李宁：从106块金牌到110亿身价
李宁的这十年(下)
李宁的这十年（下）作者：来源：《北广人物》2018年第39期体操队未中标的挫折不过是严峻商业现实的一种。
当时虽未回归CEO岗位，但李宁已经看到了风雨欲来的危机。
善良就够了吗不是不着急，但似乎叉没那么急。
做选择做决定，对李宁来说需要更长的一个时间。
许多员工认为，李宁的气质深深影响了这家公司。
一位离职员工给了老东家很高的评价：李宁有中国民企少有的令人愉悦的氛围，因为李宁本人的善良，公司的气质也是不斤斤计较，是相对宽松与自由的。
有时候，他的大度甚至让人生气。
2009年是国庆60周年，天安门有花车大游行，奥运冠军们也在车上。
这年已经进入了安踏的赞助周期，他们得穿安踏的衣服，但冠军中也有李宁本人，“很尴尬”。
马继龙记得，当时李宁公司上下一片反对声，说李宁可以不参加也不能穿安踏。
李宁说，“没关系啊，穿安踏就穿安踏，我得去啊，我不去怎么跟体育界交代呢？”后来马继龙怕他太为难，给了他一个国徽，盖住了安踏的logo，才算把事情解决。
在李宁公司初创时期，没有遇到过太大的波折或竞争。
他那时有民族英雄的光环加身。
创业3个月，他便拿下了第十一届亚运会的赞助权。
那是中国第一次举办国际综合运动会。
李宁当时跟组委会说：“您应该使用国产的、国家的、国内的企业，因为这对国人还是很重要的，对建立我们的自信、融合还是非常重要的。
”组委会也非常乐意接受他的建议，最后国外的竞争者就没有考虑。
亚运会一役，李宁一炮打响，此后连续四届奥运会，他都拿到了中国代表团的赞助权。
上世纪90年代的中国体育市场，是一片亟待开垦的荒原，整个中国都是李宁的天下。
但到了北京奥运会前后，行业处境已大不相同。
李宁的朋友圈几乎没有商人，也很少有官员，都是体操队的故人，或是早年在健力宝工作时的朋友。
曾给李宁授课的北大教授王亚非觉得，可能他本身也并不适合做CEO：“李宁个性比较朴实，其实某种意义上并不适合经商，你能想象他去追债的样子吗？”归来李宁的宽厚和疏离似乎需要一个更决然的时刻——真正的死胡同以及别无他法。
李宁：从体操王子到商业巨子的创业故事
李宁：从体操王子到商业巨子的创业故事在体育界，他创造了至今无人打破的体育纪录，被人称为“体操王子”，而在商界，他成了民族体育产业第一人，他就是李宁体育用品有限公司的创始人李宁，以下是李宁从体操王子到商界巨人的创业故事。
从体操王子到商业巨子李宁的人生如今有两座高峰，一座是至今无人打破的体育记录，他也因此被誉为“体操王子”，并成为二十五名“20世纪最佳运动员”中唯一的中国人。
而任何想要赶超李宁的运动员想要获得这一称号都将再等待一个世纪。
李宁的另一座高峰则是他的商界地位——民族体育产业的第一人。
这两座高峰任选其一放在任何人的身上都可以成为最闪亮的光环，但是无论是体育界还是商界，李宁却只有这么一位，而对于李宁来说，无论是运动员还是商人，他的生活都是与体育密不可分。
“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。
”已经从人们视线中淡出多年，昔日夺得106块金牌的体操王子李宁又重新站到了台前，说这话的时候是在2004年6月李宁体育用品有限公司在香港上市而举行的招股说明会上。
台上站的已不再是当年那个意气风发、有着迷人笑容的清纯少年，而是一个身体结实而偏矮小、两鬓泛白、一脸沧桑的中年人。
“我现在是一个商人，”他一再解释说。
李宁股票于2004年6月28日正式在香港主板市场上市，作为第一家在香港上市的国内体育用品品牌，开盘当日，开盘价即上涨了8%，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍，国际配售也出现了约11倍的超额认购，李宁股票受到资本市场的追捧。
作为李宁公司董事长，李宁及其家族控制着46.294%的公司股票，共456484000股，以交易价3.675港元计算，李宁身价高达16.77亿。
从1988年李宁退役到2004年李宁上市，16年弹指一挥间。
而李宁本人从昔日的体操王子，到今天大受资本市场追捧的财富明星，这种转变不可谓不大，而且这种转型的成功，在中国为数众多的世界冠军中，屈指可数的只有李宁一个。
李宁 从106块金牌到110亿身家
6X UTIV他的名字前面不用加定语。
他创造了一个属于自己的时代，他被誉为中国最成功的“运动员老板”。
他，就是李宁。
8月4日，李宁公司发表公告宣布，李宁将以总计不少于9.3亿元人民币的费用，获得意大利体育品牌LottoS p orts 在中国20年的的独家制造及代理特许权。
至此，李宁的多品牌策略又迈出了一步。
