广告媒体的评价指标
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法
广告效果评估指标介绍常用的广告效果评估指标和方法一、引言广告效果评估是广告主和市场营销人员常用的手段，用以衡量广告活动对目标受众的影响和效果。
本文将介绍一些常用的广告效果评估指标和方法，帮助广告从业者更好地评估广告效果，优化广告投放策略。
二、知名度和曝光率1.知名度知名度是指受众对广告的认知程度和广告主品牌的熟悉程度。
了解广告知名度可以通过调查问卷、互动平台统计数据或使用社交媒体挖掘工具等方式进行。
广告知名度的提升可以帮助品牌树立良好的形象和口碑。
2.曝光率曝光率是指广告被受众看到的次数，潜在曝光率则是广告接触到的受众总数。
曝光率可以通过媒体监测工具进行衡量，比如广告分析平台、数字广告投放工具等。
三、点击率和转化率1.点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光数之比。
点击率可以衡量广告吸引受众点击的效果。
通常，较高的点击率表示广告能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.转化率转化率是指广告引起用户完成预期动作的比例，例如购买商品、填写表单或下载文件等。
转化率是衡量广告对销售、订阅或其他业务目标的影响力的重要指标。
通过销售数据、订阅统计或在线分析工具等，可以了解广告的具体转化率。
四、回头客率和复购率1.回头客率回头客率是指已经购买过一次的用户再次购买的比例。
回头客率高表示广告和品牌在用户心中留下了积极的印象，有助于长期保持用户忠诚度。
2.复购率复购率是指在一定时间内进行多次购买的用户比例。
较高的复购率意味着广告和品牌成功地建立了长期的客户关系，有助于品牌稳定增长和提高市场份额。
五、社交媒体影响力社交媒体影响力是指广告在社交媒体平台上被分享、评论和讨论的程度。
社交媒体的流行和用户活跃度是评估广告在社交媒体上的影响力和效果的关键因素。
通过统计社交媒体平台的指标，如分享数、评论数和点赞数等，可以评估广告在社交媒体上的表现。
六、品牌影响力和口碑效应1.品牌影响力品牌影响力是指广告对品牌形象和知名度的提升，一般通过定量和定性的研究方法来评估。
网络广告的效果评估方法
网络广告的效果评估方法网络广告效果评估方法主要包括以下几个方面：1. 曝光量统计：通过监测广告在网络上的曝光量，了解广告被多少人看到。
可以使用工具如广告投放平台的数据统计功能、第三方监测工具等进行统计。
2. 点击率评估：点击率是指广告被浏览者点击的比例，可以通过点击率评估广告的吸引力和用户的兴趣程度。
点击率越高，表示广告能吸引更多的用户点击，达到了预期的效果。
点击率可以在广告平台的数据报告中查看，并与行业平均水平进行对比。
3. 转化率分析：转化率是指广告被点击后，用户完成特定的行为，如提交表单、购买商品等的比例。
通过分析转化率，可以评估广告的效果和吸引力，验证广告是否成功地促成用户的转化行为。
4. 页面停留时间：通过统计用户在广告推广过程中在目标网页上停留的平均时间，了解用户对广告的关注度和兴趣。
如果用户停留时间较长，说明广告内容和页面设计能够吸引用户的注意力。
5. 用户反馈评价：收集用户对广告的反馈和评价，包括用户评论、投诉、回复等。
通过用户反馈，可以了解用户对广告的主要意见和建议，进一步优化广告的效果。
6. 社交媒体关注度分析：在社交媒体上，通过统计广告相关话题的讨论量、分享数量、点赞数量等指标来评估广告的影响力和受欢迎程度。
综合以上评估方法，可以对网络广告的效果进行全面的评价，从而不断优化广告的内容、形式和投放策略，提高广告的点击率、转化率和用户满意度。
网络广告已经成为现代营销的重要手段。
然而，广告主们常常面临着如何评估广告效果的问题。
为了解决这个问题，我们可以采用多种方法来评估网络广告的效果，从而帮助广告主掌握广告的效果和改进推广策略。
首先，曝光量统计是一个重要的评估指标。
曝光量指的是广告在网络上被多少人看到。
广告曝光量的统计可以利用投放平台提供的数据统计功能，或者借助第三方监测工具。
通过监测广告的曝光量，广告主可以了解广告到底有多少人看到，并对其在推广中的表现进行初步评估。
但是，仅仅依靠曝光量来衡量广告效果是不够的。
广告评价怎么写？广告评价内容和模板
