浅析支撑品牌发展的主要要素
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的一种有形或者无形的资产，能够区别于其他竞争对手，并赋予产品或者服务独特的价值和认知。
一个成功的品牌能够提升企业的竞争力，吸引更多的消费者，并建立起长期的忠诚度。
品牌的建立和发展需要考虑到五个关键要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌声誉和品牌文化。
一、品牌定位品牌定位是指企业在消费者心目中所占领的独特位置。
通过确定品牌的目标市场、目标消费者和竞争对手，企业可以确定自己的差异化优势，并将其传达给消费者。
品牌定位需要考虑产品或者服务的特点、目标消费者的需求和竞争对手的定位策略。
例如，一家高端时尚品牌可以定位为提供高品质、独特设计和奢华体验的产品，以吸引有品味的消费者。
二、品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知。
它包括品牌的标志、名称、口号、包装、广告和其他与品牌相关的元素。
品牌形象需要与品牌定位相一致，并能够吸引目标消费者。
例如，一家年轻时尚的品牌可以设计出时尚、活力四溢的标志和包装，以吸引年轻人的关注。
三、品牌价值品牌价值是指消费者对品牌所认可的附加价值。
一个有价值的品牌能够提供消费者所需的功能、质量、服务和情感满足，并能够与消费者建立起情感连接。
品牌价值可以通过产品或者服务的独特性、创新性、可靠性和用户体验来体现。
例如，一家环保品牌可以提供环保产品，以满足消费者对环保的需求，并赋予消费者使用环保产品的自豪感。
四、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌的信任和评价。
一个有良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并建立起长期的忠诚度。
品牌声誉可以通过产品或者服务的质量、信誉和口碑来建立。
企业可以通过提供优质的产品和服务、积极回应消费者的反馈和投诉，以及参预社会公益活动来提升品牌声誉。
例如，一家食品品牌可以通过严格的质量控制和透明的生产过程来赢得消费者的信任。
五、品牌文化品牌文化是指企业内部和外部对品牌的共同价值观和理念的认同和传承。
一个有品牌文化的企业能够在内部激发员工的归属感和忠诚度，并在外部传达出企业的独特个性和价值观。
品牌管理总结打造成功品牌的关键要素
品牌管理总结打造成功品牌的关键要素品牌管理总结：打造成功品牌的关键要素在竞争激烈的商业环境中，成功的品牌管理是企业脱颖而出的关键因素之一。
品牌不仅仅是一种标识，它承载着企业的价值观、产品质量以及消费者对企业的信任和认同。
本文将介绍打造成功品牌的关键要素，并分析其在品牌管理中的作用。
一、品牌定位品牌定位是品牌管理的基石，它决定了品牌的市场定位和目标消费者群体。
通过深入了解目标消费者的需求和偏好，企业可以确定自己品牌在市场中的独特性，并以此为基础进行品牌传播和推广。
良好的品牌定位能够帮助企业在市场中建立有力的差异化竞争优势，吸引并保持目标消费者的关注。
二、品牌形象建设品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知，它由品牌的视觉元素、声音元素和情感元素共同构成。
通过精心设计和传播，企业可以塑造自己的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
在品牌形象建设过程中，企业需要注重细节，确保品牌形象与品牌定位相符合，并与目标消费者的价值观相契合，从而赢得消费者的认同和支持。
三、品牌传播策略品牌传播策略是品牌管理中的重要环节，它决定了品牌与消费者之间的有效沟通。
在选择传播渠道时，企业需要根据目标消费者的特征和市场环境进行准确的判断，选择适合的传播媒介和方式。
同时，企业还应注重传播内容的质量和创意，以吸引消费者的注意力，并传递出品牌的核心价值和优势。
