乐高进入中国策划方案doc(DOC)
乐高活动策划方案
乐高活动策划方案篇一：乐高六一活动方案幼儿园庆祝六一乐高活动方案一、活动目标通过开展“六一”乐高活动，使幼儿和家长在积极的参与中体验乐高搭建的快乐，从而度过一个幸福、难忘的“六一”儿童节;使家长在参观和参与幼儿的节日庆祝活动中，进一步感受乐高的教育理念，快乐的学习，学习的快乐；做中学；恰当的任务和解决问题的能力。
同时在参与的过程中感受乐高的合作与分享，让家长和孩子更进一步的体会乐高的魅力。
二、活动主题和宣传口号1、活动主题：搭搭乐乐2、宣传口号：做中学，快乐的学习，学习的快乐；三、活动准备1、乐高活动所需要的乐高器材（我方准备）2、老师的准备，我方至少备一名老师，园方提供一名老师；3、由幼儿园准备活动奖品和礼品。
4、准备场地、布置家长到位后的场地安排（园方提供）四、活动内容(一)乐高现场搭建展示；由我方老师现场搭建各种样式的样板供家长和幼儿参观；（二）完美复制；游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，一个负责去看老师搭建的模型用口头表达给组员，另一个组员按照对方表达的复制出老师的模型，看哪组复制得最正确，最快；（三）看看谁更高？游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，在规定的时间内看哪组搭的最高？（四）创新梦工厂游戏规则：根据自己的爱好自由搭建。
五、活动时间安排园方规定的时间篇二：乐高积木搭建活动方案一、二年级乐高积木搭建方案一、活动目标通过乐高积木的搭建活动，培养小朋友的动手、动脑能力，训练小朋友的逻辑思维能力和语言表达能力，让孩子在科技节活动中感受科技的魅力，体会动脑动手的快乐。
二、活动主题和宣传口号1、活动主题：动手动脑，我最乐高！2、宣传口号：只有想不到，没有拼不到！三、活动准备1、乐高玩具2、每组至少两名教师3、活动的奖品和礼品4、准备场地、布置学生到位的场地四、活动内容（一）搭建演示由教师或者高年纪学生搭建各种样式的样板供学生参观（二）完美复制（第一次计分 20%）游戏规则：每组选取5名学生，其中两名学生负责去看老师或者高年级学生搭建的模型，用口头表达的方式表述给组员听，另外三名组员根据对方表达的意思复制出老师的模型，看看那组复制得又快又好。
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乐高进入中国市场策划方案院系：管理学院专业： 10市场营销课程：国际营销指导老师：罗丹姓名：李学彪学号： 010504238时间： 2013年6月目录一、前言 (1)1、玩具市场状况 (1)2、玩具市场容量 (1)二、乐高简介 (1)1、乐高起源 (1)2、乐高产品的十大特色 (2)3、乐高品牌价值 (2)4、乐高的优势 (2)5、乐高的缺点 (2)三、乐高产品销售渠道 (2)1、线上销售 (2)2、线下销售 (3)四、乐高产品核心卖点 (3)1、会讲故事的玩具 (3)2、独具中国特色的玩具 (3)3、质量 (4)4、特殊性产品 (4)五、乐高进入中国市场的广告营销策划 (4)1、广告媒体选择 (4)2、广告主题 (5)3、广告事件营销 (5)六、乐高促销之暑假季 (6)1、促销主题 (6)2、促销时间 (6)3、促销目标 (6)4、促销方案 (6)一、前言1、玩具市场状况《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。
除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。
随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。
2、玩具市场容量我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。
