商业说明文─广告写作
应用文写作商业广告的写作
应用文写作商业广告的写作一、引言商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。
写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。
二、商业广告的写作要点1. 目标受众定位在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。
只有了解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。
2. 强调产品卖点商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。
可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。
3. 清晰简洁的文案商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。
使用简单明了的语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。
4. 强调利益和效果商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。
这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。
5. 创意和情感的运用商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。
例如，可以通过幽默、温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。
三、商业广告的常用写作方法1. 故事叙述法通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。
这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。
例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。
2. 问题解决法通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。
这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。
例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。
商业广告写作及实例
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范仲淹《岳阳楼记》使岳阳搂名 扬天下，其中：衔远山，吞长江， 浩浩汤汤，横无际涯；朝晖夕阴， 气象万千。此则岳阳楼之大观也。 广为传颂，千古流传。
(三)原创性
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所谓原创性，即首创性，“与 众不同”、“突破常规，出人意 料”，赋予广告吸引力和生命力 就是赋予广告以吸引力和生命力。 商业广告文案的原创与否，决定着 商业广告的成败。商业广告文案的 写作过程是商业广告创意的物化过 程，要充分发挥想象力和创造性。
五、广告文案的结构和写法
一则典型的广告文案，由广告语、标题、 正文、随文四个部分组成 （一）广告语 1.广告语一般都只有寥寥几字，很少超过十 个字。 2.便于记忆，易于上口。 3.阐明利益，激发兴趣。 4.号召力强，促发行动。
• 详见教材254页
(一)印刷广告文案
• • 印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、 书籍、宣传样本、直邮广告等媒介； 共同特征：一是是视觉传达，受众是 通过阅读来获得广告信息的。二是适于长 期保存和反复阅读，可以收到较好的宣传 效果。
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创作要求：在语言文字的修饰上精雕 细琢反复推敲；文案的标语与广告要先发 制人地吸引受众的注意；文案的正文要尽 可能表达清晰、准确，不留疑惑。
(二)广播广告文案
• 广播媒介不受空间限制，听众广泛，但 受时间限制，转瞬即逝，内容多的广告不 易记清。广播广告文案应当注意简单、清 晰、连贯、和谐、愉悦、可信等方面的要 求，同时还要把播音的嗓音、节奏、配乐、 音响等效果考虑进去。 广播广告文案通常都采用口语语言， 以与人交谈的谈话风格进行写作，特别注 重语调和口气，更多地反映目标受众的说 话习俗及风格，使之更容易贴近受众生活。
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(三)影视广告文案
• 影视广告文案主要运用在电影、电视等媒 介，表现形式丰富多彩，声画合一，感染 力强，便于记忆。 •
商业广告词作文
商业广告词作文
今天，老师让我们写一篇关于“商业广告词”的作文。
我坐在座位上，脑子里像放电影一样，画面断断续续地闪。
电视里，一只小兔子迅速地跑过彩虹桥，它后面领着一着一只大黄狗，它们都啃着同一个品牌的汽水，笑得嘴巴都合不拢。
广告语是：“很开心，就在这一瓶！”我记得，我也很喜欢喝这些汽水！爸爸说，它可以让我的牙齿变白，不过妈妈就说，它只会让我的牙齿变黑。
大人真是很奇怪的！
另外，我时不时会看的那部动画片，里面的人物总是会拎着同一个牌子的汉堡，他们吃得正欢乐，很有可能会说：“一口下去，得到幸福良久！”真想试一下，也不知道还有没有其他东西的味道呢？
妈妈偶尔会说，做广告的人可厉害了，他们能把平常的东西说得无比诱人，让人禁不住就想买它。
看起来像我每次去超市，妈妈都会指着众多包装精美的零食，说：“你不知道，这个广告多让人想吃，你估计想吃。
”接着，我就真的忍不住要买！
我想，我也要写一些让人心动的广告词，让大家看见了我的广告，就不由地想买，想吃。
