北京现代品牌认知新 (1)
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟：“双子模式”是读懂市场差异化的胜利
中国特 色 。 中国市 场 人 口多 收入
中国汽车市场》： 既然是 主动设计， 那么配套营销策略、 宣
传手段、 渠道方面 有什 么变 化？
熊伟： 未来 双ｉ 个产 品到一个程度
出了２ １款 做 了１ ０１
熊伟： 在 宣传 双子模 式 上 我们选 择了借 力。 罗拉 卡 ＋ 花冠 ， 新老捷达都是竞争对 手 比较 成 功的产 品组合 。 在 产品组合、 双子模 式这个概念之 动传播这个概念 。 捷达有皮实、
十 年前 功 证 明两 点 第 的
．
， 中国市
落后 的地 方 ， 汽车 ｔ
不是成 熟市 场， 第二 ， 中国不
差异 大 场 差 异 性 很 大 。 市 不 光 是 汽 车 ， 个 行 业 都 是 这 各 样。
费者也要买车， 也
店为 主 、 星 店 为 卫 一种 体 现 ， 以称 ： 可 《 中国汽 车市 ｊ
，
北 现 双 子 模 式 的 成 功 同 时也 证 明 了 ， 车 还 是 朝 阳 行 业 ， 果 说 汽 如 ２ ０ —０ ９ ” 金 十年 ”那 么 ， ０ ０２ ０ 是 黄 ， 下一 个 十 年 ， 其 是 乘 用车 市场 ， 尤 就 是“ 白金 十 年 ” 这 为北 现 未来 发 。 展提 供了充 分的空间 。
ｉ ０
入物
北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟 ：
¨ 子 模式 Ｉ 双 是读懂市场差异化的胜利
时值年末， 北京现代今年下半年面世的新车瑞纳在全国多个地区呈现火热销售势头， 同时瑞
纳和雅绅特这对新搭档的协同效应也开始显现。 这对组合是北京现代两年来第四对 “ 双子组 合” 而这种组合销售模式已经成为业界研究的经典营销操作。 前， ， 日 本刊记者在北京东三环
成功案例分享-PPT课件
IBM的品牌写真
IBM 是信息年代的精髓 IBM是构思真正令人惊叹的智慧动力，
和实现承诺的意志。
这是一种力量，去改变我们生活， 实现最意想不到的可能性...
IBM的品牌写真
IBM 以一个人性的声音组合了 全球的大个体 ------ 温和的、积极的、
全球性品牌检验 (Brand Audit)
• 专业化 • 质量保证
• Research & Development是全球 性的资产
• 统一标准
• 完全单一的，只服务大生意 的 IBM城堡
• 在网络、软件和客户 服务方面不是领导者
• 尝试做 “所有的事情，服务 所有人”却不成功
• 没有明确的企业远景
95年前已陆续投入广告颇具知名度唯尚未形成品牌形象95年宏观调控下房地产减热及至8月份丽江花园销售尚未达到当年指标一54策略要点55品牌核心56平面广告品牌广告61广告影片品牌广告96年30太极篇62结果9697连续两年广州市量化调查显示一般购房对象的未提示第一提及知名度持续占前2位63教你写字64感恩父母66有时他们会对我们发67感恩父母感谢你们把我带到了这个世界感谢你们给了我自由的空气感谢你们谆谆的教导殷殷的嘱托我长大了而你们却老了谁言寸草心报得三春晖我会向你们献上一片诚挚的孝心祝你们永远健康69对部门及岗位职责的理解系统集成sisystemintegration
22%
17%
16%
6%
45%
31%
50%
14%
4,688 1,823 4,756 1,057
结果
• 完整的整合传播活动. • 最长的广告影片，2分钟. • 聘请名人姜文做为本片的导演，这是他执导的第一支
XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】
XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】【导语】通过实地参观，我们学到了很多知识，不仅包括需要了解、掌握与专业相关的知识，也提高了我们在生产实践中认识、分析问题的能力，还使我们能够从科学技术、企业战略、经济发展等方面进行综合考虑。
