[策略,媒体,品牌]新媒体时代服务产品品牌传播策略研究
小米手机的新媒体营销策略研究
小米手机的新媒体营销策略研究小米手机的新媒体营销策略研究引言新媒体的迅猛发展使得企业能够更加高效地与消费者进行互动，促进品牌的传播和销售。
小米手机作为中国科技公司的佼佼者，将新媒体营销策略应用于其市场推广活动中，取得了巨大的成功。
本文旨在探讨小米手机的新媒体营销策略以及它们对品牌形象和销售业绩的影响。
一、小米手机的新媒体营销策略概述1.1 社交媒体平台的运用小米手机紧密结合社交媒体平台，如微博、微信等，通过发布有关产品功能、新闻、促销活动和用户体验分享等内容，与用户建立有效的互动关系。
这种互动不仅提高了用户的参与度，还增加了品牌的曝光率和口碑。
1.2 用户参与的促销活动小米手机经常通过敏感的市场活动来吸引用户的参与，例如“米粉节”、“秒杀活动”等，这些活动不仅能够增加用户的粘性，还能够提高销售业绩。
用户通过参与活动，不仅可以获得产品的优惠购买机会，还可以享受到特殊福利，增加用户的忠诚度。
1.3 精准的用户定位小米手机通过对用户进行精确的定位，了解用户的需求和购买行为，从而为用户提供有针对性的产品和服务。
通过新媒体平台，小米手机能够更好地与用户沟通，了解用户的反馈和建议，帮助品牌不断优化产品和服务。
二、小米手机新媒体营销策略对品牌形象的影响2.1 品牌互动性的提高新媒体平台为用户和企业之间搭建了一个良好的互动平台，小米手机通过在社交媒体上发布有趣和有用的内容，吸引用户点赞、评论和转发，积极参与到品牌的传播过程中，提高了品牌的互动性。
2.2 品牌信任度的提升用户在社交媒体上通过与小米手机官方账号的互动和观察其他用户的体验分享，逐渐建立起对小米手机的信任。
小米手机通过不断发布真实、有帮助的内容，为用户解决问题并提供专业的服务，增加了品牌的信任度。
2.3 品牌口碑的积极影响小米手机的新媒体营销策略改变了传统的品牌宣传方式，通过用户的口碑在社交媒体上传播，从而影响更多的潜在用户。
用户通过分享自己的使用心得和评价，扩大了品牌的影响力，帮助小米手机吸引更多的用户。
新媒体传播策略研究
新媒体传播策略研究随着互联网和新媒体的快速发展，传统媒体已经逐渐失去了对受众的影响力。
同时，新媒体为企业提供了更多的传播渠道和方式。
因此，研究新媒体传播策略对于企业的成功至关重要。
本文将探讨新媒体传播策略的研究现状、挑战及未来发展趋势。
一、新媒体传播策略研究现状1. 全媒体传播策略随着媒体形态的多样化，全媒体传播策略成为研究热点。
全媒体传播策略指的是将不同媒体渠道整合起来，形成一个相互协同的传播体系，以实现最佳传播效果。
观众通过不同的媒体渠道接触到同一信息，增加了信息的曝光度和影响力。
2. 社交媒体传播策略社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
企业逐渐意识到在社交媒体上开展广告传播的重要性。
通过定位准确的受众群体并运用精准营销手段，企业能够更有效地传达信息并获取更多的目标客户。
3. 视频内容传播策略视频内容作为一种鲜活生动的传播形式，迅速赢得了用户的青睐。
企业可以通过制作和发布视频广告、产品演示、品牌故事等来吸引用户关注。
视频内容的传播策略涉及到创意、营销、平台选择等方面的研究。
二、新媒体传播策略研究面临的挑战1. 广告盲区问题随着用户对广告的抵触情绪逐渐增强，广告投放效果逐渐下降。
企业需要研究如何在新媒体环境下打破广告盲区，并提高广告投放的精准度和用户体验。
2. 信息过载问题在大数据时代，用户面临着大量信息的冲击。
如何在众多信息中吸引用户的注意力，成为企业亟需解决的问题。
因此，研究如何制作和传播符合用户需求的有价值信息，变得尤为重要。
3. 技术更新速度快新媒体技术更新迅猛，企业需要不断跟进并掌握最新的传播技术。
传播策略研究也需要与时俱进，以确保企业的传播活动始终保持竞争力。
三、新媒体传播策略的未来发展趋势1. 智能化传播随着人工智能技术的不断发展，智能化传播将成为未来的研究方向。
