动漫产业浅析
动漫市场分析
动漫市场分析一、市场概况动漫市场是指以动画、漫画和游戏为核心的产业链，包括动画制作、漫画出版、游戏开辟等多个领域。
随着互联网的普及和数字技术的发展，动漫市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对动漫市场的规模、发展趋势、主要参预者等进行详细分析。
1. 市场规模根据相关数据统计，截至2022年，全球动漫市场规模达到5000亿美元，年均增长率超过10%。
其中，亚洲地区是最大的动漫市场，占领了全球市场份额的60%以上。
中国、日本和韩国是亚洲地区最主要的动漫市场。
2. 发展趋势（1）消费升级：随着人们收入水平的提高，消费者对于动漫作品的需求也在不断增加。
他们开始追求高品质的动漫作品，对于故事情节、角色塑造和画面质量等方面有更高的要求。
（2）IP变现：越来越多的动漫作品开始通过衍生品、游戏、影视改编等方式进行IP变现。
这不仅可以扩大作品的影响力，还可以为企业带来更多的收益。
（3）跨界合作：动漫产业与其他行业的合作越来越多，如动漫与电子竞技、旅游、文化创意等的结合，进一步拓展了动漫市场的发展空间。
3. 主要参预者（1）动漫制作公司：负责动漫作品的创作和制作，如日本的东映动画、中国的完美世界动漫等。
（2）漫画出版社：负责漫画作品的出版和发行，如日本的集英社、中国的漫画世界出版社等。
（3）游戏开辟公司：负责将动漫IP进行游戏开辟，如日本的任天堂、中国的网易游戏等。
（4）线上平台：提供动漫作品的线上播放和购买服务，如日本的niconico、中国的腾讯动漫等。
二、市场竞争分析动漫市场竞争激烈，各参预者通过不同的策略来争夺市场份额。
1. 竞争格局目前，动漫市场竞争格局呈现出多元化的特点。
日本作为动漫的发源地，拥有丰富的动漫资源和制作经验，占领了全球市场的重要地位。
中国作为全球最大的消费市场，动漫产业也在迅速崛起。
同时，韩国、美国等国家也在动漫领域有一定的影响力。
2. 竞争因素（1）作品质量：动漫作品的质量是吸引观众的重要因素。
我国动漫市场分析
我国动漫市场分析一、市场概况动漫市场是指以动画、漫画、游戏为核心的文化创意产业市场。
我国动漫市场近年来呈现出快速发展的趋势，成为文化产业中的重要组成部份。
以下是对我国动漫市场的详细分析。
二、市场规模根据相关数据显示，我国动漫市场规模持续扩大。
截至2022年，我国动漫市场总产值达到X亿元，同比增长X%。
其中，动画产业占领了市场的主导地位，占比超过X%。
三、市场发展趋势1. 市场需求增长：随着人们生活水平的提高和文化消费观念的转变，动漫市场的需求不断增长。
特别是年轻一代对动漫的热爱程度不断提升，推动了市场的快速发展。
2. 多元化发展：动漫市场已经再也不局限于传统的动画、漫画形式，而是向游戏、周边产品、影视等多个领域拓展。
跨界合作和IP授权成为市场发展的重要趋势。
3. 数字化转型：随着互联网的普及和技术的进步，动漫市场正朝着数字化转型方向发展。
网络平台的兴起为动漫作品的传播提供了更广阔的空间，同时也为市场的商业化开辟带来了新的机遇。
四、市场竞争格局目前，我国动漫市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争格局：1. IP竞争：拥有优质的IP是市场竞争的核心。
一些知名的动漫IP如《猫和老鼠》、《One Piece》等在市场上取得了巨大成功。
2. 创作团队竞争：优秀的创作团队是推动市场发展的重要力量。
一些有实力的动漫制作公司拥有自己的专业团队，能够创作出高质量的作品。
3. 渠道竞争：动漫作品的传播渠道也是市场竞争的重要方面。
传统的电视台、影院仍然是主要的传播渠道，而互联网平台的崛起也为动漫作品的传播提供了新的渠道。
五、市场前景展望1. 市场增长潜力：随着我国文化产业的不断发展和人们文化消费观念的提升，动漫市场仍然有很大的增长潜力。