我要让我的广告词，像这些优美动听的歌谣一样，在大家耳边传来，让大家能够感觉到快乐幸福！。
商业推广软文范文(合集10篇)
商业推广软文范文(合集10篇)××广场商业街的战略定位至关重要，针对其所处的地理位置和商业环境，根据城市消费群体的消费趋势和消费偏好，我们作如下战略定位：1、街名：××广场时尚丽人街2、概念：××广场，××街观光旅游的门户，国际品牌汇聚的商街，都市丽人寻梦的×××。
3、广告语：××广场／时尚丽人街，与××相约，与××同行4、商业门类：购物、休闲、餐饮、美容、娱乐5、商品：主营国际国内名牌服装、服饰、化妆品、珠宝、眼镜、手表、休闲食品、工艺品等。
6、顾客定位：都市中追求时尚的女性及国内外的旅游观光者。
7、经营理念：站在城市经营的高度打造一条闻名长三角的商业街。
××一期商街位于濠河之畔，处于城市商业中心，与繁华的南大街北段仅一步之遥。
这样具有“钻石级”市口的商业街，当前缘何一时难“热”？在我们拿出策划方案之前，首先必须对此进行研究分析，以便找准“病灶”对症下药。
据考察和分析，××一期商业步行街主要存在“先天”与“后天”两方面原因。
（一）、商街设计“先天不足”1、大广场难搞大活动。
步行街北广场扼××街、××路交汇处，西邻五星级大酒店，原本属于最能吸引公众“眼球”、最宜举办大型活动的商业舞台，能给商街源源不断注入人气。
由于当初仅从景观角度设计广场的“旱式喷泉”、“简易花坛”，而没有考虑广场的商业价值，如今的广场很难发挥聚集人流、吸纳大型活动的功能。
广场热不起来，商街自然冷落。
2、“假山”成了“绊脚石”。
步行街南入口处的“假山景观”，既无观赏价值，又横亘在道路中央，事实上成了阻碍游人进入内街的“绊脚石”。
此外，南入口的台阶亦与商街道路平坦要求不相符，也没有考虑人性化的地面设计如残疾人、盲人通道等。
商业广告英文作文
商业广告英文作文英文：As a frequent consumer of various products and services, I have come across countless commercial advertisements inmy daily life. Some of them are impressive and memorable, while others are forgettable and even annoying. In my opinion, a successful commercial advertisement should be creative, informative, and appealing to the target audience.Firstly, creativity is a crucial element in a commercial advertisement. A creative advertisement cancatch people's attention and leave a deep impression ontheir minds. For example, the famous "Got Milk?" campaignin the 1990s used humorous and witty slogans and images to promote the consumption of milk. The ads featuredcelebrities with milk mustaches, which became a cultural phenomenon and boosted milk sales significantly.Secondly, an informative advertisement can educate theaudience about the product or service and its benefits. People are more likely to buy a product or service if they understand how it can improve their lives. For instance, Apple's "Shot on iPhone" campaign showcases the high-quality camera features of their smartphones by displaying stunning photos and videos taken by ordinary people. This not only demonstrates the capabilities of the product but also inspires creativity among the audience.Lastly, an appealing advertisement should resonate with the target audience and evoke emotions that can lead to a purchase decision. A successful ad can create a connection between the product and the audience's values, aspirations, or desires. For example, Nike's "Just Do It" slogan encourages people to pursue their dreams and overcome obstacles, which aligns with the brand's image of empowering athletes and promoting a healthy lifestyle.中文：作为一个经常消费各种产品和服务的人，我在日常生活中遇到了无数的商业广告。
四级广告作文