企业可以通过智能算法和数据分析来实现个性化传播，提高传播效果。
2. 跨界合作未来，新媒体传播策略将更加注重跨界合作。
社会化媒体时代的品牌传播策略分析
社会化媒体时代的品牌传播策略分析作者：段丛蕊来源：《科学导报·学术》2020年第16期摘 ;要：随着互联网与智能终端设备的不断普及，社会化媒体被广大消费者不断运用，相比较昔日传统营销的思维模式，利用社会化网络、在线社区等互联网协作平台媒体来进行品牌传播、公关关系、客户服务已成为新时代营销的发展趋势。
本文通过深入分析新时代社会化媒体的特点及优势，为品牌在新时代社会化媒体背景下的品牌传播及营销策略提出新的思路及建议。
关键词：社会化媒体;品牌传播;营销策略一、品牌传播路径的变化品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。
[1]品牌传播是企业经营管理中的核心战略，是营销推广的重要环节。
品牌传播的最终目的是要发挥品牌创造性的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌认知，不断与消费者产生品牌共鸣，逐渐积累品牌资产，打造强势品牌。
传统品牌传播路径主要有广告传播、公共关系传播、促销传播、人际传播等方式。
广告传播是人们最熟知也是品牌塑造形象最强有力的工具，是品牌传播的重心及焦点。
公关传播是企业形象、品牌、文化、员工、事件、社区等整体传播的一种有效方式。
促销传播是历史最悠久、使用最频繁的一种传播形式，通过赠品、赠券、有奖销售的方式将品牌的特点、性能、利益等信息告诉消费者，唤起消费者的消费欲望。
人际传播是指人与人之间通过信息的交流，用语言、表情、姿势、文字、符号等信息进行沟通、反馈、交流，从而产生传播的效果，使更多人了解企业信息、品牌文化，形成对企业和品牌的认知和评价。
随着互联网的和智能终端设备的不断普及，社会化媒体技术急速的发展，也促使营销环境、营销媒介也发生了很大的变化。
在社会化媒体时代的背景下，新媒体凭借数字、技术等丰富的信息，给人们个性多样的视觉、听觉等全方位感官体验，这是传统媒体的品牌传播所很难实现的。
品牌运营方在这样的时代背景下更愿意借助社会化媒体的工具对企业品牌传递品牌信息，不断在消费者心中形成品牌认知及品牌共鸣。
新媒体时代主流媒体创新传播策略探析——以央视新闻疫情报道为例
媒介观察104 新闻研究导刊 Journal of News Research一、新媒体时代信息疫情对媒体传播提出挑战2020年新冠肺炎疫情期间，由于新媒体传播的开放性、扁平化，使得“病毒疫情”与“信息疫情”同时暴发。
对于公众而言，突发的公共卫生事件不仅使他们信息需求“旺盛”，还使他们出现心理焦虑等问题。
疫情暴发后，微博、抖音及主流媒体官微成为公众获取疫情信息的主要阵地。
面对突如其来的疫情，如何做好网上网下、国内国际的舆论宣传，并以有效、创新的传播手段和形式增强大众信心，以纾解民忧，同时发挥好媒体对社会的积极引导作用，成为媒体应对公共危机能力的“大考”［1］。
面对大考，以人民日报、央视新闻等为代表的新型主流媒体表现抢眼，不仅做到及时回应关切，还借助5G、云技术、大数据等技术，积极与其他媒体平台合作，创新传播方式。
在特殊时期取得了良好的传播效果、社会效益，收获品牌口碑。
文章借助央视新闻在疫情期间呈现的一系列新闻报道和作品，探讨新媒体环境下媒体的创新传播策略。
二、央视新闻应对突发公共卫生事件的传播策略新型冠状病毒是一种从未有过的新病毒，公众对它的传播路径、危害知之甚少，因而从头至尾对疫情信息保持高度关注。
身为社会监测者的新闻媒体，需要在其中充分发挥作用，积极面对这个创新传播形式和话语方式的新课题。
疫情时期，各类新媒体产品对传播一线疫情、缓解大众信息焦虑的作用明显，也对提高信息的受众触达率与传播影响力产生双重作用［2］。
以央视新闻为例，其借助新媒体技术赋权，精耕内容，传播主流价值与资讯，通过构建覆盖网上网下全平台的疫情信息传播系统，形成全方位信息聚合矩阵，央视新闻微博、微信公众号、抖音账号成为公众获取疫情信息的主要渠道。
