中青旅
中青旅财务分析2024
引言概述中青旅是中国最大的旅游运营商之一，拥有多年的行业经验和广泛的网络覆盖。
在旅游业快速发展的背景下，财务分析对中青旅的可持续发展和战略规划起着重要的作用。
本文将对中青旅的财务状况进行深入分析，以提供有关公司的财务实力、盈利能力和风险管理能力的全面了解。
正文内容1. 财务实力1.1 资产负债表分析中青旅的资产负债表反映了公司在特定时间点的财务状况。
通过分析资产负债表的各项指标，可以评估中青旅的资产负债水平、资产结构和负债结构。
1.2 财务比率分析财务比率是评估公司财务实力和运营能力的重要工具。
以中青旅为例，我们可以计算出一系列的财务比率，如流动比率、速动比率、负债比率等，以评估中青旅的流动性、偿债能力和盈利能力。
1.3 现金流量表分析现金流量表是评估公司经营活动现金流量的重要指标。
通过分析中青旅的现金流量表，可以了解公司的运营活动、投资活动和融资活动对公司现金流量的影响，进而评估公司的偿债能力和盈利能力。
2. 盈利能力2.1 利润表分析利润表是评估公司盈利能力的重要指标。
通过分析中青旅的利润表，可以了解公司的销售收入、成本和利润水平，进而评估中青旅的盈利能力和利润增长潜力。
2.2 盈利能力指标分析除了利润表外，还可以计算一系列的盈利能力指标，如毛利率、净利率和收益率等，以更全面地评估中青旅的盈利能力和盈利增长潜力。
3. 风险管理能力3.1 业务风险分析中青旅作为旅游行业的代表企业，面临着各种业务风险，如市场竞争风险、政策风险和自然灾害风险等。
通过分析中青旅的业务风险，可以评估公司对风险的敏感度和应对能力。
3.2 财务风险分析财务风险是评估公司财务可持续性的重要指标。
通过分析中青旅的财务风险，可以评估公司的债务水平、偿债能力和债务结构，以判断公司在面对经济衰退或其他不利因素时的风险承受能力。
4. 经营效率4.1 资产效率分析中青旅的资产是公司运营和盈利的重要基础。
通过分析中青旅的资产效率，可以评估公司资产的利用效率和资产投资回报率。
中国青年旅行社产品的定价策略及营销方式
中国青年旅行社旅游产品的定价策略及营销方式目录一、简介 (3)二、中青旅旅游产品的定价方法 (3)（一）成本导向定价法 (3)（二）需求导向定价 (3)（三）竞争导向定价 (3)三、中青旅旅游产品的定价策略 (4)（一）新产品定价策略 (4)（二）心理定价策略 (4)（三）折扣定价策略 (4)（四）差别定价策略 (4)四、中青旅市场营销的方式 (5)（一）中青旅营销渠道的结构特点 (5)（二）中青旅营销渠道设计 (5)（三）营销渠道的具体设计 (6)（四）营销渠道管理 (7)（五）最新推出的营销方案 (8)一、简介中青旅是我国骨干旅行社之一，隶属于共青团中央，1997年青旅总社作为主发起人，通过募集方式设立青旅控股，成为国内旅行社在A股上市的首家公司，逐步从原来单一惊醒旅游生产经营的国有独资企业转变成为一家融生产经营、资产经营、资本运营与一体的跨行业、跨地区的社会公众公司。
中青旅主要经营入境旅游、国内旅游、中国公民自费出国旅游业务及相关服务。
除北京母公司外，中青旅还拥有江苏青旅、浙江青旅、广州青旅、广西青旅、香港青旅、新疆青旅等多家子公司，并注册成立苏州太湖旅游景区，加大旅游配套资源的开发。
在“旅游主业、高科技次业”的双朝阳发展战略指导下，中青旅积极涉足高新产品的开发、生产的销售，先后投资尚洋电子、创格科技等高科技公司。
二、中青旅旅游产品的定价方法中青旅旅游产品的定价方法，主要有三个影响因素：成本、需求和竞争。
（一）成本导向定价法1.成本加成法：就是在产品单位成本的基础上，再加上一定比例的预期利润来制定销售价格。
即：单位产品价格=单位产品成本*（1+加成率）2. 目标利润定价法：单位产品的价格=（预期总成本+预期总利润）/预期销售量（二）需求导向定价1．认知价值定价法中青旅根据旅游者对产品及其价值的认知程度和感觉来制定价格的一种方法。
2．需求差异定价法中青旅根据旅游者的购买能力、对产品的需求状况、产品的服务形式和档次、购买时间等的不同，对于同一种产品按照两种或者两种以上的价格出售。
