老凤祥：168年传承焕新彩
老凤祥
背景介绍
• 中国作为世界第四大黄金生产国、第三大消费国，黄金市 场确刚刚起步。从近几年我国居民消费结构来看，城市居 民的消费结构以完成温饱型向小康型转变，并开始显现出 向享受型升级的态势。2000年10月，国务院发展研究中 心课题组，发表了有关黄金市场开放的研究报告。同年中 国政府将建立黄金交易市场列入国民经济和社会发展“十 五”纲要。 • 2000年以后，珠宝行业进入稳定发展期，从事珠宝经营的 企业居高不下，这是和我国高速发展的国民经济、稳定的 政治形势、良好的投资环境分不开的。在拉动内需的大经 济环境下，珠宝行业成为朝阳产业。
• 近年来，消费者对珠宝首饰消费的要求越来越高，在质量 方面要求有保证，如在珠宝首饰方面有鉴定证书和质量保 证书，工艺上要求精细，款式上要求体现新颖潮流，跟得 上流行趋势，售后服务方面希望有终身保养，以旧换新的 服务等。在珠宝首饰消费中，认品牌、认商家，品牌意识 逐渐加强。
新世纪首饰消费市场特征：
心缘密语
唯有金系列
作为中国2010年“唯有 金· 纯金精品”推广活动的一部分， 老凤祥“唯有金· 纯金精品”系列 将持续以爱为主题，用黄金诚意 奉献爱的承诺：一往情深/一生守 候/一世相伴。戴上它们的那一刻， 即以黄金起誓：相爱相守，感情 的珍贵金不换；不离不弃，你我 情比金坚；包容互信，一如黄金 那极好的韧性和延展性——“真 金不怕火炼”，承诺始终坚信。 新改良的工艺让黄金持续闪烁爱 的光辉，并丝丝缠绕人类最美的 情愫。
唯有金系列
“唯有金•母子珍爱”系列新品亮相 于上海珠宝首饰节。中国著名影星赵雅 芝倾情演绎如纯金般亘古不变的母子深 情，与“老凤祥”一起弘扬中华民族敬 母和孝母的传统美德。
老凤祥店铺宣传片文案
老凤祥店铺宣传片文案开篇镜头从一个华丽的大门上方缓缓拉开，透过门缝隐约可见一排整齐的灯笼。
片刻后，镜头迅速闪转，来到了一座金碧辉煌的雕花楼阁前，门楼上醒目地镶嵌着“老凤祥”三个烫金的大字。
字体端庄而典雅，仿佛在诉说着一个传奇......第一幕：历史传承古朴的木板路，彩绘的门额，古色古香的推车，迎面而来的是老凤祥的前辈们，他们从容地穿梭在人群中。
镜头通过一张旧照片，展示着老凤祥百年传承的历史画卷。
解说词：老凤祥，创办于清朝年间，至今已有百余年历史，一直以来秉持着“诚信为本，质量第一”的经营理念，成为了金铺银号业界的标杆。
第二幕：技艺精湛镜头转到一个小小的工作室里，素雅的青砖和雕花檀香木的摆设映衬着里面的工匠。
他们或捻丝，或刻花，或点绛，一丝不苟，将那一件件金银饰品打磨得光洁如镜。
解说词：在老凤祥，每一件饰品都是由工匠手工打造，精细而优雅。
他们用丰富的经验和匠心，将传统工艺与现代知识相结合，使得老凤祥的产品更具时尚感和独特韵味。
第三幕：优秀设计镜头过渡到一个宽敞明亮的设计室，年轻的设计师们正在拿着铅笔和纸进行着创作。
他们聚焦于细节，用灵感和想象塑造属于老凤祥独有的设计语言。
解说词：老凤祥拥有一支优秀的设计团队，他们不仅汲取传统文化的精华，还紧跟时尚潮流，不断创新。
每一款饰品都注重设计的舒适度和配戴的完美性，给顾客提供更好的选择。
第四幕：国际影响镜头转向轰动一时的时尚秀场，潮人们戴着稀世珍宝，在闪光灯下闪耀夺目。
海外明星们纷纷佩戴着老凤祥的饰品亮相国际红毯，将中国文化的精髓展示给全世界。
解说词：老凤祥作为中国珠宝界的领军品牌，不仅赢得了国内顾客的喜爱，还远销海外，为中华传统文化的传播做出了卓越贡献。
无论是国内还是国际，老凤祥始终都保持着高品质的设计和制作工艺。
第五幕：顾客心声镜头转向一位年迈的顾客，她正在柜台前仔细挑选着一只耳环。
解说词：这里有着最完善的售后服务，最真诚的购物体验。
不管您是老顾客还是新朋友，我们都竭诚为您服务，让您感受到家的温暖。
老凤祥的故事
老凤祥的故事全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：老凤祥，一个拥有百年历史的中式珠宝品牌，承载着传统文化的瑰宝。
