蒙太奇在广告中的表现功能
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析作者：张晓雯来源：《文艺生活·下旬刊》2020年第09期摘要：目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。
随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。
蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。
本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。
关键词：影视广告;蒙太奇;技术表现中图分类号：J524;;;;; 文献标识码：A;;; 文章编号：1005-5312（2020）27-0097-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.066一、前言影视广告艺术是现代广告的重要类别。
在影视制作的过程中，根据影视剧本的概念，以艺术的方式组织和编辑不同的镜头，从而增加作品的连贯性、比较性、想象力和悬念性之间的联系及对节奏的掌握，并将其有选择性的进行组合，从而反映人民美好生活、社会的需求等人民喜爱的影视作品，这种将不同形式合成的艺术表现技术称为蒙太奇。
其独特的艺术表现方式应用于影视广告中，不仅可以更好地提升广告的效果，而且可以满足消费者对美的潜在需求。
同时，蒙太奇享有在时间和空间上极大的自由，并能够形成超现实的影视效果，为影视广告提供了更好的表现方式。
二、影视广告中的蒙太奇影视广告是依靠大屏幕播放的一种特定形式的电视广告，是通过电影作品间接表达广告主题的形式。
因此，在探讨影视广告的效果时，即采用了蒙太奇的艺术表现手法。
在《电影的元素》一书中，定义了影视艺术创作的是由影像、声音、编辑三大要素组成。
而蒙太奇应用于影视广告之中，其重要意义是可以有效表达影视内容与产品之间微妙联系的主要手段。
因此，从表现力的角度来看，蒙太奇对影视广告的积极作用不言而喻。
影视广告视觉语言基础蒙太奇
影视广告视觉语言基础蒙太奇三、表现性蒙太奇表现性蒙太奇（也称对列蒙太奇），不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。
它不是以事件发展顺序为依据的镜头组合，而是影视广告通过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。
表现性蒙太奇在很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境，造成一种情感的冲击力。
1．创造隐喻。
通过镜头的对列，使镜头内容产生一种联络，形成文学比喻效果。
2．创造节奏。
利用镜头外部的运动关係，使镜头按一定的长度（速度的冲击）和幅度（景别的心理冲击）联接在一起，促使观众产生一种情绪。
使镜头按一定的静物类商业广告摄影往往需要用大型技术相机和专业的灯光来拍摄，要求所拍的画面有很好的成画素质，业余摄影爱好者当然很难配备这样的器材，但这并不是说就不能够拍摄此类题材了，手头常用的小型数码相机也能够拍出像模像样的“广告作品”，虽然不能达到大画幅相机的画质，也不能像技术相机那样灵活地控制景深，但不失为一种很好的学习手段。
在你的身边有无数的拍摄物件，大大小小的各种日用品都可以是很好的模特，一只戒指、一瓶洗髮水、一听饮料……真是太多了，留意一些可能用得上的材料，它们可以做背景，做道具。
比如说一块布料、一只贝壳等等都可以用得上，没有专业的灯光可以用自然光，手头的闪光灯也能用得上，一张白纸就可以当一块反光板，一张餐桌就是一个工作台，怎幺样？快来享受按动快门的乐趣吧。
