品牌文化战略研究_
企业品牌建设战略研究
企业品牌建设战略研究随着市场竞争的加剧，企业品牌建设越来越受到重视。
品牌是企业的第一生产力，建立良好的品牌形象可以为企业带来很大的价值。
为了实现企业品牌建设的成功，需要制定一套行之有效的战略，本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌扩展四个方面来论述企业品牌建设战略。
品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础。
品牌定位要想清楚自己的核心竞争力，树立自己的特点，以与竞争对手区分开来。
品牌定位是指企业所经营的产品或服务在某一领域中及相对于其他品牌所表现出的区别和差异，是企业品牌战略的核心。
品牌定位需要明确企业的目标客户、市场份额、市场地位等。
品牌定位要符合企业自身的实际情况和市场需求，不能盲目跟风，要注重创新，打造与众不同的品牌形象。
品牌传播品牌传播是企业品牌建设的重要环节，它可以帮助企业扩大品牌知名度，提高品牌价值。
品牌传播方式多样，比如广告、宣传、促销活动等。
企业可以根据自身的实际情况和市场需求来选择适合自己的品牌传播方式。
在选择品牌传播方式时，重要的是要保护品牌形象的一致性和统一性，并使品牌形象呈现出稳健、创新、专业的特征。
同时，企业需要关注网络营销这一传播方式的崛起，要积极地运用网络营销方式来扩大品牌知名度。
品牌管理品牌管理包括品牌形象、品牌声誉、品牌文化等方面的管理。
企业在品牌建设过程中，要保持品牌的一致性和稳健性，要通过有效的管理手段来维护品牌形象，坚决防止品牌形象的任何破坏。
同时，还需要提高品牌的品质和性能，在品质和性能方面做到领先，以提高品牌认知度和客户忠诚度。
品牌扩展随着企业的不断发展和壮大，品牌扩展是企业品牌建设所必须走的道路。
品牌扩展可以帮助企业进一步提高品牌的价值，扩大品牌的市场份额。
品牌扩展不仅包括产品的扩展，还包括服务的扩展、地域的扩展等方面。
在品牌扩展过程中，企业需要根据自身实际情况来选择适合自己的扩展方式，要注重与既有品牌形象的一致性和统一性，避免扩展方向过于分散，导致品牌形象的模糊和价值的下降。
企业品牌战略研究与分析
企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。
在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。
那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。
一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。
品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。
二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。
2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。
3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。
三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。
在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。
2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。
品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。
河北旅游文化品牌战略研究
立旅游目的地的整体形象。
（ 二 ）推 动旅 游 业可持 续 发展
河北 实 施 旅 游 文 化 品牌 战 略 的 优 势 分 析
（ 一） 地城 文化 优 势
列全国前茅。
（ 二 ）区位 交通优 势
一
旅游文化品牌作为旅游 目的地 区 别于其他区域旅游文化产 品的可识别
直 以来 。河 北旅 游业 的发 展 在
地域 文 化 资 源 是旅 游 资源 的重 要
开拓 京 津旅 游 市 场 、吸 引京 津 投 资 主
。 ，
’ 基金 项 Ｕ ｌ ： 本文 系河北省 社套 科 学 院重点课 题 “ 河北 旅 游文化 品牌 打遭 及 营销 策略研 究 ’ ’ （ 课 题 批 准号２ ０ １ ２ Ａ ０ ９ ） 的研 究成果
古 代 游牧 文 明 和 农耕 文 明 的 分 界线 和
