耐克视频广告观后感
耐克运动广告宣传片文案
耐克运动广告宣传片文案
在熙熙攘攘的城市街头，人们匆匆忙忙地穿梭于繁忙的生活节奏中。
正当这里的一切似乎被平淡所包围时，一个耀眼的身影闪耀而出。
镜头聚焦于一双锐利的鞋尖，仿佛那是一双能够带领人们走向无尽可能性的鞋子。
当这双鞋踏上城市的大地时，整个街道似乎被激活了一般。
随着镜头的拉远，我们看到一位年轻的运动员，全身散发着自信与力量，决心肆意地征服这个城市的每一处角落。
每一步都是一种信念，每一次的呼吸都是一种力量释放。
在拼搏与坚持中，耐克运动鞋引领着他们征服自我，挑战极限。
这不仅仅是关于运动，更是一种生活态度的宣言。
在接下来的画面中，我们见证了无数个奋斗者的瞬间。
那是拳击手汗水与泪水交织的痕迹，在每一次挥拳中寻找力量；那是篮球赛场上无数次击地而起的回弹，在每一次跳跃中展现冠军的风采；那是山顶上的登顶者，他们每一步都是对极限的征服。
每一幅画面都是一个故事，展示着奋斗者在耐克加持下的无畏精神。
无论是枯燥的训练，还是艰难的挑战，他们在执着决心的驱使下永不放弃。
背景音乐渐渐响起，慷慨激昂的旋律仿佛诉说着奋斗者的心声。
每一段旋律都流淌着激励与力量，让观众们不由自主地产生共鸣。
最后，一句字幕出现在屏幕上：“不断前行，成为自己的英雄。
”这正是耐克品牌一直倡导的理念。
每一个战胜自己的人，都能成为他们心中的英雄。
耐克，引领你勇往直前，成就自己的伟大。
阿迪与耐克商道纪录片观后感
阿迪与耐克商道纪录片观后感篇一：标题:阿迪与耐克商道纪录片观后感当今社会,品牌竞争已成为商业世界中不可或缺的一部分。
在这个纪录片中,阿迪和耐克是两个全球知名的品牌,通过展示他们的商业策略和决策,向我们展示了品牌成功的秘密。
这部纪录片让我们了解了这两个品牌是如何在不同的市场和行业中取得成功的。
通过了解他们的市场定位、品牌策略、营销策略和竞争对手,我们可以更好地理解这两个品牌的成功是如何形成的。
在纪录片中,我们可以看到阿迪和耐克是如何通过创新的设计、高品质的材料、独特的品牌形象和营销策略来吸引消费者的。
他们不仅在时尚领域享有盛誉,还在运动领域成为了品牌的代表。
我们还了解到,阿迪和耐克都非常注重社会责任和可持续性。
他们通过采用环保材料、支持慈善事业和推动可持续发展来展现自己的社会责任感。
这两个品牌的成功不仅在于他们的商业能力,还在于他们对社会的贡献。
这部纪录片还向我们展示了品牌竞争的残酷和无情。
两个品牌之间的竞争非常激烈,他们必须不断创新和改进来保持自己的竞争优势。
在这个过程中,品牌的风险和不确定性也很高。
总之,这部纪录片让我们更深入地了解了阿迪和耐克的商业策略和决策。
通过了解他们的成功是如何形成的,我们可以更好地理解品牌竞争和市场变化。
同时,这部纪录片也提醒我们,品牌的成功不仅仅在于商业能力,还在于对社会的贡献和社会责任。
篇二：《阿迪与耐克商道》是一部探讨体育品牌阿迪和耐克商业运作的纪录片。
观看完这部纪录片,我深深地感受到了这两个品牌的商业智慧以及它们在体育行业中的强大影响力。
首先,让我印象深刻的是阿迪和耐克对于品牌塑造的重视。
这两个品牌通过多种方式来展示自己的特点和价值,包括赞助比赛、推出独特的产品系列和设计、以及在社交媒体上的推广等等。
他们不断地推陈出新,以保持品牌的活力和吸引力。
其次,让我感受到的是阿迪和耐克对于客户体验的重视。
他们在客户服务方面非常出色,包括提供快速和周到的售后服务、为顾客提供个性化的定制服务、以及提供多种支付方式等等。
耐克视频营销策略分析
耐克视频营销策略分析
耐克作为全球著名的体育品牌之一，在其营销策略中充分运用了视频营销的手段，以吸引目标受众的关注并传达其品牌理念。
以下是对耐克视频营销策略的分析。
首先，耐克的视频营销非常注重情感共鸣。
耐克的视频广告常常以真实的故事为基础，通过讲述一个个充满勇气、奋斗和激情的个人故事，赢得观众的共鸣。
这些故事往往与体育运动、体验和挑战相关，旨在激发观众内心的力量，以此传递耐克鼓励人们挑战自己，勇往直前的品牌理念。
其次，耐克的视频营销强调品牌形象的塑造。
耐克在视频广告中经常突出展示其标志性的产品和品牌标识，如“Just Do It”口号、Swoosh商标等，以此提升观众对耐克品牌的认知和记忆。
通过品牌形象的塑造，耐克在大众心目中建立了一种强大的品牌影响力和忠诚度。
此外，耐克的视频营销注重社交媒体的传播。
耐克经常借助社交平台如YouTube、Instagram和Facebook等发布视频广告，
让更多的人能够观看和分享。
通过与社交媒体的结合，耐克将其视频广告扩散至全球观众，不仅提高了品牌知名度，还促进了用户互动和话题讨论，从而进一步加强了品牌的影响力。
最后，耐克的视频营销注重跨界合作。
耐克经常与知名运动员、艺术家和音乐人等合作制作视频广告，借助他们的影响力和粉丝基础吸引更多目标受众。