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乐高进入中国市场策划方案院系：管理学院专业： 10市场营销课程：国际营销指导老师：罗丹姓名：李学彪学号： 010504238时间： 2013年6月一、前言 (1)1、玩具市场状况 (1)2、玩具市场容量 (1)二、乐高简介 (1)1、乐高起源 (1)2、乐高产品的十大特色 (2)3、乐高品牌价值 (2)4、乐高的优势 (2)5、乐高的缺点 (2)三、乐高产品销售渠道 (2)1、线上销售 (2)2、线下销售 (3)四、乐高产品核心卖点 (3)1、会讲故事的玩具 (3)2、独具中国特色的玩具 (3)3、质量 (4)4、特殊性产品 (4)五、乐高进入中国市场的广告营销策划 (4)1、广告媒体选择 (4)2、广告主题 (5)3、广告事件营销 (5)六、乐高促销之暑假季 (6)1、促销主题 (6)2、促销时间 (6)3、促销目标 (6)4、促销方案 ............................................................................................................................. 6 目录一、前言1、玩具市场状况《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。
除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。
随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。
乐高活动策划方案模板
乐高活动策划方案模板一、活动概述乐高活动是一种以乐高积木为核心的亲子活动，旨在通过乐高积木的拼装和游戏，提高儿童的创造力、动手能力和逻辑思维能力，同时增强亲子关系。
本文将详细介绍乐高活动的策划方案，包括活动目标、活动内容、活动时间、目标人群等。
二、活动目标1. 提高儿童创造力：通过乐高积木的拼装，培养儿童的创造力和想象力。
2. 提升儿童动手能力：通过乐高积木的搭建，锻炼儿童手眼协调能力和操作能力。
3. 培养儿童逻辑思维：通过乐高积木的拼装和游戏，让儿童学会分析和解决问题的能力。
4. 增强亲子关系：通过亲子合作的方式，增进亲子之间的沟通和理解。
三、活动内容1. 乐高积木拼装比赛- 分为团队赛和个人赛两个部分，可以根据参与人数和场地情况进行调整。
- 设计不同难度的乐高作品，让参与者进行拼装比赛，评选最佳作品。
- 通过比赛，提高参与者的动手能力和团队合作精神。
2. 乐高积木创作展览- 鼓励参与者自由发挥，设计并制作属于自己的乐高作品。
- 将参与者的作品展览在公共场所，增强他们的自信心和创造力。
3. 乐高主题讲座和工作坊- 邀请专业人士进行乐高主题的讲座，为参与者提供乐高知识和技巧。
- 有条件的情况下，设置乐高工作坊，让参与者亲手制作乐高作品。
4. 亲子乐高游戏- 设计亲子互动游戏，让父母和孩子一起参与，增强亲子之间的感情。
- 通过乐高积木的拼装和游戏，促进父母和孩子之间的沟通和合作。
五、活动时间和地点1. 活动时间：选择节假日或周末，确保目标人群能够集中参与。
2. 活动地点：选择宽敞明亮、设施齐全的场地，如展览中心、博物馆、儿童游乐场等。
六、目标人群1. 幼儿园和小学生：年龄在4-12岁的儿童是乐高活动的主要参与者。
2. 父母和其他亲子关系人：作为亲子活动，父母和其他亲子关系人的参与至关重要。
七、活动宣传1. 制作海报和宣传册，向周边学校、幼儿园和社区宣传。
2. 在线宣传：开设活动专页，通过社交媒体和网站推广。
乐高活动策划方案
乐高活动策划方案篇一：乐高六一活动方案幼儿园庆祝六一乐高活动方案一、活动目标通过开展“六一”乐高活动，使幼儿和家长在积极的参与中体验乐高搭建的快乐，从而度过一个幸福、难忘的“六一”儿童节;使家长在参观和参与幼儿的节日庆祝活动中，进一步感受乐高的教育理念，快乐的学习，学习的快乐；做中学；恰当的任务和解决问题的能力。
同时在参与的过程中感受乐高的合作与分享，让家长和孩子更进一步的体会乐高的魅力。
二、活动主题和宣传口号1、活动主题：搭搭乐乐2、宣传口号：做中学，快乐的学习，学习的快乐；三、活动准备1、乐高活动所需要的乐高器材（我方准备）2、老师的准备，我方至少备一名老师，园方提供一名老师；3、由幼儿园准备活动奖品和礼品。
4、准备场地、布置家长到位后的场地安排（园方提供）四、活动内容(一)乐高现场搭建展示；由我方老师现场搭建各种样式的样板供家长和幼儿参观；（二）完美复制；游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，一个负责去看老师搭建的模型用口头表达给组员，另一个组员按照对方表达的复制出老师的模型，看哪组复制得最正确，最快；（三）看看谁更高？游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，在规定的时间内看哪组搭的最高？（四）创新梦工厂游戏规则：根据自己的爱好自由搭建。
