宁波实施品牌战略打造品牌城市.
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见
宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见文章属性•【制定机关】宁波市人民政府•【公布日期】2006.01.27•【字号】甬政发[2006]8号•【施行日期】2006.01.27•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文宁波市人民政府关于推进“品牌之都”建设的若干意见（甬政发[2006]8号）各县（市）、区人民政府，市政府各部门、各直属单位：为深入贯彻十六届五中全会、全国科技大会精神和省委、省政府关于建设“品牌大省”的战略部署，全面推进“品牌之都”建设，提升我市自主创新能力，促进经济结构调整和产业优化升级，提高城市综合竞争力，特提出以下意见，请认真贯彻实施。
一、充分认识推进“品牌之都”建设的重要性和必要性品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。
我国正在迈入品牌消费时代，品牌的多少、品牌经济的发展水平，已成为城市综合实力和国际竞争力的象征。
上世纪90年代初我市在全国率先实施品牌战略，经过多年努力，走出了一条具有宁波特色的品牌经济发展路子，崛起了一大批强势品牌企业和品牌产品，品牌建设对经济的推动作用日益明显，品牌经济在经济总量中的比重不断上升。
尽管我市在品牌建设方面取得了明显成效，但还存在不少问题和不足：企业的创牌意识和能力亟需加强，产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务等基础工作还比较薄弱；品牌产品的技术含量和附加值有待于进一步提高，不少品牌的国内市场知名度和认可度不高，缺少国际知名品牌和高新技术产品品牌；品牌运作方面的高层次专业人才紧缺；发展和保护品牌的政策和环境需要进一步完善。
深入实施品牌战略，推进“品牌之都”建设，就是要把品牌建设理念贯穿到经济、社会、文化发展的各个领域，形成企业、政府、社会各方联动、共同推进的机制和环境，着力培育产品品牌、企业品牌、区域品牌和城市品牌，进一步发挥品牌对经济社会发展的强大推动作用。
建设“品牌之都”，是贯彻落实十六届五中全会和全国科技大会精神，落实科学发展观，增强自主创新，提升产业竞争力的重大举措，对我市加快全面建设小康社会和创新型城市，提前基本实现现代化具有重要意义。
发展品牌经济 提高区域核心竞争力
培育、引进 和保护 ，以专业培训为抓手 ，
产业和产品 品牌保持快速发展势 头。加快 性 主体作用 。加强品牌建设工作的组织领
走 ｌ ＿ 】 不断强化各类企业 的品牌培育 、管理 和保 企业 “ 出去”步伐 ，弓 导和支持 出口企 导和涛调机制建设 ，充分发挥部ｆ 职能作 护意识 ，十一 五期 间，累计培训 各类企业 业在主要 出口国进行商标国际注册 ，鼓励 用 ，形成品牌发展工作合力 。完善品牌经 ２ 艨 户。以科技为导向，鼓励企业设立各 具 有 自主知 识 产 权 和 自主 品牌 的产 品 出 口 济发展研究 ，积极学 习借鉴 国内外品牌企
牌及老字 号挖掘 、保护提供便利的载体 ；
鄞奉路区域 、南站 区域 、新星商业中心区 品牌 。挖掘传统农副土特产品发展 ，突出 持续性 、系统性 和全 员性等特征 。实施品 域将 为培育和弓进 中高端品牌提供广阔的 总部特 色，重点 围绕特色养殖业 、传统优 牌 战略涉及到整合政府 、企业 、社会 中介 ｉ 空阃 ；铁路 宁波站 和轨道交通１ 号线 、２ 号 质 农产 品等优势产业 ，加快注册 一批 农产 等各方面资源 ，既要 体现政府 的宏观弓 导 ｌ 线等 基础设施建设 及智慧城 区建设 ，将 为 品商标稻地理标志商标 ，提高农 产品附加 和 褥控作用 ，又要充分发挥社会各界 ，特
“ 企业主体、市场导向、政府推动、社会支