通过有效的品牌传播策略，企业可以扩大品牌的影响力，打造良好的品牌口碑。
四、品牌保护和维护品牌保护和维护是品牌管理中的一项重要任务。
企业应该采取措施监测市场，及时发现和处理品牌的负面信息和声誉风险。
同时，企业还需要加强品牌的法律保护，保护品牌的商标权和知识产权，防止他人未经授权使用品牌标识和形象。
品牌保护和维护的工作不仅能够维护品牌形象的完整性和稳定性，还能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
五、品牌体验和客户关系管理品牌体验和客户关系管理是品牌管理的重要组成部分，它关系到消费者对品牌的感知和体验。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场上建立起来的一种信誉和形象，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
构建一个成功的品牌需要考虑多个要素，这些要素相互作用，共同塑造了品牌的形象和价值。
本文将从品牌的核心价值、品牌标识、品牌故事、品牌声誉和品牌体验五个大点来详细阐述品牌的主要构成要素。
正文内容：1. 品牌的核心价值1.1 品牌价值观：品牌的核心价值观是品牌的灵魂，它代表了企业的核心信念和价值观念。
品牌的核心价值观应该与目标消费者的价值观相契合，能够引起共鸣。
1.2 品牌使命：品牌使命是品牌为消费者提供的价值和目标。
品牌的使命应该能够满足消费者的需求，并能够与企业的愿景相一致。
2. 品牌标识2.1 品牌名称：品牌名称是品牌的第一印象，它应该简洁、易记，并且能够与品牌的核心价值相匹配。
2.2 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，它应该具有独特性和识别性，能够让消费者一眼就能够辨认出来。
3. 品牌故事3.1 品牌起源：品牌的起源是品牌故事的核心，它能够让消费者了解品牌的暗地里故事和独特之处。
3.2 品牌传承：品牌传承是品牌故事的延续，它能够让消费者感受到品牌的历史和传统。
4. 品牌声誉4.1 产品质量：产品质量是品牌声誉的基础，它代表了品牌对产品质量的承诺。
4.2 服务质量：服务质量是品牌声誉的重要组成部份，它能够体现品牌对消费者的关心和关注。
5. 品牌体验5.1 消费者体验：消费者体验是品牌体验的核心，它包括产品的使用体验、购买体验和售后服务体验等。
5.2 品牌互动：品牌互动是品牌体验的重要方面，它能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
总结：品牌的主要构成要素包括品牌的核心价值、品牌标识、品牌故事、品牌声誉和品牌体验。
品牌的核心价值和品牌使命是品牌的灵魂和目标，品牌标识和品牌名称是品牌的第一印象，品牌故事和品牌传承是品牌的故事和历史，产品质量和服务质量是品牌声誉的基础，消费者体验和品牌互动是品牌体验的核心。
品牌成功的最关键因素
品牌成功的最关键因素的品牌集各种因素之大成，不只单靠广告，产品功能。
下面是小编精心为大家搜集整理的品牌成功的最关键因素，大家一起来看看吧。
品牌成功的最关键因素1：产品本身必须具备符合市场需求公司在制定品牌策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。
曾经有位办公室文件柜制造商，生产的办公文件柜品质优异，而且品牌形象好。
后来他用更优质的材料来制造这些柜子，但销量下滑，他跑去问销售商：为什么顾客不想买我的柜子了?销售商回答说：“因为文件柜价格上涨了”。
制造商理直气壮的说：“我有了更好的材料，这些柜子从四层楼扔下去仍能完好无损”。
他的销售商表示赞同说：“是的，但显然是我们的顾客并不打算把它们从四层楼往下扔。
”浪琴表一直是全美国品牌形象极佳的商品，自1864年公司创立以来，主要把精力放在保持其优质产品的形象上，并通过由首饰店和百货公司组成的巨大连锁网进营销售，销售量不断上升，但是到1958年以后，其销售量和市场开始走下坡路。
