苹果公司发展历史
苹果公司发展史.
• 2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和 Windows，并取消Firewire连接埠的设计。 • 2004年，斯蒂夫· 乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价 重挫。 • 2004年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原 本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推 苹果iphone手机(6张)出搭载彩色显示屏的iPod Video。 • 2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其 金属外壳与其他机种歧异性极大。 • 2005年，斯蒂夫· 乔布斯宣布下一年度的电脑将采用 英特尔处理器。 • 2005年，推出第五代iPod播放器。 • 2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器 与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
个人生平---苹果诞生
• 1955年2月24日，史蒂夫· 乔布 • 斯出生在美国旧金山。刚刚出生，就被在美国旧金山一家 餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了。幸 运的是，一对好心的夫妻收留了他。 虽然是养子， 但养父母却对他很好，如同亲子。学生时代的乔布斯聪明、 顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑 皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。 当时，乔布斯就生活在后来著名的“硅谷”附近，邻居都 是“硅谷”元老——惠普公司的职员。 在这些人的 影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师 看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐 部”。这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚 上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，乔布斯第一次 见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。 在上初中时（1976年），乔布斯在一次同学聚会上，与斯 蒂夫· 沃兹尼亚克（Steve Wozniak）见面，两人一见如故。
管理学苹果公司案例分析
苹果企业案例分析报告题目：Apple,让科技飞！学院：电子信息工程学院专业：电子信息工程专业班级：1304113*名：***2014 年 5 月 22 日一、苹果公司概况1、苹果公司简介苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。
总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。
2、苹果公司发展史[一九七六年]4月1日，斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn创立苹果电脑公司。
在当年开发并销售Apple I电脑。
[一九七七年]发售最早的个人电脑Apple II。
[一九八四年]1984年推出革命性的Macintosh电脑。
[二零零一年]推出iPod数位音乐随身听。
[二零零二年]推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
[二零零三年]推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire 连接埠的设计。
[二零零四年]推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。
此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。
推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。
[二零零五年]推出第五代iPod播放器。
推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。
推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。
[二零零六年]斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。
推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPod classic"。
苹果的企业文化
研发全球化
苹果将进一步在全球范围内设立研发中心，以吸引更多的人才和资源，为公司的未来发展奠定基础。
与全球伙伴合作
苹果将加强与其他国家和地区的合作，共同推动全球经济发展和科技创新。
文化交流
苹果将通过与其他国家和地区的文化交流，增进相互了解和信任，以促进公司更好地发展。
加强国际合作与交流
团队协作
苹果注重员工的个人成长和发展，提供多样化的培训和学习资源，帮助员工提升技能和能力。
苹果鼓励员工勇于尝试和犯错，从失败中汲取经验和教训，提高个人的适应能力和创新能力。
学习与成长
社会责任
