2020年中国直播电商研究报告
直播行业的市场规模与发展前景
直播行业的市场规模与发展前景直播行业是指通过实时传输技术，将视频、声音和文字内容直接推送到观众端，实现即时互动交流的一种新兴的互联网应用形式。
近年来，随着互联网和移动网络的快速发展，直播行业经历了蓬勃的增长，并呈现出巨大的市场规模和广阔的发展前景。
首先，直播行业的市场规模日益庞大。
根据行业研究机构的数据显示，直播行业的市场规模一直保持着高速增长的趋势。
截至2021年，中国直播用户规模已经超过6亿人，直播平台的日活跃用户超过2亿人。
同时，直播行业的市场价值也呈现出快速上升的趋势。
根据《2020-2025中国直播行业市场发展预测与投资战略规划报告》显示，2020年中国直播行业市场规模已经达到了1052亿元人民币，而预计到2025年，市场规模将超过2800亿元人民币。
其次，直播行业的发展前景广阔。
近年来，各种直播形式的涌现和创新不断推动了直播行业的发展。
无论是以个人为主的自媒体直播，还是以专业团队为核心的品牌直播，都吸引了大量的用户参与和观看。
尤其是在疫情期间，直播成为人们重要的生活娱乐方式，许多传统产业也加入到直播行业中，如电商直播、旅游直播、教育直播等。
这些都表明了直播行业市场前景的广阔性。
另外，直播行业在商业化方面也有巨大的潜力。
直播行业通过精准的用户定位和精准的广告投放，为企业带来了广阔的商业机会。
直播产品与用户之间的互动性，使得用户更加容易被商品或服务所吸引，为企业带来了更高的转化率和销售额。
同时，随着直播技术的不断升级和创新，直播行业也逐渐向着虚拟现实、增强现实等技术方向发展，为用户提供更加沉浸式的观看体验，进一步促进了商业价值的提升。
因此，直播行业的发展前景十分广阔，但也存在一些挑战和问题需要解决。
首先，直播行业的竞争日益激烈，直播平台之间的争夺用户和内容方面的优势成为行业发展的重要因素。
其次，直播行业的监管与规范也亟待加强，保护用户权益和防止不良内容的传播成为行业发展的重要任务。
最后，技术创新的推动和内容创作的不断提升也是直播行业发展的关键因素。
《2020年中国直播电商行业研究报告》文献参考格式
2020年我国直播电商行业研究报告一、摘要在过去的几年里，直播电商迅速崛起，成为我国电商市场的一股新势力。
2020年，直播电商行业依然保持了快速增长的态势，吸引了越来越多的用户和商家参与其中。
本研究报告对2020年我国直播电商行业的发展现状进行了深入分析，并对未来发展趋势进行了展望。
二、发展历程1. 直播电商的兴起随着互联网的普及和移动支付的发展，直播电商作为一种新型的购物方式开始受到用户的关注。
2016年开始，包括淘宝直播、拼多多等在内的直播电商评台相继涌现，为直播电商行业的兴起奠定了基础。
2. 行业蓬勃发展2019年以来，直播电商行业迎来了爆发式增长。
各大电商评台纷纷推出直播电商功能，吸引了众多商家和网红纷纷入驻。
直播电商的销售额也呈现出几何级增长，成为我国电商市场的新引擎。
三、市场规模1. 行业整体规模根据数据显示，2020年我国直播电商行业的总交易额达到了数千亿元，相比2019年增长了近一倍。
直播电商作为新兴市场呈现出了强劲的增长态势。
2. 市场竞争格局目前，我国直播电商行业呈现出集中度越来越高的态势。
优质的直播电商评台越来越受到用户和商家的青睐，市场格局正在悄然改变。
四、用户行为1. 购物偏好随着年轻用户的崛起，他们更喜欢通过直播电商的方式进行购物。
直播带货的互动性和娱乐性更符合他们的消费习惯，因此成为了直播电商的主要消费裙体。
2. 消费心理用户在直播电商评台上更愿意相信网红主播的推荐，更倾向于购物与网红同款的产品。
他们对产品的直观展示和使用效果更加关注，对直播带货的购物决策影响力越来越大。
五、行业挑战1. 规范与监管随着直播电商行业的快速发展，行业内存在着一些规范和监管方面的问题。
直播带货中的虚假宣传、低俗内容等问题也引发了社会关注。
未来，行业需要更加规范发展，营造良好的市场环境。
2. 竞争与差异化随着直播电商行业的竞争越来越激烈，如何实现差异化竞争成为了行业发展的关键。
直播电商评台需要更多地关注产品质量、服务体验等方面，建立自身的品牌特色。
主播行业分析报告精选全文
精选全文完整版（可编辑修改）2020年中国直播行业运行分析在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。
