全球卫浴品牌行业现状
2024年智能卫浴市场分析现状
2024年智能卫浴市场分析现状简介智能卫浴产品是指将现代科技与卫浴设备结合，通过智能化的功能和设计提供更加舒适、环保和智能的卫浴体验。
随着技术的进步和用户对品质生活的追求，智能卫浴市场正逐渐成为房地产和家庭装修行业的热点。
市场规模智能卫浴市场的规模呈现出快速增长的态势。
根据市场调研机构的数据显示，全球智能卫浴市场规模在过去几年中呈现出持续增长的趋势，预计到2025年将达到数百亿美元。
亚太地区是全球智能卫浴市场增长最快的地区，其中中国市场占据了主导地位。
高速的城市化进程和人们对品质生活的追求是推动市场增长的主要因素。
市场驱动力1.技术进步：智能卫浴产品具备智能感应、远程控制、节能环保等多种功能，能够提供更加舒适和方便的使用体验。
随着物联网、人工智能和大数据等技术的不断发展，智能卫浴产品的功能将会不断增强，满足消费者不断变化的需求。
2.健康生活意识：随着人们健康意识的提升，智能卫浴产品逐渐成为人们追求健康生活的一部分。
例如，智能马桶盖具备清洁、除臭和防菌等功能，能够为用户提供更加卫生的使用环境。
3.环保节能：智能卫浴产品倡导资源节约和环境保护，具备节水、节电等功能。
这符合全球可持续发展的趋势，受到了政府和环保组织的支持。
市场挑战1.高价位：智能卫浴产品相对于传统卫浴设备价格较高，这限制了一部分消费者的购买意愿。
尽管随着市场竞争的加剧，智能卫浴产品的价格将逐渐下降，但目前仍然是一个挑战。
2.技术标准缺乏统一：目前智能卫浴产品市场存在技术标准缺乏统一的问题。
不同厂商的产品具备不同的功能和控制方式，这导致了用户在使用过程中可能会面临一些兼容性和操作上的问题。
3.安全隐患：智能卫浴产品涉及到用户的隐私和安全问题。
例如，智能马桶盖与手机APP连接，可能存在个人信息泄露的风险。
此外，产品本身的质量和设计也需要保证用户的安全性。
市场前景智能卫浴市场具备广阔的发展前景。
随着技术的不断进步和用户对品质生活的需求不断增加，智能卫浴产品将在未来继续受到市场的青睐。
卫浴行业发展现状
卫浴行业发展现状
卫浴行业当前正处于迅速发展的阶段。
随着人们生活水平的不断提高，对卫生设施的要求也越来越高，使得卫浴行业成为一个热门的投资领域。
1. 市场需求增长：随着城市化进程的加快，城市家庭数量的增加，特别是中产阶级家庭的迅速增长，需求量不断增加。
2. 技术创新：卫浴行业在设计、生产和销售方面不断引入新的技术和创新，提高产品的品质和功能，满足消费者对个性化、智能化卫浴设施的需求。
3. 消费升级：随着人们生活水平的提高，人们对卫浴产品的要求也越来越高。
消费者对品质、功能以及设计的关注度明显增加，推动了卫浴产品市场的升级。
4. 品牌竞争加剧：卫浴行业的市场竞争越来越激烈，各个品牌都在通过营销活动、产品创新和渠道扩张等方式来争夺市场份额。
5. 电商渠道崛起：随着互联网普及和电商市场的兴起，越来越多的消费者通过网购渠道购买卫浴产品。
传统实体店面对电商的冲击，也将面临一定的挑战。
总体而言，卫浴行业发展前景广阔，市场需求强劲。
然而，随着竞争的加剧和市场变化的不确定性，企业需要不断创新和提升竞争力，才能在卫浴行业中取得长久的成功。
2024年卫浴市场分析现状
2024年卫浴市场分析现状1. 市场规模卫浴市场是指卫生间、浴室等卫生洗浴设施及相关产品的市场。
在中国，随着人们对生活质量的要求不断提高，卫浴市场逐渐扩大。
根据市场研究数据显示，中国卫浴市场规模逐年增长，预计到2025年将达到5000亿元人民币。
2. 市场竞争2.1 主要竞争对手卫浴市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和本土企业。
