广告策划与创意试卷
广告策划与创意试卷篇一：广告策划与创意练习题--新版广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1a技术B、总体c、市场d、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d）4a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活动的创造性d、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3a、预算B、评估c、决策d、调查5、思维性是广告策划的（c）3a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征6、目标性是广告策划的（a）1a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征7、智谋性是广告策划的（d）4a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征8、系统性是广告策划的（b）2a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d）。
4a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。
4a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（c）3a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。
2a、战略B、战术c、预算d、市场调查17、aE人才是指（b）2a、美术制作B、业务主管c、文案人员d、策划人员18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（a）1a、媒体部B、策划部c、服务部d、公关部19、广告策划报告书的核心内容部分是（b）2a、广告预算B、广告建议事项c、广告市场调查d、情况分析20、信息量是指（d）4a、一种信息的种类B、信息的大小c、信息的使用范围d、信息有序程度的量度21、策划对象是指广告主或（a）1a、所要选出的商品或服务B、广告的观点c、企业的公共关系d、广告公司22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和a（）五大要素。
1a、策划效果评估B、策划使用者c、策划过程d、策划制作23、微观广告策划又称之为（b）2a、总体广告策划B、单项广告策划c、企业广告策划d、市场广告策划24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（a）1a、针对性B、变异性c、循环性d、潜在性25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（d）原则4a、信息量B、针对性c、心理d、真实性26、广告策划最根本的出发点是(b)2a、市场营销环境分析B、消费者分析c、产品分析d、竞争分析单选题二1、daGmaR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（b）在1961年提出。
2a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、吉田秀雄d、杜米埃2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（a）1a、政治经济B、家庭人口c、流行风尚d、宗教信仰3、西方国家最早在（d）就开始了广告调查4a、16世纪B、17世纪c、18世纪d、19世纪4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（a）。
1a、美国B、英国c、加拿大d、瑞典5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。
3a、调查传播内容B、调查传播方式c、调查传播效果d、调查传播反馈6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。
2a、人口统计B、社会文化和风土人情c、生活方式d、职业问题7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）2a、混合抽样B、随即抽样c、任意抽样d、等距抽样8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）1a、邮信查询B、家庭采访c、任意走访d、定点采访9、下列（）不属于广告调查的明显特点。
3a、目的性B、相关性c、总结性d、实践性10、下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。
4a、人员走访B、邮信调查c、电话采访d、观察实验11、（）是广告策划和创意的基础。
1a、广告市场调查B、产品认识c、市场细分d、媒体12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）4a、购买行为B、购买要求c、购买态度d、购买习惯13、以市场总体为调查对象的调查方法叫（）4a、典型调查法B、随意调查法c、抽样调查法d、市场普查法14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是（）2a、电话访问B、邮寄问卷c、人员走访d、网络调查15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）3a、基本情况B、态度情况c、行动情况d、竞争情况16、提供售后服务的方法，不应有（）1a、脱延询问B、电话询问c、亲自访问d、信函询问单选题三1、现代的市场观念已经由产品导向转变为（）1a、顾客导向B、生产者导向c、经销商导向d、媒体导向2、形成市场的基本条件不包括（）1a、有广告的参与B、有可供交换的商品c、存在买方和卖方d、买卖双方都能接受的交易价格和条件3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）4a、产品价值B、服务价值c、形象价值d、社会价值4、实现顾客满意的关键是（）2a、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值c、为顾客省钱d、为顾客节省时间5、顾客购买产品或服务的总成本不包括（）4a、货币成本B、时间成本c、精神成本d、道德成本6、市场细分是以（）理论为基础的。