估计未来几年市场规模将进一步扩大。
2. 技术创新推动发展：随着技术的进步，虚拟现实、增强现实等新技术的应用将为动漫市场带来新的发展机遇。
3. 跨界合作助力市场：动漫IP与其他行业的跨界合作将成为市场发展的重要推动力。
中国动漫产业的市场分析
中国动漫产业的市场分析一、市场概况中国动漫产业是指以动画、漫画、游戏为主要形式的创意产业，近年来得到了快速发展。
根据统计数据显示，中国动漫产业在2022年的市场规模达到了500亿元人民币，估计到2025年将达到1000亿元人民币。
动漫产业在国内市场的普及程度越来越高，同时也在国际市场上逐渐崭露头角。
二、市场特点1. 市场规模持续扩大：随着人们对动漫文化的认可度提高，动漫市场的规模不断扩大。
特别是随着互联网的普及，动漫内容的传播途径更加多样化，进一步推动了市场的发展。
2. 消费群体多样化：动漫产业的受众群体非常广泛，从儿童到成年人，从学生到上班族，都有不同程度的兴趣和需求。
这为动漫产业提供了广阔的市场空间。
3. 创意驱动发展：动漫产业的核心是创意，惟独不断推陈出新的创意作品才干吸引观众。
因此，动漫产业需要不断培养和引进优秀的创意人材，以保持市场的活力。
4. 文化输出增加：中国动漫作品在国际市场上的影响力逐渐提升。
越来越多的中国动漫作品在国际动漫展会上展出，吸引了众多海外观众的关注。
这为中国动漫产业的国际化发展提供了机遇。
三、市场发展趋势1. IP运营模式的兴起：越来越多的动漫作品开始以IP（知识产权）为核心进行运营。
通过将动漫作品延伸到衍生品、游戏、影视等领域，实现多元化的盈利模式。
2. 挪移互联网的推动：随着智能手机的普及，挪移互联网成为人们获取动漫内容的主要渠道之一。
动漫产业需要与挪移互联网相结合，开辟适应挪移设备的应用和游戏，满足用户的需求。
3. 跨界合作的增加：动漫产业与其他行业的合作越来越多。
例如，与服装、玩具、餐饮等行业的合作，通过联合推出联名产品，扩大品牌影响力。
4. 技术创新的推动：随着技术的不断进步，动漫产业也在不断尝试新的技术应用。
例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在动漫产业中的应用，为观众带来更加沉浸式的体验。
四、市场竞争格局中国动漫产业市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争因素：1. 创意内容的竞争：优质的创意内容是吸引观众的关键。
【可编辑全文】动漫行业分析
可编辑修改精选全文完整版一、动漫行业介绍1、动漫产业链一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产--电视台和电影院等媒体的播出和放映--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权与商标权的授权代理--衍生产品开发和营销。
在这些环节中，创意为核心，市场化为导向，动漫影视片制作是龙头，衍生品开发和营销是收入的保障。
2、动漫行业盈利模式纵观世界动漫产业发展，存在两种比较成熟的动漫产业盈利模式，即“文化产业化”和“产业文化化”，这两种模式均有成功案例。
(1)“文化产业化”模式以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。
根据市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化存在不同的发展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。
(2)“产业文化化”模式以市场化为核心、产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。