国际品牌如科勒、汉斯格雅等在中国市场有一定的份额，其产品以高端定位和创新设计著称。
而本土企业如东鹏、箭牌等以价格较低和中低端定位取得一定市场份额。
2.2 品牌特点•科勒：高端定位、创新设计、品质保证。
•汉斯格雅：德国品牌、工艺精湛、高端市场独占。
2.3 市场分布卫浴企业主要分布在一二线城市，消费水平较高的城市是卫浴产品的主要销售区域。
然而，随着中国“新型城镇化”政策的推进，三四线城市的卫浴市场也逐渐成长起来。
3. 消费需求3.1 高端消费需求增加随着经济发展和人们收入的提高，越来越多的消费者开始关注卫浴产品的品质和设计，高端卫浴产品的销售额逐年增加。
3.2 健康、环保意识增强在健康意识的推动下，消费者对于卫浴产品的环保性能和健康功能的要求也在不断提高。
比如，节水性能和杀菌功能成为消费者选择卫浴产品的重要因素。
3.3 智能科技应用逐渐普及智能卫浴产品随着智能家居的兴起而得到普及。
自动感应水龙头、智能马桶等产品受到消费者的欢迎，成为市场的热点。
4. 市场发展趋势4.1 定制化产品受欢迎消费者对于个性化、独特设计的需求日益增加，卫浴企业将推出更多定制化产品，以满足消费者的不同需求。
4.2 线上线下融合发展随着电商的快速发展，卫浴企业在线上渠道上的销售额逐年增加。
企业开始探索线上线下融合的销售模式，提供更为便捷的购物体验。
4.3 环保、健康产品将引领市场随着人们环保、健康需求的加强，卫浴产品将更注重环保性能和健康功能，这将是未来市场发展的重要方向。
5. 结论卫浴市场是一个竞争激烈的市场，不断被新技术、新需求推动着发展。
2024年卫浴设备市场发展现状
2024年卫浴设备市场发展现状引言卫浴设备市场是指家庭和商业场所所使用的各类卫生设备的销售和使用情况。
随着人们对生活品质和卫生条件的要求提高，卫浴设备市场也得到了快速发展。
本文将对卫浴设备市场的发展现状进行详细探讨。
市场规模和增长趋势据市场调研数据显示，卫浴设备市场在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
目前，全球卫浴设备市场规模已超过1000亿美元，并且预计在未来几年中将持续增长。
其中，亚太地区是最大的市场，其次是北美和欧洲地区。
卫浴设备市场的增长趋势与人们对生活品质的要求密切相关。
随着人们收入水平的提高和生活方式的改变，他们对卫浴设备的需求也越来越高。
另外，城市化进程的加快和房地产市场的发展也为卫浴设备市场提供了巨大的增长空间。
市场竞争格局卫浴设备市场竞争激烈，存在着多家知名的国际和国内品牌。
这些品牌通过广告、促销和品牌影响力等手段进行市场推广，并争夺市场份额。
同时，国内外品牌竞争激烈，也加大了市场竞争的程度。
在市场竞争格局中，国际品牌在高端市场上具有较强的竞争力，其产品在技术性能、设计和品质上更加卓越。
而国内品牌则在中低端市场上占据优势，其价格更具竞争力，更适合普通消费者的需求。
市场发展趋势未来卫浴设备市场仍将保持良好的发展趋势，主要有以下几个方面：1.技术创新：随着科技的不断进步，卫浴设备将有更多的创新和发展。
例如，智能化的卫浴设备将成为未来的趋势，人们可以通过手机控制水温、喷头和音响等设备。
2.绿色环保：随着人们对环境保护的意识不断提高，绿色环保的卫浴设备将受到更多的关注。
例如，节水型的马桶和淋浴设备已经成为市场热销的产品。
3.个性定制：卫浴设备市场将向个性化发展，人们对于卫浴设备的设计和功能有更高的要求。
定制化的卫浴设备将成为未来市场的关键竞争因素。
4.互联网+时代：卫浴设备市场也受到互联网的影响，未来将与互联网相结合，提供更多便捷的服务。
消费者可以在网上购买卫浴设备，并获得更好的售后服务。
