新媒体下的品牌传播
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
新媒体时代品牌传播策略分析
新媒体时代品牌传播策略分析一、引言新媒体时代的到来，给品牌传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将分析新媒体时代品牌传播的策略，并探讨其对品牌建设的影响。
二、品牌定位和传播媒介选择品牌定位是传播策略的基础，它决定了品牌传播的目标受众和核心信息。
在新媒体时代，品牌传播媒介多种多样，选择合适的传播媒介对于品牌传播的效果至关重要。
三、社交媒体的发展社交媒体是新媒体时代的主流传播平台之一，它具有用户活跃、互动性强等特点，对品牌传播带来了巨大的变革。
品牌应注重在社交媒体上建立品牌形象，并与受众进行有效的互动。
四、内容营销内容营销是新媒体时代品牌传播的关键。
优质的内容可以吸引用户的关注，并提升品牌形象和知名度。
品牌应注重挖掘自身独特的故事和价值，以吸引用户的注意。
五、影响者营销影响者营销是新媒体时代的一种重要策略。
通过与有影响力的个人或机构合作，品牌可以借助他们的影响力扩大品牌曝光度和影响力。
然而，品牌在选择影响者时要注意其与自身品牌形象的契合度。
六、虚拟现实技术虚拟现实技术在新媒体时代的品牌传播中扮演着越来越重要的角色。
通过虚拟现实技术，品牌可以提供更加沉浸式和个性化的传播体验，从而增强用户的参与感和记忆度。
七、用户生成内容用户生成内容是新媒体时代品牌传播的一种重要方式。
品牌可以通过发起互动活动、征集用户的故事和体验等方式，激发用户参与并产生有利于品牌传播的内容。
八、数据分析与个性化传播在新媒体时代，品牌可以通过数据分析了解用户的兴趣和需求，从而精准地进行个性化传播。
个性化传播可以提高品牌传播的效果和用户的满意度。
九、危机公关与声誉管理新媒体时代的品牌传播也面临着危机和负面的挑战。
品牌应建立健全的危机公关机制，并积极管理声誉，以应对各种可能的危机事件。
十、品牌传播效果评估品牌传播策略的有效性需要通过评估来得到验证。
品牌应建立科学的评估体系，定期评估品牌传播策略的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
总结新媒体时代品牌传播需要采用多种策略和媒介，充分利用社交媒体、内容营销、影响者营销、虚拟现实技术等手段。
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
新媒体时代下个人IP品牌的传播策略
新媒体时代下个人IP品牌的传播策略随着互联网和社交媒体的快速发展，新媒体时代为个人IP品牌的传播提供了前所未有的机遇。
个人IP品牌是指个人通过个人形象、特长、经验等独特因素塑造的品牌形象。
在这个数字化时代，个人IP品牌的传播策略至关重要，下面将探讨几种有效的传播策略。
首先，个人IP品牌需要在社交媒体平台上建立自己的存在。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等已成为人们获取信息、交流的主要渠道。
个人IP品牌可以通过定期发布有价值的内容，吸引粉丝的关注。
这些内容可以是经验分享、专业知识、娱乐等，但必须符合个人IP品牌的定位和核心价值观。
此外，个人IP品牌还可以通过与其他知名IP合作，扩大自己的影响力和受众群体。
其次，与粉丝的互动是个人IP品牌传播的重要环节。
在新媒体时代，粉丝的互动不再是单向的，个人IP品牌需要积极与粉丝互动，回应粉丝的留言、评论和提问。
通过与粉丝的互动，个人IP品牌可以增加粉丝的黏性和忠诚度，进一步扩大品牌影响力。
此外，个人IP品牌还可以利用粉丝的反馈和建议，不断改进自己的产品或服务，提供更好的用户体验。
再次，个人IP品牌需要在多个平台上建立统一的品牌形象。
新媒体时代，个人IP品牌的传播不再局限于一个平台，而是需要跨平台传播。