是什么原因使得浪琴表公司的优势受到损害呢?根本原因是，浪琴公司的管理当局太醉心于优质式样。
陈旧的手表走时十分精确，必须保有一辈子的观念正在失去兴趣。
他们期望的手表是走时准确、造型优美、价格适中，越来越多的消费者追求方便性(各种自动手表)、耐用性(防水防震手表)和经济性(刻度指针表)，而且不少美国人在看到便宜表时常会发生冲动性购买的倾向。
许多钟表公司在生产线中增设了低价手表。
并开始通过大众化分销点和折扣门店出售。
浪琴公司的问题在于它把全部注意力都集中在产品身上，而忽视了随时变化的市场需求。
品牌成功的最关键因素2：须满足顾客的预期品质品质是产品的，是品牌成功的基础。
一个品牌必须包含消费者对其品质的预期和感知。
预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的预期。
品质必须从消费者的角度来评估和认定，必须能够反映消费者对产品认可和接受的程度。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是一个企业或产品在市场中的形象和声誉，它是消费者对企业或产品的认知和评价。
一个成功的品牌可以帮助企业赢得竞争优势，提高市场份额，并建立忠诚的客户群体。
在建立和发展品牌时，有五个关键要素需要考虑和重视。
本文将详细介绍这五个要素，包括品牌定位、品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌故事。
一、品牌定位品牌定位是指企业或产品在目标市场中所占据的独特位置。
它涉及到企业或产品的特点、优势和目标受众。
品牌定位需要考虑市场需求、竞争对手和目标客户的偏好。
一个成功的品牌定位可以帮助企业在市场中区分自己，并吸引目标客户。
例如，一个高端时尚品牌可以将自己定位为提供高质量、独特设计和奢华体验的品牌。
通过与竞争对手的差异化，这个品牌可以吸引那些对时尚和品质有高要求的消费者。
二、品牌名称品牌名称是消费者对企业或产品的第一印象，它需要简洁、易记、与品牌定位相符合。
一个好的品牌名称可以帮助消费者快速识别和记住品牌，并与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果是一个成功的品牌名称。
它简洁、易记，并且与苹果公司的创新和简约设计理念相符合。
当消费者听到“苹果”这个词时，他们会立刻联想到苹果公司和其产品的特点。
三、品牌标志品牌标志是品牌的视觉象征，它可以是一个图形、一个字母、一个图案或一个组合。
品牌标志需要与品牌名称和品牌定位相一致，并能够引起消费者的共鸣和认同。
例如，耐克的品牌标志是一个简洁的勾号，它代表着运动、动力和胜利。
耐克的品牌标志与其品牌名称和定位相符合，成为了全球知名的运动品牌。
四、品牌口号品牌口号是品牌的简短宣传语，它可以传达品牌的核心价值和优势。
品牌口号需要简洁、有力，并能够引起消费者的共鸣和记忆。
例如，麦当劳的品牌口号是“我就喜欢”。
这个口号简洁明了，表达了麦当劳作为一个快餐品牌的便捷和受欢迎。
五、品牌故事品牌故事是品牌的背后故事，它可以是品牌的历史、价值观、创始人的故事等。
一个好的品牌故事可以帮助消费者与品牌建立情感联系，增加品牌的认可度和忠诚度。
打造企业品牌的关键因素和策略
打造企业品牌的关键因素和策略随着市场竞争的不断加剧，企业品牌越来越受到重视，因为它是企业的核心竞争力和长期发展的基石。
在众多企业中，很少有能够成为著名品牌的，那么，怎样才能打造出一个强大的品牌呢？下面将会从几个方面来探讨这个问题。
一、首要因素——品质一个好的品牌开始于一个好的产品，因此品质是一个品牌的首要因素之一。
无论是产品还是服务，优秀的品质可以塑造品牌口碑，提升顾客心目中的认同感和满意度。
同时，企业也应将产品品质纳入公司发展目标之中，并定期进行市场调研，以及不断改进和创新，以确保产品质量的稳步提升。
二、品牌标识一个好的品牌标识是品牌认知的核心之一。
