新媒体下的品牌推广应用——以NIKE运动品牌为例
企业社交媒体营销：成功案例研究
企业社交媒体营销：成功案例研究社交媒体对于企业来说已经变得非常重要，是一种创新的市场营销方式。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者直接互动，提高品牌知名度，增加销量，并建立强大的在线社区。
然而，要想在竞争激烈的市场中取得成功，企业需要掌握正确的社交媒体营销策略。
在本文中，我们将研究一些成功的企业社交媒体营销案例，以了解他们是如何利用社交媒体平台来推广品牌和产品的。
案例一：Nike背景介绍Nike是全球最大的体育用品制造商之一，以其创新的产品和强大的品牌形象而著名。
Nike在社交媒体上的成功得益于其深入了解目标受众和有效的营销策略。
社交媒体营销策略1.精准定位受众：Nike通过社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter，将目标受众定位为运动爱好者、年轻人和体育明星。
他们提供与运动相关的内容，如体育新闻、健身教程和明星运动员的个人故事。
2.内容创作：Nike不仅仅通过广告宣传自己的产品，还通过创作有趣、有启发性、有故事性的内容来吸引用户。
他们发布运动短片、体育新闻报道以及与运动相关的图片和文字内容。
3.互动性：Nike通过社交媒体平台与粉丝直接互动，回答问题、提供建议，并与粉丝分享他们的运动经历。
他们还定期举办抽奖活动和挑战赛，鼓励用户参与和分享。
4.合作伙伴关系：Nike与一些体育明星建立合作伙伴关系，利用他们的影响力来推广品牌和产品。
他们还与体育赛事和活动合作，通过赞助和举办活动来吸引目标受众。
成果和启示通过这些社交媒体营销策略，Nike取得了巨大的成功。
他们的社交媒体平台拥有数百万的粉丝和关注者，每条发布的内容都获得了大量的点赞、分享和评论。
这些成功案例告诉我们，精准定位受众、创作有趣的内容、与粉丝互动以及建立合作伙伴关系都是社交媒体营销的关键。
案例二：Starbucks背景介绍Starbucks是全球知名的咖啡连锁店，以其高品质的咖啡和温馨的店铺环境而受到消费者的喜爱。
经典新媒体广告案例
经典新媒体广告案例1. Old Spice的"男人你太棒了"广告。
Old Spice是一款男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列以幽默风格为主的广告。
其中最著名的是"男人你太棒了"系列广告，通过一位健壮的男性形象向观众传达了自信和吸引力。
这个广告在YouTube上爆红，吸引了大量的关注和分享，成为了一段经典的新媒体广告。
2. Airbnb的"爱上一个城市"广告。
Airbnb是一家短租房平台，他们在2015年发布了一系列名为"爱上一个城市"的广告。
这些广告通过展示不同城市的独特魅力和文化，吸引了用户的兴趣。
广告中采用了精美的摄影和音乐，营造出了浪漫和梦幻的氛围，成功地传达了Airbnb的品牌理念。
3. Coca-Cola的"开心时刻"广告。
Coca-Cola是全球知名的饮料品牌，他们在2009年推出了一系列名为"开心时刻"的广告。
这些广告通过展示人们在不同场景下分享快乐的时刻，传达了Coca-Cola带来幸福和团结的价值观。
广告中采用了欢快的音乐和愉悦的画面，成功地激发了观众的积极情绪。
4. Nike的"Just Do It"广告。
Nike是一家著名的运动品牌，他们的"Just Do It"广告系列堪称经典。
这个系列广告鼓励人们积极参与运动，追求自己的梦想。
广告中经常出现一些具有鼓舞力量的场景和名人，激发观众的动力和自信心。
"Just Do It"广告系列成为了Nike品牌的标志之一，成功地塑造了Nike的品牌形象。
以上是一些经典的新媒体广告案例，它们通过创意、情感和品牌价值触达了观众，取得了巨大的成功。
这些案例展示了新媒体广告的潜力和影响力，对于其他品牌在新媒体平台上进行广告推广提供了有益的借鉴。
整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例
整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例［摘要］新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击，迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下，转变营销理念，创新营销思维。
