广告学自考 网络广告知识点复习
网络广告设计复习资料
网络广告设计复习资料第一章网络广告概述一. 填空1. 世界上第一条网络广告于( )年正式发布于()国()上,其形式为()。
2. 网络促销形式()、()、()和()。
其中()和()是主要的网络促销形式。
3. 站点推广主要有两大类方法:一类是通过()，吸引用户访问，起到推广效果;另一类是通过()。
前一类方法()。
而且容易()，)但();后一类方法，可以()，但()。
4. 机遇E-mail的网络广告主要有()、()、()等。
5. 关键字广告有两种基本形式，即广告主购买()和()。
二名词解释电子商务、网络营销、网络促销、站点推广、网络广告、三简答题1、简述网络广告的要素。
2、简述网络广告的优势劣势。
答案:一、1、1994 美国网络杂志旗帜广告2、网络广告销售促进站点推广关系营销网络广告销售促进3、改进网站内容和服务网络广告宣传推广站点费用较低稳定顾客访问流量推广速度比较慢在短时间扩大站点知名度费用不菲 4、直接电子邮件广告邮件列表广告电子刊物广告 5、关键字搜索页面上的广告流行关键字二、电子商务:交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术等现代技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
网络营销:以网为传播手段，借助WWW以及电子商务模式的网站运作，通过信息空间和市场空间实现商务循环，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
网络促销:利用因特网来进行的促销活动，也就是利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品的服务相信，以引发需求，引起消费购买者望和购买行为的各种活动。
站点推广:利用网络营销策略扩大站点的知名度，吸引网者访问网站，起到宣传和推广企业及业产品的效果。
网络广告:狭义是指确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
广义是指通过因特网，利用WWW在网页上发布，或者利用电子邮件等电子档形式发出网络信息。
三、1、广告主、广告费用、广告媒体广告受众、广告信息2、优势:传播时空的广泛性信息传递的交互性受众统计的精确性形式的多样性信息诉求的针对性修改的实时性费用的经济性劣势:网络广告对硬件条件的依赖性网络广告的交互性带来的安全与隐私方面的问题第二章网络广告策划一、填空1按时间分，网络广告策划可分为()和()。
自考笔记00853广告学(二)重点知识点
1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。
3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。
4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。
5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。
6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。
广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。
7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。
2.绘制草图。
3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。
4.制版处理.5.印刷。
8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。
（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。
（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。
（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。
9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。
10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。
（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。
自学考试广告学考点详解
自学考试广告学考点详解自学考试广告学考点详解考点：广告营销学基础理论20世纪上半期，广告的基本原则是推销术的基本原则，遵循推销主义。
1.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展幵营销策略的实施。
企业面对的有两种因素：可控因素与不可控因素。
可控因素是自己说了算的因素;包括4P;属于企业内部因素。
不可控因素是自己说了不算的因素，如人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境等。
这些外部市场营销环境都是企业不可控的因素。
其中可控因素包括4P：(1)产品。
是指企业提供其目标市场的商品或劳务，包括产品的质量、样式、规格、包装、售后服务等。
(2)价格。
是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。
(3)地点。
是指产品进入或到达目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。
(4)促销。
是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，包括广告、宣传、公关、人员推广、销售推广活动等。
4P组合属于企业可控的因素，因此，企业可以根据目标市场的特点，决定产品、产品价格、销售渠道和促销手法，即“营销组合战略决策”。
4P理论：企业经营管理能否成功的关键就是密切监视外部环境的动向，善于组合组织的可控因素4P，使企业的可控因素与不可控因素相适应。
相适应了营销就成功了，不相适应营销就失败了。
2.20世纪80年代以来，4P组合有了新发展，科特勒提出“大市场营销”理论。
即6P理论。
