第五讲 政治法律环境
国际法律政治环境详述(ppt 34页)
提出诉讼，但均遭败诉。
❖
只要公司已采取适当措施来保护其品牌名称、或产品名称并进行
正常注册，那么防止第三方非法使用的能力就会大大增强。通过国际
性商标注册程序，可以保护商品名和商标，并且与域名注册相联系。
承认知识产权的国家常常引用这些法律来处理争端，在德国，地方法
院禁止预留或使用会损害第三方权利(如第三方的合法商标)的域名，
❖ 共和党主张小政府、减税、强军、自由贸易， 限制非法移民，反对同性恋婚姻、堕胎权， 反对限制持枪权，美国人喜欢把这个党叫做 “老大党”。
❖ 民主党主张积极的政府财政、强调二次分配、 主张限制枪支、提高最低工资，支持同性恋 婚姻、妇女堕胎权利；关注环境、劳工、移 民、少数族裔。
二、政府政策的稳定性
须意识到如果不对其所希望的域名首先注册，那么其惟一的追索办法
就是回购或起诉 。
第二节 国际政治环境
一、政府和政党体制
（一）政府类型：君主制 共和制
（二）政党
（三）了解各政党的主张
在美国这个整体偏右的政治舞台上，以自由主义 为核心的民主党居左，以保守主义为核心的 共和党居右，由此衍生泾渭分明的政策主张。
❖ 保护生产制造者和销售者的立法：《保护工业产权巴黎公 约》《欧洲专利公约》
❖ 保护公平竞争的立法：反托拉斯法，保护竞争法等 ❖ 调整国际间经济贸易行为的立法：《关税与贸易总协定》
《联合国国际货物买卖公约》
三、东道国法律
1、法律制度的两大体系 大陆法系（成文法系）：起源于罗马法，德国、法
国、日本等国家属于这一法系。 英美法系（习惯法系）：起源于英国，英国、美国、
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
安利PEST政治法律环境分析
安利（中国）政治法律环境分析一、政治环境：1、安利作为一家矢志扎根中国、在国际市场驰骋了几十年的一流跨国公司，甚至，中美之间良好的贸易关系对两国乃至全球的稳定发展具有举足轻重的作业，在实现自身发展的同时，安利极力致力于中美友好，大力推动双方经济贸易与技术的交流与合作。
2、1999年6月、2000年2月，时任美国商会副主席的温安洛（安利的两个创始人之一）先生两度在美国国会听证会上发言，积极支持中国加入WTO组织及给与中国永久正常贸易关系地位。
3、温安洛先生以美国商会领导人和安达公司主席的双重身份多次访华，硬要参加了APEC上海峰会和厦门投资贸易洽谈会等重要经贸活动，受到了党和国家领导人的亲切接见。
4、踏着中国改革开发的大潮，怀着为更多人的生活增添色彩的理想，安利公司开始了在神州大地开拓奋进、创新图强的征程。
1991年，安利公司创办人之一的理查·狄维士先生携夫人亲赴北京，了解中国的投资环境和投资的可行性5、国际社会的认可：2005年，由知名人士组成的评审团评估了来自30个国家的600多个项目，最终选择了安利的“爱心手牵手”活动作为“最佳社会责任项目”。
2005年，“爱心手牵手”活动荣获了三项大奖：《纽约邮报》国际企业大奖的“最佳社会责任奖”；由美国直销协会颁发的“明日愿景奖”；美国商会企业公民中心颁发的“国际企业社会责任奖”6、安利有57名员工在全球各地的直销协会担任领导职位。
此外，安利还鼎力支持直销教育基金会的工作，通过教育、信息传播以及科研等形式为大众服务。
（世界直销协会联盟（WFDSA）在56个国家设立协会，并设有1个区域性联会，其成员均承诺遵守《世界直销协会联盟商德约法》，保护消费者利益。
）7、安利国际荣誉：联合国环境保护成就奖，1989年；全球联合荣誉奖，1993年；联合国教科文组织极地奖章，1992年；联合国教科文组织极地奖章，1992二、法律环境：2、1998年4月21日，为打击传销。
二、政治和法律环境
二、政治和法律环境一个国家的政治和法律直接影响到企业的管理政策。
它的稳定性也直接影响到企业长期计划的制订。
政治与法律属上层建筑领域，它们相辅相成，互为因果关系。
政治与法律环境由当权的政府构造，企业必须在既定的法律构架下从事生产和经营。
从世界范围内分析，构成一个国家政治环境的要素有：（1）政党多寡；（2）执政党的主张；（3）政权的稳定性；（4）政府官员的廉洁勤奋程度；（5）行政手续繁简；（6）社会开放及民主程度；（7）对工商企业管制程度；（8）对外国投资企业管制程度；等等。