个人IP品牌应该在各个平台上保持一致的品牌形象和风格，以提升品牌的识别度和差异化竞争力。
此外，个人IP品牌还可以借助各个平台的特点和功能，选择合适的内容形式和传播方式，以吸引更多的粉丝和受众。
最后，个人IP品牌应该注重内容质量和品牌价值的传递。
在新媒体时代，内容质量是个人IP品牌传播的核心竞争力。
个人IP 品牌应该不断提升自己的专业知识水平，提供有深度、有价值的内容，以吸引更多的粉丝和受众。
同时，个人IP品牌应该通过内容传递自己的品牌价值观，让粉丝认同和信任自己的品牌。
综上所述，新媒体时代下个人IP品牌的传播策略包括在社交媒体平台上建立存在、与粉丝互动、建立统一的品牌形象和注重内容质量和品牌价值的传递。
新媒体背景下的品牌传播研究
新媒体背景下的品牌传播研究随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想、传播消息的主要渠道。
在这个背景下，品牌传播也面临了巨大的变革和挑战。
本文将探讨在新媒体背景下的品牌传播策略和实践，以及新媒体对品牌传播带来的影响。
一、新媒体给品牌传播带来的机遇1.多元化传播渠道新媒体为品牌传播提供了更多元化的传播渠道，包括微博、微信、社交媒体、视频网站等。
品牌可以通过这些渠道直接与用户进行互动，传播信息和建立品牌形象。
通过选择合适的新媒体平台和内容形式，品牌可以更好地满足用户需求，提高品牌知名度和用户参与度。
2.精准定位和个性化传播新媒体平台大量积累了用户的信息和偏好数据，品牌可以根据这些数据进行精准定位和个性化传播。
通过分析用户的兴趣、购买行为等数据，品牌可以制定有针对性的传播策略，提高传播效果。
同时，新媒体平台还提供了粉丝关系管理功能，品牌可以与粉丝建立更紧密的联系，增加粉丝忠诚度。
3.创新和互动传播方式新媒体平台丰富多样的功能和形式可以带动品牌传播方式的开拓和创新。
品牌可以通过发布短视频、直播等形式吸引用户的注意力，增强品牌的曝光度和口碑。
此外，互联网用户的互动意识和参与度较高，品牌可以通过互动活动和用户生成内容来促进用户参与和品牌传播。
二、新媒体背景下的品牌传播策略1.建立全球品牌形象在新媒体时代，品牌应该在不同的社交媒体平台上建立统一的品牌形象。
品牌标志、视觉元素、口号等需要在各个平台上保持一致，以便用户在不同的媒体中能够迅速地识别品牌。
同时，品牌还应该关注全球范围内的传播，通过新媒体技术打破地域限制，实现跨国传播。
2.内容创意和互动新媒体传播更加注重内容创意和互动性。
品牌需要关注用户的兴趣和需求，通过制作有趣、有用的内容来吸引用户关注。
同时，在品牌传播中注重互动，与用户进行双向沟通和交流，回应用户的关切和问题，增加用户参与度和忠诚度。
3.拓展跨界合作新媒体背景下，品牌传播可以与其他行业进行跨界合作，共同推广品牌。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略在新媒体时代，品牌传播策略发生了巨大的变化。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的品牌传播形式已经不再能够满足企业的需求。
为了在竞争激烈的市场中有所突破，品牌传播策略需要与时俱进，充分利用新媒体平台，并结合创新的手段和理念。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的品牌传播策略。
一、内容为王，创意为后盾在新媒体时代，品牌传播的核心仍然是内容。
然而，内容的形式发生了巨大的变化。
传统的单一广告形式已经不能满足消费者多样化的需求，更多的是通过创意化的方式来吸引消费者的关注。
例如，通过精巧的视频剪辑、有趣的文字表达、娱乐性的形式，将品牌信息融入到内容中，让消费者在获取信息的同时获得愉悦和娱乐。
创意的品牌传播形式能够更好地引起消费者的共鸣，增加品牌的记忆点，实现品牌传播的效果。
二、社交媒体平台的运用社交媒体平台成为了品牌传播的热门渠道。