五、活动时间安排园方规定的时间篇二：乐高积木搭建活动方案一、二年级乐高积木搭建方案一、活动目标通过乐高积木的搭建活动，培养小朋友的动手、动脑能力，训练小朋友的逻辑思维能力和语言表达能力，让孩子在科技节活动中感受科技的魅力，体会动脑动手的快乐。
二、活动主题和宣传口号1、活动主题：动手动脑，我最乐高！2、宣传口号：只有想不到，没有拼不到！三、活动准备1、乐高玩具2、每组至少两名教师3、活动的奖品和礼品4、准备场地、布置学生到位的场地四、活动内容（一）搭建演示由教师或者高年纪学生搭建各种样式的样板供学生参观（二）完美复制（第一次计分 20%）游戏规则：每组选取5名学生，其中两名学生负责去看老师或者高年级学生搭建的模型，用口头表达的方式表述给组员听，另外三名组员根据对方表达的意思复制出老师的模型，看看那组复制得又快又好。
乐高活动策划方案
乐高活动策划方案
一、活动主题
我们计划举办一场乐高创意活动，让孩子们尽情发挥想象力和创造力，用乐高积木搭建自己心中的梦想世界。
二、活动时间
活动计划于下个月的周末举行，持续一个下午，为孩子们提供充足的时间进行创作。
三、活动内容
1. 创意比赛：孩子们将被分成小组，每组将获得一些乐高积木和主题，他们需要在规定时间内搭建出符合主题的作品，评选出最具创意的团队。
2. 乐高作品展示：所有孩子都有机会展示自己的作品，鼓励他们分享搭建的过程和灵感。
3. 乐高游戏：设置一些互动游戏和挑战，让孩子们在玩乐中学习和交流。
四、活动目标
1. 激发孩子们的创造力和想象力，培养其动手能力和团队合作精神。
2. 为孩子们提供一个展示自己作品的机会，增强他们的自信心。
3. 营造欢乐的氛围，让家长和孩子们共同享受乐高搭建的乐趣。
五、活动流程
1. 活动开始
2. 创意比赛
3. 乐高作品展示
4. 乐高游戏
5. 颁奖和合影
六、活动场地
我们将寻找一个宽敞明亮的场地，确保孩子们可以自由发挥和展示自己的作品。
七、宣传推广
通过海报、社交媒体、学校通知等方式宣传活动，吸引更多的孩子参与。
八、活动需求
1. 乐高积木和场地
2. 裁判和志愿者
3. 活动道具和奖品
九、活动预算
分别列出活动的各项开支，确保预算的合理分配，最大限度地发挥经费的效益。
十、活动评估
活动结束后进行总结和评估，以发现不足之处并改进下一次的活动策划。
乐高中国市场营销策略研究
乐高中国市场营销策略研究XXX在全球范围内都拥有广泛的市场影响力和高度的声誉，其成功离不开其全面的市场营销策略。
乐高以线下体验模式为特色，通过实体店的硬件设施、氛围营造和人与人的互动来吸引消费者购买商品。
在乐高体验店内，各种产品搭建起来的销售主题故事背景和贴心的服务，为顾客营造了一个充满乐趣的消费环境，同时也利用独特的场景特点来感动消费者，引导消费者消费。
因此，对于企业来说，研究消费者市场并制定出符合市场需求的营销策略，是提高市场竞争力的重要手段之一。
二、研究目的和意义本文旨在通过对XXX在中国市场所进行的营销策略分析，探讨乐高的市场营销模式，以期提高企业在新的市场环境下的市场营销能力，帮助更多的企业获得更多的经济效益。
同时，本研究也有助于深入了解中国市场的特点和消费者的需求，为企业制定更加符合市场需求的营销策略提供参考。
三、研究方法本文采用文献资料法和案例分析法相结合的研究方法，首先对XXX的营销策略进行文献资料梳理和分析，然后通过对XXX在中国市场的营销策略案例进行深入分析，探讨其成功的原因和经验，最后提出相应的建议和对策。
四、论文结构本文共分为四个章节，第一章为绪论，介绍了研究背景、研究目的和意义、研究方法以及论文结构。
第二章为乐高的市场营销策略分析，主要从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面进行探讨。
第三章为乐高在中国市场的营销策略案例分析，主要从品牌定位、产品创新、线下体验和社交媒体营销等方面进行深入分析。
第四章为总结和建议，对乐高的营销策略进行总结，并提出相应的建议和对策。
