自考“广告媒介”知识简
自考现代媒体总论大纲
自考现代媒体总论大纲自考现代媒体总论大纲绪论考核要求：一、媒介、媒体的概念界定1. 识记：媒介与媒体。
二、媒介构成要素。
1.识记：媒介构成要素：物质实体；符号；信息。
2.领会：媒介构成三要素的关系。
三、传播媒介的基本性能：实体性；中介性；负载性；还原性和扩散性。
1.识记：传播媒介的基本性能是实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性。
2.领会：传播媒介的基本性能的表现。
四、媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。
1.识记：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。
五、媒介的基本功能：个体功能、组织功能和社会功能。
1.识记：媒介的个体功能、组织功能和社会功能。
2.领会：媒介的基本功能的理解。
六、大众传播媒体的传播流程与媒介环境。
1.识记：媒介环境。
2.领会：大众传播媒体的传播流程内容；媒介环境的关系。
3.应用：如何理解媒介的进程构成了人类文明发展史的核心。
第一章媒介演进与人类社会考核要求：一、口语产生前时代使用的媒介；语言产生的三种理论；语言传播带来的好处；语言传播的缺陷；文字的产生；文字传播的优势；手抄第二章报纸考核要求：一、报纸简史：了解中外报纸的发展史。
1.识记：报纸发展简史及其传播特点。
2.领会：报业集团化的历史、现状及展望。
报纸发展的趋势。
3.运用：中外报纸发展的异同。
二、报纸与其他媒体不同的传播特点。
1. 识记：报纸的主要特点。
报纸的传播劣势。
2. 领会：报刊特有的传播特点给受众带来的影响。
3. 运用：如何让报纸“扬长避短”，从而使其在媒体多样化的信息环境中独树一帜。
三、报纸的运行方式。
在报纸的业务工作流程方面，报纸的内容制作有四种传统的基本业务。
而在报纸的发展中，它们力争做大做强。
1. 识记：报纸的运行方式中，新旧采编体制。
报纸的业务工作流程。
2. 领会：报业集团化的历史、现状及展望。
报纸发展的趋势。
3 运用：中外报纸发展的异同。
四、报纸的印刷与发行。
1. 识记：印刷与发行的重要性。
自考 传播广告 复习资料
自考传播广告复习资料第一章广告导论一．美国著名心理学家斯柯特在1903年就对广告理论和广告定义进行了探讨。
二．国内外对广告的定义：大体上可分为四类：1.特别强调广告的“广而告之”和在商业销售方面的作用. 2.特别强调广告的宣传作用和广告内容的广泛性,但基本上还是局限在商业广告的功能方面. 3.特别突出广告的社会影响和作用. 4.特别强调广告是一种传播信息的手段和要支付费用的特点.三．1．广告的范围：广告有广义和狭义之分。
狭义广告仅指市场学体系中的经济，商业广告。
2．广告的作用：广告担任着“通告”“诱导”和“教育”的三重功能。
3．广告的本质特征：都是通过一定的媒介手段，向大众传播一种“信息”。
四．[名词解释/简答]广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变和强化人们观念和行为的目的。
五．广告以向人们提供信息为主，其基本属性是真实，客观和艺术性。
宣传以激发人们的思想为主，具有强烈的鼓动性和灌输性。
六．广告与宣传的共同点：（一）表现形式相同（二）动机和目的相同（三）受信力相同广告与宣传的不同点（P10）七．广告与新闻的相同之处和明显区别（P11-P13）八．通常采用的广告分类法，是根据媒介的物理性质划分的。
按广告地区分类：可分为世界性广告，全国性广告，区域性广告，当地性广告（当地零售商店通常采用这种广告）按广告宣传的对象分类：工商企业广告（工业品如原料，矿石，机器设备等），贸易商广告，消费者广告按广告内容和目的分类（根据广告目的来确定广告的内容，形式，时机和媒介）：1.产品广告:(1)倡导广告(2)竟争广告(3)提示广告(又称备忘式广告,适合于销售多年接近滞销期的商品)2.企业广告:内容包括(1)企业名称,简称,缩写 (2)企业的历史和规模 (3)企业先进的设备和技术 (4)质量优势 (5)市场占有率的优势这类广告还可分为(1)企业声誉广告:又称宣传式广告,目的是向消费者和公众宣传本企业的特征和优势,使消费者对企业增加信息,以树立企业的声誉.这是一种具有战略意义的广告,又称“长效广告”“战略广告” (2)销后服务广告九．广告传播方式:听视广告印刷广告户外广告销售现场广告十．广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学，它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象侧重点在于经济，市场信息的传播规律。