它的故事，就像一部关于中国珠宝传承与发展的史诗。
老凤祥的故事起源于清末民初，创始人沈云泉创立了第一家珠宝商店。
当时的沈家并不是珠宝世家，而是一个平凡的家庭。
沈云泉少年时代在上海学习珠宝技艺，成为了一名优秀的珠宝匠人。
他精湛的手艺和对珠宝艺术的独特见解，让他在行业内崭露头角。
沈云泉创立的第一家珠宝商店取名为“凤凰”，寓意着“凤凰涅槃，浴火重生”，也寄托了他对自己事业的展望。
凤凰商店以其独特的设计风格和精湛的工艺赢得了众多客户的青睐，成为上海一带首屈一指的珠宝商店。
随着岁月的流逝，凤凰商店逐渐发展壮大，成为了老凤祥珠宝的前身。
老凤祥珠宝经过几代人的努力与传承，终于成为了中国珠宝行业的领军品牌。
它的产品涵盖了各类珠宝首饰，从黄金、铂金到钻石、玉石，无一不展现出老凤祥对于珠宝艺术的独特理解与执着追求。
老凤祥的产品设计融合了传统文化与现代时尚，尊重历史，追求创新。
每一件首饰背后都蕴含着设计师们的心血和匠人们的智慧，彰显着老凤祥“工艺精湛、品质上乘”的品牌理念。
除了产品本身，老凤祥还积极参与公益事业，推动中国传统文化的传承与发展。
它在各类文化活动中扮演着重要角色，助力传统文化的传播与弘扬。
老凤祥还注重环保与社会责任，积极参与公益慈善活动，回馈社会。
百年来，老凤祥一直坚守传统、追求卓越，成为了中国珠宝行业的标杆和典范。
它的故事讲述了一个传承与创新并重的珠宝品牌，也反映出了中国传统文化在当代社会的生机与活力。
今天的老凤祥，依然保持着对于珠宝艺术的执着追求，致力于打造出更多优秀的作品，传承中国珠宝文化的精髓。
它的品牌理念“浴火重生，凤凰涅磐”已经深入人心，成为了广大消费者和珠宝爱好者心目中的首选品牌。
百年风雨兼程，老凤祥已经走过了漫长的历程，而它的故事还在继续。
在未来的日子里，老凤祥将继续坚持传统与创新相结合的发展模式，为中国珠宝行业注入新的活力与动力，开创更加灿烂辉煌的未来。
老凤祥企业文化
品牌成就
品 牌 发 展 至 我 国 各 大 一 二 线 城 市
品牌成就
2001年——2009年 老凤祥销售指标增长情况
销售（亿元） 150 100 105.34 89.15 61.06 50 39.42 27.3 19.9 7.14 8.2 16.6 0 2001年 2003年 2005年 2007年 2009年
老凤祥高级技师、全国劳模 ——沈国兴
首饰与文化——老凤祥品牌文化
弘扬“至诚”的人文精神——设计师宋菁
宋菁
千足金首饰作品《柔情》，在世界黄金协会 “千禧永恒金黄金”设计大赛上获得最高荣誉金 奖； 作品“柔情”在于“将设计台当作营业柜 台”，直接面向广大顾客， 直接为消费者设计首饰，将“至诚”的价值 观化作“满足顾客多方需求，创造顾客个性需求” 的服务理念。 荣誉：中国工艺美术大师；国际、国内设计 大赛上获得多个奖项；全国技术能手；上海市人 大代表
增光添彩。
老凤祥品牌个性 在传统的金银文化中，趋吉避凶、装饰美化是最基本的内容，而吉祥、美丽的 “凤”正契合了这种特性：凤——中国古代传说中的百鸟之王，常用来象征祥瑞。
国际获奖首饰——长城胸针
老凤祥的价值观
价 值 观：“至诚 至信 至精 至善” 老凤祥品牌情感价值定位 至诚，至信，至精，至善 至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客 至信――信念，信心，信誉 至精――精业，精艺，精品 至善――善事，善学，善人
性的，就是老凤祥首饰“成色准足、公道诚信”的信念;是“款式新颖、质量优 异”的产品。
首饰与文化——老凤祥品牌文化
老凤祥的品牌故事
老凤祥的品牌故事翻开“老凤祥”的历史，1848年建店至今，已经经历了三个重要的时代，整整167个年头了，在这漫长的岁月中，它随着时代的变化，社会的动荡和经济的发展，经历了无数次的曲折和考验，由小到大，从弱到强，她走的每一步、她的每一个变化都为后人留下了极为宝贵的经验和财富。