2024年卫浴家居市场发展状况趋势
满足多样化需 求
企业需满足消费者 多样化需求
智能化趋势
智能化将成为未来 市场发展趋势
● 02
第2章 卫浴产品种类
浴室柜
浴室柜是卫浴家居的重要 组成部分，市场需求量大。 消费者在选择浴室柜时， 会考虑材质、设计和功能 等因素，因此企业需要不 断创新，提升品质以应对 市场竞争。
卫浴洁具
马桶
卫浴产品核心
定制化
定制衣柜 定制洗手台 定制浴室镜
环保健康
环保材料 健康家居 水疗产品
绿色生活
绿色植物装饰 绿色家居配饰 环保家居用品
谢谢观看！
卫浴家居市场发展状况趋势
第1章 卫浴家居市场概述 第2章 卫浴产品种类 第3章 卫浴市场发展挑战 第4章 卫浴品牌发展策略 第5章 消费者需求分析 第6章 发展总结与展望
目录
● 01
第1章 卫浴家居市场概述
市场规模
卫浴家居市场是家居行业的重要组成部分，市场规模庞大。 随着人们生活水平的提高，对卫浴产品的需求也在不断增加。 各种卫浴家居产品种类繁多，市场竞争激烈。
卫浴洁具
消费者对品质和设计要求越来 越高 市场竞争激烈
淋浴房
市场需求逐渐增加 多种类型产品选择
浴室配件
消费者对款式、材质要求逐渐 增加 市场潜力巨大
● 03
第3章 卫浴市场发展挑战
品牌竞争
卫浴家居市场品牌竞争激 烈，知名品牌占据市场主 导地位。新兴品牌不断涌 现，挑战传统品牌地位。 品牌建设是企业发展的核 心竞争力。
节能
LED 灯光技术 节水器具
总结
卫浴市场竞争激烈，价格、渠道、技术创新是企业发展中需 要重点关注的挑战。企业应该不断提升品牌影响力，控制成 本，拓展销售渠道，致力于技术创新，以应对市场的变化和 挑战。
2024年浴室家具市场分析现状
浴室家具市场分析现状简介浴室家具是指用于浴室装饰和功能实现的家具，包括浴室柜、卫浴镜、浴缸、淋浴房等。
随着人们对舒适生活需求的提高，浴室家具市场也日益繁荣。
本文将对当前浴室家具市场的现状进行分析。
市场规模根据市场调查数据显示，近几年浴室家具市场呈现稳步增长的态势。
2018年，全球浴室家具市场规模达到1000亿美元，预计到2025年将增长到1500亿美元。
其中，亚太地区是最大的浴室家具市场，占据全球市场份额的40%以上。
市场趋势1.定制化需求增加：消费者对于浴室家具的个性化需求不断增加。
他们更愿意选择定制化的浴室家具，以满足自己的独特需求。
2.高端市场增长快：随着人们对品质生活的追求，高端浴室家具市场呈现出快速增长的态势。
消费者对于高品质、高技术含量的产品有着较高的需求。
3.环保和可持续发展：消费者对环保和可持续发展的意识不断增强，对于使用环保材料制造的浴室家具更加青睐。
4.电子智能化：智能化浴室家具正在逐渐普及。
例如，智能马桶盖、智能镜子等产品在市场上受到热捧。
市场竞争格局浴室家具市场竞争激烈，主要厂商包括Kohler、TOTO、美标等。
这些大型企业凭借资源优势、品牌知名度和技术实力占据了市场的一部分份额。
此外，一些本土品牌也崭露头角，如恒洁、箭牌等，它们通过价格竞争和区域扩张不断增加市场份额。
消费者需求分析浴室家具的消费者主要分为以下几个群体： 1. 市区中产阶级家庭：他们对浴室家具注重实用性和品质，价格相对较高的产品更符合他们的消费观念。
2.大学生和年轻职场人士：他们对于浴室家具的需求主要集中在价格和样式上，相对较为注重个性化和时尚性。
3.中老年人：他们对于浴室家具更看重使用便利性和舒适度，注重产品的人性化设计和功能性。
市场发展趋势1.智能化：智能浴室家具将成为市场的发展方向。
随着科技的迅猛发展，越来越多的智能化产品将进入市场。
2.定制化：随着消费者对个性化需求的不断提升，定制化浴室家具将受到更多人的青睐。
