广告策划与创意习题.doc
2016 广告创意与策划复习题汇总综述
广告创意与策划复习题一、名词解释1、广告P5：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。
广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非赢利性广告。
狭义广告专指赢利性广告。
2、广告策划P11 ：广告策划是指根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
3、市场营销P64：市场营销是指在可获利的情况下提供给顾客满意。
通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会及管理过程。
4、市场细分P69：市场细分是指企业的决策层按照细分变数及影响市场上购买者的欲望需要，购买习惯和行为因素，把市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的购买者群，每个购买者群都可能被称为企业的目标市场。
5、产品P88 ：产品是指提供给市场，被人们使用和消费的，能够满足消费者或用户某一需求或欲望的任何有形物品或无形产品。
6、广告定位P101：广告代理商和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场上树立产品的恰当形象，确定所扮演的角色。
定位的重点在于对潜在客户的想法施加影响，使消费者产生一种符合心愿的印象，关键在于操纵消费者心中的想法，换气或加强原本已有的欲望和渴求，使他倾向于你的目标。
所谓广告定位是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
7、广告文案P271：广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
其本质是广告创意和广告策略的文字表达。
整合营销传播的角度：经过设计的讯息的文字表达；文体的角度：已经完成的广告作品中的全部语言符号成分；文案内容角度：广告策略和广告创意的文字表达。
广告策划与创意练习题--新版
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。
广告策划(1-7章)复习题
一，1．广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一，广告专家(斯坦利。
波利坦）于60年代提出的.2．在20世纪（50）年代，曾对公共关系理论的形成,发展有开创之功的爱德华。
L.伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
3．(北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
4．广告策划具有两方面的特征,一是(事前的行为），二是行为本身具有全局性。
因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
5．广告策划在整个广告活动中处于（指导）地位，贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面.6．广告策划一般有两种形式.一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是(系统性）的，即为规模较大的，一连串的,为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划.7．从某种意义上讲，广告策划生产的不是（物质）产品，而是一种科学化的知识成果.它对企业具有不同程度的增值作用。
二，1，策划,归根结底是人（思维）活动.2，现代广告策划需要新境界，新火花，新观念,新思想，而这又取决于广告工作者（策划思维方法）。
3，广告策划中主要的思维方法有系统思维，创造性思维,(开放参与性思维），艺术性思维等。
4，广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富有（战略意义）的广告策划方案。
5，在广告策划中，广告工作系统思维在两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性; 二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）。
6，艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意，策划过程看成一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“（计划）”。
三，1，广告是一种非常典型的（传播）行为,广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
广告策划与创意练习题
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
广告创意试题答案
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告策划试题
广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。
为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。
一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。
广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。
只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。
二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。
这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。
只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。
三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。
具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。
创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。
创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。
创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。
五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。
预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。
六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。
七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。
广告策划与创意练习题
广告策划与创意练习题广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾?里斯B、杰克?特劳特C、斯坦利?波利坦D、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一单项选择题
1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（分的。
）进行划（5. 0 分）
°最终目的划分
°初始冃的划分
B直接目的划分
口间接目的划分
2.（）是广告文化独有的个性。
（5. 0 分）
B竞争性
D开放性
°融合性
D民族性
3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
（5. 0 分）
B广告的基本要素
口广告市场
D广告元素
口广告基本特征
二多项选择题
（5. 0 分）
厂
间接询问法
°询问法
n直接询问法
17观察法
案头调查法
2.广告策划的原则包括：（）o
（5. 0 分）
17利益原则
17求实原则
厂促销原则
17
法律道德原则
：
17劝服原则
3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点。
（5. 0 分）
17
有关联性的
：
17有震撼力的
17恒久的
17
新鲜的
：
17
：简单的
厂
美观性原则
°
通俗性原则
5.常用广告创意应用理论有（ ）。
（5. 0 分）
万花筒理论
17
：
沟通理论
17
：
USP 理论
17 阻碍理论
魔岛理论
6.广告市场策略主要包括（ ）。
（5. 0 分）
17 广告促销策略广告
厂
产品定位策略
厂
价格定位策略
17 目标市场策略
17 产品细分市场策略
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ （5. 0 分）
）。
17
：
户外广告
17
：
POP 广告
直接信函
厂
电影广告
17 交通广告
1
7
真实性原则
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）o （5. 0 分）
17灵活机动法
重点扩散法
17稳定占有法
厂逐个击破法
厂全面占领法
)O 9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（（5. 0 分）
厂商业广告
17文娱广告
171公益广告
171馈赠广告
17服务广告
10.常用广告系列策略有（）。
（5. 0 分）
17
产品系列策略
17形式系列策略
17功效系列策略
17主题系列策略
厂价格系列策略
11.广告产品定位策略主要分为（）。
（5. 0 分）
观念定位
'1功效定位
171实体定位
口价格定位
n产品定位
12.广告标语创作的基本要求是（）。
（5. 0 分）
厂铺陈煽情
17
简短易记
：
17牌名原则
厂语出惊人
17
利益原则
：
13.广告的效果具有哪些特性？（）（5. 0 分）
效果两面性
17
时间的推移性
：
17效果竞争性
17积累效果性
17
间接效果性
：
14.广告目标市场策略包括：（）o （5. 0 分）
厂分散市场策略
集中市场策略
厂广告定位策略
17无差别市场策略
差别市场策略
15.广告实体定位策略有（）。
（5. 0 分）
网功效定位
171价格定位
171市场定位
口外观定位
171品质定位
16.广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。
（5. 0 分）
17保牌广告目标
厂减少市场占有率目标
17维持市场占有率目标
回创牌广告目标
厂增加市场占有率目标
17.广告实施策略中的时序策略包括：（）o
（5. 0 分）
r跟随策略
口轰炸策略
17即时策略
网提前策略
冋置后策略
一单项选择题
1.