持”的品牌发展机制 ，积极营造有利于品 品牌经济发展优势明显 牌培育发展的法制环境 、政 策环境 和市场 作 为 宁波商 业文 明 的发源 地 ，宁波 环境 ，切实加大 自主品牌的培育力度 。截 中心商 贸商务 区和宁波历史文化名城核心
品牌经济发展卓有成效
性板块建设 ，不 断优化 品牌经济发展的硬 较 强竞争力 的企业品牌。围绕加快服 务业 的提炼 、推广 。两时 ，运异 新机翩 、新模 ｊ
宁波市人民政府办公厅关于加快打造新能源汽车之城的若干意见
宁波市人民政府办公厅关于加快打造新能源汽车之城的若干意见文章属性•【制定机关】宁波市人民政府办公厅•【公布日期】2023.05.24•【字号】甬政办发〔2023〕27号•【施行日期】2023.07.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】能源及能源工业正文宁波市人民政府办公厅关于加快打造新能源汽车之城的若干意见甬政办发〔2023〕27 各区（县、市）人民政府，市直及部省属驻甬各单位：为落实市第十四次党代会关于“打造全球智造创新之都”的部署要求，主动顺应电动化、智能化、网联化、轻量化发展趋势，着力建设技术领先、品牌高端、产业集聚、链条完整的先进新能源及智能网联汽车产业集群，经市政府同意，现就加快打造新能源汽车之城提出以下意见。
一、加大项目招引力度（一）加强整车龙头企业招引。
支持通过产业链招商、委托招商、以商招商等多种方式招引新能源汽车整车项目，对引进的重点新企业、新项目给予综合扶持政策支持，在投资奖补、要素保障、产业基金配套、融资解决方案等方面享受支持政策。
（责任单位：市投资促进署、市经信局）（二）加强关键部件企业招引。
围绕新能源汽车“三电”及环境感知、智能决策、执行控制等关键零部件领域，重点引进行业头部企业，支持龙头企业招引配套企业，对引进的产业链强链补链型关键部件重点企业给予综合扶持政策支持。
（责任单位：市投资促进署、市经信局）（三）加强智能网联核心技术项目招引。
围绕车载雷达、机器视觉、智能座舱等智能化领域，车用无线通信、云服务终端等网联化领域和车规级半导体领域，加大招引力度，对新引进的企业、项目给予综合扶持政策支持。
（责任单位：市投资促进署、市科技局、市经信局）二、培育产业发展梯级标杆（四）加快创建标杆品牌。
实施品牌培育工程，鼓励企业不断提升汽车产品品牌竞争力和品牌价值，争创中国质量奖、“品字标浙江制造”。
（责任单位：市市场监管局）以纯电动乘用车为重点，加快引入高端新能源汽车品牌。
宁波女装品牌的经营管理模式
均为上 下两层 ，面积达 ６ ０ ７ ０米 ０～ ０ ，体现 了 “ 太平 鸟” 以店铺 数量多、单店 面积大 、服装款式全而新来 带动消 费者 的经营理念 。“ 平鸟”老 总张江 曾 自豪地对媒体 说：“ 太 ９家店 全部实现 盈利 ，销售最好 的单
中高档 次的 品牌 定位 ，意味着 高 品位的 目标 顾客 、高档 次的销 售终端 以及 高质 量 的售货 服务 等等 。
如杉杉服 装产业 集 团旗 下 的 Ｌ Ｆ ＮＣ （ 涵诗）女装 品牌 ，公 司在上海 注册 品牌 ，同时在 法 国得 到认 ＡＡ Ｙ 法
收 稿 Ｂ期 ：２ １ ０ ０— ０ — ０ １ ７ 作者简介：刘云华 ，女 ，浙江纺织服 装职 业技术学 院，讲师 ，博士 （ 浙江 宁波 ３ ５ １ ） １２ １
使 宁波 地区一 些 以生产 男西服 为主 的 民营服 装企业迅 速 崛起 于 中国服 装产业之林 。宁波聚 集 了众 多 中国 知名 男装品牌 ，如雅戈 尔 、杉杉 、罗蒙 、太 平鸟等 ，在 国内服装 市场 ，它们 均属 资本雄厚 、势力较 强 的大 型服 装企业 ，其 中前 ３个 品牌在 全 国年销售 、利润均 居前 １ ０名之列 。因此宁波似 乎 已经成 为中 国男 装 的代 名词 ，与之相 比，宁 波女装 的地位显 得微乎其微 。 １ 女装产生 的背景 ． ２ 在 宁波 服装市 场呈现 过度 单一化 的局面 下 ，发展 女装 ，使市场 走 向多元化 ，成 为必然趋 势 。许 多 宁 波女装 正是这些实 力雄 厚 的男装企 业的 品牌 延伸 ，如 “ 太平 鸟”女装 、罗 蒙集团旗下 的 “ 喜丽 美狮” 、杉 杉集 团旗下 的 “ 法涵 诗” 梵 尚” “ 尔”等 女装 品牌 。因此 ，宁波 女装 品牌 是在男装 品牌发 展到一 、“ 、 菲 定的规模 ，并具有 较高知 名度后 ， 向多元化 品牌战略 发展 的结果 ，它们和 这些 男装 品牌有着 亲密 的血缘 关系 ，但 由于影 响力有 限，却很 少有 人知晓 它们 “ 出身名 门” 大 企业 、小 品牌 ”成为 宁波服装 业对 女 ，“ 装品牌 的典型写照 。 ２ 宁波女 装品牌的经 营管理模 式