1a、消费者需求的异质性B、市场的多元化c、产品差异性d、服务多样化7、下边不是市场细分的方法的是（）3a、单一因素法B、综合因素法c、固有因素法d、系列因素法8、4Rs全新营销四要素的提出者是（）4a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、艾·里斯d、唐·舒尔兹9、4cs提出者是（）4a、大卫·奥格威B、R·H·库利c、艾·里斯d、劳特朋10、1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是()2a、4c策略B、4P策略c、经济、政治、法律、技术环境因素d、6P 组合11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_()观念。
1a、产品B、生产c、推销d、营销12、产品的款式是属于产品的（）1a、有形产品B、核心产品c、延伸产品d、附加产品13、现代产品概念又称为（）2a、多种产品概念B、整体产品概念c、核心产品概念d、有形和无形产品概念14、下列（）不属于产品的识别标志。
4a、商标B、口号c、产品代表d、包装15、下列（）属于观念定位。
3a、品质定位B、价格定位c、是非定位d、功效定位16、产品的序列或大类就是（）1a、产品组合B、产品项目c、产品方式d、产品线17、下列（）是顾客式人员推销的主要特点。
3a、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系c、利于推销有的放矢d、利于节省费用18、下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是()3a、文化B、社会阶层c、价值观d、参照群体19、宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）2a、无差别营销B、差别营销c、垂直营销d、集中营销20、消费者购买决策过程的第一环节是（）2a、搜集信息B、确认需求c、评估其他选择d、购买决策21、从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）1a、大B、小c、相近d、相同22、下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）4a、人口B、心理c、地理d、健康状况23、以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏ad钙奶的目标消费者市场为（）1a、18岁以下B、18-35岁c、35-50岁d、50岁以上24、在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是()1a、进入期B、成长期c、成熟期d、衰落期25、根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的()3a、进入期B、成长期c、成熟期d、衰落期26、营销渠道不具备的功能是()2a、交易功能B、生产功能c、后勤功能d、促进功能27、营销中所谓的4P是英文字母的缩写，这四个英文字母是()2a、peopleproductpriceplaceB、productpricepromotionplacec、productpricepeoplepromotiond、pricepromotionpeopleplace28、20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）1a、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡西c、约翰·霍华德d、唐·舒尔茨单选四1、在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。
1a、小B、大c、集中d、积极2、提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。
4a、售价B、折扣c、产地d、品牌3、我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。
1a、非可乐B、替代可乐c、新式可乐d、可乐4、TcL彩电Hid系列广告语：这不是电视，而是Hid。
这里用了广告的（）模式。
2a、卖文化B、卖概念c、卖感觉d、卖物质5、大多数企业细分市场的主要依据是（）2a、心理因素B、地理因素c、商品因素d、消费因素6、生产资料市场包括工业品市场和（）a、农业品市场B、化工品市场c、生活资料市场d、日用品市场7、下列（）不属于服务市场范畴。
4a、文化教育B、广告c、医疗d、日用品8、下列（）不属于市场细分的人口因素。
2a、年龄B、人口密度c、文化程度d、民族9、性格是比较稳定的（）1a、心理倾向B、表现方式c、行为倾向d、情绪倾向10、如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）1a、价格定位B、目标市场定位c、功效定位d、品质定位11、消费者的经济收入因素是市场细分的（）4a、地理因素B、心理因素c、行为因素d、人口因素12、关于商品特卖活动，描述不正确的是（）4a、对特定商品B、对特定商场c、有特定数量d、对特定顾客13、新产品上市时，短期促销目标常是（）1a、销售量迅速增长B、介绍新品牌c、树立品牌形象d、都不对14、在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）1a、利益满足B、产品特色c、竞争需求d、消费需求15、通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是()4。
《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案.doc
A,30年代 B.50年代 8、影响收视率的决定因素首先是（ A.节目本身的强度 C.时间段 9、 灯箱属于（ ）媒体。