广告策划原则的第一项是（ ）。
（5. 0 分）
C
指导原则 D
创新原则 B
求实原则
口法律道德原则
2. 色彩具有象征意义，黄色象
征（ ）。
（5. 0 分）
°象征深修、高贵、浪漫、孤独 °象征动感、欢快、愉悦、奔放
3. 标题、标语、正文、随文等部分构成了（ （5. 0 分）
B
广告文案
口广告策划 口广告策略
D
广告诉求
二多项选择题
1.产品生命周期有（ ）。
（5. 0 分）
象征光明、辉煌、 高尚充满希望
象征善良、 纯洁、神圣、明亮、清净
）的基本内容。
17衰退期
厂初长期
°成熟期
17成长期
V引入期
2.现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。
（5. 0 分）
17
杂志
：
17报纸
屯视
17
广播
：
17互连网
3.广告策划书的编制原则有：（）o
（5. 0 分）
17
逻辑思维原则
：
17可操作原则
17简洁朴实原则
形象化原则
厂
全面具体原则
4.选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）（
5. 0 分）
行销时机
17
：产品特征
1
目标对象
7
广告目标区域销售
5.下面哪些是属于产品的生命周期？（）（5. 0 分）
17成熟期
疋成长期
17
衰落期
：
17
饱和期
：
17引入期
6.电视广告媒体的优点有（）。
（5. 0 分）
17
收视率高
：
17传播迅速、无时空限制
厂制作容易，短小精悍
17
普及率高，诉求力强
：
17动感画面，形声兼备，观赏性强
7.广告实施策略屮的时机策略包括：（）。
（5. 0 分）
17
“黄金”时机
：
17
季节时机
：
17
节假日时机
：
厂成本较低时机
17
重大活动时机
：
&消费者需求动机有：（）。
（5. 0 分）
□欲望性动机
171生理性动机
门攀比性动机
17惠顾性动机
疋心理性动机
9.广告的基本属性是（）。
（5. 0 分）
171广告必须有明确的目的性
17广告必须有明确的广告主
171广告是一种信息传播活动
171广告传播具有明确的目标对象
171广告活动必须支付一定的费用
10.广告市场调查的内容包括：（）。
（5. 0 分）
冋竞争者状况调查
n宏观经济调查
17广告目标市场调查
网广告产品调查
厂媒介发布状况调查
11.广告战略策划的原则是：（）。
（5. 0 分）
n全面开花
17把握未来
突出重点
旳立足竞争
171审时度势
12.成功广告创意必须达到（）的要求。
（5. 0 分）
新奇
厂夸张
厂朴实
17切中
有理
13.在广告策划中寻求有效的策略，尽快创岀名牌，下面可供借鉴的策略有（）O （5. 0 分）
17保名
疋扬名
借名
厂毁名
17起名
14.广告心理效果测定的具体内容有（）。
（5. 0 分）
17情感激发调查
171感知程度测定
疋诚度转变测定
冋记忆效率测定
15.广告构图的基本规则有（ ）。
（5. 0 分）
17
：
构图的对称，构图的律动
17 空白的作用
疋 构图的对比
17
：
构图的统一
17
：
构图的比例，构图的均衡
16.企业识别战略或企业形象战略，即C1战略的主要作用有（ （5. 0 分）
）。
17
：
培植企业文化，加强内部凝聚力
n 单纯表现商品特征
17 营造企业差别，提高企业知名度
疋 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨
17
：
扩大对外影响，树立公众消费信仰
17.
（5. 0 分）
色彩的心理感觉包括（）。
言、，卄十|、址十 ▽兴奋
感与沉静感
17
：
轻重感
17
：
冷暖感
n 色彩感
膨胀感与收缩感
1
7
思维状态测定。