浅谈企业品牌战略意识的树立
摘 要： 文章结合宁波 市佳利 采机械制造
● 经济师论坛
有 限 公 司 的 实 际 阐 述 实施 品 牌 战 略 的 重要 意
义． 以及如何通过 实施品牌战略 来提 升企业核
别键 躺争… 、、 词战核 力牌 浅谈企ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌战略意识的树立 竞延 略心 品 ｆ吒 品： 关伸 竞 巍 … 识’” 牌… 品 牌 ． Ｉ
国 ， 远 销 至英 国 、 国 、 并 美 日本 、 班 牙 、 大 利 、 典 、 国 等 卜几 个 国 家 西 意 瑞 德
所谓 品牌 战略就是企业将 品牌作 为核心竞争力 ， 以获取差别利润与 价值 的企业经 营战略。品牌 战略是市场经济中竞争的产物， 近年来， 一些 意识 超前 的企业 纷纷运用 品牌 战略的利器， 取得 了竞争 优势并逐渐发展 壮大 。 品牌战略的本质是塑造 出企业 的核心专长 ， 确保企业 的｝远发展 。 ∈ 通 过 对 现 实 经 济 生 活 的观 察 和 了解 ， 者认 为 大 多 数 人 对 品 牌 战 略 笔 的认识还是很肤浅 的， 尽管一些企业的高层管理人员也言必谈品牌的重 要性 ， 但其中一些人还 不具有品牌管理 的基本知识 ， 更不能准 确理解 品 牌 的基本 概念和 内涵 ， 以至于企业普遍缺 乏品牌经 营意识 ， 战略性 品 对 牌管 理还 非常陌生 ， 多数没有建立品牌 管理组织体 系 ， 大 更缺乏 能完整 规划 、 统一 品牌 战略的专业 人士。 现实状况作 以下列举 ： 一是企业 缺乏品 牌 战略意识 。多数企业还 停留在产品观念 、 推销 观念 ｊ， 为产品品质 二认 好、 品种创新仍然是制 胜市 场的法宝 ； 企业 管理者认 为做 品牌 就必须有 数千 万 、 上亿 元 的巨大 资金 投入 ， 做品牌是 个长年 累月甚至 几十年持续 投 入的漫长过程 ， 因此 做品牌 只能是实力雄厚的跨 国公司的事。二是企 业缺乏战略性 品牌管理 ＿规划 。许 多企业的老板认 为品牌战略规划 、 ｝ ｊ 营 销 战略规划都是空洞的、 长远的 、 的， 无效 不如抓好当前的产品研发 、 销售 来得实在。三是 由于缺乏战略性品牌规划和管理 ， 很多企业在品牌命名上 相 当的随意 ， 金”“ 等进行命名的品牌争先恐后的涌现 ， 不用这 以“ 、 银” 好像 些字眼就不能 凸显产品的身份 、 品质和价值 ； 相当多的企业在越来越激烈 的市场竞争 中束手无策 ， 万不得 已只有靠顿繁的促销 、 降价和打价格战来 参与竞争， 却使得前期 大量的广告费和营销投入自白打了水漂 ， 品牌的档 次感和形象一夜间荡然无存。 四是企业缺乏以品牌核心价值为中心的品牌 识别。 许多企业缺乏完整的品牌识别 ， 也没有明晰的品牌核心价值 ， 更谈不 上建立鲜明的品牌个性 。近几年来 ， 宁波市佳利来机械制造有限公 司积极 优化调整产业结构 ， 断培育壮大优势产 业， 不 努力实施品牌兴企的战略举 措， 品牌创建工作取得了可喜的成绩 ， 主要做法是 ： 努力推行质量安全认证 。 夯实“ 佳利来” 品牌 的质量基础 企业争创品牌的过程实际上就是不断提高质量 的过程 。 佳利来公司 本着 “ 质量为本 、 一流品质 ” 的理念 ， 进一步加强质量知识培训 ， 全面推行 国际通行 的质量管理体 系 、 环境体 系和职业健康体 系认证 。加强 标准化 管理 ， 引导企业严格执行强制性标准 、 创立 自主标准 ， 积极采用 国际标 准 和 国外先进标准 ． 力提高产 品产值率 ， 大 促进产 品创新 与品牌创立 。 ０５ ２０ 年 ７月 ， 公司通过 了 Ｉｏ ｏ １ 证的监督 审核 ， Ｓ９ｏ 认 同时 将新扩 建的压铸 车
