百达翡丽的品牌资质分析报告
百达翡丽营销策略分析
百达翡丽营销策略一、执行总结Executive summary（1）公司简介百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。
波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年创立了百达钟表公司。
1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
（2）品牌背景Background and key aspect早在十六世纪，钟表制造业的深厚文化已在日内瓦萌芽。
日内瓦早期的钟表制造者是近乎狂热的工艺师，务求作品在外形及性能上至臻完美。
这种力求完美的钟表制造精神世代相传，一八三八年，这种精神奠定了百达（Antoine de Patek）的创业基础。
瑞士钟表行业历史悠久，世界闻名。
百达翡丽又是“手表中的蓝血贵族”。
当前，中国的经济增长态势良好，不乏有成功人士、精英阶层消费奢侈品。
分析百达翡丽品牌，不仅可以探究奢侈品营销的一般规律，也可以探求钟表奢侈品品牌的特殊规律。
二、行业分析（1）市场需求百达翡丽是名表中的“劳斯莱斯”，市场上需求甚殷。
早期经典珍品更是世界各地收藏家十分渴求的保值对象。
对于真正高品质、具有持久价值的奢侈品百达翡丽来说，仍旧是有强大的市场需求。
百达翡丽产品依然是供不应求。
百达翡丽CEO克劳德·培尼说过，过去可能需求是产能的150%，现在即便市场有所下滑，需求对比产能也维持在120%左右。
百达翡丽最大的市场还是欧洲，占比40%，而包括中国、日本在内的亚洲市场占全球销售的33%，然后是美国市场，占17%。
百达翡丽注重各个市场的均衡发展，不然会有过多的冒险。
（2)市场及品牌成长性面向高端消费发展的中国市场，百达翡丽采取稳健且服务至上的市场策略。
泰瑞·斯登希望，百达翡丽在其方方面面都能坚守着自己固有的发展节奏和理念，低调而稳健；而在中国，能有更为扎实及长久的规划发展，不急于一时一刻，而将品牌之十大价值与中国文化相结合，以带领百达翡丽走向更广阔的一番天地。
百达翡丽
19岁那年，AntoniPatek开始独立创业。1844年，Patek带着自己的产品参加巴黎钟表博览会，并结识了博览会金奖得主、无钥匙上链技术的发明者AdrienPhilippe。一年后两人联手创建了Patek&PhilippeCo(百达翡丽公司)。
AntoniPatek的生意头脑与AdrienPhilippe的创新意识、精湛工艺共同造就了早期的百达翡丽。AdrienPhilippe本人信奉“制造精密机械”的理念，重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的生产原则，其主旨只有一条———追求精密。一只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个月。
百达翡丽最先于1839年由两名波兰人Norbert Antoine de Patek及Francois Czapek共同创立，当时的名字是Patek Czapek & Co.。后来，Patek于1844年转为与希腊钟表设计师Jean Adrien Philippe合伙，组成新公司，名字也改为Patek Philippe & Co.。
[编辑]百达翡丽的历史
百达翡丽表厂能有今日辉煌的成就，全仰赖无止尽的研发与创新，而它的创立，源自一名波兰贵族Antoine de Patek的理想与远见。
Antoine de Patek于1830年代因政治因素从波兰故乡辗转流亡，最后定居在钟表业的圣地日内瓦，他精研制表工艺，决心要创造出世界上最优良的钟表。1839年， Patek并与Francois Czapek共同成立了一家公司，导致了当时日内瓦制表业内的精英，利用黄金等贵重金属和最先进的器材进行生产，推出了高素质的钟表，开始享有盛誉。
Golden Ellipse系列 *Golden Ellipse系列
Golden Ellipse系列线条优美的椭圆型设计，配以闪亮的瓷蓝表面，可说是百达翡丽的代表作之一。原创于1968年，Golden Ellipse依据古典建筑艺术的“黄金分割”比率设计。这种应用了2000年的比例法论美感与和谐，至今未有能出其右的。1993年，在既有的基础上继续发展，百达翡丽公司研制出一款崭新设计的Golden Ellipse女装腕表。新设计的最大特色在于真皮表带上加设活动自如的黄金环。
百达翡丽品牌调研
品牌调研之百达翡丽
• 百达翡丽简介
• 百达翡丽，是一家始于1839年的瑞士著名钟表品牌，其每块表的平均零售价达 13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利， 其表手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，百达翡丽以其 强烈的精品意识、精湛的工艺、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌。
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为了自身的产品优胜于其他品牌，百达翡丽始终选用最上乘的材料。 黄金、玫瑰金及白金，18K金(纯度0.75)，铂金纯度高达0.95。外形 典雅高贵，融合宝石师、雕刻师等的杰出创作。高贵的艺术境界与昂 贵的制作材料完美结合，塑造了百达翡丽的经久不衰。 百达翡丽只做艺术品，只做精品。
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Байду номын сангаас
品牌鉴赏
• 下面为您展示几款百达翡丽的精品手表
百达翡丽消费者定位：