它可以塑造一个公司的象征、文化和价值观。
通过标识，顾客可以迅速辨别这个品牌，代表了长时间和不可磨灭的印象。
为了确保可识别性，标识需要在整个企业中得到合理和广泛的适用。
三、品牌故事一个很好的品牌，也需要讲一个有关它创立或成长的故事。
故事可以通过企业的广告宣传，资料，沟通和公开活动来传达。
通过讲好故事，企业可以吸引新顾客，增强品牌忠诚度，提高企业的简洁性——是否能够让人们在第一时间想到我们的品牌。
四、代言人和支持者一个好的品牌，也需要有明星或专家的认可和支持。
品牌的代言人可以向目标顾客传达产品的价值和品质，同时增强企业本身的好形象。
一个强大的社交媒体计划可以鼓励品牌支持者或粉丝，进一步加强品牌口碑和统一性。
一些客户还可以在他们的个人及专业领域里展示他们的支持和愿意购买并推荐品牌。
五、品牌承诺品牌承诺是品牌意向的总和，用来传达企业的品质、价值、文化和承诺。
品牌承诺直接体现企业和顾客间的责任和关注度，一个成功的品牌承诺能够让消费者理解品牌价值，确信承诺，并于企业建立信任。
六、市场和文化环境一个好的品牌需要一个良好的市场和文化环境作支持。
在一个相对稳定和发展的市场中，企业可以将战略和营销计划放入中长期规划中。
但在不断改变和快速变化的市场中，企业需要更加策略性地应对客户需求，以获得持续的竞争优势。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中建立起来的一种形象和信誉，是消费者对企业产品或服务的认知和评价。
一个成功的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在建立和发展品牌时，有五个关键要素需要考虑，它们分别是品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌故事和品牌传播。
本文将详细阐述这五个要素的重要性和如何有效地运用它们来打造一个成功的品牌。
一、品牌定位：1.1 目标市场定位：确定品牌的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便为他们提供有价值的产品或服务。
1.2 竞争定位：分析竞争对手的品牌定位，找到自己的差异化竞争优势，以便在市场中脱颖而出。
1.3 个性化定位：确定品牌的独特性和个性，与目标受众建立情感连接，使其对品牌产生认同感。
二、品牌形象：2.1 品牌标识：设计一个独特、易于辨识的品牌标识，如标志、商标等，以增强品牌的可视性和识别度。
2.2 品牌包装：通过精心设计的产品包装，展示品牌的价值和特点，提升产品的吸引力和品牌形象。
2.3 品牌体验：通过提供良好的用户体验，包括产品质量、售后服务等，树立品牌的信誉和口碑。
三、品牌价值：3.1 品牌信任：建立消费者对品牌的信任，通过提供高质量的产品和服务，遵守承诺，赢得消费者的忠诚度。
3.2 品牌认同：品牌与消费者的共鸣，使消费者对品牌产生认同感，愿意与其建立长期的关系。
3.3 品牌满意度：通过不断提升产品质量和服务水平，满足消费者的需求和期望，提高消费者对品牌的满意度。
四、品牌故事：4.1 品牌起源：讲述品牌的创始故事，传递品牌的价值观和使命感，引发消费者的共鸣和情感连接。
4.2 品牌发展：记录品牌的发展历程和里程碑事件，展示品牌的成长和实力，增强品牌的可信度和认可度。
4.3 品牌文化：传达品牌的文化内涵和核心价值，建立与消费者的情感联系，使品牌成为消费者的首选。
五、品牌传播：5.1 媒体传播：选择适合目标受众的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行品牌宣传和推广。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的形象和声誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和信任。
一个成功的品牌可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