广告学_媒介策划考点
广告学_媒介策划考点第一篇：广告学_媒介策划考点第一章广告媒体与消费者三、媒体作业加快发展原因：广告走向专业化，大众媒体本身传播能力的提高，广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益增涨。
四、媒体的定义与特性讯息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称媒体在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体五、商业媒体的特性大众的可控制的付费的专业媒体购买公司的类型1、独立型专业媒体购买公司，不依存于广告公司而独立存在，依靠自身资本优势，carat媒体2、非独立型专业媒体购买公司，具有广告公司背景，实力媒体3、关系型专业媒体购买公司，依存于与媒介的特殊关系，未来广告公司。
媒体购买公司的业务运作发展趋势趋势一：从研究媒体到研究消费者趋势二：从单一媒体企划向跨媒体企划趋势三：不断开发创新媒体第二章行销计划与媒介计划的内容一、行销计划的主要内容行销计划是媒体计划的原点，主要包括背景咨询分析、行销目标、行销策略、行销费用等内容二、背景资讯分析的内容市场状况，品类所处的生命周期的判断，竞争者的确定，消费者定义与趋势分析，品牌的历史与现状分析，经营品牌的SWOT分析法。
三、行销目标的内容1.短期目标和媒体策略：成长中的品牌采取攻势策略；衰退中的品牌保守策略2.长期目标和媒体策略：从策略的角度思考媒体如何长期持续经营，以协助达成品牌行销长期目标；选定特定族群，以长期积累的方式争取品牌转移，再逐一扩张至另一族群，以提高销售和占有率；选择固定时段、刊物或者时机的露出，以使媒体风格与品牌产生形象上的直接联想。
四、行销费用的构成行销费用是由促销活动费用、广告费用和调研费用组成的。
六、媒介计划的概念媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
七、媒体计划的主要内容媒体目标：设定媒体角色及所要达到的目标媒体策略：比如媒体的目标对象、媒体的传播区域、媒体的投放时间、媒体的投放量、具体的媒体载具、媒体的预算安排等媒体执行方案：就是根据媒体策略选择媒体载具，并且对媒体执行方案进行评估。
自学考试广告学考点详解
自学考试广告学考点详解自学考试广告学考点详解考点：广告营销学基础理论20世纪上半期，广告的基本原则是推销术的基本原则，遵循推销主义。
1.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展幵营销策略的实施。
企业面对的有两种因素：可控因素与不可控因素。
可控因素是自己说了算的因素;包括4P;属于企业内部因素。
不可控因素是自己说了不算的因素，如人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境等。
这些外部市场营销环境都是企业不可控的因素。
其中可控因素包括4P：(1)产品。
是指企业提供其目标市场的商品或劳务，包括产品的质量、样式、规格、包装、售后服务等。
(2)价格。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
(3)地点。
是指产品进入或到达目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。
(4)促销。
是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传、公关、人员推广、销售推广活动等。
4P组合属于企业可控的因素，因此，企业可以根据目标市场的特点，决定产品、产品价格、销售渠道和促销手法，即“营销组合战略决策”。
4P理论：企业经营管理能否成功的关键就是密切监视外部环境的动向，善于组合组织的可控因素4P，使企业的可控因素与不可控因素相适应。
相适应了营销就成功了，不相适应营销就失败了。
2.20世纪80年代以来，4P组合有了新发展，科特勒提出“大市场营销”理论。
即6P理论。
在生产过剩、竞争激烈，各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略应该再加上两个组织的外部因素“P”，即政治力和公共关系，在战略上运用经济的、政治的和公共关系技巧，以赢得更多参与者的合作。
4P都是属于企业的内部因素，6P则增加了企业两个外部因素：政治力，公共关系。
用开展公共关系来开遍企业的外部因素。
6P理论给予企业更多的营销手段，武器。
与4P相比，大市场营销理论的6P强调为了满足目标消费者的需求，还要采取一切市场营销手段，打开或进入一个新的市场，创造或改变目标消费者的需要。
2020年(广告传媒)广告二自考简答