央视新闻做到成功把控舆论场话语权的同时，坚持自身内容守正创新，并且以更加开放、兼容的姿态与多家新媒体平台合作，一起为正能量发声创造精准传播端口。
（一）试水慢直播，传播效果显著为满足网友对新冠肺炎感染者救治和疫情防控整体部署等的关切，也为了更加真实地展现雷神山、火神山两座医院的修建过程，央视顺势而为，创造性地利用5G 技术进行慢直播，对从进场、施工到正式运行进行全程直播。
品牌传播策略研究
品牌传播策略研究随着商业的不断发展，品牌传播越来越重要。
品牌传播是指企业利用各种手段来促进自己的品牌，使消费者认知和喜爱该品牌的过程。
品牌传播策略研究就是为了找到最符合企业特点和目标消费者的最佳品牌传播方式。
一、品牌传播策略的重要性品牌是企业在市场上的代表和形象，也是企业获取利润的重要资源。
品牌传播策略的成功，直接关系到企业在市场上的表现和竞争力。
随着市场的竞争日益激烈，品牌传播策略越来越受到重视。
一般来说，品牌传播策略是建立在市场研究的基础上的。
市场研究是基础，而品牌传播策略是实践。
品牌传播策略要考虑到目标群体，包括他们的文化、兴趣、娱乐等方面，以及消费者对品牌的认知、评价和预期等。
二、品牌传播策略的种类1.广告策略广告策略是最常见的品牌传播策略，通过展示商家的产品信息和形象来进行品牌宣传。
广告策略的应用范围广，可以通过电视广告、报纸广告、网络广告等方式进行。
广告策略的有效性取决于它是否能够吸引消费者的注意力和激起他们的购买欲望。
广告的内容和形式应根据目标消费者的需求和特点来进行设计。
2.内容营销策略内容营销策略是指企业通过撰写或购买高质量的内容，以提供有价值的信息和娱乐来吸引消费者，提高品牌知名度。
内容营销的形式包括文章、视频、照片等。
内容营销的优势在于能够引导消费者关注品牌相关话题，让他们习得相关知识或技能，从而增强品牌的信誉。
3.社交媒体营销策略对于企业而言，经营社交媒体账号成为了一项重要的营销策略。
在社交媒体平台上，用户可以与品牌进行交流，分享自己的感受和经历。
品牌可以通过社交媒体平台与用户建立联系，提供专业建议和帮助，同时推广自身的产品。
社交媒体营销的优势是与消费者建立迅速联系，增强品牌的可信度，让消费者形成愉悦的购买体验。
三、品牌传播策略的实施过程品牌传播策略实施，需要在制定和执行两个方面进行。
具体步骤包括：1.明确品牌目标，选择合适的传播平台品牌传播的目标要具体、明确，以便形成可操作、有成效的方案。
品牌形象塑造与传播策略研究
品牌形象塑造与传播策略研究品牌形象是一个品牌向公众展示的形象，是品牌对外宣传时所呈现给消费者的形象。
一个良好的品牌形象能够提高品牌的知名度和消费者信任度，从而推动企业的发展。
对于一个新兴的品牌来说，塑造品牌形象是非常关键的一步。
而对于一个已经稳定的品牌来说，强化品牌形象同样是非常重要的。
本文将探讨品牌形象的塑造与传播策略。
一、品牌形象塑造品牌形象塑造的目的是让消费者更好地认识和接受品牌，使品牌在消费者心中形成积极且持久的印象。
首先，品牌的定位和目标受众必须明确，这是品牌形象塑造的基础。
其次，品牌应该建立与产品本身相匹配的形象，这是为了消费者能够将品牌与产品联系起来，从而形成对品牌的认知。
品牌形象可以通过产品、品牌名称、标志等外在因素来进行塑造。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图案，这个标志与该公司的产品-苹果电脑相吻合。
品牌形象还可以通过品牌的口碑来进行塑造，即通过消费者的传播和评价来体现品牌的形象。
此外，品牌宣传活动也是建立品牌形象的重要手段。
宣传广告、营销活动等能够有效地增加品牌曝光率，提高品牌知名度和美誉度，从而增加消费者对品牌的信任。
二、品牌传播策略品牌传播是指通过多种渠道向消费者传递品牌信息的过程，既包括推广品牌、提高品牌知名度的广告宣传，也包括维护品牌形象、强化消费者信任度的公关活动。
