广告媒体基本知识
广告基础必学知识点
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
媒介知识简介
媒介专业词语
•毛评收视点/总收视点 （GPR/Gross Rating Point）
指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
5 60
2900
家
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月
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媒介知识简介
湖南市场床上用品市场区域
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媒介知识简介
沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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媒介知识简介
香满楼牛奶的导入期流程
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媒介知识简介
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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媒介知识简介
15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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99年手机广告品类广告投放趋势
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媒介知识简介
摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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媒介知识简介
媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
媒体行业中的广告投放知识点
媒体行业中的广告投放知识点在现代社会中，广告投放已成为媒体行业中的重要一环。
广告投放的成功与否直接影响了广告主和媒体的收益和声誉。
为了更好地理解媒体行业中的广告投放知识点，本文将从广告投放策略、目标受众选择、广告频次控制、媒体选择以及效果评估等方面进行阐述。
一、广告投放策略广告投放策略是广告主在媒体上进行广告宣传的总体规划。
其中包括广告宣传目标的确定、广告投放时间的选择、广告宣传内容的设计以及广告投放预算的控制等。
广告投放策略需要根据广告主的需求以及市场环境来制定，以实现最佳的广告效果。
二、目标受众选择在广告投放中，选择目标受众是非常重要的一步。
广告主需要通过市场调研和数据分析来确定广告产品的目标受众群体，进而选择适合的媒体进行广告投放。
目标受众选择的准确性直接影响了广告的传播效果和投资回报率。
三、广告频次控制广告频次控制是指在媒体上投放广告的次数和频率。
适当的广告频次控制可以提高广告的曝光率和传达效果，但过度投放会使广告产生视觉疲劳，对目标受众产生反感。
广告主需要根据产品的特点和预算来合理控制广告频次，以达到最佳的广告效果。
四、媒体选择在广告投放中，媒体选择是非常关键的一步。
媒体的覆盖面、用户群体和受众特点都会对广告传播产生影响。
广告主需要根据产品的特点、目标受众以及预算来选择适合的媒体进行广告投放。
同时，随着互联网和社交媒体的兴起，新媒体平台也成为广告投放的重要选择。
五、效果评估广告投放后的效果评估是广告主了解广告投放效果的重要手段。
广告主可以通过数据分析、市场调研和用户反馈等方式来评估广告的曝光、点击率以及转化率等指标，从而判断广告投放的效果，并作出相应的调整和优化。
综上所述，媒体行业中的广告投放涉及到广告投放策略、目标受众选择、广告频次控制、媒体选择以及效果评估等多个知识点。
广告主需要在投放前认真制定广告投放策略，在选择目标受众、广告频次和媒体上做出明智的决策，并通过对广告投放效果的评估来持续改进广告宣传策略，以取得最佳的广告效果和市场回报。
广告媒体分析知识点
促销的目的：消费者提前购买。
实现销售，提升销量促销和广告的关系：促销与广告是营销活动中不可缺少的两个部分。
在营销过程中广告可以创造出品牌的认知度,但不一定能直接激发购买行动,而促销则是引导消费者试用或者再次购买某一品牌的关键因素,只有将两者结合起来才能起到最佳的效果。
促销与广告是营销活动中的两大市场工具，在企业的营销费用预算中，二者互为主要竞争因素，因此惊颤刚被描述成营销沟通中两种对立方法。
但是促销与广告之间同样也存在着正面的关联，他们之间也存在着一些交叉地带。
促销与广告除了在使用的技术上有明显的区别外，在营销沟通的目标上也存在着显著的差异。
1.广告提供购买理由，促销提供购买刺激广告传播产品销售的信息，给消费者提供某种购买的理由；而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的刺激，这种刺激来自于促销主体提供的各种附加利益，可以是金钱、商品，也可以是一项附加的服务。
2.广告追求长期效果，促销侧重短期反应广告通常都是做长期考虑，它并不寻求消费者立即反应，其目的是培养消费者对品牌的长期忠诚度、建立品牌形象、创造品牌价值等；而促销则是为了获得消费者的立即反应而设计的，针对的是短期效果，其目的是即时的销售增长。