回顾老凤祥的历史，自清代到民国，从解放初期到文革，由文革到改革开放，从84年恢复内销到转制、改制和重组，大致可分为四个阶段。
据史料记载，从1848年老凤祥银楼建店到1908年的60年的时间里，是属于规模小，且变化多端的不稳定时期，一方面银楼几经搬迁，另一方面记号不断变更。
自1908年重新恢复“裕记”起自1902年(民国之年)，老凤祥银楼开始进入稳定发展的时期。
20世纪30年代，老凤祥银楼进入第一个鼎盛时期。
1930年(民国19年)老凤祥银楼因经营需要进行了全面改造，建造了当有的三层钢骨水泥楼宇，上层为工场，有学徒、工人近40人，一楼为店堂，陈列各种产品，还有地室库房，存金四、五万两。
抗日战争爆发后，1937年7月12日国民党政府实行了经济紧急措施，禁止黄金自由买卖，银楼业受到更大的冲击，老凤祥也不能幸免。
后来同业公会和银楼同行多次请愿，才在1943年(民国32年)6月恢复黄金自由买卖，银楼业务渐盛，老凤祥银楼此间曾有过日销售千两黄金的辉煌记录，到抗战结束前，老凤祥资本额已达380万元。
抗战胜利后，人们视黄金为保值手段，银楼营业更盛。
这时老凤祥银楼已发展为具有资本实数1000万法币的大银楼。
这样规模不仅在旧上海的银楼业中名列最高等级行列(即大同行中九个字号之一)，而且也是主宰上海首饰业龙头金店之一。
1947年2月，国民党政府再一次放弃售金政策，重又禁止黄金买卖，致使上海所有银楼、首饰店业务再受影响。
为谋生计，商业联谊会赴京请愿。
虽于当年4月1日复业，但中央银行既不售黄金，又加以硬性限价，致使无法维持营业，只能以专售银为主。
至11月间，同行多次请愿无效，包括老凤祥在内的银楼从此一蹶不振，职工络续迁散。
老凤祥品牌展览活动策划方案
老凤祥品牌展览活动策划方案老凤祥是中国最具历史魅力的老字号珠宝品牌之一，成立于1848年，已有170余年的历史，其文化底蕴深厚，技艺精湛，在中国珠宝行业享有很高的声誉和知名度。
然而，随着市场竞争的加剧，老凤祥品牌的影响力和市场份额逐渐下滑，需要通过一系列品牌展览活动的策划和推广来提升品牌形象，增加市场竞争力。
二、活动目标设定1. 提升品牌知名度和美誉度：通过品牌展览活动，展示老凤祥的历史文化底蕴和珠宝制作工艺，让更多的消费者了解和认可老凤祥品牌。
2. 增加销售额：通过品牌展览活动，吸引潜在顾客参观和购买产品，增加销售额，提升市场份额。
3. 加强品牌形象塑造：通过品牌展览活动，展示老凤祥的高品质产品和服务，树立老凤祥的高端、豪华、品质和创新形象。
三、活动策划内容1. 活动主题：传承与创新——老凤祥珠宝展览2. 活动时间和地点：选择在一年一度的珠宝行业盛典——中国国际珠宝展览（每年5月举行），地点选择在国际珠宝展览会场。
3. 活动规模：开辟600平方米的展览空间，以多个展区的形式展示老凤祥的不同系列产品和技艺。
4. 活动策划内容：(1) 主题展区：设立主题展区，展示老凤祥品牌的历史文化和传统工艺。
设置历史展示墙，展示老凤祥成立到现在的发展历程；搭建非物质文化遗产展示区，展示老凤祥珠宝的创作过程和技艺；呈现老凤祥历代经典产品，展示品牌的传承和创新。
(2) 产品展示区：按照不同系列和风格的珠宝产品进行分类展示，展示老凤祥的高品质和独特设计。
设置互动体验区，让参观者可以亲身体验和试戴老凤祥的珠宝产品。
(3) 追求卓越区：展示老凤祥的创新设计和时尚潮流。
与国内知名珠宝设计师合作，推出限量系列产品，吸引年轻消费者。
(4) VIP专属区：设立VIP专属区，为VIP客户提供私人定制珠宝和高级定制服务，增加VIP客户消费和黏性。
(5) 全方位互动体验：设置珠宝制作工坊、工艺展示和互动体验区，让参观者可以亲身体验珠宝制作工艺和工艺师的技艺，增加参观者的参与度。
老凤祥
以及品牌建设及品牌价值，市场网点、科技
