匡威品牌策划
匡威苏打绿狂热夏季演唱会活动策划
匡威苏打绿狂热夏季演唱会活动策划一、演唱会主要参与者介绍(一)苏打绿（sodagreen）苏打绿乐团（Sodagreen）是一个台湾的乐团，于2001年由国立政治大学的学生组成，2003年时确立了了现在的六人阵容：从左至右分别为键盘与中提琴手阿龚、贝斯手馨仪、主唱青峰、木吉他手阿福、鼓手小威、电吉他手家凯其中除了阿龚为台北艺术大学音乐研究所的学生外，其余五名成员都曾就读政治大学。
主要以摇滚乐为主，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。
(二)匡威（converse）1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。
1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。
集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实拍档。
Converse坚持与拥有品质音乐和独特态度的亚洲独立乐队合作同样也是其投放广告的重头戏，PK14、Midnight Mavel、Killeur Calculateur、22Cats、苏打绿、Grafton Primary以及Ernville等27支乐队都会陆续出现在新一季广告中，给我们带来不一样的音乐魅力。
在全球地下独立音乐大崛起的氛围中，Converse的选择无疑是一次向音乐家与歌迷致敬的举动。
质朴而生活化的广告画面绝对可以勾起每一个独立音乐爱好者的敏感之心，那是共同的live体验，共同的青春热血。
二、商业目的本次演唱会由匡威独家冠名，是苏打绿经纪公司与匡威的合作，并且匡威也会邀请其他知名代言人孙燕姿来当嘉宾。
所以我们从两个方面来看演唱会的商业目的。
(一)匡威的商业目的：1.匡威近几年来投放广告主要是在专业运动类的报刊杂志、互联网、POP广告，或者是赞助校园活动或者运动赛事，除此之外，他还在全球范围内与各大知名的摇滚乐团和摇滚音乐人合作，而在亚太地区，匡威也制作了来自11个国家的27个支乐队的优质独立音乐合辑。
匡威营销策划方案
匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。
其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。
随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。
为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。
目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。
2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。
策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。
匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。
•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。
•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。
2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。
匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。
具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。
•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。
3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。
数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。
为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。
•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。
•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。
预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。
•增加约10%的销售量。
匡威营销策划方案范文
匡威营销策划方案范文一、背景分析匡威作为全球著名的运动鞋品牌，以其标志性的星星图案和独特的设计风格赢得了广大消费者的喜爱。
然而，在竞争激烈的运动鞋市场，匡威面临着来自各大运动品牌的竞争压力，需要制定一系列的营销策划方案来提升品牌知名度、拓展市场份额。
二、目标市场分析1. 定位目标市场：年龄在15-35岁的青少年和年轻人；2. 目标市场特点：追求时尚潮流、个性和自由、热爱运动和音乐、对环境问题关注程度较高；3. 目标市场需求：独特设计、舒适性、品质保证、有益于环保。
三、营销目标1. 提升品牌知名度：通过品牌形象塑造、线上线下宣传推广等方式，让更多的消费者认识和了解匡威；2. 增加销售额：通过优惠折扣、品牌合作等方法，提升销售额；3. 拓展市场份额：通过开拓新市场和提升品牌忠诚度，增加市场份额。
四、营销策略1. 品牌塑造：通过品牌形象塑造，树立匡威的时尚、个性和环保形象。
开展与音乐、艺术和运动领域的合作，与有影响力的艺人合作推出联名款式，举办音乐节、艺术展览等活动，加强品牌与目标市场的关联性。
2. 线上宣传推广：通过社交媒体、品牌官网、电子商务平台等线上渠道进行宣传推广。
包括发布品牌最新动态、与消费者互动、举办线上促销活动等，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
3. 线下宣传推广：通过零售店铺、体验店、专卖店等线下渠道进行宣传推广。
设计吸引眼球的店面陈列、提供高品质的购物体验、举办品牌活动等，增加消费者对品牌的好感度和品牌认知度。
4. 产品创新：通过持续不断的产品创新，满足消费者的需求，增强产品差异化竞争力。
包括推出新款式、新色彩、个性化定制等，让消费者在购买匡威产品时有更多的选择，提高购买意愿。
5. 品牌合作：与有影响力的品牌进行合作，推出联名款式，共同开拓市场。
选择与运动品牌、音乐品牌等相关联的品牌进行合作，通过双方品牌的互补优势，提升品牌知名度和影响力。
6. 售后服务：提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
匡威宣传活动策划书3篇
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威鞋产品调研报告
匡威鞋产品调研报告匡威（Converse）是美国著名的运动鞋品牌，其最为经典的产品当属匡威帆布鞋。
匡威帆布鞋不仅在运动场合中广泛使用，也成为了时尚潮流的象征之一。
本报告将对匡威鞋的市场调查进行详细分析。
一、市场概况匡威帆布鞋主要面向年轻人市场，其设计简约、时尚，不仅适用于休闲场合，也受到了许多运动爱好者的青睐。
以最经典的All Star系列为例，匡威帆布鞋在市场中具有很高的知名度和影响力。
根据调查数据显示，匡威帆布鞋在年轻人中的使用率较高，特别受到学生和年轻白领的喜爱。
他们认为匡威鞋不仅款式多样，而且质量可靠，穿着舒适。
同时，匡威鞋的价格相对较为亲民，适合大众消费。
二、竞争对手分析匡威帆布鞋的竞争对手主要有阿迪达斯、耐克等品牌。
这些品牌在运动鞋市场中具有很强的竞争实力，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
与其他品牌相比，匡威帆布鞋具有自己的特色和优势。
首先，匡威鞋的设计独特，简约时尚，符合年轻人的审美需求。
其次，匡威帆布鞋注重舒适度，鞋底柔软，适合长时间穿着。
此外，作为一个历史悠久的品牌，匡威鞋在消费者心中具有一定的情感价值。
三、产品调研分析1.产品特点匡威帆布鞋的最大特点就是其简约的设计和丰富的颜色搭配，从经典的黑色、白色到亮眼的红色、蓝色等，满足了不同消费者的时尚需求。
同时，匡威鞋采用高质量的帆布材质制作，鞋底非常耐磨，使用寿命较长。
2.产品价格匡威帆布鞋的价格相对较低，适合广大消费者的购买需求。