文章基于整合营销传播的视角，通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析，发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则，以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想，倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现，最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制，以塑造品牌形象、打造品牌价值。
［关键词］耐克，整合营销传播，体育营销，疫情，大众体育，体育装备1整合营销传播理论对体育装备行业疫情营销的启示20世纪90年代，整合营销传播理论诞生于美国。
与传统的营销理念不同，整合营销传播将消费者作为营销活动开展的起点，强调与消费者情感连接力的维护和以质量为驱动的双向沟通。
通过各种传播手段的综合运用，其最终目的就是与消费者确立长期互动的良好关系。
疫情期间，竞争激烈的体育装备行业面临失去体育赞助赛事载体、全球范围内大量线下门店无限期关停的生存困境。
在这种情况下，如何继续与顾客及潜在顾客保持互动关系，成为每个企业亟待解决的问题。
以耐克为代表的体育装备品牌开始更多发力于线上，通过打通社交平台、资讯平台、电商平台，扩大内容覆盖面，寻求更多与消费者接触的可能性，力图维持甚至扩大现有消费群体。
可以说，疫情促使各体育装备品牌重新审视与消费者的关系，并进一步站在整合营销传播的视角策划品牌营销活动。
一方面，整合营销传播强调以消费者为导向。
这要求体育装备品牌及时把握市场氛围变化，第一时间捕捉到消费者心理需求，并关注消费者体验的优化。
同时充分把握消费者参与体育、关注运动的心理动机，与其持续对话，刺激其长期习惯的养成，以帮助强化客户忠诚。
NIKE网络营销案例分析
NIKE网络营销案例一、企业介绍NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。
NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸点以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、网络营销策略1、发现消费者的需要耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。
耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案，把客户所需要的信息储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于耐克的网站和数据库服务。
耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。
2、明星效应在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。
从1984年开始，耐克公司开始包装乔丹，这个动作无疑是非常成功的，当乔丹夺得总冠军的最后一扣，耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告，耐克成为了市场的领先者。
为他们当年战胜了阿迪达斯彪马等三大巨头体育用品企业夺得了销售榜的守卫。
3、非奥运赞助商的耐克作为世界级的体育用品商，奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会，没有花重金争夺奥运会赞助上的耐克并没有销声匿迹，而是将自己的王牌放在来互联网上，巧妙的避开了阿迪达斯奥运会赞助商的争夺，借助拥有两亿网民的腾讯，刮起了了网络奥运的暴风。
耐克营销案例
耐克营销案例耐克是世界知名的运动品牌，其成功的营销案例可以追溯到上世纪80年代。
耐克在推出创新产品和引领潮流的同时，也通过多种营销策略使耐克成为全球领先的运动品牌之一。
一、品牌形象建设耐克一直以来都致力于建立积极、激励人们积极追求自我突破的品牌形象。
耐克以“Just Do It”为口号，这一口号鼓励人们不畏挑战，勇于追求梦想。
在市场营销中，耐克通过广告宣传、赞助活动等方式，塑造了耐克品牌积极、自我突破的形象。
二、明星代言耐克经常选择一些著名的运动员作为品牌代言人。
通过与这些明星运动员的合作，耐克扩大了品牌的潜在受众群体，并提高了品牌的认知度和美誉度。
例如迈克尔·乔丹一直是耐克的代言人，在乔丹的帮助下，耐克的鞋类产品销量大幅增长。
三、赞助活动耐克经常与体育赛事或运动俱乐部合作，通过赞助活动提高品牌曝光度。
例如耐克是中国足球超级联赛的赞助商之一，通过赞助中国足球超级联赛，耐克得到了广告曝光机会，并加强了与中国足球相关的品牌形象。
