论汽车商标词的文化蕴涵
法拉利的商标设计理念
法拉利的商标设计理念
法拉利，作为世界顶尖的汽车制造商之一，其商标设计理念不仅仅是一种标志，更是一种象征，一种精神的表达。
法拉利的商标采用了马匹的图案，这个图案源自于法拉利创始人恩佐·法拉利的家族纹章，也是法拉利家族的象征。
这个商标设计不仅仅是为了标识产品，更是为了传递品牌的精神内涵。
法拉利的商标设计理念体现了其追求卓越、追求速度和激情的品牌精神。
马匹
象征着速度、力量和优雅，这正是法拉利汽车所追求的特质。
法拉利的商标设计将这种特质完美地融入了品牌形象之中，成为了法拉利品牌的代表。
除了体现品牌精神之外，法拉利的商标设计还体现了品牌的历史和传统。
作为
一家拥有悠久历史的汽车制造商，法拉利的商标设计将品牌的传统与现代相结合，传承着品牌的价值观和文化底蕴。
这种设计理念使得法拉利的商标不仅仅是一个标志，更是一种文化的传承和延续。
此外，法拉利的商标设计还体现了品牌的独特性和个性化。
马匹的图案不仅仅
是一种标志，更是一种独特的表达方式，使得法拉利品牌在众多汽车品牌中脱颖而出，成为了独具特色的代表。
总的来说，法拉利的商标设计理念体现了品牌的精神内涵、历史传统、独特个性，成为了法拉利品牌的重要标志和象征。
这种设计理念不仅仅是一种商业标志，更是一种文化的传承和价值的表达，使得法拉利品牌在全球范围内拥有了极高的认知度和美誉度。
简述中国一汽汽车车标的含义
中国一汽的车标，不仅仅是一个简单的标志，而是企业精神、历史和文化的象征。
这个标志以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，看起来像是雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，这其中寓意着中国一汽如鹰击长空，展翅翱翔。
这是一种对于未来的希望和信心的象征，展示了一汽人对于汽车工业的执着追求和坚定信念。
中国一汽是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省长春市，它的历史可以追溯到1953年，由毛泽东主席亲笔题名奠基。
经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三个大规模的发展阶段，中国一汽逐渐发展成为了国内最大的汽车企业集团之一。
而车标中的鹰形象，更是蕴含了深刻的含义。
鹰，是一种具有极高飞行能力的鸟类，象征着力量、勇气、自由和卓越。
在中国文化中，鹰更是被赋予了神圣的意义，象征着无畏、坚韧和勇往直前。
一汽选择鹰作为其车标的主要元素，正是希望借此传达出其企业精神的核心价值。
总的来说，中国一汽的车标是其企业历史、文化和精神的凝聚。
它以简洁的形象，传达出了一汽人的执着追求和坚定信念，同时也寓意着一汽如鹰击长空，展翅翱翔，不断超越自我，追求卓越的企业精神。
对于每一个看到这个车标的人来说，它都是一个提醒，提醒我们关于勇气、坚韧、自由和卓越的价值。
车的logo设计理念
车的logo设计理念车的logo设计理念车是现代社会中重要的交通工具之一，它不仅代表着速度和便捷，更承载着人们对于无尽可能性和梦想的追求。
因此，车的logo设计应该要能够体现出这种理念和内涵。
首先，我认为车的logo设计需要体现出速度和动感。
通过运用流线型的形状和线条以及鲜明的颜色，可以让logo看起来更加动态、富有活力。
同时，通过使用斜体字和扭曲的字形，也可以增加一些动感元素。
例如，宝马的logo就采用了圆形的形状，配合蓝、白两种颜色，并在中间加入一段旋转的线条，整个logo看起来就像是在迅速旋转的轮胎，充分体现了速度和动感。
其次，车的logo设计还要反映出一种高端和豪华的品牌形象。
