市场营销产品策略专题练习题(含答案)
市场营销练习题库(含参考答案)
市场营销练习题库（含参考答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。
说明产品已经进入生命周期的（）A、投人期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：C2、根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）A、购买目的B、市场的时间结构C、产品的形态D、地域特征不同正确答案：C3、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。
A、330B、230C、400D、345正确答案：D4、在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者A、成长期B、成熟期C、投入期D、衰退期正确答案：C5、某空调企业发布行业报告，公布了《空调健康红皮书》，揭露市场上所谓健康空调的真实情况，并借此制定优质空调的标准。
该促进方式为（）A、广告B、营业推广C、公共关系D、人员推销正确答案：C6、美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。
影响产品定价的因素是A、产品形象因素B、市场需求C、消费者心理和习惯D、政府干预正确答案：D7、可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）A、心理病教B、需求差异定价法C、折扣定价D、随行就市定价法正确答案：D8、货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是A、金融同业拆借市场B、商业票据市场C、融资租赁市场D、回购协议市场正确答案：C9、下列不属于人口因素的是A、年龄结构B、人口的地理分布C、文化水平D、收入水平正确答案：D10、海尔公司推出一种新产品:根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。
下列说法不正确的是A、产品核心是为用户提供一种服务B、体现了以顾客需求为中心的指导思想C、新产品是各种电器D、该产品的实现以现代物流配送为基础正确答案：C11、下列选项中不是企业针对衰退期的产品所采集的营销策略的是（）A、重振策略B、降低策略C、集中策略D、淘汰策略正确答案：B12、以退为进，目的是为了实施更有效的定位的市场定位策略是A、迎头定位策略B、避强定位策略C、寻找市场定位策略D、重新定位策略正确答案：D13、下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是A、企业的市场营销环境是不断的变化的B、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响C、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁D、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力正确答案：C14、认知价值定价法运用的关键是A、找到比较准确的理解价值B、正确计算产品的单位成本C、准确了解竞争者的价格D、确定适当的目标利润正确答案：A15、下列说法正确的是A、赠送样品是企业推出新产品，占领新市场，时常用的一种有效方式B、资助奖励对一次性购买量较大的商品效果较好C、特价对于刺激长期销售效果较好D、折价卷一般以积分卡的形式操作正确答案：A16、政府多次加息、上调存款准备金率，这种情况属于市场营销环境中的A、科技环境B、政治法律环境C、经济环境D、国家经济发展战略正确答案：B17、2021年中国地产实施房地产新政该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响房地产市场呈现出一种新的僵持格局这对企业来说面临的外部环境因素是A、社会和文化环境因素B、技术环境因素C、经济环境因素D、政治和法律环境因素正确答案：D18、某品牌服装推出的最新款时装定价很高，然后随着季节变化慢慢降价，该品牌服装的定价策略为A、撇脂定价B、渗透定价C、习惯定价D、温和定价正确答案：A19、在促销组合的四种构成要素中，影响面广，信任度高，可提高企业知名度，但花费量大，效果有难以控制的要素是A、人员推销B、广告宣传C、公共关系D、营业推广正确答案：C20、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫A、换代新产品B、全新产品C、改进新产品D、仿制新产品正确答案：A21、关于完全竞争市场下列说法错误的是A、生产要素可以自由流动B、有充分的市场信息C、卖方决定市场价格D、有无数买方或卖方正确答案：C22、消费者对价格敏感生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用A、满意策略B、折扣策略C、高价策略D、低价策略正确答案：D23、企业与客户、供应商、分销商、其他的利润相关人或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被现代营销观念的A、直复营销B、网络营销C、关系营销D、绿色营销正确答案：C24、按照市场细分的程序，企业在选择市场范围，确定经营目标后，下一步的工作是A、选择市场细分的标准，列出消费者群体的需求情况B、决定每个细分市场的规模，相应的选定目标市场C、筛选细分市场D、为细分市场命名正确答案：A25、中间商对企业产品从生产领域流向销售领域具有极其重要的膨响。
市场营销学：产品策略习题与答案
一、单选题1、下面哪一种不属于产品。
_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。
A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。
A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。
A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。
A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。
A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。
A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。
A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。
A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。
A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。
A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。
市场营销学：STP策略习题与答案
1、沃尔沃汽车宣扬的“低调的奢华”，实际上是依据什么细分标准对顾客进行细分的？A.心理细分B.行为细分C.心理与行为细分D.人口细分正确答案：C2、强生只专注于婴幼儿市场，它使用的是哪一种目标市场营销战略？A.以上都不是B.差异性目标市场营销战略C.集中性目标市场营销战略D.无差异性目标市场营销战略正确答案：C3、差异性目标市场营销战略是采用哪种方法来选择和确定目标市场？A.全面覆盖B.市场专门化C.产品专门化D.单一市场集中化正确答案：A4、海天酱油市场定位的核心是“天然酿晒”，它采用的是哪种定位方式？A.竞争性定位B.使用者定位C.产品功能属性定位D.产品社会属性定位5、金利来之“男人的世界”，采用的是哪种定位方式？A.竞争性定位B.财务性定位C.使用者定位D.产品功能属性定位正确答案：C二、多选题1、下面关于市场细分的说法，哪些项是不正确的？A.市场细分的依据是产品的差异性B.同一细分市场要有明显的共性，不同细分市场要有明显的差异性C.市场细分的对象是产品D.细分出来的子市场不可以进一步细分正确答案：A、C、D2、下面关于定位的理解哪些是正确的？A.定位应强调和竞争对手的差异性B.定位强调的是和消费者心灵的双向沟通C.定位不可改变D.定位应该是一种战略行为正确答案：A、B、D三、判断题1、现在许多新手机都主打摄像功能，这是根据产品的社会属性进行定位。