无论是微博、微信、抖音还是B站，这些平台都承载着海量的用户流量，是品牌传播的重要阵地。
然而，要在社交媒体平台上获得成功并非易事，需要注意以下几点：1.了解用户特点：不同社交媒体平台的用户特点不同，品牌需要针对不同的用户群体选择合适的平台，并了解他们的兴趣爱好和消费心理，从而更好地调整品牌传播的策略。
2.互动性与用户参与度：社交媒体平台强调与用户的互动，品牌传播策略需要鼓励用户参与，例如开展有奖互动、发起话题讨论等，增加用户对品牌的参与感和忠诚度。
3.策略性的内容发布：品牌需要根据社交媒体平台的特点发布有策略性的内容。
短视频、图文并茂、情感化的内容往往能够更好地引起用户的关注和共鸣。
三、KOL营销的兴起KOL（Key Opinion Leader）也称为关键意见领袖，他们在特定领域内拥有强大的影响力和粉丝群体。
充分利用KOL的影响力成为品牌传播策略的一种重要手段。
通过与KOL合作，品牌能够借助其影响力快速传播品牌信息，并借助其用户粉丝群体进行品牌推广。
例如，某某品牌利用某知名博主的影响力，在短时间内快速提升了品牌的曝光度和关注度。
新媒体时代下品牌形象塑造与传播分析
新媒体时代下品牌形象塑造与传播分析在新媒体时代，品牌形象的塑造和传播变得越来越重要。
随着社交媒体的迅速发展和普及，品牌无可避免地需要在这个数字化的世界中建立自己的形象，并将其传达给目标受众。
本文将分析新媒体时代下品牌形象的塑造与传播。
首先，品牌形象在新媒体时代下的塑造具有多样性和全球化的特点。
品牌现在不仅需要通过传统的广告渠道来宣传自己，还要将精力放在社交媒体和网络平台上。
在这些平台上，品牌可以通过与用户的互动来建立品牌形象。
通过发布有趣、有用和引人入胜的内容，品牌可以吸引用户，并为自己树立一个积极的形象。
此外，品牌还可以通过与大众文化、时事和热门话题的结合来增加自己在社交媒体上的曝光度和影响力。
品牌可以利用社交媒体的特点，将自己的形象与潮流、创意和社会责任等价值观联系起来，以吸引更多的用户。
其次，品牌形象在新媒体时代下的传播方式也发生了巨大的变化。
过去，品牌主要通过电视、广播和纸质媒体进行传播。
现在，在社交媒体的推动下，品牌的传播方式变得更为直接、快速和广泛。
品牌可以通过社交媒体平台发布内容，利用用户的社交网络进行传播。
通过点赞、分享和评论等互动方式，用户可以将品牌的信息传播给更多的人群。
同时，社交媒体还为品牌提供了与用户直接互动的机会，品牌可以借助用户的反馈和建议来不断优化自己的形象和产品。
然而，在新媒体时代下，品牌形象的塑造和传播也面临着一些挑战和风险。
首先，由于信息的快速传播和用户的参与度高，品牌形象的塑造和传播需要更加敏锐和及时。
一旦出现误解、争议或负面评价，品牌可能会迅速受到负面影响，并面临声誉受损的风险。
因此，品牌在新媒体时代下需要加强对自身形象的监控和管理，及时回应用户的关切和质疑，并适时作出调整和改进。
其次，新媒体时代的用户更加注重个性化和参与性。
用户希望在品牌传播中得到更多的参与和反馈机会，他们更愿意成为品牌的忠实粉丝和推广者。
因此，品牌需要考虑如何吸引用户的参与，如何激发用户的共鸣和主动分享。
新媒体背景下的品牌传播策略研究
新媒体背景下的品牌传播策略研究随着互联网技术的发展和普及，新媒体已经成为品牌传播的重要渠道之一。
传统的品牌传播方式已经不能满足现代消费者的需求，新媒体为品牌传播提供了更广阔的平台和更多的机遇。
本文将探讨在新媒体背景下，品牌传播策略应该如何调整以适应市场。
一、新媒体对品牌传播策略的影响新媒体的出现改变了信息传播的形式和路径，使得品牌传播更具交互性和个性化。
传统的品牌广告主要通过电视、广播和报纸等传媒发布，一般是单向传播，消费者只能被动接受信息。
而在新媒体时代，品牌可以通过社交媒体、微博、微信等平台与消费者进行互动，消费者可以直接参与品牌传播，表达自己的意见和需求，甚至成为品牌的推广者。