《XX年企业认知实习报告总结格式3000字【三篇】》，希望对大家有所帮助！篇一实践是检验真理的标准。
任何理论最后都是要应用到实践中去的，不能通过实践检验的理论是空洞的、没有任何实际意义和用处的理论。
中职教育的目的是为社会和企业培养一批能立即创造效益和利润的技术人才，如果偏离了这一轨道，就失去了其实际目的。
所以，作为中职学校骨干教师的培训，企业实训这一环节也就显得十分重要，其对今后参加培训的教师在实际教学过程中的教学重点把握具有不可替代的作用和非常现实的意义。
按照教育部、财政部规定的“基地培训+企业实践”的模式要求，在经过1个多月的理论学习后，山西大学组织参训教师于20XX年8月31日到9月11日之间进行了集中的企业社会实践。
本次实践公涉及两个企业，每个企业的实习时间为一周，实践目的主要是进行现场观摩、上岗操作，熟悉相关专业领域的新知识、新技能、新工艺、新方法。
切实感受日常教学和企业对工人的技术要求之间的差距，为在日后的教学工作中更好地发挥教学能动性、积极促进教学改革具有深远的现实意义。
第一周实习企业是解放军6904工厂，主要生产军用通讯车辆。
生产的产品在目前来说技术含量算是比较高的，而且产品的销路也相当不错。
利用一个上午的时间，我们在企业相关人员的引导下，参观、了解了企业的发展历史、企业生存现状以及通讯车辆的整体工作流程，基本上对6904工厂生产情况、产品技术含量和生产流程有了一个大体的认识。
在接下来的时间里，我们主要协助各个岗位的工人在每条流水线上从事具体的工作。
第二周的实习企业是山西亚森公司，该工司主要生产医用血凝仪和尿检仪等产品，所生产产品也是当前市场畅销产品和高科技产品，是山西省一家高科技私营企业，位于山西省高新技术开发区内。
北京国际电影节的品牌建设经验与全态发展研究
HOT TOPIC专题·中国电影节的创新发展研究【作者简介】 张 亿，男，河北保定人，北京师范大学艺术与传媒学院博士生，主要从事中国电影空间与文化研究。
【基金项目】 本文系2021年北京市宣传文化高层次人才培养专项项目“立足全国文化中心，创建世界一流影视之都——北京迈向世界影视高地的事业产业发展策略研究”阶段性成果。
张 亿北京国际电影节的品牌建设经验与全态发展研究“在发生学的意义上，电影与城市之间存在着一种原初关系。
”[1]作为中国电影肇兴之地，自《定军山》（1905）以降，北京凭借“京派文化”的流风余韵和“北京影视”的产业力量始终与时偕行，镜鉴着中国电影的产业发展和事业进步。
北京国际电影节（Bei jing International Film Festival，以下简称“北影节”）作为首都北京最重要的国际性电影交流活动，自2011年创办以来，已成功举办12届。
依托全国文化中心优势，北影节集中展示了中国电影的发展成就，在国际性、专业性和创新上持续发力，以“天坛奖”“开幕式及红毯仪式”“北京展映”“北京策划·主题论坛”“北京市场”“电影嘉年华”“大学生电影节”“闭幕式暨颁奖典礼”“电影+”等为代表的九大活动版块、百余项活动铺开了助力电影产业全态高质量发展的北京方案，从活动规模质量、合作交流成果、大众参与热度、文化惠民成效、社会美誉度、国际影响力等细化指标来审视该活动，可知其逐年实现突破提升。
当下，中国电影身处新的历史节点，全球电影市场亦处于新冠疫情导致的复苏之中，北影节同样面临着活动创意、国际传播、院线放映、产业辐射等多环节亟待升级的关键问题。
根据《“十四五”中国电影发展规划》《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年－2035年）》《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》《“十四五”北京电影发展规划》等重要文件精神，北影节要进一步立足“四个中心”定位，用好首都文化资源，展现“大国之都”“首善之地”“双奥之城”的古朴与创新，服务全国文化中心建设和新时代中国电影高质量发展，拿出推介中国电影精品、凝聚产业核心力量、传播中华优秀文化、扩大国际吸引力和影响力的北京方案。
