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最成功的社交媒体成功案例分析

最成功的社交媒体成功案例分析社交媒体不仅受众众多,有自发传播的特性,并且具有及时性、开放性、互动性和分众化等特点。
社交媒体在中国的发展极为迅速,并且大学生群体已经成为其受众中的主力军。
以下是店铺分享给大家的关于最成功的社交媒体成功案例分析,一起来看看吧!最成功的社交媒体成功案例分析如果你正在寻找使用社交媒体来对你的业务进行营销的创造性的方式,没有比美国航天局做得更到位的观摩对象了。
它的活例子照样适用于你的公司——即使是在预算短缺的情况下。
它有500个社交媒体账号,让自己主打产品做主角去讲故事,还通过视频等培养了一批忠实的受众和粉丝……当你想到美国航天局(NASA)的时候,你多半会想到宇宙飞船、天文望远镜还有月球探索。
但你可能不知道,当涉及到社交媒体营销时,这个组织同样动作活跃。
他们不需要社交媒体预算的支持,就达到了他们的目的。
这个机构有将近500个社交媒体账号,覆盖了由10个不同的领域中心的职员管理的多重社交性网络。
由此有大量的推特和脸书的相关更新。
在四月份,拥有440万追随用户的美国航天局的推特账号连续第二次获得“矮子奖(ShortyAward)”——一个颁发给政府机关的运用社交媒体最佳典型的奖项。
我最近曾经和美国航天局的社交媒体主管约翰耶姆布瑞克(JohnYembrick)有过一次谈话,内容是关于这个机构如何努力管理其社交媒体的运作并屡获殊荣的。
毕竟,政府机关比起开放性和社交性的才能,更常为人所知的是它们的官僚作风和文牍主义。
下面就让我们来看看耶姆布瑞克同我分享的,所有公司管理者们也可以运用到自己的社交媒体营销活动的工作中的三项战略要点。
1.有一个主打产品吗?让它在社交媒体上讲自己的故事。
美国航天局用社交媒体来讲述一个故事——一个关于为什么太空探索事业对人们生活的方方面面如此重要,以及美国航天局在这项事业中出于什么地位的故事。
你在用社交媒体讲述关于你自己的业务的故事吗?如果你没有,你错过了一个跟你的客户联系上的巨大机遇。
工业品与消费品营销差异的分析(最终)

工业品与消费品营销差异的分析
浅析工业品与消费品的营销差异
在我们日常生活中,我们每个人都被置身于消费品市场中。我们每个人应该都有购买油盐 酱醋的经历,或许也有购买汽车、家电或房子的经历。所购买的这些产品分别属于快速消费品 及耐用消费品的消费品领域,我们每个人都很清楚这些消费品(特别是快速消费品)的购买过 程。作为本文的开头,为了更好地理解工业品与消费品的营销差异,我们来简单地分析快速消 费品的购买过程(假定要购买一瓶矿泉水)。 第一场景:购买产品前
这些就是工业品与消费品差异的简单分析,下面进一步详细分析之前,我们先界定一下工业品 和消费品的定义:
消费品--为最终消费个体所消耗,不用在再生产或其他商业用途的产品; 工业品--用来生产消费品或其他工业品的产品与服务,以及在公司运作中所需的商用土地与房 屋、机器设备、原材料和其他材料。 下面我们将从两个角度来详细分析工业品与消费品的区别。 一、从行业分类角度来分析工业品与消费品的差异 从行业角度分析工业品和消费品的差异之前,我们有必要来分析一下社会整体市场体系,如 图 1 所示,整个社会整体市场体系从农场、森林、矿山或江河湖海取得原材料开始,启动了社会整 体的市场链。在整体市场链条的各个环节中分别在不同组织中运行,这些组织都是跨行业甚至是跨 国境进行的,随着整个市场链条的延伸和推进,最终结束于我们日常生活中所购买的消费品,以及 消费品所产生的废物,这就是整个社会市场体系的情况。可以看出,社会整体市场体系主要分为工 业品领域和消费品领域,工业品领域通过向工商企业、政府、事业单位以及其他组织提供所需的产 品和服务,使工业品营销活动支撑着整个社会经济体系的运转。据估计,工业品领域的整体市场总 量至少是消费品领域市场总量的两倍。② 我们进一步把社会整体市场体系细分到各个行业,然后从行业分类的角度来看工业品和消费品 大致都包括了哪些行业呢?详见图 2。