• 百达翡丽是公认的世世界上最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不 苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可 靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统 百达翡丽因其价格高昂，制造时间漫长。它代表是一种贵族血统， 一种家族传承式的概念。所以，可以肯定说每只表都是限量版，每只 表都是独一无二的存在。他们把消费者定位在全球的成功男士，年龄 再35——70岁之间。百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价 达1100万美元，成就了一个天价神话 。
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所谓男人看表，女人看包。拥有一只百达翡丽的表，是所有成功男 士的梦想。但它的珍贵性和唯一性，导致能够拥有它的人无一不是具 有强大实力的成功男士。
品牌理念：
• 逾百年来，百达翡丽一直信奉精品哲哲学，遵守重质不重量、细工慢活的 生产原则。主旨只有一个，即追求完美。它奉行限量生产，现在每年的产量 不过2.5万到3万只。在长达一个半多世纪中，百达翡丽出品的表数极为有限 （仅60万只），不敌一款时尚表的年产量，并且只在世界顶级名店发售。 谁会陪你过24小时？钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵 的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。
百达翡丽品牌介绍
百达翡丽简介•百达翡丽创立于1839年，作为日内瓦最后一家独立制表商，百达翡丽在设计、生产直至装配的整体过程中享受着全面的创新自由，打造出令世人专家交口称赞的全球钟表杰作，并谨遵品牌创始人百达先生(Antoine Norbert de Patek)和翡丽先生(Jean-Adrien Philippe) 的卓越远见，凭借超凡的专业技能，秉承优质的创新传统，百达翡丽至今拥有超越80余项技术专利。
•百达翡丽是“手表中的蓝血贵族”。
创始人百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼·百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。
波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。
1844年，安东尼·百达与简·翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相遇。
当时简·翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。
这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼·百达却深为其新的设计所吸引。
两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样，简·翡丽加盟百达公司。
1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
标志百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴十字架”。
它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。
牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。
这象征正好代表着安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。
这个厂标从1857年便开始使用。
1838年某一天第一块百达翡丽在瑞士日内瓦的一间普通厂房里诞生百达翡丽创始人安东尼·百达创立了百达公司，百达公司重质不重量，坚持每年只生产200块表1839年安东尼·百达与简·翡丽开始合作，1851年公司正式改名为百达翡丽公司，一个钟表神话就此开始。
Patek Philippe
1838年：第一块百达翡丽在一个普通工厂诞生 1839年：安东尼 百达创立百达公司 1844年：安东尼 百达与简 翡丽合作 1851年 百达公司 改名为百达翡丽 1851年：国维多利亚女皇买下了一款百达翡丽袋表， 同时在这一年获得了“旋柄上发条”的专利 1861年：百达翡丽获得了免用钥匙上链及定时系统的 专利权，并在1865年推出第一款瑞士腕表。
没人能拥有百达翡丽，只不 过为下一代保管而已。
Calatrave系列古典表 Nautilus 系列运动表
Golden Ellipse系列名表
Aquanaut系列
Gondolo 名表复杂功能计时腕表系列超级复杂功能计时腕 表系列
卓越系列
百达翡丽其中一款 HenryGraves怀表， 拍卖价达1100万美 元，成就了一个天 价神话。 HenryGraves是一款 超级复杂怀表，以 拥有24项复杂功能 创下世界纪录
钟表爱好者贵族的标志是拥有一块 百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂 贵的制作材料塑造百达翡丽经久不 衰的品牌效应。 百达翡丽是公认的世界上最好 的钟表品牌，卓越的技术与一丝不 苟的制作精神使其独步世界高级钟 表业150余年。“品质、美丽、可 靠”是百达翡丽始终如一的优秀传 统。
You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.