A.包装 B .销售现场C.印刷D.户外10、 中小企业广告组织的领导体制适合采用（）。
A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、 广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、 消费者对广告内容进行监督和管理的方法是（ A.行政方法 C.经济方法13、 常说的"四大媒体”是指（ A.广播、电视、互联网、报纸 C.广播、电视、报纸、杂志14、 网络广告媒体的突出特点是 A.信息交互传递 C.艺术行强 B.法律方法D.社会监督方））。
B.形象生动 D.可信度15、 广告创作设计中，广告作品内容的核心是（））B.电视、互联网、报纸、手机 D.电视、互联网、报纸、杂）D. 90%）《广告策划与管理》模拟试卷B 卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1. 提出定位观念的是（ A,大卫•奥格威 B,艾•里斯和杰克•特劳特 C.菲利普•科特勒D.罗素•瑞夫斯2. 假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此 二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）。
A. 20% B. 50% C. 80%3. 对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。
A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D. 口味好4. 1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是（）。
A. “参桂补酒”广告 B. “春雷药性发乳”广告C. “幸福可乐”广告D. “西铁城一星辰表誉满金城”广告 5. 下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式（）。
A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6. 在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）oA.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查7. USP 广告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（ ）提出的。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告文案试卷及答案
广告文案试卷及答案篇一：广告文案作业答案填空题名词解释简答题案例分析题一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。
2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。
3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。
4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。
5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。
6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。
7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。
8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。
9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。
10. 广告作品是科学与艺术的融合。
它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 意在形先即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之先。
2. 广义的广告文案是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3. 以意托形即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
4. 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。
三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。
）1.广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?答: 广告文案不同于一般的文章, 而是具有 " 方案 " 意味的文章, 它同其他文体比较具有以下特性:第一, 直接的应用性。
这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、内容与受众的直接利益相关联。
广告策划与创意 习题
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，通力根1保过据护管生高线产中敷工资设艺料技高试术中卷0资不配料仅置试可技卷以术要解是求决指，吊机对顶组电层在气配进设置行备不继进规电行范保空高护载中高与资中带料资负试料荷卷试下问卷高题总中2体2资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况1卷中下安，与全要过，加度并强工且看作尽护下可1都关能可于地以管缩正路小常高故工中障作资高；料中对试资于卷料继连试电接卷保管破护口坏进处范行理围整高，核中或对资者定料对值试某，卷些审弯异核扁常与度高校固中对定资图盒料纸位试，置卷编.工保写况护复进层杂行防设自腐备动跨与处接装理地置，线高尤弯中其曲资要半料避径试免标卷错高调误等试高，方中要案资求，料技编试术写5、卷交重电保底要气护。设设装管备备置线4高、调动敷中电试作设资气高，技料课中并3术试、件资且中卷管中料拒包试路调试绝含验敷试卷动线方设技作槽案技术，、以术来管及避架系免等统不多启必项动要方高式案中，；资为对料解整试决套卷高启突中动然语过停文程机电中。气高因课中此件资，中料电管试力壁卷高薄电中、气资接设料口备试不进卷严行保等调护问试装题工置，作调合并试理且技利进术用行，管过要线关求敷运电设行力技高保术中护。资装线料置缆试做敷卷到设技准原术确则指灵：导活在。。分对对线于于盒调差处试动，过保当程护不中装同高置电中高压资中回料资路试料交卷试叉技卷时术调，问试应题技采，术用作是金为指属调发隔试电板人机进员一行，变隔需压开要器处在组理事在；前发同掌生一握内线图部槽 纸故内资障，料时强、，电设需回备要路制进须造行同厂外时家部切出电断具源习高高题中中电资资源料料，试试线卷卷缆试切敷验除设报从完告而毕与采，相用要关高进技中行术资检资料查料试和，卷检并主测且要处了保理解护。现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
