德芙巧克力的含义
各种口味的德芙巧克力的含义
各种口味的德芙巧克力的含义
各种口味的德芙巧克力的含义
Dove巧克力（德芙巧克力）的含义：
Do you love me?
当一方主动送出，那就是示爱的表现，如果对方吃了，就代表yes,l do. 拒绝了就是no，l don't.
金帝巧克力
很经典的品牌了。
含义广告语都打出来了：
只给最爱的人，表达你至死不渝，忠心耿耿是最好的了。
费列罗巧克力
费列罗的含义是你是我的唯一，代表忠贞不渝的爱。
各种口味巧克力的含义：
白朱古力→浓情
黑朱古力→同甘共苦
牛奶朱古力→热恋
薄荷朱古力→初恋
酒心朱古力→爱上你
榛子全粒朱古力→一心不变
杏仁朱古力→一心一意
蜜糖朱古力→甜蜜蜜
牛油朱古力→极爱你
云呢拿朱古力→迷恋
花生朱古力→友谊永固
咖啡朱古力→我爱你
忌薕朱古力→很想你
果仁朱古力→情心款款
栗子朱古力→分手
鍊奶朱古力→专一
芝士朱古力→友共情金薄朱古力→情比金坚提子朱古力→追求你焦糖朱古力→勿忘我合桃朱古力→苦恋,失恋
巧克力，不能乱吃……。
商品介绍(德芙巧克力)
德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙香浓黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
“牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广
告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
德芙=DOVE
dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福的广告词：“得到你是我一 生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以 用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
背后故事
故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国
人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种 优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公
主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德 芙是他们爱情的鉴证。 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体 现了主题：德芙因爱而生
产品品种
（3）设备和工艺先进：采用了国际先进的研
发、小试生产、试验和分析检测仪器。为 “德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了 有力保障和支持。 （4）市场知名度： “牛奶香浓, 丝般感受” 德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的 品牌知名度
德芙——友情之选：贴心友情，彼此亲密
德芙——尚礼之选：人生之旅，感谢有你 德芙——和睦之选：亲友拜访，心意传递 德芙——真爱之选：浓情蜜意，丝般爱意 德芙——每月好礼：平凡的日子里，一份甜
广告创意
德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策
划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告 一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心 随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
商品介绍(德芙巧克力)
广告创意
❖ 德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策 划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告 一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心 随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
优势
❖ （1）资源：在金融资源上占有一定的优势， 德芙是由最大的巧克力和糖果公司玛氏公司 在中国推出的系列产品之一。
❖ （2）高素质：美国玛氏Байду номын сангаас才资源丰富，拥有 大批高素质、高品质的员工。
❖ 背后故事
❖ 故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国 人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种 优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
❖ 民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公 主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德 芙是他们爱情的鉴证。
❖ 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体 现了主题：德芙因爱而生
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
❖ 德芙=DOVE
❖ dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。
❖ 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福
广告词
❖ 德芙巧克力的广告词：“得到你是我一 生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以 用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
蜜的礼物就能带来温馨与惊喜…
谢谢观赏~
作品欣赏 谢谢观看！
产品品种
❖ 德芙榛子巧克力 ❖ 德芙奶香白巧克力 ❖ 德芙香浓黑巧克力 ❖ 德芙丝滑牛奶巧克力 ❖ 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 ❖ 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 ❖ 德芙脆巧心 ❖ 德芙星彩巧克力 ❖ 德芙脆香米 ❖ 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
❖ “牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广 告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。
德芙广告经典案例分析(终)
• 德芙=DOVE 拓展开是DO YOU LOVE ME， 而DOVE的中
文翻译是“鸽子”，象征和平。既代表德 芙小可以传递个人之爱，大可以传递世界 之爱。
• 克力想要传达的是：拥有德芙，就 拥有被爱的幸福。
二、品牌定位与目标市场
• 德芙定位的是全球高端市场，价位较高。 在中国，它主要针对中圣诞、春节、情人 节等年节市场推出自己的品牌和创意。
什么是好的广告？
“上乘广告的最好标 志是，它能使群众和广 告界都把它作为一件可 钦可佩的杰作而“长记 不忘”。
Raymond Rubicam
广告效果 Dove advertising 2008“橱窗版”广告一
经播出就获得如潮好评，使德 芙巧克力在中国成为家喻户晓 的品牌.