创新、客户满意度（ CSI ），员工收入福利 增长，机制与人才队伍等方面分年度提出具 体目标和总体规划要求并进行绩效评估。 为了使企业现有的资源发挥应有效能，老 凤祥已经开始对资源配置、运作效率、企业 收益、核心竞争力四大经营要素进行聚焦， 市工商局长为上海市著名商标老凤祥授牌 以力求产生巨大价值和巨大进步。
跨越三个世纪的经典
——老凤祥
老凤祥——品牌故事
1.1老凤祥简介
创始于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰业传 承至今历史最悠久的世纪品牌：
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清朝时期（1848－1912） 民国时期（1912—1947） 建国时期（1950—1978） 改革开放时期（1978年至今）
图为：老凤祥三代人
老凤祥——品牌故事
老凤祥品牌的文化内涵
经典、美丽、吉祥、大气。
老凤祥——品牌定位
品牌个性的卖点：
卖点1：跨越三个世纪的经典与时尚 卖点2：百年历史+百强企业=传承+创新
卖点3：高品位、高品质的产品与“诚信为金”的服务理
念
民国时期的老戒指
老凤祥——品牌定位
3.3 老凤祥品牌定位的有效性
首饰消费注重“诚信、可靠、好运、好 看”；老凤祥的消费群体是一般性消费为主 的大众用户，但要加强年轻一代和时尚高端 人群对老凤祥品牌的认知度和偏好度。因而， 以“吉祥、美丽”为内涵的品牌个性；以 “传承经典、创新时尚”为核心价值的老凤 祥，其品牌功能定位符合市场发展趋势；其 品牌情感价值定位反映了中国传统金银文化
老凤祥——品牌推广
传承----使老凤祥品牌具有深厚的文化底蕴
老凤祥传承之一
就是金银文化的核心，具体来说，就 是“金凤凰”文化。 老凤祥的象征是金色的凤凰。凤凰， 是传说中的鸟中之王。自古以来，凤 凰就是中华民族文化中的重要组成部 分，凤凰与龙、龟、麒麟并称为“天 地四灵”。 “梧桐花开，有凤来栖”象征人杰地 灵；“凤凰于飞”、“鸾凤和鸣”喻 义和谐美好。
百年老店老凤祥
品牌故事
历经三个朝代，横跨三个世纪
上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼初创于南市 大东门（今方浜中路），于清光绪12年（1886年）迁址于 望平街（今南京路）；光绪34年（1908年）迁址于目前的 南京东路432号，现为老凤祥银楼总店，这也是我国留存 于今原店原址历史最为悠久的银楼老字号。 新中国成立后，南京东路的老凤祥银楼于1951年重 新开业，命名为“国营上海金银饰品店”。改革开放后， 金银业重振旗鼓。1985年1月，恢复使用“老凤祥银楼” 招牌，设计并采用了“凤祥”牌商标。 2000年经国家工商行政管理局批准，“老凤祥”被 认定为中国驰名商标。其后，老凤祥分别获得亚洲品牌 500强，全国珠宝100强，中国名牌产品等荣誉。
老凤祥银楼城隍旗舰店夜景
发展策略
通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老 凤祥品牌知名度，加强老 凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥 品牌志诚度。
策略之一—营销创新为先导 策略之二—技术创新为支撑 策略之三—管理创新为链接
重塑价值和品牌
1、老凤祥具有完整的珠宝首饰产业链 2、饰品业务快速增长，增收亦增利 3、世博会为公司 2010 年业绩提供确定性增长
产品介绍
精品翡翠 高端白玉 奢华钻饰 典雅珍珠 有色宝石 创意银饰 爱你一生一世 获奖作品
精品翡翠
满色翡翠手镯
岁岁平安
异域风情挂件
绽放 吉祥富贵镯
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
星河
叶子
高端白玉
奢华钻戒
典雅珍珠
有色宝石
创意银饰
爱你一生一世
获奖作品
THANKS!