根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL 带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。
本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。
中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出。
2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。
相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。
相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。
电商平台与直播，这两者之间相互融合带动产品销售迅速增长。
目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。
2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。
中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，是否成为行业风口仍处于观望阶段。
随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。
2024年电商直播行业国内外研究现状
电商直播行业国内外研究现状电商直播行业国内外研究现状随着直播技术的不断发展，直播已经成为了一种非常流行的电商模式。
在国外，电商直播也成为了一个非常火热的话题，很多人都在研究这个领域的现状。
本文将介绍一下国外电商直播研究现状。
1.直播对电商的影响直播已经成为了一种非常有效的电商方式。
通过直播，商家可以直接展示自己的产品，让消费者更加直观地了解产品的特点和优点。
同时，消费者也可以直接在直播中购买产品，省去了很多繁琐的购物流程。
研究表明，直播对电商的影响非常大。
在电商直播中，消费者可以看到产品的实际效果，这样可以更加准确地了解产品的质量和性能。
同时，直播也可以带来更多的互动，消费者可以直接提出问题，商家也可以及时回答。
2.直播行业的发展趋势随着直播技术的不断发展，直播行业也在不断壮大。
在国外，很多知名电商平台都已经开始涉足直播领域。
其中，亚马逊、eBay、Walmart等平台都已经开始在直播中销售产品。
同时，直播平台也在不断发展。
在国外，Twitch、Facebook、YouTube等平台已经成为了非常知名的直播平台。
这些平台不仅可以用于游戏直播，还可以用于电商直播。
3.直播的优势和劣势在电商直播中，直播有很多优势。
首先，直播可以让消费者更加直观地了解产品，提高购买决策的准确性。
其次，直播可以带来更多的互动，消费者可以直接提出问题，商家也可以及时回答。
最后，直播可以带来更多的流量和销售额。
但是，直播也存在一些劣势。
首先，直播需要消耗更多的人力和物力资源。
其次，直播需要更多的技术支持，需要投入更多的成本。
最后，直播也存在着一定的风险，如果直播内容不符合法律法规，就有可能面临被封禁的风险。
4.未来的发展趋势在未来，电商直播有望成为一种非常流行的电商模式。
随着直播技术的不断发展，直播的质量和效果也会不断提高。
同时，越来越多的消费者会选择通过直播来购买产品。
因此，未来电商直播的前景非常广阔。
总之，国外电商直播研究现状表明，直播已经成为了一种非常流行的电商模式。
直播电商行业专题报告
直播电商行业专题报告1.高速发展中的直播电商产业链也日益成熟，抖快实现差异化发展综合电商平台保持领先地位，但GMV增速已逐渐放缓。
综合电商平台主要分为传统货架电商（淘宝、京东等）及社交电商（拼多多等），根据各公司公告，2020年合计GMV已破10万亿元。
但随着互联网人口红利消退，综合电商平台的GMV增速已呈放缓趋势，根据天猫官方数据，2021年“双十一”期间，天猫的GMV同比增速降至8.45%。
直播电商带来市场增量，实现GMV高速增长，抖音、快手持续追赶领头羊淘宝，且走出差异化路线。
淘宝率先开辟“直播+电商”模式，短视频平台抖音、快手接力入局，2018年以来直播电商GMV保持高速增长之势。
2021年，抖音主打兴趣电商，进一步加强店铺自播；快手突出信任电商，强化私域运营和对MCN机构的扶持。
直播电商产业链更为复杂，但目前也已较为完善。