此外，新媒体的传播速度快，覆盖广，可以在短时间内迅速形成品牌声誉和影响力。
一条有趣或有价值的内容通过社交媒体传播，可以迅速引起大量用户的关注和分享，从而扩大品牌形象的曝光度。
二、新媒体背景下的品牌传播策略1.建立品牌内容营销在新媒体时代，品牌需要与消费者进行更深入的沟通和互动，传递真实、有趣、有价值的内容。
品牌应该与目标受众建立情感联系，通过分享有趣的故事、实用的知识、专业的见解等内容来吸引消费者的注意。
品牌可以通过自己的官方网站、社交媒体账号、独立的品牌APP等渠道发布内容，或者与行业领域的垂直媒体合作，增加内容传播的覆盖面。
重要的是要确保内容的质量和独特性，让受众认可品牌的价值和品牌的个性。
2.运用社交媒体进行品牌推广社交媒体已成为品牌传播的热门平台，无论是微博、微信、INS还是TikTok等，都可以成为品牌推广的载体。
品牌可以通过发布有趣的内容、互动活动、抽奖等方式与消费者进行互动，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
在社交媒体上，品牌需要注重与消费者的互动，回答用户的问题，回复用户的留言，积极参与用户的讨论等。
这样可以增加品牌的信任度和关注度，吸引更多的用户关注和参与，从而形成更强的品牌认知度。
3.关注新媒体影响者新媒体时代，有一批拥有影响力的个人或组织成为社交媒体的意见领袖，他们的推荐和评价可以对品牌形象和销售产生重要影响。
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团队架构
成员
主要职责
项目负责人
统筹微博微信运营方向、KPI考核、公司资源协调和运营报告
运营官
负责微博微信内容策划发布、文案撰写、粉丝互动、信息反馈、客户运营指导等
创意策划
根据营销节点、公司节点、活动节点策划事件活动
设计师 技术
负责活动配图、社交海报、物料设计、配合执行、客户创意指导等 配合分析数据、微信技术开发（互动游戏）、服务订制客户的能力
一、定位策略
他是#大叔#？
敏锐、睿智、小资 有阅历、偶像的气质，乐于助人，工作有效率， 也懂得享受，会看歌剧、舞台剧，偶尔追星…..
卖萌活泼亦正亦邪 不偏不倚但有态度
关注正能量
二、运营组织策略
最强团队—— Team Work 。文案、策划、创意、制图、媒介各司其职！有时甚至需要建立全员自媒
体推广制度，资源最大化。
微博是泛平台（人人都可以看到）；微信 是精准平台（用户精准、内容精准）。
区别 平台属性 用户关系 传播方式 媒体定位 互动特性
微博和微信的区别
微信 社会化的关系网络 点对点，对等双向 闭环传播 私密 重视交流 订阅 精选 精确 自动回复+人工回复
微博 社会化信息网络 点对面，非对等关系 开放扩散，公开，传播 信息多样，海量
• 2 对群体用户的细分化分析
• 大数据可以将用户的各种指标特征与他们的态度、行为甚至价值观偏好等关联起来，形成一个完整、立体 的群体画像。例如某一电视剧中某一角色的粉丝群体，在性别、学历、所在城市等方面的特征，他们喜欢 什么样的品牌，他们实际消费能力如何、他们在网上通谈论什么话题，他们的政治立场是什么。
• 这里要先解释下，" 无糖 " 的标准是什么？国家 标准是每 100 克或 100 毫升的液体或固体，糖 含量不超过 0.5 克。因此，极少量、几乎不含热 量就能产生足够甜味的 " 代糖 "，成为了替代品。
可口可乐公司产品的整体概念
1.核心产品
顾客饮用可口可乐达得到解渴的效用、享 受独特的口味和拥有活力的感觉
新媒体下的品牌传播
本章核心要点
• • 品牌传播 • •
大数据对社会化媒体资源的深度开发 互联网思维对媒体从业者的重要性 新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
新媒体思维的运用在品牌内容传播中的作用 • 思考题：新媒体为什么受到品牌运营商的青睐？ • 新媒体作为社会化媒体的典型代表，充分发挥了社会化媒体的效能。在人际传播的基础