瑞蚨祥-(2)
SWOT分析
优势
1品牌文化。 2独特的商业文化。 3独门绝活 4政策及其他支持。
劣势
1体制束缚，转型不成功。 2观念陈旧，倚老卖老，缺乏创新。 。 3旧城改造挤压生存空间。
SWOT分析
机会
1.2008奥运会主题弘扬传统文化，为 瑞蚨祥的发展提供了切记。 2.2007年举办的“迎奥运，百家老字 号重返前门风采展”推进老字号自己 的品牌建设。 3美国前首相奥尔布莱特到华访问期间 到过瑞蚨祥，可以借此机会宣传。 4经济全球化为老字号发展提供新的锲 机。
第三方资源
·老字号之间的互相借力 ·新媒体营销 ·天猫、京东为首的网络营销
营销方案
主讲人： 齐云涧
营销方案4Ps 产品
问题：历史包袱难以放下 产品结构过于单一
策略：明确的产品定位（。。。） 产品结构多样化发展 提高服务水平，适应现代顾客的个性化需求
营销方案4Ps 价格
定制价格: 无手工刺绣要求的高级定制 900元起价;手工刺绣定制2000元 - 100000元。传说 店内最贵的一件手工刺绣旗袍是100000元左右。
名人背书
“瑞蚨祥创始人是孟传珊（字鸿 升），是孟子的后裔。后来的瑞 蚨祥掌门人孟雒川是山东章丘县 旧军镇孟氏地主兼商业家族鼎盛 时期的杰出代表，也是中国近代 商业史上举足轻重的人物。
从晚清到民国时期，中国北方流传 着这样一句谚语："山西康百万，山东 袁子兰，两个财神爷。抵不上旧军雒川。 "前两者是晚清钱庄票号业的巨擘。他 们都为企业带来了良好的声誉。
Hi, 瑞蚨祥
小组成员：何泽权 齐云涧 谢婷婷 汪海波 沙文斌
品牌元素
主讲人： 何泽权
名称
瑞蚨祥
瑞蚨祥的品牌名称是比较成功的。
新时代青年的国产品牌认同感研究
BUSINESS CULTURE 商业文化2021.04NO.499142新时代青年的国产品牌认同感研究文 /范小梅本文以重庆市各大高校部分在校学生与部分社会青年等调研对象，来探究青年群体对国牌领域的认同感情况。
研究认为，当前新时代青年的国产品牌认同感正逐步增强，但是国产品牌均存在质量和品牌等问题制约，我国国产品牌应该加强高质量转变，迎接发展机遇。
新时代的中国在经济、文化与民生等领域的成就举世瞩目，这为建立新时代青年的文化自信提供了良好的基础，并最终影响中国产品的品牌认同和消费市场。
当前中国社会主要矛盾已经发生显著变化，人们对美好生活的向往与现有不平衡不充分的形式形成了鲜明对比。
在建立新时代青年的国产品牌认同感的关键时期，需要对当前青年消费者的行为进行深入调查研究。
基于此，结合建国七十周年的大背景，本次调研挑选三种较有代表性的崛起国牌领域，调查中国新时代青年对国产手机、国产美妆护肤类产品以及国产电影的认同感，对深化新时代青年的品牌认知具有重要意义。
调查背景和目的调研背景随着文化自信的不断发展，“新国货”成为热搜关键词，根据阿里研究院相关数据统计，2018消费者对“新国货”一词的搜索频次达126亿次，显示了当前国产品牌关注度的不断提升。
[4]《百度国潮骄傲大数据》显示，在十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长趋势。
近年来备受关注的文娱影视，也逐渐成为了中国文化走向世界的又一张“名片”。
大数据显示，在18-19年，“哪吒票房冠军”成为了国牌热门话题标签，《流浪地球》、《延禧攻略》、《红海行动》等众多带有中国元素的文娱影视作品，成为了国人所好。
综上说明，我国国牌崛起的信号越来越明显。
调研目的第一，人民日益增长的美好生活需要总是同国家繁荣富强相联系，国牌的壮大、人民对国牌的高度认可也必将是发展趋势。
本文根据中国新时代青年用户对相关产品的使用情况及其需求进行分析，为国牌提供更有效的改良方案。
对企业品牌的认识
浅析对企业品牌的认识1.不断扩展品牌知名度品牌知名度，是社会公众对这一品牌的认知程度，它在很大程度上决定了这一品牌的无形资产价值，对消费者可以产生强烈的号召力，对于消费者的消费行为将起到强烈的指导、支配作用。