世贸体制下宁波服装业国际品牌战略的研究
化 的 发 展 路 子 ， 而 且 正 不 断 地 向 国 际 化 的 发 展 道 路 迈 进 ， 迄 今 大 的 发展 空 间 。而 且 ， 国 际 品牌 战 略 的实 施 也 有 利 于构 筑
为 止 、 宁波 己连 续 ５年 成 功 地 举 办 了国 际服 装节 ，吸 引 了一 大 新 一轮 经 济 发 展 的 战 略 优 势 。经 济 增长 方 式 由粗 放 型 向 集
３、 国际 品牌 战略 的 实施 是 企 业 提 高经 济 效益 的根 本 。
国 际名 牌 的 形成 体 现 了国 内外 市 场 对企 业 产 品 质量 和
的 ５ 、 年生产 各 类 服装 占全 国年产 量 的 １ ％， 服 装销 售 额 为全 ２
国 的 １ ％ 、服 装 出 口值 为全 国 的 ２ ‘ ， 初 步形 成 了 以名牌 西 服 、 信 誉 的认 同， 是 企 业 内 在 素质 、科 技 、管 理 等 综 合 指标 的 Ｏ ５Ｉ ／ ０ 衬衣 、童装 为 龙头 ， 内衣 、Ｔ恤 、体 闲装 相配 套 的发 展 格 局， 目 反 映 。拥 有 国 际 名 牌 产 品 的企 业 在 市 场 营 销 中 所 获得 的各
目前 ， 国际 市 场 服 装 经 营 已 呈现 出小 批 量 、精 加 工 、个 性
综合 概念 它涵 盖 了企业 形 象和 经济 实 力 的全部 ，是 高 质量 、高 化 、高 档 化 、时 装 化 的 格 局 ， 电子 商 务 、知 识 营 销 已贯 穿 效 率 、 高信 誉 、高 市 场 占有率 的综 合 体 现 。 国 际 品 牌 又 标 志 着 于 国际 服 装 市 场 营 销 的全 过 程 。从 对 消 费 者 的心 理 研 究 可
附 加值 的含 量 ，新 颖 的 款 式 、优 良 的服 务 、 蕴 涵 高 文化 品 味 的产 品已 成 为 市 场 追 逐 的热 点 ， 因此 ， 宁 波 服 装业 要 进
关于深入推进实施品牌战略的建议
关于深入推进实施品牌战略的建议工商联近年来，我市大力实施名牌发展战略，打造品牌经济，作为经济转型升级的重要抓手，提高经济增长质量和效益，实现由宁国制造向宁国创造的转变。
享有“中国耐磨铸件之都”的美誉，被授予“国家知识产权示范城市”、“全国汽车橡塑零部件高新技术产业基地”，挤身“全…工商联近年来，我市大力实施名牌发展战略，打造品牌经济，作为经济转型升级的重要抓手，提高经济增长质量和效益，实现由宁国制造向宁国创造的转变。
享有“中国耐磨铸件之都”的美誉，被授予“国家知识产权示范城市”、“全国汽车橡塑零部件高新技术产业基地”，挤身“全国科学发展百强县市”和“中国十佳‘两型’中小城市”。
全市拥有中国驰名商标7件、安徽省著名商标70件，省名牌产品51件。
但是，我市的经济实力总体竞争力还不突出，品牌战略建设与日趋激烈的竞争态势下赢得发展主动权的要求相比，还有很大的差距，主要表现在：一是品牌创建意识不强、协作不够，创建效果不佳。
二是品牌资源整合不够、合力不强，整体效益不高。
三是品牌种类偏少、知名度低，发展后劲不足。
21世纪是质量和品牌的世纪，当今的市场竞争，从根本上说是质量和品牌的竞争。
品牌形象已成为城市和地区形象的重要组成部分，品牌是一个地方的名片，可以彰显特色、展示形象。
当前，我国经济发展进入新常态，党中央、国务院高度重视品牌工作，在《国家创新驱动发展战略纲要》《中国制造2025》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》等文件中，对品牌建设作出了一系列新的重大部署。
在新形势下深入推动实施品牌战略，是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择，是我市转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的重要举措。