很多企业的促销活动实则是在牺牲后期的销售额以实现目前的销售额的快速增长，很多促销的实例表明，在促销活动中，销售额会快速增长至平均水平上，但在促销活动结束后，销售额反而跌至平准水平。
3.广告建立和提升品牌形象，促销促进品牌试用和大量购买在建立品牌形象、扩大品牌知名度以及在竞争中为品牌定位等方面，广告的效果一般比较好；在刺激消费者试用新品牌、促使消费者大量购买某品牌方面，促销又远比广告有效果。
媒体主要诉求对象在诉求对象的设定上，仍必须以行销企图为依归：（1）维持型行销态势，主要以固守品牌戏有消费者为主。
（2）扩张型行销态势，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。
户外媒体的特点:节约成本，反复诉求灵活多样，覆盖率高图文清晰，视觉冲击力强户外广告媒体的局限性信息量少，干扰性强区域性强，宣传范围小效果评估难度大事后评估的不现实性消费者在买不同产品时的购买风险有哪些：（一）购买商品的风险。
广告业相关知识培训
广告业相关知识培训广告业相关知识培训通常包括市场营销、广告策划与创意、媒体购买与投放、公关与品牌传播等多个方面的内容。
以下是一些可能包含在广告业相关知识培训中的关键概念和技能：1. 市场营销：理解市场营销的基本概念和原则，学习如何进行市场调研和分析，了解目标市场及其需求，并根据市场情况制定营销策略。
2. 广告策划与创意：学习如何进行广告策划，包括目标设定、定位与定位竞争优势的建立，以及信息传递的方式与方案。
此外，学习如何培养创意思维，在广告设计中运用创造性的思考。
3. 媒体购买与投放：了解各种媒体渠道（如电视、广播、报纸、杂志、室外广告、互联网等），学习如何选择合适的媒体渠道，并制定媒体购买和投放计划，以达到最佳的广告效果。
4. 公关与品牌传播：学习如何构建和维护企业的公关形象，如舆论管理、危机公关等。
了解品牌传播的重要性，学习构建品牌故事并通过多种渠道传播品牌价值和理念。
5. 创新科技与数字化：了解当前广告行业的创新科技趋势，如虚拟现实/增强现实、人工智能、数据分析等，并学习如何在广告策划和执行中应用这些技术。
除了理论知识外，广告业相关知识培训还应包含实操培训，如广告案例分析、广告创意实践、媒体投放实操等。
这样可以帮助学员将所学知识应用到实际工作中，并提高解决实际问题的能力。
此外，为了培养学员的团队合作和沟通能力，培训还可以包括小组作业和项目管理训练等活动。
广告业相关知识培训不仅适用于从事广告业的从业人员，也适合对市场营销和传媒行业感兴趣的学生和创业者。
通过培训，学员能够全面了解广告业的运作机制，提升自身的专业能力，为个人和企业在竞争激烈的市场中获得成功奠定基础。
广告业是一个快速发展和竞争激烈的行业，它对于市场营销和传媒领域的从业人员来说，具有重要的意义和影响力。
广告业相关知识培训不仅可以帮助从业人员提升行业素养和专业技能，还能让他们更好地适应行业的变化和挑战。
首先，市场营销是广告业相关知识培训的重要组成部分。
(广告传媒)广播电视概论 打印版 终极整理版 知识要点
第一章3.调幅广播的技术优势：传送节目音质好、抗干扰能力强、容量大、可播出多套节目，容易实现立体声广播。
5.世界彩色电视主要制式：NTSC、SECAM、PAL。
7.电视传送的方式：（1）无线电波传送。
优点，良好的抗灾性能。
缺点，易受干扰，直线传播，同一微波电路上不能使用相同频率于同一方向，不能有高楼阻挡。
（2）有线传送。
（一）电缆传送：传输节目的容量大。
不受外界无线电信号干扰，节目传递质量较高。
容易对传输范围进行控制，实现有偿服务。
可以与互联网和各种数据库连接，扩展自身业务范围。
（二）光缆传送：频带宽、节目容量大，损耗低，不受电磁波干扰。
（3）卫星传送。
优点，不受地形阻挡影响；建设卫星传播系统投资比地面传播系统少；卫星传播信号传送质量好，信息容量大。
第四章1．人声语言的作用：（1）传递信息（2）提炼主题（3）营造过渡（4）表达情绪，渲染气氛（5）塑造空间（6）张扬人物个性2．人声语言的形式：（1）解说：一般用来传达图像和同期声没有或不能包含的其他信息内容，如交代新闻的五要素、深化主题思想、加强叙述和表现事件或人物，强化视觉效果，有时还可以发挥语言转场的作用（2）人物同期声：带有现场的气氛和情绪，不仅内容是对方有感而发，而且对方的语音、语调、语气都是我们在其他事件和地点无法再现或模仿的。
极富感染力，比解说词加画面的表达方式更真实感人。
（3）现场报道：现场报道与新闻事件同步。
现场报道较之影像新闻具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与。
（4）导语和串联词：（一）导语的重要作用是吸引观众收看新闻。
（二）串联词通过揭示节目要点、升华节目主题、揭示节目内容的含义、激发受众联想等，把节目的各个局部联系起来，以增强节目的系统性和整体感。
（三）消息的导语常和衔接前后消息的串联词结合在一起，这样的导语引起关注的功能和串联词的整合功能也就结合在一起了，共同发挥起信息整合、背景分析、间接阐述等作用。
3．景别：（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写角度：（1）正面（2）侧面（3）背面（4）平视（5）仰视（6）俯视4．电视画面的特性：（1）连续运动的。
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（5）制作过程较简单，播出费用不高。 （6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。正如 人们所说的：“描述天下第一美女，最好用广播。”
（7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个 性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力， 产生亲近感，构成相对固定的听众群。