四级广告作文广告，是商业社会中不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着人们的消费观念和生活方式。
在我们的日常生活中，无处不在的广告不仅仅是产品的推销，更是一种文化的传播和生活方式的展示。
因此，我们需要对广告有一个清晰的认识，既要善于欣赏，也要懂得辨别。
首先，广告作为一种营销手段，其目的是为了促进产品的销售。
通过各种形式的宣传和推广，广告可以让消费者对产品有更深入的了解，从而提高购买欲望。
然而，有些广告却过分夸大产品的功效，甚至虚假宣传，给消费者带来了误导和困扰。
因此，我们在接受广告信息时，要保持理性思考，不盲目跟风，避免被不实的广告所蒙蔽。
其次，广告也是一种文化的传播和生活方式的展示。
通过广告，我们可以了解到不同地域、不同文化背景下人们的生活方式和消费习惯。
例如，一些地方的广告会体现出当地人的生活态度和价值取向，让人感受到不同文化的魅力。
同时，一些有创意的广告也会给人留下深刻的印象，成为艺术的一种表现形式。
因此，我们在欣赏广告的同时，也要学会从中汲取文化的营养，提升自己的审美情趣。
最后，广告也是一种社会责任。
在推广产品的同时，广告也应该承担起社会责任，传递正能量，引导人们树立正确的消费观念。
一些公益广告和社会责任广告，通过感人的故事和形象，号召人们关注社会问题，积极参与公益活动。
这种正能量的传播，对于社会的进步和文明建设起到了积极的推动作用。
综上所述，广告作为商业社会中不可或缺的一部分，既有其推动经济发展的积极作用，也有其文化传播和社会责任的重要意义。
我们应该以理性的眼光对待广告，善于欣赏，懂得辨别，同时也要求广告行业在推广产品的同时，承担起社会责任，传递正能量。
只有这样，广告才能真正成为社会文明进步的推动者，而不仅仅是商业利益的追求者。
应用文写作商业广告的写作
新媒体
利用互联网、社交媒体、移动应用等新媒体 进行广告宣传。这些媒介具有广泛的受众群 体和互动性，适合进行精准营销和促进用户 参与。
媒介组合与效果评估
媒介组合
将不同类型和平台的媒介结合起来，以实现 最大化的广告效果。媒介组合需要根据广告 目标和预算进行策划和执行。
效果评估
对广告投放的效果进行跟踪和评估，以便及 时调整投放策略和提高广告效果。效果评估 包括点击率、转化率、投资回报率等指标的
案例二：创新的互动广告
总结词
互动广告的魅力在于引导观众参与，创造沉浸式体验， 让广告变得更加有趣和吸引人。
详细描述
例如，麦当劳的“McDonald's Monopoly”广告，通 过线上线下的互动游戏，让消费者在享受美食的同时， 有机会赢取免费的食物和其他奖品，极大地提高了消费 者的参与度和品牌忠诚度。
感谢您的观看
THANKS
修辞
商业广告文案中可适当使用修辞手法，如 比喻、拟人、排比等，以增强表达效果和 感染力。但应注意修辞手法的适度运用， 避免过于花哨或浮夸。
文案的创意与表现
创意
商业广告文案的创意应独特、新颖、有吸引力，能够引起读 者的兴趣和好奇心。应从产品或服务的核心特点、目标受众 的需求和心理特征等方面入手，寻找创意突破口。
提升品牌形象
有创意的广告能够提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感，增加 购买意愿。
引导消费行为
创意可以引导消费者的消费行为，激发潜在需求，促进销售。
创意的来源与激发
观察与思考
学习与积累
观察生活中的细节，思考如何将产品或服 务与日常生活场景相结合，可以激发创意 灵感。
用户需求
广泛阅读、学习相关领域的知识和经验， 积累素材和灵感，有助于产生更具创意的 商业广告。
商务广告作文英文
商务广告作文英文英文：As a businessperson, I understand the importance of advertising. It is crucial to get your message out there and attract potential customers. There are many different types of advertising, including print ads, television commercials, and online ads. Each has its own advantages and disadvantages.Print ads, such as those in newspapers and magazines, can be effective for reaching a specific audience. For example, if you are advertising a new restaurant, you may want to place an ad in a local food magazine. However,print ads can be expensive and may not reach as many people as other forms of advertising.Television commercials are great for reaching a large audience, but they can also be expensive. Additionally, many people now use DVRs to skip commercials, so yourmessage may not be seen by everyone.Online ads, such as those on social media and search engines, are becoming increasingly popular. They can be targeted to a specific audience and are often moreaffordable than other forms of advertising. However, withso many ads online, it can be difficult to stand out andget noticed.中文：作为一名商人，我理解广告的重要性。