李宁：李宁体育用品有限公司董事局主席北京2008奥运会开幕式主火炬手奥运成绩：1984年获第23届奥运会自由体操、吊环和鞍马三枚金牌；跳马银牌和全能铜牌、男子团体银牌，是该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
商业模式：“轻资产，重品牌”的商业模式决定了“李宁”的一举成功。
商业指数：★★★★★李宁李宁的名字将注定被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。
“体操王子”飞天逐火之举构思奇绝,令世界为之震撼。
近日他又以不少于9.3亿元人民币的费用，获得Lot t oSport s 在中国20年的独家制造及代理特许权，他再次完成了堪称神话般的转型。
从106块金牌到110亿身家GOLD MEDALS二十多年前，这位“舍我其谁”的体操王子刮起的强劲旋风令整个世界都为之惊叹和艳羡，他开创了一个前无古人、后无来者的李宁体操全盛时代！后来，当耐克掷出“J u s t d o i t ”、阿迪达斯叫喊“N o t h i n g im p o s s ib le ”，并试图以张狂外露、宣扬自我的西方文化教化国人时，“李宁”打出了“一切皆有可能”的口号。
作为中国体育用品第一品牌，“李宁”承载了无数中国人拥有自己民族体育品牌的梦想，寄托着一个民族体育强国的深切希望。
李宁，国际体坛50年来最杰出的体操运动员，上世纪25位最佳运动员之一，他的名字与贝利、阿里、乔丹等等一起，被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。
退役之后，他又完成了堪称神话般的转型，被人们誉为从运动员到商人转型最成功的典范。
18年的运动生涯，李宁共获得重大体操比赛金牌106枚。
而在胡润2007年百富榜上,李宁也以110亿人民币的个人身价排在第65位。
【李宁：用一生搏一年】李宁一生拿了多少金牌
【李宁：用一生搏一年】李宁一生拿了多少金牌时间回到1984年。
那是新中国第一次参加奥运会，李宁拿下三金二银一铜，成为奥运会上获奖牌最多的中国运动员。
回乡进城之时，他站在敞篷车上，在广西南宁兜了一圈。
所到之处，人头攒动，欢呼掌声四起，鞭炮连天。
年轻的小伙子享受眼前这一切，骄傲，得意。
后来他才知道，这种王者归来的巅峰体验，人生不会有第二遍。
如同其他运动员一样，他实际上满身伤病。
此后，一批运动员相继退役。
1987年，童非告别体坛，这两位多年好友彻夜长谈，李宁感慨道：“我不是不懂功成身退的道理。
只是人在江湖，身不由己。
”其实早在一年前，他就准备退役，但国家队青黄不接，他于是被挑选为汉城奥运会的担纲者。
据说，他在教练的劝说下接受组织安排，他不想背负忘恩负义、临阵脱逃的罪名。
当时他还不是一个精明的商人。
然而，即便精明如国家体委，最后也只能承认失算，据作家赵瑜记录，赛后体委副主任张彩珍对他说：“现在看来不该用李宁，但当时大家都考虑到印象分呀。
”事实上，李宁从来都表现得毅力惊人。
1980年，他随国家队前往莫斯科参加第11届世界体操锦标赛。
离比赛仅有三天之时，大雪纷飞，李宁去适应场地，右脚踝骨严重扭伤。
队里决定将他撤下。
报名截止的凌晨，他跑到教练面前，从凳子上往下跳，然后用受伤的脚做单腿平衡和深蹲。
这打动了领导，如同大家期望的那样，李宁最终上场并拿到冠军。
国际体操裁判委员会副主席如此评价：“你的自由体操，世界第一，你的意志，也是世界第一!”只是，8年后的李宁25岁了。
他从未败得如此惨烈。
吊环比赛，他的脚挂在了吊环上；跳马比赛中，一跳坐到了地上。
观众还未缓过神来，李宁微微一笑。
梦想破碎的中国人民的自尊心被这要命的一笑大大挫伤了，嘲讽声叫骂声铺天盖地而来：“输了还笑，李宁像什么样子，丢尽中国人的脸!”……他收到一个辽宁观众寄来的信，信封里装了一根挽好的塑料绳扣，写了一句话：“李宁小伙子儿，你不愧是中国的――体操亡子，上吊吧!”李宁实际上一下场便和队友哭成一团。
李宁的成长故事和励志创业经历(2)
李宁的成长故事和励志创业经历(2)篇一：从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事1 从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事1988年以前的李宁使中国体操界的骄傲，1988年以后的李宁成为中国企业家的一个传奇。
退役后的他毅然决然的投入商界，开始学习创业。
这些年来，他用坚韧的毅力、不屈的精神书写了属于他自己的创业成功故事，而这个故事还在继续书写着光辉的未来。
????李宁说过：每个人都有可能成为传奇。