跨越三个世纪的经典
老凤祥创建于公元1848年（清道 光28年），距今已有163年的历史， 老凤祥银楼几经变迁，历经沧桑，已 发展成为中国首饰业历史最久、规模 最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深 的珠宝首饰龙头企业 。 老凤祥银楼是国内唯一的由一个 半世纪前相传至今的百年老店。其商 标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银 楼的字号。
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老凤祥：168年传承焕新彩作者：元卉来源：《上海企业》2016年第08期创始于1848年的老凤祥是中国首饰业的百年品牌，至今已有168年的历史。
伴随着大时代的变迁，老凤祥几经沉浮，却并未湮灭，当发展的机遇悄然而至，老凤祥顺势而为，敢想敢做敢突破，不断成就新的辉煌。
特别是近年来，老凤祥进入发展快车道，2015年在“上海100强”企业中位列29位，“上海制造业企业”的排位提升至第11位。
据世界品牌实验室数据显示，2015年，老凤祥连续11年蝉联世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”，位居第161位；在全球知名调研机构BRANDZ“最具价值中国品牌100强”评选排名第60位，中国珠宝首饰业中位列第一，2015年老凤祥全年营收达到357.12亿元，同比增长8.76%，2016年最新品牌价值222.91亿元，全国经销网点近3000家，是全国珠宝首饰行业当之无愧的领军企业。
这家老品牌企业是如何走上发展快车道的？又是如何在今天竞争激烈的珠宝首饰行业“圈城掠地”确立行业领军地位的？带着这些问题，记者近日走访了这家老字号企业。
丹凤总朝阳坐落在南京东路步行街上的老凤祥银楼，是中国仅有的原店原址一直延续至今的银楼，历史已有百年以上。
当年在银楼大门上方，雕刻着一个初升的旭日，下面则是一只栩栩如生的凤凰，组成“丹凤朝阳”的图案。
这座西式银楼建于1905年，几经翻新改造，将原来设在南市大东门的银楼迁址于此。
之后，随着历史的变迁，老凤祥几经改制，直到上世纪80年代，“老凤祥”的金字招牌重新恢复。
恢复后的老凤祥因为承载着老上海经典、精致的情怀，一直很受老上海人的喜爱。
家有喜事，多要置办些金饰品，那时顾客看重老凤祥的老字号，信任老凤祥的黄金货真价实，可以压箱底，可以传家。
回看发展，早几年老凤祥似乎还是中老年客户更爱的品牌，只是这两年不知为何越来越多的年轻人开始喜欢金饰品了，其实只要走进老凤祥的门店，这个问题就迎刃而解。
如今的金饰品早已不是那些传统的款式，卡通的、几何的，造型丰富；简洁的、繁复的，风格多样；黄金的，彩宝的，玉石的各种材质，应有尽有。
这几天，乘着上海迪士尼开幕的热潮，老凤祥的柜台上又多了一组有迪士尼元素的饰品，有黄金点缀彩宝的，有白玉的，个个小巧可爱，大多千元左右的价格，和年轻人追逐的其他时尚饰品品牌价格比，并不算价高，加上材质可信，一上市，就大受欢迎。
老凤祥，似乎再也不是传统的简单的卖卖黄金了，而是像那些世界知名的珠宝品牌一样，卖的是饰品，卖的是创意，卖的是文化。
这种转变，老凤祥已经摸索前行了十多年了。
正是这十多年的积累，才让老凤祥在这几年金价的起起伏伏中始终保持了很好的利润增长。
还在2004年，由国家级工艺美术大师张心一和张京羊领衔的“老凤祥大师工作室”就成为11家上海市原创创意中心之一，且是最早成立的。
工作室囊括了一批很有分量的老中青三代设计师，他们不仅每年都有重磅级的精品问世，而且还常年在老凤祥银楼总店和旗舰店，开展名师坐堂服务，为单位提供设计咨询方案，也为个人消费者定制首饰。
经过10年来的“坐堂”，老凤祥“将设计台搬到银楼第一线”的形式已深入人心。
