第8章广告媒介策划
媒介经营与管理重点
绪论媒介经营管理的定义：广义：指运用媒介产业的人力、物力、财力等资源，通过领导、计划、组织、控制等行为，使产业资源(包括有形资源和无形资源)得到合理配置，发挥最大效用。
狭义：指出售媒介的广告版面时段的有关经济活动和管理运作。
宏观：国家、社会、对媒介的制度、体制的规定和要求。
微观：指具体的媒介单位对自身的行政、生产、营销、财务、人事、技术、安全管理等的规定和要求。
特殊性： 1.媒介必须把追求社会效益放在首位。
2.媒介管理中的一个极其重要的组成部份，即信息资源管理。
3.媒介组织的内部机构有着特殊的设置和构架。
意义： 1.有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。
2.有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”。
3.有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。
媒介的生存环境：1.国外媒介产品将会更多地进入中国。
2.中国媒介的工作只能和管理体制将发生变化，会越来越向国际惯例，国际通行规则靠拢。
第一章媒介组织结构组织形式1.直线制(单线制)2.职能制(复线制)3.直线—职能制(生产区域制)4.事业部式5.矩阵制6.集团控股制媒介组织的定义：各级各类的报社、广播电台、电视台等媒体的内部管理结构和各级管理组织结构。
是社会中的一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业，又不是彻底的国家机关、彻底的公益机构。
它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或者群体。
主要特征：1.具备管理组织的普通特性2.生产特殊的文化产品3.组织成员从事大众传播活动4.以实现社会与经济功能的统一为目的5.趋于垂直或者水平整合化媒介组织包括：管理主体，客体，环境，目的。
媒介组织结构设计的 8 个原则：1.任务目标2.分工协作3.统一指挥4.管理幅度5.责权对等6.集权分权7.执行部门与监督部门分设8.协调有效媒介组织结构随着社会环境、科学技术的变化下，作出的相应调整与变化体现在：1.结构组织趋于简化，制作与播出分离。
广告策划(1-7章)复习题
一，1．广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一，广告专家(斯坦利。
波利坦）于60年代提出的.2．在20世纪（50）年代，曾对公共关系理论的形成,发展有开创之功的爱德华。
L.伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可。
3．(北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
4．广告策划具有两方面的特征,一是(事前的行为），二是行为本身具有全局性。
因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
5．广告策划在整个广告活动中处于（指导）地位，贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面.6．广告策划一般有两种形式.一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是(系统性）的，即为规模较大的，一连串的,为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划.7．从某种意义上讲，广告策划生产的不是（物质）产品，而是一种科学化的知识成果.它对企业具有不同程度的增值作用。
二，1，策划,归根结底是人（思维）活动.2，现代广告策划需要新境界，新火花，新观念,新思想，而这又取决于广告工作者（策划思维方法）。
3，广告策划中主要的思维方法有系统思维，创造性思维,(开放参与性思维），艺术性思维等。
4，广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富有（战略意义）的广告策划方案。
5，在广告策划中，广告工作系统思维在两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性; 二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）。
6，艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意，策划过程看成一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“（计划）”。
三，1，广告是一种非常典型的（传播）行为,广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
2020年智慧树知道网课《广告策略与创意设计》课后章节测试满分答案
第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。
A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。
广告宣传策划方案
广告宣传策划方案篇一：广告宣传策划方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。
这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。
当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。
那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：电视媒体：优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。
劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。
当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。
电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。
对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。
宣传效果可以想象。
至于的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。
的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其的竞争力。
其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）：电视媒体户外广告媒体报纸报刊媒体电台媒体最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。
桌面广告的优势1、目标受众群体针对性强网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
媒介策划方案
媒介策划方案背景伴随着社交媒体的爆发和数字化营销的兴起，媒介策划已成为企业推广营销的重要手段。
一份优秀的媒介策划方案可以为企业带来更广阔的市场、更高效的转化、更好的品牌形象和更多的机会。
目标本媒介策划方案的目标是将品牌推广到目标用户群体中，提高品牌知名度、改善品牌形象、增强品牌影响力。
在实现这些目标的同时，还要增加销量和利润。
目标用户本策划针对的目标用户群体是有特定消费需求和购买力的年轻人，他们热衷于时尚、健康、环保等生活方式，是我公司的主要消费者。
策划方案第一阶段：线上媒体策划首先，我们将在相应的媒体上发布广告，并精准投放给目标用户。
这一阶段重点放在社交媒体的宣传、微信公众号的推广、博客文章撰写及传播等方面。
为保持消费者的持续关注和兴趣，我们将定期发布优惠券和折扣促销信息，同时策划一些有趣的活动，如特殊日子的红包和礼品等。
第二阶段：线下媒体策划与线上媒体策划不同，线下媒体策划是一种“抓住消费者”的方法，包括门店建设、品牌文化的宣传和推广等。
我们会在策划期间举办一些发放样品和品鉴试吃的活动，以吸引人们到我们的门店下单消费。
第三阶段：拓展市场策划在上述两个阶段推广完成之后，我们将进一步扩大市场。
除了利用线上线下的媒介，我们还会通过广告、展会和其他渠道来增加品牌曝光率。
在展会上通过产品讲解、小游戏和小礼品获得来访者的注意。
在平面媒体上发布广告，如报纸、杂志和户外广告牌等。
