第四章 影视发行与市场营销课时

CCTV—6
B、索尼案与录像机 家庭录像机的广泛使用改变了电视观看方式，推动了电影录像带市
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第一节
影视发行的序列（1课时）
3、数字技术与新媒体发行 A、VCD、DVD等便携式影碟进入电影发行序列； DVD版电影的多样性：各种版本及花絮等； B、新媒体：互联网与移动终端，楼宇\电梯\车载终端 互联网发行与版权保护； 互联网及数字技术催生的视频\影视创作热潮，变更影视

第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第三节
电影节与电影市场（2课时） 一、电影节 东京国际电影节，1985年，亚洲最大的国际电影节； 釜山国际电影节，1996年，亚洲最重要的国际电影节之一， 设立亚洲电影振兴机构奖，以交流为主； 上海国际电影节，1993年，2007年推出“中国电影项目创 投”（CFPC）单元；
奥斯卡奖，1927，电影艺术与科学学院奖，1931年后更名
为奥斯卡奖，针对美国影片评奖，20届后设立最佳外语片 奖； 多伦多国际电影节，1976，号称全球最大电影市场，北美 市场风向票； 圣丹斯电影节，1985，美国影星罗伯特· 雷德福创办，独立
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第三节
电影节与电影市场（2课时） 二、电影节的多重功能与意义 1、文艺交流促进功能： 提供各国文化艺术交流的平台与渠道；同时为举办国及 地区带来文化旅游资源，推动其文化产业的发展；
2、影视市场合作发展的推动功能 电影节设置市场交换环节，推动国际或区域间电影作品
的市场交流，促进项目合作和国际发行（营销）的全球 化运作趋势； 电影节自身就是一个内涵丰富的市场资源；各种资源汇 聚融合，产生无限商机，高层次电影节的高曝光率具有 极高的播映/广告价值;
第五章 影视产业的行政管理与行业规范
第一节
影视审查
一、影视审查的定义和形式 影视审查属于事先限制范畴（法律上的限制或处理方式：
事先限制与事后惩罚） 事先限制的主要形式：获得许可之前禁止拍摄、放映或 其他形式的表达；对影视公司及其经营的注册与征税行 为；人员的政治审查与忠诚宣誓等行为； 影视产业制度上的事后惩罚：在作品播映之后，通过行 政手段或法律手段对作品进行惩罚的行为，如罚款、禁 映禁播、刑事制裁等。
国际电影制片人协会(FIAPF)是国际性电影制片行业的组
织机构，由电影业相对发达的23个国家组成，现有国际 团体会员26家，是国际电影行业最具权威的组织。中国 于1992年加入该国际组织。
第五章 影视产业的行政管理与行业规范（4课时）
影视法律法规是国家对影视产业进行管理
的基础和，许多国家均制定了调控引导性 的影视法规与政策，其区别主要在法规政 策的适用范围、效力等级以及执行力度；
发行策略——接触观众的基础 对于商业电影来说，大规模发行是基础决策。 商业电影作为一种普遍适用的文化产品，其价值观、故
事创作从开始就兼顾广泛的地域性。
成功的商业影片在演员的使用上都会考虑南北市场、港
台市场。近年来，好莱坞商业电影越来越多的使用华人 演员。
档期选择、拷贝配比、发行激励
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第一节
影视发行的序列（1课时）
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第一节
影视发行的序列（1课时） 1、大制片厂时期的影片与影院发行 A、垂直垄断与成批订片（block-booking） 大制片公司决定影片的发行与放映序列，并强制小放映 商以“成批订片”的方式发行一般影片； B、派拉蒙判决的影响 剥离制片、发行与放映业，迫使制片公司注重影片质量， 强化发行力度； 发行业依然高度集中 C、技术发展的影响 技术革新推动电影制作、发行与放映方式的变化； 技术革新变更电影院观影模式
作品发行模式与渠道； 手机媒体对影视产业链的延伸（影视视频、图片、音乐、 铃声等无线增值业务） 新技术革命趋势下影视版权保护问题的重要性
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第二节
影视发行与营销策略（1课时）
影视营销的定义： 影视制作与发行营销方，借助媒体及各种活动路径，通
过对影视作品价值与意义的宣传与传播，及电影制作与 放映周期、空间场所的安排，使观众接受并完成影视作 品消费的行为。
《电影产业促进法》征求
意见稿2011年12月15日在 国务院法制办公室公布， 征求社会各界意见。 《中华人民共和国电影产 业促进法》已由中华人民 共和国第十二届全国人民 代表大会常务委员会第二 十四次会议于2016年11月 7日通过，现予公布，自 2017年3月1日起施行。
第十六条