2024年卫浴五金市场发展现状
2024年卫浴五金市场发展现状1. 引言卫浴五金是指在卫生间和浴室等卫浴空间中使用的金属制品，如水龙头、淋浴喷头、马桶、浴室柜等。
随着人们对生活质量要求的不断提高，卫浴五金市场也在不断发展壮大。
本文将简要介绍卫浴五金市场的发展现状。
2. 市场规模目前，卫浴五金市场呈现出快速增长的趋势。
根据行业报告显示，卫浴五金市场的年平均增长率超过10%。
市场规模已经超过数百亿美元，预计将继续保持较高的增长速度。
3. 需求驱动因素卫浴五金市场的发展得益于以下几个需求驱动因素：3.1 人口增长和城市化随着人口的增长和城市化进程的推进，城市居民对居住环境的要求越来越高，其中包括对卫浴五金品质和设计的要求。
人们越来越注重舒适度和实用性，在选择卫浴五金时更加注重品牌和品质。
3.2 人们对健康和环保的关注随着环保意识的提高，人们对卫浴产品的健康和环保性能要求也越来越高。
卫浴五金制造商逐渐转向研发和生产符合环保要求的产品，满足市场需求。
3.3 消费升级和个性化需求随着消费升级的趋势，人们对卫浴五金产品的个性化需求也在增加。
消费者越来越注重自己的个性和品味，在选择卫浴五金时更加注重产品的外观设计和功能。
4. 市场竞争格局卫浴五金市场竞争激烈，主要品牌包括科勒、杜拉维特和汉斯格雅等。
这些品牌在产品品质、创新性和服务方面占据主导地位。
此外，一些本土品牌也在市场竞争中崭露头角，提高了市场竞争的激烈度。
5. 市场发展趋势卫浴五金市场将呈现出以下几个发展趋势：5.1 智能化随着科技的发展，智能化已经成为卫浴五金市场的一个重要趋势。
智能卫浴五金产品具有省水、省电、方便使用等特点，深受消费者的喜爱。
5.2 新材料的应用新材料的应用将带动卫浴五金市场的发展。
一些新型金属材料和合成材料在卫浴五金中得到应用，提高产品的性能和使用寿命。
5.3 定制化需求随着消费者需求的个性化和多样化，定制化需求成为一个重要趋势。
卫浴五金制造商将通过定制化生产满足不同消费者的需求。
2024年卫浴装修市场分析现状
2024年卫浴装修市场分析现状1. 市场背景卫浴装修市场当前处于快速发展阶段，随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，对于卫浴空间的要求也越来越高。
卫浴装修项目包括浴室、卫生间和厕所等区域的设计和装修，涉及到各种卫浴设施的选择和安装。
卫浴装修市场潜力巨大，吸引了众多投资者的目光。
2. 市场规模据统计数据显示，近年来卫浴装修市场呈现稳步增长的趋势。
截至目前，市场规模已达到数百亿。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳步增长。
3. 市场竞争卫浴装修市场存在一定程度的竞争，主要体现在以下几个方面：3.1 品牌竞争卫浴装修市场上有众多知名品牌，如科勒、TOTO等。
这些品牌凭借其优质的产品和良好的口碑赢得了消费者的信赖。
同时，新品牌也不断涌现，不断增加了市场竞争的压力。
3.2 价格竞争市场上存在着价格差异相对较大的产品，价格是消费者选择的重要因素之一。
随着市场竞争的加剧，卫浴装修产品价格逐渐趋向合理化，价格竞争也相应加大。
3.3 服务竞争卫浴装修不仅仅依赖于产品本身，提供优质的售前售后服务也是企业赢得市场的关键。
良好的服务可以提升品牌形象，吸引更多消费者的选择。
4. 市场趋势4.1 智能化趋势随着科技的进步和人们对智能化生活的渴望，智能卫浴设备的需求逐渐增加。
智能马桶、智能浴室镜等产品在市场上受到了广泛关注和认可。
预计未来智能化趋势将继续推动市场增长。
4.2 设计个性化趋势消费者对于卫浴装修设计的个性化需求越来越高，他们希望通过卫浴空间的设计来展示自己的个性和品味。