延伸 旅 游 线 路 等方 面 都 得 益 于 “ 环 京
津 ” 的区位 优势 。此 外 ，河 北 的交 通
融 合 线 。河 北 是长 城 的起 始 ，也 是长 城 途 经最 长 、保 存 最 完好 、建 筑最 具
通达 程 度 也 已在 全 国居 于 前 列 ．是 京
津 以及 周边 省份 客 源 市 场最 经 济 的辐 射范 围 （ 三 ）宏观政 策优 势 近 年 来 ．河 北 对 于旅 游 业 的发 展
城 文化 ” 、 “ 燕 赵文 化 ” 、 “ 畿 辅 文
化” 、 “ 海 洋 文化 ”等地 域 文化 要素 是 河 北旅 游 文化 品牌打 造 的基础 和 内涵 ２ ． 旅 游文 化 品牌定 位 对 河 北旅 游 文化 品牌 的定 位 策 略 应该 是在 把握 地域 文化 要素 的基 础 上 ．
国内外关于品牌战略研究综述
国内外关于品牌战略研究综述
品牌战略是企业在市场竞争中获得优势和增加市场份额的关键
手段，因此引起了广泛的研究和探讨。
本文综述了国内外关于品牌战略的研究现状和趋势。
国内品牌战略研究主要集中在三个方面：品牌定位、品牌形象和品牌扩张。
其中，品牌定位是最为重要的一环，研究者主要从目标市场、产品定位和品牌差异化等角度进行探讨。
品牌形象则是品牌定位的补充和延伸，包括品牌标志、广告传播和品牌故事等方面。
品牌扩张则是品牌战略最终的目标，包括品牌延伸、品牌联盟和品牌收购等方式。
国外品牌战略研究则更注重消费者行为和市场环境因素的影响。
例如，品牌认知、品牌忠诚度、品牌资产等概念被广泛应用于品牌战略研究中。
此外，市场环境的变化，如经济、政治和文化因素，对品牌战略的制定和执行也产生了重要的影响。
未来，品牌战略的研究将更加关注数字化转型和社交媒体的影响。
随着互联网和移动设备的普及，消费者购物方式和消费心理发生了很大的变化，品牌战略需要针对这些变化进行不断的调整和优化。
此外，社交媒体的崛起也使得品牌与消费者之间的互动更加频繁和直接，品牌战略需要更加注重用户体验和口碑管理。
总之，品牌战略是企业竞争的核心，它需要不断地适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
未来，品牌战略的研究将更加注重数字化转型和社交媒体的影响，以实现品牌价值的最大化。
康师傅品牌文化战略分析毕业设计
毕业设计（论文）报告题目：康师傅品牌文化战略分析系别文化创意学院专业文化市场经营与管理班级 1 1 0 2 学生姓名胡伟涛指导老师张丽2014年 4月康师傅品牌文化战略分析摘要：康师傅是中国方便面市场的代表，1992年开始生产方便面，这近三十年的时间里取得了举世瞩目的骄人成绩，在方便面市场中逐步发展壮大。
本论文从“目标营销”、“定位”和“策略”三个层面，对康师傅方便面业务的营销策略进行系统总结、分析，认为康师傅方便面之所以取得国内方便面行业领导品牌的地位，首先得力于其坚持目标营销的经营理念，在有效细分市场基础上确立合适的目标市场，进而将品牌的特性与目标消费者的目标相结合，对每一款产品进行准确的品牌定位。
在其指导下，制定并实施有效的策略手段，坚持“尊重、参加、生活、健康”的产品研发方针，适时推出针对目标消费者的、高品质的产品；借助强势媒体，运用以广告为主的整合营销传播策略，使产品迅速在消费者心中占据独特的位置；最重要的是，康师傅方便面实行“渠道精耕”策略，在核心城区进行业务精耕，压缩渠道层级，减少销售环节，缩短销售周期，直接渗透到渠道中间，并与经销商结成战略联盟，共同面对竞争，再辅以CRM的建设和新渠道的建设，取得更大的成功。
从而取得终端致胜的营销目标。
关键词：康师傅方便面品牌文化营销策略Master kong brand culture strategy analysis Abstract: This paper from the "target marketing", "localization" and "strategy" three levels, systemic summarized about master kong drinks business marketing strategy, analysis, why think master kong instant noodles made domestic instant noodles industry leading brand position, first of all, thanks to its persisting on the management idea of target