广告评价怎么写？广告评价内容和模板在当今信息爆炸的时代，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，广告的效果往往需要经过评价来衡量。
本文将探讨广告评价的方法和内容，并供应一些常用的广告评价模板。
广告评价的方法1、定量评价：定量评价是通过数据和统计分析来衡量广告效果的方法。
常用的定量评价指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。
通过分析这些指标，可以客观地评估广告的效果和影响力。
2、定性评价：定性评价是通过调查和访谈等方式来猎取受众对广告的主观感受和意见的方法。
定性评价可以关心了解受众对广告的认知、态度和行为意向，从而更好地优化广告内容和传播策略。
3、综合评价：综合评价是将定量评价和定性评价相结合，综合考虑广告的效果和受众反馈的方法。
通过综合评价，可以更全面地了解广告的优劣势，并提出改进建议。
广告评价的内容1、广告目标评价：评价广告是否达到预期的宣扬目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。
通过对比实际效果和预期目标，可以评估广告的目标完成度。
2、广告创意评价：评价广告的创意和表现形式是否吸引人、独特、有创新性。
创意评价可以从视觉效果、情感传递、信息传递等方面进行评估。
3、广告传播评价：评价广告的传播效果和掩盖范围，如广告曝光量、传播渠道选择等。
传播评价可以关心了解广告的传播效果和影响力。
4、广告受众评价：评价广告对受众的影响和反应，如受众对广告的认知、态度和行为意向等。
受众评价可以关心了解广告的受众定位和传播效果。
5、广告成本效益评价：评价广告的成本效益比，即广告投入与效果之间的关系。
成本效益评价可以关心企业合理安排广告预算，提高广告投资回报率。
广告评价模板1、广告目标评价模板：目标：提高品牌知名度评价指标：品牌知名度调查、品牌搜寻量增长、社交媒体关注度等评价结果：品牌知名度提升了10%，社交媒体关注度增长了20%2、广告创意评价模板：目标：吸引目标受众留意力评价指标：广告点击率、广告共享量、用户评论等评价结果：广告点击率提高了15%，广告共享量增加了30%3、广告传播评价模板：目标：扩大广告掩盖范围评价指标：广告曝光量、传播渠道掩盖率等评价结果：广告曝光量增加了20%，传播渠道掩盖率达到了90%4、广告受众评价模板：目标：提高受众认知和态度评价指标：受众调查、受众反馈、购买意向等评价结果：受众对广告的认知度提高了25%，购买意向增加了10%5、广告成本效益评价模板：目标：提高广告投资回报率评价指标：广告投入、销售额增长、成本效益比等评价结果：广告投资回报率提高了30%，成本效益比达到了3:1广告评价是衡量广告效果的重要手段，通过定量评价、定性评价和综合评价等方法，可以客观地评估广告的效果和影响力。
衡量广告效果的指标
《衡量广告效果的指标》在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其效果的衡量显得至关重要。
科学合理地评估广告效果，不仅能够帮助企业了解广告投放的成效，为后续的广告策略制定提供依据，还能使企业在有限的资源下实现最佳的营销效果。
那么，究竟有哪些关键的指标可以用来衡量广告效果呢？本文将对此进行深入探讨。
一、曝光量曝光量是衡量广告被展示次数的重要指标。
简单来说，就是广告在特定的媒体评台、时间段内展现在目标受众眼前的次数。
一个广告如果能够获得较高的曝光量，意味着有更多的潜在用户有机会看到它。
曝光量的大小直接影响到广告的覆盖面和到达率。
较高的曝光量可以带来以下好处：增加品牌的知名度。
即使用户没有立即对广告产生兴趣，但多次的曝光会让品牌在他们的脑海中留下印象，逐渐提高品牌的认知度。
有助于建立品牌形象。
通过持续的曝光，广告可以向受众传达品牌的价值观、特点和优势，塑造独特的品牌形象。
为后续的营销活动奠定基础。
曝光量的积累为后续的广告投放、促销活动等创造了有利条件，使得用户更容易接受和参与。
然而，仅仅关注曝光量是不够的，还需要结合其他指标进行综合分析。
要考虑曝光的受众裙体是否与目标受众相符，曝光的时间、地点是否具有针对性等。
只有在确保曝光量的有效性和针对性的前提下，才能真正发挥其价值。
二、点击率点击率是指广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