因此，卫浴装修市场的设计个性化趋势不断增强。
4.3 环保可持续发展趋势随着人们对环境保护意识的增强，环保可持续发展在卫浴装修市场中的重要性日益凸显。
消费者更加倾向于选择环保、节能、低碳的产品和装修方案。
5. 市场挑战卫浴装修市场虽然发展迅速，但仍面临一些挑战。
主要包括：5.1 行业监管不规范当前卫浴装修市场缺乏统一的行业标准和规范，存在一些不良商家和不合格产品。
2024年卫浴市场发展现状
2024年卫浴市场发展现状1. 引言卫浴市场是一个与人们生活息息相关的重要市场，随着人们对生活质量的提高和消费升级，卫浴产品的需求不断增长。
本文将对卫浴市场的发展现状进行分析，探讨市场的特点、竞争格局以及未来的发展趋势。
2. 市场特点卫浴市场具有以下特点：2.1 快速增长随着人们对生活品质的要求提高，卫浴产品的需求也在不断增长。
不仅仅是传统的卫生洁具，现在的卫浴产品种类多样，包括浴缸、淋浴房、洗脸盆、马桶等。
这些产品的创新设计和功能增强，满足了人们对舒适、高效的需求。
2.2 品牌竞争激烈卫浴市场的竞争格局主要由国内知名品牌和国际大品牌构成，它们之间的竞争非常激烈。
这些品牌通过产品的质量、外观设计和品牌形象来争夺市场份额。
在这个竞争环境下，企业需要不断进行创新和改进，以赢得消费者的青睐。
2.3 消费升级趋势明显随着人们收入水平的提高，消费者对卫浴产品的要求也在升级。
他们更加注重产品的质量和功能，并且愿意为高品质的产品支付更高的价格。
因此，卫浴企业在产品设计和研发上需要不断追求创新，满足消费者不断变化的需求。
3. 市场竞争格局目前，卫浴市场的竞争格局主要由以下几个方面构成：3.1 国内知名品牌的竞争国内知名卫浴品牌在市场中占据一定的份额，它们通过多年的品牌积累和产品研发，赢得了消费者的信任。
这些品牌通过加大广告宣传和渠道建设，不断扩大市场份额，并且在高端消费市场占据一定优势。
3.2 国际大品牌的进入随着中国市场的不断发展，越来越多的国际大品牌进入卫浴市场。
它们带来了先进的技术和创新的设计理念，对市场格局造成了一定的冲击。
这些国际品牌通过资本实力和全球化的渠道优势，与国内品牌进行激烈的竞争。
3.3 品牌差异化竞争在竞争激烈的市场环境下，卫浴企业需要通过品牌差异化来脱颖而出。
一些企业通过独特的设计和创新的功能，打造了独特的品牌形象，赢得了消费者的追捧。
品牌差异化竞争将成为未来市场竞争的重要方向。
4. 市场发展趋势在市场发展现状的基础上，可以预测卫浴市场的未来发展趋势：4.1 创新设计将成为关键随着消费者需求的不断升级，卫浴产品需要持续进行创新设计。
2024卫浴行业发展分析报告
2024卫浴行业发展分析报告2024年，卫浴行业继续保持了良好的发展态势。
在宏观经济环境继续扩大内需的政策刺激下，卫浴行业持续增长。
以下为对2024年卫浴行业发展情况的分析。
一、市场规模扩大2024年，卫浴行业市场规模继续扩大。
中国城镇化进程的加速以及国内人口素质的提升，使得人们对居住环境的要求不断提高，卫浴产品的需求也相应增加。
另外，政府对住房改造和城市公共设施建设的投资力度加大，也为卫浴产品的市场需求提供了稳定的增长动力。
二、品牌竞争加剧随着市场规模的扩大，卫浴行业的品牌竞争越发激烈。
诸如科勒、美标、箭牌等知名品牌已经在市场上站稳了脚跟，并通过不断提高产品质量和服务水平来巩固其市场份额。
此外，一些新兴的国内卫浴品牌也积极扩大市场份额，通过创新和差异化的产品来吸引消费者。
三、产品升级换代卫浴行业在2024年继续推出了许多更新的产品。
随着消费者对品质和功能的要求提高，厂商们不断进行技术创新，尤其是在水龙头、马桶等关键产品上。