可以说，我国企业普遍知道它的好处，但在经营实际操作中，却是十分薄弱。
企业还局限于将目光瞄准在大都市，不愿深入广阔的农村市场，以至产品线越走越窄。
据报载，国内某企业雄心壮志树品牌，模仿宝洁公司的渗透战略——送电影下乡，大张旗鼓几个星期后，便从此销声匿迹，而宝洁公司的20多辆吉普车仍是一村又一村地放映电影，不断建立品牌知名度。
企业的品牌，须杜绝浮躁心理、杜绝急功近利，更需脚踏实地建立品牌知名度。
毋庸质疑，品牌经营是品牌发展的高级阶段，创立品牌只是品牌经营的第一步，企业对此必须尽快加以认识，不能将扩展知名度认为就是品牌经营的全部。
2.持续打广告保持品牌新鲜度国内众多企业还认识不到建立一个品牌是需要时间积累的，企业还仅仅依赖降价、折让、促销活动、赠送礼品等方式来提升业绩，这种走倒车的行为，严重地折损品牌价值，对于品牌价值的累积是极其不利的。
事实上，构筑品牌资产，持续打广告，保持品牌的新鲜度，不失为一种好的经营方法。
如日本的丰田、本田在广告的持续投入上数一数二；宝洁公司的广告投入定在销售额的9.2%，花王为7%，可见，广告投入巨大。
许多人会说，既然这些知名品牌已经具有很高的知名度为何还要不断投入广告呢？因为它们要时刻提醒消费者“我还在”，而广告一旦停止，便缺少两者间的互动关系，消费者很容易移情别恋。
国内许多企业对此十分欠缺。
3.透过商品与消费者沟通目前，国内企业透过商品与消费者沟通普遍缺乏重视，在增强与消费者的沟通上还未形成风气，以至获得消费者的认同感和信任感不够，没有充分利用好各种有效途径，又怎能引起人们的关注？值得庆幸的是，珍视顾客意见的海尔集团深深知道：自己孜孜以求的市场，就存在于用户的意见和抱怨中。
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。
城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。
新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。
本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。
【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。
外国人了解中国，一般从了解北京开始。
北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。
《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。
为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。
一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。
进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。
（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。
中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。
新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。
消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.现在的选秀节目中常常会塑造一些勇于“不服”,敢于“Battle”的形象,这是()型人格的展现。