长春旅行社哪家好
长春旅行社哪家好随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，旅行社逐渐成为人们出行的首选。
旅行社的主要功能是为客户提供旅游咨询、行程安排、导游服务等，为客户提供全方位的旅行服务。
在中国，旅行社数量众多，如何选择一家优质的旅行社成为许多人的难题。
在长春地区，旅行社众多，下面将为大家介绍几家口碑较好的长春旅行社。
首先是长春市东方国旅。
作为长春市内最大的旅行社之一，长春市东方国旅积累了丰富的经验，具备良好的口碑。
该旅行社拥有专业的团队和完善的服务体系，为客户提供个性化、定制化的旅行方案。
无论是国内旅游还是出境旅游，都能够满足客户的需求。
长春市东方国旅秉承“以客为中心”的经营理念，努力为每一位客户提供满意的服务，同时也拥有良好的售后服务体系。
客户可以通过电话、网上预订等方式进行预定，还可以根据个人需求进行行程的调整。
长春市东方国旅无论在行程安排、导游服务还是价格优势方面都表现出色，在长春地区享有较高的声誉。
其次是长春市中青旅。
长春市中青旅是长春地区历史较悠久的旅行社之一。
该旅行社具有丰富的旅游资源和强大的实力，在行业中具备较高的知名度和口碑。
长春市中青旅以“诚信、专业、创新、共享”的经营理念为导向，注重为客户提供高品质的旅游服务。
该旅行社设有多个分支机构，在国内拥有广泛的线路和景点资源，为客户提供更多选择的同时，也保证了服务质量的稳定。
长春市中青旅在旅游行业有着较高的市场份额，经过多年经营，积累了大量的重要客户，是一家在长春地区备受信赖的旅行社。
再次是长春市国旅。
长春市国旅作为长春市内较有影响力的旅行社之一，不仅为客户提供高质量的旅游服务，还积极开展多种旅游活动，丰富市场活力。
长春市国旅拥有专业的团队和优质的服务，为客户提供个性化、多样化的旅游产品和服务。
该旅行社在国内外旅游方面都具备一定的优势，能够为客户提供更广泛的选择。
长春市国旅倡导“用户至上，服务第一”的原则，致力于为客户创造更好的旅游体验。
该旅行社通过多种渠道与客户进行沟通和交流，努力满足客户的需求，并提供全天候的售后服务。
中青旅
缺乏旅游资源、客户网络 积累的能力；没有小旅行 社灵活多变的优势，也没 有旅行社应有的实力；个 体习性的存在，没有形成 业务协同；
旅游特许的解禁，三大旅行 社的资源垄断优势不复存在； 国内旅行社出现了极快的增 长，旅游市场竞争加剧；国 内旅游业竞争环境恶化，各 家展开恶性竞争；
机会
国内公民市场开始发育， 国内旅游的兴起 ； 出境旅 游的萌芽；国家提出把旅 游业培育成为新的经济增 长点；
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
投资开发“古北水 镇国际旅游综合度 假区”项目;
北水镇公司再一次 进行增资，引入新 的战略投资者；推 出"遨游天下"APP
成立高端旅游事业部， 发布中青旅高端旅游 品牌——“耀悦”； 运营古北水镇项目;
中青旅营业收入（2008-2014年）
中青旅 起飞阶段 成熟阶段
创立及生存阶段：特许经营下高速成长 （1980-1987年）
这一时期，我国的旅行社业还处在特许经 营的政策保护之下，行业具有典型的客户资源 垄断特性，国外旅客蜂拥而入，为旅行社业创 造了巨大的商机，以入境旅游为主，招揽、组 团和接待境外旅游者。具有共青团背景的中青 旅抓住了机会，迅速扩张其业务，形成了国、 中、青三家并驾齐驱的市场格局。
实施战略：专一化战略
创业之初，中青旅发展的主要特征是在政府 特许经营下进行业务开拓，中青旅依靠共青团组 织的独特优势，利用其特有的资源垄断背景，发
展以入境旅游为主要业务单元，招揽、组团和接
待境外旅游者。
发展阶段：强化内部管理 （1988-1996年）
这一时期，市场开放，国家对旅游特许的
部分解禁，旅游市场的竞争日益加剧，市场
中国青年旅行社调研分析
海南三亚双飞五日游
