NIKE品牌广告分析
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
《nike广告分析》课件
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
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新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。
nike营销策略
nike营销策略Nike作为全球知名的体育品牌，其营销策略一直以来都备受瞩目。
以下将从品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等方面进行分析。
首先，Nike的品牌定位非常明确，它始终以“Just Do It”的口号推广自己，强调运动员们的毅力和决心。
品牌定位的成功在于它能够激励人们追求梦想、克服困难，并将其与Nike品牌联系起来。
这种积极向上的形象吸引了广大群众，尤其是年轻人。
其次，Nike不断进行产品创新，推出各种具有技术含量的新产品。
例如，Nike Flyknit鞋面技术、Nike+智能运动手环和Nike Adapt自动系带鞋等产品都引起了广泛的关注。
通过不断推陈出新的产品，Nike保持了其在市场上的竞争优势，并满足了消费者对新鲜感和创新的需求。
此外，广告宣传是Nike的重要营销手段之一。
Nike的广告以强烈的视觉冲击和感人的情感效果著称。
例如，Nike与众多世界级运动员签约，通过他们在广告中的形象塑造和故事展示，传达出通过运动来挑战自我、突破极限的精神。
这种将品牌与运动员形象结合的做法，不仅提高了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的认同感。
此外，Nike注重体验营销。
它在全球各地举办各种形式的运动活动，例如篮球赛、足球赛和跑步活动等。
通过这些活动，Nike鼓励人们积极参与运动，并将品牌与运动文化紧密结合。
同时，参与者还可以亲身感受到Nike产品的优势和品质，从而增强对Nike品牌的好感度。
最后，社交媒体营销是Nike成功的重要因素之一。
Nike充分利用各种社交媒体平台，例如微博、微信和Instagram等，与粉丝和消费者进行互动。
它通过发布有趣的内容、与网友进行互动和分享用户生成的内容等方式，增加了品牌与消费者之间的互动和参与度，提高了品牌的曝光度和口碑。
综上所述，Nike的营销策略包含了品牌定位、产品创新、广告宣传、体验营销和社交媒体营销等多个方面。
通过明确的品牌定位，不断进行产品创新，以强烈的广告宣传和体验营销吸引消费者，并通过社交媒体平台与消费者互动，Nike成功地将自己建立为全球领先的体育品牌之一。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例在当今竞争激烈的市场环境中，报纸广告作为一种传统的营销手段，依然具有不可忽视的作用。
一篇成功的报纸广告文案，不仅需要吸引眼球，还需要能够准确传达产品或服务的信息，引发读者的兴趣，促使其采取行动。
下面我们就来看几个成功的报纸广告文案案例，分析其特点和成功之处。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just do it”——这是Nike品牌一直以来的广告口号，简洁而有力，准确地传达了品牌的核心理念——鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，敢于挑战。
在报纸广告中，Nike往往选择一张充满活力的图片，搭配简短的文字，直击读者的内心。
这种简约而富有感染力的广告文案，成功地激发了人们对运动鞋的购买欲望，同时也树立了Nike品牌在运动领域的形象。
案例二，苹果iPhone广告。