一、强化组织领导，形成品牌创建合力。
实施品牌战略是一项系统工程，在很大程度上要依靠政府发挥先导作用。
宁波市专精特新中小企业评定标准
宁波市专精特新中小企业评定标准宁波市专精特新中小企业评定标准主要包括以下方面：1. 经营情况：企业需在宁波市辖区内工商注册登记，连续经营且从事特定细分市场2年以上，具有独立法人资格。
2. 品牌培育：企业需实施系统化品牌培育战略并取得良好绩效，拥有与主营业务相关的自主品牌，主导产品在细分领域市场占有率位居前列。
3. 研发费用：企业上年度研发费用总额不低于150万元，且营业收入总额及研发费用总额占营业收入总额比例符合以下条件之一：上年度营业收入总额在5000万元及以上的企业，比例不低于3%；上年度营业收入总额在1000万元至5000万元的企业，比例不低于10%；上年度营业收入总额在1000万元以下的企业，比例不低于20%，同时满足近2年内新增股权融资总额（合格机构投资者的实缴额）2000万元及以上。
4. 综合评分：参与宁波市“专精特新”中小企业认定的企业，其“专精特新”中小企业评价指标综合评分不低于60分。
其中，企业符合下列条件中的一项，可直接视同为符合综合评分不低于60分的要求：企业近两年实际新增股权融资总额5000万元及以上；企业近两年研发费用总额均在1000万元及以上；企业近两年主持制（修）订1项及以上国际标准、国家标准、行业标准；企业近两年获得过宁波市级及以上科技奖励，并在获奖单位中排在前三名；自2021年以来，企业进入“创客中国”中小企业创新创业大赛全国500强企业组名单。
5. 企业负面情况：企业不存在下列情况：近三年发生过重大安全、重大质量事故和严重环境违法；企业提供的产品和服务属于国家禁止、限制和淘汰类；被列入经营异常名录和严重失信主体名单；其他与“专精特新”示范性明显不符的情况。
总的来说，企业在经营情况、品牌培育、研发费用、综合评分和企业负面情况等方面都需满足相应的要求，才有可能被认定为宁波市专精特新中小企业。
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宁波实施品牌战略打造品牌城市
作者:曹治来源:网络上传:汪益东
——宁波品牌产品到品牌城市印记
继宁波被荣膺为“中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后, 2005年11月6日,在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上,宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后,被授予“中国品牌之都”。
自此,宁波已经拿到了第四张城市“名片”。
据了解,宁波市从1993年开始全面实施品牌战略,10余年来已取得丰硕成果。
截至目前已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500具有价值品牌和35个中国名牌产品,另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波品牌,157个宁波知名商标。
如今宁波已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业,行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。
在商务部公布的“2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌”中,宁波有20个品牌入围,占品牌总数的11%,是国内拥有国家级出口品牌最多的城市,成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。
2005年,全市各级品牌产品实现销售产值1470亿元,占规模以上制造业的34%。
宁波“品牌兴市”已较成功的走出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路,并呈现出鲜明的宁波特色。