根据调研发现，匡威帆布鞋的售价一般在200-500元之间，相对于其他国际知名品牌的运动鞋来说，价格较为亲民。
3.产品体验匡威帆布鞋的舒适度是其鞋迷们推崇的一大理由。
鞋底柔软，能够有效缓震，穿着起来非常舒适。
此外，匡威鞋款式多样，适合不同场合的穿着，无论是搭配休闲装还是运动装，都能展现出时尚感。
四、市场前景展望匡威作为国际知名品牌，其在全球范围内拥有着广泛的市场覆盖度。
随着年轻人消费力的提升，匡威帆布鞋在国内市场也呈现出良好的发展态势。
匡威的营销策略
匡威的营销策略匡威（Converse）作为全球知名的运动鞋品牌，其营销策略多年来一直以精准定位和创新为核心，成功吸引了广大消费者。
以下将对匡威的营销策略进行分析。
首先，匡威实施了明确的目标市场定位。
匡威将品牌定位在年轻人身上，以塑造一种时尚、个性、自由的形象。
匡威注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新。
例如，与时尚设计师合作推出限量版运动鞋，并与音乐、艺术等领域展开合作，不断打造与时尚文化紧密联系的品牌形象。
其次，匡威运用了各种传媒渠道进行大规模的宣传推广活动。
除了传统的电视广告、平面媒体广告和户外广告外，匡威还积极利用社交媒体平台进行品牌推广。
通过与社交媒体上的流行博主、明星以及时尚达人的合作，匡威得以将产品形象与目标受众精准地连接起来。
此外，匡威还推出了一系列的线上线下互动活动，如抽奖、签名会、品牌体验等，吸引消费者的参与和关注。
第三，匡威致力于与消费者建立深度互动和长期关系。
匡威在产品设计上注重个性化和多样化，提供多种颜色和款式选择，满足不同消费者的需求。
而且，匡威积极倡导社区文化，鼓励消费者将匡威作为一种身份和生活方式的象征。
匡威还推出了会员制度，通过会员积分和优惠券等方式给予消费者更多福利和回馈，促使消费者保持对品牌的忠诚度。
第四，匡威注重创新，并不断推出新的产品和技术。
匡威通过与科技公司合作，应用新材料和新技术于产品设计中，使运动鞋更加轻便、舒适，并具备更好的功能性。
同时，匡威还推出了多个系列产品，如运动鞋、服装、配饰等，满足消费者对全方位运动装备的需求。
总的来说，匡威的营销策略以精准定位、创新和与消费者建立长期关系为核心，充分利用各种传媒渠道和社交媒体平台进行宣传推广，并注重与时尚文化和潮流的结合。
通过这些策略的有机结合，匡威成功打造了一种年轻、时尚、个性的品牌形象，并吸引了广大消费者。
回力产品的营销策略分析
回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。
为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。
以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。
他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。
该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。
2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。
他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。
此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。
3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。
这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。
限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。
4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。
这些赛事包括篮球、足球、跑步等。
通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。
5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。
这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。
综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。
这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念
1936年——Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年――二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭
着Converse（匡威）的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年――Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色 彩策略。 1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌推出，成为上市公 司。 1985年――Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。 1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。 1996年――All Star(全明星）全球销售超过7亿双。 2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse 2008年——Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century(欢迎到相反
市场分析--CONVERSE系列
匡威广告策略宝典匡威之所以能 在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他 在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有 关人士的研究。尤其是converse板鞋的广 告做的更是炉火纯青。 目前，在中国的品牌地位上，大家 认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌， 但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪 会被改变，最重要的是你的品牌要不断的 创新，即拥有独特的匡威广告。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透 过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
行业概括 行业
在运动品牌行业，为保证生产的稳定，品牌商基本都采取订单管理的期货机制。 如品牌商让经销商提前半年或一个季度预先订货，到期再按照订单发货，这与期货类
CONVERSE系列
ONE STAR系列：
这个系列前身是木村系列的其中 之一。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面， 两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个 ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋 带方面有分绑绳和魔术贴。
STAR 70系列：
这个系列设计始于70年代，其主要特征 在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两 条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其 他的细小英文图案。
匡威模式区域总代理制
省级总代理商 区级代理商 匡威 省级总代理商 区级代理商 加盟商 省级总代理商 加盟商 加盟商 加盟商
加盟商
策略分 析可以通过它的代言人策略来窥探。NIKE的代言人是罗纳尔多、乔丹、伍兹等等。透过NIKE 代言人策略我们可明显“看”到NIKE的品牌形象核心：运动，所以，NIKE在消费者的心目中首
先是运动的，然后是时尚。
匡威代言人：
