高杆广告对塑造城市的意义
户外广告分类
户外广告分类户外广告是指在户外空间中进行广告展示和传播的一种形式。
户外广告的特点是覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量的目标受众。
根据广告的形式和内容特征，户外广告可以分为多个分类。
本文将对户外广告常见的分类进行介绍和分析。
1. 根据媒体形式分类1.1 高空广告高空广告是指安装在建筑物或结构物高处的广告形式，通常在高楼大厦、天桥或大型横幅上展示。
这种广告可以实现较远距离的触达效果，对于城市的全景展示和品牌宣传具有重要作用。
1.2 单立柱广告单立柱广告是指安装在道路、交通路口或其他人们经常经过的场所的单独立柱上的广告形式。
它通常采用立体结构，广告内容可以灵活更换，适用于展示临时性、短期销售促销等活动。
1.3 公交广告公交广告是指在公共交通工具上展示的广告形式，包括公交车身广告、公交站台广告等。
公交广告具有覆盖面广、流动性强的特点，可以有效地吸引乘客和行人的注意力，并传达广告主的信息。
1.4 楼体广告楼体广告是指在建筑物外墙或照明设施上展示的广告形式。
楼体广告通常采用大型灯箱、LED显示屏等设备，可以实现丰富多样的内容展示，对于建筑物的美化和品牌的宣传起到重要作用。
1.5 墙体广告墙体广告是指在城市建筑物的墙体上展示的广告形式。
它可以利用建筑物的外墙面积，实现大面积的展示效果，并能够在人们行进的过程中引起关注，提高广告的曝光率。
2. 根据广告内容分类2.1 商业广告商业广告是指促销产品或服务，并增强品牌形象的广告形式。
商业广告通常强调产品或服务的特点、优势，通过情感营销和品牌故事来吸引消费者的关注。
2.2 公益广告公益广告是指传播社会公共利益、道德和伦理的广告形式。
它旨在提高公众的社会责任感和义务感，促进社会和谐发展，具有社会教育和道德引导的功能。
2.3 政治广告政治广告是指在选举期间或重要政治事件发生时，宣传政党、政治候选人或政治主张的广告形式。
政治广告可以帮助候选人或政党赢得选民的支持，影响选民的态度和决策。
城市形象宣传的作用
城市形象宣传的作用1.促进城市经济发展。
城市形象宣传是城市经济发展的重要手段。
通过宣传城市的经济特色、投资环境、发展潜力等，可以吸引更多的投资者、企业和人才前来发展。
宣传城市的特色产业和优质商品，可以促进当地产业的发展和市场的繁荣。
同时，城市形象宣传也可以增加城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客来消费和旅游，进而带动城市的旅游业和服务业的发展。
2.提升城市的影响力和竞争力。
城市形象宣传可以在国内外塑造城市的良好形象，提升城市的影响力和竞争力。
一个好的城市形象可以吸引更多的国内外投资，促进城市的国际交流与合作，提高城市的国际声誉。
同时，宣传城市的创新发展和成果，可以增加城市的知名度和美誉度，提高城市在国内外的话语权和影响力。
3.增强城市居民的归属感和自豪感。
城市形象宣传可以把城市的发展成果和优势传递给城市居民，增强他们的归属感和自豪感。
通过宣传城市的历史文化、名人故事、城市活动等，可以增加居民对城市的认同感和参与感，提高居民对城市的主人翁意识和社会责任感。
这不仅有助于提升居民的生活质量和城市的社会和谐度，还可以激发居民的创新创业热情，促进城市的全面发展。
4.传递城市的绿色环保理念。
城市形象宣传可以宣传城市的绿色环保理念和可持续发展方向，引导居民树立绿色低碳的生活方式和价值观。
通过宣传城市的环境保护措施、节能减排成果、生态建设成就等，可以提高居民的环保意识和环境保护意识，推动城市的生态文明建设，并通过各种方式鼓励和倡导居民的环保行为，在城市环境改善和生态保护中发挥积极作用。
5.促进城市文化传承与交流。
城市形象宣传可以把城市的文化传承和特色展示给更多的人，推动城市文化的传播和交流。