通过运用简洁大气的设计风格和优雅的色彩搭配，可以让logo看起来更具有质感和高级感。
例如，奔驰的logo采用了简洁的三叉星形状，搭配银色和黑色两种颜色，整个logo看起来既简洁又大气，充分展示了奔驰作为一个高端豪华品牌的形象。
此外，车的logo设计还可以体现出创新和独特性。
通过运用创意的设计元素和与众不同的形状，可以让logo在众多汽车品牌中脱颖而出。
例如，特斯拉的logo采用了一个由三个T字母组成的特殊形状，整个logo看起来既独特又别致，给人一种创新和科技感。
这种独特的设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够凸显出特斯拉作为一个创新领导者的地位。
最后，车的logo设计还需要体现出环保和可持续发展的理念。
随着环境问题的日益突出，越来越多的人开始关注汽车的环保性能。
通过在logo中运用绿色和蓝色等环保色彩，以及运用植物和动物等自然元素，可以让logo更好地传递出环保和可持续发展的理念。
例如，丰田的logo中就加入了绿色的生态环保元素，表达了丰田致力于环保事业和可持续发展的理念。
综上所述，车的logo设计应该体现出速度、动感、高端豪华、创新和独特性以及环保可持续发展的理念。
通过运用合适的形状、线条、色彩和元素，可以使logo更好地传达出品牌的核心价值和特点，吸引消费者的关注，树立起品牌的形象和声誉。
汽车logo设计理念
汽车logo设计理念汽车logo设计理念汽车品牌标志是汽车公司对其品牌的一种象征和展示手段，也是品牌建设中不可或缺的一部分。
好的汽车logo设计可以准确地传达品牌的核心理念和独特特点，让消费者对品牌产生强烈的认同感。
在设计汽车logo时，需要将品牌核心理念与设计元素相结合，创造出独特的标志。
以下是我对汽车logo设计的理念：首先，汽车logo设计应突出品牌的个性和特点。
每个汽车品牌都应该有自己的独特特点和风格，因此，在设计logo时，要注重突出品牌的个性和特点。
例如，保时捷的标志是一只黑色的马，象征着速度和力量；奥迪的标志是四个圆环，象征着四个独立的汽车公司的合并；宝马的标志是一个蓝底加上一个白色的圆环，象征着蓝天与白云。
这些标志都专注于品牌的独特性，从而给消费者留下深刻的印象。
其次，汽车logo设计应体现品牌的价值观和使命。
每个汽车品牌都有自己的价值观和使命，它们不仅代表了公司的文化和价值，也代表了品牌对消费者的承诺和期望。
设计logo时，要将品牌的价值观和使命融入其中，让消费者能够理解和认同。
例如，特斯拉的标志是一只拍打着翅膀的大燕子，象征着特斯拉致力于无污染能源和环保的使命；沃尔沃的标志是一个圆环上有一个斜线，象征着品牌的安全性能和创新精神。
这些标志都能够精确地传达品牌的价值观和使命，给消费者带来信任和认同感。
最后，汽车logo设计应符合时代潮流和消费者的审美需求。
随着时代的发展，消费者对品牌的审美需求也在不断变化。
因此，在设计汽车logo时，要注意跟进时代潮流，以吸引年轻一代的消费者。
例如，很多汽车品牌在最近几年对其logo进行了更新和调整，以适应年轻消费者的审美需求。
例如，大众的标志一直以来都是一个大写字母“V”加上一个大写字母“W”，但近年来，大众对其标志进行了简化，只保留了“VW”的连字，并将其放在一个更简洁的环形中。
这样的标志更加简洁、现代化，更能引起年轻人的共鸣。
综上所述，汽车logo设计需要突出品牌的个性和特点，体现品牌的价值观和使命，符合时代潮流和消费者的审美需求。
标志释义范文
标志释义范文标志，作为一种视觉符号，是企业、组织或团体的重要象征，具有独特的意义和内涵。
标志可以是文字、图形或其组合，通过简洁、生动的形式，传达出一定的信息和情感。
标志的设计要求具有鲜明的个性特征，能够吸引人们的注意，产生深刻的印象，从而在潜移默化中影响人们的认知和情感。