四、多渠道销售耐克通过多种销售渠道扩大市场份额。
除了线下实体店外，耐克也在线上平台布局，为消费者提供更加便捷的购物方式。
通过线上线下渠道的结合，耐克满足了消费者多样化的购物需求，提高了销售额。
五、创新产品推出耐克一直以来都致力于研发创新的产品。
例如Nike+智能运动手环就是在运动和科技结合的产物，通过内置的传感器，用户可以监测运动数据，并与耐克的手机应用程序相连，以提供个性化的健身计划和数据分析。
这种创新产品不仅满足了消费者的需求，也展示了耐克作为领先运动品牌的技术实力。
总之，耐克通过品牌形象建设、明星代言、赞助活动、多渠道销售和创新产品推出等多种方式，成功地推动了品牌的发展。
耐克凭借其积极向上的品牌形象和创新的产品，成为了全球领先的运动品牌之一。
耐克品牌推广方案
耐克品牌推广方案前言耐克是全球知名运动品牌，成立于1964年，总部位于美国俄勒冈州。
耐克的品牌形象、运动产品、营销策略、社交媒体推广，以及与明星、运动员的合作，都成为了行业标杆和经典案例。
本文将探讨耐克品牌推广方案，包括品牌形象塑造、社交媒体策略、内容营销和与明星、运动员的合作等内容。
品牌形象塑造耐克的品牌形象是基于自身的愿景、使命和核心价值观建立的。
通过对品牌形象的科学建构和推广，耐克在消费者心中树立了积极向上、个性时尚、充满活力与生命力等形象。
1. 品牌标识耐克的标志是“Swoosh”，一种类似于弧形的图形，由设计师Carolyn Davidson于1971年第一次设计。
该图形由简单的线条组成，简洁而富有力量感。
2. 核心价值观耐克的核心价值观是：按照自己的方式做事、自我超越、团队协作、坚持到底，这些价值观不仅影响着公司的每一个决策，也成为了品牌形象的重要组成部分。
3. 品牌口号“Just Do It”是耐克最著名的品牌口号，它体现了品牌的战略定位和品牌文化。
耐克通过这个简短而有力的口号，表达了自由、激情和自我超越的理念。
社交媒体策略耐克在社交媒体上的策略是深入消费者心理，积极互动。
耐克通过各种社交平台，不断创新独特的内容和活动，为消费者提供丰富的互动体验，从而与消费者建立紧密联系，进而推广品牌。
1. 营造个性化氛围在社交媒体上，耐克主张“有自己的态度和风格”，通过各种元素，如音乐、艺术、文化，将品牌与时尚、生活关联起来，打造个性化的风格和氛围，使消费者愿意参与互动、分享，形成良好的口碑。
2. 故事营销耐克在社交媒体上发起的“My Better Is Better”活动，就是一种故事营销的典型案例。
该活动邀请全球年轻人分享自己向着更好的自己不懈努力的故事和经历，因此获得了众多年轻人的喜爱和参与。
3. 搭建互动平台耐克在社交媒体上不断地搭建、完善和拓展互动平台，如Facebook、Twitter、Instagram、YouTube和微信等，这些平台既可以向消费者发布品牌信息、活动、促销，也可以积极互动、回复粉丝的留言和评论，增强耐克与消费者的互动度。
浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例
浅析体育广告的文化创意——以NIKE为例体育能够塑造人的性格，体育运动是富有潜力的提供值得记忆和具有影响力的个人的、社会的及文化体验的社会场所，体育运动是文化的一部分已在许多文化中被广泛地接受。
而体育的媒体化，使得广告可以借助无孔不入的体育，放大其有限的信息效果，凭借体育本身所蕴涵的文化人文气质渗入消费市场，使广告变得更加健康、时尚并充满活力，因此越来越多的企业开始借助体育开展营销活动，通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。
体育广告便是体育营销的表现内容之一。
体育与广告的结合是品牌传播成败的关键就是如何把企业与体育的交易关系演绎成企业和消费者的之间交流关系和利益关系。
体育是促进健康、令人振奋的活动，如果能将产品或品牌与体育所代表的高质量联系起来，品牌和运动之间的相关性很容易使观众“爱屋及乌”，这种情感联系使人们更容易接受和理解企业的营销努力，并对之产生信赖感。
可以毫不夸张的说，耐克是整个世界运动品牌之首，但耐克诞生仅仅39年，它的销量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。
耐克的品牌宣传的突破点在于耐克的广告创意。
耐克品牌创意的个性理念：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。
“Just do it”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。