第3天 兴隆-三亚 早餐后，前往“海上世外桃园”国家唯一5A级海岛景区【分界洲岛/不少于120分钟】 碧海中观美景，享海上、海底之无限乐趣。这里海水清澈晶莹，海底资源丰富，有珊瑚 礁和各种热带鱼，是最佳的世界级潜水基地之一，体验海中游乐的刺激与精彩；午餐后， 参观游览以“美丽•浪漫•爱”为主题的亚洲规模最大的【亚龙湾国际玫瑰谷/不少于60分 钟】徜徉在玫瑰花海之中，奔赴一场极致浪漫的玫瑰之约；行程结束后自由活动，感受 让您意犹未尽的魅力三亚。 用餐：含早中晚餐 住宿：三亚 第4天 三亚-海口 早餐后，前往三亚湾集零售、餐饮、休闲娱乐于一体的大型综合型性国际滨海度假商业 娱乐主题街区【鲁能三亚湾•美丽汇商业城/不少于120分钟】；随后游览集热带园林、 长寿文化、绝美海景于一体，被称为琼崖八百年第一山水名胜的“福泽之地”5A级景 区【大小洞天/不少于120分钟】；午餐后，前往4A级景区【天涯海角/不少于120分钟】 漫步蜿蜒的海岸线如同进入一个天然的时空隧道，在“南天一柱”、“海判南天”、 “天涯海角”等巨型摩崖石刻中徘徊，追寻古人足迹，体验浮世沧桑；结束后返回海口。 用餐：含早中晚餐 住宿：海口
1、旅行社简介
2、旅行社产品线路及主推线路
3、产品定价方法及定价策略
4、营销方式及营销渠道设计
5、旅行社优势 6、存在问题及策略
中青旅行社简介
公司名称：中国青年旅行社 外文名称： CHINA YOUTH TRAVEL SERVICE 总部地点：北京市东城区东直门南大街5号 中青旅 大厦 成立时间：1980年 公司性质：全民所有制
中青旅行社简介
中青旅主要经营入境旅游、国内旅游、中国 公民自费出国旅游业务及相关服务。除北京 母公司外，中青旅还拥有江苏青旅、浙江青 旅、广州青旅、香港青旅、新疆青旅等多家 子公司，并注册成立苏州太湖旅游景区，加 大旅游配套资源的开发。在“旅游主业、高 科技次业”的双朝阳发展战略指导下，中青 旅积极涉足高新产品的开发、生产的销售， 先后投资尚洋电子、创格科技等高科技公司。
中青旅联科案例
中青旅联科案例
中青旅联科是中青旅旗下的专业营销与传播机构，近年来，他们通过一系列创新的营销策略和活动，成功地推广了多个旅游目的地和品牌。
以下是一些中青旅联科的经典案例：
1. “爱情故事换雪雕”活动：这个活动将冰雪旅游与爱情故事相结合，通过征集爱情故事并将其转化为雪雕作品，让游客们体验到冰雪旅游的浪漫与温暖。
这一活动在黑龙江地区取得了巨大的成功，并获得了多个奖项。
2. “100家北京市文化旅游体验基地认定及宣传项目”：中青旅联科作为执行单位，为北京市文化和旅游局策划并执行了这一项目，通过认定和宣传100家文化旅游体验基地，提升了北京市的文化旅游品质和吸引力。
3. “阿勒泰冰雪IP形象推广”：中青旅联科联合专业动漫创作团队，推出
了阿勒泰的冰雪IP形象“雪怪阿乐”，通过将阿勒泰的冰雪资源和文化创
意相结合，吸引了大量游客前来体验。
4. “山西文物之旅”项目：中青旅联科为山西省文化和旅游厅策划了“100件文物读中华文明史”项目，通过解读100件代表性文物，展示了山西作
为中华文明重要发祥地的历史和文化价值。
以上案例只是中青旅联科众多成功案例中的一部分，他们凭借创新的思维和专业的执行能力，为旅游目的地和品牌提供了全方位的营销与传播解决方案。
加入中青旅联盟的条件
加入中青旅联盟的条件因具体需求和情况而异，但通常包括以下几个方面：
1. 符合联盟的宗旨和业务范围：中青旅联盟是一个旨在推动旅游行业发展的组织，其业务范围包括旅游线路、酒店、交通等方面的合作。
因此，申请加入者需要符合旅游行业的经营范围，且符合联盟宗旨。
2. 具备一定的经济实力和品牌影响力：联盟成员需要具备一定的经济实力和品牌影响力，能够为联盟带来一定的资源和合作机会。
3. 具有良好的信誉和口碑：联盟成员需要具有良好的信誉和口碑，无不良记录，无任何违法违规行为。
4. 愿意遵守联盟章程和规章制度：加入联盟后，成员需要遵守联盟章程和规章制度，积极参与联盟活动，为联盟的发展做出贡献。