通过宣传城市的文化遗产、艺术节庆活动、艺术家作品等，可以提高公众对文化的理解和欣赏水平，推动城市文化产业的繁荣和发展。
同时，城市形象宣传也可以促进城市间的文化交流与合作，增加不同城市之间的相互了解和友好互动，推动城市文化的多样性和共同发展。
广州塔广告案例
广州塔广告案例广州塔是一座位于中国广东省广州市的标志性建筑，也是南方地区最高的电视塔，以其独特的设计和壮丽的景观吸引了全世界的游客。
然而，作为一个大型建筑，广州塔的建造和运营需要巨额的资金支持。
为了获取更多的资金支持和提升塔的知名度，广州塔选择了广告营销作为市场推广的手段。
首先，广州塔与多家知名品牌进行合作，利用建筑空间作为广告位。
通过将品牌广告投放在广州塔的外部立面上，这些品牌可以在全球范围内获得广告曝光，提升品牌知名度。
与此同时，广州塔也从中获得丰厚的广告投放费用，用于建塔及日常维护。
其次，广州塔还积极利用塔内的观光环境，开展多种形式的广告合作。
比如，在塔内的观光电梯、观光大厅等位置设置广告牌，展示各类品牌的产品和服务。
这样的广告合作不仅进一步提升了品牌曝光度，还为广州塔创造了可观的收入来源。
此外，广州塔还与餐饮、旅游等行业进行合作，打造了独特的广告体验。
在塔内设立的餐厅、观光区域等位置，不仅提供了高品质的服务，还与合作伙伴联合推出各类活动和优惠，吸引了更多游客前来观光消费。
通过这种方式，广州塔将广告与观光旅游相结合，丰富了游客的整体体验，进而提升了广州塔的知名度和声誉。
广州塔广告案例充分展示了广告营销在大型建筑营运中的重要性。
通过合作伙伴的广告投放、合作营销以及场内外广告合作，广州塔不仅成功获得了资金支持，还使得塔本身成为全球范围内的知名建筑。
这也为其他类似的大型建筑提供了借鉴和参考。
通过广告营销的手段，在建筑本身实现经济效益的同时，也能够提升知名度，吸引更多游客，进一步推动城市的发展。
无论是大型建筑还是其他行业，广告营销作为一种有效的推广手段，都是不可或缺的一环。
通过与品牌的合作、创造独特的广告体验，可以提升建筑或企业的知名度，为其带来更多的经济效益。
然而，在进行广告营销时，也需要注意平衡好商业利益与观众体验之间的关系，确保广告的投放不会对观众造成过多的干扰。
只有在兼顾商业和社会效益的前提下，广告营销才能取得长久的成功。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告对社会文化有着深远的影响。
以下是几个主要方面：1. 塑造消费观念和生活方式：广告通过传播商品信息、展示流行趋势等方式，对人们的消费观念和生活方式产生着重要的影响。
广告中的商品和服务往往被赋予特定的文化意义，成为人们追求和模仿的对象。
这不仅可以激发人们的购买欲望，还可以改变人们的消费习惯和生活方式。
2. 传递和塑造价值观念：广告中往往蕴含着各种价值观念，如个人主义、物质主义、享乐主义等。
这些价值观念通过广告的广泛传播，逐渐渗透到人们的日常生活中，对人们的思想观念和行为方式产生影响。
虽然这些价值观念并不一定都是积极的，但它们在广告中的频繁出现无疑会强化其在社会文化中的地位。
3. 反映和构建社会文化：广告作为社会文化的一部分，不仅反映了社会文化的现状和特点，也在一定程度上构建着社会文化。
广告中的符号、图像、语言等元素往往承载着特定的文化信息，成为人们理解和认同社会文化的媒介。
同时，广告的创新和发展也推动了社会文化的变革和创新。
4. 影响社会审美和艺术风格：广告作为一种视觉和听觉的艺术形式，对社会的审美观念和艺术风格也有着重要的影响。
优秀的广告作品往往能够引领时尚潮流，推动艺术创新，成为社会文化的重要组成部分。
同时，广告中的视觉元素和表现手法也会对人们的审美观念产生影响，推动社会审美观念的多元化和发展。
需要注意的是，广告对社会文化的影响并非都是积极的。
有时，广告可能过于强调物质享受和消费主义，导致人们忽视精神追求和社会责任；有时，广告中可能存在性别歧视、刻板印象等问题，对社会的平等和多元产生负面影响。