苹果注重企业的社会责任，致力于环保、公益和社会贡献。
苹果关注消费者隐私和数据安全，致力于保护用户的隐私和数据安全。
品质保证
苹果的营销策略也为其品牌塑造起到了关键作用，例如通过新品发布会、广告宣传、与明星合作等方式，提高品牌知名度和影响力。
营销策略
品牌影响力的塑造
供应链管理
苹果与全球各地的供应商建立了紧密的合作关系，通过高效的供应链管理和物流体系，确保产品质量和及时供应。
共同发展
苹果不仅要求供应商提供高质量的产品和服务，还注重与供应商的共同发展和技术创新，帮助供应商提升生产工艺和管理水平，实现双赢发展。
在个人电脑市场、移动设备市场和消费电子市场等多个领域拥有举足轻重的地位。
在全球范围内拥有庞大的用户群体和市场份额，同时也对产业链上下游企业产生了深远的影响。
全球领先的科技公司之一，市值不断刷新纪录，成为全球最有价值的公司之一。
苹果的企业文化核心理念
02
苹果强调简约至美，追求产品外观、功能和设计的简洁、优美，避免过度复杂和累赘。
移动设备
苹果公司发展史
业之一的苹果公司正式进入中国市场。目前苹果公司的中国总代理 共有6家，近200家代理商和70多家专卖店遍布中国各大城市。
乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回
1986 年30岁时，乔布斯被自己办的公司解雇了。原 来随著苹果公司越做越大，苹果公司聘了百事可乐 公司的主管 John Sculley 与乔布斯一道管理公司。 随后他俩对公司前景的看法开始出现分歧，最后反 目。这时，董事会站在了John Sculley 那一边，所 以在30岁那年，乔布斯离开了公司。从苹果公司被 挤出后乔布斯感到失落，但不久就振作起来。他虽 然不是技术人员，但却是独具慧眼善于开拓新产品 的奇才。1985年9月他卖掉所有苹果股票重新创业， 但仍保留有一股以便获得年度财务报告，并用以寄 托他对苹果的深情。乔布斯新建了Next公司，准备 开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar（后 来成为世界最有名的三维动画公司）。
2008年，史蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这 是当时最薄的笔记本电脑。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone 4。
2013年9月10日，苹果公司于美国加州库比蒂诺备受瞩目的新闻发布会上，透露推出 新iPhone型号：iPhone 5S
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市 值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公 司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30
日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐 成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成
苹果公司的发展历程
1985年 乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路。而 此时IBM也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发的电脑节节惨败，总经理和董 事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯。1985年4月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的 经营大权，乔布斯几次想夺回权力均未成功，便愤而辞去苹果公司董事长职位，卖掉自己苹果 公司股权之后创建了NeXTComputer公司。不久，windows95系统诞生，苹果电脑的市场份额 一落千丈。 1988年 因为微软在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标，苹果向微软提起诉讼。这一场 官司一打就是6年的时间，直到1993年8月24日，法庭才正式裁决关于1985年苹果诉讼微软的 裁定：Windows2.0.3不构成侵权。苹果败诉。 1990年 在乔布斯离开苹果电脑后，公司的开发主管一职落入让-路易· 加西手上，加西将产品 线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的 政策致使苹果产品的售价越来越高，销量也一路下滑。
2000乔布斯正式担任ceo2001苹果推出的ipod数码音乐播放器大获成功配合其独家的itunes网络付费音乐下载系统一举击败索尼公司的walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器随后推出的数个ipod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位
重大事件介绍及历代部分产品
1976 年 5月