一年365天，大师们天天轮流坐镇，有时还要下到各个分店去串场。
逢年过节也不休息，接受咨询，免费设计。
到位而贴心的服务，托起了老凤祥这一百年品牌，拉近了与消费者之间的距离。
倘若追溯历史，百年老店老凤祥，其实一直推崇这样的服务理念，曾几何时上海滩的达官贵人做寿办喜事，宾客们都要送珠宝金银玉器摆件等作为贺礼，老凤祥就专门承接来料定制、来料加工等生意。
当时有位王师傅，苏州人氏，是银楼里的“跑街先生”，服务到位，经常送货上门并听取客户意见。
多年后，他对老凤祥的年轻员工说：“要将顾客当作太阳，老凤祥就是丹凤，始终要秉持服务至上的理念。
只有丹凤朝阳，百鸟才会朝凤！”如今的市场今非昔比，各种擦亮老凤祥招牌的方法层出不穷，老凤祥在品牌文化建设中，以“名牌、名品、名店、名人”的“四名特色”为抓手，打造出“经典时尚”的品牌新形象。
老凤祥以“创意、品牌、文化、服务”为根本，采用“代言人形象”策略、“整合传播”策略和“主题活动、主题产品”等推广策略，使老凤祥品牌的知名度、美誉度和满意度得到了不同程度的提高。
从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港“SMG群星耀东方老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”；从连续几年的上海外滩“迎新年晚会”到“上海电视节”“上海国际电影节”，还有持续了近20年的老凤祥首饰博览会和老凤祥首饰文化节……实现了“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务取得信赖、品牌营销赢得市场”，老凤祥品牌的实力和魅力赢得了越来越多市民尤其是年轻时尚群体的青睐。
方法或许丰富了，可老凤祥始终贴近市场，始终贴近顾客的核心却没有变，唯有这不变，才支撑起老凤祥品牌生命力的内核。
浴火得重生然而值得思考的是，为何那么多历史悠久的银楼，只有老凤祥在瞬息万变的市场面前，始终保持着走近他的激情？为何老凤祥可以不断催生新的创意引爆市场关注？这不是口号，是要实现在每一个员工的一言一行中。
更加走近老凤祥，往往会在同一个时空内看到不同的文化元素和谐地统一在一起，或传统，或时尚，哪一样都不突兀，让人觉得自然：大师的工作台前挂着传统字画，艺术气息不经意就流露出了，近在咫尺的年轻设计师桌前摆满了卡通玩偶，与时尚的设计公司并无二致；大师们说起非遗的传统工艺自豪之情溢于言表，年轻的设计师们边吃饭边聊着他们喜欢的插画师。
年轻的、年长的、做工艺的，做设计的，似乎每个人都能在这里找到自己的位置。
这里处处流淌着充分尊重创意的自由空气，亦有规范管理的秩序。
毫无疑问，这背后起决定作用的是老凤祥的机制。
老凤祥股份有限公司总经理黄骅在接受采访时总结老凤祥的成功经验，认为最重要的就是：老凤祥良好的激励机制留住了最宝贵的人才，是机制创造了创新的环境，催生了创新的动力。
老凤祥几经改制，如今是国有控股的混合所有制企业，是一个资金、技术、人力资源密集型的市场竞争性企业。
老凤祥改革的关键时期是在2000年后，那时公司进行了全面整顿，大刀阔斧地推行了包括撤并岗位、关停并转下属微利或亏损企业、分流安置冗员、下放部分小微企业。
更重要的是组建混合所有制单体、创设职工持股会，引入经营者持股等一系列改革举措，激发了企业内在的造血功能，使一个濒临亏损的企业逐步走上了健康发展之路。
珠宝首饰行业是创意产业和加工制造业的结合，市场需要层出不穷的新产品，行政命令式的创新产品永远无法贴近市场，只有每一个创意人员都自觉主动的贴近市场，产品才会有生命力。
这与如今新兴的互联网企业、it企业注重创新，注重研发是一个道理，而员工持股正是这类企业常用的做法。
老凤祥这样一个老企业，有魄力自我改革，选择建立这样一种激励机制，确实扎扎实实践行了老凤祥股份有限公司董事长石力华多年来一直倡导的“敢想、敢做、敢突破”的“三敢”精神。
