广告媒介_媒 介 实 务
广告媒介与实务课程作业二(答案版)202009
广告媒介与实务作业二2020年9月一、选择题（单选2*10=20分）1、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ B ）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息2、以下哪些不属于广告传播法则（ D ）A、AIDMAB、AISASC、ISMASD、CSR3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点（D ）A、VolumeB、VarietyC、ValueD、Velocity E：Virtual4、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（ D ）A、所有用户相关的属性B、变化的轨迹C、用户的行为数据D、与社交网络相关的信息E、时间序列5、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ A ）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率6、以下不属于选择性定律的是（ B ）A、选择性接触B、选择性传播C、选择性理解D、选择性记忆7、根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是（ B ）A、告知性广告B、竞争性广告C、形象广告D、提示性广告E、铺垫性广告8、下列不属于促销广告媒体的是（ D ）A、位置广告B、直接广告C、POP广告D、珍惜品广告E、楼宇广告9、下列不属于广告流程的环节的是（ C ）A、市场调研B、目标定位C、效果评估D、定价策略E、创意制作10、促销活动所造成的结果为（ C ）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加二、填空题（3*5=15）1、按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为_间接媒体和专用媒体_。
2、创意的概念指的是创意的对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向。
3、自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者。
4、产品生命周期中的衰退期是指什么时间产品将完全退出市场。
5、编辑环境是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。
广告投放与媒介选择
广告投放与媒介选择目标有了，概念有了，创意也就生成了，接下来的工作就是把广告投放出去，这时选择载体是很关键的一步。
广告效果的影响因素主要有两个方面：第一，创意，也就是广告片的表现；第二,媒体。
媒体是特别复杂的，所以必须对其有充分计划，包括确定目标、根据目标做一个完整的媒体计划、分析媒体的特点、对媒体的投放过程进行实时的监测、考虑到中间可能进行的调整。
一、媒介目标的制定广告的目标是改变消费者的态度，媒介是为这个目标服务的。
国际上有三种通用的评价媒介目标的方法：1.GRPGRP，称为收视点或者收视率，就是在特定时间内接触到或者看到产品的人在所有目标客户中所占的比例。
GRP经常用来评价一个媒介做得优劣的点，GRP等于到达率，其计算公式为：到达率×频次=暴露频次一个成熟的品牌每一年中GRP不能低于2000个，如果一年中的GRP积累少于600个，说明收视率太低。
对于频次，通常的理论是，如果一个广告在一个特定时间内，每个消费者看到的次数大于8次，就有点偏高；如果只能看到2次左右，就有点偏低；一般情况下，3～5次比较好。
OAT的测试可以准确计算出暴露频次。
【案例】广告片的OAT测试某企业做完水的广告后，进行广告片的OAT测试。
主持人第一次让目标客户看广告片的前三集，两天后再让他们看四～六集，一星期后再让他们看七～九集……依次下去，直到某一次这些人对产品的选择与之后的选择，没有太大的变化为止。
通过几次OAT测试后，企业就能准确地知道广告大概要暴露的次数，也就是一年大概要做GRP的次数。
然后确定哪些媒体GRP合起来的到达率，能够达到这个要求，就是恰当的媒介选择。
2.CPMCPM即收视点成本，也是测量一个媒介计划的标准之一。
例如，如果今年得了2000个GRP，一共花了100万，那么一个收视点花了多少钱呢？100万除以2000个GRP，就可以算出每一个点花多少钱才值得，花的钱数即拿到的GRP。
3.CPRP为了便于计算，通常CPM乘以1000，称为“千人成本”，即CPRP。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
广告媒介的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
中国传媒大学 广告媒介实务.docx
广告媒介与实务期末试题B卷2019年11月一、单选选择题（2*5=10分）1、以下不属于广告目标的是（C）A、品牌的认知B、品牌的转换C、企业的收购D、重复购买2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A、2倍B、相当C、一半3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次4、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（A ），（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。