1980年12月12日，苹果公司公开招股上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日 以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万 富翁。当时他们吸引的资金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公开发行股票的公司（ IPO）都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了 世界500强，是当时的最快记录。 1980年5月19日 Apple III Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求 ，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的 型号被回收。另外，Apple III售价高昂，销量只有几万台。 1983年1月底 AppleLisa 这是全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑。Lisa 是一款具有划时代意义的电 脑 ， 但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果电脑公司 再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区， 该电脑被视为苹果公司最烂的产品之一。
苹果的发展历史
当你离开的时候:乔布斯的苹果编年史1976年4月1日苹果电脑成立在愚人节这天，21岁的史蒂芬P. 乔布斯和25岁的史蒂芬G. 沃兹尼亚克，在加利福尼亚州的Cupertino创立了苹果电脑。
由于250,000美元的投资，前Fairchild半导体和英特尔的主管，A.C.麦克.马库拉成了公司的第三个创始人。
有谣言称苹果（Apple）的名字来源于雅达利（Atari），因为乔布斯和沃兹尼亚克都曾在雅达利（Atari）工作。
2006年1月10日，史蒂芬P. 乔布斯站在一张30年前的老照片前，图中是年轻的乔布斯（右），还有苹果的联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克。
1976年7月苹果发布旗下第一台电脑苹果的第一台产品，Apple I，只是一个装有主板的简易装备。
最大的亮点是一体化的键盘和木制机身。
Apple I在1976年7月开卖，售价666.66美元。
1977年4月17日苹果推出Apple IIAppleII是苹果的第一个主流电脑产品，当时全美的中学和语言学校几乎都会有Apple II 的身影。
苹果对教育市场的专注不仅是为了改善学生的电脑技能－－若干年后，数百万的用户都会想起和电脑第一次亲密接触：一台苹果电脑。
1977年，乔布斯和Apple II1984年1月24日苹果推出第一代Macintosh电脑（亦称麦金塔、Mac、苹果机）Macintosh是最早使用图形界面的电脑之一，不再需要输入长长的命令，用户只需轻点鼠标就能控制自己的电脑。
1984年1月24日，加利福尼亚州的Cupertino，苹果电脑主席乔布斯和他的Macintosh 个人电脑。
标价$2,495美金的Macintosh电脑肩负着挑战IBM个人电脑的重任。
1984年第一代Macintosh电脑的广告攻势对当时大多数个人和企业来说，最受欢迎的个人电脑来自IBM。
于是Macintosh的广告就瞄准了个人和那些企业科技主管们。
1984年的一个介绍Macintosh的广告：一个活泼的Hello^_^1985年9月17日史蒂芬P. 乔布斯离开苹果乔布斯先生从百事可乐挖来约翰·斯科利（John Sculley）。
介绍苹果公司
苹果公司
二、发展历史
Macintosh的推出
乔布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh计划上，最初把它 预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名 的超级杯广告（基于乔治·奥韦尔的小说《1984》）开始投放市 场，苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创 的苹果福音传道的思想。
4.开创新的解决方案来逾越看似不可逾越的障碍：过去很长一段时间，很多销
售商都没有足够重视苹果产品。乔布斯是如果解决这个问题的呢？他开创了苹果商店。 现在苹果商店已经遍布全球，成为该领域的佼佼者。
5.主动告诉消费者他们需要什么，不能消极地等待消费者的信息回馈：乔布
斯一向采用的方式时，在消费者知道自己需要什么之前告诉他们需要什么。苹果有能 力使用户购买他们曾经认为不需要的产品。
3.变革原始的商业规划，树立新的发展蓝图：苹果最初只是一家生产电脑的公
司，乔布斯知道如果公司要想取得真正的成功，就必须改变这种单一性。后来，苹果 MP3，iPhone,iPad等相继问世，取得了巨大成功。乔布斯也在2007年将公司的名字 从Apple Computer Inc.改为Apple Inc.，这也象征了公司的更新更广阔的发展蓝图。
在此，重点介绍的是史蒂夫· 乔布斯和蒂姆· 库克: 斯 (1997至2011年)第六任CEO,在任15年; 简介：在1997年被任命为临时CEO后，乔布 斯的主要目标便是帮助公司盈利。在这位新CEO的 领导下，苹果开发了Mac OS X，推出了iMac。直 到2000年，乔布斯才正式出任苹果CEO。此后他 又接连推出了iPod、iTunes和iPhone以及iPad，并 且将Mac塑造得更为优雅而纤薄。
(2011年至今)第七任CEO 简介：从乔布斯手中接过帅印后，库克将正式 出任该公司CEO。他一直以来都以沉着冷静而著称， 与乔布斯形成了鲜明的对比。但他的工作仍然十分 刻苦，甚至被人称作是“工作狂”。事实上，这并 非库克首次承担苹果CEO的职责，在乔布斯的历次 病休中，他都曾经暂时执掌大权。
苹果公司案例分析
iPhone的饥饿营销策略
苹果公司就采用了严密的保密制度,这样就控制 了饥饿的强度。苹果让消费者和媒体对其信息极 度渴望——从对于新产品外观工业设计的臆想和 猜想到其商业模式的实施。 当新品推出后，由于用户的饥饿感被引爆， iPhone在开始销售的一周内已启用了100万部。这 是苹果公司计划年度内的销售计划，实际上只用 了6天时间就实现了在这个目标。 在销售渠道上也“饥饿”不堪，而用户一次次上 演了排队等待的盛况。没有哪一个品牌﹑哪一个 型号的电子产品会得到如此高密度的关注。