3．创造悬念。
通过镜头组接，加强情节张力，造成紧张的戏剧效果，使观众产生一种期待心理。
4．创造情绪效果。
通过镜头的积累，使观众情绪不断高涨。
5．创造思想。
利用镜头间的逻辑关係，通过对比或对列，形成观念性的思想意义。
视觉传达设计中蒙太奇的运用
视觉传达设计中蒙太奇的运用蒙太奇（montage）是一种视觉传达设计中常用的技巧，可以通过将不同的图像、文字、声音等元素组合在一起，创造出新的意义和表达方式。
它可以用于电影、平面设计、广告等不同领域，以达到吸引观众、传达信息和引起共鸣的目的。
下面将探讨蒙太奇在视觉传达设计中的应用。
首先，蒙太奇可以用于创造视觉冲击力。
通过将各种不同的图像元素组合在一起，可以产生强烈的对比效果，吸引观众的注意力。
例如，在一个海报中，可以将不同的背景、人物、图案等元素组合在一起，以产生视觉上的碰撞和冲击感。
这种视觉冲击力可以帮助设计作品在竞争激烈的市场中突出自己，吸引潜在客户的眼球。
其次，蒙太奇可以用于表达复杂的概念和情感。
通过将不同的图像元素进行组合，可以将抽象的概念转化为具体的图像，使观众更容易理解和接受。
例如，在一个插画中，可以用不同的图像元素来表达时间的流逝、情感的变化等。
这种视觉化的方式能够更好地传达设计者的意图，引起观众的共鸣和情感上的回应。
此外，蒙太奇还可以用于传递信息和创造关联性。
通过将不同的图像、文字等元素组合在一起，可以帮助观众理解并记住所传达的信息。
例如，在一个平面设计作品中，可以用不同的图像来代表不同的概念或词语，以帮助观众理解和记忆。
同时，蒙太奇还可以通过创造关联性，使设计作品更加有趣和生动。
例如，在一个广告中，可以将不同的图像元素组合在一起，以创造出意想不到的场景和情节，引起观众的兴趣和好奇心。
最后，蒙太奇还可以用于创造艺术和风格。
通过将不同的图像、颜色等元素进行组合和变形，可以创造出独特的艺术风格和表现形式。
例如，在一幅抽象画中，可以将各种形状、颜色进行组合和重叠，以创造出独特的视觉效果和艺术氛围。
这种艺术化的方式可以帮助设计作品更好地表达设计者的个性和创造力。
总之，蒙太奇在视觉传达设计中具有广泛的应用价值。
通过运用蒙太奇技巧，可以创造出视觉冲击力、表达复杂的概念和情感、传递信息和创造关联性，以及创造艺术和风格。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究本文将以当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征为研究对象，通过对当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征的分析，探讨蒙太奇在广告中的运用方式和艺术效果，旨在为影视广告的创作和研究提供一定的参考。
二、蒙太奇在当代影视广告中的运用方式1. 快速剪辑手法当代影视广告中常常使用快速剪辑手法，将多个画面快速地剪辑在一起，形成一种快节奏的画面效果。
这种剪辑手法不仅可以吸引观众的注意力，还能够在短时间内传递更多的信息。
蒙太奇的快速剪辑手法在当代影视广告中得到了广泛的应用，不同的画面被快速地切换，形成了一种强烈的视觉冲击力。
2. 蒙太奇运动蒙太奇运动是蒙太奇的一种重要手段，它通过将不同的画面进行运动和连接，形成新的整体意义。
在当代影视广告中，蒙太奇通过对画面的运动和衔接，形成了更加丰富的画面效果，能够吸引观众的眼球，增强广告的宣传效果。
3. 视觉对比蒙太奇通过对画面的视觉对比，产生一种强烈的冲突感。
在当代影视广告中，视觉对比是一种常用的手段，不同的画面通过对比，形成了一种鲜明的视觉效果，能够吸引观众的注意力，增强广告的影响力。
2. 增强广告的记忆度蒙太奇通过对画面的快速剪辑和视觉对比，能够在短时间内传递更多的信息，增强广告的记忆度。