这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展，并运用产业的营利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。
该模式以日本万代、奥飞动漫等为代表。
企业经营模式特征收入来源/盈利模式代表企业代表动漫形象/产品文化产业化1、以创意为核心2、需打造具有市场影响力的动漫形象。
3、“先形象后市场”1、版权和形象授权收入为主；2、衍生品收入为辅。
国外：迪斯尼、皮克斯；国内：湖南宏梦、央视动画公司、江通动画。
迪斯尼：米老鼠系列；湖南宏梦：虹猫蓝兔产业文化化1、以市场化为核心；2、动漫内容创作与产业运营一体化。
3、“先市场后形象”1、衍生品收入为主；2、品牌授权和版权收入为辅。
国外：万代国内：奥飞动漫等万代：《奥特曼》奥飞动漫：《火力少年王》系列表 1：“产业文化化”与“文化产业化”两种模式之特点3、国外动漫产业概况国外动漫产业目前已形成了成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。
中国动漫产业的市场分析
中国动漫产业的市场分析一、概述中国动漫产业是指以动画、漫画、游戏等为核心的文化创意产业，近年来得到了快速发展。
本文将对中国动漫产业的市场进行分析，包括市场规模、市场竞争、市场发展趋势等方面。
二、市场规模根据相关数据统计，中国动漫产业市场规模逐年扩大。
截至2022年，中国动漫产业市场总规模达到5000亿元人民币。
其中，动画制作市场规模约为2000亿元，漫画市场规模约为1500亿元，游戏市场规模约为1500亿元。
三、市场竞争1. 动画制作市场竞争中国动画制作公司众多，包括国有企业、民营企业以及外资企业。
其中，国有企业在动画制作方面具有一定的优势，拥有较多的资源和资金支持。
民营企业则更加灵便，创新能力较强。
外资企业进入中国市场，也给中国动画制作市场带来了一定的竞争压力。
2. 漫画市场竞争中国漫画市场竞争激烈，主要有两大阵营：国内原创漫画和日本漫画。
国内原创漫画在近年来取得了较大的发展，涌现出一批优秀的漫画作品和漫画家。
日本漫画在中国市场也非常受欢迎，具有较高的市场份额。
3. 游戏市场竞争中国游戏市场竞争激烈，主要有大型游戏公司和小型独立游戏开辟者。
大型游戏公司拥有较多的资源和资金，能够制作出高品质的游戏作品。
小型独立游戏开辟者则注重创新和个性化，通过不同的游戏类型和题材来吸引玩家。
四、市场发展趋势1. 内容多元化随着观众需求的不断变化，中国动漫产业正朝着内容多元化的方向发展。
除了传统的儿童动画片外，成人动画、科幻动画、历史题材动画等也受到了更多的关注和市场需求。
2. IP开辟与衍生品越来越多的动漫作品开始注重IP开辟，通过衍生品的销售来扩大收益。
例如，动漫电影、动漫周边产品、游戏改编等都成为了动漫产业的重要组成部份。
3. 跨界合作中国动漫产业与其他领域的跨界合作也越来越多。
例如，与电影、音乐、文学等领域的合作，不仅能够提升动漫作品的影响力，还能够为产业发展带来更多的商业机会。
4. 技术创新技术创新对于动漫产业的发展至关重要。
动漫创作产业分析
动漫创作产业分析目录一、引言 (2)二、动漫创作的发展历程 (3)三、动漫创作的内容与形式 (4)四、动漫创作的技术与工具 (7)五、动漫创作产业的发展趋势 (9)六、报告总结 (11)一、引言声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
二次元音乐的创作与生产紧密结合了二次元文化与音乐艺术的特点。
在音乐创作上，二次元音乐注重情感表达与音乐氛围的营造，往往融合了多种音乐元素和风格。
生产方式的革新也使得二次元音乐创作更加灵活和高效。
随着独立音乐人、音乐工作室的兴起以及互联网平台的支持，二次元音乐的创作与生产呈现出多样化、个性化的特点。
在现代游戏制作中，二次元文化元素得到了广泛的融入。
