企业标准色设计
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
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企业 形象 设计
实 例 研 究
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N
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企业 形象 设计
实 例 研 究
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审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
标志标准组合设计
标志标准组合设计
一、标志正负形单色应用规范
为保证形象在使用和传播中的一致性，一般不用或尽量少用除标准色以外的单色，因此使用正负形，通过标志的形和空间的关系使其在特殊的状态下得以适用。
在条件不能达到的情况下可以使用以下单元色效果，其中红色仅使用在单据、架卡、展会旗帜、套红报纸广告等特殊场合，一般情况下不建议使用。
二、标志的标准制作规范最小使用规范
为了避免标志在运用中出现模糊不清的现象，特规范其最小使用尺寸。
为了保证标志在应用中的识别性，特规范其最小预留空间，在应用设计中，其周边的安全距离，应尽量大于预留空间
三、标志的标准色彩
企业标准色是为了增强企业可识别性特定的专用色彩，标准色代表了企业的视觉特征和个性，实际应用中要严格按照规范使用，不可随意以其它色彩代替
四、辅助色彩、辅助色系
辅助色系将以标准色为基调的色阶范围规划为企业的辅助色系，用来增强企业形象传达的表现力，体现企业活力。
vi设计规范完全手册
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
08
三、
目录
具
1、 事务用品类；
体
2、 包装产品类；
应
3、 旗帜规划类；
用
4、 员工制服类；
设
5、 媒体标志风格类；
计
6、 广告招牌类；
项
7、 室内外指示类；
目
8、 环境风格类；
的
9、 交通运输类；
企业现有标准色的使用情况分析公众对企业现有色的认识形象分析竞争企业标准色的使用情况分析公众对竞争企业标准色的认识形象分析企业性质与标准色的关系分析市场对企业标准色期望分析宗教民族区域习惯等忌色彩分析积极的健康的温暖的等如红色和谐的温情的任性的等如橙色明快的希望的轻薄的等如黄色成长的和平的清新的等如绿色诚信的理智的消极的等如蓝色高贵的细腻的神秘的等如紫色厚重的古典的恐怖的等如黑色洁净的神圣的苍白的等如白色平凡的谦和的中性的等如灰色整理课件企业标准色04企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达设定反映企业独特的精神理念组织机构营运内容市场营销与风格面貌的状态的色彩
VIS设计规范完全手册
VI－企业标志设计概念
完 整 的
VI 项 目 设 计 书
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志 形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计 形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为 一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化， 陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以 自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深 化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象 概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意， 表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计， 应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达 成差异化战略之目的。
视 觉 基 本 要 素 设 计
企业标志设计作业流程
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 企业的营运范围、商品特性、服务性质等 企业的行销现状与市场占有率 企业的知名度与美誉度
企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 企业相关竞争者和本行业特点的现状等
版面编排常用两种方式表示其结构： 直接标示法
符号标志法
05
企业视觉识别基本要素的
组合方式
一、
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同 形式的组合方式。
标准色该如何确定--各种颜色代表的意义-广州VI策划
VI标准色该如何确定--各种颜色代表的意义标准色在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。
品牌营销九维战略创始人葛闻华：标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中制胜的感情魅力。
标准色设计理念应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。
各种颜色代表的意义红色Red红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。
由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。
大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。
红色与浅黄色最为匹配，大红色与绿色、橙色、蓝色（尤其是深一点的蓝色）相斥，与奶黄色、灰色为中性搭配。
橙色 Orange橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。
橙色稍稍混入黑色或白色，会变成一种稳重、含蓄又明快的暖色，但混入较多的黑色，就成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带来一种甜腻的感觉。
橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，橙色一般可作为喜庆的颜色，同时也可作富贵色，如皇宫里的许多装饰。
橙色可作餐厅的布置色，据心理学家研究在餐厅里多用橙色可以增加食欲。
橙色与浅绿色和浅蓝色相配，可以构成最响亮、最欢乐的色彩。
橙色与淡黄色相配有一种很舒服的过渡感。
橙色一般不能与紫色或深蓝色相配，这将给人一种不干净、晦涩的感觉。
由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。
浅议色彩在企业形象设计中的运用
浅议色彩在企业形象设计中的运用导读：本文浅议色彩在企业形象设计中的运用，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
浅议色彩在企业形象设计中的运用作者/ 徐劫摘要：在当代设计中，企业形象设计扮演着越来越重要的角色，而标准色的设计是其重要的组成部分。
从企业形象设计和色彩的表现性、象征性、文化属性等方面的概念出发，延伸到几者紧密的相互关系中，详细、形象地分析并说明了在企业形象设计中色彩运用的重要性。
关键词：企业形象设计；色彩；设计统整企业经营理念、行为活动规范、与视觉传达设计的企业识别系统CIS是企业实体性、非实体性的整体经营策略。
在这里，可口可乐、麦当劳等等一大批我们耳熟能详的知名企业，为了加强企业信息传达的功能，必须用最快的速度让社会大众了解此信息是专属于某一企业所有。
CIS是企业发展之必备工具之一。
企业CIS下的识别系统需要精心构思与设计，除了选用能体现传统经典的字体或图案标志，很重要的方面就是色彩的选用与搭配，这种静态的识别使企业文化内涵达到由里及外的流露与传达。