合作伙伴的加入不仅增加了广告的吸引力，还扩大了耐克品牌在不同领域的影响力，提高了品牌
的可信度和认可度。
综上所述，耐克视频营销策略的成功在于其注重情感共鸣、品牌形象塑造、社交媒体传播和跨界合作。
这些策略的运用有效地传递了耐克的品牌理念和形象，提高了品牌在全球范围内的知名度和影响力。
耐克《恐惧斗室》事件反思
耐克在中国投放广告过程中的决策失误与广告代理公司错误创作方向执行反思2004年，由全球知名的创意公司W+K专门为耐克创作在中国投放的电视广告《恐惧斗室》，在播出后引发华人世界里的极大争议，最后导致被禁播，罕见的成为耐克广告的一个失败案例。
本身上“恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动连贯，沉稳而不失个性。
它鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，不断成熟，发现成长真我积极向上的态度。
为什么一个创意在华人世界里成为了一个失败案例是值得广告主耐克和广告代理公司W+K思考的。
事实说明一个品牌在其定位与策略的执行同时必须要考虑当地文化环境与民族社会因素及当地消费者对广告接受心理的多重市场调查整合后才能做出消费者认同的好创意好广告。
而这则广告失败在于广告主耐克与广告代理商W+K未对中国本土的文化和历史层面社会现状等因素进行详细的思量和联系。
从而导致耐克在中国投放广告过程中的决策失误与广告代理公司执行错误的创作方向是因为在市场调查分析这方面没有深入研究，从而对广告策略进行“盲目”创意。
广告的目的就是与消费者达成良好的品牌沟通让消费者了解产品从而成功地推销产品。
而W+K作为全球知名的广告公司并在不同的国家地区驻入办公室进行当地的市场广告推广就应该对推销地所在国家的文化、历史、民众心理社会受众有深入的研究和了解并尊重。
《恐惧斗室》运用中国元素，本意是为了贴近中国受众心理，却因未能深入了解中国传统文化而盲目运用，不了解其中深意，结果适得其反，变成涉嫌辱华。
在奉行中庸之道的中国，数千年来，庙堂之高奉行维稳至上，江湖之远秉承苟活就好，无论是在中国还是其它亚太国家中老人都是值得尊重的前辈，而“飞天”更是中国文化艺术的形象最高点，龙更是中国的精神与文化图腾是中华民族的象征，然而这些却在“恐惧斗室”里被丑化，更是被一个外国人纷纷打败，自然会让看广告的中国消费者感觉不痛快，产生抗拒厌恶心理。
在当前全球经济一体化的时代中国人普遍认为外国产品要比本土好，对“进口”有一定的偏好情结，这和中国近代史所遭受的屈辱有着一定联系，中国的落后导致对先进的外国的崇拜和羡慕。
广告日志范文
广告日志范文2022年8月10日。
今天，我收到了一则来自知名品牌Nike的广告，它是一则关于新款运动鞋的广告。
这则广告以其简洁明了的文字和引人入胜的图片吸引了我的注意。
广告的主题是“突破自我，挑战极限”，这个主题让我感到非常兴奋，因为我一直都是一个热爱挑战自我的人。
首先，广告的文字非常简洁明了，用了很少的词语就表达了主题。
广告的标题是“挑战自我，突破极限”，这几个词语就很好地概括了广告的主题。
接着，广告用了一段简短的文字介绍了这款新款运动鞋的特点，比如它采用了最新的科技材料，具有舒适性和耐磨性等。
这些文字虽然简短，但却让人对这款运动鞋产生了浓厚的兴趣。
其次，广告的图片设计非常吸引人。
广告的主图是一双黑色的运动鞋，它的设计非常简洁大方，给人一种非常时尚的感觉。
而且，广告还配有一些运动场景的图片，比如篮球场上的运动员、操场上的跑步者等，这些图片让人感到非常兴奋和激动。
通过这些图片，广告成功地表达了这款运动鞋的功能和特点，让人对它产生了浓厚的兴趣。
最后，广告还配有一些用户的评价和推荐。
这些评价都是一些运动员和健身爱好者，他们都对这款运动鞋赞不绝口，称赞它的舒适性和耐磨性。
这些评价让人感到非常信服，让人对这款运动鞋的品质产生了极大的信心。
总的来说，这则广告非常成功地吸引了我的注意，让我对这款新款运动鞋产生了浓厚的兴趣。
我相信，这款运动鞋一定能帮助我挑战自我，突破极限。
我决定，我一定要去购买一双这样的运动鞋，让它成为我挑战自我的利器。
观看广告的观后感500字
观看广告的观后感500字
最近我观看了一则广告，它让我有了很多感受和思考。
首先，这则广告的结构非常清晰，排版整洁，语言通顺流畅，让我轻松理解它所想表达的意思。
其次，这则广告的内容和情节也非常吸引人，让我对它的理解、感受和评价都有了深入的思考。
这则广告所表现的内容是一位年轻女孩的成长历程。
她从小学时代开始学习跳舞，踏入初中后逐渐认识到自己的兴趣所在，并开始更加努力地追求自己的梦想。
虽然在这个过程中会遇到很多困难和挫折，但是她依然坚持不懈，最终成功地成为了一名著名的舞蹈家。
通过这个故事，广告想传达的信息就是它的商品能够为人们提供力量和支持，帮助他们实现自己的梦想。
观看完这则广告后，我深深地被它所表现的故事所感动。
