converse产品安全讲解
市场营销原理第十一版 中文版 第八章案例分析 第一题
品牌名：1917 All Star~ 1923 Chuck Taylor
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心 层、实体层以及扩展层）的利益是什么？
3、产品扩展层：产品计划者还要通过向消费者提供一些附加的服务和利 益来围绕核心利益和实体产品构造扩展产品。
对于高端的跑鞋设计稳固的条形形状，防止膝盖受伤。 引进生物学设计的篮球运动鞋，提供更好的灵活性。 在Chucks基础上，Converse 推出了网球鞋，同时也推出 了类似的一款跑鞋。 1993年，将Chucks 定位于时尚，即“旧即是新”。 1996年，利用Chuck Taylor标识重磅推出All Star 2000收 藏版。
实体产品有五个方面：质量水平、特色、设计、品牌名称和包装。
Converse Chucks
产品质量：分为质量水平和一致性。1）质量水平：适合跑步，耐磨，弹跳性能 好（故而定位篮球场和篮球运动员）2）一致性：Converse Chucks 的产品和 价格一致，很好的传达了消费者为之付钱并期望的质量。 特色：脚趾部分是橡胶制作，高顶帆布黑色鞋舌，红白相间的颜色，后面有一个 蓝色的小布条写着“美国制造” 设计：由美国国旗为底色设计。
扩展产品
实体产品Biblioteka 核心产品P209 图8.1 产品的三个层次
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心 层、实体层以及扩展层）的利益是什么？
1、核心层即核心产品层：它是最基础的产品层，它考虑的问题是：购买 者真正购买的是什么？所以在设计产品时，营销人员必须首先确定顾客 所寻找的旨在解决问题的核心利益或服务。
随后推出Dr. J 2000收藏版。
讨论题1：Converse Chucks 产品的三个层次（核心 层、实体层以及扩展层）的利益是什么？ Background：
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威品牌简介内容
1941年 第二次世界大战期间Converse（匡威）也 投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（ 匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴 子、头套、护脚等等。 1966年 Converse All Star第一次推出彩色篮球 鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1976年 “Pro Leather”风靡全球。 30、40、50以及60年代，Chucks一直是人们希望 拥有的运动鞋。
匡威印象 二、匡威发展史简介
匡威的建立
1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞 州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己 的姓氏Converse（匡威）命名。 匡威建立之初是一家橡胶鞋业公司。 匡威选择的营销渠道是绕过橡胶中介公司，直接 用卡车向零售商提供商品。
精品课件
不经常购买，较多的 强烈品牌偏好和高 计划并为购物话费较 度忠诚，为购买付 多的精力，根据质量、出特别努力，很少 价格和样式比较品牌 比较品牌，价格敏
感性低
比较高
高价格
非渴求品 Unsought product 对产品了解很少 （或者即使了解， 也没有什么兴趣 或唯恐避之不及）
不确定
分销 促销 实例
安装
交付 和信 用条 件
包装
品牌 名称 核 心 利
益或服 务
质量水平
特征 设计
售后 服务
扩展产品 实体产品 核心产品
担保
精品课件
核心产品（core product）是最基础的一层 。核心 产品是指向顾客提供的产品的核心利益或服务 。
在第二层，产品计划者必须围绕核心产品构造一个实 体产品（actual product），是产品满足消费者某一 需求和特定形式，是核心产品得以实现的形式。
韩都衣舍质量不合格屡遭通报的背后
韩都衣舍质量不合格屡遭通报的背后作者：马亮来源：《中国纤检》2015年第10期产品质量的优劣往往受到多重因素的影响，如原材料批次、加工方式差异等等，然而记者在最近的采访中发现，企业内部交流不畅，或许也是影响质量的重要原因——如果企业产品不合格需要媒体来通知企业，那么企业产品该如何做出改进呢？韩都衣舍就是这样一家企业。
微博通报，网上服装质量堪忧日前，上海市工商局在微博通报了2014年第四季度流通领域网购服装质量不合格情况表，通报显示，上海市工商局对天猫、东方CJ、1号店、H&M、ASOS、G-STAR RAW、麦网M18等25家网站销售的46个品牌116个批次服装进行了市场检查和质量抽检，经检测，有30个批次不合格，不合格率为26%，其中，抽查电商平台84个批次，有3家23个批次不合格，不合格率为27.4%；抽查官网32个批次，有4家7个批次不合格，不合格率为21.9%。
通报表示，比对去年网购服装的抽检情况，今年主要有两个问题比较突出：一是官网销售服装的不合格率明显上升，由去年的8.8%，上升为21.9%，占不合格商品总数的23.3%；二是网购服装的色牢度、纤维含量和标识等不合格项目依然存在，还出现了甲醛、pH值等安全性指标超标的新情况。
众所周知，互联网商品已不是第一次登上质量黑榜。
早在前年，北京市消协就公布了网购服装的比较试验结果，结果表明过半产品不合格。
不仅仅是官方公布的抽查结果，对消费者而言，网络商品也被打上了“质量差”、“便宜”的标签。
刘老板前些年从实体店转做网店，并有一个不大不小的品牌，他对记者坦言：“对这个品牌来说，线上和线下卖的产品都是不一样的，网店为了便宜走量，普遍比实体店的衣服要薄一些，这样成本更低，在网上更有竞争力。
”如果从业者都是这样的想法，很难想象未来电商将如何发展——令人担忧的是，多数既有实体店也有网络店铺的经营者都抱有这样的想法。
这也导致互联网品牌在品牌建设时比快时尚品牌更加艰难。
converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表
converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表converse帆布鞋鉴别指南+帆布鞋的保养方法+淘宝网匡威converse鞋店总汇表，让你不买假鞋，觉得好的请用力分享！2009-07-22 13:45:20爱converse，爱他的简单，大方，又不失时尚，追求他的轻松，舒适！爱他的fans应该和我一样，每天一直这样默默的占有他，注释着他！用心收集的淘宝网converse鞋店，希望能和所有的converse fans一起share :-)1店铺名称：匡威贩店信用：2皇冠好评率：100.0% 价格区间：100-400元，299两双任选2店铺名称：匡威专卖店信用：五钻好评率：99.79% 价格区间：30-110元3店铺名称：外贸鞋店信用：五钻好评率：99.33% 价格区间：78-200元4店铺名称：仙仙精品坊信用：三钻好评率：99.69% 价格区间：70-130元5店铺名称：匡威小站信用：五钻好评率：99.83% 价格区间：70-140元6店铺名称：大众鞋行信用：三钻好评率：99.48% 价格区间：30-120元7店铺名称：球狂运动殿堂信用：四钻好评率：99.67% 价格区间：70-100元8店铺名称：小资会馆信用：四钻好评率：99.85% 价格区间：70-130元9店铺名称：正品匡威旗舰店信用：三钻好评率：99.53% 价格区间：85-130元10店铺名称：正品折扣店信用：五钻好评率：99.84% 价格区间：70-130元11店铺名称：贝贝鞋业信用：三钻好评率：98.99% 价格区间：110-230元12店铺名称：此鞋可待成追忆信用：一钻好评率：99.79% 价格区间：118-200元13店铺名称：正品网上专卖信用：四钻好评率：99.65% 价格区间：60-130元14店铺名称：锕弟鞋铺信用：三钻好评率：98.64% 价格区间：55-88元15店铺名称：导火线信用：五钻好评率：95.87% 价格区间：55-170元16店铺名称：阳光实价网店信用：二钻好评率：100.0% 价格区间：78-88元17店铺名称：正品匡威信用：五钻好评率：100.0% 价格区间：188-1780元18店铺名称：鞋依酷信用：一皇冠好评率：98.19% 价格区间：58-150元有些店铺可能改了名字，或者找不到链接，请见谅，不过我认为数量已经够多了，足以让大家看花眼的，哈哈！！==================================converse帆布鞋鉴别指南=============================================================匡威作为一个百年老企业，建立了庞大的帆布鞋王朝，以经典的鞋型和新颖的配色稳居世界第一，成为最潮流的帆布鞋。
匡威 彪马
匡威CONVERSE1. 1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
2. 我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购。
3产品系列ALL STAR全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。
同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。
原始的ALL STAR 只有一种颜色──白色。
1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。
以最原始的ALL STAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。
JACK PURCELL 作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。
JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型，博得了历届全美国DEBIS 杯球赛职业选手的欢迎也受到了好莱坞上流人士青睐2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。
黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。
PRO STAR 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。
现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。
PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。
产品分析匡威品牌分析(精品课件)
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12
ALL STAR系列
是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的 LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。
大多采用帆布，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。 二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始的感觉靠拢。
1960年代的摔跤运动鞋 欢迎下载 可修改
1980年代WEAPON 篮球鞋 6
那时的ALL STAR CHUCK TAYLOR只有一种颜色──白色，直到1966年，ALL STAR才推出
彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。之后就不断的有新的材质新的图案发展开来。
而低帮鞋是在1962年才推出的。
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2
品牌历史
匡威（Converse）是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌 , 1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动 鞋的公司，以自己的名字命名创立了他的橡胶鞋工厂，帆布鞋的耐磨，低成 本很符合当时战时的民情所需。世界上第一双篮球鞋由Converse制作。于是 1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国匡威公司诞生，并大受欢迎.