在今天这个设计的年代，人们对于色彩的审美要求显得更加深刻了。
一、色彩的属性色彩的本身不可避免地带着其自然属性和人类环境下的社会属性。
我们把色彩的自然属性细分成色彩的色相、明度、纯度等。
作为一个成熟的设计师，在充分掌握色彩的自然属性基础之上，更应看重它的社会属性。
色彩的社会属性是指单一的色彩可以引起不同的联想和感觉，但这种联想和感觉就个人而言是不稳定的。
在人类漫长的历史长河中，随着人们对色彩的不断认识和自觉运用，色彩的表现力也是一种文化的创造，我们可以将它分成一般文化属性和特殊文化属性。
1.色彩的一般文化属性色彩的一般文化属性首先指的是单一色彩或简单几种色彩配置的固有情感，如色彩的冷暖、进退、胀缩、对比。
其次是色彩的联想，我们看到红色就联想起火，看到深蓝色就联想起海洋。
色彩的一般文化属性，我们强调的是它的直觉性。
2.色彩的特殊文化属性色彩的特殊文化属性一开始就直接地参与了人类的社会活动或和人类的社会活动关系紧密，从人类的原始时代开始（原始图腾、巫术、宗教），色彩就有着惊人的文化意蕴，起超越自然的作用。
标准色及辅助图形的设计
数字媒体艺术设计
过渡页
TRANSITION PAGE
01 核心视觉要素设计 02 基本要素的规范组合 03 核心视觉要素之外的设计
3.1 辅助图形的设计
（一）辅助图形
辅助图形主要应用于企业的应用系统中，它是企业标志、标准字基础上的图形补充，目的是为了配 合企业宣传，丰富包装及宣传品，使设计作品更有层次感，如图3-38所示为四季阳光花城的辅助图形及 其具体的应用。
象征图形可以是单独的符号，也可以是连续的纹样，它存在的形式可以根据企业的理念及核心 要素的造型来决定，如图3-39所示的是好食上食品所设计的象征图形。
由于应用系统中的项目种类繁多，占用的画面及应用的形式各不相同，所以要求象征图形的造 型要有一定的弹性，面对不同的项目可以进行调节，如扩大或缩小版面等，忌利用死板、定型的纹 样。
辅助色的设定一般有三种方法： 一、在标准色的同色系中选取，这样既丰富了企业用色，又提高了企业用色的统一性，如图
3-36a所示；
第三章 VI基础要素系统
图3-40 标准色的选取
（a）
3.2 辅助色的设计
二、在标准色明度变化色谱上选取，以提高企业用色的协调性，如图3-40b所示；
（b）
第三章 VI基础要素系统
第三章 VI基础要素系统
3.1 辅助图形的设计
（二）象征图形
第三章 VI基础要素系统
图3-39 好食上象征图形
3.2 辅助色的设计
辅助色是为配合标准色而设计的颜色，辅助色主要用于衬托表现核心基础要素。辅助色的设定需 要以标准色为依据，它在一定程度上消除了标准色在应用中的单调感，促使企业用色更加丰富、协调。
图3-40 标准色的选取
3.2 辅助色的设计
任务6任务六标准色设计
三、标准色设计程序
（三）色彩形象、效果测试阶段 色彩形象、效果测试阶段是对初步确定的 VI 色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。
（四）标准色的标准管理阶段 标准色的标准管理阶段是对色彩传达的过程进行管理和规范，针对不同材料、油墨、技术等制 作执行问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理规范。
在本任务中，企业标准色的确定比较容易，因为在标志设计中采用的创意思路是围绕着“火”元 素展开的，所以在 颜色上以红色为主；而标准字则以沉稳为主，所以采用传统的黑色文字。因为标志的颜色较纯，辅助色主要以黑白灰为主， 所以在制定色彩使用规范时，主要应明确标志色彩反白和明度的使用规范，并将其纳入 VI 手册中。
02
标准色设计形式
part
二、标准色设计形式
（一）单色标准色 单色标准色是指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传 播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。
二、标准色设计形式
（二）复合标准色 许多企业采用两种以上的色彩搭配，以追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律
03
标标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场 目标、经营策略等总体因素的基础之上的。标准色的设计程序基本 上可分成以下四个阶段：
（一）企业色彩情况调查阶段 企业色彩情况调查的重点在于分析企业本身与竞争企业在标 准色方面的差异。
（二）表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵。一般而言，可根据色彩 的职业性对色彩进行大体分类。
项目二 企业形象识别系统的基本要素
任务六 标准色设计——“众人创意设计机构”标准色设计
企业形象策划与设计
目录
标
标
标
辅
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企业标准色设计
视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。
企业色彩几乎出现在所有的宣传媒体中。
企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。
以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。
如可口可乐公司的红色。
标准色是塑造企业形象的有力工具之一。
标准色的设计应体现企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。
(一)标准色的特性
企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个CIS传达计划中重要的视觉要素之一。
企业标准色的计划，有如下特征：
1．科学化
企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。
2．差别化
CIS战略是差别化的战略。
企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差别性。
3．系统化
当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用。
另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。
(二)色彩联想与情感作用
色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生活经验、风俗习惯、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的影响，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。
色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩运用与诉求具有很大的影响力。
这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。
个性色彩的体现是依赖于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以体现。
(三)设定标准色的几种形式
1．单色标准色
单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM的蓝色，顶新集团的绿色，
2．多色标准色
为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，)许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，杉杉集团的蓝+绿色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。
3．标准色+辅助色
运用标准色加辅助色的色彩形式，其目的主要是区别集团公司的下属公司以及公司内的各个部门。
对于各种品牌、产品品种的分类，也可运用辅助色来加以区分，以达到识别的目的。
像日本的大荣百货，就规划了多达78色的色彩系统。
(图2—19)。