它反映了广告对受众的吸引力以及受众对广告内容的兴趣程度。
一个具有高点击率的广告，说明其在众多的广告中脱颖而出，能够吸引受众的点击行为。
点击率高通常意味着以下几个方面：广告创意吸引人。
能够以独特的方式吸引受众的注意力，激发他们点击的欲望。
广告与受众的需求和兴趣高度契合。
只有当广告内容与受众的关注点相关时，才会引发他们的点击行为。
广告的位置和呈现方式合理。
如果广告出现在显眼的位置、具有良好的视觉效果等，也会提高点击率。
通过点击率的分析，可以评估广告的创意质量、受众定位的准确性以及广告投放评台的效果等。
广告评估标准
广告评估标准
广告评估是指对广告的效果、质量和目标实现进行评估和测量的过程，以确定广告投资的回报率和效益。
广告评估标准是广告行业和市场领域中制定的一系列指标和标准，用于评估广告的效果和质量。
下面是一些常见的广告评估标准：
1. 品牌知名度和认知度：评估广告对于品牌知名度和认知度的提升效果，通过调研和市场调查等方式，了解广告对消费者对品牌的认知程度和印象的改变。
2. 品牌形象和态度：评估广告对于品牌形象和消费者态度的影响，通过调查消费者对广告和品牌形象的态度和看法，评估广告对于品牌形象和消费者态度的改变程度。
3. 销量和市场份额：评估广告对于产品销售和市场份额的影响，通过销售数据和市场份额的变化，判断广告对于产品销售和市场份额的贡献程度。
4. 受众反应和回应：评估广告对于受众的反应和回应的效果，通过调查广告受众对广告内容和传达效果的看法和态度，评估广告对于受众的影响程度。
5. 社交媒体参与度：评估广告在社交媒体平台上的参与度和传播效果，通过观察和分析广告在社交媒体平台上的互动和分享情况，评估广告在社交媒体上的传播效果和影响程度。
6. 客户满意度：评估广告对于客户满意度的影响，通过调查客
户对于广告的满意度和体验的改变，评估广告对于客户满意度的提升程度。
7. ROI（投资回报率）：评估广告投资的回报率和效益，通过
比较广告投资和广告效果之间的关系，计算广告的ROI值，
评估广告投资的效益和收益率。
以上是一些常见的广告评估标准，通过这些标准的评估和测量，可以客观地评价广告的效果和质量，为广告决策提供科学依据。
同时，根据广告的具体目标和市场环境，也可以制定相应的评估标准，以更好地评估广告的效果和质量。
如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？
如何评价广告效果的好坏？广告效果的衡量标准大致有哪三个？在当今信息爆炸的时代，广告已经成为商业竞争中不行或缺的一环。
无论是传统媒体还是新媒体，广告都扮演着推动产品销售、品牌塑造和市场营销的重要角色。
然而，广告效果的好坏对于广告主来说至关重要。
那么，如何评价广告效果的好坏呢?本文将从三个方面来探讨广告效果的衡量标准，关心广告主更好地评估广告的效果。
曝光度：广告被看到的程度曝光度是衡量广告效果的重要指标之一。
广告只有被目标受众看到，才能产生影响和引起关注。
因此，广告的曝光度直接关系到广告的有效传播和目标受众的认知度。
在传统媒体中，曝光度可以通过广告刊登的媒体掩盖率、广告位的位置和尺寸等来衡量。
而在新媒体时代，曝光度的衡量更加简单，需要考虑广告在社交媒体上的共享和转发量、搜寻引擎上的曝光量以及网站流量等因素。
因此，广告主需要依据广告的特点和目标受众的特点选择适合的媒体渠道，以提高广告的曝光度。
影响力：广告对目标受众的影响程度广告的影响力是评价广告效果的另一个重要指标。
广告的目的是引起目标受众的爱好、激发购买欲望和塑造品牌形象。
因此，广告的影响力直接关系到广告的效果和商业目标的实现。
广告的影响力可以通过目标受众的反馈、购买行为和品牌认知度等来衡量。
在传统媒体中，可以通过市场调研和问卷调查等方式来了解广告对目标受众的影响程度。
而在新媒体时代，可以通过社交媒体上的点赞、评论和共享量等指标来评估广告的影响力。
广告主需要依据广告的目标和受众的特点选择适合的评估方法，以了解广告的影响力。
转化率：广告引起目标受众的行动程度广告的转化率是评价广告效果的最终指标。
广告的目的是促使目标受众实行行动，例如购买产品、注册会员或参加活动等。
因此，广告的转化率直接关系到广告的效果和商业目标的实现。
广告的转化率可以通过目标受众的购买行为、注册量和参加度等来衡量。
在传统媒体中，可以通过销售数据和用户调研等方式来评估广告的转化率。