当代影视广告中使用蒙太奇手法的广告常常具有更强的影响力和传播力，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的宣传效果。
3. 增强广告的艺术表现力蒙太奇是一种具有强烈艺术表现力的艺术手段，在当代影视广告中得到了广泛的应用。
蒙太奇通过对画面的剪辑和运动，形成了一种丰富的画面效果，能够增强广告的艺术表现力，提高广告的艺术品位。
四、结论当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征的研究，有助于深入了解蒙太奇在影视广告中的运用方式和艺术效果，为影视广告的创作和研究提供一定的参考。
当代影视广告中蒙太奇通过快速剪辑、蒙太奇运动和视觉对比等手段，呈现出了丰富多样的画面效果，能够吸引观众的注意力，增强广告的宣传效果。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言二、蒙太奇艺术语言的概念和特征蒙太奇艺术语言是一种通过图像、音效等元素，采用创新的编排和剪辑方式，以达到特定表现效果的电影或影视技艺。
蒙太奇一词来源于法国语言，原意为“假定”或“作为替代”。
在电影制作中，蒙太奇技法通过对不同画面的组合和排列，实现了情感、意境和艺术效果的传达与渗透。
（1）镜头运动蒙太奇艺术语言中的镜头运动是其最为显著的特征之一。
通过对镜头的变焦、切换、移动等操作，实现了画面的转移与衔接。
这种运动的快速转换让观众的视觉感受更为直接，也更能够引发情感共鸣。
（2）画面叠加画面叠加是蒙太奇的重要手段之一，通过将不同画面进行叠加，创造出新的画面效果。
这种技法可以为广告制作提供更为立体和多样化的画面表现手段。
（3）音效配合蒙太奇艺术语言在影视广告中，音效的配合同样至关重要。
音乐、音效和画面的结合能够在情感上对观众产生更为深刻的影响，增加了广告的表现力和感染力。
（4）快速剪辑快速剪辑是蒙太奇艺术语言经常采用的一种手法，通过对画面的快速切换，增强了观众的注意力，为广告信息的传递增加了一种动态和紧凑感。
1. 形象广告在形象广告中，蒙太奇艺术语言常常通过对产品的多角度、多场景的展示，来营造产品的立体感与多样性，增强产品在视觉上的吸引力。
在画面的剪辑和音效上也会采用快速的处理和运动，以给人以信息快速传递的感觉。
2. 事件广告在事件广告中，蒙太奇艺术语言常常用于叙述事件的发展和进程，通过反复的画面叠加和镜头剪辑，来强调事件的紧凑感和戏剧性。
音效也会相应地配合画面的节奏和变化，以增加广告的戏剧张力。
3. 情感广告在情感广告中，蒙太奇艺术语言的运用更为多样和精妙。
通过对不同情感的表现和切换，来引发观众的共鸣和共情，使广告更加具有感染力和情感深度。
1. 增强广告的表现力和感染力当代消费者对于广告信息的接受能力已经变得越来越弱，传统的广告形式已经难以引起他们的兴趣和共鸣。
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用
从中国影视广告的发展看蒙太奇思维在影视广告中的应用伴随电视诞生的影视广告完全是现代人最常见的广告形式，影视广告的表达法则来自电影的视听语言。
中国的影视广告起步虽晚，但近十年来发展迅猛。
中国影视广告的发展之路其实就是影视广告和蒙太奇这种视觉表现手法的融合之路。
标签：影视广告；蒙太奇；视听语言影视广告伴随电视诞生，观众在电影院、各种网络电视节目中都能看到影视广告的播放。
事实上，根据广告本身的特性，不管是平面广告还是影视广告，都是“强迫注意”，特别是现代社会，只要睁开眼睛，各种广告就会从不同渠道涌人。
随着人们观看电影、电视时间的增加，影视广告越来越多的受到广告主的重视。