因此，在广告的创作和传播过程中，需要注重社会责任和文化自觉，推动广告与社会文化的良性互动和发展。
广告文化的价值意义与营销应用
广告文化的价值意义与营销应用广告文化是现代社会必不可少的一部分，它既是产品和服务的宣传工具，更是商业社会发展的重要推动力。
广告文化不仅仅是传递信息和推销产品的手段，还承载着丰富的文化内涵和人类的情感需求，它在社会传播和文化交流中发挥了不可替代的作用。
广告文化的价值意义1. 丰富文化内涵广告文化不仅仅是产品的宣传，更是一种文化的传递和表达。
广告可以通过图片、文字、声音等多种形式，展现出不同的文化内涵和情感需求，如浪漫、友情、家庭等。
广告还可以借助特定的符号、模型和象征等，传达出品牌的文化精神和内涵，进一步丰富文化内涵。
2. 促进创意技术发展广告文化的创意性和视觉效果，推动了创意技术的发展和应用。
广告设计师通过描绘生动的画面、使用新颖的设计手法和技术，表现出变幻莫测的创意和多样性，增强了视觉冲击力，具有独特的艺术价值。
同时，广告还促进了科技的发展和运用，如在数字化、互动性、移动性等方面的技术创新，都源于广告文化的要求和发展。
3. 推动经济和社会发展广告文化是市场经济的重要推动力，它可以推动经济和社会的发展。
通过广告文化的宣传和推广，企业可以树立品牌形象，提高消费者对产品的认识和信任，促进产品的销售和商业交往。
广告文化还推动了市场营销的发展，促进了产品的创新和升级。
同时，广告文化也可以传递社会价值观念和公共信息，逐渐塑造起公共意识和社会认同。
营销应用的重要性1. 提高品牌知名度广告文化是品牌推广和营销的重要手段，通过广告文化的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和影响力。
广告不仅可以传递产品的信息和特点，还可以通过视觉语言、品牌口号等方式，塑造品牌形象和品牌特色，提升品牌的知名度和认知度。
2. 培育品牌忠诚度广告文化可以通过情感化的方式，引导消费者产生认同和共鸣，培育消费者的品牌忠诚度。
品牌忠诚度是品牌营销成功的重要指标之一，通过广告文化的情感化营销和品牌口碑的传播，可以建立消费者对品牌的信任和好感，培育品牌忠诚度，进而推动产品的销售和品牌的发展。
打造文化品牌,提升城市文化影响力
打造文化品牌，提升城市文化影响力2023年，打造文化品牌成为了城市竞争的重要策略之一。
许多城市纷纷开始注重文化建设，通过打造独特的文化品牌，提升城市的文化影响力，塑造城市形象。
在这个关键时刻，城市需要借助全球化的机遇，提高文化品牌的竞争力，达成全球化影响力。
首先，要打造文化品牌，需要摆脱“抄袭”文化的束缚。
很多城市在追求“文化发展”的过程中，只是将好的文化模式拷贝过来，而忽略了自身的文化特色。
因此，城市应该从自身文化底蕴出发，挖掘地方性文化特色，结合当地的历史、传统，打造独特的文化品牌。
其次，艺术是文化品牌的核心推动力。
要推动文化品牌的发展，需要注重艺术的打造。
可以探索艺术与文化融合的方式，例如“艺术节”、“文化创意产业”、以及文化旅游和生活等方面，充分利用艺术的消费属性，提高文化品牌的市场营销能力，扩大品牌的知名度和影响力。
第三，文化创意产业的崛起对于文化品牌的打造也有着重要的推动作用。
城市应该通过文化创意产业，促进文化资源的价值化，提高文化品牌的市场化程度。
文化创意产业既能增加经济表现力，又能拓宽文化产品的范围，让文化更接地气，更贴近市民生活。
第四，文化活动的举办也是提高城市文化品牌的核心手段之一。
各大城市可以借助文化活动，拓宽文化品牌的知名度，塑造城市文化形象。
可以举办各种文化节庆活动，如文化艺术节、民俗节庆、时尚展览等，通过活动的各种表演、展览和互动等形式，带动文化品牌的宣传和推广。
最后，虽然城市文化品牌的打造是在一个复杂和长期性的过程中，但是，如果综合运用文化建设的各种策略，加以适当的改进和完善，就能产生巨大的市场效应，提高城市文化影响力和竞争力。