而在新媒体时代，可以通过网站流量、点击率和转化率等指标来了解广告的转化率。
广告传媒绩效考核方案
广告传媒绩效考核方案一、背景和目的广告传媒是现代企业推广和宣传产品的重要手段，为了保证广告传媒的有效性和效率，我们制定了本绩效考核方案。
旨在准确评估广告传媒团队的表现，确保预期目标的达成，并为团队提供改进和个人成长的机会。
二、考核指标1. 广告效果广告的主要目的是将产品推向目标受众，因此广告效果是考核的核心指标之一。
主要衡量标准包括：- 曝光量：广告在不同媒体渠道的曝光次数；- 点击率：用户对广告的点击次数与曝光次数之比；- 转化率：用户通过广告进行购买或采取其他预期行动的比例。
2. 媒体选择广告传媒的效果受到媒体选择的影响较大，因此正确选择适合产品推广的媒体渠道是十分重要的。
考核指标包括：- 媒体覆盖面：所使用媒体的受众数量和覆盖范围；- 媒体受众画像符合度：所使用媒体的受众与产品目标受众的相关度；- 媒体投放效果：选择媒体后的广告曝光和转化效果。
3. 项目管理项目管理是确保广告传媒成功的关键所在。
考核指标包括：- 时间管理：按时完成广告传媒任务的能力；- 预算管理：根据预算要求合理安排媒体投放和资源使用；- 项目效果：根据广告传媒的最终结果评估项目执行情况。
4. 创意和设计广告的创意和设计直接影响用户对广告的关注度和回应率，因此也是绩效考核的一项重要内容。
考核指标包括：- 创新性：创意和设计作品的独特性和与品牌形象的契合度；- 艺术性：设计作品的美感和视觉吸引力；- 用户互动性：广告创作能否引起用户的兴趣和互动。
三、考核方法1. 定期绩效评估每月或每季度进行一次绩效评估，通过数据分析和实际效果评估，给予广告传媒团队成员绩效得分。
评估结果将通过面谈的方式进行反馈和讨论。
2. 实时跟踪设置实时数据跟踪系统，及时监测广告效果和媒体投放情况，以便根据实际情况进行调整和优化。
3. 自评和团队评估广告传媒团队成员应定期进行自评，总结经验、发现问题，并提出改进方案。
团队评估可以通过协同工作和实际项目成果来评价团队成员的表现。
广告业务考核指标
广告业务考核指标一、广告收入广告收入是广告业务的核心考核指标，用于衡量广告业务的创收能力。
该指标包括合同金额、实际收入、回款金额等。
二、客户满意度客户满意度是衡量广告业务服务水平的重要指标，通过客户反馈、满意度调查等方式进行考核。
三、广告点击率广告点击率是衡量广告效果的重要指标之一，用于考核广告的吸引力和有效性。
四、广告曝光量广告曝光量是衡量广告宣传广度的指标，用于考核广告的覆盖面和传播效果。
五、广告创意评价广告创意评价是衡量广告创意水平和吸引力的指标，通过内部评审、客户反馈等方式进行考核。
六、广告效果评估广告效果评估是衡量广告效果的重要指标之一，通过KPI指标、ROI等进行分析和考核。
七、客户投诉处理客户投诉处理是衡量广告业务服务质量的重要指标之一，需要建立完善的客户投诉处理机制，及时响应和解决客户投诉。
八、合作伙伴关系合作伙伴关系是广告业务发展的重要支撑，需要建立良好的合作伙伴关系，共同推动业务发展。
九、市场占有率市场占有率是衡量广告业务在市场中的竞争地位的指标，用于考核广告业务的竞争力和市场份额。
十、媒体覆盖率媒体覆盖率是衡量广告业务媒体资源覆盖面的指标，用于考核广告业务的媒体资源和覆盖能力。
十一、广告投资回报率广告投资回报率是衡量广告投资效益的指标，用于考核广告投资的效益和回报。
十二、广告发布及时性广告发布及时性是衡量广告业务执行效率的指标，需要确保广告按时发布，不延误客户需求。
十三、客户续约率客户续约率是衡量广告业务客户忠诚度和服务质量的指标，通过客户合同到期后是否续约来考核。
十四、广告预算控制广告预算控制是衡量广告业务成本控制能力的指标，需要制定合理的预算计划，并进行有效的控制和管理。
十五、营销目标完成情况营销目标是广告业务的重要指标之一，需要制定合理的营销目标并进行考核，以确保业务发展符合预期。
十六、员工培训与发展员工培训与发展是提升广告业务团队能力和素质的重要指标之一，需要关注员工的职业发展与培训，提高员工的专业技能和综合素质。
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第八讲
广告媒体评价指标
一、媒体价值
❖媒体价值可分为量和质的两个方面。
❖量：是可以按照一定尺度进行量化的，媒体策划人员通过对显示媒体量的价值的数字进行分析和比较，选出与广告目标最匹配的媒体。