marketing, on the basis of effective market segment to establish the right target market, and the characteristics of the brand and target consumers, the combination of accurate brand positioning on every product. Under its guidance, formulation and implementation of effective means of strategy, adhere to the "respect, to participate in, the life and health" of the product research and development policy, properly with target consumers, the high quality of products; business precision farming in the central urban area, compression channel level, reduce the sales link, shorten the sales cycle, direct penetration between channels, and form strategic alliances with dealers, common in the face of competition, along with the construction of CRM and the construction of new channels, more successful. To achieve the marketing goals of terminal wins. Keywords: master kong instant noodles brand culture marketing strategy目录一、绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究的目的和意义 (1)1.3研究的思路和方法 (2)二、相关的营销理论概述 (2)2.1市场营销理论基本内容 (2)2.2 STP（市场定位理论）分析 (3)2.2.1市场细分 (3)2.2.2目标市场选择 (3)三、康师傅方便面的行业环境分析 (3)3.1一般环境分析（PEST） (3)3.1.1 政治环境分析 (4)3.1.2 经济环境分析 (4)3.2 康师傅方便面面临的市场环境分析 (4)3.2.1品牌集中，竞争激烈 (5)3.2.2 农村市场日益扩大的消费，是方便面消费增长的主要来源 (6)四、康师傅方便面的营销策略 (6)4.1 SWOT分析 (6)4.1.1 康师傅方便面的竞争优势 (6)4.1.2 康师傅方便面的竞争劣势 (7)4.1.3 康师傅方便面面临的机遇 (7)4.2 康师傅方便面的营销策略分析（4P） (8)4.2.1 产品策略 (8)4.2.2 价格策略 (8)4.3 整合营销传播策略 (9)4.3.1 广告策略 (9)4.3.2 网络传播 (9)4.3.3 靠现有渠道加强CRM (10)五、对康师傅方便面营销策略的评价 (10)5.1 主要经验及其分析 (10)5.1.1 产品品质对品牌的有效支持 (10)5.1.2 以不断创新来保持品牌的活力 (11)5.1.3 准确的品牌定位是其营销成功的关键 (11)5.1.4 有效地实施整合营销传播，塑造独特、完善的品牌形象 (12)5.1.5 畅通的营销渠道是其营销成功的保障 (12)5.2 需要进一步改进的地方 (12)5.2.1 重视企业内部营销 (12)5.2.2 注重事件营销在整合营销传播中的作用 (13)5.2.3 均衡发展营销渠道 (14)结语 (15)参考文献 (15)致谢 (16)前言康师傅是中国方便面市场最具代表的企业。
企业文化形象塑造与品牌战略研究
企业文化形象塑造与品牌战略研究企业文化和品牌战略是企业经营管理中的重要组成部分。
一个企业的文化形象和品牌战略的塑造，直接关系到它在市场上的竞争力和声誉，对于企业的可持续发展具有极其重要的作用。
本文将从以下几个方面来探讨企业文化形象塑造与品牌战略的研究。
一、企业文化形象的塑造1. 建立核心价值观企业文化形象是公司形象的重要组成部分。
核心价值观代表了企业的精神内涵，贯穿了企业文化的方方面面，是企业永续经营的精神支柱。