中国的影视广告从早期“简单重复”到后来的“名人效应”，再到我们今天看到的充满创意、富有设计感的镜头，已经从单纯抓住观众的注意力发展到打动观众的内心世界。
造成这种改变的原因除了对广告认知的提升，更重要的是中国影视广告的制作人认识到了蒙太奇思维在广告中的重要作用。
一、中国影视广告发展概述在国外，影视广告与电视业几乎是同步发展的，美国于1940年研制出世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。
影视广告的出现为美国战后经济复苏起到了非常重要的作用。
相对国外影视广告而言，中国影视广告受到政治、经济、科技、文化等因素的影响，出现时间比国外晚了近40年，与中国电视的首播相差20年。
1971年中国第一条影视广告诞生，随后中国的影视广告迎来了第一个飞速发展的时期，这里的飞速指的是数量上的。
虽然观众接受了从电视上观看商品广告的方式，但是早期的中国影视广告“简单重复”还是让观众产生了厌倦情绪，一到广告就换台是当时常见的做法。
原因主要是当时的影视广告虽然是在电视上播放，但从本质上来说还是“平面（商品画面）+声音（商品名称或功效的反复宣读）”的方式，现阶段中国广告人还没有认识到影视广告应该是动态的。
随着经济的发展，早期适应于计划经济时代的广告已经不能完成推广产品的任务。
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究一、引言蒙太奇是一种电影艺术手法，用来通过剪辑和组合不同的镜头和图像来营造出一种意义或情感的表达。
它最早由俄国导演谢尔盖·爱森斯坦在20世纪初期提出，并在电影史上留下了深远的影响。
随着时代的发展，蒙太奇艺术语言也逐渐渗透到了当代影视广告中，成为了广告制作中的重要手段。
本文将对当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征进行研究，探讨其在广告制作中的应用和意义。
1. 快速剪辑当代影视广告的特点之一就是节奏明快，画面剪辑快速多变。
这与蒙太奇艺术语言中的快速剪辑是一致的。
广告中的快速剪辑可以帮助品牌更生动地展示产品特点和情感。
通过快速的剪辑，广告可以吸引受众的注意力，增强观赏性，让受众更容易记住广告内容。
2. 情感表达蒙太奇艺术语言在历史上主要是用来表达情感和思想。
当代影视广告中也常常运用蒙太奇手法来表达产品的情感和价值观。
通过巧妙的剪辑和组合，广告可以用蒙太奇艺术语言来传达产品所代表的价值观和品牌形象，让受众更容易接受和理解。
3. 视觉冲击蒙太奇艺术语言通过快速的剪辑和画面组合来产生视觉冲击，吸引观众的注意力。
在当代影视广告中，很多广告通过运用蒙太奇手法来营造视觉冲击感，让受众印象深刻，达到广告传播的效果。
4. 故事叙述蒙太奇艺术语言的一个重要特点就是它能够通过剪辑和组合来叙述一个故事，表达特定的意义。
在当代影视广告中，很多广告也运用蒙太奇手法来叙述产品的故事，展示产品的特点和优势，让受众更容易理解和接受广告内容。
5. 视觉联想三、蒙太奇艺术语言在当代影视广告中的应用和意义1. 提升广告效果2. 塑造产品形象3. 提供更丰富的表达手段蒙太奇艺术语言提供了更丰富的表达手段，让广告制作更具创意和艺术性。
通过运用蒙太奇手法，广告可以更生动地展示产品的特点和情感，让受众产生共鸣和记忆。
4. 增强广告观赏性当代影视广告中蒙太奇艺术语言的特征主要表现在快速剪辑、情感表达、视觉冲击、故事叙述和视觉联想等方面。
第4讲 影视广告语言艺术——蒙太奇
指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场 景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼 后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深， 意境由淡而浓，从而增加艺术感染力。 韩国教育孩子公益广告