参考答案:挑剔(aggressive)2.在消费者行为中，不花费太长的时间与精力去了解商品的功能等信息，决策过程相对比较简单的消费者属于以下哪种类型参考答案:地介入型消费者3.利用产品展示财富和权力从而招致其他人的妒忌，这种行为被称作参考答案:炫耀性消费4.在社会群体中，有些人一出生就获得了很多财富或荣耀，这种地位被称为参考答案:先赋地位5.个体在这个世界上最了解的就是自己,所以自我概念往往是准确的参考答案:错误6.若干个社会成员因民族、职业、收入、地域等方面具有某些共同特征，而组成一定的社会群体或社会阶层。
同属一个群体或阶层的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗和态度倾向，从而构成社会群体特有的参考答案:亚文化7.当推广一些高端奢侈品(例如,跑车、珠宝、高档红酒等)时,企业使用目标细分市场的( )代言该产品能达到最佳的效果参考答案:渴望型参照群体8.今麦郎推出一款瓶装水产品“凉白开”,广告语中包括“烧开晾凉,喝小时候妈妈晾的水”,你认为该公司的这款产品主要针对哪些消费者?参考答案:追忆童年的人_追求健康的人_喜欢喝熟水的人9.一项研究发现，人们通常把鞋看成是自我魔力的象征，看成是灰姑娘一样的自我转换。
这说明的是哪一种自我参考答案:延伸自我10.（）中的学习，实际上是条件刺激与无条件刺激之间关系的学习。
参考答案:经典性条件反射11.商场中使用快节奏的音乐可以让消费者更长时间停留。
参考答案:错误12.依据霍夫斯坦德的国家文化模型,可以从以下哪几个维度衡量文化差异?参考答案:男性或女性特质_长期导向或短期导向_权力距离_不确定性规避13.不确定性规避越强的国家意味着民众越保守、越不愿冒风险。
参考答案:正确14.方便面企业在沿海地区推出海鲜口味方便面体现了宗教亚文化对消费行为的影响。
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• VERNA瑞纳于2010年8月23日上市，是由北京现代开发的一款小型车。 该车外观采用了现代汽车的流体雕塑设计理念，长宽高分别为4340mm ，1700mm，1460mm，轴距达到2570mm。VERNA瑞纳与市场上既 有的A0级产品不同，北京现代将其定位为一款越级而立的A0+车型。这 不仅仅是指瑞纳同级别最大的轴距及内部空间，而是从外形设计、技术 性能、产品品质、使用价值等各个方面来看，瑞纳在同级别的车型中都 有突出的优势，可以满足A0级市场消费者既要追求实用，又要时尚的消 费心理。
• ELANTRA 朗动于2012年8月23日上市，由现代欧洲设计中心首席设计 师托马斯·伯克尔带领设计并开发完成，定位于“全球新锐派中级座驾”, 获得了2012年度北美最佳轿车的桂冠。ELANTRA 朗动车身尺寸为4570 mm*1775mm*1445mm，2700mm的超长轴距和人体工学集成技术的 空间设计赋予ELANTRA 朗动舒适宽敞的超大空间，多项中高级车独有的 高科技配置和中级车的主流配置一应俱全，兼具强大的动力和获得澳大 利亚ANCAP五星评价的安全性能。
2009年8月7日，北京现代索纳塔全新改款车 MOINCA名驭奇葩绽放，在北京现代技术中心隆重 上市。 2009年9月9日，被北京现代定位为现代欧版主流 两厢家轿的i30在北京科技大学体育馆上市。作为i 系列产品的第一款车型，i30将开启北京现代旗下 车型高端化的第一步。
北京现代发展
2010年
• ix 35于2010年4月8日上市，是北京现代首款采用“流体雕塑”设计理念 的产品。ix35在动力上配备了全新“Nu”发动机，加入了CVVT连续可 变气门正时系统和VIS可变进气歧管技术，2.0排量即可达到120KW的功 率。ix35配备的DVD导航、AUX、USB与7扬声器系统、噪音振动控制技 术等配置提供了豪华的娱乐享受，电动座椅和电加热座椅、全景天窗、 双区域自动空调，提高驾乘舒适性。
2007年-2008年 2009年
2007年8月20日，北京现代发动机第二工厂正式竣 工投产。 2008年2月22日，北京现代第100万辆汽车下线。 2008年4月8日， 以“舞动08北京 现代悦动中国” 为主题的北京现代第二工厂竣工仪式暨 “ELANTRA悦动”新车发布会在北京现代第二工 厂隆重举行。 2008年7月4日，北京现代推出“5年/10万公里”的 保修期延长和扩大保修零部件范围的举措，是行业 标准的一大突破。