A、不和谐归属层次B、低度参与认知层次C、认知层次5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（F）A、研究分析B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略E、执行媒体计划F、评估执行结果二、多选选择题（3*10=30分）1、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（ABCD）A、告知性广告B、竞争性广告C、提示性广告D、铺垫性广告E渗透性广告2、根据广告受众的不同，广告可以划分为（AE）A、消费者广告B、地方性广告C、销售现场广告D、全国性广告E行业广告3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD）A、认知率B、想起率C、分量指数D、千人成本4、影响媒介计划的因素有哪些（BCD）A、广告的对象层次B、广告的预算C、广告的时机D、媒体的特征E、广告活动的目标5、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（A CD）A、到达目标受众B、确定发布的地理范围C、明确讯息力度D、针对目标受众的广告总量6、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（CB）在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
A、媒介的选择B、媒介的刊播时间C、广告量在各媒介上的分布D、广告的预算7、广告效果是（ABCD）的统一。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
广告传媒实习报告5篇
广告传媒实习报告5篇广告传媒实习报告12013年1月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司正式在中国成立，是中国的移动电视传媒集团。
集团下设移动电视技术有限公司，移动电视节目制作公司和移动电视广告公司三大核心部门，透过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市新型的视听媒体——数字移动电视。
作为中国的移动电视运营商，世通华纳专注于为受众带给吸收信息的另一条途径，同时为广告主搭建一个全效的信息传播平台。
世通华纳的移动电视广告平台在为公交乘客带给超多的生活消费资讯及休闲娱乐节目的同时，也帮忙广告主接触城市中最广大的中坚消费群体，获得更高效的广告到达率，从而增加市场占有率及提升品牌知名度。
2006年，世通华纳移动电视传媒集团有限公司得到了多家国际风险投资商的充分肯定。
随着国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际以及成为基金共同注资4500万美元，世通华纳的品牌架构获得更大的延展空间，从而演化成为具备联播功能的跨区域媒体平台。
时至今日，世通华纳已经在全国设立23个全资子公司，10家办事处，所打造的卖动传媒已成为国内规模的移动电视广告联播网，覆盖全国33个省会及中心城市，拥有5万辆公交车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群到达2亿人次，以其贴近市民的节目资料和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。
世通华纳也以无可争议的雄厚实力，捍卫了中国移动电视第一媒体的地位。
实习工作资料：了解公司的背景、做有关于公交移动电视开机率的调查和问卷及后期跟同事跑业务。
实习时光：20__年5月8日—20__年5月25日实习地点：沈阳市沈河区青年大街219号华新国际大厦14楼E座实习资料及心得：以下是我对这次实习的总结，虽然实习是短暂的，但我获益良多。
这次实习的收获对我来说有不少，自我感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了长足进步，总体来说，这次是对我综合素质的培养，锻炼及提高。
让我明白了自我身上还有许多有待提高的地方，更让我对未来有了更多的憧憬与期盼……站在面前的就是那个向往已久的社会，虽然实习的单位离学校很远，但一路的疲惫很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为最后能够在这个巨大的舞台上展现自我。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
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二.电视媒介
(仅以江苏地区强势媒体为例)
1．江苏有线概况
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江苏有线电视台简介
江苏有视一频道开播五年来，以充满都市气息的节目品质、亲切的节目风格、 创新的节目内容、独特的频道品牌形象，奠定了它在江苏各电视频道中强势频道 的地位。无论是名列江苏十大名牌栏目之首的新闻类栏目《公众视线》，还是开 创江苏综艺栏目最高收视率的《非常周末》
一频道的覆盖情况： ●江苏省有线电视在省内的总覆盖率为85%以上，有线用户数 600万户，电视受众2500万人。 ●江苏省有线电视在城市的覆盖率为95%以上，城市人口约占整 个覆盖面2500千万人口的80%，城市有线用户数为480万户， 城市的电视受众为2000万人。
频道定位：以城市人口为主要目标受众的省级电视台。 针对有线电视所特有的城市覆盖面，城市受众人口多的特征，文化层次相对较高，强 调生活品味，注重文化生活质量的特点，明确一频道为以城市人口为主要受众的省级 电视台。
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3、发稿 A.刊登之日起提前三天定稿送报社； B.彩色版: 全国版提供四色菲林及黑稿 南京版提供四色菲林
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4、要求及监控 下单时需注明客户要求，明确努力方向，对不在合
同及执行范围内的要求，尽量不承诺于客户，以便于 工作开展。
媒介执行将本次投放样报提供二份，予客户服务 人员。