2013-9-23
11
(5)积累式蒙太奇
这种剪辑方法，是把性质相同而主体形象相异的画 面，按照动作和造型特征的不同，用不同的长度，剪接 成一组具有紧张气氛和强烈节奏的蒙太奇片断。
返回
蒙太奇和长镜头的区别：
内容上，蒙太奇强调以镜头的组接表达影片内容，
而长镜头更强调镜头内部的表现力。 创造时空的特点上，长镜头更擅长于在表现事件发 生、发展中时空的连贯性，有较强的时空真实感。 蒙太奇表意较单纯，长镜头具有多义性。
长镜头与蒙太奇具有不同的美学风格，如果两 者完全对立起来则是形而上学的做法，最好是 将二者结合起来，以内容决定形式，只用最适 合表现影片内容的表现形式，共同构造影片。
第四讲 影视广告语言 艺术——蒙太奇
一、蒙太奇的含义 二、蒙太奇的功能 三、蒙太奇的表现形式 四、蒙太奇与长镜头
一、蒙太奇的含义
1、蒙太奇的定义
蒙太奇是法语Montage的译音。蒙太奇原是建 筑学中的 一个名词，愿意是构成、装配，最后构成一个整体。 借用到电影艺术中，有组接、构成之意。 蒙太奇的完整概念，包含三个方面： (1) 作为电影反映现实的手法——独特的形象思维 方法； (2) 作为电影的基本结构手段，叙述方法； (3) 作为电影剪辑的具体技巧和技法。
2013-9-23
6
三、蒙太奇的表现形式
蒙太奇的表现形式——叙事性蒙太奇与表现性蒙太奇
叙事性蒙太奇 又称叙述性蒙太奇。 以交代情节、展示事件为主旨的一种蒙太奇类型 它按照情节发展的时间流程、逻辑顺序、因果关 系来分切组合镜头、场面和段落，表现动作的连 贯，推动情节的发展，引导观众理解剧情。 其优点是：脉络清楚、逻辑连贯、明白易懂。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果学院：影视艺术技术学院专业：广告学学生姓名：张茜学号：01120789指导老师：孔秀祥目录蒙太奇在广告中的表现功能 (3)摘要 (3)ABSTRACT (3)一、蒙太奇在系列广告中的表现功能文 (4)（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置 (4)（二）象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性.. 5 二．蒙太奇在公益广告中的表现功能 (8)（一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染 (8)（二）叙事蒙太奇有利于公益广告真实性增强 (9)三．蒙太奇在意识形态广告中的表现功能 (10)（一）象征蒙太奇诱发了意识形态广告的＂立法＂倾向 (10)（二）隐喻蒙太奇引导了意识形态广告的标新立异 (12)四．总结 (13)附录一 (14)附录二 (16)参考文献： (30)致谢： (30)注释： (31)蒙太奇在广告中的表现功能——以2004年广告作品年鉴为例分析传播效果摘要蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的．关键词：蒙太奇系列广告公益广告意识形态广告表现功能ABSTRACTMontage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.KEY WORDS：montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave一、蒙太奇在系列广告中的表现功能本文阐述的表现功能是指蒙太奇在广告中的具体表现功能，同蒙太奇本身自有的表现功能是不同的，作为电影术语的蒙太奇本身有外化主观内在世界和强化艺术表现力与情绪感染力的表现性功能．