政府在政治环境中扮演着重要的角色，它影响着每一个企业和人们生活的各个方面。
就工商企业而言，政府起着两个作用：一是促进商品的生产。
它可以制订一系列的法规、政策，刺激经济的扩张和发展。
例如，对某些特定行业进行补贴，给予税收优惠，支持研究开发工作，甚至采取更加特殊的保护政策，以促进这些行业或企业的发展。
政府的第二个作用是制约和规范企业经营，让企业在法律、政策允许的范围内从事生产经营活动。
为了保护劳动者。
消费者和社区的利益，各国政府都采取了积极干预行动，颁布各方面法规，加强对企业的管制和监督。
以物价问题为例，政府除了提供定价体系外，还对物价实行必要的管制，这样做既有利于企业的发展，又有利于社会的稳定。
物价的轻微上涨是经济发展过程中正常现象，但是物价的大幅度上升将导致国民真实所得或真实购买力的降低，影响国计民生。
从理论上讲，人民生活必需品价格是决定工资的要素，原材料与工资又是决定一般产品价格的要素，如果人民生活必需品，工业原材料与劳动力三者价格上升，最容易导致物价水平的循环上涨。
因此，政府对物价的管制，就是要发挥它平抑与协调的功能。
政治和法律给企业的生产经营构成了复杂的环境。
因此，企业管理人员要熟悉适用于本企业经营活动在法律上的必要条件和限制因素。
有见识的企业家通常聘请法律和政治方面的专家当自己的顾问，请他们帮助预见和处理政治问题，预见和对付可能获得通过的法律问题，以减少自己的决策失误。
国际政治,法律以及制度环境分析
86.5
77.0 83.0 86.5
28
29 30 31
南韩
沙特阿拉伯 智利 马耳他
81.5
81.0 80.5 80.5
77.0
67.0 81.0 86.5
15
16 17
冰岛
阿联酋 比利时
84.3
84.0 83.5
91.0
79.5 83.0
32
52 55
巴林
美国 中国
80.3
77.3 76.5
75.0
国际政治、法律以及制度环境分析
各国都具有特有的法律、条例和惯例的体系，其影响全球企 业的的经营活动，也包括影响全球营销者在一个国家获得市 场机会的能力。 全球营销者必须遵照这些特定的国家限制，有时是地区的限 制。通常这种限制是模棱两可的，而且总在变化，这给营销 者造成了障碍。
国际政治环境
国际营销中不可否认而且又十分关键的现实问题之一 就是，东道国政府与母国政府都是构成国际经营整体 的合作伙伴。 政府可以根据自己的意愿，通过对公司经营活动的鼓 励、支持或打击、禁止、限制等方式，来控制和限制 公司的经营活动。
Case：躲避南斯拉夫的枪林弹雨
在南斯拉夫的受到空袭的78天中，北约不停地扔炸弹，麦当劳则不断 地生产汉堡包。国家控制的媒体攻击说“北约是罪犯，是侵略者”，调动 当地青年人的爱国热情，因此仅仅经过一夜的空袭之后，就有一群群青年 将贝尔格莱德的三家麦当劳分店以及麦当劳在南斯拉夫境内的分店作为目 标，捣毁窗户，在门和墙上写上侮辱性的话。麦当劳被迫临时关闭在南境 内的15家分店。
同时，在反对北约为主题的贝尔格莱德马拉松长跑活动中，麦当劳免费 分发3000只汉堡包。公司也宣布每出售一个汉堡包，就向南斯拉夫红十字 会捐款1第纳尔（相当于5美分），用以帮助北约空袭的受害者。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
法律基本知识法律的环境与资源
法律基本知识法律的环境与资源法律是指由国家或社会共同制定并强制实施的行为规范和制度。
法律的环境与资源是指为法律的制定与执行提供支持和保障的各种因素和条件。
本文将从法律的环境和法律的资源两个方面进行探讨。
一、法律的环境1. 政治环境在一个国家或地区，法律的制定与执行往往受到政治环境的影响。
政治稳定与有序是法律的基础，政府的执政能力和治理能力直接关系到法律的有效实施。
同时，政治环境的公正与透明也是法律发展的前提条件。
2. 经济环境法律的发展与经济状况密切相关。
经济繁荣和市场经济的建立为法律提供了广阔的空间与需求。
法律的完善和健全可以保护市场经济的公平竞争，维护经济秩序与稳定。
3. 文化环境文化对法律的制定与执行有深远的影响。
法律应该与文化相互融合，与社会文明的进步相适应。
法律的推进与变革需要在尊重传统价值的基础上，吸纳新的思想与观念，促进社会文化的进步与发展。
4. 国际环境随着全球化的发展，国际社会对法律的需求与要求越来越高。