在生产过剩、竞争激烈，各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略应该再加上两个组织的外部因素“P”，即政治力和公共关系，在战略上运用经济的、政治的和公共关系技巧，以赢得更多参与者的合作。
4P都是属于企业的内部因素，6P则增加了企业两个外部因素：政治力，公共关系。
用开展公共关系来开遍企业的外部因素。
6P理论给予企业更多的营销手段，武器。
与4P相比，大市场营销理论的6P强调为了满足目标消费者的需求，还要采取一切市场营销手段，打开或进入一个新的市场，创造或改变目标消费者的需要。
网络广告复习资料
一、名词解释1. 背投广告：背投广告不像弹出广告直接弹出在当前页面的前面，而是弹出在当前页面的后面。
广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。
该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
具有独立页面，大幅显示的特点2. 窄告广告：通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的窄告自动投放到与其内容相匹配的文章周围，而且还可以根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史等信息，有针对性的把窄告投放到相关网页。
3. 画中画广告:也叫扩展广告，整个广告分为动画部分和画中画部分，当用户将鼠滑过或点击到它时他就会被触发，对用户干扰小可以减少空间占用。
4. CPT：每时间成本（老师只提过这个）,是一种以时间来计费的广告，全称cost per time.5。
5. 转化率：转化率就是访问者的购买比例，即100人访问了网站，5人购买了网站上的产品或是服务，5/100就是这个网站的转化率。
6. CPA：每行动成本, Cost Per Action，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
7. 网络广告联盟：即先花钱买其它网站的富余流量，以实现自身传播率，并与后者进行广告分成。
包括广告主，网站主和联盟平台，如百度广告联盟，Google广告联盟，阿里巴巴站长联盟。
8. 桥页：Doorway Page。
用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页自动转向到主页。
目的是希望目标的桥页在搜索引擎上获得更好的排名。
其特点是生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。
9. 沙盒效应：一个新网站，即使内容丰富，结构良好，对搜索引擎和用户都友好，也没有任何的欺诈手段，但是在最初的几个月里，在Google的搜索中都不会有排名，这就是Google Sandbox，沙盒效应。
10. META标签：是标识页面的编码类型。
它可以用以鉴别作者，设定页面格式，标注内容提要和关键词,以及刷新页面等两大部分，一是告诉浏览器如何显示页面，二是告诉搜索引擎关键字，网站主要内容，哪些页面需要索引等简答1.网络广告的特征①信息沟通的互动性②信息组织的超链接③信息获取的可检索性④平台的多功能性⑤信息处理的智能性⑥信息传输的系统依赖性2.网络广告产业链的构成广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。
自考最新版广告学二完整笔记资料
广告学第一章广告概述●广告的概念（识记）：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
核心内容（领会）：1广告行为的主体：广告主，也称广告客户，必有的内容之一。
2.商业广告与新闻、公告的区别是有偿的。
3是非人员的销售推广活动。
4传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5广告主往往对发布有一定程度的控制权。
6商品或服务的成本的一部分是广告费用。
7广告作品的发布不仅是广告活动的组成部分，也是。
从定义的角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、战略。
●广告学（领会）：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
三个分支。
内容（识记）：1理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
●广告的分类（识记）：一、按媒介划分4户外媒介广告。
5直邮广告（通过邮寄方式，以特定组织或个人为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告传递出去）。
6销售现场广告（在商店、展销会等销售现场，利用各种演示手段等开展的宣传，如彩旗、条幅、橱窗）。
7及其他如新闻发布会等。
二、按市场区域划分：1地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品指在一定地区内有需求。
3全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4国际广告：是国际营销活动的产物。
通过国外或国际性策划实施，适应国际市场特点。
三、按产品生命周期划分：1导入期广告。
2成长期广告：重在营造好感度，抓住竞争对手没有，或不敢模仿的特色、优点，进行诉求。
3成熟期广告：重在提醒消费者购买，培养品牌忠诚。
自学考试《广告学(二)》每章重点
自学考试《广告学（二）》每章重点第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
网络广告复习
第一章1 1988年5月因特网正式成为继“报刊、广播、电视”三大传统媒体之后的第四媒体！2传播方式交互性3传播技术数字化6 网络广告：是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
网络广告诞生（1994年）的里程碑标志是美国wired杂志的网络版hotwired,其主页开始有AT&T等14个广告客户的广告。
我国的第一个网络广告（1997-4）：Intel在Chinabyte传播网站上发布的468*60像素的动画旗帜广告7网络广告要素：广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告费用。