正确答案：×解析：功能属性2、产品的市场定位就是占领消费者心智的过程。
正确答案：√3、产品的定位一旦确定就不能再改变。
正确答案：×。
市场营销试题——产品策略
市场营销试题——产品策略单元6 产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2产品特色属于产品整体中的( )部分。
A、核心B、附加C、形式D、特色3、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品4、如果用经验判断法来判断某产品的生命周期，当普及率在5%～50%之间，该产品可能处于生命周期的（）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期5、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A、求名心理B、求实心理C、求新心理D、求美心理6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期8、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解9、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是（）A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者10、在衰退期企业迅速缩减产品生产，大幅度降低促销费用，增加目前利润，这是（）A、集中策略B、收缩策略C、转移策略D、维持策略11、创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()A、连续创新B、非连续创新C、动态创新D、动态连续创新12在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A、建议者B、创用者C、舆论领袖D、参考群体13、企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）A、产品形象B、产品概念C、产品外观D、产品用途14、营销学中换代新产品是指（）A、应用新技术、新材料而研制成的新产品B、满足新的需要而仿制的产品C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品15、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
市场营销策略试题及答案汇总
市场营销策略试题及答案汇总本文档总结了常见的市场营销策略试题及答案，希望能够帮助您更好地理解和应用市场营销策略。
试题一：市场细分问：请解释市场细分的概念和重要性。
答：市场细分是将市场划分为若干个具有相似特点和需求的小型市场群体的过程。
市场细分的重要性在于能够帮助企业更好地理解不同市场群体的需求，并针对不同的细分市场开展精准的营销活动，提高市场占有率和销售业绩。
试题二：差异化营销问：请阐述差异化营销的概念及实施步骤。
答：差异化营销是指企业通过在产品、定价、渠道、推广等方面与竞争对手进行差异化，以满足特定市场细分的需求，获得竞争优势。
差异化营销的实施步骤包括市场调研、确定目标细分市场、制定差异化策略、推行和监控。
试题三：定位策略问：请解释定位策略的概念和常用方法。
答：定位策略是指企业通过在目标市场中确定自身产品或品牌在消费者心目中的位置，以建立独特的品牌形象。
常用的定位方法包括差异化定位、价格定位、功能定位、使用者定位等。
试题四：目标市场选择问：请解释目标市场选择的原则和方法。
答：目标市场选择的原则包括市场规模可观、市场增长潜力大、竞争程度较低、资源可得以及与企业定位一致等。
常用的目标市场选择方法包括市场细分、市场评估和市场测试等。
试题五：市场营销组合问：请列举市场营销组合的要素并简述其重要性。
答：市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和推广。
产品是通过满足消费者需求来获得利润的核心。
价格是决定产品市场占有率和收益的重要因素。
渠道是将产品从生产者传递给消费者的方式。
推广是增加产品知名度和销量的手段。
这些要素的协调和优化能够帮助企业实现市场营销目标。
以上是市场营销策略试题及答案的汇总，希望对您的研究和实践有所帮助。
（字数：180字）。
市场营销题库(含参考答案)
市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品( )。
A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中, ( ) 不是营销中介单位。
A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。
A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用( )策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是( )。
A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、( ) 、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学 ( )。
A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为 ( ) 类的产品。
A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。
A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。
从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 ( ) 。
A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
产品策略练习题及答案
产品策略练习题及答案第七章产品策略练题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。
A．消费者C．社会A．服务C．效用A．质量C．规格的主要因素是价格和。
A．质量C．服务A．产品项目C．产品种类A．产品项目C．产品规格A．宽度C．关联度8．产品生命周期由——的生命周期决定。
A．企业与市场C．质量与价格A．求名心理C．求新心理争取新的顾客。
A．产品外观C．产品信誉A．换代产品C．仿制产品提高新产品构思。
B．产品质量D．品牌偏好B．全新产品D．最新产品B．需求与技术D．促销与效劳B．求实心理D．求美心理B．品种D．功能B．产品线D．产品品牌B．产品品种D．产品品牌B．长度D．深度B．顾客D．目标市场B．质量D．功能B．品种D．价格2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。
3．影响购买材料和部件的最紧张身分是——和供应商的可信度。
4．由于供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌寻求，因此，影响顾客购买5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。
6．产品组合的长度是指的总数。
7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的几何。