各种引领行业风向标的创意层出不穷：在流通流域首创的“金条回购”已作为全行业及银行业的推广项目；“克拉裸钻回购”作为商学院研究生教育的案例；与金融业合作探索开展对高端客户的专场VIP营销，使老凤祥从营销理念、经营模式、服务方式上实现对传统首饰营销模式的突破；2016年5月推出“老凤祥黄金全流通、翠钻珠宝玉任意换”…… 这些创新在行业内形成一股潮流，给消费者带来收藏投资的便利，也为企业带来勃勃的生机。
老凤祥还在业内率先实行“设计师、技师、技工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，创建了大师原创工作室。
在传承传统文化技艺的同时，老凤祥更不乏创新时尚人才，通过“名师带高徒”、技能比赛、校企合作培养、优先到国外参观、考察等办法和措施，不仅扭转了企业一度人才外流的现象，还吸引了部分流出人才的回归和一批从从英国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、日本等珠宝设计专业科班出身，留学海外归来的青年才俊加入创新团队。
目前公司拥有国家级工艺美术大师7人、市级以上工艺美术大师18人，各类中高级技师87人，中高级人才居行业第一。
老凤祥还实施分配激励向关键岗位、关键人才重点倾斜，员工收入分配与工作业绩挂钩等一系列改革创新举措，建立起了“利益共享、风险同担”的激励机制，为企业用人、育人、留人营造了良好的环境，极大地激发与调动了各类人才投身于企业创新转型的积极性和能动性。
“我们不是卖黄金的，我们是卖创意的”，创意的来源就是人，留住了这个行业的一流人才，就占领了这个行业的制高点。
彩翅振四海经过十多年的市场洗礼，老凤祥的创新产品不断涌现，品牌影响力与日俱增，渠道扩张日见成效，产业链越发延绅，盈利能力快速增强，最终成为全国首饰行业的翘楚。
在这个过程中，老凤祥又一次进行了重大改革。
2009年，老凤祥进行重大资产重组。
从根本上彻底解决了老凤祥有限和工美公司之间长期以来形成的同业竞争问题。
把上市公司旗下黄金珠宝、笔类文具和工艺美术三大板块产业统一整合到上市公司平台上，实现集约化、规模化、效益化经营，发展的空间更大了。
老凤祥这只浴火凤凰张开自己的五彩翅膀，开始拓展更广阔的市场。
在营销网络建设方面，老凤祥本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的方向，形成了以自营连锁银楼为“纲”，以特许专卖、合作经营为“网”，以形象专柜为“点”的创新营销模式，累计有近3000家经销网点覆盖中国大陆所有地区。
为了更好地拓展品牌，老凤祥还先后成立了河南子公司、山东子公司、余姚子公司、重庆子公司等……。
立体化的渠道建设，使老凤祥从过去一个地域性较强的品牌迅速发展成为了一个全国性的著名连锁品牌，市场占有率达到11%。
在巩固“黄金、白银、铂金、钻石”四大类传统产品阵地的同时，老凤祥顺应黄浦区和上海市发展都市旅游产业的区位优势，与时俱进、紧跟时代发展脉动、时尚流行趋势，拓展“翡翠、珍珠、白玉、彩色宝石、珐琅、牙雕、K金眼镜、珊瑚、旅游纪念品”等新的大类产品，实现了产品大跨越。
布局大陆地区的同时，老凤祥的目光早已投向了海外。
从2003年起，老凤祥每年都派出设计制作和管理人员分别前往意大利维琴察、瑞士巴塞尔、西班牙马德里、德国慕尼黑、日本东京…等世界珠宝首饰的时尚地标考察交流，学习和赶超国际首饰潮流。
2006年，老凤祥带着“让老凤祥走向世界，让世界了解老凤祥”的愿景参加美国拉斯维加斯国际珠宝展，连续十年，年年都有斩获。
“老凤祥”作为中国内地唯一参展的民族品牌，带去的不仅是中国珠宝首饰业的品牌形象，更是中国珠宝首饰业的发展趋势。
连续多年的参展着实在美国刮起了一股金色的“中国旋风”。
几年下来，在现场，几乎一多半的美国人开始知晓中国的“老凤祥”品牌，凡是体现浓郁中国文化元素的东西总是很快销售一空。