传统传媒的利弊

传统媒体的挑战和缺陷有哪些?打包销售(Packaged Sale)。
这是唱片业和传统媒体业的共同模式,你要听这几首歌/看这几篇文章,那就得一块儿买另外几首歌/篇文章。
新时代,用户不再接受成捆兜售给我,媒体内容的数字化和 feed 形态,便利了单篇选择和自由搭配。
实体介质(Materialized)。
一旦实体化,大规模生产实体介质的成本就会大为提高,传播速度大为受限。
互联网是数字时代的古登堡印刷机。
单向传播(Broadcast)。
内容生产者和内容消费者的身份有不可逆转的对立,既压制了互动,又难以根据用户需求进行实时的适应。
受限的空间(Limited Space)。
一张CD只能容纳十几首歌,一页报纸只能承载几篇文章,无论如何创新,都难以做到突破。
建造城堡式的生产(Castle-building)。
在制成品放上货架之前,是一个被遮掩的生产过程,难以在制造的过程中通过与受众的互动获得迭代和演进。
传统媒体的有利之处比如说互联网媒体也存在打包销售的现象——比如我看一篇新闻,连带着也要看旁边的《阳痿不举怎么办》、《小沈阳到底是不是Gay》,我去看个视频,也不得不去看“屠龙宝刀,注册就送”、“酒醉女子午夜裸奔”,本质上这和你为了看一篇文章不得不花十篇文章的钱买整本杂志是一样的,都是打包。
唯一的区别是杂志强加的是用户的金钱,而网站强加的是对用户的注意力占用,因为互联网的货币不是钱,是人和人的时间。
而空间受限其实在网媒也存在,只是乍看上去没那么明显,由于流量漏斗的存在,每个层级带来的流量递减是一两个量级上的,做过老门户的人应该深有体会。
即使是在社会化媒体产品里,一个人可以follow 100万个人,但自己的时间是有限的,每天 timeline 里纵有千万条更新也看不过来嘛。
接着,如果传统媒体的本质缺陷是实体介质、单向传播和建城式生产,那么如果这些媒体都去开蓝V、开微信订阅号是不是就可以重生了?可实际上目前通过微博微信完成传统媒体华丽转型的貌似没有一例。
平媒,在枯水中挣扎的鱼?

闻
观 察
・传 媒 透 视
・ 潘燕辉
平媒 ,在枯 水中挣扎 的鱼?
女 暖
年 间 ,那是 一个 平面 媒 体飞 速发 展 的时 期 ,大量 的资金 涌入 平面 媒 体 ,越来 越 多 的新 刊新 报诞 生 ,甚 至连 大学 里面 的
平媒的第一大窘境 :似企 业而 因为它 非常 “ 有效”地从另外—个方面解 非企 业
而 与此 相对 应 的 ,则是 网络 媒 体 的
蓬勃 发展 。于 是 ,很 多人 开始 借用 国 外
的众 多案 例来 证 明网 络媒 体对 于 平面媒 体的 冲击 ,预 言平 媒将 死 。 可惜 ,国 内 的形 势和 国 外有着 很 大不 同 ,所 以 ,虽 然有 着 网络媒 体 的影 响 ,但 是 ,平面 媒
来实 现 。
近年 来 政府 对 媒 体 的 管 制 放开 了很 多 ,
越来 越多 的市 场 化媒 体人 涌 现 ,但可 惜
的 是 媒 体 依 旧 不 能 解 决 企 业 最 要 命 的
了 。于是 ,平 面媒 体 的 发行量 进 一步 缩 减,直 到今天 ,不借助 网络媒体 ,平面媒
体几 乎很 难产 生 影响力 。 以前 我们 津 津乐 道 的轰动 报 道背 后 的采 访技 巧 ,现 在完 全要 靠 知道 ,如果 发 行 能赢 利 ,如果 渠道
如 果 在 中国要 订 阅一 份杂 志 ,那 么 ,毫
无疑 问 ,你要 比零售 用 户 晚至少 半个 月
收 到 ( 实 能 收 到 就 代 表 你 运 气够 好 其
管 理 ,没有 注入 活 水 ,却也 忘 了把铁 丝
网撤 去 ,于 是 池 塘 里 的 鱼 环 境 日益 恶 劣 ,却不 能跳 出这 个池 塘 ,只 能 闭 目待 死 ;而 池 塘 的 另 一 边 却 连 接 着 一 条 大 河 ,虽然 有些 外 来鱼 种常 来入 侵 ,但 是
朝闻通:平面媒体监测到底有什么作用?意义大吗?