要打造一个强大的品牌，需要关注以下五个要素。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中所占领的独特位置。
它定义了品牌的核心竞争力和目标消费者群体。
在确定品牌定位时，需要考虑产品或者服务的特点、目标市场的需求和竞争对手的定位。
例如，一家高端时尚品牌可以将自己定位为提供高品质、独特设计的产品，以吸引有一定消费能力且对时尚有追求的消费者。
2. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
它由品牌的标识、产品设计、广告宣传等方面构成。
一个成功的品牌形象应该与品牌定位相一致，并能够吸引目标消费者。
例如，一家环保品牌可以使用绿色的标识和包装，以传达其关注环境保护的形象。
3. 品牌信任品牌信任是消费者对品牌的可靠性和诚信度的认可。
建立品牌信任需要通过提供优质的产品或者服务、遵守承诺、积极回应消费者反馈等方式。
一个值得信赖的品牌可以匡助企业吸引更多忠诚的消费者，并提高客户保持率。
例如，一家食品品牌可以通过严格的质量控制和透明的生产过程来赢得消费者的信任。
4. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要方式。
通过讲述品牌的起源、价值观、创始人故事等，可以匡助消费者更好地理解品牌，并与之产生共鸣。
一个有吸引力的品牌故事可以增强品牌认同感和忠诚度。
例如，一家家具品牌可以讲述其创始人对设计的热爱和追求卓越的故事，以吸引那些注重品质和独特性的消费者。
5. 品牌扩展品牌扩展是指将品牌的影响力延伸到其他产品或者服务领域。
通过品牌扩展，企业可以利用已有的品牌资产和消费者认知来快速进入新市场。
然而，品牌扩展需要谨慎考虑，确保新产品或者服务与原有品牌的核心价值一致，并能够满足目标消费者的需求。
例如，一家运动鞋品牌可以扩展到运动服装领域，以满足消费者对全套运动装备的需求。
以上是品牌的五个重要要素，包括品牌定位、品牌形象、品牌信任、品牌故事和品牌扩展。
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一
日，据世界著名消 费市场研究机构透视 （ Ｅ ｕ ｒ ｏ ｍ ｏ ｎ ｉ ｔ ｏ ｒ ）发布 最新数据显示 ，海尔在世 界白色 家电品牌 中排 名第 一。海 尔 之所 以有着卓越 的成绩 ，都来 自于海 尔坚 持技 术、质 量上的 高起 点，在 国内市场形成 了质量 可靠和技术 先进 的优势 。海 尔认 为 “ 名 牌 战 略 ” 的 核 心 就 是 产 品 的 高 质 量 ， 以 高 新 技 术 、高质量的产品赢得 了广大消费者的信任。 由此 可见：一个 品牌如要赢得市场 ，产品质量是最重要 的一 部 分 。质 量 是 品牌 的 生命 ， 是 品 牌 的 灵魂 ： 笔 者 认 为 应 该 向国际高端 品牌 学习，必须打造高品质 的产品，努力做到 精 益 求 精 ；因 为 ， 质 量 是产 品 的生 命 。
从 目前 中 国企业 发展现 状而 言 ，中 国企业 从不缺 少 品 牌 ，真 正缺 少的是能够 走进国际市场及在市场 中占有地位 的 强势 品牌及传奇 品牌 。近 年来 ，国 内市场创建 了许多新型 品 牌 ，但 随着 时间、环 境及消费者需求的不断变化 ，部分 品牌 在发展一段 时间后， 已经销声匿迹 ；而 国际高端 品牌发现 了 中国市场 有着 巨大 的潜 力 ，纷 纷抢 占了中国 的一 、二线 市 场 ，特 别是国际服装 品牌越来越贴近 国内消 费市场 ，深受 消 费者喜爱 。国际企业是如何打造 出强势 品牌及传奇 品牌 ？品 牌 需要 哪些 要素来支撑 ？通过对 品牌 的初步认识及 了解 ，支 撑 品牌 发展的要素非常广泛：如资金 、产 品、品牌文化 、品 牌 形象 、 品 牌情 感 、 品牌 创 新 、 品牌 个 性 、售 后 服 务 等 ， 笔 者认 为能够 支撑一个 品牌继续 良好 的发展 ，使品牌经 久不衰 的最 主要要素有三方面 ：一是产 品品质 、二 是品牌文化、三
