网络评价与期刊品牌化建设

田 旭
（ 郑 州航 空 工业 管理 学院 学报 编辑 部 ， 河南 郑州 ４ ５ ０ ０ １ ５ ）
摘 要： 期刊 作为一种 集专业性 、 前 瞻性 于 一 体 的 文 化 产 品 ， 在 网络 时 代 背 景 下 也 表 现 出 了全 新 的 面 貌 ， 尤 其 是
在 品牌 建设 方 面 ， 网络 对 期 刊 的 宣传 营销 作 用 十 分 明 显 。从 这 个 背 景 出发 ， 探 讨 了 网络 评 价 对 于 期 刊 品 牌 建 设 的 作 用 。合 理 利 用这 种作 用 ， 能 够 为 现 代 期 刊 的品 牌 化 建设 提 供 一 种 目标 管 理 的 思 路 和 切 实 的改 进 措 施 。
关键词 ： 期刊 ； 品牌建设 ； 网络 评 价
中 图分 类 号 ： Ｇ２ ３ ７ ． ５
文献标志码 ： Ａ
文章 编 号 ： １ ６ ７ １ — ９ ４ ７ ６ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４— ０ １ ４ ０ —０ ３
期 刊作为 一种 集专业 性 、 前 瞻性 、 大众性 和综合 效 率和最 大 覆盖 面融 合 、 共享、 合 作 的属性 和趋 势 。
创 新 能量 扩大并 顺 延 至 期 刊 品牌 建 设 上 ， 形 成 的力 和采 用读 者 的建设 性 意 见 和 专业 性 建 议 ， 从 多 个 渠 量则 是战 无不胜 的 ， 因为 其 实 质 是 对期 刊 品牌 的一 道 提升 品牌 的档次 ， 从 而更 好 地 打 造 了双 向 的 品牌 种强 化而 不是 挤 占和淡 化 。这恰恰 体 现 了在 网络媒 效应 。
态， 通过 对互 联 网优 势 的有 效利 用来 抢 占市场 ， 吸引 平 台 。这种 “ 纸 网” 对 流 的互 动 形 式 ， 使《 知音 》 这 本
受 众 。网络 是一 个 充 满创 造 力 的媒 体 系 统 ， 而 这 种 全 国知名 纸媒 期刊 在 办 刊 过程 中及 时 、 不 断 地 接 纳
个 由作 者 、 读者 和评 审专 家 组 建 的 三 位一 体 的互
动模 式 中进 一步提 升期 刊数 字化 运作 能力 及其 基础 地位 。 ” ［ １ 而进 一步 探 寻 ， 则 可 以确 定 其本 质 基 本 上
网 络 时 代 是 一 个 信 息 多类 型 且 共 时 共 享 的时 可 以定位 于 纸媒期 刊在 网络 时代 下所 形成 的一 个生 代 。高速 激增 、 发 展 迅猛 的互 联 网影 响 到 了 现代 社 存模 式 的寻 找和选 择 ， 而一个 高 效 的 、 互 动的信 息传 会 的各个 方 面 。网络带 来无 限便 利和 优势 的 同时也 播 和共 享平 台得 到 了建立 和进 一步 的完 善 。如 著 名
第３ Ｏ卷 第 ４期
Ｖｏ １ ． ３ Ｏ Ｎｏ ． ４
周 口师范 学院 学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｚｈ ｏ ｕ ｋ ｏ ｕ Ｎｏ ｒ ｍａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
２ ０ １ ３年 ７月
Ｊ ｕ １ ．２ ０ １ ３
网络评价 与期刊 品牌化建设
介环 境下 ， 各种 类 型 的信 息 在 市 场 机 制 的 主导 下 能
二、 网络 评 价 对 于 期 刊 品 牌 化 建 设 的 适 用 性
基 于期 刊 品牌建 设与 网络 传媒效 应 在 当代 社会
够能 动地 、 自觉 地形 成融 合之 势 ， 实现 了 网络媒 体与 印刷 媒体 在 文化 、 学术 、 科 技 等 类 型信 息上 的共 享 。 无论 是 网络 与期 刊互 相 为 内容 还 是 互 为发 布 载 体 ，
性 于一体 的特 殊 文化 传 播 产 品 ， 无 论 在 宣 传 领域 还
是 营销 领域 ， 而作 为 期 刊 品牌 化 建 设 过 程 中 最 为关
（ 二） 期 刊 网站和 网络 期刊 的共 生
多 类 型资源 共享 往往 表现 以 网络期 刊与期 刊 网
同时 配 合 专 键 的环 节之 一 ， 即评价 环节 ， 它关 系 到期 刊品牌 建设 络 的共 生 为成果 体 现 。期 刊办 网络 版 ，
是 否真 正符 合市 场 要求 ， 能 否 实现 文 化 资 本 的 高效 业 网站 的宣传 ， 成 为这 种 异 业 联 盟 在期 刊 品牌 化 建
印刷 品期 刊进 行 网站创设 尝 试 ， 利 用 以及塑 造文 化 产业 核 心 竞 争 力 ， 在 网络 媒 介 的 设上 的主 要选 择 。“
网络 评 价 作 为 一 种 都 体现 了这 种多类 型 资源在 这一 时代 下 能够 以最 大 不 可跨 越 的联 盟关 系 和 必要 性 ，
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３— ０ ４ —１ ８ ； 修回１ ３期 ： ２ ０ １ ３— ０ ５ —０ ５ 作者简介 ： 田 旭（ １ ９ ６ ４ －） ， 女， 辽 宁盖 州人 ， 编辑 ， 研 究 方 向 为 编 辑 出版 学 。
效 应下 表 现 出了更 高的要 求 和全新 的 内涵 。
一
其 自身作 为纸媒 资 源 的传 播优 势 得 以全 面 发 挥 ， 同 时还 能够 实现 经 营 、 营 销在 网络层 面 的收入 ， 同时在
设
特 点
（ 一） 多类 型资 源的 易融 合性
带来 了更 多 的挑 战 和市 场 压 力 ， 为 了适 应 信 息 化媒 的“ 知 音 网” 就是 杂 志《 知音》 主 办 的 网站 ， 其 定 位 就 体 的新形 势 ， 期 刊也 必须 采 取 积 极 主 动 的“ 入 网” 姿 在 于 打造一 个杂 志 社 与 读者 自由交 流 、 有 效 互 动 的
第 ４期
田 旭： 网络 评价 与期 刊 品牌化 建设
Ｉ ４ １
网络 时代 下独 特 的评 价 模 式 ， 则 构 成 了 当代 期 刊 品 评价 指 的是期 刊作 者通 过 网络对 期 刊 内容与 形式设 计、 个别 作 品及 营销模 式 等方 面进行 综合 的判断 、 评