第一章广告概述●广告学研究的三个分支：理论广告学、历史广告学和实践广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究历史广告是侧重研究广告的产生、发展以及广告事业变迁的规律理论广告学是广告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提示广告在商品促销中的活动规律●广告的营销功能1）广告增加知名度2）广告区隔产品身份3）广告帮助产品流通4）广告增加使用量5）广告增加新顾客6）广告拉回老顾客7）广告可以增加产品的附加价值8）广告增强排他性9）广告培养品牌忠诚度10）广告降低销售成本●广告的传播功能1）促进功能：加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告住处的功能2）劝服功能：广告的劝服功能就是广告不仅要加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解信息，增强他们的感觉和情感3）增强功能广告的增加功能是用来保证消费者的购买决策的功能通常这类广告的产品或服务是高关心度的，如房产、汽车、保险、旅游等，广告有助于消费者对购买行为的肯定，从而增强他的消费信心，稳定他的选择4）提示功能：广告的提示功能主要是触发消费者的习惯性购买行为提示性广告的产品往往是消费者常买常用的产品，广告表现一般比较简洁明了，多用于产品生命周期的成熟阶段或衰退阶段○不同产品生命周期所具有的不同特点按照生命周期的划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类1）导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用2）成长期广告是指产品进入成长阶段的广告产品经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住一点不及其余”的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后的广告经历了导入期和成长期后，产品的知名度与好感度已形成了一个稳定的基础，因此成熟期的广告强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚广告的版式设计力求简单，有一种“一切尽在不言中”的意味4）衰退期的广告是指产品进入衰退期后的广告这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”字和“久”，强调“转”字●按广告媒介划分广告的七种类型？传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告●广告对企业的作用？1）广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代2）广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本3）广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险4）广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力5）广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长6）广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工7）广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益○广告学的研究对象及内容？广告学的研究对象是广告活动和广告事业产生与发展的规律，是多学科交叉的应用性边缘学科广告学的研究内容：1）广告活动的业务规律2）广告活动的具体运作方式3）广告在商品促销中的活动规律●按市场区域划分的四类广告？地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告1）地方性广告：此类广告的辐射面窄，市场范围小，选用的媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性的媒介，广告宣传的重点是促使人们使用地方性产品或认店购买地方性广告最常见于生活消费品的销售，多为零售商所采用，又称零售广告2）区域性广告：在国内某一地区，如华北地区、西南地区，或是一个省自治区）开展的广告活动通常，区域性广告的广告主只将共产品进行区域性推销，或是该产品只在一定地区内有需求如防冻剂、加湿器）开展区域性广告的产品往往销售量有限，地区选择性较强，广告多是为配合差异性市场营销策略而进行的3）全国性广告全