相比传统的消费者主动搜索“人找货”模式，直播电商带动的“货找人”产业链更为复杂，新增MCN机构、主播、供应链服务商等环节，致力于为消费者挖掘更多优质商品、为商家带来更高转化率。
抽佣为各大平台最主要的盈利模式，淘宝直播的抽成相对较高。
直播电商平台约收取品牌商20%的佣金，并通过CPS方式进行抽佣分成，最后将佣金中的6.3%-14%分予MCN/KOL。
其中，淘宝直播作为行业早期玩家，抽佣比例相对较高；抖音电商起步较晚，目前抽佣比例仅约为0.14%-5%。
营销推广增强直播间曝光并实现引流。
品牌商通过购买电商广告等营销推广产品，获得更多付费流量和曝光机会，直播电商平台从中按照CPM/CPC/CPT等方式进行收费。
抖音：兴趣电商主动挖掘消费者潜在需求，实现从内容到兴趣的高效激发。
抖音致力于通过精准及海量的用户兴趣标签，实现与用户需求相匹配的推荐，从而贡献有质量的GMV。
同时，鼓励品牌进行自播，更好地进行互动沟通、品牌传播、口碑沉淀和粉丝积累。
目前众多品牌选择在抖音上发布新品，用户“追新和买好”的消费特征日益凸显。
直播行业的市场规模与增长
直播行业的市场规模与增长近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，直播行业逐渐兴起并取得了快速增长。
本文将讨论直播行业的市场规模以及其增长趋势。
市场规模直播行业是指通过网络实时传输音视频内容的行业。
它涵盖了各种领域，包括娱乐、教育、体育、生活等多个方面。
根据市场调研数据和行业研究报告，直播行业的市场规模不断扩大，呈现出显著增长的趋势。
首先，直播用户数量呈现快速增长。
根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年底，中国直播用户数已超过6亿人，占中国互联网用户总数的近一半。
这一庞大的用户基础为直播行业的发展提供了坚实的基础。
其次，直播平台数量与规模也在不断扩大。
目前，国内外各类直播平台如雨后春笋般涌现。
腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头纷纷进军直播领域，同时也有众多创业公司专注于直播业务的发展。
这些平台的崛起推动了直播行业整体的发展，并为用户提供了更多的选择。
再次，直播行业的市场规模在数字经济的背景下持续扩大。
随着国家政策的支持和新兴技术的应用，直播行业已经成为数字经济的重要组成部分。
直播通过广告、付费订阅和虚拟礼物等方式实现商业变现，为经济增长贡献了巨大的潜力。
增长趋势直播行业的增长趋势仍然看好，未来有望持续迅猛发展。
首先，移动互联网的普及将进一步推动直播行业的发展。
越来越多的人通过手机、平板等移动设备观看直播内容，移动直播成为直播行业的重要增长点。
随着5G技术的商用化，移动网络速度将进一步提升，为直播技术的发展提供了更好的基础。
其次，直播内容的多样化将吸引更多用户。
除了娱乐直播，教育、健身、旅游等领域的直播也越来越受欢迎。
用户可以通过直播平台获取各种形式的知识和娱乐内容，丰富了生活，提升了用户粘性。
再次，直播行业与电商、社交媒体等行业的深度融合将进一步拓展市场。
直播带货、直播带旅游等新业态不断涌现，直播电商成为了一种热门趋势。
同时，直播行业与社交媒体紧密结合，用户可以在直播平台上与主播互动、分享评论，打造了良好的社交氛围。
电商直播带货：一场商业新时代
电商直播带货：一场商业新时代随着直播技术的广泛应用，电商直播已经渐渐走进人们的生活，电商平台也开始布局该领域。
可以说，电商直播带货已经成为了一场商业新时代的标志。
本文将从三个方面探讨电商直播带货的现状和未来发展趋势。
一、电商直播带货的现状1.用户规模不断扩大。
电商直播行业的用户规模不断扩大，而且增速非常快。
据盈利模式分析师机构iiMedia Research的数据显示，中国直播带货用户规模已经达到1.12亿，同比增长20.8%。
这一数字足以表明，电商直播已经成为了一种被广泛接受的消费方式。
2.直播带货已成为主流。
直播带货是电商直播的核心业务之一，已经成为了主流。
各大电商平台也纷纷推出直播带货功能，例如淘宝直播、京东直播、拼多多直播和抖音直播等。
通过直播带货的方式，电商平台可以获得更多的用户流量，提高用户粘性和购买转化率。
3.成交额快速增长。
直播带货的成交额也在快速增长。
据艾媒咨询发布的《2020中国电商直播市场研究报告》显示，2020年上半年，中国直播带货行业规模达到4337亿元，同比增长5.5倍。
直播带货的成交额得到了快速的增长，这也反映了消费者对于电商直播的信任度在不断提高。