实施计划•第一周：确定目标和定位，制定媒介策划方案•第二周：选择合适的媒介进行投放，推广营销计划的开始•第三周：进行线上和线下活动推广，扩大市场影响力•第四周：评估推广情况，根据效果进行调整，持续进行线上和线下活动预算我们预计这个媒介策划方案的总预算为100,000元，具体项如下：•线上媒体广告投放：40,000元•线下活动费用：20,000元•广告及展览费用：20,000元•奖品及礼品：10,000元•其他（设计和制作等）：10,000元战前总结针对市场环境和竞争对手进行了需求和竞争对手的深度调研。
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。
科特勒。
4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。
（最大和最具权威性的国际广告组织。
）5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。
6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时WAAF创建于美国。
7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。
8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。
9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。
10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。
11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。
12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。
B.帕尔默创建的。
（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。
14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。
韦伯。
扬。
15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。
16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。
17、发行稽察学的英文简称为CIS。
18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。
19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。
20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。
21、中国广告元年是1979年。
22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。
瑞夫斯。
23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。
24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。
25、首次提出品牌形象概念的是杰克。
特劳特。
26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。
27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。
28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。
自考《广告策划》复习资料整理
广告策划第一章广告策划概述第一节广告策划的源流1．策划的历史：◇古代，最早体现在军事活动中。
◇策划作为概念是在现代公共关系领域提出的，1955年美国的爱德华•伯纳斯的《策划同意》最早出现“策划”一词。
2．广告策划的起源和发展：（1）萌芽阶段：① 1900年美国盖尔写成《广告心理学》② 1903年美国斯柯特写成《广告原理》，标志广告从“术”走向“学”的阶段。
③ 1869年美国费城成立第一家专业广告公司——艾尔父子广告公司，是具有现代意义的广告代理公司是，是“现代广告公司的先驱”。
④直至20世纪30年代，市场调查被明确提到企业的经营管理活动中来。
（2）提出阶段：20世纪60年代英国伦敦的斯坦利•波利坦率先在广告领域使用“策划”概念。
建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。
（3）发展阶段：①策划观念的发展：营销哲学观念的发展（以消费者为中心）、促销观念发展为竞争观念、广告创意（是广告策划的核心）、经济发展的变化、高新技术的发展（Internet）②策划内容的发展：整体广告策划。
③策划方法的发展：程序、策略、手段。
第二节广告策划的概念1．定义（名词解释）：是根据广告主的营销战略和策略，以及市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程。
2．广告策划的要素：（如何理解）◇主体：策划者；◇对象：广告活动；◇依据：一是营销战略和策略；二是事实与信息。
◇方法：要科学、合理、适当。
◇结果：广告效果和广告效益。
3．广告策划与广告计划第三节广告策划的性质与意义1．性质：◇从研究对象看：软科学。
具有知识性、思想性、决策性、创造性。
◇从功能和作用看：应用科学；◇结构、程序和步骤看：系统工程；◇产品性质：智力成果，增值性质；◇总体概念：指向未来。
2．意义：（简答题）（1）使广告活动更科学、规范；（2）使广告在市场作用日趋强化；（3）提高广告业服务水平。
广告学名词解释
22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。
第四章现代广告业
31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。
32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。来源：
39.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
40.广告主体：广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。在广告动作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
33.艺术性原则：艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。来源：
34.计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条不紊地顺利开展。
35.现代广告事业的政策性：现代广告事业的政策性原则就是指广告的内容应正确体现党和国家的政策，广告经营单位必须认真贯彻执行党和国家在发展市场经济过程中的各种主张和改革措施。
广告宣传策划方案
广告宣传策划方案【篇一：广告宣传策划方案】一、宣传目的“盛世康颜”是一家将西餐、豪华ktv、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。
因此，本次“盛世康颜，，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：2．完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。
3．适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。
4．做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。
5．提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略a．预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。
组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?b．初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。
c．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。
d．高潮阶段：lo月下旬至ll月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。