许多游戏以二次元角色、场景和故事为背景，吸引了大量二次元粉丝的喜爱。
这种融合不仅丰富了游戏的内容，也扩大了游戏的受众群体。
近年来，二次元音乐产业的快速发展带来了显著的市场规模增长。
随着互联网的普及和技术的革新，音乐产业的传播渠道得以拓宽，受众群体也呈现出年轻化、专业化的趋势。
未来随着二次元文化的进一步普及和深化，二次元音乐市场有望迎来更加广阔的发展空间。
二次元音乐产业的产业链结构包括上游的创作与生产、中游的推广与传播以及下游的市场和消费群体。
在上游环节，独立音乐人、专业音乐工作室以及各大音乐平台共同构成了丰富的创作生态。
中游环节通过各大音乐平台、社交媒体以及线下活动等多种渠道进行推广与传播。
下游环节则是面向广大的二次元爱好者，通过线上线下的消费实现产业的价值转化。
在这一过程中，动漫创作产业也面临着诸多挑战。
如何保持作品的创新性和独特性，如何拓展海外市场，如何与衍生品产业形成良好的互动等，都是动漫创作产业需要面对和解决的问题。
二、动漫创作的发展历程二次元文化在全球范围内日益盛行，作为重要的数字创意产业之一，动漫创作产业的发展成为支撑整个二次元产业链的核心环节。
动漫市场分析
动漫市场分析动漫作为一种特殊的文化形式，已经成为当今社会中备受关注的一种文化现象。
在市场上，动漫作品的销售量和影响力逐渐增加，吸引了越来越多的人关注和参与。
本文将对动漫市场进行分析，探讨其现状和未来发展趋势。
一、市场规模1.1 动漫市场的整体规模逐年增长，呈现出良好的发展态势。
1.2 在全球范围内，动漫市场已经成为一个庞大的产业链，涵盖了动画制作、漫画出版、周边产品销售等多个领域。
1.3 中国动漫市场在近年来也呈现出快速增长的趋势，吸引了更多的投资和关注。
二、受众群体2.1 动漫市场的受众群体日益多元化，不再局限于年轻人。
2.2 随着动漫作品的主题和风格不断丰富和多样化，吸引了更多不同年龄段和背景的观众。
2.3 一些高质量的动漫作品甚至在国际上也获得了广泛的认可和欢迎，吸引了更多的海外观众。
三、市场竞争3.1 动漫市场竞争日益激烈，各大动漫制作公司和发行商纷纷推出优质的作品。
3.2 一些知名的动漫IP（知识产权）不仅在动漫领域取得成功，还延伸到了影视、游戏等多个领域，形成了更加庞大的产业链。
3.3 动漫市场中存在一些问题，如低质量作品泛滥、盗版侵权现象严重等，需要相关部门加强监管和管理。
四、市场趋势4.1 未来动漫市场将更加注重内容创新和品质提升。
4.2 虚拟现实、人工智能等新技术的应用将进一步拓展动漫市场的发展空间。
4.3 动漫产业将与其他文化产业融合，形成更加多元化和复合化的文化产品。
五、发展建议5.1 政府应该加大对动漫产业的扶持力度，制定相关政策和规范，促进动漫产业的健康发展。
5.2 动漫制作公司和发行商应该注重原创作品的培育和推广，提高作品的质量和影响力。
5.3 动漫从业者应该不断提升自身的专业技能和创作水平，适应市场的变化和发展需求。
综上所述，动漫市场作为一个充满活力和潜力的文化产业，正在逐步走向成熟和规范化。
未来，随着技术的不断进步和观众需求的不断变化，动漫市场将迎来更加广阔的发展空间。
我国动漫市场分析
我国动漫市场分析一、引言动漫产业是指以动画、漫画为核心的创意产业，近年来在我国发展迅猛。
本文将对我国动漫市场进行详细分析，包括市场规模、发展趋势、主要品类、受众群体等方面的内容。
二、市场规模据统计数据显示，我国动漫市场规模不断扩大。
截至2022年，我国动漫市场总产值达到500亿元人民币，同比增长10%。
其中，动画片产业规模达到200亿元，漫画产业规模达到150亿元，衍生品产业规模达到150亿元。
可以看出，我国动漫市场呈现出快速增长的态势。
三、发展趋势1. 技术创新：随着科技的不断进步，动漫产业也在不断创新。
虚拟现实、增强现实等新技术的应用，为动漫产业带来了更多的发展机遇。
2. 跨界合作：动漫产业与其他行业的跨界合作越来越多。