它鼓励人们不要放弃自己的梦想，而是要不断地坚持努力，直到成功。
这让我想起了一句话：“如果你相信自己，你能够成
为任何你想成为的人”。
通过这样的启发，我深深地被这则广
告所感染，并决定要更加坚定地追求自己的梦想。
这则广告中的一些元素也让我印象深刻。
例如，当女孩拿到了自己梦寐以求的舞蹈奖时，画面中的光线和音乐十分精美，让人感觉仿佛自己也在现场一样。
这样的情节让我更加深入地感受到了故事中的主人公所经历的种种坎坷和努力。
因此，我也更加容易和她产生情感共鸣。
总的来说，这则广告对我的启发非常大。
它让我深刻地认识到了自己的梦想和争取它的重要性，也为我减轻了一些力量不足的困扰。
在未来的日子里，我会更加努力地追求自己的梦想，即使会遇到困难和挫折，也将积极面对它们，不断地寻找那个属于自己的成功之路。
耐克成功的启示观后感
耐克成功的启示观后感20世纪70年代初期，耐克公司在短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司，到80年代中叶，耐克公司的年营业额已经超过37亿美元，占领美国运动鞋业市场的一半以上，到1999年耐克公司年销售额已达到95美元，成为一家傲视群雄的世界级企业。
独特的文化价值观耐克公司是在1964年由美国俄勒冈大学长跑运动员费尔﹒奈特和他的教练比尔﹒波曼合伙组成的。
它是以奈特在斯坦弗商业研究生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田径名将和体育迷的想法:让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋。
费尔和波曼在1964年组建了“蓝带体育用品公司”，每人投资300美元，委托日本的一家鞋厂按波曼的图样试制了300双球鞋，72年公司以“占希腊的胜利女神"Nike 为名。
波曼告诉奈特，一个田径队是由一个个队员组成的，每个人必须水不停息地拼命提高他或她的成绩，竞争运动员的信条是:“没有端点”。
而price waterhouse 的五年会计师生涯告诉奈特"商业运作的基本原则”。
这种特殊的生活背景，让奈特在公司成立之初就将竞赛运动员“没有端点"与“商业运作的基本原则"结合起来，把永不停息的个人奋斗精神、不断创新精神与商业约束贯穿在企业运营的始终，进而把"体育、表演、洒脱、白由的运动中精神"作为耐克追求个性的企业文化核心。
奈特怂恿思想的自由，奈特的企业就像校园，有森林、慢跑的小径、湖泊、足球场，标特认为T.作就应该像在家一样自由。
耐克一位资深的经理是这样描述他的公司:这是一个充满手足情义的公司。
同事们在一起痛快地喝酒，滔滔不绝地谈论体育，并自诩为活跃且有些叛离的人物。
每六个用的策略讨论会，总是以大吵大闹、针锋相对著称。
技术创新与创新的市场70年代初期，由于慢跑运动逐渐兴起，数百万人开始穿用运动鞋，运动鞋不仅穿戴舒适，而且还是使康与年轻的象征，运动鞋将在大众市场流行起来。
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
影视广告作品分析
广告简介
耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔· 奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果
广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告ห้องสมุดไป่ตู้幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样
不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有 动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
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耐克视频广告观后感
篇一：耐克广告分析
耐克广告分析
广告名：刘翔退赛危机公关
目标人群：体育爱好者，青少年
广告词：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切;爱荣耀，爱挫折爱运动，即使它伤了你的心。
广告创意分析：耐克的危机广告令人叹服，在感情上我个人也是对耐克很佩服，面对刘翔又一次退赛导致的危机，耐克并没有放弃刘翔，相反，他选择坚持。
有人会说，耐克是傻了么?前车之鉴，难道还没有尝够么?为什么还会始终如一的“跟随”刘翔，其实这才是耐克
的英明之举，面对飞人带来的危机，耐克体现出的是忠与义，利用国人对飞人的人格魅力的敬仰，塑造自身良好品牌形象。
有人说，“这样的nike公关，与代言人之一的刘翔仿佛“人