电影不得含有下列内容： (一)违反宪法确定的基本原则，煽动抗拒或者破坏宪法、法 律、行政法规实施; (二)危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密，危害 国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义、极 端主义; (三)诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵 害民族风俗习惯，歪曲民族历史或者民族历史人物，伤害民 族感情，破坏民族团结; (四)煽动破坏国家宗教政策，宣扬邪教、迷信; (五)危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫 秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪 方法; (六)侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康; (七)侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益;
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第一节
影视发行的序列（1课时）
2、电视时代的电视播映与录像带 电视和录像机推动电影发行格局和电影产品实现了第二次重大转变 A、电视机对电影产业的巨大冲击与电影行业对电视行业的抗拒与接
受
电影业的联合抵制：通过技术手段明晰影视界限；限制演员参与电
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第三节
电影节与电影市场（2课时）
一、电影节
1、概念与定义：
电影展览活动，具有观摩和竞赛性质，常由国家、地区、 团体举办，邀请各国电影界代表参加。节日期间，组织电 影观摩、开展电影评奖以及其它的文化交流活动。目前， 世界各种电影节有一万多个。 2、主要电影节 威尼斯电影节，1932，世界最早开办的国际电影节，宗 旨：电影为严肃的艺术服务； 戛纳电影节，1939，最大与最重要的国际电影节，1959创 办“电影市场”，成为世界上最大的电影贸易市场之一。 柏林电影节，1951，加强世界各国电影工作者的交流，评 奖与市场兼顾；
各国对影视产业管理模式主要可分为三种： 国家监管与行业自律相结合； 政府部门主管 行业自律为主
第五章 影视产业的行政管理与行业规范（4课时）
第一节
影视审查（1课时）
一、影视审查的定义和形式 审查是权力/权威机构用来控制、限制或干涉表达的形式、内
容及信息的自由流通的一种价值驱动工具。 政治学上的审查制度是对信息、舆论、思想或艺术施行限制 或压制的治制度范畴。 影视审查是指政府或行业干涉或改变影视内容，包括政府审 查机构、司法起诉以及行业自律的行为——Edward de Grazia &Roger K. Newman
影视审查通常包括：剧本审查、作品审查、事后禁映/播
第五章 影视产业的行政管理与行业规范（4课时）
第一节
影视审查
二、影视审查制度的形式 两种主要的审查体系：通过法律、法规等形式确立的官
方影视审查制度（中国）；影视行业自律的审查制度 （美国）；介于两者之间的审查制度：以自律审查为主 要形式而得到法律及司法实践承认（英国）； 中国：民国时期的电影审查（辱华片、神魔片），电影 管理条例，电影产业促进法；关于支持电视剧繁荣发展 若干政策的通知； 美国：由官方审查进入行业自律——1907，芝加哥颁布 第一个地方性电影法律，禁止淫秽、不道德影片上映； 1911，宾夕法尼亚州成立州电影审查委员会，1922年好 莱坞主要影业公司成立了美国制片人和发行人协会，后
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第二节 影视发行与营销策略（1课时） 定位策略——抓住观众的眼球
定位的角度
• 影片的类型和制作在市场中处于什么地位，整个市 场的状况如何？ • 影片的卖点——演员、故事、制作 • 消费者对影片的关注点是什么？ • 同类影片的定位是什么，市场表现如何？
定位的原则
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第一节
影视审查
三、影视审查制度的标准 1、性表现 区分性、色情与淫秽
（立场、倾向与目的）
性：中性立场
色情：道德立场 淫秽：欲望立场
美国：对一个平常人而言，从整体上看，能够引起色欲；以
明显令人厌恶的方式描述或展现明确定义的性活动；作品整 体上是琐缺乏严肃的文学艺术、政治或科学价值； 中国：淫秽物品，是指具体描绘性行为或者露骨宣扬色情的 诲淫性的书刊、影片、录像带、……图片及其他淫秽物品； 包含有色情内容的有艺术价值的文学、艺术作品不视为淫秽 物品。（《中华人民共和国刑法》第367条）
影视营销的五个核心组成：作品价值与意义的定位、宣
传与传播、播映的时空安排、观众与最终的消费行为；
第四章 影视发行与市场营销（4课时）
第二节
影视发行与营销策略（1课时）
价值与意义的定位： 从观众视角解读电影的核心意义，它建立了电影和观众
之间的联系，指向作品的目标观众并唤起他们的消费欲 望； 定位不仅是电影从制作到发行，收回投资获取利益的关 键，同时也是引导或协助观众理解电影的必要过程； 影视作品价值与意义的定位必须以消费者为导向，从消 费者立场出发； 影视作品的核心定位将是作品宣传\海报设计的重要构成；
视节目；不允许电视台播映新旧影片；
合作：接受电视时代到来的现实，将电视网扩展为电影院线的附属