5. 需要经过联盟理事会的审核批准：最后，加入联盟需要经过联盟理事会的审核批准，理事会将根据申请资料进行评估，并对符合条件的申请者发出正式入盟通知。
具体条件还需要根据中青旅联盟的实际情况和动态进行调整，因此在申请前建议咨询相关负责人或者查阅最新的联盟章程。
同时，加入中青旅联盟需要具备基本的商业素质和服务意识，有良好的团队协作精神，愿意与其他企业共同发展、互利共赢。
此外，具备一定的行业资源也是加入中青旅联盟的必要条件之一，如拥有丰富的旅游资源、客户资源等。
总的来说，加入中青旅联盟的条件较为严格，需要申请者具备相关的资质、信誉和实力，以确保联盟的整体质量和效益。
中青旅的介绍
1997年12月3日，中青旅股份有限公司在上海证券交易 所上市。
2007年12月5日，中青旅在钓鱼台国宾馆举办招待会，隆 重纪念公司上市十周年。
世界最远的距离不是树与树的距离 而是同根生长的树枝 却无法在风中相依 世界上最远的距离不是树枝无法相依 而 是相互了望的星星却没有交汇的轨迹 世界上最远的距离不是 星星之间的轨迹 而是纵然轨迹交汇却在转瞬间无处寻觅 世 界上最远的距离不是瞬间无处寻觅 而是尚未相遇便注定无法 相聚 世界上最远的距离是鱼与飞鸟的距离 一个在天 一个 却深潜水底 @点击添加文本
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以人为本，创造快乐
企业 经营 使命 理念
企业 价值 愿景 观
国际化大型旅游运营商
创新永无止境
经营理念
产品理念 市场运作理念
通过对市场的密切关 注和研究分析，全面 了解市场动态和需求， 探求各业务市场的运 行规律，保持对市场 的高度敏感。
产品开发坚持市场导向、 消费者意愿导向、差异 化导向和精品化导向， 走专业化道路，满足消 费者个性化需求。
服务质量理念
诚信为本。完美之道，在乎专业。 满足消费者个性化需求，透过服务提高 产品的附加值。 质量是企业的道德，质量是企业的修养， 质量是对客户最大的尊重。
世界上最远的距离不是生与死的距离 而是我站在你面前你不知道我爱你 世界上最远的距离不是我站在你面前你不知道我爱你 而是爱到痴迷却不能说我爱你 世界上最远的距离不是我不能说我爱你 而是想你痛彻心脾却只能深埋心底 @点击更换文本
品牌含义 品牌要求
品牌介绍
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品牌含义
品牌信仰：心意互通，传递感动。
“互通”代表服务的过程，以高层次、 无限制的沟通，表达对消费者最诚挚 的关怀，实现人与人之间沟通的最高 “互通” 境界，创造从理智到心灵的品牌吸引 力。 “ 感动”代表服务的结果，更代表着最 “感动” 高层次的服务品质，同时，“感动”可以 呼唤顾客的忠诚度——单单只是“优秀的 服务”不能产生客户对企业的忠诚，而提 供了超越客户期待的、使之“感动”的服 务则是关键。
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中青旅全称为中青旅控股股份有限公司。
该公司于1997年12月3日在上海证券交易所上市，注册地址为北京市东城区东直门南大街5号。
公司从事投资、旅游服务、高新技术产品开发和技术服务，所属行业为旅游业。
截至2008年6月30日，公司资产总额达468，145.62万元，净资产246，439.96万元。
二、基本财务数据
1. 营业收入、利润同比增长，毛利率略有下降
2008年上半年，中青旅营业收入为19.95亿元，较去年同期增长了34.97%；营业利润为1.15亿元，较去年同期增长3.83%；净利润也由去年同期的9，031.59万元增至今年的10034.11万元，增涨了11.1%。
公司的营业收入较去年同期呈较大增长，主要系出境游、机票、酒店、差旅管理、会展旅游等业务以及策略性投资业务实现收入增长所致；公司所处的旅游服务业具有弱周期性，上半年的经营情况相对来说处于低谷。