国际法的制定与执行需要考虑到国际社会的整体利益和共同目标，遵循国际法律秩序，加强国际合作与交流。
二、法律的资源1. 人力资源法律的制定与执行需要大量的法律专业人才，包括法官、检察官、律师等。
只有能承担起法律行为的专业人士，才能保证法律的公正和权威性。
2. 物质资源法律的制定和执行需要一定的物质资源支持，包括法律文书、法律档案、法律工具等。
这些物质资源的充分利用和保护，能够提高法律制度的运行效率和质量。
3. 信息资源信息资源对法律工作的发展至关重要。
通过信息化手段，法律人员能够快速获取和传递法律知识与信息，提高工作效率和质量。
4. 财政资源法律的制定和执行离不开财政支持。
政府应该加大对于法律领域的投入，提供充足的财政资源，确保法律的有效实施。
三、法律的现状与发展尽管法律在环境和资源方面取得了一定的成就，但仍然存在一些问题和挑战。
政治环境不稳定、经济发展不平衡、文化差异等因素都对法律的制定和执行产生了一定的影响。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
政治法律环境及其对企业营销的影响
政治与法律环境对国际企业营销活动的影响政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。
政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。
政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。
1.政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。
(1)政治局势政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。
一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。
如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。
相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。
战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。
例如，一个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局，这种政治的不稳定，会给企业投资和营销带来极大的风险。
因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。
像中东地区的一些国家，虽然有较大的市场潜力，但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突，还有恐怖组织的恐怖活动，国家之间也常有战事，这样的市场有较大的风险，需要认真评估。
(2)方针政策各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。
例如，我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》，明确提出了当前生产领域、基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。
还有诸如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、金融与货币政策等，都给企业研究经济环境、调整自身的营销目标和产品构成提供了依据。
就对本国企业的影响来看，一个国家制定出来的经济与社会发展战略、各种经济政策等，企业都是要执行的，而执行的结果必然要影响市场需求，改变资源的供给，扶持和促进某些行业的发展，同时又限制另一些行业和产品的发展，那么企业就必须按照国家的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。
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第五讲 国际市场营销中的政治法律环境
导入案例:睡衣风波 第一部分 国际市场营销的政治环境 •国际营销的政治环境分析
•国际营销中的政治风险