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用地区分散的商品全国性广告覆盖面大，影响范围广，受众人数多，因此广告收费高另外，全国性广告的受众地域跨度大，要考虑到不同地区受众的接受习惯，广告注重通用性，不宜使用方言等带有地方特征的表现形式4）国际广告是国际营销活动的产物，又称全球性广告它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动○广告的经济功能1）广告能够沟通产销，促进流通2）广告对社会的整体需求有刺激作用3）广告有利于竞争4）广告可以促进社会经济和财富的增长5广告可以降低产品价格6）广告增加产品价值7）广告促进消费者选择8）广告导致产业集中9广告影响经济周期10广告刺激总体消费○广告的社会功能一。
自考广告学(一)核心考点
自考广告学（一）核心考点第一节广告概述概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P8研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
5. 按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告。
自考本科广告专业
自考本科广告专业广告是一种通过传递具体信息、传播企业形象、刺激消费需求的手段，广告专业培养的是具备广告理论知识和实践能力、具备社会责任感和创新精神的专业人才。
自考本科广告专业的学习内容包括广告理论、广告策划、广告设计、媒体规划等方面的知识，下面就这些方面的内容进行一些详细介绍。
广告理论是广告专业的基础课程之一，它主要包括广告的发展历程、广告的影响机制、广告的传播途径等方面的内容。
通过学习广告理论，可以帮助学生了解广告的本质和作用，掌握广告的基本原理，为后续的广告实践打下坚实的理论基础。
广告策划是广告专业的核心课程之一，它是指对广告活动进行全面规划和策划的过程。
广告策划需要综合考虑客户需求、产品特点、目标市场等因素，制定出合适的广告策略和推广方案。
在广告策划课程中，学生需要学习市场调研、目标市场分析、广告定位等相关知识，培养出良好的策划能力和创新思维。
广告设计是广告专业的实践课程之一，它是指通过图案、文字、色彩等视觉元素，将广告信息传达给目标受众的过程。
广告设计需要综合运用美学、心理学、营销学等相关知识，创造出具有吸引力和传播力的广告作品。
在广告设计课程中，学生需要学习设计基础知识、平面设计原理、创意思维等内容，培养出具备设计能力和创新能力。
媒体规划是广告专业的应用课程之一，它是指根据广告传播的目标和受众特点，选取适合的媒体渠道，实施广告宣传的过程。
媒体规划需要综合考虑媒体的覆盖率、受众人群特点、传播成本等因素，制定出科学有效的媒体策略。
在媒体规划课程中，学生需要学习媒体市场分析、媒体投放策略、广告评估等知识，培养出专业的媒体规划能力和数据分析能力。
总之，自考本科广告专业是一门融理论与实践为一体的学科，它的学习内容丰富多样，涵盖了广告的各个方面。
通过自考本科广告专业的学习，可以帮助学生掌握广告相关的理论知识和实践技能，培养出具备创新思维和市场调研能力的广告专业人才。
广告自考资料
电视劳务广告：电视劳务广告，以提供各种服务信息为内容。
多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输，保险，通讯，电信，媒体，广告，咨询公司等服务项目的性质，特点和质量，优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。
电视促销广告：以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠销售手段为内容。
如促销，销假处理，打折优惠，买一赠一等。
以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到销售目的。
电视企业广告：也称企业形象广告，以树立企业在公众中的良好形象，提高企业知名度和美誉度为宗旨。
电视公益广告：电视公益广告，也叫公共广告，指为全社会广大民众谋取利益的广告。
这类广告即牵涉每个公民的切身利益，有涉及公共利益和社会整体长远利益，所以称为公益广告. 电视文化广告：以传播科技，文化，教育，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容。
电视社会广告：指为全社会各色人等提供各种帮助，解决困难等服务性内容的电视广告。
理性诉求电视广告：即采用理性说服方式来宣传某种观念，主张，或介绍产品特点，性能及服务项目的一种广告方式。
感性诉求电视广告：也称情感诉求广告。