因此，构建企业自己的核心价值观是确立企业文化形象的关键。
企业应该充分思考自己的商业价值，并围绕这些价值确定企业的核心价值观。
2. 形成核心文化企业文化是企业运营过程中形成的一种文化模式，是企业经营者对企业性质、运营模式、产品特色和未来发展规划的全面理解和表述。
所以，企业需要通过各种形式的文化建设来构建自己的核心文化。
核心文化应该涵盖企业的经营哲学、价值观、产品特点、服务质量、员工素质等方面。
3. 营造统一形象企业在形象塑造方面应该树立一种令人信服的专业形象。
在企业文化形象的塑造过程中，营造统一的企业形象至关重要，这要求企业在品牌、广告、产品包装、形象宣传等各方面保持一致性和协调性。
二、品牌战略的研究1. 品牌中心化策略品牌中心化可以使企业把产品的生产和运营与品牌的营销和宣传紧密结合起来，使品牌获得更高的知名度和美誉度。
品牌中心化需要企业在生产和销售过程中把品牌的形象和内涵作为企业行为的指导，各项工作要与品牌形象保持一致性和合理性。
2. 品牌线下发展策略品牌线下发展是品牌战略的重要组成部分。
除了增加品牌知名度，更可以通过线下渠道提高产品的销售量和品牌价值。
品牌线下发展需要企业建立完善的销售网络，同时要根据不同的销售地区、不同的消费群体和市场需求来进行相关的市场调研和产品推广。
3. 品牌数字化营销策略随着信息技术的发展，品牌数字化营销已经成为品牌战略的重要方式。
通过数字化媒体，品牌可以更加便捷地与消费者进行沟通，建立彼此的信任和互动，提高品牌的话语权和代表性。
石家庄特色文化品牌发展战略研究
优 势文化 品牌 的建议 和 方法 ， 以期有 力促进 文化 强 市建设 。 【 关键 词】 城 市文化 品牌： 战略研 究： 石 家庄
一
、
引 言
城 市 文 化 品牌 内涵 丰 富 ， 从 纵 向 看 既 需 要 历 史 的沉 积 又 需 要 人为 的规划 ， 从 横向看城市文化品牌既包含具体的文化产 品、 文化 遗 产 又 包 括 抽 象 的人 文 精 神 、 文 化 氛 围 。石 家 庄 作 为 河 北 省 政 治 、 经 济、 文化和 科教 中心 ， 建设 城市 文化 品牌 ， 提升城 市竞争 “ 软实 力” 势在必行 。 二、 石 家 庄 打 造 特 色 文 化 品牌 的 资 源 条 件 文化 资 源 是 打造 城市 文 化 品 牌 的基 础 ， 挖 掘 和 利 用 石 家 庄 既 有 的地域文 化和文化 内涵 ， 明确 城 市 文 化 品 牌 培 育 的重 点 是 首 要 任务。 石家庄尽管仅有百年历史 ， 但 近年来 的考古发 掘和资 料研究 均 已 显 现 了 其 深 厚 的 文化 底 蕴 。首 先 ， 石 家 庄 拥 有 丰 厚 的历 史 文 化 遗 产 。 目前 ， 石 家庄拥有世 界之最 １ ４项 ， 中 国之 最 ２ ２项 ， 全 国 重点文物保护单位 ２ ５ 处， 省级文 物保护 单位 １ ０ ５处 ， 各类 馆藏 文 物２ ０ ０ ０ ０余 件 ； 如藁城 台西商代 遗 址 、 平 山中 山国都城 及墓 葬 遗 址、 正定隋代隆兴寺、 赵州安济桥等一批古遗址遗迹和乐毅 、 赵云 、 魏征等一批历 史名人 ； 其次 ， 石 家庄 民俗 文化 、 非物质 文化遗产 丰 富 。石 家 庄 辖 区 内 的 民俗 文 化 属 于 中 原 文 化 类 型 ， 在 内涵 上 又 具 有 鲜 明 的 中 国北 方 特 色 ， 在“ 面食文化” 、 “ 酒 文化 ” 和“ 妇女 、 儿 童 服 饰文化 ” 等 方 面 尤 为 突 出 。并 有 以“ 石 家 庄 丝 弦” 、 “ 井陉拉花” 、 “ 藁 城 宫灯 ” “ 耿村 民间故事” 等 为代 表 的丰富的非物 质文化 遗产 。据 统计 ， 石家庄市拥有 国家级非物质文化遗产 ８ 项、 省级非 物质文化 遗产 ３ Ｏ 项， １ ４ ８ 项 市级 非 物 质文 化 遗 产 。 再 次 ， 石 家 庄 还 拥 有 厚 重 的革命 红色文化 资源 和旅游 资源 。 自 ２ ０ ０ １ 年 步人 中国优 秀旅游 城市行列以来 ， 现 已建 成 具 有 一 定 规 模 的 景 区 ５ ０处 ， 基 本 形 成 了 个 中心 、 八大景区” 的旅 游 开 发 格 局 。如 正 定 大 佛 寺 、 赵州安济 桥、 革命圣地西柏坡 、 华北军 区烈士陵园 、 苍岩 山、 嶂石岩等 ； 此外 ， 石 家 庄 还 拥 有 文 化 节 庆 优 势 。各 地 庙 会 、 年 会 是 充 分 显 示 了其 文 化 的 丰 富 多 元 性 。