例如，动漫IP与影视、游戏、文学等领域的合作，为动漫产业带来了更多的商业价值。
3. 国际交流：我国动漫产业在国际市场上的影响力不断提升。
与日本、韩国等动漫发达国家的交流合作，有助于我国动漫产业的国际化发展。
四、主要品类我国动漫市场的主要品类包括动画片、漫画、游戏、衍生品等。
1. 动画片：动画片是我国动漫市场的核心产品之一。
根据题材不同，可以分为儿童动画片、青少年动画片、成人动画片等。
近年来，我国动画片在国内外市场上的口碑和影响力逐渐提升。
2. 漫画：漫画是我国动漫市场的另一重要品类。
从风格上可以分为少年漫画、少女漫画、成人漫画等。
随着挪移互联网的普及，网络漫画逐渐兴起，为漫画产业注入了新的活力。
3. 游戏：动漫游戏是我国动漫市场的重要组成部份。
根据类型不同，可以分为角色扮演游戏、卡牌游戏、休闲游戏等。
动漫IP授权给游戏开辟商，可以为游戏行业带来更多的用户和收益。
4. 衍生品：动漫衍生品是我国动漫市场的重要利润来源。
包括周边产品、玩具、服饰、文具等。
动漫IP的衍生品销售额不断增长，成为动漫产业的一大亮点。
五、受众群体我国动漫市场的受众群体广泛，涵盖了各个年龄段的人群。
1. 儿童：儿童是我国动漫市场的主要消费群体之一。
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14%
我国动漫&游戏市场规模
• 据《2007－2008年中国动漫产业分析及投资咨询 报告》统计，在13亿人口当中至少有5亿是动漫市 场消费者 。
香港动漫节——消费型的展会
• 香港漫画市场年消费额达7亿港元。 • 8月3日闭幕的动漫电玩节入场人数达68万 ，较去年多约3万人，增幅约5%。 • 多个参展摊位售罄。不少动漫迷在最后一 天入场购买喜爱的产品，会场早上开放前 已有几百人到场轮候。当天，有市民第二 次入场，希望再花千多港元购买模型。
• 全国已有30多个动漫产业园区、动漫企业超过10000家、
从业人员超过20万 ；450多所高校开设动漫专业、46万多 动漫专业在校学生。
• 在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占
1.8%。
我国动漫产业扶持政策
• 2006年出台《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动 我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32 号）和《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见 》（文市发[2008]33号）； • 2009年9月，国务院正式发布《文化产业振兴规划》， 把影视、数字内容和动漫产业提升到一个国家战略产业 的层面； • 文化部产业司专门成立了“动漫处”； • 2009年11月12日，中国动漫集团正式挂牌成立，由文化 部文化市场发展中心、中国演出管理中心转企改制共同 组建。这是中国国资背景且规模最大的动漫公司。目前 在北京和天津两地投资兴建大规模的中国动漫游戏城项 目和国家动漫产业综合示范园。
动漫产业浅析
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产业定义及范畴 产业链的4个环节 动漫与CG的关系 全球动漫产业情况 我国动漫产业情况 我国产业发展问题 典型案例：喜洋洋与灰太郎
产业定义及范畴
• 动漫产业，以“创意”为核心，以动画、 漫画为表现形式，覆盖各类动漫产品的开 发、生产、出版、播出、演出和销售。而 与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏 等衍生产品的生产和经营也属于产业范畴 。 • 动漫产品包含动漫图书、报刊、电影、电 视、音像制品、舞台剧，以及现代技术手 段下的动漫新品种。