但是蒙太奇运用在广告中，使得广告这个载体体现了不同的效果，因此，针对广告，蒙太奇的表现功能有了一定的丰富和拓展．（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置例A：可见附表第２页，饮料类，编号４２－４５的雪碧系列广告内容介绍：这一系列的４个雪碧广告，是由港台明星萧亚轩及杜德伟做的一串连续的小故事，讲述了以萧亚轩为女主角，以雪碧为线索，展开的女主角工作，爱情的几个生活插曲片段，故事前后连接，戏剧性强．而且每一次广告结尾都有设置下一次事件的悬念．（１）女主角（萧亚轩）在与男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充满勇气对男友说出分手，后来出现了追求女主角的男主角（杜德伟）手捧鲜花，对女孩主角表白．（２）女主角在工作中不顺心辞了职，男主角也工作不顺，两人都喝下雪碧，开始了自己新的人生．（３）女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇气，向男主角道出心中的爱意．两人开始正式恋爱．（４）男主角在某天跟女主角说他要出国两年，女主角先是不开心，后来喝下雪碧，对男主角说她会等他．为何叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置？叙事蒙太奇它的主要功能在于讲述故事，交代情节，展示事件，确保动作的连惯性，并依照情节或事件的时间流程，因果关系，逻辑顺序来组接镜头，场面和段落，连贯动作及运动过程，推动情节的发展，引导观众把握事件或情节的内容。
①悬念常用于系列广告中。
这是因为在好奇心的驱使下，受众可能更加注意去寻找信息或信息的线索。
这无疑有利于无意注意向有意注意的转化，并加深对已给信息的记忆。
鉴于始发的悬念信息十分有限，根本不足以满足好奇心和求知欲，因而就形成了一种动机，趋向于对该系列的下一次广告。
这就是所说的定向活动。
由此发展，受众对该系列广告信息就会表现出努力地、精细地加工。
②叙事蒙太奇独有的叙事功能，能在广告中呈现事情的起因，经过，发展，高潮，结尾这些戏剧性元素．如在例A中，４个广告分别叙述不同的事件，但是运用了叙事蒙太奇，使事件前后连接，而且每一次广告都呈现了男女主角一系列事情发生的起因，经过，结果等．由于观众对于这类戏剧性故事的广告会产生新鲜感，即使没有新鲜感，也会引起对下次内容的联想和疑问，这是由于人们对故事以及戏剧一贯的接受态度和识读态度决定的，戏剧故事的悠久历史灌输了人们对其结构的习惯性思维，即一定会有戏剧性冲突，一定会有高潮，结尾等．那么当广告临近结束时刻，适当的把故事内容剪辑到某个高潮，或是某个发展阶段的一刻，那么叙事蒙太奇无疑便可使接下去的内容或是更精彩的内容放到之后的下一则广告中述说，顺利的诱发了系列广告悬念的设置．可否用其他蒙太奇形式代替叙事蒙太奇来诱发系列广告的悬念？如果换了其他形式的蒙太奇，如平行蒙太奇，交替蒙太奇，这样的蒙太奇虽然也可以表述广告的内容，而且也不缺乏视觉表现力，但是缺少了叙事蒙太奇拥有的起因，经过，发展，高潮，结尾那样的戏剧性元素，即使在片刻的视觉上刺激了观众，却无法在观众心理上引起很大的好奇心及求知欲．隐喻蒙太奇，象征蒙太奇虽然可以表达一定的戏剧冲突，但是由于时间的限制，常常只能在某一个点上或是某部分上大做文章，并不能够在人们思维的运动性上连续的继续构成下一次悬念．所以因为叙事蒙太奇饱含戏剧及故事的特征与思维，使得人们产生联想与好奇心．这种蒙太奇形式无疑有利于一则系列广告想要设置悬念的构想．叙事蒙太奇是如何诱发系列广告悬念的？１．在例A这则系列广告中，每个广告结尾银幕都会打出字句，这些字句或是对下一次广告内容的提问或是对这则广告内容的总结．