这个壮族土家孩子，从一个获得过106块金牌的体操王子，再到80亿身家的港股上市公司董事长就演绎了这样一段创业成功的故事。
??1963年，李宁出生。
他从7岁开始练习体操，17岁就进入了国家体操队。
在17年的运动生涯里，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。
1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。
1999年，李宁被世界体育记者协会评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
那是他作为一名运动员最为辉煌的时刻，1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。
那时候的他可以说是书写了作为一名运动员的创业成功故事。
??1988年汉城奥运会，意气风发的李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。
在那一刻，他保持着微笑，但是谁都能看出他微笑背后的黯然神伤。
回国以后，李宁宣布退役。
这时，他遇到了他生命中的第二个贵人：健力宝集团创始人李经纬。
??可以说在退役以后，李宁面对的选择还是很多的，他可以出国、当教练或成为一名官员。
他大概在那个时候也没想到自己有一天会成就一个创业成功故事。
然而当时一直对李宁家庭有资金赞助的健力宝集团的李经纬力邀他加入健力宝，于是，李宁成为了健力宝集团的总经理特别助理。
当时全民经商的热潮正在兴起，而从26岁的李宁的本性出发，他更希望在大社会中历练一番，体会更丰富的人生。
李宁品牌发展历程
李宁品牌发展历程概述1 9 9 0年，李宁有限公司在广东三水起步.创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体冇发展，并不遗余力赞助各种赛事。
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者.20 0 5年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新髙，向着国际一流品牌的目标冲刺产品的专业化属性，是在体冇用品行业中竞争的基础。
李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
早在1998年,公司就建立了本上公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2 0 04年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提髙产品的专业性和舒适度。
经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。
不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体冇产品。
因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。
李宁公司也是如此。
在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。
目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全而整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷•李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
从199 0年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心.李宁人相信：人有无限潜能。
李宁成功背后的故事
李宁成功背后的故事李宁简介：李宁毕业于北京大学法学院，获得法学士学位及北京大学光华管理学院EMBA。
他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。
1982年 12月22日，李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。
1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。
运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。