节水、环保、智能化等成为产品发展的新方向，同时也推动了卫浴行业的发展。
此外，一些高端产品的出现也为行业带来了新的增长点。
四、渠道建设成效显著在2024年，卫浴行业的渠道建设取得了显著的成效。
传统的销售渠道如卫浴专卖店、家居建材市场等仍然起着主要作用，但与此同时，电商渠道的崛起也给行业带来了新的机遇。
越来越多的消费者通过互联网购买卫浴产品，提高了品牌的曝光度和销售额。
同时，一些品牌也积极拓展线上渠道，与电商平台合作，进一步提升品牌在市场上的竞争力。
总体来说，2024年是卫浴行业持续发展的一年。
市场规模扩大、品牌竞争加剧、产品升级换代以及渠道建设成效显著，这些因素共同推动着行业的进步。
尽管遇到一些困难和挑战，但行业仍然充满了希望和发展的潜力。
预计未来几年，卫浴行业将继续保持稳定增长，并向着更高的品质和更广阔的市场迈进。
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第一阶段：产品
小结
Introduction
塑造品牌 回归产品
中国整体卫浴市场 需要一次整体升级
地产商与卫浴品牌的战略合作
一线卫浴品牌
国外品牌 华润与瑞士劳芬 金成与汉斯格雅 恒大与科勒 万科与乐家 …… 一线卫浴品牌是国内地产商 争相合作的对象
二线卫浴品牌
国内品牌
三四线卫浴品牌
由于国内卫浴品牌起步
晚，进入工程市场较 迟，在与地产商战略合 作上，几乎高档卫浴市 场都被国外品牌独占。
合生创展、雅居乐与法恩莎
碧桂园与箭牌 保利置业、富力与东鹏 鹰牌入选政府采购名录 惠达国家住宅产业化基地 …… 二线品牌则会通过曲线策略与 国内地产商争取到合作机会
三、四线品牌很多时候是直 接被排除在招标范围外
小结
渠道
价格
重点市场：华东、中南； 多元化策略：从单一到多元
从高端工程项目到自建渠道的 卖场、零售
中高端市场价位 高附加值产品服务
杜绝折扣竞争
TOTO 东陶（日本）——1917
核心优势: 定位及广告口号：智能卫浴专家
科技、舒适、环保
为客户提供多方位的智能舒适享受
科技实力强
倡导全球绿色环保低碳生活，提供多方位的智能舒适享受
启示
Introduction
塑造品牌，回归产品
另辟蹊径，绕道而行
寻求合作、重塑卫浴品牌的 二三级市场策略
本土优势，制定策略
目录
市场潜力洞察
Contents
国际卫浴品牌
1
2
行业发展趋势
3
4
国内卫浴品牌
国际卫浴品牌
KOHLER科勒（美国）——1873
核心优势: 定位：“全球卫浴经典”
全球统一的五星级酒店式的生活享受 科技、智能、艺术、时尚、个性、简约、精湛
广告口号：美式厨卫经典，始自1873 优秀的工业设计能力
产品体现出精湛和美式的时尚、个性特点
国内众多样板项目； 投放电视及平面广告； 行业权威设计师； 美国、上海科勒设计中心 促销 “每一件科勒 的产品都展现 那个时代的最 高水准 产品
品牌 形象
高、中、低三个产品线
多品牌策略：
科勒品牌稳固高端市场 卡丽品牌开拓中端市场
全球卫浴品牌行业现状 Industry Status
目录
市场潜力洞察
国际卫浴品牌
Contents
1
2
行业发展趋势
3
4
国内卫浴品牌
精装房呈现高速增长的势头
2002年，国家建设部发出《商品住宅装修一次到位实施细 则》，要求精装修住宅厨房和卫生间的基本设备全部安装完成。
2010年，深圳市取消毛坯房，销售住宅100%一次性装修。
2011年，上海全装修住宅比例在中心城区达到60%—70%。 2012年，一线城市已出现超过73%的精装修楼盘。 2013年，广州开发新楼盘精装房占比6成，毛坯房仅占4成。
装修主体从居住
者逐渐向开发商转移
精装房全国住房比例
精装房 毛坯房