1999年，一只百达翡丽怀表在美国拍卖出了1100万美元的天价，这是迄今为止 “世上最贵的表”。 进入21世纪之后，百达翡丽推出享誉表坛的世界时间装置，用单一按钮调校24 个时区的时间，并在打造机芯方面引用崭新的矽技术，解决了一个世纪以来的难 题。 2006年百达翡丽在世界十大名表榜单上排名第一。
名表之王 — 百达翡丽
简介中文：百达翡丽英文：PATEK PHILIPPE国家：瑞士时间：1839创始人：百达先生（Antoine Norbert de Patek）和翡丽先生（Jean-Adrien Philippe）百达翡丽，简称“PP”，世界名表之首，获“日内瓦”标志的钟表制造商，瑞士三大独立制表商之一，虽然没有一个客观可以作为钟表品牌官方排名，百达翡丽，却是世界众多表友心中无可争议的“表王”。
百达翡丽几乎每项技术都能名列前茅，没有明显的短板，至今拥有超越80余项技术专利，不管在设计、生产还是装配的整体过程中都力求在外形及性能上至臻完美，所制造的手表都能令世人专家交口称赞，在懂表的人眼里百达翡丽已经不仅仅是一款手表，而是一件艺术品“没有人能够真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已”，确实像百达翡丽这种名牌机械表正常佩戴的手表寿命长达150年，是可以传代的。
会有人以为名表会很精准，其实只要是机械表都是存在误差问题的，哪怕经过天文台认证的机芯平均误差范围都在-4秒/天到+6秒/天之间每个人都想拥有一块百达翡丽，百达翡丽作为名表之“王”，不仅仅在技术上精益求精，所推出的手表款式也是十分受市场欢迎的，那么百达翡丽拥有哪些款式的手表以及特点呢，这边给大家介绍一下款式1.超级复杂功能计时系列，62万-300万+指顶级机械表同时具备三种或三种以上复杂功能于一身百达翡丽最热门款式，采用陀飞轮，三问报时，万年历、月相、动力储备、双追针计时显示等多种复杂功能，每一款时计都是凝聚了数代制表师的工艺技巧的结晶，堪称是不朽的艺术杰作2. 复杂功能计时系列，30万-110万+顶级机械表具备三种以下复杂功能，一款注重日常实用性又搭配了复杂功能的手表，诸如年历双时区和世界时间显示3. Nautilus（鹦鹉螺）运动系列，19万-230万+优雅的豪华运动腕表，舷窗形状，认知度，识别度超高，防水深度120米4. Calatrava（古典）系列，15万-160万+百达翡丽非常好的入门表款，外观经典，相貌周正，典型的正装表，收敛优雅的设计，精致的做工，它至今仍是百达翡丽最受欢迎的系列5. 175 周年纪念限量款2014年庆祝品牌成立 175 周年推出限量版纪念表款6. Aquanaut系列，预算12万-70万+其中Luce专为女士设计，镶钻的彩色表盘与表带，运动风格的腕表，完美技术、卓越性能和创意设计三者的完美结合.它迷人的外表源于惊艳的摩登风格7. Twenty4系列，9万-200万+女士腕表，专为时尚优雅、充满活力的现代女性设计，表冠都镶嵌有单颗缟玛瑙或钻石，圆弧形表壳轮廓更是对女性手腕的体贴呵护。
百达翡丽：奢侈贵族里的“华丽符号”
达翡丽 坚定 的生产原 则 ， 主 旨只有 一条—— 追 求精 其
密 。这也 是百 达翡丽 公司 百年追逐 的 ” 作 理念 。 创 直 至现在 ， 百达 翡丽 公司 对手表 的产量 有严格 的 限制 ，每款 不会超过 １ 只 。一 只普通 的百达翡丽 手 万 表 从设计 到 出厂 至少需要 ９ 月 ，在长达 １Ｏ多年的 个 ６ 发展 中 ， 百达 翡丽 出品 的表 数量极 为有 限 ， 其总产 量
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仅 ６ ￣－ ， Ｏ Ｒ 并且 只在 世界顶级 名店 发售 。 对于有 特殊 要 求的手 表或怀 表 ， 计和 生产 的时间则 能长达 ９ 设 年。 特 别是 ， 它的工 序 由头 至尾都 是 自己生产 而 训练一
奢 侈 品 ， 是 一 个 与 必 需 品 相 对 的 概 念 ，它 自身承
就 在生 意场上 崭露头 角 。 １３ 年 的 时候 ， 东 尼 ・ 达 开 设 了 自 己 的百 达 ８９ 安 百
钟表公 司 。１４ 年 ， 东尼 ・ ４ ８ 安 百达 与一 个 叫简 ・ 翡丽 的人在 巴黎一 个展 览会 中相 遇 。当时简 ・ 翡丽 已经 设 计 出表壳 很薄 ， 而且 上链 和调校 都不 用传 统表 匙的 袋