浅析支撑品牌发展的主要要素
罗向东 杨 聃 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ２ １ ） （ 陕西科技大学设计与艺术学院
【 摘要】支撑品牌 发展 的要 素非常广泛 ：如产 品、品牌文化 、品牌 形 象、品牌 情感 、品牌创新 、品 牌 个 性 、售 后 服 务等 ；通 过 对 品 牌 的 初 步 了解 ，笔 者 试 着从 产 品 品 质 、品 牌 文化 、 品 牌 传播 三 方 面进 行 分 析 ，提 出 自己的 看 法 。 ［ 关键词 】品 牌 产 品品 质 品牌 文化 品 牌 传播 【 中图分类号¨ Ｆ ０ ６ ５ ． ２ 】 【 文献标识码】 Ａ ［ 文章编号】１ ０ ０ ９ —５ ５ ４ ９（ ２ ０ １ ５ ）０ ４ —０ １ ４ ０ —０ ２
情 感 上 的 需求 。
、
产品品质
品牌最主要 的价值在 于它的产 品，产品是品牌价值最基 本 的 载 体 。对 消 费者 而 言 ，产 品 品质 主 要在 于产 品 的 质 量 ， 质量是品牌核心竞争 力的来源 。一个 真正的品牌，最显著的 特 点 就 是 能 够提 供 更 好 、更 高 、更 可 靠 的 质 量 。 纵观近几年 ，中国所 创建的品牌频繁受到消费者质疑 ， 这在 一定程 度 上与企 业对 产品质 量把 关不 严有着 一 定的关 系 。如各类饮食 品牌相继 曝光，堪称产品有着严重的质量 问 题 ，此后 ，各类饮食 产品销售 量受到影响 。其次 ，随着新生 儿数量 的增加及 人们 生活水平的提 高 ，儿童及婴幼儿用 品， 特 别是奶 粉和 服装 产业 占了相 当大 的 比重 ； 国 内奶粉 事件 已经 让 消 费者 失 去 了 对 品 牌 的 忠 诚 度 ，国 内奶 粉 销 售 一 路 下 滑 ： 同 时 ， 在 儿 童 及 婴 幼 儿 服 装 产 业 领 域 中 ，企 业 为 了追 随 潮流 ，已经将服 装潮 流化、品牌化 ，注重服装款式及色彩 ， 而 忽 略 了服 装 质 量 ； 如 果 服 装 面 料 中 甲醛 、禁 用 偶 氮 染 料 等 超标 的话 ，将会对儿童及婴幼 儿带来危 害。 但 不 是 所 有 的 品 牌 都 存 在 质 量 问 题 。 在 国 际 或 国 内市 场 ，许 多 高 端 品 牌 都 拥 有 着 高 质 量 的 产 品 ；他 们 视 产 品质 量 为生命 。如：高级品牌服装迪奥 、香奈儿 、范 思哲等 国际大 牌 ，她 们所生产出的服装 、箱包 、鞋等产 品都在 力争完 美， 从设计 、色 彩搭 配、 面料选择 及制 作工 艺等 方面都 十分 苛 刻，她们 以最高级 的材料 、最精致 的做 工，打造 了高质量的 品牌；即使价位再 高，仍受 消费者喜 爱和 吹捧 ；高端品牌拥 有 着高品质的保证 ，征服 了消费者 ，同时使这 些高端品牌在 国 内外市场上长期享有盛誉 。在 国内，海 尔集 团是世界大型 家用 电器第一 品牌 ，是 中国最具价值 的品牌 ；２ ０ １ １ 年１ ２ 是 一个 多元 化的文 化世 界 ，多元化 包括 茶文 化 、饮食 文化 、酒文化 、服饰文化、汽车文化 、烟文化等 。 所 谓 文 化 ， 它 是 一 个 协 调 人 与 自然 、人 与 社 会 、人 与 人 之 间 关 系 的 媒 介 ， 也 是 一 种 传 统 。品 牌 也 是 一 种 文 化 ，它 的核 心 就 是 文 化 内涵 ，也 就 是 品 牌 所 凝 练 的 生 活 态 度 、价 值 观 念 、 个性修养 、时 尚品位 、审美情趣 、情感诉求等精神象征 ；而 且 ， 品 牌 文 化 能 够 显 示 消 费 者 的身 份 、 品位 、心 理 和 地 位 等 个性 特征 。品牌一旦离开 了文化 ，那么它就是一个 名称 ，不 能给予消 费者更多 的价值和 向往 ，也不能满足 消费者心 理和