SWOT理论是一种分析企业内部和外部环境的方法，其中S代表企业的优势(strengths)，W代表企业的劣势(weaknesses)，O代表机会(opportunities)，T代表威胁(threats)。
通过SWOT分析，企业可以确定自身的优势和劣势，抓住机会，应对威胁，从而制定有效的营销策略。
三、STP理论STP理论是一种市场分割、目标市场选择和定位的方法。
乐高的活动策划方案
乐高的活动策划方案乐高活动策划方案一、活动背景与目的乐高作为全球知名的玩具品牌，备受世界各地孩子们和成年粉丝们的喜爱。
乐高的独特之处在于能够培养孩子们的创造力、逻辑思维和解决问题的能力。
为了进一步推广乐高品牌，加深社区和消费者对乐高的认知和喜爱，本次活动旨在为大家提供一个欢乐亲子互动的平台，同时展示乐高的无限可能性。
活动目标：1. 推广乐高品牌，提高品牌知名度和影响力。
2. 提供一个亲子互动的平台，增进家庭成员间的感情和合作能力。
3. 帮助孩子们开发创造力和逻辑思维能力。
4. 吸引更多消费者进入乐高主题公园和购买乐高产品。
二、活动内容与形式1. 乐高创意大赛为了激发孩子们的创新和想象力，我们将组织乐高创意大赛。
参赛者可以使用乐高积木自由组合，创造出独特的作品。
评委将根据作品的创意、难度、美观等方面进行评判，并颁发奖项给优秀的作品。
大赛分为不同年龄组别，每个组别都有相应的奖项设置。
2. 家庭建模比赛此活动将鼓励家庭成员一起动手建造大型乐高模型。
家庭可以根据自己的喜好选择建模主题，并在规定的时间内完成模型。
评委将根据模型的创意、表达能力和完成度等方面进行评判，并颁发奖项给优秀的模型。
3. 乐高工作坊我们将设置多个乐高工作坊，指导参与者使用乐高积木完成不同主题的建模。
工作坊包括基础建模技巧教学、机械组装指导、电子积木编程等内容。
参与者可以根据自己的兴趣选择参加不同的工作坊。
4. 乐高游戏互动区设置乐高游戏互动区域，提供乐高积木搭建比赛、大型积木拼图挑战、积木塔倒塌比赛等多种游戏，让参与者在乐趣中体验乐高的无尽魅力。
5. 乐高展览与主题公园体验为了更好地展示乐高的不同系列和主题，我们将组织乐高展览，展示各种精美的乐高模型和创意作品。
同时，参与者还可免费进入乐高主题公园，体验各种刺激有趣的乐高游乐设施和项目。
三、活动组织与流程1. 活动时间：为了吸引更多人参与，我们可以将活动时间设置为周末两天，持续一整天。
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乐高进入中国市场策划方案院系：管理学院专业： 10市场营销课程：国际营销指导老师：***名：***学号： *********时间： 2013年6月目录一、前言 (1)1、玩具市场状况 (1)2、玩具市场容量 (1)二、乐高简介 (1)1、乐高起源 (1)2、乐高产品的十大特色 (2)3、乐高品牌价值 (2)4、乐高的优势 (2)5、乐高的缺点 (2)三、乐高产品销售渠道 (2)1、线上销售 (2)2、线下销售 (3)四、乐高产品核心卖点 (3)1、会讲故事的玩具 (3)2、独具中国特色的玩具 (3)3、质量 (4)4、特殊性产品 (4)五、乐高进入中国市场的广告营销策划 (4)1、广告媒体选择 (4)2、广告主题 (5)3、广告事件营销 (5)六、乐高促销之暑假季 (6)1、促销主题 (6)2、促销时间 (6)3、促销目标 (6)4、促销方案 (6)一、前言1、玩具市场状况《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品3万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等。
除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。
随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，国内玩具市场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。
2、玩具市场容量我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，2010年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。