从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Just do it”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。
他在广告语中并没有提到NIKE的产品﹑企业等等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。
耐克网络营销方案
耐克网络营销方案耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和引领时尚潮流的形象而闻名于世。
为了进一步扩大品牌知名度和市场份额，耐克选择了网络营销作为重要的推广手段。
网络营销的特点是广泛传播、低成本投入和精准定位，能够有效吸引和影响目标用户群体。
在本文中，将介绍耐克的网络营销方案，并分析其成功的原因。
首先，耐克通过在社交媒体平台上与用户互动，建立了强大的品牌社群。
每个人都可以成为耐克的品牌大使，分享自己的运动故事和心得体会。
耐克利用社交媒体平台上的用户生成内容，如照片和视频，展示了耐克产品的精致设计和出色性能。
这种口碑营销形式具有强大的说服力和感染力，真实的用户推荐可以让潜在消费者更加信任耐克品牌。
其次，耐克通过合作伙伴关系扩大了在网络上的影响力。
与一些知名体育明星和名人签约合作，耐克在社交媒体平台上发布和推广相关内容，吸引了大量的粉丝和关注者。
这种合作关系不仅为耐克带来了更多的曝光率，还加强了品牌与运动之间的联系，提升了产品的权威性和销售力。
耐克还利用合作伙伴的影响力举办线上活动和赛事，吸引用户参与，增加品牌的互动性和娱乐性。
另外，耐克利用数据分析和个性化推荐技术进行精准营销。
在用户访问耐克网站或使用耐克APP时，耐克会根据他们的浏览记录和购买偏好，推荐相关的产品和活动。
通过深入了解用户的需求和兴趣，耐克能够更好地满足用户的购物欲望，提高销售转化率。
耐克还利用数据分析来评估不同广告渠道的效果，优化广告投放策略，确保广告投资的回报率。
此外，耐克在网络营销中注重用户体验和内容创新。
耐克的网站和APP界面简洁清晰，用户可以轻松找到所需的信息和产品。
耐克还通过推出原创的短视频和故事，向用户传递运动的力量和乐趣。
这些精心制作的内容能够激发用户的共鸣和情感连接，加深用户对耐克品牌的认同和喜爱。
耐克的成功网络营销方案得益于多个因素的综合作用。
首先，耐克紧跟时代潮流，准确把握了互联网和社交媒体的发展趋势，及时调整营销策略和推广手段。
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美学技术
新媒体下的品牌推广应用
——以NIKE 运动品牌为例
陈 丹 苏秋佳
（陕西科技大学…设计与艺术学院，陕西…西安 710021）
摘 要：在新媒体时代下，数字广告传播作为信息传播的
一种重要形式，对于企业品牌文化的塑造具有重要意义。
伴随着互联网技术的不断发展和全民健身、大众体育需求的提升，更多的运动制造商选择借助新媒体进行品牌及活动的推广。
本文以NIKE 公司近些年借助新媒体平台的品牌推广为例进行分析，有助于我国运动品牌充分认知和利用新媒体平台，从而深入进行品牌推广，实施广告设计等应用。
关键词：新媒体；运动品牌；品牌推广；NIKE 耐克1 运动品牌在新媒体传播中的背景随着我国竞技体育水平的不断提高、群众体育的逐渐普及、全民健身理念的高涨，体育产业逐渐成为市场经济的重要组成部分。
随之而来的运动产品需求的持续增长也使得运动产品的品牌推广显得尤为重要。
在运动品牌的推广中，广告是品牌传播最重要的工具，传统广告以报纸、杂志、电视、广播等为载体面向大众传播。
通过传统媒介发布的广告信息以单向的方式传播，传播过程中少有互动行为，因此是“一对多”的传播。
随着信息技术的不断发展，运动品牌的广告传播已经从报纸、杂志、广播、电视的传统媒体过渡到手机、互联网等新媒体，这些新媒体广告很好地传播了品牌，推广了产品，拉动了消费者的购买需求。
与传统媒体相对，新媒体广告依托互联网技术，借助手机、LED 屏等载体，以双向互动的方式进行传播，即广告信息的制造者、发布者与消费者之间能够自由地沟通和交流。
其次，依托数字技术，新媒体能够对消费者进行精确的定位分析，使广告更具个性化。
最后，新媒体技术的发展为消费者提供了各种各样的媒体终端和传输信道，实现了消费者看、听、查、购等多种需求。
新媒体广告多样化的传播方式更加贴近消费者的生活，有效地缩短了广告效应时间，提高了品牌广告的传播效率。
2 新媒体下的运动品牌传播方式近些年，运动品牌制造商加大了在新媒体领域的品牌广告投放，以2008年北京奥运会为例，本届奥运会实现了奥运史上第一次使用互联网进行全程赛事转播，32家北京奥运会赞助商对互联网的广告投放费用累计为3.2亿元。