李宁的运动生涯：6岁开始练习体操，1971年进入广西壮族自治区体操队1980年因成绩优秀而被选入国家体操队。
1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。
由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”：穿过北京市南部著名的亦庄开发区，在经过一批挂着国际五百强标志的厂房和办公楼之后，我们的车停在了通州区的光机电一体化基地佳创路1号门前。
这个有着与众不同的花园设计的办公区有近十万平方米，进门就能看到跑道和小足球场，办公室的一楼，还开设着“LINING”、“AIGLE”和“LOTTO”等运动衣服和用品的专卖店，这就是搬到北京多年的李宁体育用品有限公司的总部。
2021年6月30日，在充满设计感的会议中心，李宁站在演讲台上。
他鬓角花白头发稀疏，身材微微有些发福，走路的步伐很沉稳。
关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心
关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心李宁被誉为“体操王子”，他身上发生了许许多多坎坷的故事。
今天小编在这分享一些关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心!给大家，欢迎大家阅读!文/熊剑辉1988年9月，韩国汉城奥运会上，被誉为“体操王子”的李宁，先在吊环比赛中挂了脚、后在跳马比赛中摔了个腚墩。
这次，他败得很惨，并就此终结了辉煌的运动生涯。
但谁也没想到，这次失败却开启了他征战商界的人生，并创造出一个伟大的运动品牌——“李宁”。
【伟大的失败】1963年，李宁在广西来宾一个普通教师家庭中出生。
他7岁练体操，17岁进国家队，18岁(1981年)拿下世界大学生运动会三项冠军，19岁(1982年)横扫世界杯体操赛夺得全部7枚金牌中的6枚，创造世界体操史上的神话，开启了自己的“开挂”人生。
不过，李宁坦言自己并不是“乖孩子”，拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝、偷偷谈恋爱都干过。
好在这没有影响到李宁继续爆发出超人般的实力。
1984年，在新中国首次参加的洛杉矶奥运会上，李宁独得3金2银1铜，一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一，顿成举国仰慕的大英雄。
回国返乡时，广西南宁全城轰动，李宁站在敞篷车上光耀巡城，所到之处掌声、欢呼声、鞭炮声震天动地。
王者归来的无上荣耀，就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。
整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌，被誉为“体操王子”。
他的战无不胜成为传奇，以至于人们对于他的浑身伤病和退役申请完全无视，只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。
在那个荣耀激荡的年代，国家和民族的需要大于一切，李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名。
但体操是碗青春饭，在汉城奥运会的赛场上，“年事已高”的体操王子在吊环上意外挂脚;跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。
大失水准的表现令人大失所望，李宁却在电视镜头上，微微一笑地站了起来。
嘲讽和谩骂铺天盖地而来，李宁的“谜之微笑”被误解为对比赛“不在乎”。
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终 却 输 给 了 阿迪 达 斯 。
操 冠 军 李 宁 ． 商 人 的 以
操 王 子 ” 宁 有 了一 个 全 新 的 身 份 ： 东 李 广 健 力 宝集 团有 限公 司 总 经理 特 别 助理 。
明 星 经商 ， 怕 的 是 调 整 不 好 自己 的 最
宁 ， 经 没 有 当 年 的 黯 然 神 伤 ． 多 了一 已 他
份理 智 和从 容 应对 。
命 名 的 合 资 服 装 公 司— — 李 宁 体 育 用 品
面 对 奥 运 再 次 失 利 ． 作 为 商 人 的 李
有 限公 司 举行 隆重 的聘 任仪 式 ． 经 纬 将 李
一
本 大 红 聘 书 郑 重 地 递 到 李 宁 手 里 。 从
此 ， 中 国人 带 来 巨 大 荣 耀 与 自豪 的 “ 为 体