“Think different”——这是苹果公司在90年代推出的广告口号，它不仅仅是一个广告词，更是一种品牌精神的宣言。
苹果的报纸广告常常以简洁的排版和高清的产品图片为主，配以一两句简短的文字，直戳消费者的心。
这种与众不同的广告文案，成功地传达了苹果产品的创新理念和高端形象，吸引了大量忠实粉丝的关注和购买。
案例三，可口可乐广告。
“开怀一笑”——这是可口可乐一则经典的报纸广告文案。
可口可乐的广告总是以轻松愉快的氛围为主，通过简洁明快的语言和生动有趣的图片，传递出快乐与幸福的情感。
这种积极向上的广告文案，成功地树立了可口可乐品牌的形象，也激发了消费者对产品的购买欲望。
这些成功的报纸广告文案案例都有一个共同的特点，简洁而有力。
它们不做无谓的描述，而是用最简单的文字和最直接的图片，直击读者的内心，引发共鸣。
同时，这些广告文案都能准确地传达出品牌的核心理念和产品的特点，让消费者在短短几秒钟内就能对产品产生兴趣。
这正是成功的广告文案所具备的力量。
总结起来，一篇成功的报纸广告文案，需要具备简洁、有力、准确传达信息的特点。
它应该能够吸引眼球，引发共鸣，激发消费者的购买欲望。
经典市场营销案例分析与评估
经典市场营销案例分析与评估市场营销是企业获取竞争优势、实现利润最大化的关键活动之一。
通过了解和分析经典市场营销案例，我们可以借鉴成功经验，提升自己的市场营销能力。
本文将通过分析几个经典市场营销案例，来探讨成功之道。
一、Nike的“Just Do It”1.背景介绍：Nike是全球知名的运动品牌，以设计、研发和销售运动鞋、运动服饰和配件为主。
1998年，Nike推出了“Just Do It”广告口号，成为其最著名和成功的市场营销活动之一。
2.成功因素分析：- 引发共鸣：这个广告口号以简洁有力的方式诠释了Nike品牌的核心理念，鼓励人们追求运动、突破自我，并坚持不懈。
- 品牌定位：Nike通过这个口号成功地树立了自己作为运动产品领导者的形象，使其在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
- 利用明星效应：这个广告活动邀请了多位知名运动员参与，增强了广告的可信度和影响力。
3.启示：- 品牌定位的重要性：成功的市场营销活动要建立在明确的品牌定位上，通过深入了解目标受众的需求，将品牌价值与消费者价值紧密联系在一起。
- 持续创新：市场不断变化，企业要时刻保持创新，适应新的趋势和消费者需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
二、Coca-Cola的“Share a Coke”1.背景介绍：Coca-Cola是世界著名的饮料品牌，为了增强消费者互动和增加销量，Coca-Cola在2011年推出了“Share a Coke”活动，个性化瓶身上印有不同的名字或称呼。
2.成功因素分析：- 个性化定制：这个活动打破了传统的标准化包装，为消费者提供了个性化定制的体验，引起了极大的关注和共鸣。
- 社交媒体推广：Coca-Cola利用社交媒体平台广泛传播这个活动，鼓励消费者通过分享个性化瓶身与朋友互动，扩大了品牌的曝光度和影响力。
- 与消费者建立情感连接：通过印刷消费者的名字或称呼，Coca-Cola成功地让消费者感受到品牌对他们的关注和关怀，加强了品牌与消费者之间的情感连接。
耐克广告分析
耐克广告案例分析一、广告内容耐克星夜赶制新版刘翔广告耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
nike案例
nike案例Nike是全球知名的运动品牌，以其创新的产品设计和先进的营销策略而闻名。
以下是关于Nike成功的案例分析，总字数为700字。
Nike的成功可以追溯到其独特的品牌定位和强大的营销活动。
一项关键策略是与知名运动员合作，例如迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯等。