在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。
有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。
农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。
二、乐高简介1、乐高起源乐高集团是一家位于丹麦比伦德的私人持股公司，由Ole Kirk Kristiansen于1932年创立创办于丹麦，至今已有81年的发展历史。
图1 乐高logo乐高集团大约有8000名员工，是全球第五大玩具制造商，公司基于世界著名的乐高颗粒，其致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力，目前为超过130国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。
“乐高”（LEGO）是两个丹麦词“leg godt”的缩写，意为“玩得好”。
2、乐高产品的十大特色①为玩耍提供无限的创造空间；②不论男孩女孩都适合；③能够激发起所有年龄孩子的热情；④一年四季都可以玩；⑤玩得刺激而且引人入胜；⑥无止境的游戏；⑦想象、创造、发展；⑧每种新产品都有多种玩乐的价值；⑨主题鲜明；⑩安全而且高质量。
3、乐高品牌价值①想象力：自由游戏是儿童如何开发其想象力，即创造力的基础。
②创造力:创造力是提出新颖、惊奇和有价值想法和事物。
③趣味性: 趣味性既在于过程也在于完成。
④学习:学习是实验、即兴创作和发现，可以拓展我们的思考和行为（动手动脑），并帮助我们了解和欣赏多种看法。
⑤关爱:关爱是为儿童生活带来积极不同的渴望。
⑥质量:质量意味着继续改进为最好的玩具所面临的挑战，最适合儿童及其发展，最有利于我们的社会和合作伙伴。
4、乐高的优势乐高玩具现在的优势主要有：良好的知名度和美誉度；产品质量好，有保证，受到消费者普遍承认，信誉好；系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的领域，同时也让大人着迷，形成固定消费群体。
这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己的乐高世界中娱乐生活，玩具适合小朋友也适合成人。
5、乐高的缺点乐高现在的主要缺点有：乐高玩具最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。
一般工薪阶层无法接受乐高的价格。
三、乐高产品销售渠道1、线上销售乐高产品登录知名网站（淘宝、京东、亚马逊等）进行销售，这样做的好处在于：拓宽产品销售渠道；借助知名网站传播乐高品牌；顺应时代网购潮流，满足网购达人的网购需求，增加销量；线上商品价格相对线下要低，消除部分顾客由于价格原因而选择放弃购买的疑虑，增加销量，进一步增大消费群体。
2、线下销售由于乐高产品价格相对较高，对一般工薪家庭有较大经济压力，因此我建议，公司应该在一二线城市设立专卖店，同时辅助构建“乐高俱乐部”发展会员，真正将“乐高是生活的一部分”展现出来，突出乐高健康生活的理念，引领消费潮流；而非一二线城市的话，乐高选择与商超合作，进驻商超，在商超里租借场地建立乐高主题销售区域。
这样对于经济发展不同地区起到一定平衡作用，保持乐高产品的销量。
四、乐高产品核心卖点1、会讲故事的玩具会讲故事的玩具一直是乐高玩具的核心卖点之一，进入中国也应大力开发这一卖点，从早期的星球大战到近期的乐高忍者幻影系列玩具，乐高所宣传的并不仅仅在于玩具，还有其背后的故事。
进入中国市场，乐高也应“入乡随俗”，生产具有中国故事背景的玩具，比如时下流行的喜洋洋套装、90年代的黑猫警长，这样在迎合市场的同时也满足了公司的销售目的。
2、独具中国特色的玩具“入乡随俗”是一个产品进入一个陌生市场的较好的手段，乐高公司应该生产极具中国特色的玩具，迎合中国消费者的特色性的需求。
以下可作参考：故宫系列，长城系列，喜洋洋系列等。
图2 乐高长城版3、质量质量既是乐高宣传的核心卖点之一，也是乐高发展多年经久不衰的原因之一，在中国目前玩具市场良莠不齐的大环境下，乐高应极力宣传公司产品的质量，获取消费者的内心认同感，向消费者真实展示乐高产品质量，告知消费者用较高价格购买一个质量好的乐高产品胜过好几个质量差的玩具产品。