❖质：无法通过数字去估量的价值，包括某种媒体已经建立起来的影响力的社会声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应等。
评价报纸媒体价值的标准：
❖量：
❖发行量◆
❖发行覆盖的地区及其发行量的地域分布◆
❖读者、订购读者及传阅读者
❖阅读率、第一阅读率和传阅率
❖阅读人口的人口统计特征及其构成◆
❖目标受众的数量和比率◆
❖目标受众的阅读习惯◆
❖版面数量、页码及版面空间位置
❖广告版面占总体版面的比率
❖纸质及印刷质量
❖目标受众的传达成本◆
评价报纸媒体价值的标准：
❖质：
❖报纸的形象定位◆
❖报纸的可信度
❖报纸的编辑风格
❖报纸的视觉设计风格
❖主要内容的类别及其构成比率
❖广告与版面形象风格的吻合度◆
评价广播媒体价值的标准
❖量：
❖信号的覆盖范围◆
❖媒体听众的数量和收听率◆
❖节目的时段安排◆
❖各个时段听众的数量及收听率◆
❖各个时段听众的人口统计特征及其构成◆
❖目标听众的数量及比率◆
❖目标听众的收听习惯◆
❖收听媒介的分布和普及率
❖信号传输质量
❖节目的长度
❖节目中插播广告时间的长度、频次◆
❖节目中插播广告时间占该节目时间的比率
评价广播媒体价值的标准❖质：
❖媒体定位◆
❖媒体的可信度
❖电台的节目形态
❖节目主持人的名气和风格
❖媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆
评价电视媒体价值的标准❖量：
❖电视信号覆盖范围◆
❖收视媒介的分布及普及率
❖家庭开机率和个人开机率◆
❖电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率◆
❖电视频道、栏目、节目的收视人口构成及其比例◆
❖观众对频道、栏目、节目的满意指数◆
❖目标收视人口数量和目标收视人口的收视率◆
❖频道的栏目、节目的时段安排◆
❖栏目、节目的时间长度
❖各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率◆
❖节目中插播广告的时间长度和频次◆
❖节目中插播广告的时间占总节目时间
❖节目信号传输的质量
评价电视媒体价值的标准❖质：
❖电视频道、栏目、节目定位和频道形象◆
❖电视媒体的可信度
❖频道在受众中的地位
❖电视节目形态
❖节目的受众卷入程度◆
❖频道、栏目、节目同其他媒体或专案的配合能力◆
❖频道、栏目和节目特征与广告、品牌特征的吻合程度◆
❖主持人的形象、名气和风格
评价户外媒体价值的标准
❖量：
❖路线、路段、地区的人流量和人流特征◆
❖可能接触的目标消费者的数量◆
❖户外媒体设置的地点
❖视觉形象
❖面积体积
❖能见程度◆
❖材质、色彩、亮度、声光电组合等特殊的效果◆
评价户外媒体价值的标准
❖质：
❖媒体所在位置本身的商业价值◆
❖周围环境和媒体的关系：相容、冲突等
❖同其他户外媒体的相对位置关系
❖与其他促销活动的配合
二、媒体广告价值的量化评估指标
❖一、媒体覆盖与受众
❖二、到达频次和效果
❖三、不同媒体的量化评估方法
❖四、成本评估
一、媒体覆盖与受众
❖媒体受众：接触某种媒体，并通过这种媒体获取信息的总人数。
❖广告受众：接触某媒体广告的人数。
❖广告目标受众：是指接触到广告的具有广告诉求对象特征的媒体受众。
❖覆盖率（coverage）：评估某一媒体、某一广告或广告活动在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。
❖媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数/媒体目标市场的总人数
❖如某电视台在湖北地区的覆盖率是60%，表示能接受到某台电视信号的家庭的最大受众范围也就是60%。
二、到达频次与效果
1、到达率（Reach）：（广告）目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒
体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量上的比率。
作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；
注：无论一位受众暴露于广告信息几次，到达率只能算一次。
到达率=目标受众的视听人数/目标受众总体