2、广播媒体的劣势
收视对象层次广泛。不管是学龄前儿童还是白 发老人，不管是目不识丁的文盲还是学富五车 的学者都能找到自己喜爱的节目
（3）时效性强 现场直播或录像在最短时间内将信息传达给受众
（4）广告效果好
能够有效地利用演员和名人推销。 电视节目娱乐性强，观众一般都在较为休闲的状态下收看 电视，易于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播 到。 容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广告商品进 行比较和评论。
（一）报纸媒体
报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地 主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传 播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形 式发行。
1、报纸媒体的优势
（1）报纸广告的可信度高，可以凭借报纸的信誉加深 广告效果
我国报纸以官方主办为主，公信力相对较高； 报纸具有新闻性，将新闻与广告混排，可增加消费者对 广告的信任感
周期
位置
周一至周 五
栏目前
周六
栏目中
18:00-18:55 周日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
12:00-12:30
周一至周 日
栏目中
22:00-22:30
周一至周 日
栏目中
A套 装
6:55、7:55
周一至周 日
栏目中
B套 装
6:10、8:10
周一至周 日
栏目中
C套 装
6:20、7:15
（2）持续时间长，接触频度高
由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告， 所以它可以达到较高的接触频度。 位置灵活性大。户外广告可以放置在公路两旁、商店附近， 或者采取活动的广告牌的形式。只要是法律未禁止的场所， 户外广告均可放置。这样就可以覆盖地方市场、地区市场甚 至全国市场。
（3）广泛覆盖地方市场
（四）广播媒体
广播是比电视更早一些的电波媒体，通过无线电波或金 属导线，用电信号向听众提供信息服务。有无线和有线 广播两种。
1、广播媒体的优势
（1）传播速度快，范围广，时效性强 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。
（3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的 影响，比较通俗，感性诉求力强。 （4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随 时播放新的信息。也易于选择在不同节目前后播放，能较为 主动选择广告对象。
（3）地方性媒体 （4）户外广告 （5）POP媒体
地方性报刊、电台、电视台 交通工具、路牌、霓虹灯、建筑物 售点媒体。如橱窗、展示台
（四）印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、 包装媒体、其他媒体
（1）印刷媒体
报纸、杂志、书籍等
（2）电子媒体
广播、电视、电子显示屏、计算机网络、 电影、电话等
（3）邮寄媒体
2、杂志媒体的劣势
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 时效性强的广告，如产品临时性促销广告不宜在杂志上刊 登
（2）制作复杂，成本较高
（3）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触 对象不广泛，市场覆盖率低。
3、杂志媒体使用的注意事项
杂志上投放广告前，了解杂志的办刊风格，广告客 户类型、读者群组成、杂志发行区域等 杂志的这些特点要符合我们商品、受众、企业的具 体情况
（3）印刷精致 杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，可 以给读者带来视觉上的美感享受
（4）形式多样
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、 图片、色彩等手段表现广告内容。 杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些 特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
可以夹带一些事物进行试用和馈赠
CCTV-1 综合频道
《寻宝》 《正大综艺.宝宝
来啦》
CCTV-1 综合频道
《新闻30分》
CCTV-新闻 《新闻30分》
CCTV-1 综合频道
《晚间新闻》
《朝闻天下》
CCTV-1 C0C6T:V00-新-0闻9:00
CCTV-新闻 并机播出
C0C7T:V00-1-08:30
6个广告段位
播出时间 18:40-18:55 18:00-18:55
（二）视觉媒体、听觉媒体和视听媒体
（1）视觉媒体 报纸、杂志、路牌、电子显示屏、计 算机网络、招贴
（2）听觉媒体 广播、音响、叫卖声 （2）视听媒体 电视、电影等
（三）国际性、全国性、地方性、户外 广告、POP媒体
（1）国际性媒体
国际性电台、报刊、互联网等
（2）全国性媒体
全国性报刊、电台、电视台
（1）缺少视觉效果 有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，看不到 商品的外观，印象比较浅薄； （2）声音稍纵即逝，无法存查 （3）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留性差，难 以吸引听众，留下深刻印象。