宁波品牌企业扎根于本地,致力于开拓国际市场,经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。
宁波品牌经济保持了每年30%以上的高位增速,综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升,成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。
突出表现为“四高一齐”:
(一高原创性。
宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济,而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉,并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性,极少属于外生式的泊来品。
它们深深植根于宁波的土地上,生于斯、长于
斯,经历了无数的艰辛与蜕变,最终才茁壮成长起来。
以宁波现有国家级品牌为例,它们的成长模式虽然不尽相同,有的是从无牌贴牌到有牌再到知名品牌一步步成长起来的(如雅戈尔、杉杉,有的是在当时国内市场已趋饱和的情势下强势介入,凭借独到的品牌经营理念获得成功的(如方太、奥克斯,有的是在高品质的基础上运用全新的品牌经营模式迅速成长起来的(如唐狮,还有的是先打国外市场再拓展国内市场(如贝发,但无一不是土生土长的原创性品牌。
(二高集群性。
发达的民营经济是宁波的活力所在。
而民营经济的一个最大特点,就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性,往往是凭籍一家或几家企业的带动
和溢出效应,就能够催生出一个块状产业集群。
宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本如此。
据初步统计,目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。
这就从先天上注定了宁波品牌形成的高集群性。
如,宁波的服装行业仅中国名牌就有15个、中国驰名商标3件,家电行业有中国名牌7个、中国驰名商标5件。
(三高成长性。
近年来,宁波品牌经济始终保持在30%以上的高位增速,品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势,成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。
以去年连续入围中国500最具价值品牌排行榜的12个品牌为例,不但90%以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升,而且品牌价值增幅最高的达50%以上、排名上升最快的达67位。
此外,我市还有13家企业成功跻身中国制造业500强,其中前200强5家。
(四高开放性。
致力于拓展国际市场,是宁波品牌企业的共性。
长期以来,凭籍对外开放先发优势、港口优势和海外“宁波帮”等诸多优势,宁波有许多企业从一开始就热衷于作外贸出口,致力于打造出口品牌,如贝发、爱伊美、燎原灯具等。
目前,全市现有1.5万名外销员,每5个宁波人中就有1个从事与外贸行业有关的工作。
长期闯荡国际市场所经受的千锤百炼,最终催生了一大批知名出口品牌的诞生。
近年来,在国家商务部公布的“重点培育和发展的出口名牌”名单中,宁波往往是入围品牌名
单最多的一个城市。
在今年国家商务部公布的名单中,宁波又有20个品牌入围。
此外,宁波品牌企业共计已在100多个国家和地区注册了商标,其中贝发集团一家企业就在境外70多个国家注册了商标,申请了400多项专利。
(五百花齐放。
宁波经济的最大特色是民营经济发达,而民营企业的一个最大特点是“草根式”,机制灵活、市场适应能力强,但由于其先天不具备国有企业的政府资源优势,大多依靠自身积累,逐步做大做强。