这类广告多采用感性说服的方式通过生动的创意，丰富的艺术表现手法和独特的影视语言，创造一种艺术情境，来宣传某种观念，介绍企业，商品或劳务，触动受众的情感，唤起某种欲望。
感性诉求与理性诉求相结合的广告：这类广告兼容感性诉求和理性诉求的长处，既以情感人又以理服人，情理交融，是比较理想的广告诉求方式。
现场直播广告：即在摄影棚或演播室等节目现场，或电视剧拍摄现场，直接拍摄制作播放的广告。
电影胶片广告：电影胶片广告也称拷贝广告，电影影片广告。
他是广告摄制人员用摄影机将广告内容拍摄在35MM活16MM的电影胶片上，然后再转成磁带送到电视台播放的广告。
节目广告：这类广告是广告主向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供制作经费。
然后再节目播放期间穿插播映自己企业的广告。
插播广告：穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告，所以又称“中插广告”冠名广告：即在电视台播出的一些大型特别节目部分专题节目以及电视剧节目中嵌入企业名称或产品名称的一种特殊广告形式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第七章广告媒介
一、学习建议
本章内容相对来说比较简单。
可分为两大部分。
一部分讲授广告媒介的基础理论；一部分讲授8种广告媒介传播的优点，缺点。
注意找到知识内部的规律，进行归纳，这部分内容就容易记忆，掌握了。
第一节广告媒介概述
一、广告媒介的发展、
广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。
如果没有媒介作为信息传递的承担者，传播的过程就会中断，广告信息传播的任务也就不可能完成。
因此，媒介是广告信息传播必不可少的要素。
二、广告媒介在广告信息传播中的功能
广告媒介虽然是传播广告信息的一种物质手段，但它并不是传声筒一样简单的传播通道，它在广告信息传播的过程中，承担着一定的功能，这主要有：
主要功能有：
1.传播功能
传播功能是广告媒介的基本功能。
除了简单的信息传递，广告媒介还扩大了广告信息传播的范围和受众群体，通过传播功能刺激需求、指导消费。
2.吸引功能
3.适应功能
这是指广告媒介种类繁多，可以适应广告信息传播的不同要求，可以满足不同的广告策略和广告目标。
三、广告媒介的必备条件
作为广告信息的传播媒介，通常应该具备如下条件：
（1）能够承载信息。
（2）处于流动状态。
媒介是流动的。
广告媒介的另一种流动形式是相对流动。
如路牌广告的形式的媒介是固定不动的，但它们设在人口密集区域，每天有川流不息的人群经过，可以吸引他们的注意，因此也是相对流动的。
（3）具有信息复制功能。
广告主决不会满足于一对一的信息传播。
他们要求广告媒介具备复制信息的能力，通过一次传播，将信息传给许多受众。
四、广告媒介的分类
根据广告媒介的不同传播特性，可以有各种分类方法。
1.按传播方式划分
（1）刊播媒介
（2）直送媒介
2.按国界划分
（1）国内媒介
（2）国际媒介
3.按媒介的物理属性划分
（1）印刷媒介
（2）电波媒介
（3）感光媒介
（4）光效媒介
4.按媒介流动性划分
（1）流动性媒介
（2）相对流动性媒介
5.按传播内容划分
（1）综合媒介
（2）专业媒介
6.按覆盖范围划分
（1）全国性媒介
（2）地方性媒介
7.按媒介归属权划分
（1）租用媒介
（2）自营媒介
8.按传播周期划分
（1）长时效媒介：路牌，霓虹灯。
（2）暂时效媒介：广播，电视，报纸，杂志。
五、广告媒介的新生态
随着社会的发展，科技的进步，四大媒介的主流地位发生动摇，新的广告媒介生态正在形成。
1.电子化、双向互动性
虽然传统媒介仍然有其存在的优势，但对于许多广告主来说，传统媒介的广告基本上是单向传播，受众难以明确，而新科技媒介能使广告主要准确地命中主要顾客群。
新科技媒介是以电讯传播为核心的电子媒介，双向互动是它最主要的特色。
例如利用双向有线电视系统进行商品展示，顾客在自己家的电视上选中商品，只要按键或通过电话即可购物。
2.小众化
如中央电视台频道的变化。
3.沟通方式的个性化
被称为“新人类”的年轻一代，是“影像的一代”。
广告主不再单纯依赖费用昂贵的大媒介，转而青睐现场广告及促销等与消费者直接沟通、快速见效的媒介。
同时他们还注重通过公共关系以及参与、赞助大型文体、公益活动，树立企业的长期形象。
三、层出不穷的广告新媒介
尽管有了四大传播媒介，也有形形色色的其他媒介可以用来传递广告信息，但广告从业人员还是努力拓宽思路，或利用原有技术，或采用新科技，采纳新的传播方式，以增强广告传播效果。
现化最被看好的新媒介是那些具有双向传播功能的媒介，如允许受众自由选择信息和传、受双方交流的互动式有线电视。
如电子快播板、电视墙、大型投射仪、电话、飞船。
第二节四大广告媒介的特点