e．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。
2．空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底一行业一全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。
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3.掌握广告媒介策划的操告学》高等教育出版社
《2广0告20学/1》1/高18等教育出版社
引导案例：德芙巧克力媒介策划
3
一、背景：德芙---以爱之名 二、策略 （1）广告媒介的目标 （2）广告媒介的选择
电视媒体：有感染力和冲击力、覆盖范围广 广播媒介：有灵活性、传播范围广 网络媒介：信息覆盖面广，互动性强 交通媒介：人们日常生活中接触最多、价值很高
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主编： 连漪 窦均林 E-mail:
第八章 广告媒介策划
事前计划是好的，但要保持灵活。
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本章学习目标
1
广告媒介策划
1.了解广告媒介策划的基本概念和作用。
2.了解广告媒介的分类及其优缺点。
广告媒体策划是进行广告活动的物质技术手段. 广告媒体的种类很多，广告媒介不同,其广告效 果亦不同，某公司为可口可乐做广告媒体策划 时，注意到了以下两点：一、要能为“可口可乐” 找到推销之对象.二、能最有效地表达“可口可 乐”之广告特色及主题，根据上述两项原则，该 公司制定出了切合实际的媒体计划使可口可乐 达到市场推广的目的。
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第二节 广告媒介的类型
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一、广告媒体的分类
（一）按媒体物质属性分类
（1）印刷媒体，包括报纸、杂志、挂历等。 （2）电子媒体，包括电视、广播、电动广告牌等。 （3）户外媒体，包括路牌、灯箱、交通工具等。 （4）直邮媒体，包括商品目录、销售信、说明书等。 （5）人体媒体，包括时装模特、广告宣传员等。 （6）包装媒体，包括包装纸、包装袋等。 （7）礼品媒体，包括挂历、小工艺品、精美印刷品等。 （8）售点媒体，包括门面、橱窗、货架陈列、店内广告等。
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第二节 广告媒介的类型
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2.杂志广告的优势 （1）保存时间较长。 （2）读者对象明确，针对性强。 （3）印刷精美，表现力强。 （4）杂志媒体版面安排灵活。
3.杂志广告的劣势 （1）时效性长，周期长。 （2）成本较高，覆盖面小。
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第二节 广告媒介的类型
10
2.报纸广告的优点 （1）传播范围广，选择性强。 （2）传播速度快，到达及时。 （3）传播信息完整，说明性强。 （4）便于保存。 （5）具有权威性。 （6）报纸广告制作比较简便，广告制作 费用相对较低。
3.报纸广告的缺点 （1）信息易被忽略，注意度不高。 （2）报纸的时效性较短。 （3）印刷效果欠佳，表现形式单一。
二、广告媒介的作用 1．广告媒介决定广告是否能够有的放矢 2．广播媒介决定广告内容与采用的形式 3．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现 4．广告媒介决定广告效果
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第一节 广告媒介的概述
5
知识链接
中国广告媒介的发展 1.古代广告时期:实物和叫卖为主 2.中世纪广告时期:商标和牌号为主 3.近代广告时期:报刊为主 4.广告时期:利用电讯科技传递信息
（3）广告媒介的排期 三、结果 进一步加强德芙巧克力“以爱之名”的品牌概念，短期之内实现德芙的销 量提升，增强品牌的影响力。
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第一节 广告媒介的概述
4
一、广告媒介的概念 广告媒介（又称广告媒体）——是指广告活动中把广告信息传播给目标 受众的物质技术手段。广告媒介是传播广告信息的运载工具，是在广告 者与广告宣传对象之间起媒介作用的物质手段，也是生产者与消费者之 间的桥梁。
（五）按媒体时效分类 （1）长期性媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。 如路牌、杂志、书籍等。 （2）短期性媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。包括报纸、广播、 电视等。
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第二节 广告媒介的类型
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（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （1）借用媒体。它是指借用新闻媒体和大众媒体传播广告信息。如报 纸、杂志、电视、广播、网络等。 （2）专用媒体。它是指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、 售点POP等。
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（三）广播
1.广播广告的类型 （1）插播 （2）特约栏目 （3）广告歌、主题歌等 （4）电台广告节目
二、现代广告主要媒体 （一）报纸 1.报纸广告的类型 （1）工商广告 （2）分类广告
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第二节 广告媒介的类型
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第二节 广告媒介的类型
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（四）按媒体受众面分类 （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有明显的年龄、性别、职业、 文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。 （2）中众媒体。是具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有 地理、文化及消费层次的区分。 （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。
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第二节 广告媒介的类型
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（二）按受众感觉分类 （1）视觉媒体。报纸、杂志、海报、传单、户外广告等。 （2）听觉媒体。无线电广播、宣传车、录音等。 （3）视听两用媒体。电视、电影、小品等。
（三）按影响范围分类 （1）国际性媒体。卫星电路传播、面向全球的刊物等。 （2）全国性媒体。中央电视台、光明日报等。 （3）地方性媒体。省级及以下电台、报刊、少数民族语言等
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思考
报纸广告如何创新？
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第二节 广告媒介的类型
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（二）杂志 1.杂志广告的类型 （1）常规广告。根据版面的位置和大小，杂志广告分为封面、封底、内 页整版、内页半版等。 （2）赠品广告。利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。 这种形式在国外颇为流行，国内近几个来也开始出现。 （3）软性广告。形似杂志正文，内容则是详细的广告信息。 （4）异型广告。包括连页、折页、镂空、粘连、包页等创新的形式。