下面我们将通过具体的例子，来分析标志的释义和意义。
首先，我们来看一家知名汽车品牌的标志——奔驰。
奔驰的标志是一个三叉星，代表着陆、海、空三个领域的全面发展。
这个标志的设计简洁大方，线条流畅，给人以高贵、典雅的感觉。
同时，三叉星的寓意也与奔驰作为高档汽车品牌的形象相符，展现了其强大的技术实力和领先的汽车制造理念。
因此，奔驰的标志不仅仅是一个图形符号，更是奔驰品牌文化的载体，代表着奔驰汽车的品质和价值。
其次，让我们来看一家著名的科技公司的标志——苹果。
苹果公司的标志是一个咬了一口的苹果，简单而具有辨识度。
这个标志的设计富有创意，形象生动，让人一眼就能够联想到苹果公司的产品。
同时，咬了一口的苹果也寓意着对知识的渴望和追求，展现了苹果公司对创新和科技的不懈追求。
因此，苹果公司的标志不仅仅是一个商标，更是苹果品牌文化的象征，代表着苹果公司的理念和精神。
最后，让我们来看一家国际知名的体育品牌的标志——耐克。
耐克的标志是一个勾形的“Swoosh”，简单而富有动感。
这个标志的设计富有活力，线条流畅，给人以积极向上的感觉。
同时，“Swoosh”的形状也寓意着运动员飞奔的姿态，展现了耐克作为体育品牌的活力和力量。
因此，耐克的标志不仅仅是一个商标，更是耐克品牌文化的代表，代表着耐克对运动的热爱和对梦想的追求。
通过以上的例子，我们可以看到标志不仅仅是一个图形符号，更是企业、组织或团体的文化象征，代表着其特定的价值观和理念。
一个成功的标志能够深入人心，成为品牌的重要资产，为企业的发展和传播增添无穷的力量。
因此，在设计标志时，需要注重其意义和内涵，力求简洁、生动、富有创意，让标志成为品牌文化的载体，为企业的发展增添新的动力。
汽车公司、品牌文化的内涵及其意义
“汽车公司、品牌文化的内涵及其意义摘 要：时间进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来 越重要的位置。
汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。
汽车本来是个 钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。
反过来这种内涵又作用于人 类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即 汽车文化。
而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所 谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
汽车品牌文化的产生与发 展，并不是突然地。
因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。
关键词：汽车公司 汽车发展史 文化品牌 文化内涵 意义 产品创新1 汽车发展史的六个里程碑1.1 第一个里程碑：第一辆汽油发动机汽车1885 年，德国工程师卡尔·本茨研制成一辆装有 0.85 马力汽油机的三轮车。
德国另一 位工程师哥德利布·戴姆勒也同时研制出一辆用 1.1 马力汽油发动机作动力的四轮汽车。
1.2 第二个里程碑：福特汽车公司开始大批量生产汽车1908.10.1，汽车技术史上树起了第二个里程碑，底特律生产的一种以“福特”命名的 汽车，型号为“T 型”。
亨利·福特的目标是生产“全球车” 。
T 型车的许多创新永远地改 变了汽车制造业 。
1.3 第三个里程碑：前轮驱动汽车的创造者——雪铁龙继威廉.迈巴赫和亨利.福特后，安德烈.雪铁龙于 1934 年 3 月 24 日发明了一种新型的 汽车结构（7A 汽车）—前驱、承载车身、扭杆悬架、液压制动。