•降低政治风险的对策
一、国际营销的政治环境分析 •政府类型
•政党制度
•政局稳定性
•政治干预
•民族主义
•国家间关系
•产品政治敏感度
•政治制裁
•政治和社会活动人士
•暴力和恐怖活动
1．政府类型
（1）政府在经济中所起的作用 ①参与者。 其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营； 其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当公司面临政府独买时，其营销能力便会降低。 ②规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。 （2）政府的廉洁与行政效率 对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。
国家主权 The sovereignty of nations •行使对外关系的权力
–确定疆界，控制贸易以及人员的跨境流动（海关）
•对国民行使的至高无上的权力 –规定公民的权力与义务
–即使在境外，公民也应该遵守本国的法律
•为与其它国家和平共处，一国可能在某些方面缩小自己的主权
–加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）意味着国家必须在主权的某些具体方面
（关税、货币政策等）做出让步 案例：希基塔香蕉
•2．政党制度
除了解目标市场现政府的构成外，还要了解它对国际贸易的政策。为此，必须考察该国的政党制度，要分析其政党体制以及各党派的政纲，特别是执政党的主张。政党体制一般有三种基本形式：两党制、多党制和一党制。 政党 Political parties •营销人员有必要了解一个国家主要政党（包括利益集团）的政治哲学、观点与路线
–有朝一日这些政党可能上台，其政见就成为主流思想，特别是在两个强力政党交替掌权的情况
下 –即使是在野党同样具有政治影响，
政党（续） •不仅政党，各利益集团和派别也将对贸易政策施加影响
–香蕉大战中的大公司对决策当局的游说
–美国国会内部是否给予中国永久最惠国待遇的党派之争
•3．政局稳定性
对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供分析时参考： （1）政权更迭率。一国的更迭，往往带来政府政策的变化，造成企业营销的政治环境改变。 （2）暴力事件出现率。一般认为，暴力事件出现是政治不稳定的一个直接信号。 （3）文化分裂。文化分裂是一种由文化因素转化为政治因素的例子。 （4）宗教冲突。宗教信仰的差别是潜在的政治不稳定性指标之一。 政策稳定性 Stability of government policies •法规及行为准则的持续性、依法治国的延续性，与政权更迭（政府稳定）无关
4．政治干预 （1）税收政策。即通过征收不同的关税来限制或鼓励外国产品进口的政策。它分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类。 如税收管制：推翻既定协议，对成功的外国企业加税（税外费）
（2）进口管制。即通过限制进口产品的类型和数量来直接或间接干预全球营销。 国产率法律：对内销产品的国产率要求，要求产品必须使用本地的零部件。 进口限制：与国产率法律类似，都意在迫使公司购买本地原料，以扶持本国工业 价格管制：针对关系国计民生的产品（药品、食物、汽油）实施，以防止通胀（或逼迫外国公司转让股权）
（3）外汇管制。即一个国家对于买卖外汇及一切经营业务而进行的管制。 案例：缅甸的外汇管制 5. 民族主义 Nationalism 民族主义的宗旨是保护民族经济。当前，与政党和政府更替引起的政治环境不稳定相比，强烈的民族主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，从事国际营销的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。 对民族、国家强烈的自豪感，鼓吹和强调本国经济独立自主，排斥外资企业： –“买国货” –借助关税和其它贸易壁垒限制进口 案例：各国的民族主义
•6．国家间关系