通过与这些运动员的合作，Nike成功地将其产品与顶级运动员和优秀的成就联系在一起，建立了强大的产品认可度和品牌价值。
在营销活动中，Nike注重创新和启发，利用广告宣传和推广活动来塑造其品牌形象。
例如，Nike的“Just Do It”广告宣传活动非常成功，激励人们克服困难，追求个人成就。
此外，Nike 通过大规模赞助体育赛事和运动队，并与流行文化和艺术领域合作，展示其品牌在各个领域的影响力。
此外，Nike在产品设计和创新方面始终走在行业前沿。
该公司不断投资于研发和技术进步，推出各种具有创新功能和设计的产品。
例如，Nike Flyknit系列鞋类采用了先进的编织技术，提供出色的轻质和透气性能。
Nike Air系列鞋类则采用了气垫技术，提供优异的缓冲和支撑。
这些创新设计使得Nike的产品在市场上具有巨大的竞争优势。
此外，Nike还致力于可持续发展和社会责任。
该公司推出了许多环保和社会项目，例如Nike Grind计划，将废旧运动鞋和制造废料转化为新产品。
此外，Nike还关注雇佣和劳工权益，确保供应链的可持续和合法经营。
综上所述，Nike的成功源于其独特的品牌定位、强大的营销活动、产品设计和创新以及可持续发展战略。
通过与顶级运动员的合作和创新的产品设计，Nike成功打造了具有较高认可度和品牌价值的产品。
同时，通过广告宣传和推广活动，Nike 塑造了积极阳光的品牌形象。
此外，该公司还注重可持续发展和社会责任，为消费者提供环保和社会合法的产品。
因此，Nike成为了全球运动品牌中的领导者。
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Nike歷史
從20世紀60年代中葉開始的10年中，當Nike公司 的銷售代表們在美國西海岸的田徑運動會上免費 贈送跑鞋時，公司的收益就在以近3位數的速度猛 增著。
1972年，Nike迎來了第一個飛躍大轉機，在當年 的奧運會上，Nike初次亮相，套上了運動名將的 腳，「跑」出了自己的第一片艷陽天。當年Nike 賣出了320萬美元的運動鞋。在接下來的十年當中， Nike的利潤均以每年翻一番的速度飆升。
前言
廣告是商業化電視生存的經濟命脈，電視廣 告創造了商品符號的意義。在今日透過廣告 的傳達，商品不再僅僅是商品。人與人之間 訊息的交換、思想的表達、價值認定的觀點 等，都與商品消費的偏好有著強烈的關係。 廣告絕不只是促銷產業機構商品的手段，同 時也是現今工業社會文化的一部份，模塑了 大量文化符號與價值理念。
前言
廣告的製作除了介紹產品的功能或實用性外， 品牌的塑造與消費者的認同，才是真正刺激 消費的最大原因。特別是符號商品化的現象 在育樂層面中更為明顯。舉運動為例，全球 化後台灣媒體對於西方職業體育賽事的轉播 更為普及。商品化現象就是因為職業運動的 興盛而與其更緊密相依。其中球鞋正是所有 運動商品中數量最多、價格最貴，但一般大 眾接受度卻最高的產品。
Nike歷史
創造Nike:
1962年，奈特開始與其學生時代的田徑教練一起大膽創業， 雙方各出資500美元，以「藍帶」公司（BlueRibbon）的名 義開始從日本進口球鞋。他以35美元的價格買得一個大學 生所設計的標誌。
奈特反覆地思考了他的公司的企業文化，最終決定用希臘 的勝利女神Nike的名字作為公司的名稱。他想讓他的員工 們展示出對公司的深深的忠誠和一種運動員們超水平發揮 時的昂揚鬥志，他還盡自己的最大努力，在員工中間建立 一種相互鼓勵、相互支持的同志關係。
奈特深諳如何從運動員專用鞋市場拓展出普 通消費者的大眾市場，如何採用「離經叛道」 的廣告強化溝通，如何藉由偶像崇拜建立品 牌忠誠，如何運用動畫、電腦遊戲貼近青年 兒童消費者，如何深入自我心理意識和價值 爭取到女性消費群。
Marketing Communication