该车性能可靠、优越，警 匪片中有“强盗车”之称。
1.4 第四个里程碑：甲壳虫汽车的神话大众甲壳虫成功是众所周知的：它打破了福特 T 型汽车的产量纪录。
累计产销过 2000 万辆。
打破了福特 T 型汽车的产量纪录。
甲壳虫”的发动机是后置的。
“甲壳虫”已经卷土 重来1.5 第五个里程碑：难以超越的“迷你”汽车1959 年面世的“迷你（Mini ）”轿车引发了汽车技术的一场革命。
法拉利的商标设计理念
法拉利的商标设计理念法拉利，作为世界顶级豪华跑车制造商，其商标设计理念不仅仅是一个标志，更是一种象征，一种精神的体现。
法拉利的商标设计理念蕴含着品牌的历史、技术、创新和激情，它成为了法拉利品牌的一部分，代表着品牌的价值和精神内涵。
法拉利的商标是一匹黑色的马，马在中国传统文化中被视为勇敢、坚韧和力量的象征。
在法拉利的商标设计中，马被描绘得非常简洁、大胆和生动，它展现出了法拉利品牌的特质和精神。
这匹黑马不仅代表了法拉利的速度和力量，更代表了法拉利对于汽车制造的追求和激情。
法拉利的商标设计理念正是基于这样的理念，将品牌的核心价值和精神内涵完美地融入其中。
在法拉利的商标设计中，黑色的马被放置在黄色的背景中，这也是法拉利品牌的代表色。
黄色象征着法拉利的激情和活力，它是法拉利品牌的标志性颜色。
将黑色的马和黄色的背景巧妙地结合在一起，不仅使法拉利的商标在外观上更加醒目和吸引人，更重要的是，它将法拉利品牌的核心精神和价值观传达给了消费者。
除此之外，法拉利的商标设计还体现了品牌对于技术和创新的追求。
商标中的马被描绘得非常简洁和生动，这正是法拉利在汽车设计和制造中所追求的简洁、精准和高效。
法拉利的商标设计理念不仅仅是一种标志，更是一种对于品牌精神和文化的诠释，它将法拉利的速度、力量、激情、技术和创新完美地融合在一起。
总的来说，法拉利的商标设计理念体现了品牌的历史、技术、创新和激情，它成为了法拉利品牌的一部分，代表着品牌的价值和精神内涵。
法拉利的商标设计理念不仅仅是一种标志，更是一种对于品牌精神和文化的诠释，它将法拉利的速度、力量、激情、技术和创新完美地融合在一起，成为了法拉利品牌的重要组成部分。
车标的设计理念和寓意
车标的设计理念和寓意车标是汽车品牌的重要标志，它不仅仅是一个标识车辆所属品牌的符号，更是品牌形象的代表，传达着汽车品牌的设计理念和寓意。
每个车标都经过深思熟虑的设计，背后都有一定的理念和寓意。
首先，车标的设计理念通常是与汽车品牌的价值观和理念相一致。
车标可以是简约、新颖或者传统，但都会体现品牌所追求的价值观。
比如，一些豪华车品牌的车标设计体现了高端、奢华、品质的概念；而一些环保型汽车品牌的车标则注重表达清洁、绿色、可持续发展的理念。
车标设计理念的表达对于品牌形象的塑造至关重要。
其次，车标的寓意往往来源于品牌的历史、文化或者是企业让人联想到的形象。
品牌历史的传承可以通过车标的设计来体现，有的车标的设计灵感来源于企业的创始人或者企业的创立故事，以此来传承品牌的文化和精神。
一些车标的寓意也可以从品牌所代表的车型特点中得到启发，比如某些跑车品牌的车标设计可能体现了速度、力量和激情。
此外，车标的设计也需要考虑到可识别性和独特性。
车标要在海量车辆中脱颖而出，要在瞬间被人们认出来。
因此，车标的设计应该简洁明了，符合人们对该品牌的认知，让车主和消费者在看到车标时能够立刻联想到品牌。
同时，为了确保独特性，车标的设计要求与其他品牌区分开来，不仅能够独立存在，还能够代表品牌的特色，形成独特的辨识度。
最后，车标的设计还要考虑到品牌的未来发展和市场需求。
随着科技的进步和消费者对汽车的需求日益增长，车标也需要随之演变。
一些车标通过简化、流线化的设计来展现未来科技和创新的形象，满足市场对新潮、前卫的需求。