新媒体在北京奥运会成为了主流的品牌传播方式。
运动品牌广告具有互动性、可定向性、广泛性、时效性的特点，而互动性是新媒体体育广告的最大优势，因为互联网应用了先进的互动传播技术，建立了广告主与消费者双方全新的关系架构。
消费者能够及时获取他们认为有用的信息，而企业也能随时得到宝贵的用户反馈，并根据消费者的要求和建议及时作出积极的回应，双方能够更大可能地直接进行互动。
其次，可定向性将适当的信息在适当的时间发送给适当的人，使用户与有价值的信息之间实现了匹配，提高了广告信息到达受众的准确性，实现了品牌精准传播。
再者，新媒体的广泛性体现在互联网技术打破了时间与空间的限制，任何人在任何地点都可以看到这些信息，大大增加了运动品牌广告的传播范围和影响力。
最后，新媒体对于时效的要求很高，借助热门体育事件进行广告推广可以大幅提升品牌的知名度，扩大消费人群。
3 NIKE 运动在新媒体中的品牌表现
NIKE 运动作为体育用品制造商中的重要代表，近些年来其在新媒体中的品牌表现和广告投放量逐日递增，借助新媒体平台，NIKE 运动很好地宣传了其品牌价值与体育精神，获得了庞大的用户群体。
纵观近些年NIKE 运动品牌在新媒体下的应用表现，主要从以下几点展开：
3.1 NIKE 运动的新媒体互动广告
NIKE 运动通过设计新媒体互动广告，利用消费者本身对体育比赛的热爱，让其参与到游戏当中，体会运动的乐趣和热情，从精神层面激发其购买欲望。
这些互动游戏的广告分为网页游戏和利用互动装置进行互动两种。
2008年在上海举行的NIKE…DUNK 展上，艺术家们以各种多媒体互动装置作为表现途径，分别使人们体验到了DUNK 鞋的各种特点。
例如，在DUNK 鞋中装入传感器，与大屏幕所显示的谷歌地图相连接，参与者穿上鞋后，通过控制前后左右来探索地图，抓住了DUNK 鞋消费群体年轻、乐于探索的特点，并展现出DUNK 鞋在穿着的舒适度、减震度上的技术优势。
而另一个互动装置则是在现场装设摄像头，用它来采集参与者身上衣物的颜色信息后，通过一款专门设计的颜色识别程序筛选后，只撷取其中与DUNK 鞋7种色款相符合的颜色，在大屏幕上生成某种抽象的色块图案，突出DUNK 鞋潮流化的特点。
3.2 运动品牌互动体验馆
位于北京798园区内的NIKE…706体验馆致力于为热爱运动，文化及创新的中国消费者提供体育文化以及自我表达的体验。
在NIKE…7O6“创新空间”外部的动态外墙上，多媒体显示屏滚动变幻着刘翔、易建联、李娜等著名运动员的赛场英姿，首先给人以视觉上的冲击，为人们展现体育带来的激情与氛围。
在其内部，各种依照不同理念分割而成的房间各具功能。
例如，在“重力室”里，通过重量转换仪，参观者可以有趣且直观地看到自己平时穿着的鞋子或衣物所产生的负重，表现出NIKE 运动产品轻便的优势；而在“灵感室”里，由激光连接的两个物品阐释了设计师最初的设计灵感。
NIKE…706品牌体验馆每一件产品都经过独具匠心的创意和设计，进一步提升了NIKE 的品牌形象，将NIKE 的产品引向对品质生活的向往和追求上。
3.3 体育比赛人物借势推广NIKE 广告的代言人物，从前NBA 天皇巨星迈克尔·乔丹到科比、勒布朗·詹姆斯，以及中国的体坛骄傲刘翔，都成为了一种超越自我的体育精神的象征。
NIKE 品牌广告十分擅长利用热点体育人物与赛事活动进行推广，借助新媒体的高效与实时，通过简单的文案和视觉图像，NIKE 在第一时间抢占了话题，为品牌的推广起到了良好的助推作用。
比如，2016年4月14日科比退役日0时，NIKE 推出了科比退役广告并且设计了专门的Html5页面，用户可以“选择自己的立场”，表态自己对科比是“爱”还是“恨”，并选择一个关键词描述，上传个性化的背景图片，进行社交分享。
4 结语
成功地借助新媒体平台，对消费者心理的准确把握使得NIKE 品牌深入人心，为NIKE 公司赢得了大批的消费者。
通过新媒体平台，NIKE 运动展现了积极的人生观，体现了让用户活出健康和梦想的品牌的精神，新媒体的发展也使NIKE 公司成为一个出色的品牌策划高手，通过广告传播，其运动精神被更多人所熟知，成为全球运动精神、体育文化的典范，形成了良好的品牌形象和品牌文化价值。
另一方面，品牌价值的提升也促进了新媒体技术的发展，品牌的推广需要新媒体技术发展得更快，效率更高，新媒体技术将伴随品牌价值的提升而变得更加多元与便捷，消费者对于品牌的体验将会更深入。
参考文献：［1］…肖彬.耐克电视广告的符号化现象研究［D］.厦门大学，
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作者简介：
苏秋佳（1991—），女，江苏连云港人，陕西科技大学设计与艺术学院2015级硕士，研究方向：艺术设计。