二、电商直播带货的优势1.商品展示效果好。
直播带货能够提供非常直观的商品展示效果，让消费者能够更直观地了解产品的各个方面。
通过直播形式的宣传，可以更好地吸引消费者的关注，提高购买转化率。
2.互动性强。
电商直播平台能够提供非常强的互动性，让消费者和主播之间能够进行实时互动，提高了消费者的购买决策和信任度。
3.用户黏性高。
电商直播平台通过在线上和主播之间建立关系，加强了消费者的黏性。
此外，通过直播形式的宣传，消费者更能够体验到购物的乐趣，提高了用户的满意度和忠诚度。
三、电商直播带货的未来发展趋势1.个性化服务成为重要发展趋势。
未来，电商直播平台可能会将人工智能技术和大数据技术应用到到直播平台中，根据用户的搜索历史、浏览记录、购物习惯等信息进行数据分析，从而提供个性化的商品推荐服务，增强用户的购买决策。
研究报告 直播带货消费问题调查报告
北京市消费者协会直播带货消费调查报告中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户。
其中，电商直播用户规模达到2.65亿。
受疫情影响，“直播”业态今年以来更是异常火爆，预计2020年度的数据还会再创新高。
随着“直播”业态的发展，各种直播电商应运而生。
有的通过直播销售商品或服务，有的通过直播宣传引流，有的通过直播种草吸粉。
本次调查主要针对通过直播销售商品或服务的经营行为，也即俗称的“直播带货”，通常指网络主播自主或受商家委托，通过视频、音频、图文等直播方式向消费者介绍、推荐商品或服务，以达到销售目的的经营行为。
近年来，直播带货在给消费者带来丰富消费体验的同时，也暴露出不少新的问题。
有的主播在直播带货过程中虚假宣传，有的直播带货商品没有质量保证，有的直播带货商家售后服务不健全。
由于直播带货属于新兴业态，涉及平台、主播和销售商家等不同主体，而且各个主体需要承担的责任义务也不尽相同，所以消费者遇到权益受损问题往往维权比较困难。
2019年，北京市消费者协会针对电商“砍单”、大数据“杀熟”、互联网捆绑搭售、手机APP个人信息安全以及乡镇（村）居民网购等互联网消费热点问题开展了一系列消费调查。
2020年，北京市消费者协会在去年开展互联网消费热点问题调查的基础上，继续针对直播带货等互联网消费热点问题开展消费调查。
通过开展直播带货消费调查，全面了解直播带货模式的主要特点、优势以及存在问题，探讨如何充分发挥直播带货的优势作用，如何堵住损害消费者权益的问题漏洞，促进直播带货模式规范健康发展，为复产复工和经济发展做出贡献。
本次调查主要针对直播带货模式进行，重点调查了解消费者对直播带货模式的认知情况以及意见建议；了解直播带货模式的主要特点、优势以及目前存在的问题；探讨主播、平台和销售商家之间各自应该承担的责任和义务；探讨直播带货模式的规范治理和健康发展等。
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2018
2020
·3月，抖音推出购
·县长坐镇拼多多
物车功能，开启直
直播卖农货，斗鱼
播带货；
头部流量主播为湖
·6月，快手推出
北农产品带货，破
“快手小店”；
2019
解农产品滞销问题； ·3月，罗永浩入驻
抖音，首次直播带
货成交额超1.7亿元 ·1月，淘宝上线直播独立APP；
·6月，网易考拉推出“考拉ONE
2018年，中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%，2019年渗透率上升至3.9%左右，直播电商在电商市场的整体渗透率 仍然较低，未来仍有较大发展空间。初步测算2020年，中国直播电商GMV将达到6000亿元左右，在电商市场渗透率达到5.5%左右。
2017-2020年中国直播电商GMV（单位：亿元，%）
2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序 内嵌腾讯直播H5页面。
1.2 直播电商产业链
直播电商产业链由供应端、平台端和 消费者构成。
供应端主要包括商品供应方（厂商、 品牌商、经销商）及内容创作方（主播 /MCN）；
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
6000
3900
1820
310
2017
2018
2019
直播平台
拼多多 2019年11月27日直播首秀；2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。