现 有 的重 点 节 庆 活 动 有 ： 正 定 千 年 古 韵 历 史 文 化旅游节 、 抱 犊 寨 庙会 、 赵 州 梨 花 节 等 。最 后 ， 石 家 庄 这 座 现 代 化 城市 的崛起 ， 所 展 现 出 的 现 代 创 业 文 化 也 赋 予 了 石 家 庄 城 市 文 化 内涵 ， 铸 造了石家庄独有的进取意识和务实精神 ， 是石家庄 独特的 城 市 魅 力所 在 。 三、 石 家 庄 文 化 品 牌 建 设 的 现 状 和 问题 近些年 石家庄市 加大力度 、 多重 举措推 动文化 强市建 设 。首 先， 在 文 化 设 施 方 面 。截 止 到 ２ ０ １ １ 年 末 石 家 庄 共 有 艺 术 表 演 团体 １ ８ 个， 艺术表演场 所 ｌ ６个 ， 文 化馆 ２ ４个 ， 公 共 图 书馆 ２ ５个 。广 播、 电视综合覆盖 率分 别达到 ９ ９ ． ４ ０ ／ ０ 和９ ９ ． ４ ％； 其次， 在 公共 文化 服务方面 。自 ２ ０ １ １ 年 ３月 起 石 家 庄 ２ ０多 个 博 物 馆 、 图书馆 、 美术 馆 等 文 化 场 所 免 费 向 市 民开 放 ， 免费举 办各 种展览 和讲 座。２ ０ １ ２ 年市政府补贴 ２ ０ ０多万元引进 了 ９ Ｏ余场次名 家名剧 ， 极大地丰 富
毕业论文——娃哈哈集团品牌战略研究
娃哈哈集团品牌战略研究摘要：在市场经济的时代，品牌己经成为企业占领市场的重要工具。
随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。
本文主要从娃哈哈品牌的发展历程开始，将品牌建设期间所作过的系列工作做一个系统性的梳理，并对其中的一些重要活动进行重点分析与总结，剖析它在整个品牌建设中起到的作用，对娃哈哈的品牌战略进行探讨。
最后结合对娃哈哈的品牌发展战略的研究，对未来的品牌发展方向提出了自己的看法和规划。
品牌建设不是只要舍得花钱大量投放广告就能实现目标的简单过程，而是首先对企业品牌的定位、企业长期的营销战略方向、近期的营销目标等内容有了清晰详尽的了解后，而形成的适合企业自身的品牌战略，然后逐步开展一系列包括媒介投放活动、品牌推广活动等在内的组合拳，各项活动相互独立，又互为补充，但都是最终紧密围绕着企业的发展战略而有计划开展的。
该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴的意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性地现实意义。
关键词：娃哈哈，品牌，战略，研究Wa Ha Ha Brand Strategy ResearchAbstract:In the time of market economy, brand has become a important tool for enterprises to occupy the market. With the improving of people's living standard, brand is becoming more important. In the day of economy globalization, Chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competition.In this paper, the development process of the Wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play effect on the Wahaha brand strategy are discussed. Finally, the development of the Wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. Brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the first corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingTarget, etc. With the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. This study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy building. Keywords:Wahaha, brand, strategy, research一、引言（一）研究背景管理学大师彼得·德鲁克曾说过：任何工商企业都只有两个基本职能—市场营销和创新。