朝闻通:平面媒体监测到底有什么作用?意义大吗?
许多的企业在发展的时候都会用到网络舆情监控和媒体监测服务系统,朝闻通在服务的一项内容里也有平面媒体监测。
那么基于平面媒体监测,到底对于企业有什么样的作用?意义在哪?
平面媒体监测,朝闻通表示,首先先搞懂什么是平面媒体。
平面媒体的意思就是报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息,故而称作平面媒体。
而平面媒体监测顾名思义就是对报纸杂志的信息进行监控,对负面信息进行事前预警。
朝闻通在平面媒体监测上对企业进行全年服务,同时监控300家的平媒,对事态发展做出正确的判断。
朝闻通表示可别小看了平面媒体监测,
它对企业之后的发展起到一个风向标的作用,企业会根据事情发展的概况做出初步的实施方案,以预防事情经一步的恶化。
朝闻通在每一次企业遇到危机前都会为企业严防把关,例如某年的“毒奶粉事件”,朝闻通充分发挥媒体监测服务,给其他相关产业提供了事情发展态势,减少企业的不必要损失。
2014年平面媒体行业简析

2014年平面媒体行业简析
一、受数字媒体及互联网冲击,业绩增速下滑 (2)
二、变革之路已经开启 (3)
1、整合报业 (3)
2、停刊减编 (5)
3、布局新业务 (5)
4、外延并购 (7)
三、后期趋势显现,板块出现分化 (8)
一、受数字媒体及互联网冲击,业绩增速下滑
近年来平面纸媒受数字化及互联网的冲击已经成为业界的共识,互联网的渗透改变了人们的阅读和消费习惯,从而越来越多的人选择了通过互联网获得消息或者进行无纸化阅读。
根据现代广告发布的《中国传媒产业发展报告(2014)》数据显示,2013 年报纸和期刊的广告营业额同比增速分别为-9.17%和4.73%,这一数据相较于互联网广告收入45.83%有明显的差距。
而平面媒体中图书、报业及杂志的定价金额的同比增速自2011 年以来也在下降,尤其是图书和期刊类降速尤为明显。
从A 股市场上来看,平面媒体板块在传媒行业整体高成长的背景下表现较为平淡,尤其是与电影动画、互联网及整合营销高增速的板块相比,2011 年开始的营业收入与净利润同比增长率处于行业下游水平。
这其中包括纸媒企业体量大、基数大的原因,但更多的反应的是整个行业的发展遇到了瓶颈,行业亟待变革。
网络广告有哪些分类

网络广告有哪些分类一:根据操作方法不同,网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。
点击广告:指通过点击可进入相应页面的网络广告,按钮广告、旗帜广告等。
展示广告:指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面,最常见的是以企业的vi 形象为内容主题投递广告:是一种特殊的出现形式广告,主要途径是利用电子邮件,发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。
二:根据表现形式的不同,网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。
文字广告:以超链接的文字形式出现,一般放在网站和栏目的首页。
常用引点击率的手法,利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起,产生误点击图片广告:以静态图片作为主要的形式来展示广告内容,这种广告比文字广告更吸引人。
2000年以前,图片广告占网络广告的主流。
动画广告:是目前网络广告最主要的表现形式。
动画比图片要生动得,更容易吸引网民注意,这也是大屏幕广告的前身。
三:根据网络广告尺寸大小的不同,网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。
四:根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。
硬版广告:以直接的形式展现在受众者眼前,如网站的文字链、图片等,受众不用查找就直接浏览。
搜索广告:指利用搜索网站出入相关关键字的形式,目前多以点击、竟价的形式来获利。
分类广告:将信息分门别类,一般多以行业的形式,将大量信息合理的区分开来,而获利形式基本是靠会员式年收费。
此外:分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。
大分类广告是相对于小分类广告而言,两者的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。
大分类广告:指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起,以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告,这类广告篇幅短小,内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”,里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起,以“大众”为服务对象。