达 成合作 的意 向 ， 这样 简 ・ 就 翡丽 加盟百 达公司 。 ８ １ １５
年 ， 达 公 司 正 式 易 名 为 百 达 翡 丽 公 司 。 这 一 年 开 百 从
衍生点” ，延伸 至
广 告 、 终 端 、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 关 、
论文01
摘要随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。
近几年来。
中国的手表年销量达到5500万至6000万只水平。
不过，中国目前每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家每百人年消费23只或较一般发达国家每百人消费12只得水平任相距甚远，因为，钟表业在我国任有较大的发展空间。
中国是世界上最大的钟表生产国。
著名的国产品牌有飞亚达、海鸥、依波、罗西尼等等。
但我国并非钟表强国。
据统计，目前国内的钟表商大部分靠给瑞士和日本企业代工来维持收入。
我国生产了全世界70％以上的成品手表，但利润还不到全球手表业的10％。
由此可见，负责加工的国内企业并未掌握电波钟表的核心技术，一直处于给国外厂商“打工”的处境。
随着我国加入世贸组织，关税调整，配额逐步取消，洋钟表纷纷进入中国，给中国钟表业带来较大的冲击。
如何应对挑战，打造品牌是摆在中国钟表业面前的现实问题。
关键词：钟表业；品牌；战略ABSTRACTWith the improvement of living standards, the people to the demand has not limited to watch the needs of the time, but set timing, multi-function, fashion, value, identity in one body. In recent years. China watch years sales of 55 million to 60 million only level。
However, China's current per one hundred people per year bought 5 watch consumption level is developed country every one hundred years or more general consumption and only developed countries for every one hundred people 12 had to any level of consumption diffident, because, the clock and watch industry in our country for larger development space。
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“百达翡丽”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“百达翡丽”品牌，及“制造业-珠宝饰品”行业，百达翡丽的品牌分析报告如下：
目录
一、百达翡丽品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-珠宝饰品行业注册分析
1.1.1 制造业-珠宝饰品行业品牌注册量
1.1.2 百达翡丽品牌在制造业-珠宝饰品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-珠宝饰品行业下百达翡丽同名品牌的主要竞争对手
2、百达翡丽品牌商标注册分析
2.1 制造业-珠宝饰品行业类别分析
2.2 百达翡丽品牌在制造业-珠宝饰品行业的保护现状
3、百达翡丽品牌字样在各行业的注册情况表
二、百达翡丽品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、百达翡丽品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、百达翡丽品牌商标分析
1.1.2 -
“百达翡丽”品牌在制造业-珠宝饰品行业，主要注册了以下几个类别:1、14类，2、35类。