快手
2016年初上线直播功能；2018年6月，快手联合有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，快手App的每个主播的个人主页将中国直播电商 研究报告
目录
CONTENT
01 中国直播电商发展现状 02 直播电商用户画像 03 直播电商投资市场分析 04 直播电商发展机遇与挑战
直播电商发展现状
1.1 直播电商的兴起 1.2 直播电商产业链 1.3 直播电商市场规模 1.4 直播电商头部平台对比
1.1 直播电商的兴起
物全网招募计划”；
·7月，腾讯直播开始直播电商内
测，并内嵌到微信小程序；
·11月，拼多多直播首秀；
·12月，斗鱼重启直播电商项目
1.1 直播电商的兴起
直播电商主要平台发展历程
类型
平台
发展历程
蘑菇街
2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人 民币，同比增长了115.2%。
经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
直播电商发展历程
2016
·3月，蘑菇街上线 直播功能； ·5月，淘宝开通直 播平台； ·9月，京东上线直 播功能
2017
·7月，女装小程序 加入蘑菇街直播功 能；组建商家联盟 解决供应链问题 ·12月，淘宝推出 “超级IP入淘计 划”
直播电商产业链
提交需求/制定直播内容方案
电商平台 跳转
直播平台
内容
投放
MCN/主播
分成
消
供应端 发布
厂商 货源 品牌商 经销商 分成
分成 发布货源
分成
分成
跳转
新兴电商平台
● 快手电商 ● 抖音小店 ● 有赞 ● 魔筷星选
内容输出
费
订单
者
发货
1.2 直播电商优势
直播信息的实时输出
• 实时直播给观看的用户更多的真实感和 现场感。用户可以通过评论方式，针对 产品信息与主播进行交流互动。
1.2 直播电商模式多样化
主 流 模 式
特 定 地 点
垂 直 类 型
主要直播带货模式
1.3 直播电商市场规模
2017-2019年，中国直播电商GMV高速增长，2019年，直播电商GMV为3900亿元左右，同比增长114%。直播电商快速崛起，主要 得益于平台端对直播电商的持续加码，用户直播购物消费习惯的逐渐养成，以及直播电商产业链的逐渐发展成型。
淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元,连续3年增速达150%以上。
电商平台
京东
2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化 不超过5名红人。
网易考拉 2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人。
缩短营销链路，转化率高
• 相对于传统电商营销模式，直播电商模 式少了广告投放环节，缩短了营销链路， 同时缩短了商品成交时间，提高了转化 率。
直播电商优势
明星、网红的流量效应
• 明星、网红自带粉丝流量，可以迅速为 商家带来大量人气，推动产品销售。
更为丰富深入的用户体验
• 电商直播提供深度实时、富媒体形式的 商品展示，为用户带来了更丰富、直 接、实时的购物体验。
抖音 2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划；2020年3月，抖音签约罗永浩。
斗鱼 微信
早在2016年11月，斗鱼就联合淘宝、京东等平台，在众多直播间嵌入购物链接；之后又进行多次直播电商尝试，但都不了了之；2020年4月17-20日， 斗鱼直播在湖北省发改委等多部门支持下，旭旭宝宝、YYF、一条小团团等26位顶级流量主播为湖北农产品带货。
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积 极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直 播电商业务。
平台端包括电商平台（淘宝、京东、 拼多多、蘑菇街、快手电商等）和直播平 台（快手、抖音、淘宝直播等）。
品牌方/厂商对接电商平台提供货源， 对接MCN机构或主播，确定直播内容方案， 引入直播平台进行内容输出，最终引导消 费者在电商平台实现变现转化。
电商平台、直播平台、MCN/直播为 主要受益者，其收益一般来自按成交额的 一定比例收取的佣金。