广告媒介分析
广告媒介的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
广告媒介特点分析和
1 2 3
电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
传媒行业的媒介效果评估与ROI分析
优化媒介策略
通过数据分析，了解不同媒介渠 道的优劣，优化媒介组合，提高 传播效果。
提升品牌形象
媒介效果评估可以监测品牌形象 的变化，及时调整传播策略，提 升品牌形象。
02
ROI分析基础
ROI定义与计算
ROI（Return on Investment）即投资回报率，是指企业通过投资所获得的经济回报率。在媒介效果 评估中，ROI用于衡量媒介投放的效果，即投放一定数量的广告所获得的经济回报。
传媒行业的媒介效果评估与roi 分析
CONTENTS
• 媒介效果评估概述 • ROI分析基础 • 媒介效果评估实践 • ROI分析实践 • 结论与建议
01
媒介效果评估概述
定义与目的
定义
媒介效果评估是对传媒行业投放的广 告、公关活动等媒介传播活动的实际 效果进行量化和分析的过程。
目的
媒介效果评估旨在了解媒介传播活动 的实际效果，为优化媒介策略、提高 投资回报率（ROI）提供依据。
评估应用下载量、使用时长、广 告点击率等指标，分析用户反馈 和广告投放效果。
跨媒体效果评估
媒体组合
评估不同媒体的互补性和协同效应，分析不同媒体在 传播过程中的作用和效果。
媒体预算
评估媒体投放预算的合理性和有效性，分析不同媒体 的投入产出比。
媒体趋势
评估新媒体的发展趋势和传统媒体的转型方向，分析 未来媒体市场的变化和机遇。
ROI的计算公式为：ROI = （广告收入 / 广告成本）× 100%。其中，广告收入指的是通过广告投放 所获得的收益，广告成本则包括媒介费用、制作成本、人力成本等。
ROI在媒介效果评估中的应用
ROI评估可以帮助企业了解广告投放 的效果，从而优化媒介策略。通过比 较不同媒介、不同投放策略的ROI， 企业可以找出最有效的媒介渠道和投 放方式，提高广告效果。
各大广告媒介优缺点分析
报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
各广告传媒优势分析!
广告特点一、报纸广告媒介(一)报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
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第一章〖广告媒体绪论〗行销、广告、媒体和消费者的基本关系1-1、基本关系▪行销。
基于消费者导向前提下的4P组合，即商品、价格、渠道和促销。
▪促销。
Promotion。
促销的工具包括广告、销售促进（SP）、公关、事件行销、人员推销、直效行销和CI。
广告是促销的一个环节和工具。
▪广告。
由调查、策划、创意、制作和发布六部分组成。
在发布环节，媒体是最主要的工具和手段。
▪媒体。
销售或者广告讯息传达至消费者的通道。
包括媒体调查、媒体计划和媒体购买三个部分。
媒体调查一般由专业调查公司提供，广告公司主要提供媒体计划和媒体购买方面的服务。
▪消费者。
消费者的需要和欲求是一切行销的起点，媒体计划中也必须深入研究消费者，包括消费者的媒体接触习惯、媒体偏好等。
▪竞争者。
是媒体计划中必须考虑的重要因素，竞争因素常决定着品牌传达何种讯息或者如何传达讯息。
1-2、广告的作用1、A点：消费者目前对品牌的看法。
2、B点：广告活动之后，希望消费者对品牌的看法。
3、A点与B点之间的距离，标明了广告努力的程度。
之间距离越大，需要广告投入越多。
在界定A点B点的矩阵中，通常用到下列的变项。
◊从消费者角度：各个级别的知名度、品牌认知度、美誉度、购买意愿、购买率等。
◊从企业角度：广告占有率、销售额、市场占有率、品项比例等。
◊从媒体角度：到达率、频次、有效到达率、有效频次、总收视点等。
1-3、媒体的作用▪媒体是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒体接触而产生效果；媒体是广告作业的一部分，是行销的延伸Ⅱ、界定媒体媒体、媒体层次和媒体计划的初步概念2-1、媒体的概念1、媒体即信息传达的载体。
2、商业广告中的媒体，指能够承载商业广告的信息载体。
媒体性质： 1、大众性；2、可控制性；3、付费性。
2-2、媒体类别和媒体载具1、媒体类别(media class)第一个层级的划分，如电视、广播、网络、户外等。
不同的媒体类别有不同的传播特性和功能，传播效果也有所不同。
2、媒体载具(media vehicle)指在媒体类别下的特定媒体，比方说特定的电视或一份特定的报纸。
各载具有不同的涵盖面和接触群，价格和风格也不同。
例如：杂志媒体有读者、女友、新周刊、时尚、瑞丽、ELLE等。