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4
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1966年，Converse第一次推出彩 色篮球鞋，打破了近六十年单一白色 的色彩策略，翻开了时尚运动鞋新的 一页。
产品分析匡威品牌分析
产品分析匡威品牌分析
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
匡威早在20世纪80年 代在美国的电影《霹雳舞》 中成功的使用，并且有了 很明显的热卖效果。
产品分析匡威品牌分析
匡威优点：
满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的 产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。 3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣 服，包包和饰品。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
产品分析匡威品牌分析
STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主 要特征在鞋面两侧有星星图案，星星 两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
产品分析匡威品牌分析
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
产品分析匡威品牌分析
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
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物理傷害
化學污染
窒息
割傷
勒斃
RSL
CPSIA
REACH
RoHS
小部件測試
1.左方圆形容器规格：长57.1MM，宽31.7mm 2..若小部件能放入左方容器，则此物品不可用 3.小部件拉力至少90N(1KG=10.8N)
常用的小部件包括： 纽扣、拉链、人造钻石、饰珠、饰钉、圆形金 属片、等
化學污染
印刷運作-網版印刷/油彩印刷/熱轉印 • • 禁止使用聚氯乙烯和鄰苯二甲酸鹽 不可易剝離(90N)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Not Acceptable
Acceptable
發光材質使用
材質 金箔印刷
1. 2.
成人鞋
可以使用 必須穩定附著於 基底材質上,不可 剝離 可以使用 必須穩定車縫於 鞋上 1. 2.
兒童鞋
可以使用 必須穩定附著於 基底材質上,不可 剝離 禁止使用
標籤/織標/布標
物理傷害
絨球 • 禁止使用在嬰兒，幼童，小孩，青少年等未成 年鞋類產品中 附贈品 • 必須符合國際安全標準，例如EN71和ASTM(美 國試驗材料協會) F963 • 在設計或研發一個小飾件或類似小飾件的部件 時，請與你的安全開發部門保持溝通合作
物理傷害
鞋帶 • 防止鞋帶頭磨損藉由熱密封,針車,塑膠頭 • 所使用的塑膠鞋帶頭必須能承受90N的拉力 • 所使用的塑膠鞋帶頭必須防止有尖點和鋒利的 邊
•
防止由於鞋帶過長造成絆倒的危險
Not Acceptable
物理傷害
鞋帶
Acceptable
裝飾部件 • 無論何種情況，都應當避免與食物相似 ,也應避 免增加可玩性
物理傷害
眼扣/饰扣
物理傷害