8 网络广告的特点：海量信息、互动性和选择性、信息传播具有指向性、能灵活地进行修改、24小时在线制作成本低廉、感染力和灵活性、网络广告效果的可测性。
9 网络广告从表现形式分类：按钮式、条幅式、大屏幕广告、弹出式广、浮动式广告、内嵌式。
9旗帜广告的含义：旗帜广告也称横幅或网幅广告，目前网络上最常见的广告形式。
9旗帜广告运作的两种形式：轮换式和买断式。
轮换式：指在网页的同一个位置轮流、顺序、动态的播放几家公司的广告。
9旗帜广告有静态，动态和交互式三类。
10插播式广告：又称弹出式或背后弹出式广告，广告主选择合适的网络的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前出入幅面略小的新窗口显示广告。
13企业网站建立的主要方式：建立企业自己的服务器，申请独立域名，自建网站虚拟主机方式服务器托管方式。
11企业建立网站应考虑问题：①内容问题 ②知名度问题12互动游戏式广告又称嵌入式广告13网络广告与传统媒体广告的互补性（传播渠道的整合）17富媒体：是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML 、JAVA等组成效果的广告。
18上下文广告：是一种基于网页内容由自动程序输出的匹配广告。
第二章1、广告调查：指运用科学的方法，系统地统计、收集、分析和提出与市场有关的情报资料，更好的预测、把握目标市场的变化规律，为广告决策提供可靠依据的调配研究活动，是伴随广告活动所进行的一切调查活动。
网络广告考核知识点
网络广告考核知识点第一章绪论1、媒介进化史的历程：语言传播—文字传播—印刷传播—电子传播—网络传播。
2、第四媒体的综合性：第四媒体是多种传播手段的综合；第四媒体是多种信息内容呈现方式的综合；第四媒体是对信息流、资金流、物质流的综合。
3、各种传播：自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播。
4、双向互动的交互性得益于网络上的“推拉技术”，“推送push技术”将信息送达网民，网民主动从因特网上获取信息的技术被称为“拉取pull技术”。
5、美国心理学家吉尔福特将人类的智力定义为对信息进行处理的能力，并提出了智力三维结构模型：内容、操作、产品。
信息内容分为五种：视觉（V：visual）、听觉（A：auditory）、符号（S：symbolic）、语义（M：semantic）和行为（B：behavioral）。
报纸是S+V，广播是M+A，电视是V‘+A+S+M+B，网络是V+A+S+M+B。
6、网络广告的五要素：网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息。
7、网络广告主体有三种：网络广告主、网络广告代理商、网络广告发布商。
8、网络广告的计价模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本（CPM）计价法；一种是基于广告效果的点击成本（CPC）计价法。
9、网络广告的发布、传送渠道是网络广告的载体——因特网。
10、网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义、行为五部分，以图、文、声、像的多媒体传播形式。
11、典型的网络广告过程：网络媒介在自己的主页或有关信息页上分割出一个画面，供广告主嵌入旗帜广告。
12、广告主在网上设置网页有两种方式：自建网站和挂靠网站。
13、网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页。
14、因特网作为广告的“第四媒体”的优点：经济性、互动性、多媒体性、大容量性、实时性、易统计性、投放准确性等。
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∙ 1.1998年5月，联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，将继报纸，广播，电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路统称为“第四媒体”。
∙
2、人类传播科技经历了五次革命：语言传播——文字传播——印刷传播——电子传播——网络传播。
3、在因特网上，网民可以进行基本传播形态中的各种传播，包括自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。
4、因特网上的大众传播，不仅是一对多的，而且是双向互动的。
5、网络广告计价有两种最常用的模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本计价法：另一种是基于广告效果的点击成本计价法。
6、有七种产品和服务时网络经济的主要盈利来源。
它们是：内容提供、短信收入、电子邮箱、网络游戏、搜索引擎、企业服务、网络广告。
7、1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在ChinaByte网站上。
8、物质、能量和信息是人类可资利用的三类基本资源。
9、网络经济与信息经济的关系：1.网络经济实质上是信息经济。
网络经济与信息经济拥有共同的技术基础——信息技术。
2.网络经济是信息经济发展的新阶段。
1997年2月，美国总统克林顿采用联合国研究机构的提法，把新经济概括为“知识经济”。
10、信息社会中，商业信息化，网络广告大行其道是商业信息化的重要表现。
11、网络广告的兴起：1.1994年10月14日。
美国的Hotwired杂志在其网络版（)
上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。
2.1995年5月，Chinanet开始对中国公众提供服务，标志着中国正式进入因特网的大家庭。
1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，成为中国第一个在纳斯达克上市的网络概念公司。
12、网络广告运行的硬件环境，主要包括网络通信环境和服务器两个部分。
13、网络服务器分为个人级服务器、部门级服务器和商业级服务器。
商业级服务器往往不止是单独一台机器，而是多台机器并行工作、提供网络服务，是网络运行商使用的服务器。
14、常用的服务器程序有：PWS、IIS、Apache等。
15、最常用的动态网页语言有ASP、JSP、PHP.