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品牌文化战略研究
具有的独特功能特性，使其成为交易双方个体利益最大化的必然选择。
品牌具有识别、安全、信息浓缩、契约和附加价值等功能，是消费者关于产品和企业信息的全部。
品牌是品质，伦理道德和附加价值的集合体。
品牌以法律的方式确定了品牌与消费者的关系，既使企业权益得到保护，也使消费者利益得到保障。
对于消费者而言，品牌选择是个人利益最大化的选择，它可以降低交易费用和控制风险，还能带来附加价值；同时，品牌选择对于企业来讲，保护了品牌投资，实现了品牌溢价，为企业带来较为丰厚的稳定回报；品牌使交易双方有利，从而降低了整个社会的交易成本，实现社会利益最大化。
品牌还以市场竞争的特性，规范了市场秩序，有助于形成良性的市场竞争环境。
自由主义经济学说的一个核心，就是参与社会经济生活的企业或个人追求自身最大利益的交换行为，会导致社会利益的最大化，因为社会利益是个人利益的总和。
品牌作为企业的营销手段和策略，不只是在微观侧面实现了企业和消费者的利益，同样，在宏观层面也促进了社会整体效益的提升。
同时，在整个国民经济的发展中，品牌发挥着重要的作用，因为企业是一国经济构成的主体，品牌的存亡关系国民经济的发展。
五、国外品牌理论研究的不足
纵观国外品牌理论的研究和发展，同时结合企业品牌营销实践，笔者个人认为现有的品牌理论仍有不完善的地方。
1.缺乏对品牌文化价值的研究
国内外的品牌理论研究主要集中在品牌资产和品牌管理上，多位学者在这两方面都做出了卓越的贡献，如大卫·艾克，凯文·凯勒等，从而建立了较为完善的强势品牌塑造和管理模式，对品牌资产的核算与评估也建立了一套行之有效的计量方法，并引导企业和投资者对企业的品牌资产进行科学准确的计量。
然而，从品牌战略的确立和实施出发，企业更关心品牌为什么有价值？品牌价值如何构建？企业如何在竞争日益激烈的市场环境中塑造强势品牌？同时，建立完善的品牌理论体系，需要对品牌的价值理念和品牌的价值内核做出较为详尽和系统的解释。
品牌文化从顾客的价值观和心智模式出发，共建品牌与顾客的价值观和沟通模式，从而从本源上重视消费者。
品牌文化研究的意义也在于对品牌和顾客的价值分析，探寻二者互动的思想和平台。
2.品牌战略的企业导向
第一章导论
传统营销理论架构下的企业品牌战略，同样难以避免以企业为导向的束缚。
从营销的4Ps组合出发，把企业的品牌战略置于单纯以营销为目的的旗帜下，建立起一套以品牌差异化为出发点，吸引消费者注意，强化品牌形象的战略模式。
消费者被认为是品牌信息的被动接受者，消费者是可以通过广告、促销等方式加以吸引和诱惑的，实际上消费者仅被认着是产品营销的对象。
由此，以消费者为中心的营销理念和顾客关系的管理就成为企业随心所欲的消费者猜测和无根据的推理，导致许多企业的品牌战略偏离营销的方向或给企业的可持续发展埋下隐患。
许多企业品牌发展中的战略调整和被动改变，均是源于此。
品牌战略不是企业导向的战略，品牌战略是顾客导向和市场导向相结合的战略，企业的品牌塑造要以顾客为出发点，以市场为标准，考虑多方的因素来加以推进。
3.品牌战略未成为企业的核心战略
企业战略规划了企业的发展方向，是企业经营活动的出发点。
从现代市场竞争的现状分析，企业战略实际上是企业如何参与竞争并获取竞争优势的战略，在战略目标中保持竞争优势应是战略实施的最终目的。
企业的市场竞争是企业的产品和服务得到消费者认可的过程，是品牌在市场上获取相应地位的过程，最终表现为品牌的市场价值。
拥有品牌比拥有工厂更重要，在企业的战略规划中，品牌战略应是企业战略的核心部分。
战略的最终结果不能实现品牌的较高市场认同，企业的战略就不是一个有效的战略，也就不是真正的企业战略。
第三节 本文的基本思路、理论创新与分析框架
一、基本思路
本文的目的在于探究品牌构建的价值核心，即品牌文化思想，并以此作为企业品牌战略的基础，完善品牌战略研究和提升品牌价值。
首先，本文界定了品牌文化的内涵和品牌文化的构成要素，着重研究品牌价值的形成模式和品牌价值增值的路径，并且从经济学的角度对品牌价值进行分析；其次，分析了品牌文化与企业文化的关系，确立品牌文化的地位，构建新的企业文化研究范式；第三，解析品牌的价值内核：品牌为什么有价值？品牌价值来自哪里？第四，论述品牌文化战略问题，品牌文化的构建、执行和传播，品牌文化竞争力的形成；最后，研究了品牌文化的创新和控制问题。