智慧树知到 《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试答案
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案
智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案第一章1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:飘柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正确答案：象牙皂2、品牌的英文单词Brand源自（）。
A:中文B:英文C:挪威文D:法文正确答案：挪威文3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:创始人姓名B:公司所在地C:公司第一个品牌D:公司理念正确答案：创始人姓名4、品牌最基础的功能是（）。
A:区分产品B:提升形象C:提高价格D:走向世界正确答案：区分产品5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:两者没有关系正确答案：名牌一定是品牌6、大卫· 奥格威是一位（）。
A:广告大师B:管理大师C:技术专家D:互联网专家正确答案：广告大师7、可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:文字B:图形C:字母D:数字正确答案：文字,图形,字母,数字8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:个性B:地位C:圈层D:价值正确答案：个性,地位,圈层,价值9、品牌对生产者的作用包括（）。
A:区分竞争对手产品B:获得溢价收益C:便于新产品的导入D:提升技术实力正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入10、2017年中国GDP位居全球（）。
A:第一B:第二C:第三D:第四正确答案：第二第二章1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:宗庆后B:刘伟德D:汪万里正确答案：宗庆后2、KFC中C的意思是()。
A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正确答案：Chicken3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:广东B:云南C:台湾D:香港正确答案：台湾4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。
（）A:对B:错正确答案：对5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:TodayB:TopD:Team正确答案：Today6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
品牌管理概论智慧树知到答案章节测试2023年中央财经大学
第一章测试1.“品牌”对应的英文是（）。
A:BrandrB:BrandC:ProductD:Trade mark答案:B2.以下表述正确的有（）。
A:品牌=符号B:品牌=资产C:品牌=承诺D:品牌=关系答案:ABCD3.品牌必须借助一定的形式来加以表现。
（）A:错B:对答案:B4.品牌是一个由多种要素构成的集合体。
（）A:对B:错答案:A5.把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。
（）A:错B:对答案:B第二章测试1.品牌发展层级的最基础层次是（）。
A:全国性品牌B:国际性品牌C:全球性品牌D:区域性品牌答案:D2.根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。
A:其他品牌B:以其他事物为主要的品牌C:以服务为主要形式的品牌D:以产品为主要形式的品牌答案:BCD3.国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。
（）A:错B:对答案:B4.以其他事物为主要形式的品牌包括（）。
A:个人品牌B:组织品牌C:地点品牌D:事件品牌答案:ABCD5.测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。
A:品牌审计B:品牌定位C:品牌接触点D:品牌价值链答案:AD第三章测试1.品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。
A:产品B:功能利益C:价值D:价格答案:B2.品牌内在元素构成类别包括（）。
A:发展历史B:文化价值C:加工工艺D:其他元素答案:ABCD3.品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。
（）A:错B:对答案:B4.在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。
（）A:对B:错答案:A5.企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。
（）A:错B:对答案:B第四章测试1.把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。
A:KapfererB:LaforetC:KellerD:Aaker答案:D2.在六棱镜模型中，具体要素包括（）。
A:关系B:体格C:文化D:个性答案:ABCD3.在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。
品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院
品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院山东女子学院第一章测试1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。
答案:功能2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）答案:文化3.（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。
答案:奥格威4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）答案:符号5.品牌认知的最低层级是（）答案:无认知度6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。
答案:个性7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。
答案:品牌回忆8.品牌一定是名牌。
（）答案:错9.商标即品牌，品牌即商标。
（）答案:错10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。
（）答案:对11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。
（）答案:错第二章测试1.品牌隐形要素不包括（）。
答案:品牌名称2.华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）答案:兼顾性原则3.IBM命名的类型是（）。
答案:新颖型4.品牌标识设计的原则包括（）。
答案:创意性;简单明了;内涵性;合理运用色彩;有美感5.品牌形象代表的作用表现在（）。
答案:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性;强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立;品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用;品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性6.品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