其中把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容的创意， 意境够高远，想象够丰富。为德芙进一步拓展中国市场， 成为中国巧克力市场领头羊打了漂亮的一仗。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
创意解析 Dove advertising
3. 拍摄场景及技巧：广告以街上 橱窗前可爱的试戴方式为主线进行表达， 女主角满足的神情、珠宝店员善意的微 笑和丝绸的随风而动十分出彩，这样一 个惬意的午后场景，充满浓厚的生活情 趣。
整个广告画面简洁，情节简单， 但其对德芙巧克力产品定位的精准表达 却正像它所映衬的浓重的巧克力色那样 让人印象深刻，入眼难忘。
创意解析 Dove advertising 5. 广告的诉求特点：“真的
我”橱窗版广告想向消费者传达 的是“购买德芙，不仅仅是购买 巧克力，而是追求一些舒适，追 求一些浪漫，提高生活品质，感 受点滴唯美，珍藏纯真自我。
德芙CIS
1、Dove以“爱”享誉全球 Dove=Do you love me
德芙—因爱而生 核心理念：爱与分享
2、Dove中文是鸽子，有和平之义德芙创意广告语：牛奶香浓，丝般感受 愉悦一刻，尽享丝滑
3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨 国食品公司玛氏(Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 针对礼品市场，德芙推出了精选礼品系列装 （1）针对高端消费群体推出德芙碗装系列 （2）针对大众消费群，推出Dove+10%促销系列装 （3）针对家庭消费市场、节日消费市场推出Dove分享装、 Dove星彩瓶系列，旨在让更多消费对象、消费人群分享到 “牛奶香浓，丝般感受”的德芙巧克力 （4）综合市场消费需求的多样性，德芙牛奶巧克力先后推 出5g、47g、47+5g、80g、80+8g、150g不同SKU的产 品组合，丰富了产品线
Dove -------------MIS
4、德芙一直在敏锐的观察消费者情感生活的变化， 尝试触及到消费者内心的情感和心灵。
在宣传方面，德芙充分利用了海报、挂旗、粘贴、 塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙 专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架等 促销方面进行促销，德芙寻求最好的促销陈列机会， 极大地促进产品销售
BIS Dove------------------
5、德芙包装主题设计 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导
的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 礼品材料：纸质、金属（便于保存运输） 产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、活泼为主，顺应 时
代潮流。 情人节礼物：包装无论是形状（爱心）还是颜色（浅桃红）都反映了爱
情的主题。 传情达意，唯有德芙----
玛氏公司-德芙
德芙=DOVE
连起来是 DO YOU LOVE ME 。
✓dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
✓中文 德芙 谐音“得福”即得到幸 福。
德芙巧克力
德芙巧克力是世界最大 宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出 的系列产品之一。
• 玛氏中国巧克力工厂于1993年在北京正式成立。经过十年的成长与发 展，我们成功的开发和生产出德芙、M&M's、彩虹糖等多个品牌、多 种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂， 生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。
• 如今，玛氏中国以其众多的国际知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M's、 士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉 (WHISKAS;)，在市场上树立起自己的形象。
• 正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和 丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生 的德芙巧克力。 此故事摘自德芙中国官网 dove的中文是鸽子，还 有和平的含义。
产品品种
• 德芙榛子巧克力 • 德芙奶香白巧克力 • 德芙香浓黑巧克力 • 德芙丝滑牛奶巧克力 • 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 • 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 • 德芙脆巧心 • 德芙星彩巧克力 • 德芙脆香米 • 德芙麦芽脆心巧克力 • 德芙倍醇黑巧克力（心随） • 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 • 新品： 心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子 ，醇黑巧克力 • 2011新品：德芙巧丝巧克力棒
玛氏公司与中国
• 玛氏公司与采购原材料用于生产糖果和宠物食品。