• • • • • • • • • • • 徐静蕾 木村拓哉 酒井法子 陈小春 章子怡 林晓培 苏有朋 何润东 埃尔顿-布兰德 孙燕姿 苏打绿等
品牌定位策略分析
--品牌定位 &广告战略
converse是年轻时尚，运动休闲为一体的品牌根据converse在中国的品牌战略目标
以及市场发展情况而更准确的定位品牌形象。
匡威相关图片:
竞争对手品牌分析
Nike——“just do it”只管去做
Nike打造品牌之路——Just do it只管去做
耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。 83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市 场上大获全胜，股票也节节攀升。但到了85年adidas卷土重来，运动产品市场大变， Nike面临有史以来最严重的财政危机，股价在同年下跌过半。
策划人：
CONVERSE 品牌发展史
908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而 红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名 商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神
广告战 略
目标：
Converse必须形成一股年轻时尚 势力，针对年轻人消费群，将自我形 象的品牌造成一定影响力，让消费群 对匡威有品牌忠实度和知名度。
途径：
加大广告宣传力度，增强 品牌宣传活动，让越来越多的 人了解匡威并购买。
现 有 广 告
Converse 创
意
广告策划方案之一
--通过网络广告宣传
CONVERSE鞋系列
ALL STAR(全明星经典）系列:
匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有 各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚 眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）。
JACK PURELL系列 (开口笑) ：
匡威 (Converse) 经典帆布鞋款之一，因其 鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。其特征为鞋 头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底 。后跟底部的LOGO是设计师“Jack ” 的亲笔签 名。
阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如 一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美 制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家 与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的 测试与考验，发展出符合人体工学的各项产 品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动 表现、更能满足一般市场消费者对高品质运 动商品的需求。
的世纪)口号
• • • • • • •
品牌名称：匡威 CONVERSE 创 始 人：Marquis M. Converse 成立时间：1908年 成立地点：美国马塞诸塞州 所属行业：服装-鞋业 品牌专区：匡威 匡威广告语:Welcome To The Converse Century
•匡威商标：
最初converse的标 志
CONVERSE系列
PRO STAR（古典帆布鞋）：
这个系列的特征是星星加箭头图案， 跟底部没有任何LOGO。但在最高处有个 星星同CONVERSE 英文。
Special service -SKID GRIP系列：
CONVERSE特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断 创新发展的完美结合。现在Special service系列的主 力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和 英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫“一脚蹬”或 水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。
•1917年——第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不
断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。 •1917年——一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球 队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开 Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。 • 1923年——Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。 •1935年——著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell系列，成为Converse的另一经典。 •1936年——Chuck Taylor的签名成为Converse商标的一部分，与Converse密不可分
CONVERSE服装系列其它产品
服装系列产品一直是CONVERSE产品架构中重要组成部分，经过近年来在设计、 研发、行销等方面的大力投入，CONVERSE服饰也逐渐在中国运动用品市场占据重要 地位。CONVERSE服饰产品系列分功能和休闲两大类，其中功能包括篮球系列和全能 训练系列；休闲系列有经典休闲系列和都市休闲系列。
CONVERSE系列
在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star(全明星经典）、Jack Purcell （开口笑）、Pro Star（古典帆布鞋）、One Star（一个明星）、Star 70（星70） 等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产 品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。
选用媒介：
网络：国案之二
--通过校园广告宣传
通过校园广告宣传：
主要采用以上广告设计校园平面招贴，通过赞助各大院校的方式，积极参与学生的互 动，在校园举办“匡威音乐节”“匡威摄影展”，让匡威与音乐、艺术、生活成为结点， 加深在校学生对匡威品牌形象的认知度。
竞争对手品牌分析
Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能
Adidas基本概况
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而 这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛Adidas的完美制鞋理念
活动要素二：豁出去 入洱海
音 乐季马上来临，大家是否已经准备豁出去了？ 4月29日-5月1日的大理洱海世界音乐节就是第 一站，在洱海边安营扎寨，欣赏中国最棒的独立音乐，我们当然不能缺席！CONVERSE已经整装待 发，准备好各种好玩好闹的，让你目瞪口呆，邀你一起掀翻大理洱海！
象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚
的青年人的忠实排挡。
如今，匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不
羁、休闲等的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁， 排名第四。
CONVERSE品牌发展过程
•1908年——和大多数品牌一样，Converse的由来取自于创办人Marquis M. Converse 先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞 生。