如（１）的结尾字幕为＂将来会怎么样？＂（２）的结尾字幕为＂这只是一个开始＂（３）的结尾字幕为＂她和他，会怎样？＂（４）的结尾字幕为＂会再见吗？＂可见：叙事蒙太奇利用其推动情节发展的功能，在（１）（２）（３）（４）每阶段的故事发展末尾，用字幕的方式，来暗示下一次可能发生的内容，或是提出疑问．观众就在这样的观看过程中，不知觉的被引导去猜测和遐想．２．在例A这则系列广告，每一个广告都会在大约１０＂－１５＂的时候出现戏剧性转折，然后在大约２８＂－３０的时候高潮或结局出现．可见：大约在播放广告的一半的时候，故事内容开始转折，到广告的结尾时候，高潮出现．如此，广告在１０＂－３０的时间里是引起观众注意的重要阶段，叙事蒙太奇在这两个点上的剪辑，即转折处及高潮处的剪辑，是诱发广告悬念的重点．例A中，叙事蒙太奇在这两个点上的处理，很恰当的确保了逻辑连贯和推动情节的功能．（二）象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性例B：可见附表P１０，媒体及广告公司类，编号２２７－２３２的生活时尚频道系列广告内容介绍：这一系列的生活时尚频道广告，没有用雪碧那样叙事的手法拍摄，而是用几个简短的片段来组成一个广告．虽然每个广告的主题不一样，表达的内容不一样，但是整体风格都是围绕这YOUNG这个频道的年轻创新展开的．广告中都会出现象征YOUNG年轻的橙色标志，如穿橙色的衣服的男子，橙色的鸡，橙色的吉他，橙色的飞碟等．（１）一名穿橙色衣服的男子在地铁中，疲劳的打着瞌睡，后来出现字幕YOUNG，＂如果你没有这麽累，请解释一下什么是YOUNG＂（２）一名男子拎着橙色的包，急匆匆的赶入拥挤的电梯．后来出现字幕YOUNG，＂如果你没有这麽急，请解释一下什么是YOUNG＂（３）侍者端上一只活的橙色的鸡，鸡马上在桌上下了个橙色的蛋．后来出现字幕＂YOUNG正在制造中＂（４）吉他手抱着一把橙色的吉他在酒吧唱歌，突然音箱出了毛病，但是一会而又好了．后来出现字幕＂YOUNG正在制造中＂（５）两个女子拎着桶向墙上泼水，桶内橙色的水顿时洒满墙壁（６）一只狗叼着在空中飞起的橙色飞碟这一系列中每个广告的诉求点都不一样，（１）（２）是对YOUNG 是什么提出的一个疑问．（３）（４）是对YOUNG这个节目正在打造中做的一个说明（５）（６）是对YOUNG的一个抽象化解释为何象征蒙太奇有利于系列广告整体风格的定性？象征蒙太奇：没有明确的本体和喻体．其涵义隐藏在画面之内或是镜头内部，具有含蓄的力量．它可以启发观赏者看到和想到比画面直观形式所能够提供的更多，更深一点的内容．③这个系列广告中，连续的几个橙色物体的象征，使得这一系列广告有了一种烙印般的标识，即橙色对这个生活时尚频道的象征性．虽然这个象征在每个广告中的表现目的不一样，但是它每次都出现而且功能却是相同的，就是引起观众对这个象征的关注以及接受．所以当你看了这其中一个广告后，你虽然不知道下一个广告的内容是什么，但是你知道下则广告的风格一定是围绕这个象征主题展开的．因为YOUNG这个象征的主题是不变的，也就是这个生活时尚频道的风格是不变的，只是广告的内容在变．由此可见，在系列广告中大力的或是醒目的运用象征蒙太奇，是为了让系列的传播出题突显，可见这个象征对这广告是有着定性的作用的．否则一个主题在系列广告中用纷繁不同的象征，则这个系列所要传达的意图会混乱不明确，而且在观众心理也无法留下印象深刻的记忆．可否用其他蒙太奇形式代替象征蒙太奇，来定性系列广告的整体风格？如果换了其他形式的蒙太奇，如平行蒙太奇，交替蒙太奇，这样的蒙太奇只能在画面剪辑的形式上比较特别，系列广告可以发展的时间与空间范围都比较大，形式上的架子是撑不起诺大的时间与空间的，用它来定性整体风格基本上是不太合适的．