品牌传播策略的制定需要考虑品牌特性、目标群体、宣传方式、时间和传播费用等多方面因素。
1. 品牌宣传渠道选择品牌宣传渠道除了传统的广告、线下推广活动外，还包括互联网广告、社交媒体等崭新的传播渠道。
根据品牌定位和目标群体，选择合适的宣传渠道可以更好地将品牌信息传递给用户。
例如，对于年轻用户，可以重点考虑在社交媒体平台打造品牌形象，而对于中老年人，则可以通过传统广告媒体进行宣传。
2. 品牌传播策略品牌传播策略充分考虑品牌定位、产品特性、竞争环境等因素。
品牌传播可以分为品牌推广宣传和品牌管理两个方面。
品牌推广宣传包括广告、促销、公关等手段；品牌管理则强调如何运用品牌的各种元素和管理机制来塑造和强化品牌形象。
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析
新媒体时代的品牌传播策略研究及案例分析一、品牌传播策略的重要性在新媒体时代，品牌传播策略成为企业提升竞争力的关键之一。
传统的品牌传播已经无法满足消费者的需求，新媒体的兴起为品牌传播带来了无限可能。
企业需要研究并制定适合新媒体时代的品牌传播策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、新媒体时代的品牌传播特点新媒体时代的品牌传播具有以下特点：以用户为中心、高度个性化、多样化的传播形式、瞬息万变的传播速度。
企业应根据这些特点，灵活运用新媒体平台，与消费者建立起更紧密的连接。
三、品牌传播策略的尽可能个性化针对新媒体时代的用户个性化需求，品牌传播策略需要尽可能地个性化。
通过了解目标受众的兴趣爱好、需求和特点，精准定位目标群体，提供符合他们口味的信息和内容。
例如，一家针对年轻人的品牌可以通过传播时尚、年轻化的形象来吸引目标受众的注意。
四、多样化的传播形式新媒体的出现带来了丰富多样的传播形式，企业应针对不同的新媒体平台制定相应的传播策略。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，提供实时咨询和售后服务；通过短视频平台，企业可以通过短小精悍的视频内容吸引用户的眼球。
五、传播速度的应对策略新媒体时代信息传播的速度极快，企业应当具备应对传播速度的实力和策略。
品牌在面对负面信息传播时，应及时做出回应并积极应对，避免危机扩大化。
同时，企业也应充分利用新媒体传播的快速性，及时推出新产品、新活动，提高消费者的关注度和忠诚度。
六、新媒体时代的品牌案例分析-苹果公司苹果公司作为新媒体时代的典型品牌，通过创造性地运用新媒体平台，成功打造了极其强大的品牌形象。
苹果通过独特的产品设计和精美的广告宣传，吸引了大量的粉丝和用户。
同时，在各大社交媒体上，苹果以互动性强的方式与用户沟通，通过发布新品消息、推送用户评测等方式，不断提醒用户对品牌的关注。
七、新媒体时代的品牌案例分析-拼多多拼多多是中国新媒体时代的典型代表之一。
拼多多利用微信朋友圈等社交媒体平台，通过社交分享和裂变传播，迅速扩大了用户规模。
服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究
服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究摘要:伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。
为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。
研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。
关键词:营销策略;新媒体;服装品牌;UGC;宣传推广伴随着互联网信息技术的应用和发展,服装品牌的网络营销已经成为其市场推广中不可忽视的环节[1]。
网络营销相对于传统营销模式,具有无法相比的优势,其资讯的传播效率、传播成本与传播广度使得网络营销在几年间快速崛起,影响和冲击着传统的服装销售体系,也改变着消费者的购买行为[2]。