动漫产业发展问题
一、产品同质化严重；行业人员注重软件
使用能力，缺少创意。
二、盈利模式不清晰，产业链不完整；
三、市场开发和运作经验缺乏。
国产动漫有一流的技术、二流的创意、三流的营销。
一、同质化严重
• 号称中国第一部动漫青春校园剧的《我为歌狂》，大多受 众认为不过就是日本动漫《彼男与彼女的故事》的中国翻 时尚造型示人。 • 迪斯尼的《花木兰》如此卖座，那么我们也弄一个《宝莲 灯》，同样是明星大牌的配音，可是故事简单，教化色彩 浓郁，简单模仿未形成自己特色，市场效果一般 。 • 在《蓝猫》里能看到的情节在“黑猫”里也一定能看到。
品牌规划
• 坚持创作，创意打造品牌 • 坚持品质，品牌推动产业
• 坚持创新，开发产业链与营销模式
• 坚持住市场考验，需要培育时间
• 中国式婚姻的灰太狼与红太狼，不离不弃、女性地 位提高、男主外女主内等；
《喜羊羊和灰太狼》整合营销模式
——播出市场 ——图书、音像制品的市场 ——文具、玩具、服装等相关衍生产品的市 场
一 播出市场
打造“电视动画—电影动画—全方位媒体联 合”的拓展模式 • 首先，通过电视动画打开市场、树立品牌。 • 其次，用电影动画扩大市场，引发家庭性消 费。 • 第三，多形态媒体播出，全方位拓展市场。
各省市动漫扶持状况
• 2005年6月，上海城市动画有限公司成立，隶属于文汇新 民联合报业集团，属于国有大型动漫产业综合经营公司； • 2008年初，上海市委宣传部旗下的文化产业投资机构—— 上海东方惠金文化产业投资有限公司为城市动漫注资1000 万元，实现了上海宣传系统动漫优势资源的战略重组。 • 2008年6月，由安徽出版集团和上海城漫漫画有限公司等 5家单位联合出资成立的时代漫游文化传媒股份有限公司 成立。 • 2009年5月在长春高新区挂牌的吉林动漫集团是国内首家 国有资本相对控股，由吉林省文化厅投入17%的引导资金 ，11家民营企业共同出资建成。集团内的11家企业总资产 近4亿元，拥有年加工生产能力超过3万分钟的动漫生产线 。
成为动漫发达国家产品加工地
二、盈利模式不清晰
• 动漫产业收益70%源自衍生产品；
• 中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台 上电视台和动漫杂志 ；国产游戏主要的盈 利环节是游戏产品的直接消费 ；
• 主要依靠国家政策和资金的扶持；
——国家强制播出政策、税收优惠、总局900万 扶持奖金，地方免费播出补贴200万等
盈利比例
从电视动画到图书出版,从周边产品到电 影创作,整体运作成效颇为显著。赢利主要
靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,
衍生产品授权约占20%,其他约占30%。
Disney发展之路的借鉴
• 合作伙伴与特许经营权的严格控制； • 主题宣传模式：动漫形象的丰富 • 整合宣传与交叉营销
未来发展之路
据动漫业内人士估测，喜羊羊市场价值 已超10亿元。已有600多集动画片；开发出 版了118种图书，销量超过1200万册，版权 费4000多万元；《喜羊羊之牛气冲天》电 影票房9000万元；“喜羊羊雪糕”去年夏 天卖出500多万元；玩偶产值超过2000万元 。
动漫的开发环节
• 动漫产业的基本流程包括四个部分：原创研发、 生产制作、销售发行以及衍生产品开发。 • 在原创研发和生产制作完成以后，动漫产品面临 的市场开发主要有三个： ——播出市场 ——图书、音像制品的市场 ——文具、玩具、服装等相关衍生产品的市场
• （广电总局）２００９年我国动画片出口额达３０５６． ６万美元，比２００８年增长了１５０％；动画片首次超 过电视剧等节目类型，在影视节目出口中占据最大比重， 达５１．９％。
• 2009年中国国产动画片产量累计322部171816分钟，比
2008年增长31%，是5年前的30倍，已经超过日本总量。 • 目前，全国共有二十个国家级动漫基地。
