优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公 共设施的建设。
2、 合法原则：合法原则是开展赞助活动的基本要求。企业开展赞助活动时 必须遵守党和国家的政策法律。违背政府的经济政策法规，利用赞助活动搞 不正之风，这会削弱赞助活动的宣传效果。
公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。
比较常见体育公共关系专题活动：新闻发布会与记者招待会、公关宴请 、体育庆典 、体育庆典及体育慈善活动等。由于体育公共关系专题活动的 针对性强，因而被广泛应用，成为这些组织有效开展工作的重要方式之一 。
第一节 新闻发布会与记者招待会
新闻发布会与记者招待会属于新闻传播型公共关系专题活动，是以传 播新闻信息为目的的公共关系活动。主要包括以下内容：
3、 计划性原则。应将体育庆典活动纳入组织的整体规划，使其符合提高组织整 体效益的目的。
二、筹办体育庆典活动的原则
4、艺术性原则。体育庆典活动要收到好的效果，就必须注意艺术性；具有艺术的魅力 ，给公众以美的感受。 5、严密性原则。严密，是一项很需要认真对待和用心操作的原则。庆典活动如果在严 密性上出了问题，轻则变成一场闹剧，重则变成一场悲剧。 6 、新颖性原则。内容新颖，形式新颖，题目新颖，材料新颖，创意新颖等等都是说新 颖也是庆典活动的策划原则。 还应注意的是：体育庆典要制造新闻。新闻媒介的反映是衡量活动成功与否的重要标尺 ，所以庆典活动尽量邀请新闻记者参加，并努力使活动本身具有新闻价值。