前不久，扬子晚报在认真总结过去成功经验的基础上，又进行了一年一度的 新一轮改版。改版后的扬子晚报，进一步突出了新闻的优势，增强了贴近、服务性 和可读性，晚报的特色亦更加醇厚、鲜明。扬子晚报充分利用与早报出报时间不同 的时间差，抢发了大量首发新闻、独家新闻和当日新闻。据统计，1999年12月16日 该报的发行量达1470223份。
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江苏有视黄金段购买项目评估
时段 电视剧第一集插播 电视剧第二集插播 电视剧第三集插播
非常周末插播 非常男女插播 地球村插播
收视点成本（CPRP）元 163 192 195 152 268 289
千人成本（CPM）元 0.82 0.96 0.98 0.76 1.34 1.45
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３、信息广告下单 A.《消费向导》 B.《缤纷都市》 提供拍摄脚本，预约拍摄时间，通常提前一周。
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4、监控 媒介执行将提供本次投放播出证明及监控报告，
予客户服务人员。
以上交流希望对大家有益，不妥之处请斧正！
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十多年来,《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、20版，并不定期加 张免费附送，南京地区多至60版。近年来，新增了一些专刊，学习导刊、电脑时代、 健康长寿、置业安家等都深受读者欢迎。创刊以来,扬子晚报发行量每年都以5-8万 份的速度上升,1995年日发行量突破百万份以后,每年仍在较大幅度的增长,到1999年 5月份，已超过145万份。广告营业额1997年已跻身全国报界前10名。在江苏各地及 全国主要城市都设有记者站、特约记者和信息站，新闻来源及时而广泛。 扬子晚报在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有15个分印点，绝大多数 读者能看到当天的报纸。扬子晚报网络版于1999年3月2日浏览量突破100万。
谢谢各位！
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二、执行操作程序
订版
变更或撤版
监控及要求
ห้องสมุดไป่ตู้
发稿
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媒体名称 广告位置 广告规格
媒介发稿定版通知单
客户名称 广告内容 排期 说明及要求
下单时间 接单时间
通知人签字 接单人签字
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1、订版及要求 A.对版面要求不高,提前一周下通知单; B.对特殊版面 (A4.A版报眼）、特殊规格（竖
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二、执行操作程序 1、品牌广告下单
A.对时段（栏目插）、段位（正一倒一）无特殊要 求播出前二天（国家法定假日不串带）串带;
B.指定段位正一、倒一加收３０％ 正二、倒二加收２０％ 正三、倒三加收１０％
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２、栏目广告下单 A.奖品广告 B.方阵广告 Ｃ.专场广告 提前与媒介沟通了解当时媒体现状
通、四分之一版）、特殊要求应提前沟通； C.如遇客户需要,可灵活掌握即时预订.
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2、变更或撤版 A.版面变更: 由非指定版面调整为指定版面较难,由指定版调整
为非指定版较易,时间限定在提前三天; B.撤版: 一般常规尺寸稿件,提前四天,特殊版面(报眼或
整版)需提前一周通知.
。2000年的一频道将以更迅捷 的速度、最独到的视角、最流行的表达方式，百分百捕捉娱乐动态，全方位把握 潮流脉膊，汇聚千万束炽热目光，吸引都市人迈入娱乐新空间。
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江苏省，中国的经济文化大省 总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里 城市人口与农村人口的比例为：1：5
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73687
50449 44674
10987 92278 43086
18113
43664
600764
49038 82703
73550
90650
103958
75660
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媒介实务
卓越媒体 EXIS MEDIA
王翠杰
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媒介服务的过程
售前服务--调研 售中服务--计划、购买 售后服务--监控与评估
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扬子晚报
一、扬子晚报简介
扬子晚报由中共江苏省委机关报新华日报主办，是中国发行量最大的5家 日刊类报纸之一。创刊于1986年元旦。十多年来，一直遵循“宣传政策、反映 生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，一切活动以办报为中心，以提高报 纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收 入的增长， 不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐 步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。