五、苹果 App St线应用商店是指服务提供商通过整合产业链合作伙伴资源， 以无线互联网、互联网等通路形式搭建手机增值业务交易平台，为客 户购买手机应用产品、手机在线应用服务、运营商业务、增值业务等 各种手机数字产品及服务提供一站式的交易服务。 核心价值：为手机软件产品提供电子商务交易平台。 在线应用商店的产品及服务主要包括手机应用产品、在线应用 服务、运营商业务、增值业务等四大部分，具体内容如下表所示：
2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占 了80%的份额。
广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广 告。
病毒营销
通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散， 利用快速复制的方式传向数以千计的﹑数以万计的受众。也 就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”， 通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。在互联网上， 这种“口碑传播”更为方便。由于这种传播是用户之间自发进 行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 苹果很好地利用了其忠实“粉丝”对其新产品资料的强烈需 求作为新产品营销活动的带动者，iMac和iPod已经为苹果攒 了足够的“粉丝”基础，从而带动潜在消费者的关注热情。 iPhone推出是这样的，iPad的出现也同样如此。具有出如此 高的品牌忠诚度，也是竞争对手难以望其项背的。
苹果发展史
2006年，苹果自己开发处理芯片。为此， 苹果用Mac Pro, MacBook 和anMacBook Pro 取代 Power Mac, iBook and PowerBook。
2008年，苹果开放iTunes上的应用程序商店， 消费者可以通过自己的iPone和iTouch购买和下载自 己所需的游戏、社交媒体工具和商业工具。同年， 苹果发布Macbook Air，一种超薄的笔记本电脑。
2001年，随着OS X系统的开发，他们对操作系 统进行了大修。苹果同年也发布了iPod,这部数码随 身听是mp3史上的一次革新。在之后的6年里，苹果 共售出了超过1亿台iPod。同年，在加州和维吉尼亚 州的苹果专卖店开张，成千上万的消费者涌入苹果 专卖店。
2002年，新款iMac推出，乔布斯2002年 在旧金山宣布推出新款iMac电脑。这款经重 新设计的电脑配有一个可便于屏幕转动的支 架以及支持DVD刻录的“SuperDrive”光驱。
1977年，苹果公司成为了股份制企业，当时没有韦恩， 因为他以800美元变卖了他的股份。沃兹尼亚克和乔布 斯开发了Apple II，这是第一部拥有彩色图案塑料外壳 的个人电脑。在这部电脑上，磁带被运用于存储。直 到上世纪70年代，苹果才有了专门的设计师、程序员 和生产线。
1984年，苹果首次展示了Macintosh个人电脑。 超级碗上的广告让这部电脑的销量猛增，但是由于 价格过高和缺乏软件而迅速走下坡路。第二年，乔 布斯离开了苹果公司。
1991年，苹果发布了Powerbook 100，这是第一 部便携式电脑。它的重量只有17磅，具备12小时的 电池寿命。苹果同时也发布了7系统，这是一个他们 在操作系统的最新更新，具备多种色彩，并更新了 它们的软件。
1994年，Newton是苹果在PDA市场上发布的第一 款产品。这款产品有一个尖笔触摸屏，还有日历、 地址簿和E-mail功能等，这些在现在的智能手机上都 非常普遍。虽然这款产品也没能获得成功，但是给 后来的iPhone和iPad铺平了道路。
苹果公司的发展历史
1980 在加利福尼亚取得一万台苹果 的学校订单Apple III 问世。
•1983 Apple II e 和 Lisa 问世。 •Lisa是第一台尝试使用GUI（图形界面）和鼠标个人电脑。 •Apple II e 是苹果最畅销的机种之一达到 １亿的销售额,产
品延续十年。
•同年苹果公司进入财富500强
2003 ５月 发表第三代iPod， 在美国一周内销售超过110000台
2003 ６月 推出PowerMac G5 -- 世界上第一台64位个人电脑
2003 ６月 iSight & iChat AV
2003 8月 发表Mac OS ok G4
Final Cut Pro 5
Shake 4
DVD Studio Pro 4
Cinema Tools
Soundtrack
LiveType
Compressor
Motion , Logic
苹果的历史
2006 4
2006 8 Leopard
苹果的历史
苹果的历史
App Comput In
2007 4
Final Cut Studio 2
Final Cut Pro 6
Color
Motion 3
Compressor
Soundtrack Pro 2
2007 4
Final Cut Studio 2
2001 3 24
OSX
2002 8
OSX v10.2
OSX
2002 11月 推出New Xserve and Xserve RAID 搭配Mac OS X Server 正式面向企业级市场
2003 1月 推出12”和17”PowerBook, Safari, Airport Extreme, Keynote, iPhoto, Final Cut Express, iLife....