期末试卷及答案(A卷)-《广告实务》(李政敏主编)[5页]
![期末试卷及答案(A卷)-《广告实务》(李政敏主编)[5页]](https://360docs-1393072327.cos.ap-beijing.myqcloud.com/5c697db13b3567ec112d8a14.webp)
教材名称：广告实务（第四版）主编：李政敏、贾晓松期末试卷A卷一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.广告目标必须是一个量化指标( )2.广告与一般宣传都是一样的广而告之( )3.以产品品牌形象为诉求点一般在产品生命成长期使用（）4.目标消费群在某种意义说来等于广告目标受众群（）5.广告创意就是打破常规思维方式，想怎么想就怎么想（）6. USP是指奥格威提出的品牌形象论（）7.广告目标必须是对销售额负责任（）8.在市场调查公司购买媒体数据是对媒体进行调查的一种方式（）9.创意简报是指导广告公司创作部进行创意创作纲领性文件（）10.广告定位只考虑产品属性（）二、名词解释：（每小题5分，共30分）1．广告策划2．广告策略3．广告创意4．名人广告策略5．水平思考法6. .广告文案三、问答题（共30分）1.广告市场调查现实意义有哪些？(10分)2.广告标题与广告口号有什么不同？(10分)3.简诉广告创意基本过程？(10分)四、论述题(13分)论广告创意策略五、技能题(共17分)（1）创作任意产品30秒的影视广告文案，该产品可以是现实中的某一品牌，也可以是自己模拟一个产品品牌，并赋予产品品牌某一特点作为广告的诉求. （10 分）要求：1、要有创意说明，每个画面的表达要紧紧围绕诉求2、一般使用11—13个镜头3、每个镜头要附有镜头语言（2）“企业不做广告万万不行，做了广告未必就行”你认为这句话对吗，请谈谈你的看法（7分）A卷答案一、判断题（每小题1分，共10分。
对的在括号中划“√”，错的划“×”。
）1.(√)2. (√)3. (√)4.( √)5.(×)6.(×)7.(×)8.(√) 9.( √) 10.(×)二、名词解释：（每小题5分，共30分）1、对广告的整体战略与策略的运筹规划。
它是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告创意试题答案
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告策划试题
广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。
为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。
一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。
广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。
只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。
二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。
这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。
只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。
三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。
具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。
创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。
创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。
创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。
五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。
预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。
六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。
评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。
七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。
广告策划案例深度分析考核试卷
D.电子邮件
8.以下哪个不是制定广告预算的常见方法？
A.销售比例法
B.目标与任务法
C.竞争对手比较法
D.成本效益法
9.在广告策划中，以下哪个阶段会涉及到广告文案的撰写？
A.策划准备阶段
B.创意设计阶段
C.执行实施阶段
D.评估调整阶段
10.以下哪个不是广告效果的评估指标？
A.认知度
B.喜爱度
8.以下哪些方法可以用于广告效果的评估？
A.调查问卷
B.销售数据分析
C.点击率分析
D.成本效益分析
9.以下哪些因素会影响消费者的广告接受度？
A.广告信息的可信度
B.消费者的个人经验
C.消费者的态度
D.社会文化因素
10.以下哪些是有效的广告说服策略？