企业所属国与目标市场国之间关系的好坏，往往直接影响到企业国际市场营销的成败。一个政治上成熟的国家应该与其他国家保持友好关系，并遵守国际法和国际公约。 国际性组织的会员国间也有相互的关系存在，每一个国际性组织都会影响其会员国的行为。一般而言，一个国家加入国际性组织越多，则其受法律规章的束缚也越大，与其他国家关系也越密切。
•7．产品政治敏感度
在国际市场营销中，有些产品往往容易引起目标市场国政府的特别注意，这就是政治敏感性。
8 政治制裁 •某个或几个国家抵制另一个国家，从而断绝与这些国家的一切经贸往来，或者对特定商品的贸
易实施制裁 –美国对古巴、伊朗、伊拉克、利比亚进行制裁
–国际对南非制裁直至其放弃种族隔离制度
案例：倒霉的汽车经销商
9 政治与社会活动人士 •制裁不一定来自政府，政治与社会活动人士也会干扰正常的贸易往来
– 反对雀巢公司在第三世界市场销售婴儿营养奶粉的活动
– 对雇佣童工（犯人）的跨国公司的抵制、示威，其工厂被称作“ 血汗工厂”
10 暴力与恐怖活动 •恐怖分子袭击跨国公司的目的
–羞辱某一政府
–绑架勒索
–借跨国公司要挟本国政府
•黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义
二：全球经营的政治风险 •没收、征用和本土化
•经济风险
•政治制裁
•政治与社会活动人士 •暴力和恐怖活动
没收、征用和本土化 •没收（confiscation）
–为最大的风险，即政府无偿占有公司财产
•征用（expropriation）
–要求政府对其所占有的投资进行一定补偿
•本土化（domestication）
–指东道国通过制定一系列法律将外国投资逐步置于本国的控制之下
本土化的措施 •将产权的部分或全部转让给本国国民
•将大量的本国国民提拔进管理高层
•提高国产配件的比例
•制定具体出口条例，要求产品必须在世界市场销售
经济风险 •外汇管制
–如何将东道国货币计算的盈利和投资换回本国货币，是外国投资者的常见问题
–外汇管制源于一国的外汇短缺，通常采用多元汇率体系
•国产率法律
–对内销产品的国产率要求，要求产品必须使用本地的零部件
经济风险（续一） •进口限制
–与国产率法律类似，都意在迫使公司购买本地原料，以扶持本国工业 •税收管制
–推翻既定协议，对成功的外国企业加税（税外费） •价格管制
–针对关系国计民生的产品（药品、食物、汽油）实施，以防止通胀（或逼迫外国公司转让股权） 经济风险（续二） •劳动力问题
– 不得随意解雇工人
– 利润与工人分享
– 为工人提供许多服务
案例：可口可乐在印度 三、对策 如何降低政治脆弱性 ——做遵纪守法的公司 虽然跨国公司不能直接控制或改变其所在国的政治环境，但可以采取措施降低某一特定经营活动对政治风险的敏感程度 在东道国只是客人，应以客人身份行事 企业利润并非完全属于某一公司，当地雇员和东道国经济也应受益 若能流利使用当地语言，会有助于销售，有利于缔结良好的公共关系 努力为该国的经济、文化做贡献 培训外派的管理人员及其家属，使他们在外国环境中举止得体 最好不要呆在本国指挥业务经营，而应为国外子公司配备称职的当地人并从本国监督经营情况 改善与当地政府关系的一些具体做法 增加出口，或通过进口替代品减少进口
使用当地生产的资源
转让资本、技术或技能
创造就业机会
增加东道国的税收
减轻政治风险的策略 •建立合资企业：与当地企业或第三国企业合资 •扩大投资基础：让数个投资者包括银行一起参与东道国的投资 •控制产品在非东道国的分销渠道 –若东道国胆敢征用该投资项目，则意味着失去世界市场 •颁发许可证：有偿技术转让，收取许可费而不参与直接经营 •有计划本土化 –如果由政府来对投资项目实施本土化，不如自己有计划、 分步骤实施本地化 •政治贿赂：涉及道德问题，长远来看风险高
案例：躲避南斯拉夫的枪林弹雨 第二部分 国际市场营销的法律环境 •法律体系的基础
•国际法律争端的司法管辖权
•国际争端的解决
•各国的商法
•1．法律体系
•英美法系 common law
•源于英国，在英、美、加等曾受英国影响的国家和地区实行
•大陆法系 civil or code law
•源自罗马法，德国、日本、法国和
non-Islamic以及non-Marxist国家 •伊斯兰法系
•源自古兰经，巴基斯坦、伊朗、沙特等伊斯兰国家
•社会主义国家法系
•2．常见法律
各国都制定有与国际市场营销关系较密切的国内法，主要有产品质量法、标准法、商