（）答案:对7.品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。
（）答案:对8.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.“全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。
答案:Interbrand2.品牌标识进行有效传播的前提是（）。
答案:易于识别3.韩国最大的跨国企业集团是（）。
答案:三星4.台湾地区最大的企业是（）。
答案:鸿海5.评价广告的第一标准是（）。
答案:广告效果6.“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
答案:美誉度7.美国学者（）提出了著名的4P理论。
答案:麦卡锡8.晶弘是格力公司旗下的（）品牌。
答案:冰箱9.一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。
答案:4010.全球最大的笔记本代工商是（）。
答案:广达11.2004年联想收购了（）公司的电脑业务。
答案:IBM12.因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。
答案:三鹿13.品牌对生产者的作用包括（）。
答案:获得溢价收益便于新产品的导入区分竞争对手产品14.无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品答案:ODMOEM15.美誉度主要来自（）这两个层面。
答案:消费者间接接触到的品牌相关信息消费者直接的使用体验16.全球两大民用客机品牌是（）。
答案:空客波音17.决定和影响市场营销的主要因素包括（）。
答案:渠道促销产品价格18.（）的情况下，品牌不适合延伸。
答案:品牌形象已经高度定位新进入的市场竞争激烈新产品和老产品在消费者认知上差异较大19.保护性商标注册的一般思路有（）。
答案:近似注册跨国注册跨类注册20.好域名的标准是（）。
答案:简约简单含义明确方便识记21.根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
答案:正确22.线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
答案:错误23.迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。
答案:错误24.小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
智慧树运营管理课后答案
智慧树运营管理课后答案1. 简介本文是智慧树课程《运营管理》的课后答案。
运营管理是管理学的重要分支，旨在帮助企业有效组织、规划和控制生产过程，以提高生产效率并提供高质量的产品和服务。
2. 课后答案以下是智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案：第一章：运营管理导论1.运营管理是指企业对生产系统和分销系统进行规划、组织、实施和控制的管理活动。
2.运营管理的目标是提高生产效率、提供高质量的产品和服务、降低成本并满足顾客需求。
3.运营管理的主要职能包括生产计划和控制、库存管理、供应链管理、质量管理等。
第二章：产品和服务设计1.产品设计是指确定产品的功能、特性和性能，并为其提供合适的外观和包装。
2.服务设计是指确定服务的特性、流程和交付方式，并为其提供合适的服务环境和设施。
3.产品和服务设计的目标是满足顾客需求、提高产品价值和降低生产成本。
第三章：过程设计和分析1.过程设计是指确定产品或服务的生产流程和操作步骤。
2.过程分析是指研究和改进生产过程，以提高生产效率和质量。
3.过程设计和分析的工具和技术包括流程图、价值流图、工艺分析和工作测量等。
第四章：物料管理和供应链管理1.物料管理是指对物料的采购、储存和使用进行有效管理。
2.供应链管理是指对供应商、生产商和分销商之间的物流、信息流和资金流进行协调和管理。
3.物料管理和供应链管理的目标是降低成本、提高响应速度和提供优质的产品和服务。
第五章：质量管理和绩效评价1.质量管理是指通过一系列控制和改进措施，确保产品和服务的质量符合顾客的要求和期望。
2.绩效评价是指对企业运营绩效进行量化和评估，以判断是否达到预期目标。
3.质量管理和绩效评价的工具和技术包括质量控制图、质量成本、平衡计分卡等。
3. 总结本文总结了智慧树课程《运营管理》中各章节的课后答案。
通过学习运营管理，我们可以了解企业如何通过有效组织、规划和控制生产过程，提高生产效率、降低成本并提供高质量的产品和服务。
智慧树知到《管理学19秋冬》网课章节测试答案【完整】
智慧树知到《管理学19秋冬》网课章节测试答案【完整】第一章单元测试1、单选题：霍桑试验表明()选项：A:非正式组织对组织目标的达成是有害的B:非正式组织对组织目标的达成是有益的C:企业应采取一切措施来取缔非正式组织D:企业应该正视非正式组织的存在答案: 【企业应该正视非正式组织的存在】2、单选题：在做出是否收购其他企业的决策中，管理者必须从多个角度出发全面分析拟购企业的目前状况及可能的发展余地等情况，这时管理人员需要的技能主要是( )选项：A:诊断技能B:人际关系技能C:概念技能D:技术技能答案: 【概念技能】3、单选题：从发生的时间顺序看，下列四种管理职能的排列方式，哪一种更符合逻辑? ( )选项：A:计划、控制、组织、领导B:计划、领导、组织、控制C:计划、组织、控制、领导D:计划、组织、领导、控制答案: 【计划、组织、领导、控制】4、单选题：旅游公司刘总在市场不景气情况下，以独特的眼光发现了惊险性旅游项目与40-45岁男性消费者之间的相关性，并设计了相应的旅游路线与项目，进行了前期宣传。
因为涉及到与交通、保险、环保等部门的协调，新项目得到批准的时间比预期的晚了整整一年，由此丧失了大量的市场机会。
下列哪种说法最能概括刘总的管理技能状况?( ) 选项：A:技术技能、人际技能、概念能力都弱B:技术技能、人际技能、概念能力都强C:技术技能和人际技能强但概念能力弱D:技术技能和概念技能强但人际技能弱答案: 【技术技能和概念技能强但人际技能弱】5、单选题：管理者向董事和股东说明组织的财务状况和战略方向时，所扮演的是()。
选项：A:发言人角色B:传播者角色C:联络者角色D:监督者角色答案: 【发言人角色】6、单选题：著名的霍桑研究就是采用()研究管理中人际关系的成功例子。
选项：A:归纳法B:试验法C:演绎法D:理论分析法答案: 【试验法】第二章单元测试1、判断题：“富强、民主、文明、和谐”这一国家层面的价值目标，是中国社会主义现代化国家的建设目标。
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12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。
答案：知名度
13、孩之宝是全球著名的（）品牌。
答案：玩具
14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。
答案：惠氏
15、全球两大民用客机品牌是()。
答案：空中客车、波音
第8章 单元测试
1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。
答案：反复购买
2、美国学者（）提出了4P理论。
答案：《第一财经周刊》
2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。
答案：做好细节
3、提升美誉度的第一着力点是（）。
答案：产品
4、小米的线下销售店面名为（）。
答案：小米之家
5、外在形象主要包括（）。
答案：产品造型、产品包装、终端卖场
6、汽车的发明者是（）。
答案：奔驰
7、塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。
答案：亿滋
6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
