NIKE广告赏析
nike广告分析
• 对于不同的地域选取当地名人作为代言人
• 凸显地域特色和文化的交融
耐克广告营销分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品 牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发 新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌 创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意 策略的制定始终围绕其品牌的核心价值—— 人类从事运动挑战自我的体育精神。
• 耐克已经是一种被物化了的体育精神或人 类征服自然和超越自我的象征。产品的功 能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意 赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、 视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越 恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起 了耐克的国际品牌形象。
注重文化融合
• 跨文化问题是每一个跨国公司在经营和管理中 都要遇到的问题。德国的阿迪达斯是耐克和锐 步在欧洲的最大竞争对手。欧洲人出于本能， 偏爱欧洲大陆上生产的一切。阿迪达斯正是利 用这点向耐克展开强大攻势。此外，耐克运动 鞋价格昂贵，每双售价高达80—200美元，使 一些欧洲人难以接受。针对这点，耐克公司刻 意揣摸迎合欧洲人的心理特点。比如法国青年 好标榜，美国人就在鞋上贴上价格标签，以满 足法国青年的身份表现欲。荷兰25岁以上的人 喜欢穿白色的运动鞋，25岁以下的人则喜欢色 彩鲜艳的运动鞋，耐克就区分对待。
• 以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推 向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰， 篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本 “球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和 影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它 被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一 个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体， 它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品 牌所产生的魅力。 Air_Jordan__This_Is_Flight_Wade.flv
耐克平面广告鉴赏模板
耐克平面广告鉴赏目录、耐克公司简介、耐克品牌文化三、耐克品牌的建立四、耐克（公平篇）广告五、耐克广告中的创意表现技法、耐克公司简介:NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。
公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖•在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
2016年6月8日，《2016年BrandZ 全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名⑴2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch 第二代产品[2]二、耐克品牌文化:耐克追求的个性化的公司文化，具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普耐特创立的。
塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标，耐克在营销中的创新在于传播。
它采用青少年崇拜的偶像如迈克乔丹等进行传播，还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。
每当推出新款式，即请来乐队进行演奏，通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。
耐克的这种传播策略，不仅使其品牌知名度迅速提升，而且还能建立一种高度认同感的品牌资产价值。
首先，耐克将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，然后全部投及到产品设计和市场营销这两大部门当中去，全力培植公司强大的产品设计和市场营销能力。
菲尔奈特一方面强调产品开发设计能力的同时，更加注得公司营销能力的培训，产品设计和品牌营销成了耐克的两件有力的竞争武器。
其次，耐克在生产上采取了一种虚拟化策略，即：向外部借力，通过整合外部资源，使其为我所有, 从而拓展自身的疆域，利用外部的能力和优势来弥补自身的不足投资建设生产场地，不装配生产线，耐克公司的所有产品都不自己生产制造的，而是全部外包给其它的生产厂家加工制造出来的。
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
耐克广告创意分析
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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团队介绍
营销092
1
组长：农远忠 45 2 组员：
4
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
中外广告案例赏析—耐克
代言人 足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉 莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马 塔、斯内德、范德法特、亨特拉尔、郝艺益、海廷加、罗比尼奥、麦 孔、丹尼· 阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路 易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、 阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、 阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝 克、巴贝尔、罗比· 基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺· 阿尔 维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、 奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理· 戴维斯、马卢达、厄 齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、 奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、库 内、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、比尔萨、斯梅尔茨、基伦、科 普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西· 佩雷拉、 霍尔曼、斯科特· 麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆 克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、 范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森
耐克
凭什么做老大
简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用 品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动 器材等等。 1963年，俄勒冈大学毕业生比尔· 鲍尔曼和校友菲尔· 奈特 共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克 公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
赞助球队 足球 国家队： 荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛 文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。 俱乐部： 英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉 西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神 意甲：国际米兰、尤文图斯 德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡 荷甲：埃因霍温、内梅亨 葡超：波尔图 苏超：凯尔特人 瑞士：巴塞尔 阿根廷：博卡青年 巴西：科林蒂安 乌克兰：顿涅茨克矿工 俄罗斯：圣彼得堡泽尼特 塞尔维亚：贝尔格莱德红星 日本 J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手 耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
耐克广告片经典创意赏析：自由想象,我行我素
耐克广告片经典创意赏析：自由想象，我行我素
时长：30s
创意：★★★★★☆
文案：★★★★
诉求：★★★★★
策划：★★★★
总评分：★★★★☆———————————————————————————————————————
广告文案：
（everybody home?)