让每一个人都能感受到“文化的力量”，让文化品牌成为城市最具魅力的品牌之一，最终实现城市的全球影响力和品牌价值。
灯杆广告方案
灯杆广告方案随着城市化进程的不断推进，城市规划和建设越来越重要。
城市的建设不仅需要注重基础设施建设，更需要将城市建设成为宜居、宜业、宜游的城市。
其中，灯杆广告作为城市管理的重要构成部分，成为了城市公共信息传递和商业宣传的重要载体之一。
一、灯杆广告的重要性灯杆作为城市街道上的重要设施之一，具备着广告发布的理想条件，不仅具有广告发布空间的限制优势，还具有广告投放精准度高、公众接触面广等多重优点。
随着城市的发展和人们生活水平的提高，灯杆广告正在进一步发挥着宣传效果、地域持久性、社会影响力和宣传受众广泛等特点。
二、灯杆广告的发布方案1.选点从市政规划、城市道路交通流线和人员流动状况考虑，确定广告布点位于交通要道交通干线、商业区、娱乐场所、重要景区和大型居住小区等关键地段。
在选点过程中，特别注意灯杆的高度以及周边景观环境和交通安全等因素。
2.设计在灯杆广告的设计方面，需要结合城市的风格和特点，将广告制作成与城市环境相协调的形式，以及在视觉上吸引公众的注意。
同时需要考虑广告的主旨、内容、语言、色彩和图片等各个方面的因素，确保广告内容能够清晰、简洁、易懂地传递出来。
3.投放周期根据市场需求，经过市场分析和调研，制定投放计划和周期，确保广告的投放达到最优化的效果。
投放周期可根据广告商需求，分日、周、月、季度和年度等周期投放。
4.维护灯杆广告在日常维护中，需要注意广告牌面的清洗、检修和更换，确保广告的展示效果和投放周期。
同时，要注意对广告发布过程进行监管，确保灯杆广告的内容符合规定，不违规、不违法。
三、灯杆广告的管理制度灯杆广告是公共资源，有着特殊的社会属性。
对于发布广告的人员和机构，需要遵守国家、行业规定的相关法律法规，并尊重公共资源的使用规定。
同时，针对灯杆广告的管理，还需建立健全的管理制度，包括广告业主的管理和维护、广告内容的监管、发布机构的责任和义务等各方面的规定。
四、灯杆广告的发展前景灯杆广告的发展前景非常广阔，从城市建设、商业宣传、文化传播等多角度来看，灯杆广告都可以发挥重要的作用。
广告投放的五大好处
广告投放的五大好处在当今商业竞争激烈的市场环境中，广告投放成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
广告投放不仅可以提升产品的知名度，还能够增加销售量，扩大市场份额。
本文将探讨广告投放的五大好处，以帮助读者更好地了解广告投放的重要性。
一、增加品牌知名度广告投放是提升品牌知名度的有效途径之一。
通过在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上发布广告，企业可以将产品和品牌信息传达给潜在消费者。
广告投放可以让消费者对品牌有更深入的了解，从而提高品牌知名度。
当消费者需要购买相关产品时，他们更有可能选择那些熟悉的品牌，因为他们对这些品牌更有信任感。
二、促进销售增长广告投放对销售增长起到了至关重要的作用。
通过广告投放，企业可以吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买产品。
广告可以强调产品的独特卖点和优势，让消费者意识到购买该产品的价值。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣优惠等方式刺激消费者购买欲望，从而提高销售量。
通过广告投放，企业可以实现销售目标，增加收入。
三、塑造品牌形象广告投放不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象。
通过广告，企业可以向消费者传达自己的核心价值观、企业文化和品牌理念。
通过精心设计的广告形象和内容，企业可以给消费者留下深刻的印象，并树立起积极的品牌形象。