08年上半年自然灾害不断，在一定程度上抑制了消费者的出境旅游需求，导致毛利率同期下降了1.21个百分比，净利率下降了1.08个百分比。
但由于奥运会的举办增强了北京对国内外游客的吸引力，在一定程度上对其经营有促进作用。
2.各项主营业务增长均较快，旅游业占比下降
旅游服务收入占中青旅主营业务收入的极大部分，酒店业和景区经营的毛利率极高，产品销售与技术服务收入较上年同期增长幅度最大，但该项业务的营业成本增副更为明显，导致该项业务毛利率减少很多。
旅游服务收入增长主要系合并报表范围增加中青旅国际商务公司业务、会展旅游业务较去年大幅增长所致，该项毛利率下降主要系中青旅国际商务公司的机票、酒店预定业务毛利率较低所致；产品销售与技术服务收入毛利率下降主要系中青旅创格控股的中青旅海天数码科技有限公司新增的H3C项目系统集成业务毛利率较低所致。
期间费用所占总成本比例有略微的增加，管理费用占总成本比例最大，主要是为了迎接奥运到来，抓住奥运契机，公司在上半年加大了宣传和营销等支出。
4.偿债能力稳定，短期偿债能力有待提高；流动资产管理能力小幅提升，固定资产管理能力下降；盈利能力略有下降
公司的资产负债比率有略微的增加，其长期偿债能力随之减弱，但影响不大。
流动比率与去年同期持平，速动比率有0.22%的增加，证明其短期偿债能力稍有提高，整体偿债能力与去年基本持平。
企业的固定资产周转率有所下降，说明其固定资产的利用率有所降低，固定资产的管理能力稍有下降；而公司的应收账款周转率和存货周转率都有小幅度的提升，说明其对流动资产的管理能力略有提高，将有利增强其获利能力。
同时公司毛利率、净利润率、净资产收益率较去年同期略有下降，说明公司的盈利能力略有下降。
三、行业分析
1.我国旅游业概况
我国的旅游市场长期受国家的高度保护，始终处于封闭状态由于旅游业是一个投入少、利润高、创汇多的行业，国家以垄断手段实行保护，一直未允许外资以中外合资和外方独资方式经营。
旅游业处于弱周期性行业，上半年营业情况相比处于低谷，大部分地区国内旅游增速持续下滑。
由于奥运前准备工作对旅游业产生负面影响，奥运期间酒店订房情况低于市场预期，奥运后北京旅游(000802,股吧)业虽受益于游客增长，但酒店公司受益程度尚不明确等原因，奥运会对旅游公司业绩的拉动作用将低于预期水平。
五一黄金(资讯,行情)周的取消，西藏、新疆的骚乱使得旅游行业业绩同比下降，同时上半年发生的大雪、地震、洪涝等灾害对下半年的旅游业也将产生较大的负面影响。
该行业在下半年仍存在调整压力，但天灾并非人为可控因素，所以上半年旅游业绩的下滑并非趋势。
综合国内外突发事件对旅游业的影响来看，在不再出现突发事件的前提下，我国的旅游业将在下半年出现恢复性增长。
据统计，我国旅游行业收入占GDP的比重以及居民出游率两项指标远低于世界旅游行业平均水平（旅游收入占GDP的比重为8%、居民出游率为300%），显示出我国旅游行业巨大的成长空间，且临近中秋节小黄金周以及“十一”长假，公众的旅游消费需求可能集中释放。
长期来看，旅游业的前景仍被看好。
2.同行业公司比较
中青旅公司在同行业中，其营业收入和净利润的水平位列前茅，说明在业内其经营规模相比其他公司要大。
但由于上半年种种不利因素，其毛利率相比业内一般水平要低，而净资产收益率处于中等状态，说明其获利能力在08年上半年显得比较一般。
以上数据来自各公司08年半年报
四、机会与风险
㈠机会
⒈作为规模较大的龙头旅游企业，公司具有明显的品牌优势和突出的核心竞争力，可利用自己的品牌影响力，运用多种形式拓宽收客渠道；
⒉在临近中秋节小黄金周以及“十一”长假，公众的旅游消费需求增长的时期，公司可下大力开发创新游项目，以吸引客流；
⒊奥运场馆、酒店、交通等一系列旅游资源和配套条件的完善将为旅游业的持续发展构成长期利好。
㈡风险
⒈影响旅游业的不确定因素很多，公司应完善对突发事件的应对措施，以将不利因素带来的影响降到最低；
⒉中青旅山水酒店面临阶段性经营压力，近期经济型酒店整体面临行业过热风险，公司应放慢发展步伐，夯实管理基础，在各方面为实现稳健的可持续发展进行准备和积累。