德芙巧克力的爱情故事
德芙巧克力的爱情故事情人节，很多人会给心爱的人送上德芙巧克力，以表达爱意。
你知道德芙巧克力的来历吗?下面是店铺为大家准备的德芙巧克力的爱情故事，希望大家喜欢!德芙巧克力的爱情故事德芙巧克力是从从冰激淋演变而来的，DOVE(德芙)是“DO YOU LOVE ME”的缩写，是一声轻轻的爱情探问。
这是创始人莱昂在提醒天下有情人，如果你爱他(她)，请及时让你所爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃。
1.1919年的春天，卢森堡王室。
在王室厨房连续工作了4年的帮厨——18岁的小男孩莱昂，双手因整天泡在水中，裂了很多口子。
好不容易有点空闲，莱昴坐在门口用盐水擦洗伤口。
“你好!很疼吧!” 一个细弱的声音轻轻地飘进了莱昴的耳朵。
莱昂抬头顺着声音飘来的方向望去，阳光下站着一个女孩。
女孩大方地走过来，盯着莱昴的手指，心疼地微微皱起了眉头。
“这样太不卫生了，伤口容易发炎，要用药水擦洗。
”这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。
2.芭莎公主芭莎公主并不是王室成员。
她是波旁家族的远亲，因为无依无靠，被费利克斯王子带了过来。
她在王室没有任何地位，没有机会品尝王室的美味，罕见的美味——冰激凌更是只能远远地望望。
那年芭莎公主15岁。
3.莱昂萌动的爱情在王室，除了带莱昂进来的亲戚，从来没有人关心过他，更何况是公主。
她那几句简短的问候，让他产生了温暖的错觉。
有一次，莱昴正在忙着手里的活计，转头时突然发现厨房门口有一个脑袋探来探去。
当对方与莱昴的目光对上时，高兴冲他招了招手。
那正是芭莎公主。
她塞给莱昴一个布包，便慌慌张张地走了。
莱昴打开布包，里面竟然有一支疗伤的药膏。
那个晚上，莱昴躺在床上，脑海中总是浮现出芭莎因为心疼而皱眉的样子，多善解人意的姑娘啊，人的心里既温暖又甜蜜。
4.冰激凌礼物一位伯爵过生日，要在宫中举办一个小型宴会。
宴会上的蛋卷冰激凌是当时刚刚流行的，它成了年轻的公主、王子们最喜欢的甜点。
其实芭莎也很喜欢冰激凌，但这种还是稀罕物的美食是轮不上她的。
德芙品牌分析
德芙品牌分析关于德芙（Dove）品牌的分析一，德芙巧克力背景介绍上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二，德芙品牌的核心价值德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓, 丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove 的中文是鸽子，还有和平的含义。
三，产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四，产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五，消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
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德芙巧克力的含义
德芙巧克力是玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
那么你知道德芙巧克力的含义是什么吗?下面小编告诉你。
德芙巧克力的含义
德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是DO YOU LOVE ME。
所以，德芙巧克力的含义就是“你爱我吗”，送一个人德芙巧克力，是一种示爱的委婉表示。
另外，dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”，即得到幸福。
各种口味的德芙巧克力的含义
薄荷巧克力
代表你对情人：你觉得情人深懂生活情趣，而且潇洒不羁，是你梦寐以求难得遇上的最佳情人，但老是觉得情人会对你做出不忠的事，少了一份安全感，美中不足。
代表情人对你：你在情人心目中是前卫、愿意接受新事物的新人类，在情人心里占据了重要位置，但情人觉得你太贪玩和未定性，不大放心得下，所以一步一步追踪。
酒心巧克力
代表你对情人：情人是情场高手，美得象醇酒，完全俘虏了你，对方说一，你不敢说二，经常在情人的呼之则来挥之则去的对待下生活，令你少了一份自尊，应该考虑逃出魔掌。
代表情人对你：知道你喜欢挑战和刺激，勇于尝试，但对情人有点冷，使情人坐立难安，很希望大家的感情能够尽快明朗化。
但可以肯定你在关系上占了上风，大可放心。
鲜果巧克力
代表你对情人：感到对方是个很爱漂亮，喜欢装饰和雕琢的东西，你会刻意为情人悉心打扮，务求以最佳状态讨好情人，其实只爱表面的请，毫无深度可言，你又何必太过重视呢?
代表情人对你：认为你是受保护的动物，挨不了苦，但你却象不领情似的，动不动要搞独立，把情人置于一旁，跟朋友玩乐去，使情人难堪。
小心对方心淡时，会一去不回头。
黑苦巧克力
代表你对情人：你主观觉得情人可以刻苦耐劳，是可以依靠的伴侣，而且情人个性强，独立有主见，这些都是你希望可以从对方身上学习的优点。
你会很珍惜这个情人。
代表情人对你：认为你很神秘，深不可测，幻想你的过去背负一大堆情债，很希望自己可以做拯救你的那一位。
基本上对方很痴恋你，只是做人优柔寡断，不懂把握时机。
牛奶巧克力
代表你对情人：感觉情人很纯品，很乖巧，虽然很珍惜对方，但觉得对方象未戒奶似的，少了一份征服的满足感。
这段情少了一份反动的张力，随时有被甩掉的危机，要好自为之。
代表情人对你：情人觉得你皮肤幼滑，头发有光泽，是可爱的小公主/小王子，对方很想保护你，是你触动动了对方伟大的父爱/母爱，你可以随时随地的撒娇，但小心变成白痴儿。