解读广告媒体基本知识
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
传播学入门知识传播理论和传播方式的基本认识
传播学入门知识传播理论和传播方式的基本认识传播学入门知识：传播理论和传播方式的基本认识传播学是一门研究信息传递和影响的学科，它涵盖了广泛的领域，从新闻传播到社交媒体、广告宣传等。
在学习传播学的过程中，我们需要了解传播理论和传播方式的基本概念和原理。
本文将介绍传播学的入门知识，帮助读者对传播学有一个初步的了解。
1. 传播理论传播理论是传播学的基石，它用于解释人们在传播过程中是如何接收和解读信息的。
以下是几个常见的传播理论：1.1. 传统媒体理论传统媒体理论主要关注大众媒体（如电视、广播等）对信息的传输和接收。
这些理论包括媒介效应理论、社会认同理论等，旨在解释媒体对大众行为和意见的影响。
1.2. 新闻价值理论新闻价值理论解释了新闻编辑和传播的基本原则。
例如，新闻消息的时效性、重要性、稀有性、冲突性和近距离性等，会影响新闻媒体对新闻事件的选择和报道方式。
1.3. 互动传播理论互动传播理论关注人们在互联网和社交媒体上的交互行为。
它探讨了人们如何使用和分享信息，以及这些信息如何通过社交网络传播。
2. 传播方式传播方式指的是信息从发送者到接收者的传递路径。
以下是几种常见的传播方式：2.1. 一对一传播一对一传播是指信息通过面对面或私人交流的方式传递。
例如，电话、面谈、邮件等都属于一对一传播方式。
这种传播方式可以提供个性化的交流体验，但传播范围有限。
2.2. 一对多传播一对多传播是指信息通过广播、电视等媒体向大量人群传递。
这种方式可以覆盖较大的受众，但交流形式相对单向，接收者无法主动参与。
2.3. 多对多传播多对多传播是指信息在多个参与者之间相互传递和交流。
社交媒体平台如微博、微信等提供了多对多传播的机会，使得信息传播更加多样化和灵活。
3. 传播学的应用传播学的理论和方式可以应用于各个领域。
以下是几个传播学的常见应用：3.1. 媒体与广告广告推广和营销活动通常借助传播学的理论和方式。
通过了解受众的需求和心理反应，可以制定更有效的广告策略。
媒介知识简介
n Ja
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c De
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p Se
v No
摩托罗拉手机广告投放分析- 摩托罗拉手机广告投放分析-媒体
电视 报纸 杂志
2% 49% 49%
160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
142621
80000 0
电视
报纸
杂志
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手机产品广告99年媒体投放- 类品牌 手机产品广告 年媒体投放-15类品牌 年媒体投放
其它品牌 11% 西门子 7% 三星 4% 高通 0% 飞利浦 6% 熊猫 0% NEC 诺基亚 3% 23% (海量营销管理培训资料下载) 摩托罗拉 27% 波导 阿尔卡特 1% 1% 东信 0% 爱立信 14% 科健 1% 康佳 1% 三菱 1%
我在吹牛!! 我在吹牛!!
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广告品牌运作中的媒介
市场 研究 调查 计划 主题 策划
客户 项目
效果测 试反馈 广告 实施 媒体 策划
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媒介概念简介
媒介是什么? 媒介是过程. 媒介是手段. 媒介是载体. 媒介是通过有偿方式系统地分析,研究,能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布,从而被目标消 费群体接收的过程.