如今,网络营销依旧在快速地发展,新媒体等新兴传播方式的出现让服装品牌的营销策略也随之发生着变化与更替[3]。
关于服装品牌的新媒体营销,中国学者也取得了一定的进展。
王曼琪等[4]针对服装品牌在新媒体平台上的形象转变与发展提出了系统的方法。
赵智峰等[5]研究了互联网时代服装品牌视觉形象(VI)体系的构成要素与设计重点,旨在有效的提升品牌营销效益。
赵毅[6]在服装品牌微营销理论的基础上,探究了新媒体微营销的实际方法。
朱冠霖[7]借助搜索引擎、社交网络、移动App,探索了服装品牌B2C、O2O模式下新媒体营销的渠道与方式。
目前针对服装品牌在新媒体环境下的研究多聚焦在品牌形象、视觉设计或某种特定新媒体平台上,再加上新媒体传播方式与内容形式的快速迭代,使得针对服装品牌的新媒体营销研究仍有很多空间。
本文跳出某种特定新媒体平台或特定营销方式的局限,通过对现有服装品牌最新的新媒体营销案例进行分析研究,提出了适用于新媒体环境下多种平台营销的三种维度,旨在为营销环境不断变化下的服装品牌新媒体营销提供更加全面的分析与系统的实践方法。
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新媒体时代服务产品品牌传播策略研究
摘要：信息时代的主流媒体逐步从传统媒体形式发展到以手机登移动终端等形式的新媒体，服务产品如何在新媒体中充分抓住消费者，做好品牌传播是很多商业企业值得关注的问题，本文以苏州我爱我家为例，研究了其利用新媒体进行品牌传播的方式，以期为其他服务品牌提供借鉴。
关键词：新媒体；服务产品；品牌传播
一、相关概念界定
1.新媒体
所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。
宽泛的讲，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：网络电视、手机媒体等。
新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋[1]。
以互联网及移动互联网应用为主的新的传播方式也大大推动了新媒体的发展。
受众角色的转变，人们可以随时随地的向任何人发表自己的看法与观点，人人即媒体，每个人都既接受信息又发布信息，信息的传播速度及范围也急速增长。
传输在时间及空间上的突破，人们可以在任何地方、任何时间轻松的利用手中的手机、平板电脑等终端设备，通过无线通信网络访问移动互联网中的各类信息。
传输内容上的多元复合化，新媒体中的内容丰富多样，涵盖新闻、经济、娱乐、社会等各行各业的信息，充分满足受众细致化的需求。
同时，新媒体拥有多样的信息传播方式。
它们通过文字、声音、视频、图片、甚至模拟虚拟现实来进行信息传播，使受众接受信息时如身临其境[2]。
2.服务产品内涵
服务产品是相对有形产品而言，是在特定时间内某一种行动、行为、努力或者接触所产生的结果，即服务属于行为、活动，服务产品是这些行为和活动及其伴随产生的一种感觉，对消费者而言就是一种体验。
服务提供者无法以实物的形式展示或者显示其服务产品，消费者也无法通过视觉、味觉或者触觉感受服务产品，但服务会借助实物产品来完成，大多情况下，实物产品所有权并不发生转移[3]。
Zeitham、Bitner认为服务是行为、过程和表演。
Gronroos认为服务是具有一定程度无形性特征的一项活动或一系列活动。
James Fitzsimmons 指出服务是顾客作为协作生产者参与其中、将随时间而流逝的无形体验。
服务具有无形性和易逝性，是一种事件和流程，其生产和消费同时或者汉跬时发生；尽管顾客在服务产出以后不能保留实际的服务，但服务的结果可以得到保持。
3.品牌传播
“品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有
效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌级产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分[4]。