电视有中央电视台1套、河北电视台卫视频道、河北2套等3、媒体细则（media option）指具体媒体载具属下的节目、栏目、版位等。
如报纸媒体的第一版、报头版、外页版、内页版或者影视、财经、家庭、休闲版等。
在实际媒体操作中，广告片的秒数、报纸广告的尺寸在这个层次确定下来。
4、媒体刊播(media insertion)指媒体刊播的时间位置。
如电视广告，可以选择的是时段、窗口、支数或者三明治的广告片的出现做法。
2-3、媒体计划的内容1、媒体计划。
在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略和执行方案，提供最有效方式去接触消费者，以解决行销所要求的课题和建立品牌。
包括媒体目标、媒体策略和策略执行三个部分。
2、媒体目标。
设定媒体角色和所要达成的目标。
2、媒体策略。
回答谁、何地、何时、多少量、什么载具、先后顺序等问题。
3、执行方案。
媒体载具的选定和执行方案的评比建议。
Ⅲ、媒体观念3-1、媒体是行销的延伸媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销的目标。
媒体将准确的行销信息在特定的时间、场合，传达给特定的目标消费群。
媒体预算占行销预算相当大的比例，行销的成功有赖于杰出的媒体计划，媒体应该按照行销计划去思考和设计。
3-2、被动接受的原则1、被动接受的原则消费者接触媒体不是为了广告，而是娱乐、新闻或知识等其他目的，广告属于被动式接受。
因此在接受时漫不经心、对不感兴趣的资讯予以忽略。
2、强调消费者导向一是要求创意人员不断重复以加强消费者注意。
二是考虑如何在消费者实际媒体接触环境中，寻找出最佳的媒体接触时空，使讯息能实际传达给消费者。
3-3、全传播观念对媒体的认识应该有一个很宽泛的概念，凡消费者与品牌各个接触点都在传达讯息。
应有的观念是整合和讯息单一性。
3-4、分众事实和媒体零细化1、经济发展、公众需求多元化、个性年代、社会阶层化趋势，造成了分众的事实。
原有社会结构发生解构，对行销、媒体都提出新挑战。
2、分众造成了媒体的零细化。
适应不同群族的需要，媒体从原来的大而全模式开始尝试满足个性化群体的需要，媒体增多并细分化。
3、媒体零细化提出的挑战。
3-5、整体性和大局观1、媒体计划的各个部分都是相互关联的，任何一个策略项目的决策或者改变，将影响到其他项目。
2、重要的观点是，不要把媒体的各个项目当成个别问题，而应该针对“如何最有效使用媒体来影响消费者行为及态度”这个大问题，从大局的观点、去思考、取舍并做出完整的决策。
3-6、适应性原则1、媒体计划必须有其独特性。
各个品牌性质不同，所处的行销和媒体环境不同，广告所要解决的课题也不同，当然媒体计划也是不同的。
2、媒体计划在制定之后不应该墨守执行，而必须根据环境的变化、竞争者动向做机动调整。
3、但一定要处理好短期机动调整和整个策略方向的关系。
即要机动灵活，又要保持策略方向。
3-7、完整的数据分析和完美的策略相结合1、媒体计划首先必须进行完整的数据分析，完整的数据涉及到计划的对错。
通常依靠计算机辅助技术。
2、在计划正确的前提下，是计划好坏问题。
涉及到人为判定品质与创意思考。
3-8、完善的媒体效果检测系统必须定时、经常检视计划的执行效果。
一是检视计划与执行的差异，二是检测策略执行的准确度和目标的达成。
Ⅳ、媒体环境4-1、媒体产业化趋势和现状1、媒体性质之争。
媒体属于国家意识形态范畴，决定了其特殊性的一面。
喉舌论和产业论一直是业界争论的焦点。
目前对媒体性质争论的声音小了，媒体产业化趋势正在加强，媒体从原来的国家拨款，发展到现在每年要向国家纳税，期间变化可是说翻天覆地。
国内出现了首例媒体破产案。
但是，产业化并不代表着国家对传媒控制能力的减弱。
这是两个概念。
2、惊现媒体航母。
目前国内航母级报业集团和广电集团主要有：南方报业集团、中国广电集团、上广电集团、文新集团等。
3、资本化运营。
湖南电广成功上市导致资本市场对媒体的追捧，2001年更被称为媒体年，目前内地上市的媒体公司有10家左右。
4、媒体购买公司的出现。
国外巨额资本注入广告界，出现媒体购买公司，如传立、实力媒体、白马。
媒体购买公司和专业广告公司发挥各自优势，目前出现了专业购买和联合购买两种趋势。
专业购买更强调在提供整体策划基础上的媒体购买，优势是策划非媒体；联合购买强调成本上的优势，提供更低的媒体价格，是传播行业的批发商。
但两种趋势现在有合流的迹象，即策划与价格并重，提供真正重量级服务。
传播界进入资本年代。
4-2、媒体多元化趋势和现状1、电视的变化：省级卫视兴起是电视业影响最大事件之一，哈六药创新的卫视联播发布方式，直接导致央视地位下降。
有线联网趋势有线电视已经成为城市地区的核心媒体。
但诸侯割据的局面制约了有线的发展，联网是趋势。
2、报纸的变化：报纸扩版风潮。
扩版成为90年代后期报业发展的主旋律，资讯容量扩大、可读性加强，提高了报纸的竞争力。