2.有形产品
可口可乐公司产品的整体概念
3.期望产品
饮用可乐时解渴，口味上的美味享受刺激。
4.附加产品
（1）顾客投诉。可口可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对 他们的投诉，有专门的投诉部门和追踪部门，当顾客对其投诉的时候，这 些部门就会通知顾客所在区域的办事处，办事处就会派人去解决，之后还 会有追踪部门对投诉顾客的回访。
三、内容策略
内容定位
立足本地——服务于长春
1 本地用户，长春为主。长春 要短时间覆盖安徽潜在消费 者、达人用户，要尽可能贴 近粉丝而非传统商业体的形 象
辐射全国——社会化媒体
2 无疆界，制造挂靠品牌的热 点事件。希望长春大剧院有 在全国范围内的典型热点或 社会化营销案例。
五味杂陈——风格、内容、栏目
可口可乐公司产品生命周期策略
（2）细分市场。 近年来不断对消费者细分，如推出健怡可乐、无咖 啡可乐等。可口可乐在全球一开始是中年和青年为 主，在中国为了与百事可乐区分开来市场以运动和 喜庆来吸引消费者，目标人群还是以青少年为主。
新媒体下的品牌传播 • 打造品牌知名度 • 品牌认知度 • 品牌美誉度 • 品牌联想
•
私人订制专属可乐瓶
细分市场 满足不同消费人群的需求
新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
平台思维：“平台是指连接两个以上的特定群体，为他们提供互动交流机制，满足所有群体的
需求，并从中赢利的商业模式”。
“匹配用户，通过商品、 服务或社会货币的交换 为所有参与者创造价值”
平台的价值无外乎围绕 信息交换、商品、服务、 货币这几点创造。其中换和获取 变现的能力（当然，虚 拟货币，比如荣誉勋章 等也可以纳入货币的范 畴）。
的多元化。不要固定风格！粉丝要什
3 么我们给什么！保证输出所有内容全
部有栏目归档。做一个有高逼格（风
格）、有人玩耍（互动）的自媒体。
三、内容策略
1、页面设计指引
平台思维：以“闲鱼”简单举例产品的平台画布
新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
• 平台思维之平台的基本结构：参与者+价值单元+过滤器——核心交互
新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
• 营销思维 制造有趣的卖点 • 粉丝营销（Fans marketing）是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝，
品牌定位核心 STP 细分市场 （Segmenting） 选择目标市场（Targeting） 具体定位 （Positioning）
新媒体下的两微营销
微博运营包括账号认证，微博首页设计 （背景、封面图、签名）等，关注后自动回复，自定 义菜单。微信运营包括介绍、关注后自动回复、关键 词回复、自定义菜单、自定义回复。
可口可乐公司产品生命周期策略
二、像太平洋地区处于成长期的。
（1）改善产品品质。在产品组合上，可口可乐经过深入 调查，分析出家庭饮料消费的规律和容量，连续数年大规 模推广其2L及2.25L等符合家庭消费的特大容量包装；在 产品口味的组合上，可口可乐也充分发挥其丰富产品线的 优势，将可口可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售，满足家庭 不同人群、不同口味的需求；在销售情境营造上，可口可 乐更是运用娴熟，具有中国风味的装饰充斥卖场，布置和 陈列比大多数本土品牌更富中国味。
（2）中奖等，如揭盖有奖
可口可乐公司产品的整体概念
5.潜在产品 对于可口可乐来说，百年来，可口可乐依然是可口可乐，依然 是受人喜欢的饮料。唯一变化的是它已经不单单是一种饮料， 更是一种文化，一种精神，一种象征。
可口可乐公司产品生命周期策略