剑合一”。
其长期公关战略和完备公关预案及快速响应机制、多渠道营销覆盖，都值得中国企业学习。
”
篇二：nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素
背景
从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三
十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有
一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以
前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意
想不到的耐克。
”
耐克的广告策略
在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不
是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及usp
广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“usp”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Justdoit”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人
运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国nbA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
耐克的品牌创意告诉我们：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。
耐克广告中的创意列举
1.广告语
“Justdoit”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国，以其时尚﹑进取﹑反叛的风格，创造出了独具一格的耐克体育文化，并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。
从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来，“Justdoit”，强调的是你只要去做就能成功，这个广告诉
求体现了许多年轻人的心声，让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。
他在广告语中并没有提到耐克的产品﹑企业等
等，而是将企业的文化进行传播，用文化来影响大众，来获取认知与认可。
所以说耐克的广告语不宣传其产品，不宣传其公司，或者说不仅仅是宣传自身的产品﹑公司等实质性的东西，更多的是宣传的一种理念，一种文化------耐克文化。
这就是耐克的品牌，现在提到耐克我们就会想到“Justdoit”，这已经深入人心了。
2.文案
广告中使用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：寒冷喊叫到：“放弃吧”；风嚷叫着“回家去吧”；而你的衣服则说“太阳每一天都是新的”。
文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥粱。
生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松地文案之中。
3.中国元素
长久以来，耐克都在费尽心力地宣扬欧美流行文化，就是要将耐克与备受追捧的个性化和自由的西式文化要素结
合在一起。
在这个越来越注重品牌消费的今天，中国的潜在
消费市场是巨大的，针对中国新兴的中产阶层和1980年以
后出生的新生代，传递耐克主导的流行文化元素及消费理念。
因此，从一定程度上而言，耐克在中国市场销售的不止是鞋子和运动产品，更是一种文化观念与消费体验。
然而近几年耐克公司发现，中国的年轻人更期待在世界舞台上看到中国和中国体育明星闪耀的面孔以及产品中流
露出的时尚中国味。
耐克公司中国发言人曾说过：“中国顾
客能够接受各种不同的风格，但具有中国文化创意的产品尤其受欢迎。
”
在耐克众多富有创意的产品中其实早就出现过不少以
中国元素为创作灵感的产品，受到了时尚潮人的喜爱。
如今他们更是将中国元素发挥到了极致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中国运动这些与中国息息相关的事物为题材设计开发新产品，以取悦更多的中国消费者。
消费者
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是。