二、新媒体时代服务产品品牌传播策略
1.苏州我爱我家概况
苏州我爱我家成立于2001年，是一家集一手房投资顾问、营销代理、商业地产管理为一体的国内著名的房地产综合服务机构。
业务涵盖房地产投资顾问、营销代理、商业地产管理、房地产金融，房屋租赁、二手房买卖、房产过户、个人房产金融服务，以及高端住宅、商业地产、旅游地产和投资类地产的跨界营销与异地销售。
公司在整个房地产产业链上，面向开发商、投资机构、企业，以及广大个人客户，提供全程化、专业化、集成化的综合服务。
2.品牌发展模式
结合互联网发展的环境背景，我爱我家在品牌发展充分利用三网合一（连锁店网、互联网、呼叫中心通信网）的商业营销模式，实现优质服务在身边的理念。
在房地产经纪行业实施ERP管理系统，实现实时管理监控、全国信息共享；开发房屋管家（房屋出租全程代理）、合租、快租、短租、房屋出售限时速递等各项新产品，引领行业发展；开设二手房网上看房；二手房买卖进程查询；呼叫中心客户售后回访等服务，为房产经纪行业树立新的服务标准和服务理念。
品牌发展致力于回归客户体验，一切从客户利益出发提升产品、服务的品质。
3.品牌传播策略
①广告传播方式。
广告传播是现代品牌传播的主流方式，也是品牌传播最为有效的方式。
针对我爱我家的目标客户，对现有的广告平台进行分析，选择在电视、网络、杂志平面广告方面设计一系列广告，针对不同的消费者指定不同的宣传广告，以此获得品牌最大的传播。
广告渠道的选择上主要针对目标群体接触的主流媒体，如网络等，通过各种媒体的整合传播我爱我家品牌的知名度、美誉度。
具体策略为，在搜狐、新浪门户网站投放横幅广告，在优酷、爱奇艺、腾讯权威视频融入视频广告，在公交车站、地铁站、高速路口投放平面广告。
②公关传播方式。
公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。
我爱我家通过报纸、广播、电视、地铁等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关本企业方面信息的过程。
来我爱我家的新客户，基本上都是通过老客户的介绍而来的，或者是慕名而来的。
此外我爱我家还可以参加社会公益捐款、帮扶困难家庭等公益活动来赢得公众的肯定，赢得一些潜在的消费者，提升整个行业中的企业知名度。
苏州我爱我家注重参与苏州公益活动，经常组织公司职员穿统一的服装，到敬老院看望老人、参与植树节、团体志愿、社区卫生清洁等等公益活动，赢得公众的好感和舆论的支持。
③网络传播方式。
我爱我家适应时代发展的潮流，结合移动互联网背景下的社交平台发挥着愈来愈重要口耳相传的作用，可主要借助以下方式：在微信注册我爱我家公众号，定期进行扫描关注、抢红包活动。
百度贴吧，定期发布热点事件话题，进行盖楼赠送礼品活动。
在微博上以“爱家”为主题，进行征文活动。
在支付宝APP上定时进行类似“我爱我家，爱
家人，爱自己”口令抢红包活动。
在我爱我家的APP上，定期更新我爱我家房源信息，根据签到情况送话费、流量活动。
总之，苏州我爱我家作为一个服务产品品牌，以广大目标客户为传播对象，以二手房信息为传播内容，通过整合各种有效的传播工具将营销信息更好地传递给目标受众，最终完成二手房交易，完成二手房中介公司的中介服务使命，实现二手房买房、卖房和中介方三方的共赢。
参考文献
[1]郭颖.新媒体时代传统媒体的转型探析[J].新媒体研究，2016年第7期：45-46
[2]范俊俊.新媒体时代大学生媒介素养养成研究[D].北京邮电大学，2014.1
[3]李培英，张超旋。
基于服务产品特性的中国本土酒店管理模式研究[J].云南社会主义学院学报，2014.2
[4]生奇志.品牌策划管理[M].清华大学出版社，2014.8
课题基金号：徐州工业职业技术学院大学生创新训练项目《新媒体时代服务产品的品牌推广与传播研究――以我爱我家为例》（2016-X010）。