第三节户外广告媒介的特点
第四节现场广告媒介的特点
现场广告在国外又被称为“POP”广告。
又称为售点广告，有广义和狭义两种概念。
广义的现场广告是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置广告物，如商店招牌、门前装潢、橱窗、商店装饰、商品陈列、招贴、传单刊物、表演以及店内广播、录像播放等广告形式。
狭义的现场广告，指在购买场所和零售店内设置的专柜展销。
一、主要的现场广告媒介
1.橱窗
2.商店
（1）柜台广告
（2）地面广告
（3）墙面广告
（4）悬挂广告
（5）动态广告
（6）商品包装广告
（7）价目表与展示卡
3.展销场所
二、现场广告媒介的特点
1.自主性
现场广告的首要特点就是广告主拥有较大的自主性。
2.多样性
现场广告指“销售现场或购物场所内外所作的各种各样的广告”，这是一个空间范围的概念。
它具体的形式有：展销牌广告、展台广告、橱窗广告、自制印刷品广告、时装模特广告、大屏幕电视广告等。
3.直观性
销售现场广告是直接向消费者进行宣传，易于激发消费者的购买欲，引起即时的购买欲望，提高商品的指名购买率。
三、现场广告媒介的功能
1.提醒或唤起消费
现场广告媒介负载的广告信息能够吸引发和诱导消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快作出走进商场的选择。
2.改变购买动机
3.树立商店形象
4.制造营销气氛
现场广告的缺点：占用了营业面积；广告内容容易陈旧；注意卫生清洁。
第五节其他形式的广告媒介
一、直邮广告媒介
直邮广告即直接邮递广告，一般是通过邮局将广告物品送到潜在顾客群。
直邮广告媒介是直邮广告传播商品信息所依赖的媒介物，它包括广告信息的载体和邮政投递系统。
直邮广告以印刷媒介物为主，它借助邮政系统的投递功能，使广告主和销售对象直接沟通。
直邮广告媒介主要分为信函和明信片两大类。
直邮广告媒介的特点是：
（1）自主性。
（2）直接性。
直邮广告的传播对象是广告主自主选择的，针对性强，可以随时随地将广告信息直接送到被选定的对象手中。
（3）非公开性。
直邮广告是广告主自行决定的传播方式，有关传播的时间、地点、频率及传播对象的分布总量，都是非公开地进行的，竞争对手通常都不知道。
（4）灵活性。
直邮广告不受地区限制，不受篇幅、版面限制，也不受时间约束，在形式和方法上都具有较大的灵活性。
直邮广告的优点不少，但直邮广告的覆盖率比较低，平均每份的成本也不便宜。
二、网络广告媒介（重点）
1.网络媒介的传播优势与缺陷
作为广告媒介，具有许多特点和优势。
主要有以下几个方面：
（1）更有利于与目标消费者的沟通
网络广告采用的是一对一的传播模式，即广告信息一次只涉及一个广告对象。
广告受众可以根据自身的需要和兴趣，主动地选择和访问相关的站点。
（2）更有利于获取理想的广告效果
通过计算不同的统计指标，如得到闪现、点击、点通、页面访问数、页面下载数等，使广告公司和广告客户及时地了解、掌握广告发布后的接触情况，测定和把握广告的传播效果。
（3）融合了传统广告媒介的优点
（4）与现今的朝阳产业有着天然联系
社会经济形态已发展到以信息经济、知识经济为主要特征。
一些传统的产业正在衰落，一批新的产业如计算机、电信通讯等正在兴起。
网络传播与这些产业的兴起联系在一起。
这些蒸蒸日上的朝阳产业，借助广告作为开拓市场的重要手段，于是，网络成为传递广告信息的有效媒介。
（5）价格相对低廉，特别有利于中小企业开发。
网络广告媒介也存在着一些缺陷。
主要有以下几个方面：
①必须通过计算机联网才能接触到网络广告。
②硬件环境。
如网络普及程度、线路畅通程度、数据传输速度等。
③广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性亦难以保证。
④网络经管尚不健全，收费规范不尽合理、统一。
⑤对网民来说，上网费用是一笔可观的开支，这在一定程度上限制了受众对网络广告的接触。
2.网络广告的表现形式
网络广告目前的主要表现形式有：
（1）横幅广告，也叫旗帜广告。
（2）图标广告。
（3）赞助广告。
（4）插页广告。
（5）首页广告和内页广告。
（6）邮件广告。
还有墙纸广告、竞赛和促销广告、互动游戏广告等形式。
3.网络媒介的应用
（1）创制网格广告的基本要求
首先，网络广告的信息内容要非常简要、浅显易懂。
其次，网张广告要提供确实的信息。
再次，网络广告要常换常新。
另外，制作设计网络广告，还要根据目前网络技术达到的程度，注意统一的规格规范。
（2）网络广告的投放发布
①首先应该充分了解传播对象。
②要精心选择网站，做好媒介组合。
③做好网络广告的发布。
利用网络媒介发布广告，从总的原则来说，应该遵循广告代理制的经营方式，委托有代理能力的广告公司运筹策划。
三、层出不穷的广告新媒介（了解）。