一个好的品牌形象可以让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和认可。
四、开拓新市场广告投放还可以帮助企业开拓新市场。
通过广告投放，企业可以将产品和品牌信息传达给更广泛的受众群体，吸引新的消费者。
广告可以通过定位、创意等方式吸引不同的消费者群体，满足他们的不同需求。
通过开拓新市场，企业可以扩大市场份额，增加销售量，实现更大的利润增长。
五、与竞争对手保持竞争力广告投放可以帮助企业与竞争对手保持竞争力。
在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断提高自己的市场份额，保持竞争优势。
通过广告投放，企业可以将自己的产品与竞争对手进行比较，强调自己的独特卖点和优势。
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摘要：文中通过论述高速公路的发展促使高炮广告媒体数量剧增，高炮广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义。
本文主要分析了城市文化形象内涵和作为户外广告主要形式高炮广告的诉求强，费用低，目标明确和信息到达率高等四个优点；又分析了在城市文化形象的塑造和对外宣传中高炮广告设置过程中注意的一些问题。
最后得出良好城市文化形象的建设必须依靠高炮广告这一媒体作用发挥这一结论。
关键词：高炮广告；户外广告；路牌广告；城市文化形象高炮广告在户外广告中占有半壁江山。
据统计户外广告已经在广告媒体中仅次于电视广告而位居第二。
高炮广告也叫做公路户外广告，它是一种典型的户外广告形式。
它特定的环境就是马路，也就是坐落在一座城市周围要道，特别是随着高速公路发展而树立其两边的一种户外广告媒体形式。
因此也有人叫它为路牌广告。
因为其位居公路、马路等重要交通枢纽的位置使它在对城市文化形象的塑造和对外广告信息传播中成为最有效的一种广告形式。
尤其是旅游文化资源相对丰富，高速交通比较发达的城市，高炮广告的设置和作用发挥更为重要，可以说必不可少，且一定要有数量的设置。
只有这样才能让公路上来往车辆中的人们记住该城市的文化形象和旅游特色。
一、城市文化形象内涵与高炮广告的关系伴随着科技的进步和人们生活水平的提高，私家车数量逐日增多。
公路特别是高速公路作为私家车过往的通道，已经成为人们进入和了解一座城市第一印象的大门，而竖立在城市周围公路边的一桩桩高炮广告就成为本城市的第一脸面。
我们都知道脸面往往是给过往人群发挥着重要的第一印象的作用。
特别是高速环绕的城市周围的高炮广告，对于该城市的文化形象塑造和对外形象宣传具有重要的作用和意义。
作为户外路牌广告的高炮广告不仅是作为城市的第一张名片，而且是城市的脉搏、城市的活力、城市的精神，展现了城市的文化，体现了城市的魅力[1]。
例如素有“五省通衢”，“两汉文化”和“淮海战役纪念碑”等丰富旅游资源，且处于南北和东西交通要道的徐州，高炮广告设立的数量和设计水平对于徐州文化形象的塑造和宣传意义更是重大。
但是，通过笔者调查发现徐州对于高炮广告在城市形象塑造和对外宣传的作用认识度不高，徐州环城高速道路两旁并不多见关于徐州市城市文化形象宣传的高炮广告。
而当我们在高速路上一进入苏南和浙江等地区某个城镇时，道路两旁关于该地旅游和文化资源的高炮广告林立，百米一桩，重复出现，仿佛是热情的主人欢迎您的到来，正在给您介绍着他们的文化资源和旅游特色。
可见在利用高炮广告对外进行城市文化形象塑造和宣传上这些地方做的就相对较充分。
如果说城市内部的户外广告是作为城市形象的一部分并在塑造和美化着城市形象的话，城市周围公路两边，特别是高速公路两边的高炮广告则在城市的第一印象——形象的塑造和宣传上具有独一无二的作用。
目前对于城市文化形象的对外宣传主要渠道除了电视广告外，几乎就是高速公路两边高炮广告了。