北京现代发展
2010年
11月28日，北京现代规划已久的第三工厂奠基仪式 在北京市顺义区杨镇隆重举行。随着产能40万辆的 第三工厂投建，北京现代冲击年产销百万辆的战役 就此打响。
12月20日，北京现代全新旗舰车型——第八代索纳 塔正式亮相广州车展，并被近百家媒体机构推荐为 “2011年最值得期待车型”。
2001年10月17日，时任中共北京市委书记贾庆林会见韩 国现代自动车株式会社郑梦九会长，揭开了北京汽车与 韩国现代的合作序幕。 2002年4月29日，北京汽车工业控股有限责任公司与现 代自动车株式会社在北京签署战略合作协议。 2002年10月18日，北京现代汽车有限公司正式成立。 2002年12月23日，北京现代第一辆新车索纳塔下线。 2003年12月23日，北京现代伊兰特上市。
北京现代品牌标识释义
公司标志符号对于北京现代汽车的视觉标识来说最为重要。
北京现代车标是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球，意味着 现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。 斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时又 是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客 户之间互相信任与支持！椭圆既代表汽车方向盘，又可看 作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。
• 2011年4月8日，第八代索纳塔上市，定位于“全球品质的智能科技动感 座驾”，采用现代汽车“流体雕塑”设计理念，车身长宽高分别为4820 mm/1835mm/1475mm，轴距为2795mm；拥有2.0L和2.4L两种排量 ，并匹配6速手自一体变速箱。北京现代为购买第八代索纳塔的消费者提 供“5S”服务计划、“五年10万公里整车保修”等与国际接轨的保修、 服务政策。
北京现代发展
2011年
现代汽车今年1月份刚刚发布新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”后不久，北京现代总 经理卢载万在4月8日第八代索纳塔上市发布会上，正 式宣布北京现代全面启用“New Thinking，New Possibilities”这一新口号，更换了旧口号“Drive your way”，并提出了“引领潮流，品位睿智（ Intelligent & Stylish）”的全新品牌定位。
现代企业形象
现代汽车集团Symbol
不断挑战、不断革新 (Endless Innovation)
品牌口号及释义
NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES
“New Thinking. New Possibilities.”释义：在汽车行业高速发 展的今天，人们需要更有前瞻性的品牌为他们拓展更多的需求。作
北京现代汽车
北京现代企业概况
北京现代汽车有限公司（Beijing Hyundai Motor Company）
公司性质
中外合资企业 50 : 50
合资期限: 30年 外商投资上限 总经理(韩方) 总投资 1厂:10 亿美元 2厂:10.5亿美元
投资比例 经营组织
董事长(中方)
注册资金
9.02亿美元 7,300名 总部/工厂:北京市顺义区
旗下汽车发展与设计
2003年12月，“家轿之王”伊兰特正式上市，是在伊兰特全球车型第六 代产品的基础上改良而来，针对中国道路状况和消费者驾驶需求，在 内饰、车体装备和发动机及变速器耐久性等四方面进行了改进。伊兰 特长、宽、高分别是4495MM、1720mm和1425mm。北京现代伊 兰特系列有分别搭载1.6升和1.8升两种发动机的车型。其中1.6L车型 配备了直列4缸双顶置凸轮轴，16气门发动机。