精装房全国城市比例
北京 上海 广州 深圳 成都
北京、上海、广州、成都、深圳五大城市的精 装修房在所有商品房中平均占比为四成，内地 二、三线城市，精装房也不断涌现。
板块设计
特殊人群
无线应用
卫浴行业发展趋势
整体卫浴空间，一站式整体卫浴解决方案！
卫浴产品三大趋势
智能化
人性化
环保节能
技术、设计
趋势核心
卫浴行业发展规律
阶段 第一阶段
产品 机械化、功能化
第二阶段
品牌形象 企业、产品形象
第三阶段
产品 智能化、人性化、环保节能
重点
属性
单体卫浴
整体卫浴
沐浴享受
中国卫浴企业正在朝着品牌化的方向发展
、卖场，销售网点遍布全国
中高端市场价位
高附加值产品服务
杜绝折扣竞争
Hansgrohe汉斯格雅（德国）——1901
核心优势: 定位及广告口号：让水成为享受
高水准的创新、设计、淋浴乐趣 致力于给消费者带来最舒适的沐浴乐趣 诗化般的设计和对工艺的精益求精
Introduction
另辟蹊径
探索与地产企业的
战略合作之路
绕道而行
三四线地区将成为主要市场
中国本土卫浴企业迎来发展转折点
据国家统计局2013年1-5月的房地产市场统计数据显示： 今年住宅的房地产投资同比去年同期增长了21.6%，成交 量、销售增长了35.6%；
一、二线城市的商品房成交量下跌，三、四线城市房地
20% 80%
2012年底，精装房已占全国住房比例的二成
保障房市场潜力巨大
中央政府规划“十二五”期间要建设3600万套城镇保障性住 房。 2011 年全国建成1000万套保障性住房。 2012年全国开工建设700多万套保障性住房。 2013年预计全国开工建设不低于500万套保障性住房。
标准化全装修降低
国际一流卫浴品牌如何做？
回归产品本质
国际卫浴发展阶段
第三阶段：产品
成立产品研发团队、设计师团队
成立产品体验中心、设计中心 举办产品设计师沙龙 参加国际工业设计大赛
第二阶段：品牌形象 国内卫浴发展阶段
国内品牌如何做？
市场声誉，铺设渠道 获取国内品牌荣誉 制定国内行业标准 与大学进行产学研结合 邀请知名艺人代言，提升产品升级 广泛招商，布局二三级市场
品牌 将科技与舒适、环保结合起来研发产品 形象
科技性与功能性融合
核心产品中央媒体广告投放 促销 水与电子相结 合’的工艺技 术创造“科 技、节能”产 品 渠道 价格 产品
整体套间设计 高端产品系列
拥有多款核心技术
参加国内外各类行业展会 荣获国际、国内大奖
重点市场：华东、中南 多元渠道：高端工程工建设保障性住房不低于
1300万套。
优质
节约
昂贵
实惠
污染
环保
低劣
浪费
保障房卫浴产品特点：兼顾优质与实惠、节约与环保
启示
▪
▪
Introduction
精装房、保障房对卫浴行业的影响
销售模式的改变——零售转为工程项目
对各环节的整合能力——整合能力
对话人从业主转变为集中采购部门
卫浴行业进入B2B 时代
▪
▪
对生产能力的要求——快速 量大
传统渠道的改变——团购 网购
目录
市场潜力洞察 国际卫浴品牌
Contents
1
2
行业发展趋势
3
4
国内卫浴品牌
行业资讯
卫浴行业基本状况
第18届中国（上海）国际厨房、卫浴设施展览会参展卫浴品牌主打产品特色：
奢侈格调
人性关怀
量身定制
古典情怀
极简主义
产市场火爆。
城镇化进程加快
消费能力快速提升
据权威报告研究数据预计，未来20年内： 中国城镇化将从现在的40%上升到70%；
小城镇年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，高
于城市增长速度； 小城镇家庭收入总量高于一、二线城市总和的50%。
小结
Introduction
本土优势 制定策略
拓展国内三四级市场