2015年全国各省平媒联系名单

地区媒体名称记者职务版面电话传真手机张毅周一(数字青年8527160385271602 1.3001E+10徐增生周四(教育时代62539160 1.391E+10刘玲责编企业版64032233-2665/64034824毛浩主编经济生活主编64032233-2608谷龙IT 版68457999 1.3012E+10段纲财富周刊659022801.3901E+10马文生(能力较强)数码版1.3501E+10 1.3801E+10赵旭电脑板编辑659023001.3901E+10李佳财经部67317711-551967333704 1.3501E+10曹芳通信版编辑6590230665902115 1.3701E+10胡雅杰周五苏星财经部1.3801E+10蔺丽爽房地产部6590258165902378 1.3911E+10金磊周三IT 周刊63717711-562167333704 1.3701E+10任笑元IT 周刊 1.3501E+10翟兵营国内新闻659020421.391E+10徐峰证券新闻659022721.3901E+10刘艳主任通讯1.3701E+10董君电脑记者 1.3701E+10李健通讯记者 1.3601E+10侯雪莲产业报6842177368201377-10101.3501E+10杰雯主任营销版1.3801E+10宋明霞E 商在线编辑65091458 1.3501E+10张国财(此人较编辑65091981孙秀艳信息时代65091981王小平6509289165092891张宇财富周刊65369453 1.3601E+10李忠辉读者来信版653687301.3901E+10杨勃市场部65092181 1.3801E+10刘勇产经周刊65025578650914581.3901E+10季晓磊/杨易锋中国资本市场周6509187365092264袁永君/喻京英中国资本市场周6509187365092264高秀珍编辑数码经济653694501.3611E+10人民日报经济版王政6509181065091882 1.3801E+10季晓磊 杨易锋中国资本市场周 头版责编65091873/65092264(fax)张翼南6509106465003109191-1197390袁永君 喻京英中国资本市场周 市场分析65091873/65092264(fax)杨谷电脑副主编630822411.3911E+10630826412015年全国媒体人联系名单北京中国青年报北京青年报中国经营报(现增加一版E 街价格为2.00/每字,他们与广告公司合作。
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重新 改 版 . 即将 美 播 ”同时 青 海卫 视也 体 使 用 行为 , 媒 介 计 划 提 供极 为 有 效 为
正在 策 划 全 新 的 栏 目 , 久 将 会跟 观 众 的 参 考 信息 。预 计这 项 突 破 性 的研 究 将 下 新 媒体 业 务 . 联 通 共 同建 立 台 资 公 不 与
众 揣测 是 节 目据 宾 的 原 因。7 3 月 0日. 行 为 的 消 费者 洞 察 和 数 据 。 项 目第 一 青 该
口 平 iMd 嫖I n ei Pt a r
联 通 与瑞 丽 合 资成 立 新 公 司 有初步上市计划
8 0 月1 日凌 履 淌 息 . 丽 将 剥 离 旗 瑞
与新 闻集 团 Ie s C r o ain正 式 签 视 台 ” 广 州 市广 播 电 视台 成 立 后 , 根 N w op rt ) o 。 将 署协 议 . MC 投 资控 股 原屈 新 闻 集 团 据 市 委 、 C 将 市政 府的 统 一部 署 . 陕组 建 广 尽
全资 拥 有 的 星 空 卫视 莆 通 话 频 道 、 空 州 广 电 传媒 集 团 有 限 公 司 . 过 集 团 化 星 通
2 0 年中 国 电视 剧 年产 量 超 0 9 40 0 部
中 央 外 宣 办 8 l9 E , 1日举 行 新 闻 发布
国 副 央 视 一 福瑞 和群 邑启 动电视 会 , 家 广 电 总 局 党 组 副 书 记 、 局 长 索 赵 实 在 会上 指 出 ,2 o 年 , 国 电 视 og 我 青海卫视节目 更替只因收视率 和 互联网双屏 同源测量
见面 。 于 2 1年 l月底 发布 主 耍的 研 究 结果 。 00 0 1 } } 新公 司 已 有 柳步 的 融 资 和 上市 计 划 。 台 此 前 结
海卫 视 的 相荚 负 责 人就 此 事 给 出解 释 .