而一些品牌则通过保持传统的经典设计，传递稳重、可靠的形象，满足市场对于永恒品质的追求。
综上所述，车标的设计理念和寓意是品牌形象塑造的重要组成部分。
它们通常与品牌的价值观、历史、文化和市场需求相一致，通过设计来传达品牌的特色和精神，以及满足消费者的需求。
一个成功的车标设计能够帮助汽车品牌建立独特的形象，增强市场竞争力，为品牌带来持续的认可和忠诚度。
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论汽车商标词的文化蕴涵张向阳(长沙理工大学外国语学院,湖南长沙 410076)摘 要:随着全球汽车工业的蓬勃发展,汽车商标词作为一种商业概念不仅有着具体的指称含义,而且其丰富的文化蕴涵逐渐体现出无限的商业价值。
本文主要从汽车商标词的文化蕴意和文化客体对其进行探讨。
关键词:汽车商标词;文化蕴涵;文化客体中图分类号:H313 文献标识码:A 文章编号:1008-4681(2005)03-0079-03 中国成功加入WT O以后,国内市场进一步放开,关税额度大幅度降低,国外汽车制造厂商纷纷进入中国,或是牵手中国汽车制造厂共同开发制造,或是将新车型投放中国,与世界同步上市。
一时间,中国汽车市场上新车好车不断涌现,中国俨然成为了全球最热的汽车市场。
随着全球汽车工业的蓬勃发展,汽车商标词作为一种商业概念不仅有着具体的指称含义,而且其丰富的文化蕴涵给汽车制造商赢得无限的商机,带来丰厚的利润。
作为企业形象和产品质量的象征,商标词的好坏很大程度上决定一个商人、商社、集团成功与否。
一个成功的商标名往往是集体智慧的结晶。
一种优良的汽车产品配合一个悦耳动听、令人遐想万千的名字,能从一个侧面映衬出一个国家或民族的历史与文化,这对于汽车制造厂商在国内外推销其产品,抢占市场,越来越显现出重要价值,因此用一个成功的汽车商标词为自己的汽车命名成为国内外汽车制造商共同追求的目标之一。
本文拟分析国外汽车商标词所具有的文化蕴涵和文化客体,让人们更多地了解汽车商标词的词源和历史背景,了解国家间文化差异,一则希望对国人了解外国汽车有所帮助;二则希望对国内汽车制造商给自己汽车命名及对汽车商标词的翻译有一定的启示。
一 商标词与文化1 商标词商标是商品经济的产物,它是随着商品经济的发展与演变而产生与发展起来的一种商业性标志。
所谓商标,就是商品生产者或经营者为了使自己生产或销售的商品或服务,在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记,这种标记通常由文字或图形单独构成,或由文字、图形组合而成。
商标如果出现在各种媒体中,如报刊、电视、包装上时,为了表示是注册的,一般要在商标右上角或右下角加上或T M,表示Registered,T M表示T rademark。
商标词是商标能读出音来的那一部分,即文字部分,如文字、词汇、字母、数字等,如商标BMW、Benz、Lincoln、R over、Le Mans等都是能读出音来的,因此是属于商标词汇。
本文的研究重点就是这些商标词汇。
几乎所有的商标都含有商标词部分,无文字的商标几乎没有,因为在广告宣传中,没有商标词的商标是无法读出来的,不能口头传播。
商标词应具有言简意赅、富文化蕴涵、可识别性强和引人遐想的特性。
Audi(奥迪)是一种名牌汽车。
这种车是由德国人August H orch博士创制的,博士以他自己的姓为车命名。
后来他把德语H orch这个词创造性的转译为拉丁语au2 di,意为:“Hear!(听啊)”一个普通词既是姓又富有古典意义。
G reyhound(灰狗)是一种身体细长、快速敏捷、善于赛跑的狗。
到过美国的人都知道,美国的长途公共汽车都有这种灰狗的标记。
“灰狗”长途汽车(G reyhoundbus)经济实惠,方便舒适,遍及美国全国。