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苹果公司发展历史和大事记-------------------------------------------------------------------------------- 2004年10月08日15:35 文/新闻部第1页:苹果公司发展历史和大事记第2页:苹果公司发展历史和大事记(2)第3页:苹果公司发展历史和大事记(3)1975年以前1950年：史蒂芬•沃兹涅克出生；1955年：史蒂芬•乔布斯出生；1972年：史蒂芬•乔布斯从Reeds学院辍学，他仅在Reeds学院就读了一个学期。
乔布斯在完成中学学业后，经常参加HP公司的讲座。
这一年他成为了HP公司的夏季职员。
随后与同在HP公司就职的，也是刚从加州大学辍学的的史蒂芬•沃兹涅克相识。
这时的沃兹涅克因为销售用于免费远程呼叫的自制设备而小有名气。
乔布斯帮助沃兹涅克卖出了不少这样的设备。
1974年初：乔布斯成为Atari公司的一名视频设计师。
他用节省下来的钱作了一次印度之行，在那里寻求精神上的启迪。
1974年秋：乔布斯从印度归来，开始参加沃兹涅克的“国产计算机俱乐部”的聚会。
当时沃兹涅克热衷于创造电子设备，而乔布斯已开始观注个人计算机的市场前景。
乔布斯劝说沃兹涅克与他共同开发一种个人计算机。
1975年-1979年1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。
沃兹涅克向HP公司介绍他的Apple I，但在HP公司没有人对他的计算机感兴趣。
在遭到拒绝之后，乔布斯想他们应该自已生产Apple I，为此，乔布斯卖掉了他的大众（Volkswagen）汽车，沃兹涅克也卖掉了他的可编程HP计算机。
他们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。
Ron Wayne 设计了苹果公司的第一个徽标；1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I；1976年夏：Ron Wayne离开苹果电脑；1976年秋：沃兹涅克完成Apple II的开发工作。
1977年：Rob Janov设计了苹果的第二个徽标，也就是一直沿用至今的苹果徽标（只是在1998年去掉了彩虹颜色）。
Mike Markkula向苹果注资92000美元。
Apple II发布，其售价为1295美元；1978年6月17日：乔布斯的女儿Lisa Nicole出生。
后来一款苹果电脑就以她的名字命名（Apple Lisa）；1979年：Apple II+推出，其售价为1195美元；1979年夏：开始开发Apple Lisa和Apple Macintosh。
1980-19891980年：Apple III发布，根据配置的不同，其售价从4340美元到7800美元不等。
苹果股票上市，并获得巨大成功；1981年：乔布斯加入到Macintosh项目组。
Mike Markkula成为苹果电脑公司的总裁。
1981年2月：沃兹涅克在一次飞机事故中受伤，随后他暂时离开苹果和Macintosh项目组（他再也没回到Macintosh项目组）。
沃兹涅克结婚，并回到加州大学继续攻读电子工程和计算机科学学位；1981年8月：IBM公司推出其第一款个人电脑IBM-PC。
尽管IBM-PC次于Apple II 和Apple III，但是它获得了巨大的成功；1981年11月：苹果计算机有限公司和甲克虫唱片公司达成一项秘密协议：苹果计算机公司可以在计算机产品上使用“苹果”名称。
1982年：Lisa数据库完成并准备发布。
苹果的广告代理商Chiat/Day制作完成了Macintosh TV spot（“1984”）。
1983年：Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。
Apple成为历史上发展最快的公司。
1983年春：为Macintosh重新制作了广告片“1984”。
1983年4月：John Sculley，PepsiCo的前总裁成为苹果的总裁兼CEO。
1983年6月：史蒂芬•沃兹涅克返回苹果。
1983年12月：Apple III+发布，其售价为2995美元。
同期，IBM-PC的销量突破100万台；1984年：苹果广告片“1984”在全美的影院上映；1984年1月22日：“1984”在Super Bowl XVIII上映；1984年1月24日：Apple Macintosh发布。
Maintosh配有全新的具有革命性的操作系统（使用Macintosh图形用户界面），其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。
Macintosh 成为计算机工业发展史上的一个里程碑；1984年中：五角大楼禁止Macintosh销往共产主义国家。
此时在前苏联，Maintosh中使用的技术仍然不为所知。
1985年初：Mac XL、Apple II增强版发布。
乔布斯离开苹果公司，问题出现在乔布斯和Sculley之间，乔布斯认为Sculley根本不懂计算机，而Sculley认为乔布斯不善管理对于公司来说这是危险的；1985年5月23日：乔布斯试图通过政变促使Sculley下台。
他试图在Sculley在中国出席会议期间获得苹果公司的控制权。
在最后时刻他的计划被人向Sculley告发；1985年5月24日：Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。
Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择；1985年5月31日：Sculley解除乔布斯的一切权力，仅保留了他的苹果主席职务，但乔布斯已经不能对任何决策施加影响；1985年夏：Sculley成为苹果电脑的新领导人。
同时裁员1200人；1985年9月17日：史蒂芬•乔布斯正式从苹果辞职。
他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。
他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司；1985年9月23日：苹果向史蒂芬•乔布斯提起诉讼。
1985年10月24日：John Sculley签下苹果有史以来最坏的合同。
他同意微软如果继续为苹果生产软件（如Word，Excel）就允许微软使用部份苹果图形界面技术。
如果Sculley 没有与微软做下这笔交易，Windows也许永远不会介入，因为由于它与MacOS相似性，很明显苹果将会轻松的在任何反对微软的诉讼获胜。
1985年末：苹果发布Macintosh Office，并首次使用LaserWriter和AppleTalk网络技术，以期让Mac对小型企业更加具有吸引力；1986年1月：苹果停止对乔布斯的控告。
乔布斯同意六个月内不雇用苹果职员，并且不建立与苹果电脑竞争的电脑公司。
乔布斯创建NeXT公司。
史蒂芬?乔布斯从George Lucas 购买了Pixar电脑动画工作室，耗资近1000万美元；1986年9月：Apple IIgs发布，其售价为999美元；1987年：苹果成立十周年。
Mac SE和Mac II推出；1988年1月：微软发布Windows 2.0.3；1988年3月17日：苹果向微软和HP公司提出诉讼，控告他们侵犯了苹果的版权，因为在Windows2.0.3中使用了与Mac相似的图标；1988年10月12日：NeXT电脑发布，其售价为6500美元（配置为25MHz，8MB内存，250MB硬盘，FPU，Faxmodem，17英寸显示器）；1989年2月：甲壳虫唱片公司控告苹果电脑违反1981年彼此签订的协议，诉讼声称苹果违反了关于生产具有制造合成音乐能力的电脑的条款；1989年9月：NeXTstep 1.0发布；1990-19991990年：Windows 3.0发布；NeXTstation发布；苹果推出Mac Iifx，Classic，LC和Mac Iisi四款机型；1991年：IBM与苹果结成联盟：IBM为苹果开发RISC处理器（即PowerPC）。
Mac Classic II，PowerBook 100, PowerBook 140, PowerBook 170, Quadra 700和Quadra 900发布；Pixar 电脑动画工作室和迪斯尼结成制片合作伙伴，Pixar制作电影而迪斯尼进行推广，Pixar和迪斯尼共同分摊成本，分享利润；1991年10月9日：苹果付给甲克虫唱片公司2650万美元，法律诉讼结束；1992年：NeXTstep3.0发布；微软发布Windows 3.1；1993年2月：史蒂芬•乔布斯解雇NeXT公司一半的职员。
他撤掉了NeXT公司的硬件部，同时宣布NeXT将致力于操作系统；1993年4月：第一系列PowerPC（601）处理器由Motorola发布，运行速度分别为50MHz，66MHz和80MHz；最后一位NeXT创始者离开NeXT，史蒂芬•乔布斯成为NeXT电脑公司唯一的领袖（NeXT公司更名为NeXT电脑公司）；1993年6月：Michael Spindler取代Sculley成为苹果的CEO，Sculley仍然担任苹果的董事会主席；1993年8月2日：苹果发布第一款PDA（Newton MessagePad）。
即使Newton MessagePad 比竞争对手的同类产品（如Windows CE PDAs，Palm PDAs等等）更出众，但它的销量仍是相当可怜的，主要问题在于手写文字往往被曲解。
手写识别是Newton MessagePad获得成功的关键。
苹果的PDA部门仅仅在发布Newton MessagePad四年之后就被撤掉了；1993年8月24日：法庭裁决1985年关于苹果和微软的诉讼，裁定Windows2.0.3不构成侵权；1993年10月15日：Sculley辞去苹果的职位成为Spectrum公司的董事会主席兼CEO；1994年3月14日：Power Mac6100，7100，8100系列发布；1994年6月：MacOS7.5发布，苹果从7.1.2+SU3迈出了重要的一步；1994年夏：苹果开始特许MacOS；1994年12月13日：苹果发布Pippin，一款家用多媒体系统，用于网上游戏、学习和娱乐；1994年冬：IBM和Motorola发布PowerPC 603和PowerPC 604;1995年2月：PowerPC 603e发布；1995年5月：最早的Mac兼容机涌进市场；迪斯尼上映Pixar的第一部电影“Toy Story”；1996年4月1日：苹果20周年；二十周年纪念版Macintosh发布；1996年10月：操作系统System 7.5.5发布；1996年12月：苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司；1997年1月24日：MacOS 7.6发布；1997年1月26日：由于NeXT被收购，乔布斯重新回到苹果公司。