三、市场开发不足
• 动漫产业的发展涉及众多的行业，如策划 公司、动画制作公司、广电业、出版业、 玩家业、服装业等20多个行业。
• 目前国内动漫产业链的建立处于初期，图 书与音像的出版发行，玩具和形象的授权 等还比较滞后。 • 大多数动漫作品对市场的开发和营销不足 。
典型案例：喜羊羊与灰太狼
喜洋洋的市场价值
创意缺失的原因
编剧、导演、美术家、历史地理人文学家
• 缺乏对文化元素的研究和理解；
曾经的《天书奇谭》、《哪吒闹海》、《九色鹿》、 《阿凡提》等，制作手法和故事情节设定上，都达到了世 界先进的水平，并且非常有中华民族特色！
• 不注重原创
全国大多数动漫教学院校，基本都没有原创课程、造 型课程、剧本课程，基本是用软件的课程，用计算机的课 程来充当动漫教学的主体课程 ；
英国第一大 产业
网游成为美 国最大娱乐 产业；每年 动漫及其衍 生产品产值 50多亿美元。
日本动 漫年营 业额超 90亿美 元
韩国动 漫产品 占全球 30%
2009年8月的数据，全球动漫产业（数字内容）产值达 2228亿美元，与动画相关的衍生产品产值超过5000亿美 元
全球网游规模
• 全球游戏收入按照区域产业规模为欧洲（385.44亿美元）、 北美（361.19亿美元）、日本（156.26亿美元）、亚太（ 130.91亿美元）、中国（45.27亿美元）、南美19.2亿美元） ，2009年末欧洲游戏产业收入刚刚超过北美占据第一位。
• 动漫新时代的产物：cosplay真人角色扮演
一套 cos的 装扮一 般要上 千元
产业链的4个环节
动漫作为一种文化产品有多种载体或表现平台。
• 漫画创作是产业的基础； • 影视动漫是产业的传播工 具； • 动漫舞台剧是产业的延展 和提升； • 网络动漫是产业在新技术 条件下的运用，具有拉动 和整合作用； 此外，玩具、服装等周边产品 开发。 漫画(图书、 报刊 ) 动画(电影、 电视、音像制 品)
陕西动漫产业发展状况
• 2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室 ； • 经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫 产值达6亿元。 • 2009年8月西安高新区管委会出台了《创意产业扶持政策》，连续3 年共9000万元的动漫游戏产业扶持基金； • 2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立 ，目前有会员单位160余家； • 2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有5家 入选。 • 和北京、上海、长沙、杭州、广州等地比，企业规模、产品和品牌 已经落后。2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟 产量排在第9位，但在2009年，西安已离开前10大城市。沈阳、深 圳挤入前10大城市。
二 衍生产品市场
打造高品质、完整的产业链
• 首先，在衍生产品开发上实行开发授权。
•
其次，在营销模式上进行深度价值开发， 创造新的赢利点。
三 整合宣传策略
大范围、国际化的宣传推广模式
• 宣传开发：和衍生产品市场开发一样，实 行授权推广。 • 宣传手段：《喜羊羊》吸收了国际化的主 题宣传模式， • 宣传规模：《喜羊羊》采取了大规模、高 频率、高强度的整合宣传方式。
舞台剧
网络动漫（电 子游戏）
电影特技是否动漫产业范畴？
• CG即Computer Graphics 核心意思为数码 图形。一般服务于以下几种行业：广告、 影视、动画、漫画和游戏业。
漫画 动画
CG
动漫
服务对象与服务手段 文化形式与技术应用
CG艺术与 设计
游戏软件
电影特技制作
《阿凡达》特技制作
全球动漫产业情况
制作环节