•报纸到达率：指特定时间内,阅读过某一媒体的人群占总体人群的比例，为非重复性计算数值。
•日到达率（昨天阅读过）、周到达率（昨天和7天内阅读过）、月到达率（昨天、7天内和4周内阅读过）、季到达率（昨天、7天内、4周内和3个月内阅读过）和年到达率（过去一年阅读过）五个到达率指标。
某报各个时期到达率的指标，反映了该报在一定时间段内到达读者群体中的稳定程度。
❖CMMS2004秋季数据显示，在杭州市的所有媒体中，《都市快报》的年到达率、月到达率、周达到率和平均每期阅读率，均排名第一；其读者规模最大，在杭州6个城区15－64岁127万居民中，平均每期读者规模达到56万人；在杭州，《都市快报》的周到达率仅次于中央台1套和杭州台2套，每周到达率为61.3％，可以覆盖杭州市15－64岁的居民77.6万；在15至59岁各年龄段、各收入段、各学历段群体中。
❖2、暴露频次（frequency）：指的是视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数。
❖指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数
❖暴露频次=总收视频次/到达率
❖3、有效到达率（ER）和有效暴露频次（EF）：指的是在某一个特定广告到达率、广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。
即有效传播广告所必需的接触频次的数量或重复次数。
❖4、广告视听机会（OTS/OTH，opportunities to see/hear能看机会率）指的是受众研究中在某一目标视听众中宣称有机会收看或收听某个广告的人口数值。
能看机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见
三、不同媒体的广告价值量化评估方法
❖印刷媒体：
❖1、全书测试法
❖2、最近阅读法
❖3、昨日阅读法
❖发行量测试、基本读者和次要读者、读者调查
三、不同媒体的广告价值量化评估方法
❖电波媒体
❖1、个人收视记录器
❖2、日记法
❖主要数量指标：
❖1、视听率（audience rating）:指在一定时期目标市场上收听（视）某一特定广播电视节目的人数（或家庭数）占总人数的比例。
❖2、开机率（home using TV，HUT）：指在一天中的某一特定时间内，收看电视节目的户数占拥有电视机的家庭总户数的比例。
❖（考查时间因素）
❖3、节目视听众占有率（SHARE）
节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。
节目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中有多少百分数，指在某一特定时间那些在看电视、听广播的家户数。
开机率*节目视听众占有率=收听率
❖如电台的开机率为20%，疯狂不打折的听众占有率为3%，收听率则等于0.6%
❖4、总视听率（总收视点）或毛评点（Gorss Rating Points GRP），也时常认知
为目标收视点(Target Audience Rating Points)
❖指在一定时期内某一特定的广告媒体所刊播的某广告的视听率总和。
❖GRP=节目视听率×刊出次数
❖比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。
但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。
❖5、视听众暴露度（impressions）:指特定时期内收看、收听某一媒体或某一媒体特定节目的人数的总和。
❖视听众暴露度=视听总数×视听率×发布次数
四、媒体广告到达目标市场的成本评估
❖1、千人成本（CPM）：指的是对指定人口送达1000个受众产生暴露的成本。
❖CPM=广告单价÷发行量×1000
❖CPM=广告单价÷（视听率×目标视听众数）×1000
❖2、每收视率成本（CPP或CPRP）
❖CPP=总广告费÷毛评点（GRP）
❖如：1000万广告费用，毛评点为1600GRP，CPP为多少？6250元
❖1、各种媒体之间不能进行比较，即跨媒体不能进行比较
❖2、同类媒体进行比较，效果最佳，最显著
❖3、运用的指数越多，越细化，各媒体之间的差异其实越小，甚至是没有差异
❖4、各种媒体，从本质上来说，没有好坏优劣之分，只有适不适合自己的问题。