4、特殊性产品这主要是针对非一般的需求的产品，其重要贴近生活，提供生活性便利，为消费者提供生活提供便利。
图3 乐高积木苹果手机支架五、乐高进入中国市场的广告营销策划1、广告媒体选择广告是一种十分有效的信息传播方式，通过广告可以让更多的消费者在更短的时间里对乐高产品有所了解。
在广告中宣传乐高玩具，让大多数人知道有这一品牌，宣传乐高玩具的安全与快乐的宗旨，让消费人群充分了解这一玩具的优点。
精准媒体广告投放，效果更好。
(1)杂志类对于有了孩子的母亲，特别会对《妈咪宝贝》等这类书关注，这样可以吸引那些母亲来来关注，在孩子成长的阶段需要学习，就需要乐高玩具。
乐高玩具销售比较好的就是在15岁以前的孩子，选择《父母必读》投放广告，可以加大乐高玩具在孩子父母中的形象，因为这年龄断的孩子肯定都是父母支出的金钱。
（杂志仅供参考）（2）电视媒体少儿节目：选择少儿节目插播广告，瞄准主要目标客户群，抓住孩子的心，获取购买欲望。
综艺节目：这类节目要选择比较火的，红的，有大人小孩一起参加最好，这样做扩大宣传面，让乐高玩具无所不在，同时也可同意成为小孩要求父母购买的原因。
新闻联播：选择新闻联播一是因为在这里投放广告的多是有实力产品过硬的公司，二是因为看的人比较多和，这样可以宣传乐高玩具的高质量，同时也提高了在人们心目中的地位。
（3）网络类优酷：网络资源丰富，覆盖人群广，用户多，在优酷投放广告受众面积广，影响大，同时还可以上传关于乐高主题的微电影，增加乐高在中国网民的知名度，（4）户外媒体公交车身：公交车可以说是一个城市的风景线，在公交车投放广告宣传面广，效果好。
地铁箱灯箱：地铁多建在经济发达的城市，人多客流量大，宣传面广。
2、广告主题在中国，孩子是父母的掌上明珠，父母希望孩子看到的学到的都是对孩子今后发展有帮助的，父母替孩子报各种学习班，进行培训，正是基于这样的心态。
因此乐高的广告主题应主打益智，广告要突出表现乐高玩具对孩子创造力、想象力和学习能力有极大的启发作用，质量过硬，迎合中国父母的“口味”，使其认为购买乐高玩具是对孩子的未来投资，而并非仅仅是作为玩具来购买。
另一方面，针对非儿童的消费者，乐高广告应突出其健康生活的理念，把乐高融入到生活中去。
3、广告事件营销（1）即时通讯传播利用时下流行的通讯工具（如QQ、微博等）针对社会热点事件进行点评（点评应适当），同时也可以做一些小活动，比如转发限量赠送乐高玩具，这样不但可以宣传乐高产品，而且积极的与消费者相互沟通，做好客情工作，表现出乐高对消费者的重视，拉近公司与个人之间的关系。
（2）与学校合作小学：主要表现在赞助活动上，比如庆祝“六一”，在小孩子心目中树立良好的形象，同时在幼儿园举办的活动中，乐高也得到了推广。
（消费人群集中）高校：主要表现在举办比赛方面，比如“乐高杯”营销策划大赛，这有利提升乐高在高校中的知名度，同时还可以吸引部分新的消费人群，扩大消费群体。
（3）举行比赛举行比赛是一个非常不错的方法，其包括举行地区性或者全国性甚至全球性的乐高积木比赛，在吸引广大参赛者的同时也宣传了公司品牌和产品，这一点可以与上面相结合来开展。
这里值得提出的是，可以组织超大型的积木活动，以此申报世界吉尼斯纪录，由此又是一个广大宣传的好机会。
（4）慈善中国对于乐善好施的企业的一向都很大度，乐高应积极参与慈善活动，比如建造希望小学等，获取国人的好感，表现出一个负责任的良好的企业形象，这对于乐高玩具的销售是极有帮助的。
六、乐高促销之暑假季1、促销主题激情一夏，乐高相伴。
2、促销时间2013年7月1日——8月31日3、促销目标（1）宣传推广乐高玩具的新产品；（2）提高乐高的品牌知名度与美誉度，扩大影响力；（3）吸引新的消费人群；（4）短时期内迅速增加销售额，获取巨额利润。
4、促销方案（1）与京东合作图4 和京东合作①促销人群登录京东的网购人群②促销地点大陆境内③促销方式乐高产品参与满减活动消费者购买京东指定商品（乐高产品）参与满减——满200减10元；满300减30元；满400减50元；满700减100元。
晒单有奖——消费者购买乐高产品后发表晒单可参与京东随机抽奖，奖品为价值150元的乐高产品（全国共设100名参与奖）。
④注意事项促销活动网络告知需到位；奖品发放要及时；晒单有奖要公平公正。
（2）与肯德基合作图5 与肯德基合作①促销人群3-12岁的小孩②促销地点北京、上海、天津、重庆、厦门、深圳以及每个城市的省会城市，每个城市选择一家肯德基门店。