栓扣，D型環，拉鉤，扣鉤和類似部件 未成年人鞋型 • 禁止使用金屬部件 • 必須具備固定的關閉方法 • 封閉性,不可移動 適用所有鞋型 • 套索必須安全可靠，以確保無法被移除或掉落
物理傷害
眼扣 • 確保無尖點和鋒利的邊 • 重視所需要的額外補強 • 禁止鞋眼扣的邊緣過於鋒利 • 遺棄的切口碎片必須徹底地從鞋眼扣上清 理移除
物理傷害
裝飾-飾釘,鉚釘,萊茵石(人造鑽石),原型金屬片 • 禁止用於嬰兒,幼兒,小孩,青少年鞋類 • 必須符合每10秒能承受最小十五磅的需求 • 禁止熱轉印—必須使用組合部件 • 禁止使用帶分叉突刺的組合部件
物理傷害
裝飾-飾釘,鉚釘,萊茵石(人造鑽石),原型金屬片 • 組合部件的反面必須平坦直順 • 圓形部件的反面直徑必須比正面直徑長3mm
物理傷害
裝飾-飾釘,鉚釘,萊茵石(人造鑽石),原型金屬片 • 圓形部件正面的直徑必須小於等於4mm，並且 必須嵌入塑膠網套組織中
物理傷害
電繡
• • • •
必須能夠承受90N的拉力 未經修剪的車線應不長於1cm (0.39”) 嬰兒鞋類產品的電繡應覆蓋在反面，例如 車線應該覆蓋在內裡 禁止拉帶車線暴露在外
物理傷害
拉鍊 • 僅可使用YKK拉鍊 • 適用於0-14歲年齡階層的鞋子，拉鍊必須開啟 或半開 • 適用於0-7歲年齡階層的鞋子，禁止拉鍊頭有孔 • 適用於0-14歲年齡階層的鞋子，可以使用環形 款式的拉鍊齒和塑膠上下止 • 禁止使用金屬質拉鍊（金屬質拉鍊齒） • 拉鍊必須符合KENSIN檢測標準（金屬測試） • 拉鍊的上拉和下滑必須遵從所規定的拉鍊標準 （例如附加力，金屬鏈，張力）
尖點測試
若将物品有尖点的角放入右 下角的仪器上，能致使容器 的另一边产生电源，则表示 此物品不可用
尖点的角放入仪器上 的点
电源处
尖邊測試
敏感測試
物理傷害
鈕釦 • 禁止用於嬰兒,幼兒,小孩,青少年鞋類 • 使用機器雙線縫紉,禁止用手縫 • 不可做成類似食物或可把玩的樣式 飾扣 • 確保無尖邊或尖點 • 易分叉和起刺的材料必須確保平順圓滑， 不能超出飾扣的邊緣。最好分叉嵌入材質 構造內部
物理傷害
拉鍊 • 無論何種情況，附加性部件（例如，毛毛和勾 勾）在材料部件遭受高壓時，可幫助此區域加 強受壓力.這會防止拉鍊裂開而致使機械作用失 效自鎖，進而使腳能夠輕鬆地脫出
化學污染
電子產品 • 禁用於鞋類產品 液體和凝膠填補物 • 禁止使用 磁石（磁性物） • 禁止使用 附氣味材料的使用 • 禁止使用
圓形小飾片
1. 2.
1.
閃爍印刷
1. 2.
可以使用 閃爍的顆粒必須和 油墨混合使用，并 在上面加盖一层金 油，起保护作用， 防止顆粒脱落
1. 2.
可以使用 閃爍的顆粒必須和 油墨混合使用，并 在上面加盖一层金 油，起保护作用， 防止顆粒脱落
發光材質使用
材質 散佈閃爍印刷 成人鞋
1. 僅可使用於面部 材料 2. 用於pu coating需 加一層保護層 1. 可以使用 1.
物理傷害
邊牆/鞋頭/鞋底 • 此類區域的部件組合僅限於網版印刷 • 此類區域的發光部件必須直接融入橡膠組織裡
Rubber Components Not Acceptable
Screen Prints Acceptable
物理傷害
邊牆/鞋頭/鞋底 • 禁止橡膠泡饃突起直接用於鞋底—僅限於網版 印刷
Rubber Dot Components Not Acceptable
Screen Prints Acceptable
物理傷害
粘扣帶
• • • • • • • 毛毛和勾勾邊緣必須斬圓順 毛毛和勾勾的邊緣必須縫紉雙排針車線,單排針車線適用 於橡膠鞋類 確定材料部件的最佳定位，避免出現裂痕 用斬刀斬,避免尖點和鋒利的邊 用自動縫紉機與補強車縫(例:車方形,車雙針) 需承受90N拉力 禁止做成類似食物的樣式
兒童鞋
禁止使用
PU coated閃爍印刷
1.
可以使用
金屬線
1.
可以使用
1.
可以使用