如果用隐喻蒙太奇的话，虽然本体与喻体的比较，能够使产品生出一定的性格与特点．但是系列广告是由多个广告组成的．如果每一个广告都用隐喻蒙太奇，比喻的东西都是同一个，那么系列广告的幅度宽广就被浪费了．如果每一个广告都用隐喻蒙太奇，比喻的东西在不停的换，那么系列广告的整体风格则会显得杂乱，无从定性．所以像象征蒙太奇这样没有明确的本体与喻体，却能在镜头内部表达一定的涵义，即使系列广告中每一个广告展示的内容不同，出现的事物不同，但是却可以传达出统一的象征涵义．这样统一的象征涵义，无疑有利于系列广告整体风格的定性．象征蒙太奇如何把这几个内容迥异的广告确定一种整体的风格？１．象征蒙太奇运用的规整性见附表的数据：例B系列广告其中每个广告的时间秒数在５＂－２０＂不等画面数量在２－７个不等主题出现次数都是相等的１次无论这几个广告时间或长或短，画面数量或多或少，主题出现次数都是１次．主题的出现也就是象征蒙太奇运用显现的时刻，可见，在其中每个广告中，象征的次数都是相同的．并没有出现一个广告中，多次象征及多种象征的出现．这是使得几个广告风格上统一的组成元素．２．象征蒙太奇形式上的类似性橙色的鸡下蛋；橙色的吉他恢复声音；橙色的水泼在墙上橙色的飞碟在空中；这几个画面内部和镜头内部运用的象征蒙太奇，在形式上结构雷同．由１．２可见：如果象征蒙太奇在一系列广告中，既有其规整性，形式上也有着非常的类似性，那么这样象征蒙太奇的运用，无疑参与了并大大影响着这则广告内容与结构的构成，所以可以说，象征蒙太奇通过自身的形式与规整策划，参与了系列广告的定性过程．二．蒙太奇在公益广告中的表现功能（一）心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染例C：见附表P１１，公益类广告，编码２４９希望工程的广告内容介绍：大约７岁的小女孩一直在船上过着艰苦的生活，小女孩内心的自白，诉说了她自己热爱跳芭蕾舞，却因为经济问题不能像别人一样在教室里学芭蕾，只能每天在船头的甲板上练舞．广告以小女孩的内心自白形式，表达了众多需要学习条件孩子的美好愿望．为何心理蒙太奇有利于公益广告情感的渲染？心理蒙太奇：是通过心理范畴的关联性因素，或者意识流程的逻辑进行镜头组接或声画结合，具体而形象地展示人物内心活动，精神状态，诸如回忆，梦境，想象，幻觉，闪念，思索以至潜意识的活动，是人物内心世界的外化与物化形式．它不仅具有浓郁的主观色彩，并且可以使影片结构紧凑，时空集中．④因为公益广告本身的性质就是不是一盈利为目标的，它的目的在于在人们的思想上唤起对公益的共鸣以及引导，具有教育和提醒大众的特性．心理蒙太奇从心理角度出法，展示出人物内心最真实的想法，当人物的内心世界与现实世界冲突时，有生活体验及生命思索的观众，便会产生类似的感叹．这样的感情是容易打动人的，因为它不再需要花俏的形式和出奇的内容来吸引观众，而是以一种诚恳的态度和不做作的方式来引起观众共鸣．心理蒙太奇却是掌握了观众的心理．以一种低姿态来获取观众的情感与关心．当观众发现广告中的人物内心与自己的内心产生了冲撞或是共鸣，这一中情感的力量便是巨大的，也许会引起观众的反思，或是引起观众的行动等等．所以，心理蒙太奇的形式非常符合公益广告打动人心的诉求．对加强情感的渲染，心理蒙太奇无疑是非常适合的变现形式．可否用其他蒙太奇形式代替心理蒙太奇，来达到公益广告的情感表渲染？如果换了其他形式的蒙太奇，如平行蒙太奇，交替蒙太奇，这样的蒙太奇是可以运用倒公益广告中的，形式上也许可以造成画面剪辑的视觉冲击，但是公益广告这样以宣传或教育为目的的广告，内容上的情感表达更为重要，即使以上蒙太奇形式形式上内容上都做了表达，但是相比心理蒙太奇，感情上的渲染效果会降低很多．对比蒙太奇，隐喻蒙太奇及象征蒙太奇也是可以运用的，前后的对比，比喻的鲜明，象征的深刻性，这些运用的好是可以有震撼人心的效果的。