所以,当人们想要出门旅游时,便会当然地想到“G reyhound”。
MG被用作一种小汽车的商标词,表示该汽车小、轻、快。
它被转化为动词意思为“drive a small car”。
商标词一般具有四个标准:①能指出商品的优良特性,如Jaguar(美洲虎汽车),Accutron(手表),T idy Bow1(便池清洁剂);②应易于记忆、注目和内容健康,如G eely(吉利汽车), Breeze(化妆品),T ide(洗衣粉);③应能符合公司及商品的形象,如G rand V oyager(汽车),Sharp适用于音像设备;④能给购买者以正确的内涵,如Probe(汽车),C ountry Club(酒),T ru-T est(工具)能让人产生美好形象。
2 商标词与文化文化,从广义上讲,指的是一个社会的整个生活方式,一个民族的全部活动方式。
语言是文化的一部分,并对文化起着承载作用。
“语言不脱离文化而存在,它决定我们生活面貌的风俗和信仰的总体”。
“各个民族不同的文化结构,导致各民族的语言在表达形式上呈现出各种各样的差异”。
可以说,语言反映一个民族的特征,它不仅包含着该民族的历史和文化背景,而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式。
(邓炎昌,刘润清:1995,P159)霍尔(E.T.Hall)曾在《无声的语言》一书中指出文化在第19卷 第3期2005年5月 长 沙 大 学 学 报JOURNA L OF CH ANG SH A UNI VERSITYV ol.19 N o.3May.2005收稿日期:2005-03-14作者简介:张向阳(1972-),女,湖南平江人,长沙理工大学外国语学院讲师,硕士,主要从事翻译理论与实践的研究。
人们社会生活中的重要性:“文化是人类生活的环境。
人类生活的各个方面无不受着文化的影响,并随着文化的变化而变化,或者说,文化决定人的存在,包括自我表达的方式以及情感流露的方式、思维方式、行为方式、解决问题的方式等等。
……正是这些在一般情况下十分明显,习以为常,然而很少加以研究的文化方面,以最深刻和最微妙的方式影响着人们的行为。
(胡文仲:1997,P18)商标词由语言构成,也是文化的组成部分,有其相应内涵。
从许多商标词中,尤其是普通词汇商标词中,我们可以领略到它所包含的丰富文化意蕴。
如无锡的红豆牌内衣的成功秘诀当然有产品的优良质量,同时也得力于其“商标文化”。
“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思”。
红豆,一个多么富有诗意的名字。
中国人谁不热爱象征爱情的相思豆呢?红豆商标温情脉脉,馨香感人,将诗意融入服装这种最贴近人体的商品中。
二 汽车商标词的文化蕴涵作为一种语言和商标词的一个分支,汽车商标词也是文化的组成部分。
从很多外国汽车商标词中,我们可以看出其包含的丰富文化蕴意,它反映出一个国家、民族的历史、文化、地理特征和意识形态等。
如英国有一汽车商标词“西风”(Z ephyr),这在中国看来是不可思议的,因为在国人的意识中,西风是凛冽寒冷的。
中国西倚高山,东濒大海,故素有“西风凛冽”,“东风送暖”之辞,如马致远的“古道西风瘦马”,王安石的“东风送暖入屠苏”,辛弃疾的“东风夜放花千树”。
而英国西临大西洋,东面是欧洲大陆,西风徐徐从大西洋吹来,恰似中国的东风,如雪莱的《西风颂》(Ode to the West Wind),热情地讴歌了温暖和煦的西风:“It’s a warm wind,the west wind,full of birds’cries.”《西风颂》成为英国文学史上的奇文,成为家喻户晓的名篇,其主题Z ephy也因此赋予了丰富的文化内涵。