（4）收听效果难以准确把握和测定。
（五）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱 等。英文为“Out Door”，简称OD广告。
（2）广泛性不够
报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸吸引的主要是白 领阶层和文化层次较高的读者，有些文化水平较低的人 群不具备读报能力，使得广告信息传播的广泛性不够
（3）报纸以文字为主，缺乏动态感和立体感
单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地 运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不 如广播电视，读者往往会有流失。
凡能在广告主与广告对象之间起到媒体和 载体作用的物质，都可以被称为广告媒体
广告媒体的形式多种多样
古代，店家招待客人的幌子和招牌
古时烽火台上点烟火，号召各方来支援
公元前359年秦国商鞅变法，为了取信于民， 在城门外立一根木头，悬赏说：谁能把这 个木头搬到北门去，就赏他十两银子，算 不算广告？
现代社会：
户外广告
户外广告斜拉 式单 立柱 外 广告佳 能投影灯广告
以及一切可以见缝插针的地方。。。
正在装修的房子也不放过？！
赛 场 广 告
飞机机身广告
口香糖交通广告
• 这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。
气 球 广 告
1、户外广告的优势
（1）视觉冲击力强
户外广告位置比较优越，巨大醒目，多集中于商业网点 内容简洁，制作精美，信息集中，形象突出
2、电视媒体的劣势
（1）时间短暂，难以保存 广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视 的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如 播出次数少，传播效果则会不明显。
（2）容易被转换频道
电视广告的收视率要大大小于电视节目收视率 （3）制作复杂
（3）费用昂贵
频道 随播栏目
《新闻联播》
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应 比较敏锐，消费能力也较强。
1、杂志媒体的优势
（1）传播对象明确 分门别类，每种杂志都有特定的读者群。如《瑞丽服饰美 容杂志》
（2）保存周期长，传阅率高 杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看， 能延续广告的传播效果。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅
安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜的广泛展露
（2）创意新颖 户外广告可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来 吸引受众的注意力。 能够创立知名度。户外广告具有很强的冲击力（而且要求信 息十分简洁），所以可以建立高水平的知名度。
（三）电视媒体
电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时 传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功 能的大众传播媒体。
自20世纪30年代问世以来（1936年英国出现最早的电视 台），电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千 家万户，在传播领域中产生了越来越大的影响。
万宝路香烟报纸广告
（4）广告寿命短
报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容 被反复阅读的可能性很小。
3、报纸媒体使用的注意事项
（1）广告投放要有针对性 将商品特点或企业状况等于报纸种类相结合有针对性的 投放 选定报纸后，根据报纸版面，巧妙的和报纸内容相结合。 如国际航班广告投放在国际版专栏
（2）广告投放要有连续性
30秒
折 扣
138000 159000 318000
138000 159000 318000
138000 159000 318000
169000 212000 424000
202000 252000 504000 75,800 94,800 170,600 67,000 83,800 150,800 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 75,800 94,800 170,600 43,000 53,800 96,900
万宝路香烟电视广告
加多宝报纸广告
加多宝电视广告
1、电视媒体的优势
（1）视听合一，感染力强 电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直 观地、真实地、生动地反映商品的特性，不必更多说明也 能使消费者了解商品，能使观众留下深刻印象。
（2）覆盖率高
电视普及率高，我国城市电视覆盖率100%，农村覆盖率 90%以上
电视、广播、报纸、杂志、书籍、电影、路牌、招贴、 橱窗、邮寄品、霓虹灯、飞艇、气球、交通工具等都 可作为广告媒体
二、广告媒体的分类
（一）自办媒体和租用媒体
（1）自办 媒体
产品说明书、宣传小册子、店铺招贴、 自办小报、产品包装等等