因此,宁波的品牌企业虽然没有象青岛海尔、深圳华为和中兴一样的“航母式”巨型企业,但有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人”式全国“单打冠军”,如雅戈尔、奥克斯、波导、维科、方太、双鹿、贝发、海天、韵声、三A等。
与国内同类城市相比,尽管宁波中国名牌个数不是最多,但中国名牌产品生产企业家数却是第一。
目前,宁波有近700家销售规模上亿元的潜力型企业、40多家超十亿元的“小巨人”型企业,以及200只左右产销量位列全国同行三甲的潜力型产品,其中114只产品位居第一。
已荣膺“中国品牌之都”称号的宁波,如今要向更高的目标迈进——到2010年,争取拥有2—3个制造业的世界名牌。
而作为推动该城市品牌建设主力——宁波市政府当然是功不可抹,因为政府制定的一系列战略决策都将决定该城市的发展走向。
最近宁波市政府已制定出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》。
结合未来五年城市发展目标,作出深入实施自主创新战略和品牌战略,全面推进创新型城市和品牌
之都建设的战略决策。
总体目标是:争取到2010年,通过积极营造有利于品牌建设的政策环境、创新环境、市场环境、法治环境和体制机制,形成一大批全国著名、具有自主知识产权和竞争优势明显的品牌产品和品牌企业,形成一批具有较大影响力的区域品牌,形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌,使品牌经济成为宁波经济社会发展的重要支柱。
在2010年,出现2到3个制造业国际品牌,全市40%以上企业拥有自主出口品牌,力争更多品牌列入商务部重点培育和发展的出口名牌。
作为民企大市、出口大市,宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段,目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。
贝发集团总裁邱智铭表示:“没有品牌铺路,企业寸步难行。
自主品牌已经成为企业竞争力的重要推动器。
”
“我们下一步要做什么?不能老走贴牌的道路,要走自己原创的道路。
品牌要原创,自己的品牌要出口,关键是设计问题,是技术创新问题。
这两个问题不解决,自主品牌出口就没人要,你没有设计,没有完全创新的设计思路,没有技术上面的突破,你就出不去,人家何必要买仿造的东西。
”市经济委员会副主任田平岳说,“下一步要提高宁波品牌的…含金量‟,首先就要国际化。
这对中国名牌、中国知名商标都很需要。
”
据了解,目前全市自主品牌商品出口已达10%以上,在境外注册商标累计1906件,境外注册国家和地区近百个,居全国同类城市前列。
有20个品牌被评为“商务部重点培育和发展的出口名牌”,位居全国同类城市第一。
一些品牌的单项出口额,如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音琴、一台“海天”塑机,均居全国首位。
同时,据该市工商部们统计,目前已至少有16家企业正少努力申报中国驰名商标,这些企业包括贝发、奇迪、得力、广博、维科等。
特别是今年初,宁波市政府出台的《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》规定,今后被认定为中国驰名商标和中国名牌的企业,政府将奖励20万元。
而实际上,该市一些县、市给出的奖励额度更高。
如宁波保税区上半年出台政策,对被认定为中国驰名商标或“中国名牌”产品、省级著名商标或“浙江名牌”产品、市级知名商标或“宁波名牌”产品的企业,保税区管委会分别一次性给予奖励100万元、50万元、5万元。
而慈溪市对于新获中国驰名商标的三A和方太两企业予以80万元重奖,三A 公司还获得周巷镇政府20万元的奖励。
总之,有当地政府政策的支持,更主要的还是企业自身品牌建设需求。
我们相信,有当地政府品牌建设政策的引导和推动,更有当地企业自身品牌建设的努力,宁波一定能够在品牌产品到品牌城市的建设旅程中走得更好。
同时,我们更期待着宁波能够打造出属于世界级的品牌城市。