日本一轿车商标词Bluebird,通常译为“蓝鸟”。
Bluebird 典出比利时作家Maurice Materlinek1911年的童话剧《Blue2 bird》。
剧中Bluebird象征“未来幸福”,用作轿车的商标词,引申为“幸福之源”。
唐朝李商隐有诗云:“蓬山此去多无路,青鸟殷勤为探看”,其中“青鸟”乃蓬山仙境的使者,且汉语的“青”与“蓝”均可等同于英语的blue,故“蓝鸟”二字不仅读起来琅琅上口,文化内涵也几尽相似。
德国的“Benz”(旧译“本茨”,今译“奔驰”)高级轿车,取自一德国人的姓。
Benz是德国汽车工业先驱者之一,他的全名:Carl Friedrich Benz。
1886年他发明并制造了第一辆一缸四冲程汽油发动机汽车,并成为当时世界上最大的汽车制造商。
后来与另一位德国汽车发明人Daimler(戴姆勒)的公司合并,成立了“戴姆勒—本茨汽车公司”。
“Benz”仅是该公司名称的简称,当时还不是轿车的商标词,它的商标词是一个西班牙姑娘的名字“Mercedes”(梅赛德斯)命名的,意为“恩赐”。
以“Mercedes”之名作车名还有一段故事。
1899年奥地利的富商兼外交官埃米尔・耶利内克从德国姆勒汽车公司购买了一辆汽车,去法国参加尼斯汽车拉力赛,耶利内克用自己女儿的教名把这辆汽车称作“赫尔・梅赛斯”,结果该车在比赛中大获全胜,于是汽车制造商同意用他女儿的名字“Mercedes Benz”作为该汽车的商标词,简称Benz,简洁易记。
美国是一个汽车大国,被称为是“车轮上的国家”。
美国的三大汽车公司—G M,F ord和Chrysler的产品种类繁多,很多的商标词都极具个性,体现着美国社会历史的独特文化。
作为一个新兴的资本主义国家,自哥伦布踏上新大陆,第一批美国清教徒在1620年乘坐May flower在Plym outh登陆,在弗吉尼亚的Jamestown建立第一个殖民点到今天只不过短短几百年时间,因此美国的文化积淀不深。
真正能表达美国历史文化的当属拓疆运动。
自欧洲殖民者踏上美洲时起,他们就遇到了与家乡不一样的特殊人文景观:大草原的辽阔广袤、落矶山的荒凉壮美、大峡谷的险峻与西海岸的瑰丽,以及繁衍在新大陆的奇珍异兽、古老神秘的印第安文化、拓荒者粗犷勇敢的创业精神,等等。
正是这些构成了美国历史上独一无二的文化现象。
美国汽车商标词中有相当多的一部分反映出这些独一无二的拓疆文化。
拓疆者在西进途中跋山涉水,要克服无数的艰难困苦,要和恶劣的自然环境作斗争,要穿过无边的大草原,要越过高峻的山脉和炎热的沙漠,要和野兽作斗争。
他们的行为是勇敢、粗犷、豪迈的。
有不少汽车商标词是表达这些拓荒者的无畏精神,如:C onquers,G rand V oyager,Ranger,T racer等,以及表现他们的探索精神和行为,如:Intrepid,Probe,S print, T ouring等。
在他们西进途中,新大陆的奇珍异兽令他们陶醉,采用许多这类动物名称做汽车商标词,如,Firebird,Mus2 tang,Phoenix,Viper等。
有的汽车商标词采用了拓疆运动中著名的地名,如:D odge,西部堪萨斯州的一个小镇,西进必经之路,新旧文明的交汇点;Shelby,阿肯色一地名,著名的牛仔之乡。
此外,还有采用印第安名称或文化的,例如:Cherokee:田纳西和北卡纳罗拉州的印第安人部落;Ottawa:印第安人酋长,印第安部落联盟领袖之一,曾领导联盟抗击占领五大湖区的英国人,法国人按兵不动促使他的失败,史称“P ontiac之战”;Sundance:印第安人在夏夜举行的一种庆丰收的仪式。
三 汽车商标词的文化客体综观世界各国的汽车商标词,我们不难发现,世界各国的汽车商标词符号形式中,都有其特定文化蕴涵的客体形象。