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3.4 對話準則
d) 方式準則 (Maxim of Manner)
避免暗晦 (obscurity)
「作品表現世紀末人類心靈迴旋失控之後墮入存在涅槃裂縫剎 那間之永恆惶恐及隱約快感。」(藝術展)
「你不懂玩我，所以我才花心」 「下樓購物上樓親熱，上上下下好享受」(住宅商場綜合物業)
3.4 對話準則
3) 戶外媒體
燈箱、霓虹燈 戶外廣告牌 / 板 巴士站、電車站 地鐵站出口
4) 交通工具
火車、巴士、電車、的士、小巴 • 車身、車廂
廣告的語用學基礎
語用學 研究語義如何產生 如何有效傳達意義
暗示意義 表面意義 ≠ 實際意義 意在言外 考察以下語句：
喔…… 好冷啊！
實際意義：
要有效溝通，應提供恰該交際場合恰如其分的訊息 聆聽話語一方對訊息懷有期望 (expectation) 違反常規的話語現象均會被賦予意義*
3.4 對話準則
a) 質的準則 (Maxim of Quantity)
提供恰當分量的資訊 不多也不少
「咳呀？痰多呀？飲珮夫人啦！」(止咳露) 「花得起，矜貴地」* (農圃道 18 號樓盤)
4 交際禮貌
4.1 Lakoff 禮貌規則
讓人感受良好，傳意效率提升 a) 不強加於人
不妄加指導、評論習慣、信念 避免使用俚語、情感過度強烈方式 避免牽涉禁忌話題：
• 性、身體、政治、宗教…… 等 b) 給予選擇
不妄加指導、評論習慣、信念 避免使用俚語、情感過度強烈方式 避免牽涉禁忌話題：
講 師：楊宏通
廣告媒體 廣告語言特色與風格
1 廣告媒體
1.1 大眾傳播媒體 (mass media)
媒體
文字、聲音、影像
大眾傳播
公開利用媒體地把訊息傳送至大量受眾
Wilbur Schramm 提出的基本傳播功能：
1) 提供知識 (to inform) 2) 闡釋 (to interpret) 3) 忠告 (to advise) 4) 娛樂 (to entertain) 5) 宣傳 (to advertise)
d) 方式準則 (Maxim of Manner)
避免暗晦 (obscurity)
「用心聆聽，讓我們明白迎接最大喜悅的同時，亦要面對更大 承擔。」(prudential)
思考：廣告為甚麼要說暗晦的內容？
3.4 對話準則
d) 方式準則 (Maxim of Manner)
避免含混 (ambiguity)
a) 述事行為 / 表述句 (locution)
運用的實際語言
b) 施事行為 / 表意句 (illocution)
語言背後的用意
c) 成事行為 (perlocution)
施事行為對聽者的作用
「黃老太格價精明眼」(locution) 「百佳價錢比較便宜」(illocution) 「光顧百佳」(perlocution)
傳播信息的中介物，宣傳的一種方式、工具、手段、渠道 1) 印刷媒體
透過印刷品傳播資訊
• 如報紙、雜誌、宣傳物品、印刷品
2) 電子媒體
透過電子管道傳播資訊
• 如電視、電台、電影、電話短訊 (SMS)、互聯網 (internet)、傳 真 (telefax)…… 等
1 廣告媒體
1.3 廣告媒體 (advertising media)
• 「好冷！」 • 「請把門關好。」 • 「我把門關了好嗎？」 • 「你浪費電嘛！」
廣告的語用學基礎
暗示義 (implicature) 的廣告應用 「鑽石恆久遠，一顆永流傳」 (De Beers)
委婉語 (euphemism) 「嘉士伯可能係世界上最好飲既啤酒」
2 語言行事 (Speech Acts)
思考：廣告最終目的在哪一步驟？
2 語言行事 (Speech Acts)
話語即行動
形式
你又煩? 搽咗啲咩呀？ (美源髮彩) 開飯啦！(金香泰國斯苗) 生命冇 take 2, 請小心演繹
八珍甜醋分外香
疑問句 祈使句 陳述句
功能Байду номын сангаас
提問
命令 請求 事實陳述
3.3 對話合作原則
Grice’s cooperative principle
• 性、身體、政治、宗教…… 等
「嘩！佢地兩個真係太咩野勒！」 「種花，水分和陽光都要適量，不能太多，不能太少。」 「股票致勝無他，八個字：趁低吸納，趁高拋售。」
「報讀 BB School，讓孩子成為 interview 之皇」
思考：廣告為甚麼要說含混的內容？
3.4 對話準則
d) 方式準則 (Maxim of Manner)
思考：請評論這兩則廣告的資訊量
3.4 對話準則
b) 量的準則 (Maxim of Quality)
不作虛假聲稱 * 不說缺乏可靠證據的話 *
「大口吃肉不反彈！」(減肥廣告)
思考：做廣告可不可以說謊？
3.4 對話準則
c) 相關準則
(Maxim of Relation)
對話內容需與溝通目的相關
1 廣告媒體
1.2 小眾傳播媒體 (small group media)
戶外廣告、交通廣告、招牌、街頭派發單張、郵寄單張...... 等
其他小眾媒體 日曆、記事簿、紙巾 (包裝)、原子筆...... 等贈品式媒體
傳播面雖然比不上大眾傳媒，但無處不在 日常生活介入度高
1 廣告媒體
1.3 廣告媒體 (advertising media)
DJ 甲：「嘩！好靚呀你件衫，伯母生日呀。」 DJ 乙：「係呀，今日隧道塞車呀嘛，聽潛水啦！」 DJ 甲：「哈哈！正呀！都唔知發生乜野事呀又，咁都得
，打下機好過，潛水濕身，整亂頭髮呀。」 DJ 乙：「車！曾蔭權都吹口哨咯，花都殘呀真係。」
「要贏人先要贏自己！」(和記 / 黎明)
思考：傳媒 / 廣告為甚麼要說不相關的內容？
力求簡潔，避免牽扯 “The situation could not be clearly explained without gathering opinion from parties holding different opinions.” 「請小心看管你的財物」(港鐵)
有條理 銀行職員：「個賊遞紙話講爆炸。」 「本列車以羅湖為終點站」(港鐵)