城市文化形象内涵分为三层，第一层为视觉识别层，是通过看得见摸得着的物质视觉体现出来。
第二层为行为文化层，是该城市的人们作为文化主体产生的行为信息，展现出本城市的文化特色。
第三层是城市观念层，是城市文化形象的最高层次和境界，主要通过城市精神，人们价值观念和经济文化发展战略等展现[2]。
而作为城市文化形象塑造和宣传的高炮广告，其形态应该属于第一层的视觉识别层。
但是广告设计中的图形，文字和色彩的组合运用及版式的设计等，整体传达出来的信息和审美意境则是属于城市文化形象的最高层——城市观念层。
高炮广告中的视觉元素的选择和塑造是通过设计艺术手法，体现的是城市特色文化和审美主题内涵。
高炮广告中的信息传达不仅仅是城市的历史文脉，而且也体现出该城市的经济发展战略和未来的方向。
例如，苏州印象系列广告招贴的设计，宣传的不仅仅是苏州城的悠久历史，而更多地是传递苏州这座城市作为江南水乡的休闲与旅游消费文化的典型性艺术魅力。
二、高炮广告在城市文化形象塑造和对外传播中具有的优势高炮广告在城市文化形象塑造和宣传中具有独到的优势。
高炮广告作为一种主要的户外广告形式，因为其位置具有特殊性，即竖立在城市辖区的马路、立交桥和高速公路边沿。
道路作为平行于地面的一种横线，而高炮广告则是与道路成90度角垂直而立突起的擎天之柱。
形象高大而且突出，很利于广告媒体中信息的传播和广告中形象的塑造。
相对当今电视节目中插播的众多城市或省地文化形象广告，高炮广告的优势体现在价格低，可信度高，全天候不受时间和节目调换的限制，而且广告受众目标集中、明确。
1.诉求具有强迫性。
因其固定而可以全天候实现广告信息的发布，全天不间断的负载信息，使得受众的防御机制无法充分发挥作用。
当我们看到电视广告不想看时可以选择关掉或者转台，报刊杂志也可以放置一边不予理睬。
但是过往匆匆的路中人则会在不经意中扫过一眼，而对广告中简洁的形象或文案留下印象，经过不间断高炮广告的设置就会对高炮广告中的产品或城市形象留下深刻的印象[3]。
2.广告费用价格较低。
作为户外广告的高炮广告是一种信价比最高的一种广告形式。
曾经有管研究部门统计计算得出电视广告的千人成本是21元，报纸是12元，而户外广告仅仅需要2元[3]。
这种物有超值的一种广告形·式也不会给政府部门带来多大的经济投入，而换来的是对本城市持续性发展的美好和广阔前景。
作为户外广告媒体的高炮广告在城市文化形象塑造和对外宣传中担当着主要的角色，在当下各地大力塑造城市文化形象和大力开发地方旅游产业的时代，作为城市文化形象对外宣传的高炮广告其地位和作用重要性不言而喻。
3.高炮广告受众目标明确。
其信息发布的主要受众是外地人群。
因此，在对于广告的目标受众是比较明确，广告信息接受者大都是来往拥有车辆的驾驶者和乘坐者，而且人们来自全国各地。
通过道路旁边的高炮广告就会把广告中关于城市文化形象信息撒播在全国各地，顺利发挥了该城市的形象塑造和对外宣传的作用。
而这些拥有车辆或乘坐的南来北往的受众都是社会中有车的中产阶级，他们大都接受过高等教育，生活消费中文化消费比例较大，他们多以旅游度假的形式满足着文化消费的需求。
他们在社会文化消费中处于中坚力量。
而城市文化形象宣传的主要目的是吸引人才，开发城市文化旅游产业，塑造和提升城市品牌效应，从而更好带动经济快速、健康的发展。
最终实现一座城市和社会的共同进步与和谐繁荣。
4.信息传达的到达率高。
据统计和调查显示，做外户外广告的媒体信息到达率仅次于电视广告媒体，处于第二位。
著名公司Asia Poster的CEO曾经说过真正的大众媒体是户外广告，因为不是所有的人都看电视，读报纸。
只要是离开家，各种户外广告就会映入我们每个人的眼中。
这就是说作为户外广告的高炮广告也具有同样的大众性。
由于投放地点的必经之路和时间的不限制性，使得广告中的信息不由自主的就飞进了行人的眼中。
再加上高炮广告牌巨大的面积和简洁的图文，强烈的视觉冲击力自然会轰炸到每一位过往公路的行人，自然会创造出理想的信息到达率和频次[3]。