由于可口可乐在全球各个市场的情况不太一样，其策略也不是单一 的。 一、像北美地区处于成熟期的。 （1）调整产品。推出新口味，开发其他饮料； （2）调整营销组合。扩展分销渠道，广设分销网点；调整广告媒 体组合，变换广告时间和频率；增加人员推销，开展公共宣传等多 管其下：进行市场渗透，扩大企业及产品的影响，争取更多的顾客。
4
公关传播——意见、投诉处理， 危机公关；
一、微博、微信策略
微博放大声量；微信服务连接；
他们使用社交媒体的目的
晒心情 记录生活 娱乐休闲 结交新朋友 讨论兴趣话题 了解最新发生的 关注感兴趣的名人 寻求问题的解决办法
他们关注什么？
网络红人 热门电影 流行 星座、小测试 八卦等娱乐话题、
公益事件 智能手机 吃喝玩乐 接地气
微博是跨界链接，与任何人任何行业包括 大V、明星、企业和粉丝等都可以互动，不分时间地点 和场合。微信则是私密交流，只能和订阅者一对一的 互动。
微博是“围观评论（转、赞、评）”模式， 微信是“在线咨询（一对一）”模式。
微博可以做曝光，导流量，引采购，带外 链；微信是圈用户，做客服、送福利、换口碑。
微博主要用来做品牌传播，营销推广；微 信用来服务客户，进行二次销售。
• 粉丝和用户并不是一个概念。一个企业 拥有很多的用户，却不代表着他们都是 企业或产品的粉丝。粉丝是对某一种事 物的疯狂喜好者，比如明星，漫画，动 画，运动，产品等。
新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
• 对于公司来说，积累粉丝是一个时间问题，可口可乐公司在全球拥有48%的极高市场占有率，各个地 方都有喜欢可口可乐独特味道的粉丝，可口可乐公司出新口味，或者新产品，这些粉丝都是最早的消 费者，一直追随可口可乐品牌。
大数据对社会化媒体资源的深度开发
• 思考题：大数据技术相比于其他传统的用户分析方法有哪些优势呢？ • 3 对于个体用户的精准性分析 • 大数据研究可以将个体用户在各种平台各种行为重产生的数据进行关联并在此基础上进行挖局与分析。例
如一个人购买的书籍类型，与这个人的阅读偏好之间的关系。
• 社会化媒体的盈利模式：广告推送 电子商务 会员服务
六、危机应对策略
运营自媒体平台
品牌宣传——非硬广推送，而是
1 社交文案和人文情怀的本地粉丝， 长春德云社是什么？长春德云社 对城市的变化？你为什么要和我 们玩耍？#霸都新地标#
营销活动——产品推荐、项目
3 推广、活动推广、事件营销、
有奖互动；
客户管理（沟通）——线下集客、
2 粉丝维护、用户调查、意见收集、 咨询解答、投诉处理、客户互动；
上使信息有效的传播。 • 思考题：社会化媒体的特点是什么呢？ • 社会化媒体强调：互动、用户参与、用户生产 • 社会化媒体的含义：允许人们撰写、分享、评论、讨论、相互沟通的网站和技术，所以
称为了人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。
社会化媒体的特点
内容与社交的结合：社会化媒体平台的传播机制可以很快的在信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。
大数据技术可以帮助社会化媒体平台对的运营者更好的理解用户的行为与需求
新媒体思维的运用在品牌内容生产及传播中的作用
• “柯小微云带货”：县级媒体直播带货凭什么获央媒点赞
柯桥传媒集团自抗疫一开始，就把“服务+新 闻”作为宣传宗旨，强势推出全媒体抗疫助农 公益直播平台——“柯小微云带货”。
一群年轻富有朝气的全媒体记者扛上直播设备， 走进田头山林，体验式为农户们直播带货。从 春笋到兰花，从梅干菜到春茶……“柯小微云 带货”一场又一场的直播，为农户们带来了实 实在在的收益，而这种助农方式也获得了央媒 的频频点赞。央视1套、央视新闻频道、央视 财经频道、新华网、人民日报客户端等央媒纷 纷报道，腾讯、凤凰网、搜狐、今日头条等平 台相继报道转载。