次 将 对 互 联 网 使 用 行 为的 测 量 与 央 视 一
“ 目被 下只 跟 收 视 率 较 差 有 关 . 节 完全 索 福 瑞 提 供 的 电视 收 视 率 数 据 进 行 对
是优 胜 劣 沫的 结 果 . 下一 站 幸福 》 《 经过 比 , 而 更 全 面 地洞 察 中 国 消 贽者 的 媒 从
M ∈DI 姿 讯 煤 资 9 AI 舟讯
20 月 0年 19
司 ( 称S 下 MG) 下 的 华 人文 化 产 业 投 所趋 . 立 2 年的 广州 市 电视 台 、 旗 成 2 广州 市
广 电 I do Tv i& Ra
查 道存上任安 徽电视台广告 中 心主任
资基 金 (H N E I A IA , M ) 人 民广 播 电 台 台 并组 建 “ C I A M D A C PT L C C 广州 市 广 播 电
7 2 q 息 . 共安 徽 广播 电 影 电视 局 国际 频 道 、 h n el] 乐 频道 , 及 星 运 营 , 终 打 造 一 个 集 广 播 电} 台 节 目 月 91  ̄ 中 Ca nl 音 V 以 最 见 党 组 正式 任 命 查 道存 同 志 为安 撇 电视 台 空华 语 电 影片 库 [ot n tr 务。据 制 作 经 营 、 媒 体运 营 服 务 以 硬 传 媒相 F ru e Sa l 业 新
广告 中 心主 任一 般 。 道 存2 O 年 6 直 0 7 月起 美国 《 约 时 报 》 道 . 纽 报 此次 交 易 的总 额 关业 务 于 一 体 的 广州 文 化 产业 虞 胍 . 为
出任副主任以来, 新性地提出了 “ 创 安 大约 在 l 亿 美元 左 右 。 人 文化 产 业 投 文 化 企业 跨 媒 体 、 行业 、 地 区 、 5 华 跨 跨 跨所
剧 年 产 量 超 过 4 0 1 万 集 . 影故 事 0 部 3 电 片 产 鞋 达 到 4 6 .影视 动 画 产 屉 超 过 5 部 I 万 分 钟 , 产 量 部 位 居 世 界 前 列 赵 7 年 实 指 出 . 力 推动 广 播 影 视 产 业 体 制改 大
革 . 育 壮 大 新型 市 场 经 营 主 体 . 规 培 影 产 品 生 产 日益 繁 荣 。目前 全 国 电影 制 片 厂 和 省 级 电影 公 司 已 全 部 转 企 改制 , 地 市 缎 电 影 公 司 已 转 制 1 7 . 肘 中 7家 同 青海 卫 枧 全 新起 航 后 .《 嘣 爆 米 嘎 8 】 日, 视 收 视 率 调 查公 司 央 央 、 顿 和 地市 级 电 视 剧 制作 机 构 已 转 月 6 电 省
花 》、 下 一 站 幸 福 》和 < 浓 人 间 》三 视 一 《 戏 索幅 瑞 媒 介 研 究 育 限 公 司 和群 邑 中 制 5 家 。 8
箭齐发 。 不过在短短一个多月内. 三档 国 宣 布共 同 启 动 电视 和 互联 丽 双 屏 同源
节 目全 部 悄 然无 息 地 下 档 , 少 网 发观 测 量 研 究 项 目 以便 提 供 对 跨 媒 体使 用 不
徽 电 视 台 迎 客 松 贵宾 服 务 ”概 念 . 创 资基 金 董 事 长 、 MG 裁錾 瑞 刚说 . 并 S 总 这 有 制 发展 创 造条 件
建 完 善广 告 中心 的 学 习型 组 织 的 建 设 ,
是我 们 与 新闻 集 团长 期 台 作 的一 个 重 耍
三 年 来 . 徽 电视 台 的 广 告 创 收与 安 徽 基础 . 国资 本进 入 国 际媒 体市 场 , 积 安 中 将 卫 视 的疆 盖 人 口 不 断 连创 新 高 . 居 省 极推 动 世界 传 播格 局 的变 革 与发 展 。 位 级 卫税 前 茅。