当然高炮广告媒体除了上述的众多优点外，也存在着一些不足。
比如信息短促，因为其位置位于公路两边，受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的。
所以广告画面以图形为主，文字不能太多，广告塑造和宣传的形象需要高度简洁。
第二不足就是广告投放程序审批过程复杂，需要经过交通部门，绿化部门，环境部门，城市规划部门，工商行政部门等众多政府部门的共同认可，只有政府牵头，各部门齐心协力地为本地城市的发展做好工作，树立一定数量的高炮广告来塑造和宣传该城市的文化形象就不为难事。
三、良好城市文化形象的建立高炮广告责无旁贷良好城市文化形象的建立可以作为城市可持续发展的重要资源之一。
形象是城市的无形资产，一笔巨大的非物质财富。
良好的城市形象，对外具有感召力、亲和力，对内具有凝聚力、推动力，让城里的人产生归宿感、自豪感；让城外的人产生信任感、亲切感。
城市个性是一个城市的特色，特色是城市的魅力所在。
一个最有个性的城市，也是最富有魅力的城市，最具发展潜力和竞争力的城市。
城市的生命在于个性化的创造，没有个性的城市就没有差异化的竞争优势，也就没有活力、没有品位[4]。
而城市形象的塑造和宣传目前主要依靠的是电视广告和高炮广告。
通过前文分析我们知道相对于电视广告，高炮广告在制作成本上和广告信息宣传中具有费用低、目标受众明确等优点，所以，在城市文化形象的塑造和特色个性的宣传中发挥着无可替代的作用。
下面我们就探讨一下在利用和发挥高炮广告的对城市形象塑造和宣传作用中注意的问题。
1.在意识上高度重视高炮广告的作用。
高炮广告是城市形象塑造和地方特色文化宣传必不可少的一种手段和形式。
户外广告是城市文化形象的要素，作为户外广告典型代表的高炮广告近几年随着高速公路网的建设发展成为城市的外围交通道路两旁的重要媒体和景观，高炮广告也发展成为城市文化形象要素之一，特别是在城市文化形象的塑造和对外宣传中，其作用和价值具有无可替代性。
2.数量设置上一定要足。
地方政府确立了高炮广告的重要地位，选择其对该城市文化形象塑造和宣传进行广告投放数量设置的时候还要明确一点，就是高炮广告的数量在投放上一定要足够，因为在无限延伸的公路上投放一两个相同的广告牌不会形成视觉的重复刺激，这样就会难以给大众留下深刻印象。
必须设置足够量的广告牌竖立在城市周围要道两旁，投放距离也不易太密，大概可以根据路况、车速计算，在受众浏览第一张广告牌后没完全忘记的时间内马上出现第二张同样的广告牌。
第三张距离相同。
以这样进行科学的设置广告牌的数量就会弥补高炮广告的缺点和不足，通过反复出现以延长广告信息在受众大脑中存留时间、加深印象，达到令其记忆深刻的广告目的。
3.借鉴和吸取南方一些城市的优点。
国内目前城市周围高炮广告存在的特征是北方城市注重商业的宣传而忽视城市文化形象的塑造，城市文化形象宣传高炮广告设置几乎是空白。
中部城市注重地方特产形象的塑造和宣传；南方城市注重城市文化形象和旅游资源的宣传。
作为户外广告形式的高炮广告或者说路牌广告在传统意义上多是宣传产品。
而最近几年随着生活水平提高，国民接受高等教育机会的增多等因素变化，人们对于城市文化消费和地域旅游消费逐日上升。
南方城市文化宣传和旅游资源的开发发展较早，它们紧紧抓住人们消费市场的变化，对自己所在城市进行文化形象塑造，旅游资源大力开发，通过公路两边的众多高炮广告投放实现本地经济的绿色持续性发展。
4.要把高炮广告设计成该城市的一道和谐的靓丽的景观。
高炮广告在外形设计中要根据不同地域和不同城市文化的环境进行设计，而不能千篇一律的都是大立柱，长方形的外观造型，可以根据城市文化形象的精神内涵，对高炮广告页面边沿和轮廓进行和谐性设计，使其造型与所宣传的地方城市在审美风格上保持一致性和谐型。
在城市的发展中，作为户外广告的高炮广告在传播信息的同时，更具有推动城市形象建设的重要意义。