9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。
12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及A．收集C．寻找总利润上升。
A．增加C．延伸一整套属性和条件。
A．效劳C．产品A．很想购买C．渴求购买【参考答案】B．调查D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使B．扩充D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的B．质量D．用途B．不想购买D．即刻购买15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。
1．D。
2．A。
3．D。
4．C。
市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》)(2015年附答案版)
《市场营销学》课程《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》平时测试卷一、单项选择题（每小题3分，共60分。
在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品答案：C2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。
A、功能B、利益C、属性D、用途答案：B3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌答案：B4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。
A、宽度B、长度C、关联度D、深度答案：D6．所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。
A、前后B、左右C、东西D、上下答案：D7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。
A、核心产品层B、形式产品层C、附加产品层D、潜在产品层答案：B8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。
A、产品组合B、产品线C、产品构成D、产品项目答案：B9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。
A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产层答案：D10．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。
A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢渗透策略答案：C11．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）。
A、物美价廉的电视机B、高性能、满足视听需要的终端设备C、信息和娱乐D、自我实现的满足感答案：C12．在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（）。
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市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。
答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。
答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。
答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。
答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。
答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。
答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。
8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。
9.包装基本策略、、、、。
答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。
答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。
答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。
答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。
答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。
答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。
22. A.323. B.524. C.625. D.1426.答案:A27.企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指( )。
28. A.产品组合29. B.产品线30. C.产品项目31. D.产品规格33.在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。
34. A.扩大产品组合策略35. B.产品延伸策略36. C.产品差异化策略37. D.最佳产品组合策略38.答案:A39.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
40. A.向下延伸41. B.双向延伸42. C.向上延伸43. D.缩减产品组合44.答案:B45.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）。
46. A.产品延伸47. B.产品大类现代化48. C.扩大产品组合49. D.缩减产品组合50.答案:C51.企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）。
A.广度决策B. 长度决策C. 深度决策D. 关联性决策答案:B52.某公司增加了产品的规格，这是改变了公司产品组合的( )。
53. A.宽度54. B.长度55. C.深度57.答案:C58.讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（）。
59. A.专买店60. B.百货店61. C.杂货店62. D.连锁超市63.答案:A64.（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
65. A.产品组合的深度66. B.产品组合的长度67. C.产品组合的宽度68. D.产品组合的关联度69.答案:A70.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。
71. A.营业分析72. B.评核与筛选73. C.试销74. D.正式进入市场75.答案:A76.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。
77. A.进行环境分析78. B.评核与筛选79. C.搜集构想80. D.进行营业分析81.答案:C82.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。