A.使用权威证言
B.提供事实证据
C.使用对比手法
D.创造情感共鸣
A.增加品牌认知度
B.提高产品销量
C.改善品牌形象
D.降低生产成本
2.广告策划过程中，哪些属于市场调研的方法？
A.访谈
B.问卷调查
C.焦点小组
D.实验研究
3.以下哪些因素会影响广告预算的制定？
A.公司财务状况
B.市场竞争状况
C.产品生命周期
D.广告媒介成本
4.以下哪些是广告创意的基本原则？
A.简洁性
D.结合热门话题
17.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？
A.目标受众的特点
B.广告预算的多少
C.广告内容的性质
D.广告目的和要求
18.以下哪些是广告策划中的创意思维技巧？
A.横向思维
B.逆向思维
C.头脑风暴
11009广告策划与创意-模拟试卷和答案-2
《11009 广告策划与创意》模拟试卷（二）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.市场的基本构成要素不包括以下哪项？（）A.人群B.购买能力C.购买意向D.广告投入2.根据经济学角度，市场可以分为以下哪类？（）A.产品市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场3.产品导向营销观念主要不包括以下哪项？（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.顾客观念4.市场营销的基本定义是：（）A.通过广告提高销售额的过程B.通过产品、服务的构想、定价、促销和渠道方面的计划和执行，以达到交换的过程C.仅通过降低价格来吸引消费者的过程D.利用社交媒体进行营销的过程5.市场细分的含义是：（）A.按消费者欲望与需求把总体市场划分为若干子市场B.将市场分为国内市场和国际市场C.通过广告宣传影响消费者行为D.仅通过地理位置划分市场6.产品生命周期中的“成长期”指的是：（）A.产品投入市场进行试销的阶段B.产品被市场接受，大量上市销售阶段C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品老化，市场需求减少，被淘汰的阶段7.在产品组合分析中，“广度”指的是：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.产品线之间的关联性D.产品的质量8.产品的使用价值是指：（）A.产品满足社会需求并承担社会责任B.产品在市场竞争中的优势C.产品的效用和能够满足消费者需求的能力D.产品通过生产和使用所达到的社会共识9.产品定位的重要性在于：（）A.提高产品价格B.确保广告和销售策略的实施C.增加广告投入D.扩大生产规模10.品牌的核心产品层次强调的是：（）A.产品的文化内涵B.产品的利益点、差异点或品牌所具有的人格特性C.品牌名称、包装、式样、质量等D.售后服务、增值产品、利益价值11.以下哪项属于顾客导向营销观念的内容？（）A.以企业的生产能力为基础B.将顾客的需求作为企业营销的出发点C.主要关注短期利润D.强调企业的自主创新能力12.市场营销观念的演变不包括以下哪项？（）A.产品导向营销观念B.顾客导向营销观念C.生产导向营销观念D.市场导向营销观念13.绿色市场营销观念强调的是：（）A.企业的盈利能力B.产品的高质量C.生态环境的保护和可持续发展D.广告的创新性14.品牌资产的五大元素不包括以下哪项？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.产品定价15.产品组合的密度是指：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.各产品线之间的关联程度D.产品的包装设计16.产品生命周期的引入期主要特点是：（）A.产品老化，市场需求减少B.产品被市场接受，大量上市销售C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品投入市场进行试销17.影响市场细分的心理因素不包括以下哪项？（）A.性格类型B.购买动机C.购买状态D.产品价格18.实体定位策略中，价格定位是指：（）A.强调产品的文化内涵B.突出产品的特异功效C.强调产品具体的良好品质D.使商品的价格具有竞争性19.广告口号的主要特点不包括以下哪项？（）A.语言要简练、朗朗上口B.突出产品或服务的特点C.必须高度概括D.要符合民俗且让人喜闻乐见20.品牌定位的“对比定位”策略主要是：（）A.追求品牌成为本行业领先者B.寻找市场空当，开发新市场C.通过与竞争品牌的比较拿出优势确立市场地位D.强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在20题后的括号内，错选、多选、少选或未选均不给分1.市场细分的标准包括以下哪些？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素2.顾客导向营销观念的基本内容包括以下哪些？（）A.注重顾客需求B.坚持整体营销C.谋求长远利益D.提高产品价格3.产品组合的分析维度包括哪些？（）A.广度B.深度C.密度D.长度4.产品的价值包括哪些？（）A.使用价值B.社会价值C.宣传价值D.竞争价值5.产品生命周期的阶段包括哪些？（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.实体定位策略包括以下哪些？（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位7.品牌的五个层次包括以下哪些？（）A.精神产品B.核心产品C.有形产品D.增值产品8.市场营销观念的演变过程包括哪些阶段？（）A.产品导向B.顾客导向C.市场导向D.环境导向9.品牌资产的元素包括以下哪些？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度10.市场的功能包括以下哪些？（）A.交换功能B.供给功能C.便利功能D.广告功能三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）1.市场细分的主要原则有哪些？2.产品生命周期的各个阶段分别有哪些特点？四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述市场导向营销观念的内容及其重要性。