手机广告99年媒体投放区域分布- 手机广告 年媒体投放区域分布-城市 年媒体投放区域分布
电视
120000
报纸
杂志
90000
60000
30000
0
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
新媒体营销知识
新媒体营销知识新媒体营销知识1. 背景介绍新媒体营销是指利用互联网和社交媒体等新兴媒体平台，通过传播、互动等手段，推广和营销产品、服务等的一种市场营销模式。
随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，新媒体营销已经成为现代营销的重要组成部分。
本文将介绍一些新媒体营销的知识和技巧。
2. 社交媒体的选择在进行新媒体营销时，首先需要选择合适的社交媒体平台。
目前，主流的社交媒体平台包括、微博、抖音、快手等。
不同的社交媒体平台具有不同的特点和用户群体，因此选择适合自己产品和目标用户的社交媒体平台非常重要。
- 是中国流行的即时通讯工具，具有庞大的用户群体和强大的社交关系链。
通过公众号、小程序等功能，可以进行精准推广和营销。
- 微博是中国最大的微博平台，用户活跃度高，内容传播速度快。
可以通过微博账号、微博推广等方式进行营销。
- 抖音和快手是短视频平台，用户喜好视觉化内容，适合通过影片、直播等方式进行推广和营销。
3. 内容营销的重要性在新媒体营销中，内容营销是一种非常重要的策略。
通过提供有价值的、具有吸引力的内容，可以吸引用户的关注，建立品牌形象，提升用户粘性。
以下是一些内容营销的技巧：- 提供有价值的信息，满足用户需求。
了解目标用户的需求，生产或提供相关的有用信息，可以提高用户对内容的接受度。
- 制作精美的视觉内容。
短视频、漫画、图片等直观有趣的内容更容易引起用户的共鸣和关注，有利于扩大品牌影响力。
- 进行互动和活动。
组织互动、问答、投票等活动，可以增加用户参与度，提高品牌知名度和用户黏性。
4. 品牌传播的策略在新媒体营销中，品牌传播是一项重要的任务。
以下是一些品牌传播的策略：- 建立品牌形象。
通过创作独特的品牌故事，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
- 运用明星效应。
与知名明星进行合作，利用明星的影响力和粉丝基础，进行品牌曝光和推广。
- 利用用户口碑。
通过用户口碑传播，引发用户的共鸣和推荐，提高品牌的口碑和认可度。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
户外媒介基本知识
快速回转的消费品几乎都适合于做出这样的媒体选择。但这种选择成功的关键在于完善并且与目标客户消费场所充分接近的网络。前述的超市、药店、公车等媒体都是因此而产生的针对不同目标群的媒体网络。
通常此类媒体投放是随产品销售周期变化的短期（1个月－1年）广告活动。
就更细致的划分，户外媒体当然还有其他许多作用，例如，新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。但这些无不涵盖于上述两个大方向下，并且也只有户外媒体的投放目的与此相吻合，才有可能使户外媒体发挥出最大的潜力。
。在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
（3）其它还有三翻转，发光二极管等非主流类型
户外广告的名词解释
广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算：指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
电子显示屏 electronic signs
陈列品 exhibits
陈列媒介 exhibitive media
全面登场 full showing
全球定位系统 GPS
车内广告牌 inside cards
100露出数 100showing
户外媒介 out-of-home media
买方市场：是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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媒介知识简介
99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
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可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文 章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费 短文广告、案列分析等传达与推广与主题相 关而非直接的信息。
（2）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大， 传播范围大，读者面广。还可以相互传阅。
（3）传播速度快，反映及时。
报纸上连续投放广告，不同时间内重复刊登 （3）广告投放要有选择性
主流报刊 报纸版面 、 大小、颜色、图形
（二）杂志媒体
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版 物，但出版周期较长，出版速度较慢。
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。
分门别类，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订 阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心 度和信赖度。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于 民，在城门外立一根木头，悬赏说：谁能 把这个木头搬到北门去，就赏他十两银子， 算不算广告？
现代社会：
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强 的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。可以组 织广告特辑和夹页广告。形式灵活多样。
（5）便于保存和查找。
（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
2、报纸媒体的劣势
（1）报纸广告不具有强制性
报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为 其他信息所影响，容易出现“跳读”的现象，越过刊载 广告的版面，从而影响广告的阅读率。
说明书、商品目录、样本、奖券等等
（4）包装媒体
商品包装上刊登广告
（5）其他媒体
人体、气球、建筑物、小礼品
大众媒体： 报纸、杂志、广播、电视、网络等 专业性媒体： 专业性报纸、杂志、专业性说明书
三、广告媒体分析
（一）报纸媒体 （二）杂志媒体 （三）电视媒体 （四）广播媒体 （五）户外广告媒体 （六）售点媒体 （七）直邮广告媒体 （八）礼品广告媒体 （九）手机广告媒体
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电来自、电话等（3）邮寄媒体
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等
（2）租用 媒体
报纸、杂志、广播、电视，户外媒体如 路牌、交通工具、建筑物、霓虹灯
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
项目五 广告媒体
任务一 解读广告媒体基本知识
一、广告媒体的概念 二、广告媒体的分类 三、广告媒体分析
一、广告媒体的概念
1、媒体：
2、广告 媒体：
又称媒介，简单地说，媒体就是承载信 息的载体
传递广告信息的载体，广告主和目标公众 之间的桥梁，是达到广告目标的一种物质 技术手段。
基本功能是传递信息，促使企业和个人实 现其推销、宣传等目的
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感