83. A.全新产品84. B.换代产品85. C.改进产品86. D.新牌子产品87.答案:B88.对原有产品在性能、结构、包装或款式等方面做出改进的产品称为89. A.改进产品90. B.换代产品91. C.仿制产品92. D.全新产品93.答案:A94.有人将自来水笔与圆珠笔合二为一，制成一种新型的两用笔，这是（）95. A.全新产品96. B.革新产品97. C.改进产品98. D.新牌子产品99.答案:B100.在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是（）。
A.试用率低，再购率高B. 试用率高，再购率高C. 试用率低，再购率低D. 试用率高，再购率低答案:C101.佳能公司生产的照相机、复印机等不同产品统一使用“佳能”品牌名称，这种品牌名称策略是( )A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.品牌延伸策略D.组合品牌策略答案:B102.卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名称策略是( )A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.多品牌策略D.组合品牌策略答案:A103.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的牌，在中国市场上，该公司（）拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是：A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略答案:B104.包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
A.商标B.品牌C.图案D.颜色答案:A105.“娃哈哈”象征着健康、幸福和希望，这是品牌的( )A.属性B.价值C.文化D.个性答案:D106.奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的( )。
A.属性B.价值C.文化D.个性答案:A107.产品生命周期是指产品的( )生命周期。
A.使用B.物理C.市场D.经济答案:C108.在产品生命周期的( )阶段，促销显得十分重要。
A.成熟期B.引入期C.引入期和成熟期D.成长期答案:A109.在产品处于衰退期阶段应采用的是（）。
A.劝说性策略B.提醒性策略C.说明性策略D.维持性策略答案:D110.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。
A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段答案:B111.研究产品生命周期的目的是（）A.使新产品迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败答案:C112.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C113.一般而言，产品生命周期的（）阶段竞争最激烈。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:B114.市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少是什么期？A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C115.顾客对产品不是很了解，销售额增长缓慢，企业没有利润甚至是亏损是生命周期的什么阶段（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:A116.消费者消费习惯已经养成，销售量迅速增长，老顾客重复购买，引来的新的顾客，这是生命周期的（）阶段。
A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:B117.生命周期的什么阶段利润达到最高点？A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C118.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多利润的决策( ）。
A.快速掠取B. 缓慢掠取C. 快速渗透D. 缓慢渗透答案:B三、判断题119.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目（√）120.形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益。
（X ）121.产品组合的宽度是指企业经营产品的大类的多少。
（√）122.增加产品线中的产品组合，表示产品组合的广度增加。
（X ）123.新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。
（X ）124.营销战略制订之后，企业就要进入产品开发阶段。
（X ）125.如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。
（X ）126.根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首（√）127.为加速新产品开发，公司可以采用顺序产品开发。
（√）128.所谓新产品，就是新发明创造的产品。
（X ）129.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（X ）130.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
（X ）131.国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。
（√）132.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
（X ）133.良好的包装能提高产品的竞争能力。
（√）134.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。
（√）135.品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。
（X ）136.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。
（√）137.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。
（√）138.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
（√）139.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。
（X ）140.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。
（X ）141.新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。
（X ）142.一般来说，在成熟期销售达到高峰。
（√）143.一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。
（√）144.撇脂价格策略是一种低价格策略，一种长期的价格策略。
（X ）145.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（X ）146.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
（√）147.市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，直至下降，标志产品进入成熟期。
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