的支 持 下 ， 宁 在 健 力 宝 总 部 所 在 地 广 东 李 省 三水 市 ， 册 成 立 了一 家 以 自己 的 名 字 注
有 限公 司
心 态 ， 知 道 摆 “ 架 子 ” 不 干 实 事 。初 光 花 却
这 也 是 中 国 第 一 家 以 运 动 员 名 字 命 名 的体 育公 司 。
“ 步 为 赢 ” “ 宁 牌 ” 动 鞋 早 期 步 是 李 运 的 广 告 语 ， 而 却 没 有 几 个 人 知 道 第 一 批 然
初露峥嵘
对 于这 位 大 名 鼎 鼎 的 “ 体操 王 子 ” 而
到 健 力 宝 ， 宁 主 要 分 管 公 关 宣 传 、 场 李 市
策划 、 办 运 动 服 装 厂 等 工 作 。经 过 自己 筹
认 真 的 调 研 和 思 考 之 后 ， 发 现 了 一 个 问 他
・
２ ・ ４
中国民营科技 与经济 ２ ０ 年第 Ｏ 期 总第 ２ ３ ０李 宁 心 中一 直 有 一 个 其 结 ： 去 参 加 每 一 次 国 际 比赛 ， 国 的 运 过 别
动 员 都 是 穿 着 自己 国家 品牌 的服 装 、 着 喝 自己 国家 品牌 的饮 料 ， 中 国 运 动 员 却 没 但 有 自己 国 家 的 知名 体 育 品牌 。 宁 觉 得 去 李
用 品赞 助 商 的竞 争 ． 最
实 力 和 地 位 不 太 相 符 合 ． 宁 提 出 一 个 大 李 胆 的建 议 ， 除 原 来 的 广 告 ， 新 使 用 电 废 重 影 胶 片 拍 摄 一 条 大 气 、 冲 击 力 、 于 体 有 富 育 动 感 的 广 告 片 ， 且 由 他来 亲 自出演 。 并 如 果 按 这 个 建 议 ，需 要 ６ Ｏ万 元 制 作
有 名 的 运 动 饮 料 企 业 — — 广 东 健 力 宝 集 团的 总 裁 李 经 纬 向他 发 出 了邀 请 ． 迎 他 欢
惯 常 一 样 带 着 笑 容 走 下 赛 场 的 ． 内 心 深 但
处 却 充 满 了沮 丧 和 难 过 。
到 了李 经 纬 的全 力 支 持 。广 告 做 出 来 后 ， 在 中央 电视 台 的黄 金 时 问播 出 ． 然 获得 果 了 巨大 的社 会 反 响 。这 一 年 ． 力 宝 的销 健 售量增加 了 ３０ ０ ０万 元
维普资讯
二 文 张 小 平 李 宁无 子不 入 ． 尽 一切 办法在 向 ２ ０ Ｌ 想 ０ ８年 奥 运 会 渗 透 、 围 包
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李宁 ： １ 块 金牌 从 ０ ６ 到 １ 身价 １ ０亿
Ｏ ８年 奥 运 会 ． 曾经 的体
成 本 ， 在 当 时 几 乎 属 于 天 文 数 字 。 得 这 但
２ Ｏ年 一 个 轮 回 。回 想起 １ ８ ９ ８年 的 汉 城 奥 运 会 ， 宁 在 最 后 一 次 比 赛 中 意 外 失 李 利 ， 吊 环上 摔 了 下来 。尽 管 当 时 他 是 像 从
正 当 他 举 棋 不 定 的 时 候 ， 时 中 国 最 当
在健力宝这个赛场 内 ， 宁重新学 习 李
开 步、 跳 ， 初露峥嵘 。 起 并
商海 呛水
初 识 商 海 水 性 后 ， 宁 开 始 向望 更广 李
阔 的遨 游 天 地 。１ ９ ９ ０年 初 ， 健 力 宝 公 司 在
辉煌 战绩 、 第 ２届 世 界 杯 体 操 赛 中 一人 在
独 得 ６枚 金 牌 的壮 举 ，都 已 经 成 为 了 过 去 。 他将 跨 入 一 个 全 新 而 陌 生 的 领 域 ． 鼓 足 勇气 去 迎 接 新 的挑 战 。
在 队 里做 教 练 继续 他钟 爱 的 体 操 事 业 ： 可 以 到 广 西 的体 育 部 门 当 领 导 ； 以接 受 其 可 它 国 家 的 盛 情 邀请 出 国 当教 练 或 留学 ： 可
以 踏 上 星 途 成 为 海 外 电影 公 司 的 特 邀 主
角 … …
身 份 参 与 奥 运 会 体 育
健 力 宝 这 个广 阔 的 天地 ， 以 了却 他 的 这 可 个 “ 结 ” 心 。 １８ ９ ９年 ４月 ２ １日 ， 东 健 力 宝 集 团 广
１８ ９ ８年 １ ２月 １ 日 。 深 圳 体 育 馆 。 ６ “ 操 王 子 ” 宁 以一 曲《 说 再 见 》 正 式 体 李 难 ， 宣 布 自己退 出体 坛 ，告 别 自己 长 达 ｌ ８年 的体 操 生 涯 。 当他 转 过 身 去 时 ． 水 模 糊 泪 了 双 眼 。他 知 道 ， １６枚 熠 熠 生 辉 的 金 那 ０ 牌 、４次 在 世 界 杯 体 操 赛 中 夺 得 冠 军 的 １