都市报的兴起。
都市报象一条鲇鱼激活了报业市场，已经蔚为大观的有：华西、南方、大河报、京华时报等3、广播日渐势微。
如何定位、创新思维、积极应对竞争是面临的核心问题。
4、新锐杂志成熟。
以新周刊、三联生活、ELLE为代表的新锐杂志，倡导新价值、新生活。
5、网络广告突飞猛进。
中国门户网站在纳斯达克逆势而上，说明了中国网络日益成熟。
6、国际传媒落地。
在特殊范围落地的国际传媒已经超过30家，传媒开放加速，WTO后国际传媒巨鳄渐露峥嵘。
第二章Ⅰ、广告媒体总体分类从宏观上对媒体类别的归类和界定1-1、一般形态划分1、平面媒体①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。
②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。
③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。
④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。
⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象宣传或产品宣传的印刷品。
广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。
2、电子媒体①电视：目前国内最强势的媒体。
一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。
②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。
③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。
④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。
那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。
电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。
3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。
4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。
5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。
1-2、其他分类方法1、按期间①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。
②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。
2、按地区①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。
主要优势是高视听率和较低的千人成本。
②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。
3、按感觉①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。
②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。
③视听觉的：电视、电影、录影。
声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。
④嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。
4、按规模①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。
②小众媒体：业界报、情报杂志等Ⅱ、印刷媒体的总体特征各类印刷媒体有大致相同的特点和适用范围1、传播方式：纸张印刷，人工传送。
受众以阅读方式接收讯息。
2、传播速度：相对于电子媒体来说，传播速度较慢。
3、重复能力：创意重复能力低。
4、讯息内容：内文以文字、图片为主，可以为黑白、套色和全色。
5、主动性：受众可依自己意愿主动选择内容；可依自己方便随时重复。
6、投入程度：注意力集中，很少分散注意做其他的事情。
7、创意承载：适合说明性、比较性且讯息量较大、较复杂的创意讯息。
8、购买方式：以尺寸大小为计量单位。
9、内部差异：型录、海报、信函为小众媒体，运做上和报纸、杂志有较大差别。
Ⅲ、报纸媒体的现状及特点从数据、趋势、基本知识、特征角度描述报纸3-1-3、中国报业现状—报纸市场结构和特征1、市场结构依照报纸发行区域，划分为全国性、区域性和地方性报纸。