JSP的主要特点：
（1）将内容的生成和显示进行分离；
(2）强调可重用的组件；
（3）采用标志简化页面开发。
16、文字设计的原则：
(1)可读性（2）个性（3）视觉美感（4）创造性
17、可用于矢量艺术字处理的软件还有Coreldraw,Illustrator和Freehand三种软件。
18、作为网络广告图像的显示终端的电脑显示器则基于RGB模式。
19、获取图像数据的方法：
（1）使用扫描仪扫入图像；
（2）利用绘图软件创建图像；
（3)从商品图像库中获取；
（4)数码照相机
（5）使用摄像机捕捉
20、RA、RAM、RM都是Real公司成熟的网络音频格式，采用了“音频流”技术，适合网络广播。
21、音频素材根据声音的内容和性质分为：1、波形声音；2、语音；3、音乐
22、视觉流程的通畅性遵循“最省力阅读”的原则，视觉流程线路要通畅，使受众轻松、省力、愉快的观看和阅读广告。
23、常见的网络广告发布形式？
（1）定位广告（2)使用新闻组发布广告（3）使用电子公告板发布广告（4）使用电子邮件和电子邮件列表发布广告（5）主题广告（6）插入式广告（7）在线分类广告（8）搜索引擎广告（9）聊天室广告（10）文字链接（11）浮动广告（12）屏幕固定位置广告（13）踏出式广告
24、网络广告交换网的优点：（1）费用低（2）可靠性高（3）实时准确的统计报告（4）广告销售简便（5）接触面广
25、网络广告交换存在的问题：（1)包含广告的网页下载速度较慢（2)网络广告交换效果不大且难以确定
26、图标交换网的运作机制一般为：广告主先向交换网管理员申请，获得一个账号，然后按照要求，制作一个宣传自己的图标，并将自己归到某一类中，传送给交换网络……P153
27、网络广告相对于传统媒体广告而言，具有独特的优势。
如：互动性、快捷性、广泛性、形式的丰富性和易统计性。
28、用户对网络广告不满的地方是：广告数量太多（18.0%）、广告内容缺乏创意和特色（8.2%）广告的真实性无法保证（35.7%）广告出现的方式影响了网民正常的网上活动（36.8%）其他（0.3%)、没有不满意的地方（0.1%）。
29、网络广告与电视广告相比，存在一个先天的弱势，就是网络广告在信息接受方面的强迫性比电视广告要弱得多。
30、据有关学者研究，某种新出现的媒体在一个国家成为有影响的大众媒体，其使用人数要达到该国总人口的20%以上。
31、搜索引擎和公众论坛成为网民获取新闻的辅助手段。
32、网民性别分布上，女性网民所占比例呈递增趋势，且增加显著。
未婚者在目前仍然是中国网民的主体。
从1997年开始的历次调查中，18——24岁的年轻人所占比例在各年龄段中都是最高的，与其他年龄段相比占据绝对优势。
33、网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。
34、因特网的目标市场定位是是双向的。
一方面，营销者必须了解上网用户的各种情况；另一方面，营销者必须了解自己的商品是否适合网络销售。
35、一些顾客不喜欢面对面地从售货员那里购买商品，他们讨厌售货员过分热情而造成的压力。
对于这些顾客，因特网是一个绝好的选择。
36、据统计，新浪、搜狐、网易的全年广告收入占国内网络广告全部收入的60%左右。
37、正当网络媒体走投无路之际，中国移动推出了“移动梦网”计划，这根“稻草”拯救了网络媒体。
短信也好，彩信也罢，其经营主动权并不在网络媒体手中，真正控制权掌握在移动通信网手里。
38、网络广告垃圾问题：电子邮件往往是电子垃圾的代名词，滥发垃圾邮件给用户和商家都带来很大的损失。
39、隐形广告的问题：欺骗消费者的现象。
在因特网上有以下形式：
（1）以新闻形式发布的广告；
（2)在BBS上发布的广告；
（3）关键词搜索中的隐蔽广告
40、在2003年中国的网络广告市场中，主要收入来源集中在四大行业，分别是IT产品、手机、汽车和房地产。
41、特殊商品网络广告发布主体有两类：一是特殊商品的生产者，二是特殊商品的销售者。
42、网络广告投放的准确性包括两个方面：一是目标市场的准确性；二是目标受众的准确性。
43、网络广告是一种即时互动广告。
受众在互动过程中，能够掌握主动。
44、访问量大的网站是发布网络广告的最佳载体，有优秀的ISP企业网站，如新浪和搜狐。
这些网站以其信息量大、权威性、可读性强、服务项目多的特点，吸引大量网民访问。
45、旗帜广告可分为轮换式广告和买断式广告两种。
46、与传统媒体广告一样，网络广告对社会文化的影响，主要是对社会消费文化层面的影响。
47、企业广告部门的组织类型：
（1）功能型组织模式：按广告部门负责的各种职能进行分工。
（2）产品型组织模式：按企业的产品来进行内部职能分工和组织划分。
（3）市场型组织模式：按企业产品销售市场的地区分布来进行组织划分和职能分工。
（4）媒体型组织模式：按发布广告的媒体的不同进行组织划分和职能分工。
48、寻找广告代理公司要考虑的诸多因素中，有两点很重要：一是广告公司的基本素质和代理能力，二是工作的热情与合作诚意。
49、企业上网后，除开展直接的网上营销外，收集有价值的商业信息也是企业网站的重要任务。
需要收集的商业信息一般有业务信息和行业信息两大部分。
50、美国人帕尔默于1841年在费城开办世界上第一家专业广告代理公司。
51、实行广告代理制是一个国家广告业成熟与繁荣的标志。
52、广告代理公司业务运作过程中形成三种代理关系：1.客户代理关系 2.媒介代理关系 3.代理责任与代理——政府关系
53.广告代理业可分为全面服务型广告代理公司和专业服务型广告代理公司两大类。