常常在全美奪冠的田徑明星斯迪夫·普利方太 尼是Nike公司的第一位富有影響力的體育名 人。後來，當Nike公司開始為其他運動項目 生產鞋子和運動服時，網壇名將阿加西、籃 球場上的「壞男孩」查爾斯·巴克利則正好迎 合了Nike公司的口味而成為其名人招牌。
NIKE品牌廣告分析
管科碩一 9331535 林佳慧
前言
隨著時代的進步，經濟條件的發展生活水準 的提高，消費不再僅是填飽肚子或買衣蔽體 般的簡單形式，消費的支出開始轉移至育樂、 文教、運輸等等的其他方面。據法國社會學 家布西亞所言，消費除了是以需要為基礎外， 也逐步建立在慾望上。
前言
傳統經濟上的消費通常是指產品的購買和價 值的交換，但現在消費的意義卻與從前全然 不同。以資本主義架構的社會來說，消費也 包括了消費電視與廣告中的觀念和意象，象 徵的意義影響了現代消費者的購買行為。
符號
1985年，NIKE與當時NBA的芝加哥公牛隊新人 Michael Jordan簽約，生產「AIR JORDAN」系列 的籃球鞋，把原本NIKE的商標符號與Michael Jordan一起放置在相同的框架下，使NIKE能利用 Jordan這位明星籃球員所賦予的意義和價值。將 Jordan「空中飛人」（Air）的綽號，轉移投射 為”Air” NIKE的意義，如此幫助NIKE止跌回升， 再次拉抬公司的聲勢與銷售量，奠基了到目前為止 仍穩坐龍頭的地位。
前言
所以本文希望舉NIKE為例，透過NIKE球鞋 的電視廣告來探討其所欲建構的消費文化， 並檢視在台灣的社會脈絡與文化下，商品符 號的意義會是如何產生，對消費大眾又產生 了什麼影響，以及在這些廣告背後所隱藏的 深層意涵。
Nike歷史
Nike背後的巨人：
66歲的Philip. H. Knight宣佈辭去首席執行官一職，但仍繼續 擔任董事長一職。作為Nike的創始人，奈特不僅創造了Nike， 更是創造了一個奇跡，一個30年100億的輝煌。
符號
符號的力量（symbolic power）被定義成「運用符 號形式來介入事件過程，透過符號形式的生產與傳 遞來影響其他人的行動，並且實際創造出事件的能 力」。NIKE的註冊商標（swoosh）當然也不例外， 它所需要的意義和價值也必需透過與其他文化上賦 有意義的符號不斷重複地連結，才能創造出影響大 眾的能力。
自1972年至今30多年，他把Nike從一家1000美元起家的小 企業塑造為無人不曉的全球頭號運動用品巨頭，2004年營業 收入高達107億美元。30年的時光，Nike品牌經歷的是騰飛 的軌跡。它已經是一個無可爭議的全球性跨國巨頭，代表著 全球化時代的商業傳奇，同時它的存在意義也早已超越了商 業本身，成為一個醒目的美國文化坐標，為全球所矚目。
Marketing Communication
Nike的長期潛力存在於廣告及行銷當中。 2003年在「廣告界的奧運會」——法國戛納 廣告節上，Nike的商業廣告在最近5年中兩 次獲得最佳電視廣告獎，奈特也因此獲得 2003年的「年度最佳廣告人」大獎，他是迄 今為止第一位兩次獲此殊榮的人。
Marketing Communication
Marketing Communication
押寶喬丹是一個絕對正確的決策，Nike從此「飛」 了起來。喬丹與Nike的18年合作創造了5億美元的 喬丹系列產品銷售額，而這個數字比起喬丹對整個 耐克品牌價值的貢獻來說僅是冰山一角。Nike賣的 不單單是「喬丹」這塊金字招牌，它作為一個品牌 賣的是一種「夢想」，它賣的是千千萬萬美國青少 年典型的「美國夢」，他們對偶像的崇拜，對成功 的渴望。體育是美國文化中一股主流的、具有強大 融合力量的存在，它代表著夢想，代表著激情。
Marketing Communication
Nike正式命名於1978年，超越曾雄踞市場的領導品 牌Addidas、Puma，被譽為是「近20年世界新創 建的最成功的消費品公司」。
著眼於溝通的Nike廣告給消費者留下深刻的印象。 它樹立起一種新的強烈的品的口 號以及一些被奉若神明的體育界人物打破了廣告 「音障」。奈特運用了最精明的行銷策略：既反對 正統，面向大眾。