答案：淘宝、天猫、聚划算
7、香飘飘的定位思路是（）。
答案：类别定位
8、老板电器的定位思路是（）。
答案：档次定位
9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
答案：陕西
10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
答案：自然堂
11、立顿是来自（）的茶叶品牌。
பைடு நூலகம்答案：英国
12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
答案：李白
7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。
答案：Legend
8、品牌命名的原则有()。
答案：好听、好用、好记、好认
9、养元公司的代表品牌是（）。
答案：六个核桃
10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。
答案：1000
第3章 单元测试
1、品牌标识进行有效传播的前提是()。
答案：易于识别
2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
答案：错
13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
答案：品牌定位
14、习酒隶属（）集团公司。
答案：茅台
15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
答案：对
第6章 单元测试
1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
答案：可以进入消费者的选择目录
2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。
答案：兰蔻
5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
答案：统帅
6、网易严选是（）。
答案：有品牌无工厂
7、超市自有品牌一般是（）
答案：无生产品牌战略
8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
答案：对
9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
答案：杂牌到正牌、无名到有名
8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。
答案：借势、“造事”
9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
答案：联想
10、提升品牌知名度的主要方法有（）。
答案：投放适量广告、运用品牌代言人、策划事件营销
第7章 单元测试
1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。
答案：OEM、ODM
10、大中华区最大的出口商是（）。
答案：鸿海
第5章 单元测试
1、定位理论的创立者是（）。
答案：艾•里斯、杰克•特劳特
2、可以定位的有()。
答案：商品、服务、个人、公司
3、海飞丝的品牌定位是（）。
答案：去屑
4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
答案：对
5、奥利奥是（）公司旗下品牌。
答案：错
9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
答案：冬
10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
答案：月亮
第4章 单元测试
1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
答案：企业、品牌、产品
2、采用单一品牌战略的企业是（）。
答案：三星
3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。
答案：潘婷、飘柔、海飞丝
1、娃哈哈品牌的创始人是（）。
答案：宗庆后
2、KFC中C的意思是()。
答案：Chicken
3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。
答案：台湾
4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
答案：对
5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
答案：Today
6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。
答案：广告大师
7、可以作为商标进行注册的元素有()。
答案：文字、图形、字母、数字
8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
答案：个性、地位、圈层、价值
9、品牌对生产者的作用包括（）。
答案：区分竞争对手产品、获得溢价收益、便于新产品的导入
10、2017年中国GDP位居全球（）。
答案：第二
第2章 单元测试
第1章 单元测试
1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
答案：象牙皂
2、品牌的英文单词Brand源自（）。
答案：挪威文
3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。
答案：创始人姓名
4、品牌最基础的功能是（）。
答案：区分产品
5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
答案：名牌一定是品牌
6、大卫 · 奥格威是一位（）。
答案：目标消费者
3、品牌知名度的评定指标有（）。
答案：品牌识别率、品牌再现率、第一提及率
4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
答案：广告
5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。
答案：5、15、30
6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
答案：力士
7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。
答案：麦卡锡
3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。
答案：提高销售额和利润、形成稳定的核心消费群体、提高销售渠道的拓展力、降低营销成本
4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。
答案：血统最正、销量最大、开创最早、品质最优
8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语
答案：“最佳”、“最高级”、“国家级”
9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。
答案：加多宝公司
10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。
答案：留守女生
11、（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
答案：凤
3、品牌标识的功能主要包括()。
答案：审美、识别、传播
4、星巴克品牌创立于（）年。
答案：1971
5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
答案：金色
6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
答案：名称
7、品牌标识设计的表现形式包括（）。
答案：具象图形表现、抽象图形表现、文字表现、文图组合表现
8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）