• 全新胜达于2012年12月23日上市，定位于“T动力全尺寸豪华SUV”， 是北京现代第三工厂继“朗动”后投产的又一款新车。全新胜达以现代 汽车设计哲学 “流体雕塑” 为依托，采用从大自然中获得灵感的风暴前 沿（Storm Edge）概念，实现了更加强大硬朗和时尚细腻的流线设计。 产品采用全尺寸设计，提供同级SUV中少有的三排七座安装选择，4725 mm*1880mm*1686mm的车身尺寸和2700mm超长轴距。
• ELANTRA 悦动于2008年4月8日上市，作为国内在售的伊兰特的全面升 级换代车型，相对于老款有了很大提升。时尚动感的外型设计迎合了新 生代的审美观念，宽大舒适的驾乘空间兼顾了家用与商务，经济环保的 动力系统在带来操控快乐的同时兼具良好的燃油经济性，堪与中高级轿 车相媲美的安全性更是中级车市场的安全典范。
2005年6月途胜上市，在外观上的最大突破是将传统的SUV与城市轿车风格 结合在一起，表现出追求城市感、现代感、时尚感的形象，彻底改变了 传统SUV笨重粗犷的特点。途胜配备了代表世界先进发动机技术的CVVT 发动机，引用了“连续可变的气门正时系统”，使CVVT发动机气门可根 据发动机状况随时控制气门的开闭，在节省燃油的前提下，让发动机动 力输出更强劲、燃油燃烧更充分。
为世界前五大汽车品牌，现代汽车推出全新品牌口号“New
Thinking. New Possibilities.”，表达了以全新的思维角度去思 考消费者需求，不但以积极进取的精神去满足现在的需求，更多是
给他们带来一种对于汽车和生活前所未有的全新体验。在中国市场
致力于形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象。
品牌口号及释义
NEW THINKING. NEW POSSIBILITIES
顾客方面
现代汽车创新思维的宗旨在于以优质车辆、服务和各种相关活动提高顾客的
生活质量并创造新的出行文化。 企业方面Βιβλιοθήκη 现代汽车正处于世界领先的地位。
现代汽车的新口号反映超出销售产品而获利的公司，反而成为国际社会成员 的意志。 汽车产业方面 现代汽车将要超越“生产优秀汽车”的水平，通过与顾客交流提供答案。 与此同时，还要巩固与众不同的市场地位主导世界汽车产业。
4月8日北京现代ix35新车发布会暨200万辆下线仪 式在国家会议中心大宴会厅隆重举行，政府、协会 、媒体等500余名嘉宾与公司领导欢聚一堂，共同 见证“领舞 SUV 新境界”。
8月23日，以“V.我非凡”为主题的VERNA瑞纳全 球首发上市会在北京国家会议中心举行。VERNA瑞 纳是现代汽车集纳全球智慧，为中国消费者量身打 造的一款越级而立的A0+车型。
• 2014年新款SUV • 外观 • 外观方面，从北京现代官方提供的效果图来看，小型SUV的外观造型与 海外曝光的ix25基本一致，采用家族式“风暴前沿”设计理念，整体极 具张力的线条和动感的侧面轮廓和犀利的腰线，让该车看起来更加时尚 。最新消息显示，该车的车身尺寸长宽高分别为4270/1780/1630mm， 轴距为 2590mm。 • 动力 • 动力系统方面，据之前消息，北京现代小型SUV未来将搭载1.6升自然吸 气或2.0升自然吸气发动机。不过目前并没有提供每款发动机具体的性能 参数。
2004年4月28日，发动机工厂正式投产 2004年12月23日，累计生产轿车突破20万辆 2005年6月16日，北京现代第一款SUV途胜上市 2006年3月16日，北京现代第五款车型雅绅特发布上市。 2006年3月27日，北京现代累计生产的第50万辆轿车正 式下线。
北京现代发展
员工人数
现代汽车派驻: 69名 销售总部:北京市朝阳区
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组织架构
董事会 经营管理委员会 总经理 常务副总经理