NICK FREE
ULYIMATE FLEXIBILITY ———————————————————————————————————————辉煌影业服饰品牌广告事业部：生活中，没有带钥匙，可以有无数种解决的办法，但是这个广告里的办法，确不得不让我们为之叫绝。
这是个让人会心一笑的小创意。
把广告诉求，产品，以及品牌理念的完全不露痕迹的结合起来，让受众看到最后就会不由自主的想到品牌口号想做就做，自然而然，这才是这个广告最厉害的地方。
这个广告是耐克鞋品的广告，突出的是耐克鞋的舒适和灵活的弯曲度，广告用了体操家没有带钥匙回来，用一只脚从宠物进出的小门伸进去打开门锁的一幕，整个广告唯一给产品的特写就在门把被脚转动的瞬间，却精准的描绘出鞋子的灵活和舒适清便。
使得最后字幕上的文案“自由，无限灵活”变得更加具有可信度和认同感。
而因为这个广告中本身所讲述的就是一件很牛逼的事儿，正是把握到了目标群体对个性化和自身的无限尝试的追求，洞悉了受众的心理，通过主角行为告诉他们想做就做，如此自
然的把品牌理念传递出去，加深品牌认可和忠诚度。
使得创意不仅闪亮还完全服务于广告主体，可见作者颇为用心。
NIKE广告文案分析
——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just
do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案： 定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？ 定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？ 定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？ 定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告 广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。 市场定位 主要为青少年市场，一种不同寻常的运动品牌。 诉求方式：混合诉求 诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性 诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力 证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。 “耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用 亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上 争到的荣耀。 文案在广告中的作用 耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
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NIKE广告赏析
广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
展示独特卖点的方式和创意有许多，因为人脑的智慧是具有相当丰富的潜量的。
但是他必须遵循一条准则。
那就是你的广告中的卖点展示必须是对应你的目标消费群体口味的生动化的和具有创意的。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
just do it 。
这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
NIKE通过以just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
NIKE品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
NIKE已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了NIKE的国际品牌形象。
世界上恐怕没有第二种产品可以像NIKE一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是NIKE长期以来不变的法则，以乔丹为
代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为NIKE品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA 在全球的风行和影响，NIKE已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
NIKE不仅仅用篮球运动彰显品牌个性。
随着西方全民运动的普及，耐克为了提高市场占有率，将产品定位为大众化的、非职业运动员都可以穿的品牌。
采用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象，阐述一种不屈不挠的精神，强调人与自然抗争，顽强战胜自我的精神状态。
其中，这则文案讲到：“寒冷喊叫到：放弃吧；风嚎叫着：回家去吧；而你的衣服则说：太阳每一天都是新的！”文中丝毫没有提到有关鞋或NIKE的字眼，但好的创意就是能打动你的心，让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥梁。
生活中，每天我们都会遇到许多困难和挫折，以乐观和从容的态度去对待生活，并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来，不是说教，而是寓于自然的、人性的画面以及轻松的文案之中。
让产品讲话，不是说教，也不是自夸，而是达观地反映自我。
NIKE在风雨和动感视觉中，传递了自己的价值观。
NIKE的品牌创意告诉我们：品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；要用创意去打动人，而不是用自我表白。